Phương tiện truyền thông xã hội có thể cảm thấy như hú vào vực thẳm nếu bạn không có chiến lược. Tuy nhiên, bạn có thể đảm bảo rằng thông điệp thương hiệu của mình đến đúng người bằng cách sử dụng quảng cáo LinkedIn. Và họ là một nhóm những người ra quyết định mạnh mẽ. Hơn 80% trong số hơn 690 triệu người dùng trên trang web là những người ra quyết định trong một số khả năng. Những người có ảnh hưởng này cũng có sức mua cao gấp đôi người dùng Internet trung bình. Đọc tiếp để tìm hiểu thêm về các loại và chính sách quảng cáo LinkedIn khác nhau cũng như chi phí có thể giúp bạn thực hiện. Chúng tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách tạo quảng cáo LinkedIn, cùng với các gợi ý hữu ích về cách tăng tỷ lệ nhấp của bạn.
Quảng cáo LinkedIn là gì?
Quảng cáo LinkedIn là một nền tảng quảng cáo trả phí tạo điều kiện truy cập vào nền tảng xã hội LinkedIn thông qua các bài đăng được tài trợ và các phương tiện khác. Trong khi đó, đối với các doanh nghiệp đang tìm cách tiếp cận các doanh nghiệp khác và tăng khả năng hiển thị trực tuyến, nhận thức về thương hiệu và phân phối nội dung của họ, Quảng cáo Linkedin là một tài nguyên vô giá.
Ai nên quảng cáo trên LinkedIn?
Một số doanh nghiệp cũng lo lắng rằng họ sẽ không phù hợp với LinkedIn. Không phải ai cũng thực sự thành công với quảng cáo LinkedIn. Nhìn chung, doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) và doanh nghiệp chuyên nghiệp phục vụ cho người tìm việc và người được tuyển dụng hoạt động tốt trên LinkedIn. Không chắc rằng LinkedIn sẽ là một nguồn tài nguyên tuyệt vời cho bạn nếu bạn đang cố gắng quảng cáo các dịch vụ thân thiện với trẻ em. Ngoài ra, nếu bạn là một công ty lâu đời hơn đang bán hàng cho những người trưởng thành trong lực lượng lao động, thì LinkedIn có thể là một công cụ hữu hiệu.
Cũng thấy: LINKEDIN LOGO: Ý nghĩa, Phông chữ và Thiết kế
Cách thực hiện quảng cáo LinkedIn
Dưới đây là cách thực hiện quảng cáo LinkedIn:
#1. Tạo chiến dịch quảng cáo LinkedIn của bạn
Đây là nơi các chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ tồn tại, chứ không phải là trang LinkedIn chính mà bạn sử dụng hàng ngày. Tạo chiến dịch quảng cáo LinkedIn và tài khoản trong Trình quản lý chiến dịch quảng cáo LinkedIn. Trong trường hợp bạn chưa có, bạn sẽ được yêu cầu đăng ký Trình quản lý chiến dịch của LinkedIn sau đó. Đảm bảo bạn truy cập Trang Công ty LinkedIn được liên kết nếu bạn có.
Điểm dừng tiếp theo trong hành trình của bạn là Bảng điều khiển dành cho thành viên. Để truy cập tài khoản của bạn, trước tiên bạn phải nhập chi tiết thanh toán của mình. Có một nút được gắn nhãn “Tạo chiến dịch” trên màn hình chính của bạn hoặc “Trình quản lý chiến dịch”, nơi bạn có thể thiết lập chiến dịch của mình.
Sau khi nhấp vào nút đó, bạn sẽ được đưa đến một trang mới nơi bạn có thể bắt đầu định cấu hình chiến dịch của mình. Do đó, bạn có thể bắt đầu tổ chức chiến dịch LinkedIn của mình ngay sau khi bạn quyết định nhóm chiến dịch và tên cho nhóm.
#2. Đặt mục tiêu chiến dịch của bạn
Xác định những gì bạn muốn đạt được với chiến dịch quảng cáo LinkedIn của mình. Xem xét những gì bạn hy vọng người tiêu dùng sẽ làm sau khi xem quảng cáo của bạn. Công ty tuyên bố rằng nếu bạn cho họ biết mục đích của mình, họ có thể “cá nhân hóa việc thực hiện chiến dịch của bạn” và mang lại lợi nhuận cao nhất cho mục tiêu dự định của bạn.
