صُممت اللوحات الإعلانية لجذب انتباه الناس وإثارة فضولهم في السائقين والمارة. تُظهر إحصائيات الإعلانات أنه يمكن أن يكون مفيدًا للشركات من جميع الأحجام ، ولكن ما إذا كان سيكون مفيدًا لنشاطك التجاري يعتمد في الغالب على سعر إعلانات اللوحات الإعلانية. ستعلمك هذه النظرة العامة المزيد عن إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية ، بما في ذلك تكلفة الإعلان في تايمز سكوير ولوس أنجلوس.
ما الذي يهم أنها كانت موجودة منذ آلاف السنين وأثبتت قيمتها؟ كم تكلفة لوحة الإعلانات؟ هذا سؤال نهتم جميعًا بمعرفة الإجابة عليه.
يعد موقع عقد التأجير ونوعه ومدته ثلاثة متغيرات مهمة تؤثر على متوسط تكلفة استئجار لوحة إعلانية.
ما هي لوحة الإعلانات؟
لوحة الإعلانات عبارة عن هيكل إعلان خارجي يتم رؤيته بشكل متكرر في الأماكن المزدحمة مثل الطرق السريعة والمدن ومراكز التسوق. يتم توظيفهم لتسويق السلع والخدمات لعامة الناس. تأتي اللوحات الإعلانية بأحجام وأنماط متنوعة ، لكنها تشترك جميعها في نفس الهدف: لفت الانتباه من مسافة بعيدة.
يمكن استخدام مجموعة متنوعة من المواد ، مثل الورق أو الفينيل أو المعدن أو الخشب أو البلاستيك ، لإنشاء اللوحات الإعلانية. يتم وضع أوراق كبيرة عليها إعلانات مطبوعة في إطار. تحتوي هذه الإطارات على أعمدة دعم في كل زاوية لإنشاء النمط الأكثر نموذجية للوحة الإعلانات. نظرًا لأن معظم هذه اللوحات الإعلانية لها وجهان ، يمكن لسائقي السيارات الذين يسافرون في كلا الاتجاهين على الطريق السريع أو الشارع حيث يتم وضعهم رؤيتها.
يحدد موقع ووظيفة لوحة الإعلانات حجمها وموضعها. على سبيل المثال ، قد يتم وضع بعض اللوحات الإعلانية بالقرب من الأرض ، بينما قد يتم نصب البعض الآخر عالياً فوق المباني. قد يشغل البعض سطح الجدار بالكامل بينما قد يشغل البعض الآخر جزءًا صغيرًا منه ؛ قد يستخدم البعض ألوانًا نابضة بالحياة بينما يستخدم البعض الآخر درجات ألوان أكثر هدوءًا ؛ وقد يتضمن البعض ميزات تفاعلية مثل شاشات اللمس أو رموز QR لزيادة تفاعل المشاهدين.
كم هي لوحة إعلانية?
إذا كنت مستعدًا للترويج لشركتك ، ففكر في وضع إعلان على لوحة إعلانية. تساعد الإعلانات الأشخاص في معرفة المزيد عن عملك ، ويمكن أن تصف اللوحات الإعلانية علامتك التجارية بإيجاز والخدمات التي تقدمها للعملاء. بينما يمكن أن تختلف أسعار اللوحات الإعلانية ، إذا قررت أنها الخيار الأفضل لشركتك ، يمكنك العمل على الموقع والسوق المستهدف والجوانب الأخرى التي تدخل ضمن ميزانية التسويق الخاصة بك.
يتقلب سعر إعلان لوحة الإعلانات ، تمامًا مثل أشكال الإعلان الأخرى. تبيع معظم الشركات مساحة اللوحات الإعلانية من حيث التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، والتي تستند إلى التركيبة السكانية ومرات الظهور والتداول. تحدد هذه العوامل تصنيف لوحة الإعلانات خارج المنزل (OOH):
# 1. التركيبة السكانية
من خلال مراقبة الأشخاص الذين يمرون كثيرًا على لوحة الإعلانات ، يمكن إنشاء التركيبة السكانية. يأخذ في الاعتبار العمر والجنس وحتى مستوى الدخل لهؤلاء الأشخاص. إذا كنت تستخدم لوحة إعلانية للإعلان في منطقة يُرجح أن يراها أصحاب الدخل المرتفع والأسر ، فستدفع أكثر.
# 2. انطباعات
مرات الظهور هي العدد التقديري للأفراد الذين سيشاهدون الإعلان نظرًا للحجم والموقع وحتى حد السرعة المحلية للوحة الإعلانات.
