Bất kỳ thương hiệu nào có lượng người theo dõi tận tụy cũng có một logo được công nhận rộng rãi. Logo cho Peloton cũng không ngoại lệ. Nó đơn giản, hấp dẫn và đáng nhớ, và bởi vì nó ra mắt cùng năm với thương hiệu nên cái tên “Peloton” và logo đồng nghĩa với nhau.
Cả logo và tên Peloton đều nhận được sự hoan nghênh trên toàn thế giới và vì lý do chính đáng. Có những bài học được rút ra khi logo của công ty mang tính biểu tượng như chính thương hiệu. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã tổng hợp mọi thứ bạn cần biết về lịch sử của Peloton và cách biểu trưng của họ ra đời, vì vậy bạn có thể kết hợp một số bài học quan trọng này vào việc phát triển biểu trưng của mình.
Peloton chính xác là gì?
Peloton là tên viết tắt của nhà sản xuất thiết bị tập thể dục Mỹ Peloton Interactive. Nó chủ yếu cung cấp các thiết bị tập thể dục (máy chạy bộ, xe đạp cố định) và các chương trình kết nối chúng với Internet. Trụ sở chính của nhà sản xuất ở New York.
Gặp Peloton
Peloton được thành lập vào năm 2012 bởi năm người bạn ở Hoa Kỳ. Cái tên "Peloton" bắt nguồn từ từ tiếng Pháp "trung đội". Cái tên Trung đội được dịch là “một nhóm các tay đua trong một cuộc đua”, vì một trong những người sáng lập, John Foley, là một người đam mê đạp xe, nên nó rất phù hợp. Trung đội, ngoài việc đề cập đến một nhóm người đi xe đạp, cũng có thể đề cập đến một nhóm nhỏ binh lính, và bản dịch tiếng Phần Lan cho trung đội là không sợ hãi. Với sứ mệnh hình thành một cộng đồng đi xe đạp, bất kỳ định nghĩa nào bạn chọn để liên kết tên của Peloton, định nghĩa đó đều có hiệu quả.
Peloton ban đầu được thành lập như một công ty cung cấp thiết bị tập thể dục tương tác và thiết bị tập thể dục tại nhà chuyên dụng. Nó đã phát hành nguyên mẫu xe đạp quay đầu tiên vào năm 2013, một năm sau khi công ty được thành lập. Peloton đã huy động được hơn 300,000 đô la thông qua chiến dịch Kickstarter khi nguyên mẫu đang được phát triển.
Đọc thêm: Logo GM: Tại sao GM đổi thương hiệu? Tất cả những gì bạn cần
Khi đó, việc có được trải nghiệm đạp xe trong lớp từ sự thoải mái ngay tại nhà của bạn là điều không thể tin được, nhưng những người sáng lập Peloton đã từ chối từ bỏ ý tưởng thay đổi cuộc chơi của họ. Sau khi hoàn thành chiến dịch Kickstarter, các nhà đầu tư bắt đầu cung cấp tài trợ và Peloton đã nhận được 10.5 triệu đô la tài trợ Series B vào năm 2014. Vòng tài trợ này đã mang lại 75 triệu đô la khác, giúp thương hiệu Peloton đạt được mức tăng trưởng tiếp theo.
Doanh thu của Peloton không chỉ được tạo ra nhờ thiết bị tập thể dục có thương hiệu của họ mà còn nhờ đăng ký tập thể dục. Người dùng Peloton có thể truy cập hàng nghìn video thể dục, sự kiện phát trực tiếp và chương trình với nhiều mức giá khác nhau. Với hồ sơ của mình, bạn cũng có quyền truy cập vào hồ sơ thành viên được cá nhân hóa, hồ sơ này đề xuất các lớp học và cho phép bạn xem lịch sử hoạt động và thể dục của mình. Hồ sơ thành viên của bạn cũng hiển thị nhật ký tập thể dục hàng ngày, huy hiệu và thành tích của bạn.
Khía cạnh quan trọng nhất của Peloton là công ty được thành lập với sứ mệnh tạo ra một cộng đồng. Các thành viên hầu như có thể tham gia các lớp học với các thành viên khác để giúp nâng đỡ lẫn nhau và thúc đẩy những người đam mê thể dục khác.
