Người ta ước tính rằng vào năm 2023, thu nhập từ quảng cáo podcast sẽ lên tới 2 tỷ đô la. Hơn nữa, nó được dự đoán sẽ tiếp tục đi đúng hướng để đạt khoảng 3 tỷ đô la vào năm 2025. Nói một cách dễ hiểu, số liệu thống kê podcast dự đoán rằng nó “chỉ” là 1.3 tỷ đô la vào năm 2021. Do đó, sẽ có rất nhiều tiền được tạo ra bởi cách quảng cáo podcast.
Nếu bạn là một thương hiệu, bạn sẽ rất vui khi biết rằng nó hiệu quả. Theo số liệu thống kê do SEMrush công bố, hơn 20% cá nhân có nhiều khả năng cân nhắc ủng hộ một thương hiệu hơn nếu thương hiệu đó được đề cập trên podcast yêu thích của họ. Hơn nữa, 60% người nghe báo cáo rằng họ thực sự tìm kiếm một sản phẩm sau khi nó được giới thiệu trên một podcast.
Cho dù bạn đang tìm kiếm một kênh mới nơi bạn có thể quảng cáo doanh nghiệp của mình hay muốn kiếm tiền thông qua podcast của riêng mình, chúng tôi đã tìm kiếm trên web để chuẩn bị hướng dẫn đầy đủ này về thông tin chi tiết của tài trợ podcast. Từ nhiều loại quảng cáo đến giá quảng cáo trung bình, đây là thông tin quan trọng nhất mà bạn cần để bắt đầu.
Quảng cáo Podcast là gì?
Quảng cáo podcast là podcasting như một phương tiện để quảng bá một sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp cụ thể. Điều này liên quan đến quảng cáo podcast là những đoạn quảng cáo trong tài liệu podcast nơi người dẫn chương trình đọc quảng cáo cho một thương hiệu. Trong một số trường hợp nhất định, quảng cáo là một thông báo được ghi sẵn đưa vào âm thanh.
Quảng cáo podcast có thể xảy ra thông qua tài trợ podcast, trong đó các doanh nghiệp trả tiền cho sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp của họ để được quảng cáo trong podcast dưới dạng quảng cáo. Quảng cáo podcast thường chứa thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ, cùng với bất kỳ trải nghiệm cá nhân nào mà người dẫn chương trình đã có với sản phẩm. Quảng cáo cũng có thể chứa mã khuyến mại hoặc giảm giá mà người nghe có thể sử dụng để nhận ưu đãi khi họ dùng thử sản phẩm hoặc dịch vụ.
Các công ty thậm chí có thể thiết lập chương trình phát sóng podcast có thương hiệu của riêng họ với tiền đề duy nhất là quảng bá doanh nghiệp của họ. Mặc dù mục đích tổng thể của hình thức chương trình này là để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, podcast có thương hiệu cũng cung cấp cho người nghe nội dung giàu giá trị giúp phát triển danh tiếng và uy tín của thương hiệu cũng như nâng cao nhận diện thương hiệu.
Thuật ngữ Quảng cáo Podcast
Trước khi chúng tôi khám phá thông tin chi tiết về quảng cáo podcast, hãy xem xét các thuật ngữ bạn cần biết trước khi liên hệ với các máy chủ và mạng podcast.
- Tỷ lệ CPM: CPM là viết tắt của "giá mỗi nghìn". CPM phản ánh tỷ lệ tiêu chuẩn cố định mà các nhà tiếp thị trả cho mỗi 1,000 lần hiển thị.
- Máy chủ đọc quảng cáo: một quảng cáo được ghi trước được lồng tiếng bởi (những) người dẫn chương trình podcast.
- Chèn động: việc sử dụng phần mềm để tự động đặt quảng cáo vào âm thanh podcast có sẵn. Những quảng cáo này có thể được thay đổi một cách đơn giản trên toàn bộ bộ sưu tập của podcast mà không cần thay đổi tệp âm thanh gốc.
- Quảng cáo có lập trình: quảng cáo được ghi trước không có máy chủ lưu trữ ban đầu của podcast. Quảng cáo có lập trình thường được triển khai bằng cách sử dụng tính năng chèn động.
