Ai sở hữu Chanel? Để bắt đầu, Chanel đã thuộc sở hữu tư nhân của gia đình Wertheimer trong gần một thế kỷ và là một trong số ít các hãng thời trang xa xỉ không thuộc sở hữu của các tập đoàn LVMH hay Kering. Nhưng chính xác thì họ là ai? Không giống như các đối thủ cạnh tranh của họ, Bernard Arnault và François Pinault, Wertheimers được mệnh danh là “những tỷ phú thầm lặng nhất của thời trang”. Bởi vì họ cực kỳ riêng tư, rất ít thông tin về cuộc sống cá nhân hoặc giao dịch kinh doanh của họ được công khai.
Nhưng đây là những gì chúng ta biết về người sở hữu Chanel và lịch sử của nó.
Chìa khóa chính
- Nhãn hiệu xa xỉ Chanel của Pháp do Alain Wertheimer đứng đầu, người giữ chức chủ tịch.
- Anh trai của anh ấy là Gerard phụ trách sản xuất đồng hồ của công ty và hai người họ là đồng sở hữu.
- Ông cố của ông, Pierre Wertheimer, đồng sáng lập công ty với Gabrielle “Coco” Chanel.
- Gương mặt đại chúng của Chanel, Karl Lagerfeld, đã qua đời vào tháng 2019 năm 85 ở tuổi XNUMX. Trong hơn ba thập kỷ, ông đã lãnh đạo những nỗ lực sáng tạo của công ty với tư cách là giám đốc.
Ai sở hữu Chanel: Tổng quan
1922
Tại cuộc đua ngựa năm 1922, Théophile Bader, người sáng lập cửa hàng bách hóa cao cấp Galeries Lafayette, đã giới thiệu Coco Chanel với Pierre Wertheimer. Pierre, một nhà lai tạo nổi tiếng, gần đây đã thừa kế Bourjois, công ty nước hoa và mỹ phẩm lớn nhất và thành công nhất của Pháp, từ cha mình, trong khi Coco đã phát triển Chanel No. 5 với nhà chế tạo nước hoa nổi tiếng Ernest Beaux chỉ một năm trước đó.
Mùi hương đặc trưng chỉ được bán tại các cửa hàng của Chanel ở Paris, nhưng Coco muốn cung cấp nó cho nhiều khách hàng hơn của mình, vì vậy ba người bạn mới đã thỏa thuận: Pierre thành lập Parfums Chanel, công ty sẽ tài trợ cho việc sản xuất, tiếp thị và phân phối Chanel. Thứ 5, Galeries Lafayette sẽ bán nó (cho Bader 20% quyền sở hữu) và Coco sẽ cấp phép tên của cô ấy cho nó (cho cô ấy 10% quyền sở hữu). Mặt khác, mối quan hệ của Pierre và Coco nhanh chóng xấu đi.
Coco bắt đầu phản đối thỏa thuận của họ khi doanh số bán hàng tăng lên và Chanel số 5 trở thành tác phẩm bán chạy nhất của cô. Coco đã thuê một luật sư và cố gắng đàm phán lại các điều khoản vì cô ấy tin rằng Pierre đang khai thác tài năng sáng tạo của cô ấy vì lợi ích của mình. Cô ấy đã không thành công và Pierre vẫn giữ quyền kiểm soát công ty.
1941
Coco đã thử lại vào năm 1941, khi bắt đầu Thế chiến thứ hai. Cô đã nhìn thấy cơ hội khi những người Wertheimer, người Do Thái, buộc phải chạy sang Hợp chủng quốc Hoa Kỳ để thoát khỏi chế độ Đức Quốc xã. Trích dẫn các quy định nghề nghiệp mới bắt buộc phải chuyển giao tất cả các doanh nghiệp thuộc sở hữu của người Do Thái sang tay người Pháp gốc Aryan, Coco đã viết một lá thư cho Đảng Quốc xã trong nỗ lực cuối cùng giành quyền kiểm soát Parfums Chanel.
Coco một lần nữa không thành công. Pierre đã chỉ định một người được ủy quyền, một người bạn của gia đình người Aryan tên là Félix Amiot, để điều hành công việc kinh doanh khi ông vắng mặt. Bản thân Coco đã bị buộc phải sống lưu vong khi chiến tranh kết thúc. Cô đóng cửa Chanel và chuyển đến Thụy Sĩ sau khi bị buộc tội có thiện cảm với Đức Quốc xã.
1954
Bất chấp mối thù cay đắng của họ, Coco lại đòi tiền Pierre vào năm 1954, khi bà trở lại Pháp để mở lại xưởng may của mình. Đổi lại, anh ta có được quyền đối với tất cả các sản phẩm của Chanel, không chỉ nước hoa. Pierre củng cố quyền lực của mình bằng cách sau đó mua 20% cổ phần của Bader trong Parfums Chanel.