#3. Chỉ định đối tượng quảng cáo LinkedIn của bạn
Chọn thông số kỹ thuật của khán giả của bạn. Quảng cáo của bạn càng được nhắm mục tiêu và có liên quan thì càng hoạt động tốt hơn. Bạn không cần phải tận dụng từng tùy chọn quảng cáo của LinkedIn, nhưng điều kiện càng chính xác thì càng có giá trị đối với khán giả.
#4. Đặt quảng cáo LinkedIn của bạn
Tiếp theo, chọn có xuất bản quảng cáo của bạn trên Audience Network của LinkedIn hay không, điều này sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch của bạn tới các mạng và miền của bên thứ ba. Tuy nhiên, không phải tất cả quảng cáo đều cung cấp tùy chọn này. Bạn có thể bỏ qua hoặc cấm các danh mục, ứng dụng và trang web khỏi Mạng.
#5. Lên lịch và lập ngân sách cho quảng cáo của bạn
Thiết lập chi phí quảng cáo hàng ngày phù hợp với tổ chức của bạn. Kiểm tra và đánh giá từng chiến lược và sửa đổi quảng cáo trước khi đầu tư nhiều. Bạn không muốn chi hàng nghìn đô la cho một quảng cáo không phù hợp với nhân khẩu học mục tiêu của nó.
Quảng cáo LinkedIn có thể nhắm mục tiêu các thị trường cụ thể do có nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, thử nghiệm thận trọng sớm là rất quan trọng—nếu chiến dịch hoạt động tốt, bạn có thể tăng ngân sách cho chiến dịch đó.
#6. Lịch trình
Đặt ngày khởi chạy quảng cáo. Quảng cáo của bạn có thể chạy liên tục hoặc cho đến một ngày nhất định. Giá thầu tự động, cho phép LinkedIn tính toán giá thầu tốt nhất cho mục tiêu và tùy chọn chiến dịch của bạn. Ngoài ra, giá thầu Trả cho mỗi 1,000 lần hiển thị (CPM) tối đa, sẽ tính phí bạn cho mỗi 1,000 người dùng LinkedIn nhìn thấy quảng cáo của bạn. Sử dụng LinkedIn Audience Network sẽ tắt tùy chọn này.
#7. Theo dõi chuyển đổi
Cuối cùng, bạn có thể theo dõi hành động của mọi người sau khi nhấp vào quảng cáo LinkedIn của mình bằng tính năng theo dõi chuyển đổi. Theo dõi chuyển đổi quảng cáo LinkedIn là tùy chọn nhưng có giá trị cho tổ chức của bạn. Hoan hô! Bắt đầu chiến dịch quảng cáo LinkedIn của bạn. tuy nhiên. Nhấp vào “Lưu” để tiếp tục.
Xem thêm: 2023 LINKEDIN MARKETING: Giải pháp, Ý tưởng và Chiến lược
Quảng cáo LinkedIn có phù hợp với công ty của bạn không?
LinkedIn không phù hợp với mọi thương hiệu giống như cách mà Instagram không phù hợp. Tuy nhiên, nếu khách hàng lý tưởng của bạn đang hoạt động trên LinkedIn, bạn có thể chạy một số quảng cáo ấn tượng ở đó với sự trợ giúp của bộ phận quảng cáo bên ngoài hoặc công ty quảng cáo kỹ thuật số.
Các loại quảng cáo LinkedIn
Dưới đây là các loại quảng cáo LinkedIn khác nhau:
#1. Quảng cáo văn bản và hiển thị
Đây là một trong những loại quảng cáo LinkedIn hoạt động tương tự như quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC) trên Google, ngoại trừ quảng cáo LinkedIn luôn bao gồm một hình ảnh. Những quảng cáo này sẽ xuất hiện ở hầu hết mọi nơi bên cạnh nguồn cấp tin tức của bạn. Chúng sẽ xuất hiện trên thanh bên và chân trang của trang chủ LinkedIn và chúng cũng sẽ xuất hiện trong hộp thư đến của mọi người.