- Quảng cáo đầu video: một quảng cáo được đặt ở đầu tập podcast.
- Quảng cáo giữa video: một quảng cáo đặt gần giữa chương trình podcast.
- Quảng cáo sau cuộn: một quảng cáo được đặt ở cuối tập podcast.
- lời kêu gọi hành động: Kêu gọi hành động; URL duy nhất và mã giảm giá thường được bao gồm trong CTA podcast để đo lường hiệu quả của quảng cáo trên một podcast cụ thể.
- Tải: bao nhiêu lần một tập podcast đã được tải xuống từ một dịch vụ lưu trữ podcast? Thống kê được sử dụng nhiều nhất để xác định số lần hiển thị/lượt nghe podcast.
- Quảng cáo đọc trực tiếp: một quảng cáo được phát trực tiếp trong một tập podcast, thay vì được viết kịch bản và chỉnh sửa hoặc tự động chèn vào tập.
Bây giờ bạn đã quen thuộc với các từ vựng cần thiết, hãy xem cách xác định và tài trợ podcast.
Các hình thức quảng cáo Podcast khác nhau
Trước khi xem xét nhiều loại quảng cáo podcast, bạn cần biết rằng phần lớn các podcast dành ba vị trí cho quảng cáo. Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trong 10% đầu tiên của tập (được gọi là quảng cáo đầu video), ở giữa tập (được gọi là quảng cáo giữa video) hoặc gần cuối chương trình (được gọi là bài đăng). -roll ad) (được gọi là quảng cáo cuối video).
Quảng cáo giữa video thường dài hơn (chúng có thể dài tới 90 giây), nhưng quảng cáo đầu video và cuối video thường dài khoảng 30 giây. Ngoài ra, quảng cáo cuối video thường kém hấp dẫn nhất vì bạn có khả năng nhiều người nghe sẽ không nghe hết phần cuối. Mặt khác, một số người cho rằng những người nghe nhiệt tình nhất sẽ lắng nghe cho đến khi kết thúc và họ thực sự là những người mà bạn muốn thu hút sự chú ý. Ngoài ra, vì quảng cáo sau video thường rẻ hơn đáng kể, nên cuối cùng nó có thể tiết kiệm chi phí hơn.
Quảng cáo cũng có thể là quảng cáo động (còn được gọi là quảng cáo chèn động) hoặc tích hợp sẵn. Nếu là động, thì quảng cáo khác với bản ghi của tập gốc. Điều này có nghĩa là vị trí của quảng cáo có thể chuyển từ đầu video sang giữa video rồi đến cuối video. Hoặc, nó có thể bị loại bỏ hoàn toàn sau đó.
Mặt khác, quảng cáo hấp dẫn tạo thành một phần trong bản ghi của tập gốc. Điều này có nghĩa là chúng sẽ là một phần của chương trình mãi mãi và không thể thay thế bằng một chương trình khuyến mãi mới của một thương hiệu khác.
Theo quan điểm của nhà sản xuất podcast, quảng cáo động hấp dẫn hơn vì chúng mang lại cho họ nhiều cơ hội hơn để tận dụng lợi thế của tài trợ. Điều này ngụ ý rằng họ dễ dàng kiếm được tiền quảng cáo liên tục hơn.
Từ quan điểm của một thương hiệu, quảng cáo tích hợp tốt hơn. Đầu tiên, quảng cáo của họ sẽ không bao giờ bị hoán đổi cho quảng cáo của một thương hiệu khác.
#1. Quảng cáo gốc
Quảng cáo gốc cực kỳ phổ biến và được doanh nghiệp tạo ra cho podcast để thảo luận về sản phẩm hoặc cung cấp thông tin về chương trình khuyến mãi. Loại quảng cáo này thường dài 30 giây và phát sóng trước hoặc giữa chừng podcast (nói cách khác là quảng cáo giữa video).
# 2. Quảng bá sản phẩm
Quảng cáo vị trí sản phẩm khá cơ bản. Tóm lại, đó là khi một thương hiệu mua một podcast để quảng cáo sản phẩm của mình trong một tập phim. Nó thường được thực hiện một cách không lành mạnh.