Sự phát triển của thương hiệu Peloton
Peloton, có trụ sở tại Thành phố New York, đã phát triển để trở thành “Netflix dành cho thể dục”, nhưng ít người biết Peloton đã phát triển như thế nào từ một ý tưởng đơn giản thành một thương hiệu toàn cầu. Biểu đồ dưới đây mô tả quá trình phát triển của Peloton từ năm 2012 đến nay.
Peloton được thành lập vào năm 2011-2012
Khi John Foley có ý tưởng thành lập một công ty thể hình tương tác, anh ấy đã nói với bốn người bạn về điều đó: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi và Yong Feng. Vào ngày 3 tháng 2012 năm XNUMX, năm người họ đã thành lập Peloton. Khi công ty mới thành lập, mục tiêu là tập hợp công nghệ, thiết bị tập thể dục và các lớp học trực tiếp để mọi người có thể tập thể dục tại nhà của họ.
Nguyên mẫu được hoàn thành vào năm 2013.
Sau khi năm người bạn đồng ý rằng đây là một công ty mà tất cả họ đều tin tưởng, họ đã tạo ra một nguyên mẫu vào năm 2013. Nguyên mẫu xe đạp đầu tiên này không phải là sản phẩm cuối cùng, nhưng nó đã thực hiện công việc thuyết phục các nhà đầu tư về tầm nhìn của họ.
2013-2015: Sự bùng nổ tài trợ bắt đầu.
Các nhà đầu tư ban đầu do dự vì khái niệm này mới lạ và họ không chắc liệu người tiêu dùng có chấp nhận nó hay không. Do đó, Peloton đã chuyển sang Kickstarter để tài trợ hạt giống. Những người sáng lập coi Kickstarter là nền tảng lý tưởng để gây quỹ và truyền bá thông tin về sản phẩm của họ (miễn phí). John và nhóm của anh ấy chỉ đặt mục tiêu 250,000 đô la nhưng đã vượt qua mục tiêu đó bằng cách huy động được hơn 307,000 đô la.
Năm sau, vào năm 2014, nhóm đã nhận được tài trợ Series B. Họ đã huy động được 10.5 triệu đô la trong vòng này, số tiền này được sử dụng để cập nhật xe đạp Peloton, cuối cùng là làm cho nó trở nên thân thiện hơn với người tiêu dùng. Peloton đã mở địa điểm studio đầu tiên ở khu phố Chelsea của Manhattan cùng năm. Các thành viên có thể tham gia các lớp học Peloton trong môi trường studio nếu họ không muốn làm như vậy một cách thoải mái tại nhà riêng của họ.
Vào năm 2015, nhóm đã huy động được 30 triệu đô la trong một vòng tài trợ khác. Lần này, số tiền này được sử dụng để tài trợ cho các giải pháp liên quan đến giao hàng, các địa điểm bán lẻ bổ sung và sản xuất xe đạp. Ngoài 30 triệu đô la, Peloton đã huy động được 75 triệu đô la để mở rộng nhóm kỹ sư phần mềm của mình.
Peloton ra mắt vào năm 2018
Vào tháng 2018 năm 32, Peloton tham gia thị trường máy chạy bộ, mở rộng các dịch vụ thể dục của mình. Tread+ đã được ra mắt tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng hàng năm ở Las Vegas. Việc nó phát trực tuyến các lớp học trên màn hình tương tác lớn XNUMX inch với thanh âm thanh được gắn trực tiếp đã tạo nên sự khác biệt cho máy chạy bộ này.
Peloton ra mắt công chúng vào năm 2019
Đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) của Peloton diễn ra vào ngày 26 tháng 2019 năm 1.6. Peloton đã huy động được XNUMX tỷ USD cho đợt IPO này và với việc họ gia nhập NASDAQ, cổ phiếu Peloton có thể được giao dịch ngay lập tức.
Peloton đã tận dụng đại dịch COVID-19 vào năm 2020.
Trong khi một số doanh nghiệp phải vật lộn với đại dịch COVID-19, Peloton thì không. Các phòng tập thể dục và phòng tập thể dục bị ảnh hưởng khi mọi người buộc phải ở nhà, trong khi Peloton gặp vấn đề ngược lại. Nhu cầu về các thiết bị và lớp tập gym tại nhà tăng cao, ngày càng có nhiều người tìm đến sản phẩm của Peloton.