# 3. توزيع
باستخدام البيانات من سلطات المرور ، يمكنك حساب التداول. يمكنهم تزويدك بمعلومات حول المستوى العام لحركة المرور بالقرب من لوحة الإعلانات الخاصة بك.
بالنظر إلى هذه العناصر ، ستختلف التكلفة الإجمالية للوحة الإعلانات بين اللوحات الإعلانية التقليدية والرقمية. يمكن أن تتراوح تكلفة لوحة الإعلانات التقليدية من 250 دولارًا إلى 500 دولار شهريًا. يكون هذا ميسور التكلفة بشكل ملحوظ في المناطق الريفية ، بسعر 14,000 دولار شهريًا أو أكثر ، وهو أكثر تكلفة في المدن المتوسطة أو الكبرى. تعد اللوحات الإعلانية الرقمية أكثر تكلفة ، حيث تتراوح قيمتها بين 1,200 دولار و 15,000 دولار أو أكثر شهريًا.
تعتبر تكلفة تصميم وإنتاج إعلان اللوحات الإعلانية من المصاريف المهمة الأخرى التي يجب مراعاتها. على الرغم من أنه يمكن تقليل هذا بشكل كبير إذا كان لديك مصمم داخلي ، فإن تكلفة تطوير الإعلان تختلف باختلاف شركة التصميم ويمكن أن تصل إلى 1,000 دولار. بالنسبة للمتخصصين لإنشاء لوحة إعلانات تقليدية من الفينيل ، فقد تكلف 300 دولار إلى 500 دولار ، أو 0.50 دولار للقدم المربع.
اعتمادًا على حجم الإعلان وما إذا كان ثابتًا (غير متحرك) أو رقمي ، يمكن أن تتراوح تكلفة اللوحات الإعلانية للجوّال من 800 دولار إلى 3,600 دولار.
كم هو تأجير اللوحات الإعلانية
عادةً ما يتم تحديد أسعار تأجير اللوحات الإعلانية لمدة 4 أسابيع بدلاً من شهر. إذا عرضت لك شركة إعلانات خارج المنزل عقدًا بقيمة 1,500 دولار لمدة عام ، فسيستلزم ذلك 13 فاصلًا مدته 4 أسابيع بمعدل 1,500 دولار لكل منها.
يجب على عميل إعلانات اللوحات الإعلانية دفع سعر إنتاج للفينيل بالإضافة إلى رسوم الإيجار الشهرية للوحة الإعلانات. التعميم اللائق هو أن رسوم إنتاج الفينيل ستكون 50 سنتًا للقدم المربع. بالنسبة للوحة الإعلانات مقاس 14 × 48 بوصة ، و 250 دولارًا للوحة الإعلانات مقاس 10.5 × 36 بوصة ، و 64 دولارًا للوحة الإعلانات مقاس 8 × 16 بوصة ، سيكون سعر التصنيع 450 دولارًا.
كم هو إعلان بيلبورد
يعد إعلان اللوحات الإعلانية أحد أكثر أنواع الإعلانات اقتصادا. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما تكون الإعلانات على اللوحات الإعلانية أقل تكلفة بكثير من وسائل الإعلان التقليدية مثل الراديو أو التلفزيون.
ماذا تكلفة لوحة الإعلانات في لوس أنجلوس؟
في لوس أنجلوس ، قد يختلف سعر لوحة الإعلانات. يعتمد هذا الاختلاف على حجم الإعلان وموقعه وطوله. بشكل عام ، تتراوح تكلفة لوحة إعلانات نموذجية مقاس 14 × 48 بوصة شهريًا من 500 دولار إلى 20,000 دولار.
# 1. موقعك
يعد الموقع أحد أهم العناصر في تحديد تكلفة إعلان لوحة الإعلانات في لوس أنجلوس. تكلفة مساحتك الإعلانية ستزيد كلما كان المكان معروفًا أو ملحوظًا. على سبيل المثال ، قد تتوقع أن تدفع أكثر بكثير للإعلان بالقرب من Hollywood Boulevard أو Sunset Strip أكثر مما تدفعه إذا اخترت القيام بذلك في منطقة أقل اكتظاظًا بالسكان مثل East LA أو South Central LA.
# 2. مقاس
في لوس أنجلوس ، يؤثر حجم لوحة الإعلانات بشكل كبير على مقدار تكلفتها. ستكلف العلامة الأكبر أكثر من العلامة الأصغر لأنها ستحتاج إلى المزيد من المواد والعمالة. بالإضافة إلى ذلك ، تأتي اللوحات الإعلانية بأحجام وأشكال مختلفة ، لذا تأكد من حجم العلامة التي تطلبها قبل الموافقة على أي شيء مع المعلن أو الوكالة.