#3. Quảng cáo phản hồi trực tiếp
Quảng cáo phản hồi trực tiếp là sự kết hợp giữa quảng cáo gốc và quảng cáo vị trí sản phẩm. Người dẫn chương trình podcast xác nhận rằng quảng cáo được tài trợ và đọc kịch bản do thương hiệu sản xuất (bao gồm cả lời kêu gọi hành động).
#4. nội dung quảng cáo
Trong trường hợp này, thương hiệu sẽ đền bù cho podcast để đổi lấy việc cung cấp nội dung về một chủ đề có liên quan. Nội dung được tài trợ, không giống như quảng cáo gốc, không phải lúc nào cũng đề cập ngay đến sản phẩm hoặc thương hiệu. Thay vào đó, người dẫn chương trình podcast sẽ cho biết thương hiệu nào đã tài trợ cho tập cụ thể đó. Tính hữu ích của nội dung được tài trợ là nó có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu.
#5. trả tiền phỏng vấn
Thay vì một đề cập hoặc vị trí nhanh chóng, loại quảng cáo này mang lại cho thương hiệu nhiều khả năng hiển thị hơn. Khi chọn một cuộc phỏng vấn có trả tiền, thương hiệu sẽ trả tiền cho podcast để phỏng vấn ai đó có liên quan đến thương hiệu (thường thì người được phỏng vấn sẽ là một chuyên gia nào đó).
Đó là một tình huống đôi bên cùng có lợi cho tất cả mọi người. Bởi vì đây là một loại hợp tác nội dung, người dẫn chương trình podcast không phải tạo một tập hoàn chỉnh từ đầu, trong khi công ty có cơ hội nâng cao nhận thức và niềm tin về thương hiệu.
Cách tốt nhất để quảng cáo Podcast là gì?
Có nhiều quy tắc khác nhau để tuân theo khi đặt quảng cáo trên podcast. Chúng tôi đã tạo một danh sách kiểm tra để bạn làm theo để đảm bảo rằng quy trình diễn ra suôn sẻ. Vì vậy, hãy để chúng tôi kiểm tra chúng.
#1. Có một cái nhìn vào nhân khẩu học.
Podcast, không giống như phim truyền hình, không thu hút được sự quan tâm của nhiều đối tượng. Tuy nhiên, podcast cung cấp một cơ hội tuyệt vời để thu hút những người có học đang tìm kiếm kiến thức mới. Bạn có cơ hội to lớn để nhắm mục tiêu đối tượng tích cực nhất – thế hệ thiên niên kỷ – với quảng cáo podcast. Đây là độ tuổi, thu nhập và trình độ học vấn lý tưởng. Những người tiêu dùng này có khả năng quan tâm đến hàng hóa của bạn và có khả năng mua chúng.
#2. Hãy lưu ý về chi phí.
Bạn nên hiểu giá cơ bản để tránh hiểu lầm và định giá quá cao khi trả tiền cho một vị trí quảng cáo podcast. Mặc dù bạn có thể tin rằng một số nền tảng có thể tính phí bạn nhiều hơn mức bạn mong đợi, nhưng thực tế không phải vậy. Phần lớn các máy chủ podcast sử dụng các nguyên tắc về giá giống nhau. Các mạng này sử dụng cùng một công thức để tính chi phí ước tính của không gian quảng cáo. Một số trang web thậm chí còn cung cấp một máy tính để giúp bạn ước tính chi phí của một vùng quảng cáo.
#3. Chọn một podcast phù hợp với nhu cầu của bạn.
Nếu bạn muốn quảng cáo của mình thành công và thu hút những người có thể trở thành khách hàng tiềm năng, bạn nên đưa ra quyết định sáng suốt. Chọn một podcast có liên quan đến sản phẩm của bạn. Có rất nhiều podcast và cách để thu hút khán giả thích hợp. Mục tiêu của bạn là chèn quảng cáo vào đoạn thích hợp để quảng cáo xuất hiện tự nhiên hơn và phù hợp với chủ đề hơn.
#4. Chọn nhiều podcast để quảng bá quảng cáo của bạn.