Peloton mở rộng các dịch vụ của mình
Peloton đã giới thiệu các sản phẩm mới cho dòng Peloton của họ để đối phó với đại dịch COVID-19. Điều này bao gồm Bike +, một chiếc xe đạp đắt tiền hơn và Tread, một chiếc máy chạy bộ rẻ hơn. Ngoài ra, Peloton đã xem xét lại giá cả và giảm giá các mẫu xe đạp cũ hơn để thu hút nhiều khách hàng hơn.
Chướng ngại vật dọc đường
Điều hướng một thị trường mới với tư cách là một công ty mới không phải lúc nào cũng dễ dàng. Đó là trường hợp của Peloton. Peloton đã điều hướng các vấn đề giao hàng và các sản phẩm bị lỗi đã được báo chí và các phương tiện truyền thông đưa tin trong thập kỷ qua. Mặt khác, Peloton luôn phản hồi nhanh chóng. Họ là một công ty luôn thay đổi và nhận trách nhiệm về bất kỳ vấn đề nào phát sinh do sản phẩm của mình. Khách hàng trung thành với thương hiệu vì dịch vụ khách hàng và khả năng đáp ứng của họ.
Peloton cũng đã phải giải quyết các vấn đề về giá cả. Chiếc xe đạp Peloton đầu tiên có giá 1200 đô la, một mức giá hợp lý đối với nhiều khách hàng. Vấn đề là doanh số bán hàng thấp hơn dự kiến. Peloton giải thích đây là dấu hiệu cho thấy khách hàng của họ tin rằng giá thấp đồng nghĩa với xe đạp chất lượng thấp. Do đó, Peloton đã tăng giá chiếc xe đạp của mình lên 2245 đô la. Mặc dù việc điều hướng điểm giá là một trở ngại tạm thời, nhưng khả năng phản hồi và khả năng xoay vòng của chúng đã được đền đáp và doanh số bán hàng đã tăng vọt với chiếc xe đạp có giá cao hơn này.
Ý nghĩa và lịch sử Logo của Peloton
Logo của Peloton, do Eric Hwang thiết kế, được giới thiệu lần đầu tiên khi công ty ra mắt vào năm 2012. Anh ấy đã cố tình đưa vào các chi tiết đồ họa đại diện cho thông điệp của thương hiệu – tên của nó. Eric đã chọn các màu đơn sắc tối giản, đậm, đơn sắc, kiểu chữ dễ đọc và một biểu tượng truyền tải mối liên hệ của Peloton với ngành thể dục khi thiết kế logo.
Công việc của Eric trên logo Peloton không phải là tác phẩm đầu tiên của anh ấy. Trước khi thiết kế logo, anh ấy đã làm việc với tư cách là nhà thiết kế đồ họa và nhiếp ảnh gia tại thành phố New York. Ông cũng đã thiết kế Pronto, Hummingbird, Access Opportunity và Unite Us.
Mặc dù Peloton đã tồn tại được khoảng một thập kỷ và thương hiệu đã phát triển, nhưng thiết kế logo vẫn nhất quán. Nhưng có thể hiểu được tại sao công ty không thay đổi logo – nó hoạt động. Các thành viên Peloton gắn bó tình cảm với thương hiệu, vì vậy họ gắn cảm xúc với logo.
Thoạt nhìn, logo Peloton có màu đen và trắng, nhưng nó không chỉ là một vài màu sắc, một chữ cái và một biểu tượng. Logo mang tính biểu tượng này được xem xét chi tiết hơn bên dưới.
Phiên bản đầu tiên (và duy nhất) của logo Peloton từ năm 2012 đến nay.
Logo của Peloton được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2012 với hai tính năng đơn giản: một từ và một hình ảnh. Eric đã kết hợp sứ mệnh cốt lõi của công ty (cung cấp thể lực thông qua các lớp học xoay vòng tại nhà) với sứ mệnh ban đầu của công ty. Biểu tượng được công nhận trên toàn cầu được tạo ra bằng cách kết hợp chữ “P” và bàn đạp quay.
