Một số công ty có những giá trị và tuyên bố sứ mệnh nghe có vẻ tuyệt vời. Họ đưa ra những tuyên bố lớn và giả vờ muốn làm điều tốt. Tạo sự khác biệt cho thế giới và đồng loại của họ.
Mặt khác, Patagonia, một thương hiệu công ty quần áo được thành lập tại Ventura, California, sống và thở với tuyên bố sứ mệnh của mình: “Xây dựng sản phẩm tốt nhất, không gây hại không cần thiết, tận dụng hoạt động kinh doanh để truyền cảm hứng và thực hiện các giải pháp cho cuộc khủng hoảng môi trường.”
Một trong vô số câu nói của người sáng lập Yvon Chouinard, xuất hiện trong một cuộc phỏng vấn sau khi Patagonia đăng quảng cáo toàn trang này trên New York Times:
“Bạn nghe thấy những cụm từ như 'tái sử dụng, tái chế', v.v. Bạn cũng phải xem xét 'từ chối.' Từ chối mua một cái gì đó. “Nếu bạn không cần nó, đừng mua nó,” Chouinard nhận xét trong một cuộc phỏng vấn sau khi công bố quảng cáo. Anh nói rằng chiếc áo anh đang mặc đã hơn mười năm.
Bạn nghe thấy những cụm từ như 'tái sử dụng, tái chế', v.v. Bạn cũng phải xem xét 'từ chối.' Từ chối mua một cái gì đó. "Nếu bạn không cần nó, đừng mua nó,"
Yvon Chouinard, Người sáng lập Patagonia
Quần áo Patagonia đắt hơn một chút so với các thương hiệu ngoài trời khác do chất liệu được sử dụng (bông hữu cơ đắt hơn bông không hữu cơ), nhưng vì lý do chính đáng, chúng được bảo hành trọn đời. Năm 2015, họ cũng phát triển Worn Wear Wagon, một doanh nghiệp sửa chữa di động đi du lịch nước Mỹ miễn phí, sửa chữa quần áo của mọi người. Ngay sau đó, họ bắt đầu bán các thiết bị đã qua sử dụng trong các cửa hàng cùng với các dòng sản phẩm mới.
Patagonia, với hơn 2,000 nhân viên trên toàn thế giới tại tám văn phòng và tạo ra doanh thu 600 triệu đô la, rõ ràng là một công ty đáng để nghiên cứu thêm. Vậy, lịch sử của thương hiệu là gì?
Lịch sử thương hiệu Patagonia: Người sáng lập Yvon Chouinard (1938 cho đến nay)
Yvon Chouinard đã phát triển một đế chế quần áo mặc dù không thích môi trường và mong muốn tạo ra những thứ chất lượng cao để cải thiện mối quan hệ của nhân loại với nó. Di sản lâu dài nhất của Patagonia có thể không phải là quần áo, mà là toàn bộ triết lý thương hiệu của nó.
Trong cuốn tự truyện của mình, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman, Yvon Chouinard, người sáng lập Patagonia, viết: “Không một đứa trẻ nào lớn lên từng nghĩ cuối cùng sẽ trở thành một doanh nhân.” “Anh em nhà Koch và Donald Trump của thế giới doanh nghiệp là những anh hùng không ai cứu được những doanh nhân khác với những nguyên tắc tương tự”. “Khi tôi lớn lên, tôi muốn trở thành một người đánh bẫy lông thú,” anh ấy tiếp tục.
Gerard Chouinard, cha của Chouinard, là một người giỏi tất cả các ngành nghề, một người Québécois từ một gia đình nông dân, người đã làm mọi thứ từ hệ thống ống nước đến trát tường, mộc và thậm chí còn làm thợ điện. Anh chuyển đến Lisbon, Maine, nơi có dân số Canada gốc Pháp thịnh vượng, để dành thời gian cho gia đình.
Ở đó, một thanh niên Yvon Chouinard tuyên bố đã “học cách leo trèo trước khi tôi có thể đi bộ,” và anh ấy đã sớm phát triển niềm yêu thích hoạt động ngoài trời, đặc biệt là câu cá. Chouinard có thể đã thừa hưởng đạo đức làm việc đáng kinh ngạc của cha mình, nhưng anh ta cho rằng tính khí mạo hiểm của mình là do mẹ anh ta, Yvonne, người đã thuyết phục gia đình chuyển đến California vào năm 1946. Họ cuối cùng đến Burbank, California sau khi bán đấu giá hầu hết đồ đạc của họ, bao gồm cả đồ nội thất. tạo bởi Gerard.
Danh tiếng của Patagonia là gì?
