数字世界和现实世界的融合带来了营销人员在过去几十年里只能梦想的工具。 其中一项创新就是创造人类。 然而，伟大的创新伴随着责任。 在这里，我们剖析了广告领域这些栩栩如生的创作的利弊和道德困境。
生成人类简介
什么是生成的人类？
生成的人类处于最先进的人工智能技术和图形设计的迷人结合点。 这些不是典型的动画。 它们是极其逼真的数字复制品，模仿每一个细微差别，从眼睛的闪烁到眉毛的微妙皱起。 他们的真实程度非常高，以至于他们不仅可以模仿外表，还可以模仿情感、举止等等，使他们与真实的人类惊人地相似。
人工智能和图像生成的兴起
人工智能技术的不断发展彻底改变了我们感知图形的方式。 它始于简单的数字草图，但随着进步，我们现在处于一个人工智能可以生成详细的、 人类的高清图像。 这种转变的成功归功于神经网络和深度学习算法，它们可以处理和复制复杂的图案，最终制作出如此逼真的图像，即使对于专家来说，将它们与真实的照片区分开来也是一项挑战。
在广告中使用生成的人类的诱惑
量身打造“完美”大使
在广告领域，以“正确”的面孔代表品牌至关重要。 借助人工智能，创建理想的品牌大使成为一个受控过程。 你可以定制每一个面部特征、体型，甚至是举止。 然而，真正的优势是有可能创造出一种普遍的吸引力，一个能与全球不同受众产生共鸣的人物，而这一切都没有人类品牌大使带来的不可预测性。
削减成本并避免丑闻
实际优势是不可否认的。 现实生活中的模特和大使面临着后勤方面的挑战，从日程安排到合同，更不用说高昂的费用了。 然后是人的方面——公众人物可能会卷入有争议的产品，这可能会无意中影响品牌形象。 另一方面，生成的人类则摆脱了这些问题，为品牌提供了始终如一的积极面貌，免受时间或丑闻的破坏。
道德困境
广告中的虚假陈述和真实情况
最紧迫的问题之一是考虑营销道德。 将这些生成的数字呈现为真实的人而不进行任何披露会模糊道德界限。 消费者可能会基于捏造的认可来购买产品或服务。 这不仅混淆了现实与虚构之间的界限，而且还引发了人们对采用此类策略的品牌可信度的质疑。
贬低真实的人类体验
每个真正的模特或品牌大使背后都有一个故事——一段充满奋斗、成就和情感的旅程。 通过用人工智能生成的人物取代这些真实的人物，广告商可能会无意中传播一种不切实际的、同质化的美丽和成功理想。 这不仅剥夺了观众真实的、相关的故事，而且还具有潜在的社会影响，扭曲了自我价值和美丽标准的认知。
对品牌的信任受到侵蚀
对生成的人类的过度依赖可能会导致不道德的广告世界。 如果消费者开始质疑广告中人物的真实性，那么就很容易怀疑品牌本身的真实性。 这种信任的丧失可能会降低品牌资产的价值，从长远来看，会影响消费者的忠诚度和购买行为。
潜在的法律影响
误导和欺骗行为
除了道德问题之外，还有法律层面的问题。 如果一个品牌在没有明确披露的情况下选择使用生成的人类，它可能会因误导性或欺骗性广告而面临法律诉讼。 在许多司法管辖区，广告标准具有清晰、真实的表述，使得充分披露不仅是道德要求，也是法律要求。
侵犯隐私担忧
生成的人类虽然是人造的，但可能会意外地与真实的个体相似，从而导致意想不到的分身。 这带来了潜在的法律风险。 如果有人发现他们的肖像在未经许可的情况下被使用，品牌可能会发现自己卷入侵犯隐私或侵犯肖像权的诉讼。
道德广告实践的建议
透明度和真实性
保持透明的方法至关重要。 品牌需要清楚地划分人工表现和现实表现之间的界限。 这不仅可以维护他们的声誉，还可以确保消费者的信任不受影响。
消费者教育
让消费者了解人类背后的技术和技巧将营造一个信任的环境。 知识渊博的消费者可以做出明智的决定并辨别真实内容和计算机生成的图像。
监管指南
迫切需要针对广告中生成的人类道德的使用制定明确的法规。 监管机构应与科技公司和广告商合作制定指导方针，确保公平的竞争环境并维护道德标准。
结论
在广告中使用生成的人类标志着巨大的技术进步。 然而，重要的是，随着我们的进步，道德考虑仍然处于首位。 对于品牌来说，在创新和诚信之间取得平衡将为与受众建立可持续、充满信任的关系铺平道路。