Không có lý do gì để tiêu tiền của bạn vào chỉ một podcast đắt tiền. Nên đặt quảng cáo trên các podcast thích hợp và phổ biến nhất. Hãy nhớ rằng mặc dù các podcast nổi bật có hàng triệu người nghe nhưng mọi người sẽ không nhớ đến thương hiệu của bạn nếu họ chỉ nghe một lần. Bạn sẽ phải phát quảng cáo của mình nhiều lần trước khi nhận được tổng chi phí. Nếu quảng cáo thất bại, bạn sẽ mất rất nhiều tiền cũng như cơ hội tiếp cận mọi người và tăng ROI. Triển vọng và chuyển đổi sẽ đến từ một số quảng cáo trên các podcast ít hơn.
#5. Chọn loại quảng cáo tốt nhất cho hàng hóa của bạn.
Quảng cáo podcast có thể khác nhau. Bạn có thể mua một quảng cáo gốc và để quảng cáo đó phát ở phần đầu, phần giữa hoặc phần cuối của một tập hoặc bạn có thể yêu cầu người sáng tạo phát triển nội dung được tài trợ. Người dẫn chương trình podcast thậm chí có thể đọc quảng cáo vào thời điểm thích hợp nhất trong suốt chương trình. Nó được xác định bởi ngân sách, thị hiếu và mục tiêu cuối cùng của bạn.
Bây giờ bạn đã biết cách quảng cáo trên podcast, đã đến lúc tìm hiểu cách đánh giá kết quả.
Làm cách nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo Podcast?
Một ấn tượng là một chỉ số quan trọng để đo lường hiệu quả của quảng cáo của bạn. Trong trường hợp podcast, nó được xác định bởi số lượt tải xuống — càng nhiều tập có quảng cáo của bạn được tải xuống thì hiệu suất càng cao. Ví dụ: nếu tập của podcast được tải xuống 230,000 lần, điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn đã nhận được 230,000 lần hiển thị. Sau đó, bạn có thể quyết định xem kết quả có đáp ứng mong đợi ban đầu của bạn hay không.
Phiếu giảm giá khuyến mãi cũng có thể được sử dụng để theo dõi hiệu suất. Bạn có thể xuất bản các mã khuyến mãi khác nhau trong các đợt khác nhau và xem mọi người có mua và áp dụng phiếu giảm giá để được giảm giá hoặc quà tặng hay không. Bạn sẽ có thể xác định podcast và tập nào thành công nhất theo cách này. Bạn có thể sử dụng “Làm thế nào bạn biết về thương hiệu của chúng tôi?” truy vấn ngoài mã khuyến mãi. Những khách hàng tìm thấy bạn thông qua podcast sẽ cho bạn biết.
Đã đến lúc tìm hiểu xem một vị trí quảng cáo podcast có giá bao nhiêu.
Chi phí quảng cáo Podcast là gì?
Chi phí của một vị trí quảng cáo podcast được xác định bởi nền tảng, thời lượng quảng cáo và loại quảng cáo. Quảng cáo podcast có cấu trúc định giá mà bạn nên biết để ước tính chi phí gần đúng cho quảng cáo của mình mỗi ngày, tháng, năm, v.v. Để bán vùng quảng cáo trên trang web của họ, nhiều nền tảng có thể sử dụng giá mỗi dặm hoặc giá mỗi tỷ lệ chuyển đổi. Đầu tiên dựa trên chi phí của 1,000 lần hiển thị hoặc lượt tải xuống. Thứ hai là chi phí để có được một người tiêu dùng mới.
Theo Advertise Cast, chi phí quảng cáo 30 giây trên mỗi mille là 18 đô la, trong khi chi phí quảng cáo 60 giây trên mỗi mille là 25 đô la. Thị trường dịch vụ lưu trữ podcast rất lớn và bạn sẽ tìm thấy vị trí cho quảng cáo của mình dựa trên ngân sách và yêu cầu của mình. Nói chung, một vùng quảng cáo trên nền tảng cơ bản sẽ có giá từ 100 đô la đến 500 đô la. Các máy chủ podcast nổi tiếng với lượng khán giả lớn có thể khiến bạn mất hơn 2,000 đô la. Bạn có trách nhiệm thực hiện nghiên cứu và khám phá các podcast phù hợp với mục tiêu và kỳ vọng về phí của công ty bạn.