Patagonia là một doanh nghiệp quần áo được chú ý nhờ các sáng kiến bền vững về môi trường và trang phục ngoài trời cao cấp. Cung cấp hàng hóa lâu bền đã góp phần giúp công ty tiếp tục mở rộng.
Patagonia có phải là một thương hiệu tốt?
Patagonia là một thương hiệu nổi tiếng vì một lý do. Với trang phục và phụ kiện chất lượng cao cùng một số sáng kiến bền vững, thương hiệu của họ rất dễ được yêu mến. Tuy nhiên, mức giá cắt cổ của Patagonia khiến những du khách có ngân sách eo hẹp khó có thể thưởng thức sản phẩm của họ.
Tổ chức nào sở hữu Patagonia?
Vào tháng 2022 năm XNUMX, Chouinard đã trao quyền sở hữu Patagonia cho Patagonia Purpose Trust, một quỹ tín thác do gia đình và cố vấn quản lý. Mục tiêu đã nêu của Chouinard là sử dụng tiền kiếm được để chống biến đổi khí hậu và bảo tồn đất đai.
Lịch sử thương hiệu Patagonia: Sản xuất thiết bị
Niềm đam mê ngoài trời và leo núi của Yvon Chouinard chỉ phát triển mạnh mẽ hơn ở Bờ Tây. Nhưng anh không thể tìm thấy bất kỳ thiết bị leo núi nào đáp ứng được yêu cầu của anh. Vì vậy, ở tuổi 19, anh bắt đầu tự sản xuất nó theo bước chân của cha mình.
Chouinard Equipment được thành lập vào năm 1964 bởi ông và Tom Frost, một kỹ sư hàng không. Họ chuyên sản xuất những chiếc piton chất lượng cao, là những chiếc gai kim loại sắc nhọn được đóng vào mặt đá để làm dụng cụ hỗ trợ leo núi. Frost và Chouinard đã phát minh ra Hố Thực tế Tối thượng Nhận thức (RURP) vào năm 1959, có kích thước bằng một con tem bưu chính.
Vào những năm 1970, Chouinard Equipment đã thu về khoảng 400,000 đô la mỗi năm, nhưng điều đó đã đến với cái giá mà Chouinard chưa sẵn sàng trả. Những chiếc gai leo chiếm 70% doanh thu của họ có hậu quả tiêu cực lâu dài trên bề mặt đá granit mà họ sử dụng, lấp đầy các lỗ và khiến chúng bị tách ra.
Chouinard, nhận ra điều này, đã rời khỏi ngành - một bước đi nguy hiểm - và làm việc để tìm một giải pháp thay thế tốt hơn. Giải pháp của ông: các đai ốc bằng nhôm nhẹ có thể lắp vào các khe nứt đá hiện có và sau đó dễ dàng tháo ra. Anh ấy bắt đầu quảng bá một phong trào mà anh ấy gọi là “leo núi sạch”, nâng cao nhận thức về cách những người leo núi có thể chăm sóc tốt hơn môi trường mà họ vô cùng yêu thích.
Các sản phẩm mới có tên như Hexentrics và Stoppers. Anh ấy bắt đầu quảng bá một phong trào mà anh ấy gọi là “leo núi sạch”, nâng cao nhận thức về cách những người leo núi có thể chăm sóc tốt hơn môi trường mà họ vô cùng yêu thích.
Lịch sử thương hiệu Patagonia: Sản xuất quần áo
Mặc dù Patagonia chưa bao giờ hợp tác với một công ty nào khác, nhưng sự nhất quán về trọng tâm, tầm nhìn thương hiệu và sản phẩm chất lượng đã giúp hãng này được lòng giới thời trang và thời trang dạo phố.
Patagonia, nổi tiếng về quần áo và thiết bị, được thành lập trong khoảng thời gian này. Áo sơ mi bóng bầu dục là một trong những mặt hàng đầu tiên Chouinard bán ra thị trường. Ông đã phát hiện ra chúng ở Scotland và bắt đầu nhập khẩu chúng vì loại vải nặng này chắc chắn để leo vào, thông gió tốt hơn áo sơ mi Oxford thông thường, và cổ áo rất tốt để giữ cho dây treo eo không bị hằn sâu vào cổ.
Chouinard quyết định bắt đầu tạo ra quần áo của riêng mình (nó vẫn tạo ra những chiếc áo bóng bầu dục như Sender ngày nay), và đến năm 1973, Patagonia được thành lập ở phía sau một cơ sở đóng gói thịt ở Ventura, California, nơi vẫn còn văn phòng công ty cho đến ngày nay. Những cải tiến leo núi của Chouinard vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay với nhãn Black Diamond Equipment, nhờ vào việc một nhóm cựu công nhân Chouinard mua Công ty Thiết bị Chouinard vào năm 1989.
