Logo Family Dollar là một trong những logo dễ nhận biết nhất trong ngành bán lẻ giảm giá. Logo đã phát triển qua nhiều năm, nhưng nó luôn duy trì các yếu tố cốt lõi của nó: một vòng tròn màu đỏ với dòng chữ “Family Dollar” bằng chữ màu trắng.
Logo Family Dollar được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1959. Logo ban đầu là một nhãn từ đơn giản với dòng chữ “Family Dollar” bằng chữ màu đen. Logo đã được cập nhật vào năm 1974 để bao gồm một vòng tròn màu đỏ và chữ màu trắng. Logo hiện tại được giới thiệu vào năm 2005 và có phông chữ hơi khác và một vòng tròn màu đỏ với hình ảnh gia đình trừu tượng bên trong.
Logo Family Dollar không chỉ là một biểu tượng của công ty. Và hãy tìm hiểu lý do tại sao.
Bài viết này sẽ khám phá lịch sử và ý nghĩa của logo Family Dollar. Nó cũng sẽ giải thích tại sao nó lại thành công như vậy. và các biến thể khác nhau của logo Family Dollar qua nhiều năm.
Đô la gia đình chính xác là gì?
Family Dollar là một chuỗi bán lẻ bán nhiều loại hàng hóa tổng hợp với giá thấp. Nó có hơn 8000 địa điểm (tính đến năm 2021) trải rộng trên hầu hết các tiểu bang của Hoa Kỳ. Dollar Tree, Inc., đối thủ cạnh tranh chính của công ty, đã sở hữu công ty từ năm 2015.
Lịch sử của Logo Dollar gia đình
Chủ sở hữu mới đã quyết định đổi tên một số địa điểm của Family Dollar thành Dollar Tree. Việc tích hợp cần phải được hoàn thành vì các địa điểm còn lại vẫn sử dụng tên và logo cũ, được giữ nguyên từ năm 2008.
Chuỗi bán lẻ đã giữ danh tính của mình để khách hàng thường xuyên nhận ra nó. Dấu hiệu đồ họa của công ty vẫn nhất quán trong suốt lịch sử của nó vì nó luôn bao gồm một dòng chữ in hoa đậm không có chân. Tuy nhiên, có những thay đổi rõ ràng: sau mỗi lần thiết kế lại, phong cách trở nên dễ hiểu hơn và gần với khái niệm kinh doanh ban đầu hơn.
1959 - 1960
Cô phải thu hút sự chú ý của khách hàng thông qua quảng cáo khi mạng lưới Family Dollar ít phổ biến hơn bây giờ. Kết quả là, logo thương hiệu đã phát triển thành một công cụ tiếp thị. Nó bao gồm cụm từ “CỬA HÀNG ĐÔ LA GIA ĐÌNH” cũng như cụm từ “GIÁ BÁN LÀ GIÁ HÀNG NGÀY,” phản ánh khái niệm định giá.
Tiêu đề bao gồm toàn bộ dòng trên cùng và được viết bằng phông chữ lởm chởm với các nét chạm chồng lên nhau. Nó dường như là một sự cách điệu của các đoạn phim hoạt hình cũ. Phương châm của công ty được viết bằng chữ sans-serif in đậm ở phía dưới. Cả hai dòng chữ đều có màu trắng và nằm trong một hình chữ nhật màu đen. Các nhà thiết kế đã điều chỉnh kích thước nét chữ và khoảng cách giữa các chữ cái để phù hợp với chiều rộng của chúng.
1960 - 1966
Leon Levine, một doanh nhân trẻ, đã mở cửa hàng tự phục vụ đầu tiên của mình, Family Dollar, vào năm 1959. Đến năm 1965, số lượng cửa hàng đã tăng lên ba cửa hàng. Công ty đã sử dụng logo “CỬA HÀNG ĐÔ LA GIA ĐÌNH” được in màu trắng trước khi trở thành gã khổng lồ bán lẻ. Nó được thiết kế chủ yếu cho biển báo, với hai từ đầu tiên ở trên cùng và từ thứ ba ở giữa ở dưới cùng. Cả hai phần được ngăn cách bởi các hình chữ nhật màu đen với đường viền màu trắng. Các nhà thiết kế đã sử dụng kiểu chữ sans-serif hình học đơn giản cho văn bản.
1966 - 1976
Vào giữa những năm 1960, tất cả các yếu tố logo được kết hợp thành một hình chữ nhật lớn màu đen duy nhất. Hơn nữa, tên thương hiệu được đóng khung theo một cách kỳ cục táo bạo khác thường. Các chữ cái lởm chởm, chồng lên nhau làm cho phông chữ có vẻ hoạt hình, gợi nhớ đến chú thích trong phần credit của phim hoạt hình chuột Mickey đầu tiên của Walt Disney Studios.
