بالنسبة للعديد من الشركات ، يمكن أن تكون فكرة إطلاق حملة تسويق عبر الفيديو مخيفة للغاية. لن يتعين عليهم تحديد أفضل طريقة لتوزيع محتوى الفيديو فحسب ، بل سيتعين عليهم أيضًا معرفة كيفية إنتاجه في المقام الأول. هذا هو السبب في أن العديد من المنظمات تقرر طلب المساعدة من المتخصصين. على سبيل المثال، تشارتر وشركاه هي شركة إنتاج فيديو مقرها في شيكاغو وتوجه عملائها خلال كل خطوة من العملية. من تطوير المحتوى إلى إضافة اللمسات الأخيرة في مرحلة ما بعد الإنتاج ، يعتنون بكل شيء.
ومع ذلك ، فإن هذا النوع من الخدمات ليس رخيصًا ، خاصة إذا كنت تريد جودة فيديو عالية الجودة. عادة ما تكون الفوائد أكبر من التكاليف ، لكن السعر الأولي المرتفع يمكن أن يتسبب في تردد بعض الشركات. هل هذا حقا القرار الصحيح؟ وفقًا للاعتبارات الواردة أدناه ، فإن الإجابة هي "نعم".
# 1. زيادة معدلات التحويل
العيون على الصفحة لا تساوي الكثير إذا لم تؤد إلى زيادة الأرباح. السؤال هو ، كيف يمكنك التأكد من أن حملة تسويق الفيديو الخاصة بك تؤدي بالفعل إلى تحويل حقيقي ، بالإضافة إلى النقرات والمشاهدات؟ ستتمكن معظم شركات إنتاج الفيديو من مساعدتك في ذلك.
يتطلب الأمر قدرًا لا بأس به من التخطيط الاستراتيجي للاستفادة من قوة تسويق الفيديو. بغض النظر عن مدى جودة تصميم الفيديو ، فقد لا يكون له تأثير كبير إذا تم إلقاؤه على موقع ويب أو منصة وسائط اجتماعية ، وتركه للقيام بعمله. هناك اعتبارات أخرى يجب مراعاتها ، مثل:
- طول الفيديو الأمثل. ما مقدار الوقت الذي يُرجح أن يقضيه المشاهدون في المشاهدة؟
- أفضل منصة. تعد منصات الوسائط الاجتماعية رائعة بالنسبة لنوع واحد من المحتوى ، ويعمل YouTube بشكل أفضل مع نوع آخر ، ويمكن أن يعمل موقع الشركة على الويب بشكل أفضل مع نوع آخر.
- تردد المشاركة. هل هذا الفيديو مشروع مستقل أم جزء من جدول تحميل يومي؟
- نوع محتوى الفيديو. ما الذي يفترض أن يخرج منه المشاهدون؟ يمكن أن يكون الفيديو ترفيهيًا أو إعلاميًا أو أي شيء بينهما. ضع في اعتبارك أن التسويق عبر الفيديو يتجاوز الإعلانات البسيطة ؛ يمكنهم تضمين مقاطع فيديو إرشادية ومقاطع فيديو meme وغير ذلك الكثير.
من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات بشكل صحيح ، يمكن للعلامة التجارية أن تشهد زيادة في معدلات التحويل وزيادة الأرباح.
# 2. تجربة ما بعد الإنتاج السلسة
بالنسبة لفريق ليس لديه خبرة كبيرة في إنتاج مقاطع الفيديو ، يمكن أن يكون ما بعد الإنتاج في الواقع صراعًا أكثر من التصوير. لماذا؟ لأنه يتطلب استخدام برامج متقدمة ، ومؤثرات خاصة ، ومطابقة المرئيات بالصوت ، وغير ذلك الكثير. إنها تأخذ اللقطات الأولية وتحولها إلى شيء يرغب المستهلكون في مشاهدته بالفعل.
ستحدد هذه المرحلة أيضًا "شعور" الفيديو. هل تريده أن يكون مقطع فيديو قصيرًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، أو فيديو بأسلوب وثائقي سينمائي يثير مشاعر قوية؟ حتى أصغر خطوة خاطئة في مرحلة ما بعد الإنتاج يمكن أن تجعل المشاهدين يهزون رؤوسهم في حيرة ، بدلاً من الانغماس في المحتوى الذي تم إنشاؤه بشق الأنفس.