Tại sao Patagonia lại được yêu thích như vậy?
Patagonia nổi tiếng khắp thế giới nhờ phong cảnh, những khu rừng rộng lớn, khu bảo tồn thiên nhiên, công viên quốc gia, sông băng và các loài động vật độc đáo. Patagonia là một khu vực bao gồm nhiều tỉnh, mỗi tỉnh đều có nét quyến rũ riêng.
Lịch sử Patagonia: Đặt tên thương hiệu và ý nghĩa
Cái tên Patagonia có nguồn gốc từ vùng đồi núi ở Nam Mỹ chứa nửa phía nam của dãy núi Andes. Logo được lấy cảm hứng từ các đỉnh dao động của Monte Fitz Roy. Đây vẫn là một trong những ngọn núi khó leo nhất - mặc dù Chouinard đã làm như vậy vào năm 1968, như được miêu tả trong bộ phim Fitzroy. Logo của Patagonia, giống như sự tôn kính của The North Face đối với Yosemite và El Capitan, nhằm mục đích làm nổi bật khả năng chống lại các địa hình và tình huống khắc nghiệt nhất của sản phẩm. Áo khoác Pile Fleece, lấy cảm hứng từ những ngư cụ khó khăn của ngư dân, là một trong những chiếc áo khoác đầu tiên của công ty, được phát hành vào năm 1977. Đây là chiếc áo khoác chống rét thiết yếu do có cổ cao và chất liệu sợi cắt.
Patagonia đã nghiên cứu các vật liệu và kỹ thuật sản xuất bền vững hơn vào những năm 1980, bao gồm bông hữu cơ, sợi gai dầu, polyethylene terephthalate hoặc PET. Họ đã phát triển một cách để tái chế 25 chai nhựa thành một sản phẩm từ lông cừu. Điều này dẫn đến sự ra đời của Synchilla, một trong những vật liệu tiêu biểu của Patagonia thể hiện tốt nhất mục tiêu của công ty là sản xuất các sản phẩm chất lượng cao với chi phí môi trường thấp hơn. Điều này cũng dẫn đến bộ sưu tập Retro-X gồm áo khoác và áo vest lông cừu tái chế, bao gồm các màu sắc tương phản, một túi trước ngực và túi bên tay ấm hơn. Quan trọng nhất, Synchilla không uống thuốc như những người tiền nhiệm của nó.
Điểm mạnh của Thương hiệu Patagonia
Tuy nhiên, ngoài những thứ mà khách hàng mua, sức mạnh lớn nhất của Patagonia là thông báo cho họ về những gì họ đang mua. Patagonia đã sử dụng nền tảng của mình để nâng cao nhận thức và hoạt động tích cực đối với các vấn đề môi trường, thiết lập mô hình tiên phong về tính minh bạch của thương hiệu. Điều này bao gồm một trang web có tên là Biên niên sử dấu chân, các cuốn sách như hồi ký của Chouinard và Công ty có trách nhiệm, cũng như các danh mục và chiến dịch quảng cáo.
Patagonia bắt đầu đóng góp 10% thu nhập của mình cho các tổ chức cơ sở ngay từ năm 1986. Năm 2011, công ty đã khởi động sáng kiến “Chủ đề chung”, khuyến khích người tiêu dùng gửi lại quần áo cũ để sửa chữa và tân trang, đồng thời chạy một trang quảng cáo vào Thứ Sáu Đen - một trong những ngày mua sắm nhộn nhịp nhất ở Bắc Mỹ - để thuyết phục mọi người không mua bất cứ thứ gì họ không cần. Chiến dịch “Đừng mua chiếc áo khoác này” đã vô tình kích thích tình cảm của khách hàng và vô tình hỗ trợ doanh số bán hàng của Patagonia. Patagonia gần đây đã đệ đơn kiện chính quyền Trump. Điều này là để phản ứng với quyết định giảm kích thước của các tượng đài Bears Ears và Grand Staircase-Escalante.
Mặc dù thực tế là thương hiệu chưa bao giờ thực hiện quan hệ đối tác bên ngoài, nhưng sự tập trung, tầm nhìn thương hiệu và sản phẩm tuyệt vời của nó đã thu hút được sự quan tâm của họ trong giới thời trang và streetwear. Supreme đã bày tỏ sự kính trọng đối với biểu tượng Monte Fitz Roy của Patagonia vào năm 1998, thay thế đường chân trời của Thành phố New York cho các đỉnh núi, và những chiếc áo khoác lông cừu của nó đã được các nhà thiết kế thời trang như cựu giám đốc thời trang nam của Louis Vuitton Kim Jones và nhà thiết kế thời trang nam đình đám Patrik Ervell trích dẫn. Nhưng rõ ràng là nếu thương hiệu có cách làm của mình, cách nó đối xử với môi trường và con người của nó sẽ là di sản lâu dài của nó, hai điều mà toàn bộ doanh nghiệp thời trang có thể hưởng lợi khi áp dụng.