# 3. مدة
عنصر آخر يؤثر على تسعير اللوحات الإعلانية في لوس أنجلوس هو المدة. نظرًا لوجود عدد أقل من التكاليف الأولية المرتبطة بالحملات الطويلة ، مثل رسوم الإنتاج ورسوم التثبيت ، توقع الحصول على أسعار أرخص مقارنة بالإعلانات التجارية قصيرة المدى إذا كنت تنوي تشغيل إعلانك على مدار عدة أشهر. من ناحية أخرى ، إذا استمرت لوحة الإعلانات الخاصة بك لبضعة أسابيع فقط في لوس أنجلوس ، فيمكن إضافة هذه الرسوم المسبقة الدقيقة إلى التكلفة الإجمالية لتأجير مساحة لإعلانك ، والتي قد تزيد بشكل كبير ، اعتمادًا على المدة التي تستغرقها التكلفة الإجمالية.
أخيرًا ، ضع في اعتبارك أن بعض الشركات تبني خصوماتها على عوامل مثل التكرار (عدد مرات تشغيل إعلاناتها) أو الموسمية (الوقت من العام الذي تختاره). تأكد من إجراء هذه المناقشة أثناء المفاوضات لأنه من الجيد عادةً الاستفسار عن الخصومات المحتملة قبل توقيع أي عقود.
كم هي لوحة إعلانية في تايمز سكوير
هذه المنطقة المشهورة هي من أشهر الوجهات السياحية في العالم ، حيث يزورها ملايين الزوار سنويًا. ما هي تكلفة لوحة إعلانات Times Square ، وكيف يمكنك الحصول عليها؟
يعد موضع الإعلان وحجمه ومدته بعض المتغيرات التي تؤثر على سعر لوحة الإعلانات في Times Square. أحد أكثر الخيارات بأسعار معقولة هو اختيار حزمة 10 ألعاب في 1530 Broadway ، والتي تكلف 1,250 دولارًا فقط.
لمدة ثلاث ساعات ، سيتم تقديم مسرحية على لوحة الإعلانات الرقمية هذه كل 18 دقيقة تقريبًا. يمكن أن يكون هذا خيارًا رائعًا للأشخاص ذوي الموارد المحدودة أو الشركات الصغيرة.
إذا كنت ترغب في إحداث تأثير أكبر ، فقد تقرر الحصول على لوحة إعلانية احترافية لمسرح إعلاناتك في تايمز سكوير. مقابل 350 دولارًا إضافيًا ، يمكن إتاحة هذا الفيلم لاستخدامه كإضافات إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وملفات تعريف شركة Google ، وخصائص الويب الأخرى. يمكن أيضًا استخدامه كأداة علاقات عامة للتأكيد على حقيقة أن علامتك التجارية موجودة في أحد أكثر المواقع شهرة في العالم.
إعلانات اللوحات الرقمية
التعريف النموذجي لإعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية هو عرض الصور الرقمية للإعلان عن شركة معينة أو سلعة أو خدمة على لوحة متحركة محوسبة.
تم تصميم اللوحات الإعلانية الرقمية لتبادل الصور كل ثانيتين. يمكن استخدام هذه اللوحات الإعلانية للخدمات العامة على الرغم من استخدامها الأساسي للإعلان.
إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية موجودة لتبقى. يتم دمج جميع إعلانات اللوحات الإعلانية الأكثر فاعلية والتكنولوجيا المتطورة وتقنيات تسويق المحتوى في هذه الحملة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن قدرة الإعلانات الرقمية على اللوحات الإعلانية لتوليد معدلات عرض وتفاعل عالية جديرة بالملاحظة. إنها الوسيلة المثالية لعرض الرسائل الموجزة وإلهام المشاهدين.
تنتج اللوحات الإعلانية الرقمية ذاكرة قوية للعلامة التجارية ومشاعر مواتية للمستهلكين ، وفقًا لـ OAAA. تم رصد لوحة إعلانات رقمية من قبل ثلاثة من كل أربعة مشاركين خلال الشهر الماضي و 60٪ خلال الأسبوع السابق.
إيجابيات الإعلانات الرقمية بيلبورد
تتمتع إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية بالمزايا التالية:
# 1. غالبًا ما يتم بناؤها في مواقع رئيسية
يتم وضع اللوحات الإعلانية الرقمية من قبل المعلنين في مناطق مرئية للغاية ، بما في ذلك المربعات والجسور والطرق المرتفعة المعروفة.