ميزة أخرى: لكل ساعة عمل يقضيها إنتاج الفيديو في مرحلة ما بعد الإنتاج ، من المحتمل أن يقوم فريقك بحفظ العديد منها. تؤدي قلة الخبرة إلى الكثير من التخمين وإهدار الوقت ؛ لن تكون النتيجة دون المستوى فحسب ، بل ستكون مكلفة أيضًا.
# 3. الوصول إلى معدات من الدرجة الأولى
تعتمد جودة الفيديو ، من نواح كثيرة ، على جودة المعدات التي تم استخدامها لتصويره. إذا استخدم الفريق كاميرا متوسطة المدى وإعداد إضاءة مرتجلة ، فسيحد ذلك من جودة المنتج النهائي - بغض النظر عن عدد الساعات التي يقضونها في مرحلة ما بعد الإنتاج. من ناحية أخرى ، إذا استخدموا أفضل الكاميرات ومعدات الإضاءة المتخصصة ومسجلات الصوت عالية الجودة وغيرها من معدات إنتاج الفيديو القياسية ، فسوف ينعكس ذلك أيضًا في المنتج النهائي. ستكون الألوان أنظف ، وستكون اللقطات أكثر ثباتًا ، وسيكون الصوت واضحًا تمامًا.
لماذا هذا مهم جدا لتسويق الفيديو؟ لأن المشاهدين سيتمكنون من معرفة ما إذا تم قطع الزوايا أثناء عملية الإنتاج. إذا كان من الواضح أن المنتجين لم يأخذوا الفيديو على محمل الجد ، فمن غير المرجح أن يأخذ المشاهدون الفيديو على محمل الجد.
# 4. رواية قصص أكثر إقناعًا
ما الذي يجعل إعلان الفيديو مقنعًا للمستهلكين؟ القص. يجب أن تضرب كل لقطة النغمة الصحيحة تمامًا ، مما يخلق تجربة متماسكة لكل مشاهد. هذا ليس كل شيء. يجب أن يلتقط الفيديو أيضًا صوت العلامة التجارية ، وتسليط الضوء على قيمها ، وإيصال الرسالة بطريقة جذابة ومسلية في نفس الوقت.
فكر فقط في إعلانات الفيديو الأكثر إقناعًا التي شاهدتها. ربما لم تلاحظ أي عنصر معين أثار استجابتك ، ولكن هذا كل ما في الأمر - كل عنصر يعمل معًا بشكل مثالي لإنتاج التأثير المطلوب. سواء كان إعلانًا تجاريًا عاطفيًا لـ SPCA يحث المشاهدين على التبرع ، أو إعلان Superbowl الخاص بـ Budweiser ، فقد قدم كلاهما الرسالة بوضوح وفعالية. قد تظل لحظات إعلان الفيديو الذي تم إنتاجه باستخدام موارد داخلية ، ولكن من غير المحتمل أن يكون له نفس مستوى سرد القصص مثل الفيديو الذي تم إنتاجه بشكل احترافي.
# 5. مساعدة العلامة التجارية في التميز
يمكن أن يكون للتعرف على العلامة التجارية تأثير كبير على أرباح الشركة ، كما أن إعلانات الفيديو طريقة رائعة لزيادة التعرف على العلامة التجارية. لتوضيح ، ما الذي يتبادر إلى الذهن عندما تفكر في "الشوكولاته"؟ بالنسبة للعديد من الأشخاص ، من المحتمل أن تتضمن صورتهم العقلية منتجًا شهيرًا مثل لوح شوكولاتة هيرشي أو M & M's أو أي شيء من هذا القبيل.
هذا ليس فقط لأن هذه المنتجات كانت ميسورة التكلفة ولذيذة ؛ هذا لأن هذه العلامات التجارية معروفة للغاية. إذا كان هذا هدفًا لشركتك أيضًا ، فإن التسويق عبر الفيديو طريقة رائعة لتحقيق ذلك. يمكن أن تنقل مقاطع الفيديو الكثير من المعلومات في بضع ثوانٍ فقط من المحتوى ، بالإضافة إلى أنها ملفتة للنظر أكثر من أشكال الإعلانات الأخرى.
الوجبات الجاهزة
يأتي التعاقد مع شركة إنتاج فيديو له فوائد عديدة ؛ أهمها ، بالطبع ، حملة تسويق فيديو أكثر فاعلية. من مرحلة العصف الذهني إلى تسليم المنتج النهائي ، ستكون شركة إنتاج الفيديو قادرة على إرشادك خلال كل خطوة من العملية.
مقالات ذات صلة