Đồng thời, từ “CỬA HÀNG” bị thu nhỏ lại: các nhà phát triển đã tăng khoảng cách giữa các chữ cái để làm cho nó chiếm nhiều không gian hơn. Cụm từ “KHÔNG CÓ GÌ QUÁ $3 TRONG CÁC CỬA HÀNG CỦA CHÚNG TÔI” ở dưới cùng vì giới hạn giá đã được nâng lên 3 đô la vào những năm 1960. Giá của hàng hóa được đặt trong một vòng tròn màu trắng và do đó được tô lại thành màu đen. Do các cửa hàng chú trọng đến gia đình nên logo đã được cách điệu thành tiêu đề của các bộ phim hoạt hình cũ của Walt Disney.
1976 - 1983
Family Dollar quyết định thay đổi mô hình kinh doanh vào giữa những năm 1970. Đây là cách logo màu đen chỉ có tên thương hiệu xuất hiện. Dòng chữ được tạo bằng một phông chữ độc đáo, với sự khác biệt chính là các khoảng trống nơi thanh ngang “A” lẽ ra phải tiếp xúc với đường chéo bên trái. Phiên bản sau sử dụng bảng màu khác cho cùng một biểu tượng.
1982 - 1997
Chuỗi kỷ niệm 200 năm thành lập và mở một trung tâm phân phối mới vào năm 1974. Đồng thời, doanh số bán hàng của cô bắt đầu giảm, vì vậy cô đã thuê một nhóm tiếp thị phải thay đổi chiến lược. Dòng chữ “ba đô la” đã bị xóa khỏi logo sau khi các chuyên gia đề xuất tăng ngưỡng giá tối đa. Thiết kế lại của nó đã được tích hợp vào những thay đổi toàn cầu.
Những người tạo ra wordmark chỉ giữ tên công ty. Cụm từ “ĐÔ LA GIA ĐÌNH” vẫn giữ nguyên màu trắng, đóng vai trò là mối liên kết duy nhất giữa thiết kế mới và thiết kế trước đó. Phông chữ không còn hoạt hình nhưng vẫn xuất hiện không đúng chỗ. Các nhà thiết kế đã sử dụng một phông chữ kỳ cục với các nét tượng trưng không cân xứng. Bên trong các chữ cái “A,” “D,” và “R” là các khe chạy song song với nét chính. Như trước đây, hầu như tất cả các chữ cái đều bò lên nhau. Một đường viền màu đỏ thẫm thay thế nền đen. Dòng chữ có vẻ ổn định và nguyên khối vì nó có vẻ là một đường kẻ ngang liền mạch ở phía dưới.
1997 - 2008
Phông chữ ban đầu được giữ nguyên, cũng như màu đỏ thẫm đã trở thành chủ đạo của phiên bản biểu tượng này. Các chữ cái “L” và “Y” được nối ở trên cùng, mặc dù hầu hết các chữ cái đều có khoảng trống ngăn cách giữa chúng, khiến chúng không thể hợp nhất. Có thể tìm thấy một mẫu độc đáo gồm bốn chữ “F” cách điệu xếp chồng lên nhau thành hình cánh quạt xung quanh một chấm vuông màu đen ở bên trái. Các vật trang trí dường như là một yếu tố hoa hoặc thêu.
2008 - Hôm nay
Howard R. Levine tiếp quản công ty vào năm 2003. Dưới sự lãnh đạo của ông, logo đã được thay đổi vài năm sau đó. Các nhà thiết kế đã chia tên thương hiệu thành hai phần, ngăn cách chúng bằng một vòng tròn màu đỏ và bốn bức tượng nhỏ màu trắng và cam của những người đàn ông. Từ “FAMILY” chuyển sang màu đỏ và từ “ĐÔ LA” chuyển sang màu cam. Dòng chữ “gia đình tôi, đồng đô la gia đình tôi” xuất hiện ở phía bên phải, với một dấu chấm ở cuối. Mọi thứ sau dấu phẩy đều được in đậm. Khẩu hiệu đã được cô đọng đến mức hoàn toàn phù hợp với từ “ĐÔ LA” – bao gồm từ “D” đến “R”. Nền nói chung là màu trắng, không có đường viền xung quanh các chữ cái.
Đồng thời, một logo thay thế đã được sử dụng nhiều lần trên chương trình truyền hình Save to Win. Nó có một hình chữ nhật màu đỏ làm cơ sở. Từ “FAMILY” màu đỏ tương tự với đường viền màu trắng xuất hiện bên trong và bên dưới là chữ “ĐÔ LA” màu cam có một dấu chấm ở giữa chữ “O”.