Bàn đạp “P” được hiển thị trong bảng màu đơn sắc và đọc giống như một từ đánh dấu. Tuy nhiên, trong một số trường hợp khi sử dụng logo, nó sẽ xuất hiện với tông màu hoa vân anh. Tất cả các yếu tố này kết hợp với nhau để tạo ra một biểu tượng hấp dẫn, tối giản, hiện đại, dễ đọc và có thể mở rộng trên tất cả các phương tiện.
Phông chữ trong logo Peloton
Logo của Peloton có một phông chữ duy nhất. Phông chữ được chọn vì các đặc điểm đậm của nó. Giống như logo, phông chữ được tạo bởi Eric Hwang, người đã kết hợp các yếu tố từ phông chữ Futura và Brandon Grotesque. Eric đã thiết kế một phông chữ sans-serif, toàn chữ in hoa tương tự như phông chữ của Radikal Bold, Noah Head Extra Bold và Orquidea Sans Demi Bold. Không thể bắt chước phông chữ logo của Peloton và không thể tìm thấy phông chữ độc quyền này cho mục đích sử dụng cá nhân.
Màu sắc của logo Peloton
Logo của Peloton được tạo thành từ hai màu nổi bật và một màu thỉnh thoảng xuất hiện. Màu chủ đạo là đen và trắng, truyền đạt cảm giác bình tĩnh, tự tin và trung thành. Nhưng chúng ta hãy xem xét kỹ hơn từng màu riêng lẻ.
Vì sự táo bạo của nó, màu đen được chọn làm tiêu điểm chính của logo. Màu đen thường gắn liền với sự bí ẩn và một mặt truyền tải nhiều loại cảm xúc khác nhau, từ buồn bã, tức giận đến sợ hãi, đồng thời truyền tải những cảm xúc trái ngược như quyền lực, uy tín, sang trọng, giàu có và trang trọng.
Màu trắng là một màu nổi bật khác giúp cân bằng màu đen. Nó truyền đạt sự khiêm tốn, an toàn và tin tưởng trong khi mang lại cho logo một diện mạo sạch sẽ. Màu trắng là màu phổ biến cho các logo vì nó tượng trưng cho sự thuần khiết, hòa bình và tốt lành.
Fuchsia là màu logo Peloton ít phổ biến hơn, nhưng đôi khi nó xuất hiện trên logo phụ. Màu sắc rực rỡ này có thể khơi gợi những cảm xúc khác nhau so với bảng màu đơn sắc. Fuchsia là một màu rực rỡ hơn đại diện cho niềm đam mê, năng lượng và ý chí. Bên cạnh đó, hoa vân anh là màu thể hiện sự trưởng thành, đảm bảo và vui vẻ, mang đến cho các thành viên Peloton cảm giác khác biệt so với logo đen trắng đơn giản trước đây.
Biểu tượng Logo Peloton
Logo của Peloton bao gồm một biểu tượng duy nhất: bàn đạp xe đạp trừu tượng. Eric đã kết hợp một vòng tròn với hai đường chéo để tạo ra bàn đạp này. Hình tròn được chọn làm biểu tượng một cách có mục đích vì hình tròn tượng trưng cho cộng đồng, sự trọn vẹn và toàn bộ. Các đường chéo, đại diện cho hướng, lực căng và hành động, được lựa chọn cẩn thận, giống như hình tròn. Khi những biểu tượng này được kết hợp để tạo thành một biểu tượng bàn đạp, bàn đạp có thể truyền đạt cảm giác phấn khích, định hướng và sức khỏe – tất cả đều là trọng tâm của thương hiệu Pelton.
Bài viết liên quan
- THƯƠNG HIỆU XE ĐẠP NÚI: 17 Lựa chọn tốt nhất & Đánh giá chi tiết năm 2023
- WIREFRAME LÀ GÌ: Thiết kế web, Mockup, UX và sự khác biệt
- PHẦN MỀM THỂ HÌNH: Top Phần mềm thể hình tốt nhất 2023 (Danh sách cập nhật)
- CÁC CHƯƠNG TRÌNH LIÊN KẾT CHO PHÙ HỢP: 20 chương trình liên kết tốt nhất về thể hình 2023
- NGƯỜI PHÁT BIỂU ĐỘNG LỰC: Top 10 thế giới, Da đen, Phụ nữ & Cách trở thành người giỏi nhất
dự án