على الرغم من أن هذا الإعلان ليس بالضبط أفضل إستراتيجية للحصول على عائد استثمار لائق ، إلا أنه يقوم بعمل رائع في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
مقارنةً بالصورة الثابتة والنصوص الثابتة ، من المرجح أن تدفع اللوحات الإعلانية الرقمية الأشخاص للبحث عن هواتفهم. هذه هي الطريقة التي تعامل بها القطاع الرقمي بشكل خيالي مع المشكلة المستمرة مع اللوحات الإعلانية التقليدية. لذلك من المفيد الاستفادة من USP اللافت للانتباه ، خاصة في المواقع ذات حركة المرور الكثيفة.
# 2. يمكنك تحديد الفترة الزمنية التي تختارها.
تجذب اللوحات الإعلانية الرقمية المشاهدين من جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، يفشل العديد من المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من وقت الشاشة. بالنظر إلى أن اللوحات الإعلانية الرقمية تعرض ما يصل إلى خمسة أو ستة إعلانات مميزة كل يوم ، فإن الموردين على دراية بذلك ويسمحون للمعلنين باختيار التوقيت الأنسب.
يمكن لشركة واحدة أن تقرر متى يكون من الأفضل عرض رسالتها. إذا كان الإعلان لعرض ترويجي لفترة محدودة ، فقد يقوم المتجر أو العلامة التجارية بالتحقيق في الوقت الأكثر فعالية لعرضه.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان المعلن حانة وكان العرض عبارة عن ساعة سعيدة ، فمن المنطقي التركيز على جذب المارة في نهاية اليوم ، كما أوضحت Air Outdoor. لأنهم يصنعون عملاء محتملين أفضل.
# 3. يمكنك نشر كلمة حول رسائل متعددة في حملة أكبر
نظرًا لقدرتها على نقل العديد من الرسائل ، يمكن أن تلفت إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية الانتباه إلى الحملات واسعة النطاق. للحصول على أفضل النتائج ، يمكنك أيضًا تحديد التركيبة السكانية وأفضل المواقع. يؤدي هذا إلى تحسين القدرة على التكيف والاستهداف الدقيق للعملاء لأي حملة.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك تشجيع جمهورك على التعرف على حملتك. يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكبر عن طريق تعديل الصور مع الحفاظ على تصميم موحد يتوافق مع العلامة التجارية.
# 4. شارك في بيئة سريعة الخطى
يتم ضمان مهلة أقصر من خلال إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية. يستخدم المعلنون اللوحات الإعلانية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومستويات المشاركة خلال الأوقات المزدحمة لأنهم يقدسون التوقيت بسبب تأثيره على الحملات. اللوحات الإعلانية الرقمية موفرة للوقت. يمكن إنهاء الإعلان وإصداره في غضون ساعات قليلة.
يعد هذا مفيدًا نظرًا لأنك تتجنب متاعب الانتظار والشعور بالغضب من عدم مشاهدة أي شخص لإعلانك. لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تبدأ نتائجك في الظهور بمجرد حجز النافذة الزمنية.
سلبيات الإعلان الرقمي بيلبورد
فيما يلي بعض عيوب الإعلان الرقمي للوحات الإعلانات:
على الرغم من أنه سيكون من المثالي أن يكون لديك نافذة إعلانية مواتية تمامًا ، إلا أنه من الصعب حقًا القيام بذلك. توجد أفضل السيناريوهات ، ولكن للوصول إلى هناك ، يجب أن تكون مدركًا للعيوب.
# 1. التكلفة حسب الموقع
تتجاوز تكلفة إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية أحيانًا ميزانية الإعلان الخارجي للشركة. لماذا؟ شرح ببساطة ، أن توقيت ومكان الإعلان يحددان تكلفته تمامًا. يمكن أن تزيد الأسعار أكثر إذا تم أخذ الطلب الكبير في الاعتبار.
غالبًا ما يجبر هذا العيب الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على توفير أماكن إقامة واستخدام مواقع مختلفة ، مما يقلل من معدلات التعرض والنتائج.
# 2. تحويل واستلام رسائل المستهلك
تعد المرونة أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بإعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية ، ولكنها قد تأتي بنتائج عكسية في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، إذا تضمنت إحدى الحملات رسائل مختلفة تتغير خلال النهار ، فإن السائقين أو المارة أثناء النهار سيرون الرسائل فقط في الصباح ، وينطبق الشيء نفسه على السائقين طوال الليل.