Pierre qua đời năm 1965, để lại cho con trai ông là Jacques phụ trách Chanel và các công việc kinh doanh khác của gia đình. Khi Coco qua đời sáu năm sau đó, Jacques đã mua 10% cổ phần còn lại của Chanel, khiến ông trở thành chủ sở hữu duy nhất. Anh ấy không quan tâm đến thời trang và thay vào đó tập trung nỗ lực vào chăn nuôi ngựa và đua ngựa, điều này làm ảnh hưởng đến doanh thu và danh tiếng của Chanel. Alain và Gérard, hai con trai của ông, chỉ mới 25 và 23 tuổi khi thuyết phục hội đồng quản trị để họ tiếp quản Chanel vào năm 1974. Họ đã làm việc cùng nhau để hồi sinh nhà mốt đang thất bại, đáng chú ý nhất là việc thuê Karl Lagerfeld.
1996
Khi cha của họ qua đời vào năm 1996, Alain và Gérard chính thức trở thành đồng sở hữu của Chanel, khiến họ trở thành một trong những người giàu có nhất ở Pháp và thế giới (tổng giá trị tài sản ròng của họ là khoảng 49.2 tỷ USD). Họ đã phân chia trách nhiệm cho đến nay. Alain là chủ tịch từ Hoa Kỳ, và Gérard là người đứng đầu bộ phận đồng hồ từ Thụy Sĩ.
Bên cạnh đó, anh em vẫn là một bí ẩn.
Ai sở hữu Chanel: Đế chế sang trọng được hồi sinh từ đống tro tàn
Alain và Gerard Wertheimer, 72 và 70 tuổi, hiện là hai trong số mười tỷ phú giàu có nhất nước Pháp. Tài sản của họ đã tăng lên gấp nhiều lần nhờ các thương vụ mua lại và kinh doanh lớn, trong đó Chanel chỉ là một trong số đó. Tổng tài sản của họ hiện là 49.2 tỷ USD, được chia đều cho hai anh em.
Gia đình Wertheimer cực kỳ kín tiếng và hiếm khi nói với báo chí về sự giàu có, công việc kinh doanh, cuộc sống gia đình, các mối quan hệ hay thậm chí là sở thích của họ. Họ thậm chí không bao giờ tham dự lễ khai trương cửa hàng Chanel, và khi có, họ lái ô tô và ngồi ở hàng bốn hoặc năm. Tờ New York Times gọi họ là “những tỷ phú kín đáo nhất trong thế giới thời trang”.
Vươn lên từ đống tro tàn
Sau khi cha của họ, Jacques Wertheimer, qua đời vào năm 1974, Alain và Gerard Wertheimer lên làm đồng sở hữu thương hiệu Chanel. Alain là Chủ tịch của Chanel, còn Gerard phụ trách mảng đồng hồ. Họ là thế hệ thứ ba của công ty 110 tuổi này.
Chanel đã dần cạn kiệt vào thời điểm đó, chỉ còn nhãn hiệu nước hoa được bán trong hiệu thuốc và cửa hàng chính thức. Alain nhanh chóng hồi sinh hãng thời trang thanh lịch bằng cách mở rộng phân khúc quần áo may sẵn và giành lại thị phần để dẫn đầu lĩnh vực nước hoa cao cấp. Lựa chọn quan trọng nhất của ông là thuê nhà thiết kế người Đức Karl Lagerfeld làm Giám đốc Nghệ thuật.
Vào thời điểm đó, Lagerfeld đã nói: “Khi tôi gia nhập Chanel, đó là một người đẹp ngủ trong rừng.'” Thậm chí không phải là một gương mặt xinh đẹp. Nó đang cạn kiệt. Vì vậy, công việc của tôi là hồi sinh một người phụ nữ đã chết.”
Alain được mệnh danh là “thiên tài tiếp thị”, biết cách sử dụng những sáng tạo của Lagerfeld để tạo ra hình ảnh thời trang cao cấp, giúp thương hiệu Chanel trở nên phổ biến trong giới thượng lưu và khắp thế giới.
Đọc thêm: Ai sở hữu Walmart vào năm 2023: Networth & Câu chuyện nền
Kristen Stewart, Cate Blanchett, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Gisele Bündchen, Lily-Rose Depp, Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey, Sigrid Agren và ca sĩ Pharrell Williams là những khách hàng nổi tiếng của Chanel. Chanel đã trở thành một “gã khổng lồ” trong ngành thời trang, với vô số cửa hàng và cửa hàng nhỏ trên khắp thế giới nhờ sự kết hợp giữa người nổi tiếng và sự sang trọng độc quyền.
Chanel cũng nổi tiếng với các thương hiệu làm đẹp Chanel Beauty và Chanel Perfume.