Dòng thời gian Lịch sử Công ty Patagonia
- 1976: Một thẻ có biểu tượng Patagonia Fitz Roy đã trở thành biểu tượng, ban đầu được nhìn thấy trong bộ sưu tập mùa xuân năm 1976.
- 1977: Mặc dù Chouinard đã thiết kế quần áo ngoài trời trong suốt những năm 1970, nhưng việc ra mắt chiếc áo khoác Pile Fleece mang tính biểu tượng vào năm 1977 đã ra mắt Patagonia.
- 1981: Patagonia và Chouinard Equipment được hợp nhất thành Great Pacific Iron Works vào năm 1981.
- 1984: Chouinard được đổi tên thành Công ty Cổ phần Mũi tên Mất tích Great Pacific Iron Works vào năm 1984.
- 1985: Patagonia đã phát hành cả áo khoác lông cừu Sychilla và quần áo lót dài bằng polyester Capilene trong cùng một mùa vào năm 1985.
- 1991: Sự mở rộng nhanh chóng đó kết thúc vào năm 1991, khi suy thoái kinh tế làm chậm doanh số bán hàng của chúng tôi và ngân hàng đã gọi vốn cho chúng tôi quay vòng.
- 1994: Patagonia đã tài trợ cho “Hội nghị Công cụ” hai năm một lần kể từ năm 1994. Họ tập hợp các nhà lãnh đạo tư tưởng và các chuyên gia từ các tổ chức phi lợi nhuận và vì lợi nhuận để chia sẻ kiến thức của họ với những người ủng hộ từ các tổ chức môi trường cơ sở mà Patagonia đã hợp tác thông qua chương trình tài trợ của họ.
- 2002: Nền tảng 1% cho Planet vào năm 2002 đã khiến các công ty khác dễ dàng làm theo.
- 2011: Nó đã thành lập chiến dịch “Common Threads” vào năm 2011 với mục tiêu làm cho quần áo của mình có thể sửa chữa và tái chế được.
- 2012: Patagonia trở thành công ty California đầu tiên trở thành tập đoàn lợi ích vào tháng 2012 năm 2012, một khuôn khổ pháp lý cho phép các công ty hoạt động theo sứ mệnh duy trì sứ mệnh khi họ phát triển và thích ứng. Keith và Lauren Malloy đã thành lập Worn Wear, chương trình sửa chữa và quần áo đã qua sử dụng của chúng tôi, dưới dạng một blog vào năm XNUMX.
Đọc thêm: Thương hiệu Quần áo Cơ đốc: (Top 10+ Thương hiệu Quần áo Cơ đốc tốt nhất)
- 2013: Yvon Chouinard công bố thành lập quỹ đầu tư mạo hiểm vào năm 2013 để hỗ trợ các công ty mới thành lập ưu tiên phần thưởng về môi trường và xã hội hơn lợi nhuận tài chính.
- 2014: Mặc dù không thể xác định được toàn bộ mức độ ảnh hưởng giao nhau của Patagonia đối với các đường băng (ngẫu nhiên hay khác), những người mê thời trang NYC có thể nhớ lại buổi trình diễn Thu / Đông 2014 của Patrik Ervell như một ví dụ xuất sắc về tác động của lông cừu Patagonia đối với thời trang cao cấp. Thương hiệu từ chối các đơn đặt hàng định kỳ cho quần áo bảo hộ lao động đồng thương hiệu từ một số công ty ở Phố Wall. Điều này là do nó không còn muốn thúc đẩy các tổ chức có hại cho môi trường. Thay vào đó, họ thích hợp tác với các công ty có sứ mệnh ưu tiên môi trường. Nó cũng đã được công nhận là một trong những doanh nghiệp thời trang minh bạch nhất thế giới, và kể từ khi khởi động chương trình Thương mại Công bằng vào năm 2014, 70% sản phẩm của công ty đã được sản xuất trong các nhà máy được chứng nhận Thương mại Công bằng.
- 2017: Patagonia đã thông báo vào tháng 2017 năm XNUMX rằng các sản phẩm trong tình trạng tuyệt vời có thể được trả lại để lấy tín dụng hàng hóa mới.