# 3. أقل شهرة وتميزًا
نظرًا لأن اللوحات الإعلانية الرقمية قد تعرض ما يصل إلى ستة إعلانات مختلفة ، فهناك تركيز أقل أو حصرية على إعلان واحد والمزيد من المعلومات التي يمكن للعملاء استيعابها.
قد يؤدي هذا النقص المحتمل في العرض إلى فقدان العملاء المحتملين لرسالتك ، مما يقلل من نجاح الحملة التسويقية بشكل عام.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك مشكلة التنافس مع الإعلانات الأخرى التي يتم تشغيلها على نفس لوحة الإعلانات الرقمية من حيث مدى جمالها. حتى إذا كانت الإعلانات الأخرى تستهدف مجموعات سكانية مختلفة أو تتضمن سلعًا أو خدمات غير ذات صلة ، فقد يجدها المستهلكون أكثر جاذبية من الناحية المرئية.
# 4. الإلهاءات على جانب الطريق
ليس هناك شك في أن لوحة الإعلانات ستكون أكثر تشتيتًا للانتباه كلما كانت براقة أكثر. على الرغم من أن هذا هو الهدف ، إلا أنه لا يعمل دائمًا بشكل جيد ، خاصة للسائقين. قد تؤثر الإعلانات الرقمية الخارجية على قدرة السائق على الانتباه إلى الطريق ، وهو أمر غير آمن بلا شك.
هناك مشكلة أخرى وهي أن هذا يمكن أن يزدحم ليلاً عندما يفترض أن تكون اللوحات الإعلانية الرقمية أكثر فاعلية. قد يندمج الإعلان تقريبًا مع المناطق المحيطة كثيرًا إذا تداخلت الأضواء القوية الأخرى مثل أعمدة الإنارة والسيارات مع مدى فعاليتها.
# 5. غير صديق للبيئة
تعتبر اللوحات الإعلانية الرقمية من أهم إهدار الطاقة ، حسب ادعاءات On Sign. إنهم يستهلكون الكثير من الطاقة في العمل على مدار الساعة ، ليلاً ونهارًا ، مما يرفع التكلفة أيضًا. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، من المحتمل أن تصبح هذه المشكلة أقل إشكالية حيث تحتل تقنيات مثل تجميع الطاقة الشمسية مركز الصدارة.
هل اللوحات الإعلانية تستحق كل هذا العناء؟
اللوحات الإعلانية فعالة في الوصول إلى الهدف الديموغرافي ؛ هذه هي الحقيقة. من حيث مرات الظهور المتزايدة وزيادة تفاعل الجمهور ، تتفوق اللوحات الإعلانية على تكتيكات الحملات الإعلانية خارج المنزل (OOH) وتكتيكات الحملات الإعلانية داخل المنزل.
هل يمكن لأي شخص شراء لوحة إعلانية؟
من الناحية النظرية ، يمكن لأي شخص امتلاك لوحة إعلانية. إنه مشابه لأي قطعة أخرى من العقارات بهذه الطريقة. في الواقع ، تمتلك الشركات الكبيرة المعروفة باسم البائعين غالبية اللوحات الإعلانية ، لا سيما تلك الموجودة في المناطق ذات الازدحام الشديد.
نبذة عامة
في الختام ، من الأهمية بمكان مراعاة جميع المتغيرات عند تقدير تكلفة لوحة الإعلانات. قد تختلف التكلفة النهائية اعتمادًا على حجم اللوحة الإعلانية وموقعها وعناصر أخرى. إذا كنت تبحث عن خيارات أقل تكلفة ، فمن الضروري أيضًا أن تأخذ أشكالًا مختلفة من الإعلان في الاعتبار ، مثل النقل العام أو اللوحات الإعلانية الرقمية. يمكنك اختيار مكان وضع إعلان لوحة الإعلانات الخاص بك من خلال معرفة ميزانيتك والنظر في عدة مناطق.
مقالات ذات صلة
- إعلان الفواتير: ما هو وكل ما يجب أن تعرفه
- الإعلان الخارجي: أفضل دليل واستراتيجيات فعالة 2023
- أهم المؤثرين على إنستغرام يجب متابعتهم في عام 2023
- مقاييس وسائل الإعلام الاجتماعية: التعريف ، الأمثلة ، كيفية القيام بذلك ، الأدوات
- ديموغرافية السوق المستهدف: كيفية تحديدها وتحديدها !!!
- نظام الجرد الدوري: ما هو وكيف يعمل
- رخصة العقارات في ماساتشوستس: المتطلبات والتكلفة وكيفية الحصول عليها
- تطبيق مجاني لتسجيل النقود: أفضل التطبيقات المجانية لعام 2023
مراجع حسابات