Khả năng quảng cáo của LinkedIn là vô song đối với các giao dịch giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp. Quảng cáo chỉ có thể được hiển thị cho các công ty mà bạn đang cố gắng bán hoặc cho những người ra quyết định chính mà bạn cần để chốt giao dịch.
# 2. Nội dung được tài trợ
Ở trên, chúng tôi đã chỉ ra rằng bất kỳ loại quảng cáo văn bản LinkedIn nào đã nêu sẽ không xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu. Tuy nhiên, nội dung được tài trợ là câu trả lời nếu bạn muốn thay đổi tình trạng này. Mục tiêu của nội dung được tài trợ trên LinkedIn cũng giống như khi một bài đăng trên Facebook được “tăng cường” hoặc “quảng cáo”. Bạn có thể điều chỉnh đối tượng xem bài đăng được tài trợ của mình bằng cách chọn thông tin nhân khẩu học của họ ở góc trên bên phải của bài đăng.
# 3. Quảng cáo hiển thị
Đây là một trong những loại quảng cáo LinkedIn bạn sẽ cần nếu bạn cần thêm một chút không gian để điều động. Đây là những cơ hội đặc biệt hứa hẹn nếu doanh nghiệp tiếp thị trực tuyến của bạn có chuyên môn trước đó về quảng cáo LinkedIn và biết cách tối ưu hóa chúng để có lợi tức đầu tư tối đa.
#4. Tin nhắn được tài trợ
Đây cũng là một trong những loại quảng cáo của LinkedIn. Bằng cách tận dụng tin nhắn được tài trợ, chẳng hạn như quảng cáo trò chuyện và tin nhắn, bạn có thể bắt đầu các giao dịch chất lượng cao với các chuyên gia. Người dùng có thể đọc tin nhắn trên bất kỳ thiết bị nào của họ. Bằng cách gửi tin nhắn cá nhân, trực tiếp đến hộp thư đến LinkedIn của mọi người, bạn có thể tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn và kích thích tương tác với nhân khẩu học cốt lõi của mình.
#5. Văn bản quảng cáo và Quảng cáo động được nhúng
Bảo trợ đúng hướng trên LinkedIn cho phép bạn tiếp cận người dùng Windows bằng các quảng cáo sáng tạo, phù hợp. Thông tin từ hồ sơ LinkedIn của người dùng, như tên, doanh nghiệp và vai trò của họ, được sử dụng để làm cho trải nghiệm trở nên độc đáo đối với mỗi người.
Chi phí quảng cáo LinkedIn
Mặc dù tỷ lệ quảng cáo của LinkedIn có thể thương lượng, nhưng nền tảng này yêu cầu giá thầu tối thiểu là 2 đô la cho các chiến dịch giá mỗi lần nhấp (CPC) và giá mỗi nghìn lần (CPM). Mặt khác, các sáng kiến InMail được tài trợ tiêu tốn của các công ty trung bình 0.80 đô la cho mỗi lần gửi ngoài 5.26 đô la cho mỗi lần nhấp và 6.59 đô la cho 1000 lượt tương tác.
Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo LinkedIn
# 1. Khán giả mục tiêu
Quảng cáo LinkedIn cạnh tranh với quảng cáo của các doanh nghiệp khác để thu hút sự chú ý. Dự kiến sẽ có nhiều chi phí hơn khi theo đuổi nhóm nhân khẩu học được săn đón nhiều, cả do giá trị của nhóm nhân khẩu học và áp lực cạnh tranh để thu hút sự chú ý của nhóm nhân khẩu học đó.
#2. Đấu thầu
Giá quảng cáo LinkedIn của bạn cũng bị ảnh hưởng bởi giá thầu của bạn. Điều này là do bạn sẽ luôn trả ít nhất một số tiền mà bạn đặt giá thầu ban đầu, nhưng không bao giờ nhiều hơn. Lý do cho điều này là người trả giá cao nhất trong việc bán quảng cáo trên LinkedIn phải trả thêm một xu.