- 2018: Tuyên bố sứ mệnh của Patagonia đã được sửa đổi vào cuối năm 2018 để phản ánh sự chuyển đổi này của Yvon Chouinard và Giám đốc điều hành Rose Marcario: “Chúng tôi đang kinh doanh để bảo tồn hành tinh quê hương của chúng tôi.”
- 2019: Vào năm 2019, họ đã giới thiệu ReCrafted, một sáng kiến sản xuất và bán quần áo được tạo ra từ những mảnh vải vụn từ các thiết bị Patagonia đã bỏ đi.
Đọc cũng: MERCEDES BENZ: Câu chuyện chưa kể về thương hiệu xe hơi số 1 thế giới
- 2020: Worn Wear đã bán được gần 120,000 sản phẩm tính đến tháng 2020 năm 2020. Patagonia thông báo vào tháng 2020 năm XNUMX rằng Rose Marcario sẽ từ chức Giám đốc điều hành và kế nhiệm là Ryan Gellert. Công ty cũng xác định và bắt đầu quá trình xóa bỏ các hành vi ràng buộc nợ ảnh hưởng đến người lao động tại các nhà cung cấp nguyên liệu thô của Đài Loan, với mục tiêu loại bỏ tất cả người lao động phải trả lương cho công việc của họ vào năm XNUMX.
- 2021: Patagonia không còn bao gồm các biểu tượng của công ty trên hàng hóa của mình. Patagonia đã xác nhận rằng họ sẽ không còn bán các mặt hàng cho Khu nghỉ dưỡng Núi Jackson Hole của Wyoming. Đây là sau khi một trong những chủ sở hữu của khu nghỉ mát tài trợ cho một cuộc gây quỹ có sự tham gia của Hạ nghị sĩ Đảng Cộng hòa Marjorie Taylor Greene và những người ủng hộ Trump khác.
- 2022: Patagonia bắt đầu chiến dịch chống lại những quan niệm sai lầm về biến đổi khí hậu.
Bài học về câu chuyện thương hiệu Patagonia
Bài học số 1: Hãy trở thành một phần của nền văn hóa của bạn mỗi ngày.
Tuyên bố sứ mệnh của Patagonia rất đơn giản. Một dòng ngắn gọn tóm tắt họ là ai, họ đại diện cho điều gì và họ hy vọng đạt được điều gì.
Khẳng định này không kết thúc ở đó. Khi bạn duyệt qua trang web, blog và phương tiện truyền thông xã hội của nó, bạn sẽ nhận thấy rằng Patagonia thực hiện đúng tuyên bố sứ mệnh của mình trong tất cả những gì họ làm. Điều này được thể hiện qua nền tảng của họ và cách họ điều hành công ty của họ. Tuyên bố sứ mệnh của họ là cơ bản cho hầu hết các tài liệu và dự án của họ.
Rõ ràng là Patagonia rất nhiệt tình với những gì họ tin tưởng. Tuyên bố mục tiêu của họ không được tạo ra để làm cho công ty của họ có vẻ tốt. Thay vào đó, nó là một tuyên bố về ý định. Nó được dùng như một lời nhắc nhở hàng ngày về những điều tốt họ đang làm và muốn làm.
Bài học số 2: Tạo và sử dụng mạng lưới đại sứ thương hiệu.
Patagonia có gần 90 đại sứ thương hiệu tâm huyết. Những đại sứ này không phải là vận động viên leo núi hay trượt tuyết nổi tiếng. Họ mặc quần áo Patagonia cho nhiều hoạt động ngoài trời và là chuyên gia trong các lĩnh vực của họ.
Họ tạo các bài viết cho hồ sơ blog và mạng xã hội của họ tùy thuộc vào hoạt động và hoạt động hiện tại của họ. Nội dung này được chia thành các khu vực cho từng đại sứ. Patagonia đã tập trung vào đối tượng mục tiêu của mình và thu hút họ thông qua các đại sứ thương hiệu của mình.
Điều này cho phép Patagonia tạo nội dung thông tin và hấp dẫn từ khắp nơi trên thế giới. Blog của Patagonia The Cleanest Line được cập nhật thường xuyên do số lượng đại sứ khổng lồ của nó. Bởi vì trải nghiệm của mỗi người là duy nhất, không có hai bài đăng trên blog nào giống nhau. Nó cũng cho phép họ giới thiệu những bức ảnh tuyệt đẹp trên blog và phương tiện truyền thông xã hội của họ. Các đại sứ của họ chụp những bức ảnh này khi họ bắt đầu các chuyến đi của riêng mình.
Bài học số 3: Tương tác với khán giả của bạn.
Nhiều công ty coi sự tương tác của bạn với họ sẽ kết thúc khi bạn đã mua hàng của họ. Patagonia không phải là một trong số đó.