Quan điểm chiến lược
Chanel luôn tuân thủ nguyên tắc không bao giờ giảm giá, không bao giờ bán hàng trên mạng xã hội, bất chấp đối thủ cạnh tranh, để tạo sự khác biệt với các thương hiệu thời trang khác trên thị trường thủ đô.
The House nổi tiếng với phong cách đơn giản nhưng tinh tế, cổ điển và hiện đại, kết hợp các sản phẩm lấy cảm hứng từ quá khứ và bản sắc thương hiệu đậm nét, chẳng hạn như vải tuýt, với các chi tiết tinh xảo như nơ và dây chuyền. Điều này củng cố phương châm của thương hiệu: “Thời trang có thể tàn phai, nhưng phong cách tồn tại mãi mãi”. Chanel không tạo ra sản phẩm theo trào lưu mà dựa trên sự nhất quán về phong cách, tinh thần và chất lượng, khiến khách hàng có thể nhận ra mà không cần nhìn thấy logo.
Alain và Lagerfeld tập trung vào các sản phẩm độc quyền và nghĩ ra một chiến lược tiếp thị khác biệt so với các thương hiệu khác để duy trì giá trị thương hiệu, từ giá cả đến khuyến mãi.
Đầu tiên và quan trọng nhất, Chanel không bao giờ giảm giá. Trong khi các thương hiệu thời trang cao cấp khác như Prada, Versace, Valentino, Burberry tung ra các chiến dịch giảm giá theo mùa để thu hút khách hàng thì Chanel chỉ điều chỉnh giá theo tình hình thị trường và không thay đổi mức giá cơ bản. Đây là cách Chanel tạo sự khác biệt trong ngành công nghiệp xa xỉ.
Đọc thêm: APPLE PAY CÓ AN TOÀN KHÔNG? Nhược điểm là gì?
Chanel phát triển thêm các dòng bình dân để đáp ứng nhu cầu của khách hàng trung lưu và các thị trường đang phát triển như châu Á để tăng doanh thu. Với 36 cửa hàng ở Nhật Bản, 15 cửa hàng ở Hàn Quốc và 11 cửa hàng ở Trung Quốc, Chanel gần như kiểm soát toàn bộ thị trường với các dòng sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng như son dưỡng môi, chăm sóc da, trang điểm và các phụ kiện như kính mắt và đồng hồ.
Thứ hai, Chanel chỉ tiến hành một hoạt động kinh doanh nhỏ trên mạng xã hội. Trong những năm gần đây, công ty đã chi hơn một tỷ euro cho các chiến dịch quảng cáo trực tuyến và mở rộng quốc tế. Mặt khác, Chanel coi bán hàng trực tuyến không phải là một kênh bán hàng khả thi, đặc biệt đối với các mặt hàng thời trang cao cấp, đồ trang sức, phụ kiện, mỹ phẩm hoặc đồng hồ. Theo Alain, Chanel muốn giảm bớt hiện tượng hàng giả, hàng nhái đồng thời bảo vệ giá trị của thương hiệu.
Thay vào đó, tài khoản Facebook, Instagram, Twitter chỉ cung cấp những thông tin mới nhất, những sự kiện thời trang hay những bộ sưu tập mới ra mắt để nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Sau đó, khách hàng sẽ đến trực tiếp cửa hàng để được tư vấn, nơi Chanel đã đầu tư kỹ lưỡng vào đội ngũ chăm sóc để mang đến trải nghiệm khách hàng tốt nhất có thể.
Với giá trị thương hiệu là 13.2 tỷ USD tính đến năm 2021, Chanel là một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới, chỉ xếp sau Louis Vuitton (47.2 tỷ USD), Gucci (22.6 tỷ USD) và Hermès (21.6 tỷ USD).
Hiện tại, anh em nhà Alain và Gerard không chỉ sở hữu thương hiệu Chanel mà còn sở hữu một số vườn nho nổi tiếng khắp châu Âu, bao gồm những vườn nho ở Bordeaux, Napa Valley và đảo Porquerolles gần cực nam Côte d'Azur của Pháp.
Ai Sở Hữu Chanel: Các Bài Viết Liên Quan
- NHÀ HÀNG MẶT TIỀN NHẤT TRÊN THẾ GIỚI: Top 17+ Nhà hàng sang trọng 2023
- Thương hiệu túi xách sang trọng: Danh sách thương hiệu túi xách sang trọng hàng đầu năm 2023 (Cập nhật)
- TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU: Định nghĩa và ví dụ
- CHANEL LOGO: Những gì nó tượng trưng, ý nghĩa, lịch sử.
- LOGO FENDI: Ý nghĩa, Tiến hóa & Lịch sử
Ai sở hữu Chanel: Tài liệu tham khảo