#3. Mức độ liên quan của quảng cáo LinkedIn
Mỗi chiến dịch trên LinkedIn được chỉ định một điểm chất lượng do nền tảng truyền thông xã hội đặt ra. Khi quảng cáo của bạn hoạt động tốt, bạn sẽ nhận được thứ hạng cao. Vì vậy, nếu điểm số của bạn cao, bạn nên mong đợi chi phí quảng cáo thấp hơn. Xếp hạng này bị ảnh hưởng bởi số lần nhấp, số lượt thích, chia sẻ và bình luận, cũng như tỷ lệ tương tác.
# 4. Khách quan
Những gì bạn hy vọng đạt được với chiến dịch của mình sẽ quyết định chi phí của nó. Tùy thuộc vào cách khách hàng tiềm năng của bạn phản hồi và kết quả bạn mong đợi, các mục tiêu khác nhau có chi phí mỗi nhấp chuột liên quan khác nhau. Thay đổi mục tiêu của bạn sẽ có ảnh hưởng ngay lập tức đến các chi phí liên quan.
Làm cách nào bạn có thể kiểm soát chi tiêu quảng cáo của mình trên LinkedIn?
Khi quảng cáo trên LinkedIn, bạn có ba tùy chọn để giới hạn ngân sách của mình:
#1. Thời gian sống
Nếu bạn cần chiến dịch kết thúc nhanh chóng và trong một ngân sách nhất định, thì đây là mô hình hoàn hảo để sử dụng. Chiến dịch mới, không hoạt động có ngân sách trọn đời tối thiểu là 100 đô la. Sau khi chiến dịch bắt đầu, số tiền cam kết tối thiểu được xác định bằng cách nhân $10 với số ngày mà chiến dịch sẽ chạy.
#2. Kế hoạch chi phí hàng ngày
Thiết lập chi phí hàng ngày là lựa chọn tốt nhất cho một quảng cáo đang diễn ra. Dành tối thiểu $10 mỗi ngày cho giải pháp thay thế này.
#3. đặt giá thầu
Với phương pháp này, bạn có thể xác định chi phí cho mỗi hành động, chẳng hạn như nhấp chuột, tác động hoặc phương án khác. Bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng về việc trả giá quá cao. Tùy bạn chọn ngân sách quảng cáo. Đảm bảo rằng cấu trúc giá bạn chọn hỗ trợ các mục tiêu quảng cáo của bạn.
Ví dụ: đặt số tiền giá thầu sẽ tạo ra kết quả quảng cáo tối ưu cho công ty của bạn nếu bạn muốn có được những khách hàng tiềm năng mới. Chỉ trả tiền khi khách truy cập thể hiện sự quan tâm đến công ty của bạn bằng cách nhấp vào quảng cáo của bạn.
Nói chung, chi phí linh hoạt và có thể được điều chỉnh để phù hợp với bất kỳ kế hoạch tiếp thị nào. Các quảng cáo LinkedIn này hoạt động rất giống với chiến lược trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Chi tiêu của bạn được giới hạn ở mức mà bạn đã phân bổ trong ngân sách của mình. Cho dù đó là lượt xem hay lượt nhấp, ngân sách quảng cáo của bạn đang được phân bổ theo cách phục vụ tốt nhất nhu cầu của công ty bạn.
Chính sách quảng cáo của LinkedIn
Để giúp các chuyên gia trên khắp thế giới hợp tác và thăng tiến trong sự nghiệp, các chính sách quảng cáo của LinkedIn đã được tạo ra. Họ mong đợi các quảng cáo phục vụ cho người dùng của chúng tôi là thích hợp và hữu ích. Do đó, bạn có thể sử dụng các chính sách quảng cáo của LinkedIn làm hướng dẫn để đánh giá xem quảng cáo của bạn có được LinkedIn và người dùng của nó chấp nhận hay không. Các đề xuất sau đây là tổng quan về chính sách quảng cáo của LinkedIn.
# 1. Sự chính xác
Một trong những chính sách quảng cáo của LinkedIn quy định rằng bạn phải giữ tư cách thành viên một cách trung thực và tránh nói dối họ. Họ không chấp nhận các từ, ngữ pháp, dấu chấm câu, viết hoa và lặp lại không được sử dụng bình thường. Ngoài ra, chỉ có thể có một liên kết và một email hoặc số điện thoại.