Patagonia liên tục thu hút khán giả của mình. Điều này được thực hiện thông qua các chiến dịch tái chế quần áo, bản tin email, biểu mẫu bình luận và các sáng kiến tiếp cận cộng đồng.
Điều này cho thấy Patagonia rất hào hứng với việc tương tác với tất cả khách truy cập vào trang web của mình và luôn tìm kiếm phản hồi về cách cải thiện. Nó cũng chứng tỏ rằng họ cam kết truyền bá những gì họ tin tưởng. Nó chứng tỏ rằng họ là một công ty luôn đặt con người lên hàng đầu. Khách hàng sẽ cảm thấy gắn bó hơn với thương hiệu nếu họ cảm thấy được tham gia vào quá trình này.
Nhạc cụ kể chuyện Patagonia của họ
# 1. Chiến dịch quần áo
Mối quan hệ của Patagonia với khách hàng không ngừng khi họ đã mua quần áo của họ. Worn Wear là một liên doanh mới do Patagonia đưa ra.
Chương trình này cho phép khách hàng của Patagonia mua quần áo đã qua sử dụng, sửa chữa quần áo bị hư hỏng hoặc đổi quần áo để lấy tín dụng cho một món đồ mới hoặc đã qua sử dụng.
Chiến dịch này là minh chứng cho tuyên bố sứ mệnh của Patagonia. Nó cho thấy sự cống hiến của họ cho sự nghiệp của họ.
Họ cũng đã tận dụng thế chủ động để phát triển nội dung. Patagonia đã liên hệ với một số người đã tham gia chiến dịch và đã sử dụng câu chuyện của họ để tạo nội dung cho blog và phương tiện truyền thông xã hội của riêng họ.
# 2. Câu chuyện du lịch quốc gia — Xe tải Patagonia
Patagonia đã thiết kế một chiếc xe tải tùy chỉnh để đi vòng quanh nước Mỹ và sửa chữa quần áo trên đường như một phần của chiến dịch Mặc quần áo. Chiếc xe tải chạy bằng diesel sinh học đã được chuyển đổi được trang bị thiết bị may công nghiệp, và hai thợ may Patagonia đã tham gia chuyến thám hiểm.
Chiếc xe này được làm từ các vật liệu tái sử dụng và an toàn với môi trường và là đại diện độc nhất của mọi thứ mà Patagonia đại diện cho. Khi nó di chuyển xuyên quốc gia, chiếc xe tải cũng đóng vai trò như một người kể chuyện, có khả năng trở thành điểm chính của nhiều câu chuyện. Nó mang lại cho Patagonia một cái gì đó đặc biệt, một cái gì đó có thể truyền đạt câu chuyện về Patagonia chỉ bằng cách nhìn vào nó.
# 3. Giới thiệu với khán giả về văn hóa của bạn
Nội dung video của Patagonia là một trong những thứ mà công ty vượt trội. Patagonia thường xuyên sản xuất các video ngoạn mục và kích thích tư duy về nhiều chủ đề khác nhau, cho dù chúng dài hay ngắn.
Những bộ phim này cho phép người xem xem cận cảnh các sản phẩm của Patagonia, tham gia cùng các đại sứ thương hiệu trong chuyến du ngoạn vòng quanh thế giới của họ và có cái nhìn thoáng qua về cuộc sống của những người làm việc ở hậu trường.
Patagonia cũng sử dụng phim để truyền bá thông điệp môi trường và giải thích lý do tại sao họ tham gia vào các chủ đề cụ thể và những gì họ đang làm để giúp giải quyết các vấn đề môi trường đang tiếp diễn.
Patagonia không chỉ đơn giản là một thương hiệu quần áo. Họ nhận ra rằng các video toàn diện, giải trí và kích thích tư duy là một phương pháp hiệu quả để tiếp cận nhiều khán giả hơn.
Patagonia có mặt trên tất cả các trang mạng xã hội chính thống và cập nhật các cửa hàng khác nhau của mình một cách thường xuyên.
Các cập nhật trên phương tiện truyền thông xã hội của Patagonia chủ yếu là trực quan và thường xuyên mô tả các hoạt động có trong nội dung blog của Patagonia và được bao phủ bởi các đại sứ thương hiệu của nó. Nội dung không phải về quần áo của Patagonia hay chiêu trò bán hàng, mà là những bức ảnh và đoạn phim ngắn về những địa điểm tuyệt đẹp nơi các đại sứ của họ trượt ván tuyết hoặc leo núi.
Nội dung thú vị và giới thiệu trang phục của thương hiệu một cách độc đáo mà không gây hấn. Patagonia có một lượng người theo dõi trên mạng xã hội khá lớn, với hơn 1 triệu lượt 'thích' trên Facebook và khoảng 400,000 người theo dõi trên Twitter.