Bây giờ bạn đã có ý tưởng về chi phí của một không gian quảng cáo, hãy xem một số ví dụ để lấy cảm hứng.
Ví dụ về quảng cáo podcast
Bạn có thể nghe thấy hàng tá quảng cáo khi đang đi làm hoặc trở về nhà khi đang nghe podcast. Chúng là độc nhất vô nhị và nhằm mục đích tiếp cận và cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của chúng. Đã đến lúc tìm hiểu cách thực hiện với quảng cáo podcast.
#1. EightSleep và The Adam & Dr. Drew Show
Điều quan trọng nhất đối với podcast là chuyển đổi hiệu quả sang quảng cáo. Chương trình Adam & Dr. Drew đã quảng bá EightSleep rất tốt. Người dẫn chương trình bắt đầu bằng cách nhấn mạnh tầm quan trọng của sức khỏe tâm thần trước khi kết luận rằng nó bị ảnh hưởng bởi nhiều hoàn cảnh khác nhau. Tiến sĩ Drew khuyên nên nghỉ ngơi đầy đủ và tất cả các thành phần cần thiết. EightSleep, một công ty khởi nghiệp bán nệm thông minh, đã xuất hiện. Đây là một lựa chọn tuyệt vời cho những người coi trọng giấc ngủ và sức khỏe tinh thần của họ.
#2. Toyota RAV4 và Gimlet Media
Công ty xe hơi nổi tiếng thích sử dụng quảng cáo gốc trên các podcast của Gimlet. Đoạn quảng cáo chỉ dài 30 giây nhưng thực sự mang tính giáo dục cao. Người thông báo đi qua tất cả những lợi ích của việc mua một chiếc xe như vậy. Đặc điểm nổi bật của chiếc xe giúp người lái an toàn và thoải mái. Vì quảng cáo thiếu thông tin cụ thể và tên của podcast nên nó có thể được sử dụng cho nhiều podcast và nền tảng khác nhau.
Quảng cáo Podcast kéo dài bao lâu?
Quảng cáo podcast thường có thời lượng từ 15 đến 60 giây, tùy thuộc vào việc chúng nằm ở đầu video, giữa video hay cuối video.
Tần suất được đề xuất cho Quảng cáo Podcast là gì?
Theo Ilyas Frenkel, cựu Giám đốc tăng trưởng của Squarespace, tần suất tối ưu để kiểm tra hiệu suất quảng cáo bằng podcast là mỗi tuần một lần cho mỗi chương trình.
Bạn sẽ có thể phân biệt tập nào tạo ra kết quả tốt nhất trong 8-12 tuần và bạn sẽ có thể tập trung vào các podcast có hiệu suất cao nhất sau đó.
Nhân khẩu học của những người nghe podcast của chúng tôi là gì?
Tại Hoa Kỳ, người nghe podcast trung bình là một người đàn ông da trắng thuộc tầng lớp trung lưu có bằng đại học. Thống kê từ Podcast Insights tiết lộ rằng đối với người Mỹ:
- Nam giới chiếm 51% số người nghe podcast.
- 45% người nghe podcast hàng tháng kiếm được hơn 75,000 đô la một năm.
- 27% người nghe podcast ở Hoa Kỳ có bằng đại học bốn năm.
- Người da trắng chiếm 63% số người nghe podcast.
Cách bán không gian quảng cáo (dành cho podcaster)
Tên của trò chơi dành cho các podcast đang cố gắng giành được hợp đồng tài trợ podcast là quy mô khán giả. Nếu bạn có cơ sở người đăng ký đủ lớn, bạn sẽ hấp dẫn hơn đối với các doanh nghiệp, điều này hợp lý vì họ sẽ không đầu tư tiền vào chương trình của bạn cho đến khi có đủ người nghe thấy quảng cáo của họ để biện minh cho khoản đầu tư của thương hiệu.