#2. Phân biệt
Ngay cả khi hợp pháp ở quốc gia có liên quan, quảng cáo LinkedIn không được khuyến khích, quảng bá hoặc bao gồm các phương pháp tuyển dụng bất hợp pháp hoặc từ chối giáo dục, chỗ ở hoặc di chuyển kinh tế dựa trên tuổi tác, giới tính, thực hành tôn giáo, nhóm dân tộc, nhóm chủng tộc hoặc khuynh hướng giới tính . Các quảng cáo ủng hộ việc hạn chế hoặc từ chối quyền của mọi người được tiếp cận bình đẳng với các nguồn lực, bao gồm trường học, nhà cửa, tín dụng và việc làm đều bị cấm.
# 3. Ngôn ngữ
Một trong những chính sách quảng cáo của LinkedIn nói rằng người ta cần đảm bảo rằng bạn không xúc phạm hoặc sử dụng tiếng lóng. Ngoài ra, không được đánh lừa, nhầm lẫn hoặc làm giảm trải nghiệm của người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
#4. Tránh các sản phẩm bị cấm
Không quảng bá cá cược, hack, vi phạm, các vấn đề sức khỏe, thế chấp và dịch vụ tài chính, điều huyền bí, sự phản kháng, thông tin chính trị hoặc tôn giáo, gian lận, tải xuống đáng ngờ, thuốc lá, súng cầm tay hoặc pháo hoa.
#5. Tránh nội dung rõ ràng
Không quảng cáo bất kỳ hàng hóa hoặc dịch vụ bất hợp pháp, trang web hẹn hò, cờ bạc, hận thù, bạo lực, súng ống, của cải, chương trình MLM, nội dung có thể gây căng thẳng về tôn giáo hoặc chính trị. Cuối cùng, tránh sử dụng nhãn hiệu nếu bạn không được phép làm như vậy.
LinkedIn có tốt cho quảng cáo không?
Quảng cáo trên LinkedIn đã tỏ ra khá hiệu quả đối với nhiều chủ doanh nghiệp trong việc tạo ra khách hàng mới và doanh thu. Nói chung, chúng có hiệu quả nếu được thực hiện đúng cách. Họ có thể mang lại những khách hàng tiềm năng chất lượng cao cho công ty của bạn, những người có nhiều khả năng chuyển đổi thành khách hàng hơn. Tuy nhiên, bạn chỉ nên sử dụng chúng nếu bạn đang cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ đắt tiền.
Tại sao quảng cáo LinkedIn lại đắt đến vậy?
Không có gì giống như mức độ nhắm mục tiêu của LinkedIn trên bất kỳ trang web truyền thông xã hội nào khác. “Đó là lý do tại sao có một khoản phụ phí,” Mehta giải thích. LinkedIn tạo điều kiện cho việc nhắm mục tiêu các tập hợp con cụ thể của đối tượng dự định bằng thông điệp của thương hiệu.
Quảng cáo LinkedIn có rẻ hơn Facebook không?
Facebook rẻ hơn LinkedIn. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng nhiều người dùng Facebook chỉnh sửa hồ sơ của họ, vì vậy quảng cáo của bạn có thể rơi vào tay kẻ xấu. Mặt khác, khách hàng tiềm năng của LinkedIn có chất lượng cao hơn nhưng chi phí cao hơn.
dự án
- blog.hootsuite.com
- thậm chí.com
- seereinteractive.com
- webfx.com
- linkedin.com
Bài viết liên quan
- LINKEDIN KIẾM TIỀN NHƯ THẾ NÀO NĂM 2023
- LINKEDIN LÀ GÌ: Cách thức hoạt động, tầm quan trọng và sử dụng trong kinh doanh
- CÁCH TÌM VIỆC LÀM TỪ XA năm 2023: Hướng dẫn dễ dàng nhất
- 2023 TIẾP THỊ LINKEDIN: Giải pháp, ý tưởng, chiến lược & tất cả những gì bạn cần
- LIÊN KẾT LOGO: Ý nghĩa, Lịch sử, Phông chữ và Ảnh hưởng Thiết kế
- MÁY TÍNH CŨ: Thương hiệu, Việc cần làm & Trò chơi