Patagonia tiếp cận với những người có chung niềm đam mê với môi trường.
Patagonia đã tài trợ cho “Hội nghị Công cụ” hai năm một lần kể từ năm 1994. Họ tập hợp các nhà lãnh đạo tư tưởng và các chuyên gia từ các tổ chức phi lợi nhuận và vì lợi nhuận để chia sẻ kiến thức của họ với những người ủng hộ từ các tổ chức môi trường cơ sở mà Patagonia đã hợp tác thông qua chương trình tài trợ của họ. Các hội nghị này đã giáo dục thành công một thế hệ các nhà hoạt động mới.
Patagonia đã xuất bản 'Công cụ cho các nhà hoạt động cấp cơ sở: Các phương pháp hay nhất để thành công trong phong trào môi trường' vào năm 2016. Nó lấy lời khuyên và kiến thức từ mọi thứ Patagonia đã học được trong nhiều năm, đặc biệt là tại các hội nghị về công cụ của họ, và gói nó thành một cuốn sách gọn gàng về cách thành công trong việc xây dựng thành công các chiến dịch môi trường cấp cơ sở.
Patagonia cũng tiếp cận với những người không phải là người tiêu dùng. Họ cung cấp một tính năng trên trang web của họ, nơi mọi người có thể yêu cầu đại diện của Patagonia phát biểu tại một sự kiện. Đây là một phần trong mục tiêu của Patagonia và thể hiện cam kết của mình đối với những gì họ tin tưởng. Họ mong muốn truyền bá thông điệp và chia sẻ suy nghĩ và kinh nghiệm của mình với cộng đồng lớn hơn.
Patagonia hy vọng rằng các dự án này sẽ kích thích khán giả của họ và cho phép họ đưa ra các đề xuất về cách họ có thể hiệu quả hơn trong việc giải quyết thách thức môi trường. Patagonia thể hiện cam kết của mình đối với sự nghiệp bằng cách thúc đẩy một cộng đồng các nhà hoạt động.
Biểu trưng thương hiệu Patagonia
Logo Patagonia hoàn toàn tương đồng với tên của thương hiệu. Nó mô tả một hồ sơ của dãy núi Cerro Fitz Roy (Fitzroy Massif), nằm phía trên thị trấn El Schalten. Thương hiệu này đã trải qua những điều chỉnh khiêm tốn trong suốt nhiều năm, nhưng khái niệm này vẫn độc đáo và khác biệt.
Màu và phông chữ logo thương hiệu Patagonia
Yvon Shuinar và nhà thiết kế-nghệ sĩ Jocelyn Slack đã hợp tác để tạo ra biểu tượng Patagonia. Yvonne đã có ý tưởng và nghệ sĩ đã biến nó thành một hình ảnh đại diện. Cô gái tiết lộ rằng cô chưa bao giờ đến Patagonia, nhưng những câu chuyện sống động của Yvon đã kích thích cô đến thăm khu vực tráng lệ này. Cô đã cố gắng gói gọn tất cả những cảm xúc này trong chính chiếc phù hiệu. Logo Patagonia lần đầu tiên xuất hiện trên nhãn của các sản phẩm có thương hiệu trong bộ sưu tập mùa xuân năm 1976.
Logo đầu tiên của Patagonia rất bắt mắt và đặc biệt. Đó là một tấm hình chữ nhật với mặt cắt mảng Fitz Roy màu đen với viền trắng. Phía trên là bầu trời có sọc xanh lam, tím và cam. Trên nền tối của biểu trưng, tên thương hiệu “Patagonia” xuất hiện, với tuyên bố “Từng bước trên con đường” bên dưới nó ở bên phải.
Phiên bản này vẫn còn được áp dụng cho đến ngày hôm nay. Khi các danh mục sản phẩm mới được thêm vào năm 2011, hai biểu trưng mới đã được tạo ra:
Trên một nền đen trắng (mặt núi màu đen, bầu trời màu trắng), có một dòng chữ màu trắng “Patagonia” ở dạng thông thường, với chữ in hoa CUNG CẤP bên dưới.
Logo thứ hai của Patagonia được làm bằng vải màu trắng và xanh lam (nền là màu trắng, hình các ngọn núi và dòng chữ có màu xanh lam). Cụm từ “Trên phố Thames” xuất hiện bên dưới từ “Patagonia” (tên của chuỗi khách sạn nơi những người leo núi lưu trú).
Phông chữ Belwe Bold đã được chọn để viết tên thương hiệu - một cái gì đó nằm giữa các chữ cái khối và chữ in hoa, với serifs. Georg Belve đã tạo ra phông chữ.