Nếu bạn đã thiết lập được lượng người theo dõi kha khá, cách tiếp cận dễ dàng nhất để bán không gian quảng cáo là giao dịch trực tiếp với các thương hiệu, tham gia mạng podcast hoặc tham gia chương trình liên kết. Mỗi phương pháp sẽ được thảo luận chi tiết dưới đây.
#1. Có liên hệ trực tiếp với các thương hiệu
Nếu bạn muốn hợp tác với một công ty hoặc thương hiệu cụ thể, tại sao không liên hệ trực tiếp với họ? Phương pháp này không phải lúc nào cũng thành công và bạn có thể gặp phải một số thất bại trước khi đạt được giải độc đắc. Lợi ích là bạn giữ quyền kiểm soát đối với những người bạn giao dịch và những gì bạn quảng cáo.
Thực hiện một số nghiên cứu để xác định vị trí các doanh nghiệp hoàn hảo để quảng cáo chiêu hàng. Bạn có thể:
- Xem các podcast bổ sung trong lĩnh vực của bạn: Những thương hiệu nào đã quảng bá bản thân trên các chương trình này?
- Đánh giá đối tượng mục tiêu của bạn: Những sản phẩm hoặc dịch vụ nào họ có khả năng quan tâm?
Tạo danh sách các thương hiệu tiềm năng có vẻ phù hợp dựa trên các tiêu chí này. Quảng cáo chiêu hàng với các công ty này bằng quảng cáo chiêu hàng tài trợ nhấn mạnh giá trị mà chương trình của bạn có thể mang lại cho công ty.
#2. Tham gia mạng quảng cáo podcast.
Nếu bạn muốn bán không gian quảng cáo nhưng không biết bắt đầu từ đâu, hãy cân nhắc tham gia mạng quảng cáo podcast. Họ sẽ hỗ trợ bạn kết nối với các công ty muốn mua không gian quảng cáo.
Midroll, AdvertiseCast và PodcastOne là các mạng podcast cho phép các nhà quảng cáo định vị các podcast để quảng cáo.
Tham gia một mạng lưới sẽ giúp bạn tiếp xúc với nhiều công ty hơn và giúp bạn tiếp cận dễ dàng hơn về các cơ hội tài trợ. Tất nhiên, lợi ích này phải trả giá; hầu hết các mạng tính phí từ 5% đến 30% doanh thu của bạn.
Xin lưu ý rằng chiến lược này hoạt động tốt nhất cho các podcast lớn hơn, lâu đời hơn với lượng người theo dõi lớn.
#3. Tham gia vào một chương trình liên kết
Có rất nhiều chương trình liên kết có sẵn mà bạn có thể tham gia ngay lập tức. Chúng là một cách nhanh chóng và hiệu quả để sử dụng không gian quảng cáo trên podcast của bạn mà ít chú trọng đến việc quảng cáo của bạn có hiệu quả hay không.
Kết luận
Nhiều người đã nhanh chóng bỏ qua podcast khi chúng xuất hiện lần đầu tiên. Rốt cuộc, làm thế nào một phương tiện không có hình ảnh có thể thu hút và thu hút sự chú ý của mọi người trong thời đại ngày nay?
Mặt khác, podcast đã chứng minh rằng những người bi quan đã sai. Do mức độ phổ biến ngày càng tăng của chúng, chúng mang lại cơ hội tiếp thị có giá trị cho các doanh nghiệp và người sáng tạo. Nếu bạn là một thương hiệu, việc đặt quảng cáo podcast có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu và doanh thu. Tuy nhiên, vì podcast được nhắm mục tiêu cao nên chúng có thể là một cách tuyệt vời để thu hút một lượng khán giả nhất định.
- PODCAST LÀ GÌ: Cách bắt đầu & Những điều bạn cần biết
- BẠN CẦN GÌ ĐỂ BẮT ĐẦU PODCAST: Hướng dẫn hoàn chỉnh năm 2023
- Cách kiếm tiền từ Podcast trên Spotify và các nền tảng khác vào năm 2023
- CÁCH KIẾM TIỀN TỪ PODCAST: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu
- Ý TƯỞNG VÀ CHI PHÍ QUẢNG CÁO CHO DOANH NGHIỆP NHỎ NĂM 2023
dự án