Cách phối màu vẫn giữ nguyên: trắng, đen, xanh dương, cam nhạt và tím. Màu sắc của bầu trời Patagonian vào lúc hoàng hôn được thể hiện bằng những màu sắc sống động tươi sáng.
Mã màu cho Biểu trưng thương hiệu Patagonia
| Màu tím đậm | Màu hệ lục phân: | # 8a07bd |
| RGB: | 138 7 189 | |
| CMYK: | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS 2592C |
| Màu xanh da trời | Màu hệ lục phân: | # 080aef |
| RGB: | 8 10 239 | |
| CMYK: | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Tím C |
| Cam an toàn | Màu hệ lục phân: | #f56407 |
| RGB: | 245 100 7 | |
| CMYK: | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS Màu cam sáng C |
| Đen | Màu hệ lục phân: | #000000 |
| RGB: | 0 0 0 | |
| CMYK: | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | Quy trình PMS Đen C |
Biểu trưng Patagonia đại diện cho điều gì?
Logo Patagonia đại diện cho tên của một dãy núi ở Nam Mỹ: rặng núi Cerro Fitz Roy, là một phần của khối núi Fitzroy và nằm gần thị trấn El Schalten. Nhãn hiệu cho quần áo thể thao được làm từ vật liệu bền vững đã được đặt tên để vinh danh họ. Do đó, từ này cũng được dùng làm tên của công ty.
Phông chữ nào được sử dụng trong Biểu trưng Patagonia?
Georg Belve, một nhà thiết kế kiểu chữ, đã tạo ra các chữ cái trong logo Patagonia ở Belwe Bold. Tất cả các chữ cái đều viết thường và có serifs nghiêng ở trên cùng. Chúng bằng phẳng và rộng bên dưới.
Kết luận
Patagonia đã duy trì lý tưởng thiết yếu của mình ngay từ những ngày đầu là quần áo thể thao dành cho người leo núi và những người đam mê hoạt động ngoài trời cho đến các dịch vụ mở rộng mà chúng ta thấy ngày nay cho các môn thể thao như trượt tuyết, trượt tuyết, lướt sóng, câu cá và thậm chí là chèo thuyền. Nó đã ghi dấu ấn trong nhiệm vụ tạo ra một thế giới xanh hơn, tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người bằng cách đầu tiên nhận ra tác động môi trường của nó và sau đó tiếp tục cải tiến các thủ tục của chính mình khi cần thiết để trở nên có trách nhiệm hơn.
Patagonia là công ty đi đầu trong ngành về tính bền vững và quan tâm đến môi trường. Nó được coi là một trong những thương hiệu minh bạch nhất trong lĩnh vực quần áo, nhờ vào việc giới thiệu bông hữu cơ, vật liệu thân thiện, và nhiều khoản đóng góp cho các hoạt động môi trường, cũng như tích cực tham gia vào việc nêu bật và thúc đẩy các mối quan tâm về môi trường.
Với sự tiến bộ của các loại vải và chất liệu biểu diễn, thương hiệu này đã phát triển để đi đầu trong việc cải tiến quần áo ngoài trời, và trong khi phải đối mặt với những trở ngại trong suốt chặng đường, thương hiệu này chưa bao giờ né tránh chúng. Patagonia đã phải đối mặt với mọi thứ, và ngay cả khi đối mặt với nguy cơ một công ty có thể đóng cửa trong thời kỳ suy thoái kinh tế, vẫn luôn trung thành với các giá trị cốt lõi của mình, cung cấp các tác phẩm kinh điển vượt thời gian và đổi mới các công nghệ mới, nhiều công nghệ trong số đó đã cách mạng hóa ngành công nghiệp và mang lại thay đổi thực sự để cải thiện môi trường và những người làm việc trong chuỗi cung ứng.
Thật là hiếm khi một thương hiệu quan tâm sâu sắc đến môi trường đến mức đó là triết lý cốt lõi và yếu tố thúc đẩy đằng sau mọi quyết định của công ty, và điều này nên được tôn vinh.
- THƯƠNG HIỆU QUẦN ÁO VEGAN: Hơn 19 lựa chọn hàng đầu mà bạn không thể bỏ qua trong năm 2022
- THƯƠNG HIỆU BACKPACK: Hơn 15 thương hiệu hàng đầu mà bạn không thể bỏ qua (Đã cập nhật!)
- 4 thói quen xấu của doanh nhân đã giết chết Nokia và Blackberry và những điều bạn nên rút kinh nghiệm.
- PHỤC HỒI DỊCH VỤ: Hướng dẫn cơ bản để khôi phục dịch vụ
dự án