Màu sắc và Phông chữ
Các nhà thiết kế đã sử dụng phông chữ Tabasco Bold đã được sửa đổi từ SoftMaker cho tên thương hiệu, dựa trên hình dạng khác thường của các chữ cái. Đây là một kiểu chữ sans serif cổ điển lấy cảm hứng từ kiểu chữ cùng tên của John Schaedler. Nó được phân biệt bởi sự thiếu cân xứng và sự bất đối xứng đáng chú ý của một số chữ cái. Khẩu hiệu được viết bằng phông chữ sans-serif tiêu chuẩn, với một nửa chữ thường và nửa còn lại in đậm.
Để thu hút sự chú ý đến tên thương hiệu, các nhà thiết kế của hãng đã sử dụng hai màu rực rỡ: đỏ (#ef4136) và cam (#f89d33). Chúng cân bằng về mặt thị giác vì chúng được cân bằng bởi màu trắng, được sử dụng cho cả nền và biểu tượng.
Lịch sử gia đình Dollar
Family Dollar là một chuỗi cửa hàng đa dạng giảm giá ở Hoa Kỳ với hơn 8,000 địa điểm ở hầu hết các tiểu bang ngoại trừ Hawaii, Alaska, Washington và Oregon. Đây là chuỗi cửa hàng bách hóa lớn thứ hai ở Hoa Kỳ cho đến khi được Dollar Tree mua lại vào năm 2015. Chủ sở hữu mới đã chuyển trụ sở chính của công ty từ Charlotte, Bắc Carolina, đến Norfolk, Virginia.
Carl Icahn, cổ đông lớn và là nhà hoạt động của công ty, đã yêu cầu bán Family Dollar ngay lập tức vào giữa năm 2014. Một tháng sau, Dollar Tree công bố thỏa thuận mua Family Dollar với giá khoảng 8.5 tỷ USD.
Carl Icahn, cổ đông lớn của Family Dollar, đã nhận được một món hời nhờ việc bán chỉ một tháng sau khi tiết lộ 9.4% cổ phần của mình trong công ty. Các cổ đông của Family Dollar đã thông qua giá thầu mua lại của Dollar Tree vào tháng 2015 năm XNUMX.
Nguồn gốc của đồng đô la gia đình
Leon Levine là một doanh nhân buôn bán 21 tuổi vào năm 1958. Anh ấy bị thu hút bởi ý tưởng điều hành một cửa hàng bán lẻ tự phục vụ với chi phí thấp. Levine tin rằng khách hàng của mình có thể mua được nhiều mặt hàng có giá trị, chất lượng cao với giá dưới 2 đô la. Bởi vì gia đình anh ấy trước đây đã điều hành một cửa hàng bán lẻ thành công, anh ấy hiểu giá trị của chất lượng và làm cho khách hàng hài lòng.
Vào tháng 1959 năm XNUMX, Levine mở cửa hàng bán lẻ Family Dollar đầu tiên của mình ở Charlotte, bắt đầu sự nghiệp của mình với tư cách là một người khổng lồ trong lĩnh vực bán lẻ. Ngay từ đầu, anh ấy đã có một tầm nhìn rõ ràng về việc anh ấy muốn Family Dollar trở thành như thế nào và nó nên được điều hành như thế nào—một tầm nhìn mà công ty của anh ấy chưa bao giờ dao động. Triết lý rất đơn giản: “Khách hàng quyết định và bạn phải làm họ hài lòng.”
Levine đã tạo một sơ đồ mặt bằng nhất quán ở tất cả các địa điểm Family Dollar của mình để khách hàng có thể dễ dàng mua sắm những mặt hàng yêu thích của họ. Các nhà quản lý cửa hàng có thể tập trung vào việc cung cấp dịch vụ khách hàng xuất sắc vì các cửa hàng được thiết kế và lưu trữ đồng nhất.
Khái niệm về một cửa hàng bình dân khu dân cư tự phục vụ, thu tiền và mang theo ở các khu dân cư có thu nhập thấp và trung bình đã thành công đến mức Family Dollar hiện có hơn 8,000 cửa hàng trên khắp nước Mỹ, từ California đến Maine.
Khó khăn của gia đình Dollar trong những năm 1970
Family Dollar mở rộng nhanh chóng trong những năm 1960. Theo Ourstate.com, phải mất một thập kỷ để mở 100 cửa hàng Family Dollar ở Đông Nam Bộ.
Family Dollar bước vào những năm 1970 với một bước ngoặt khác: chuỗi cửa hàng bách hóa ra mắt công chúng, chào bán cổ phiếu phổ thông với giá 14.50 đô la một cổ phiếu. Và mặc dù chuỗi cửa hàng bách hóa non trẻ đã mở địa điểm thứ 100 vào năm 1971, địa điểm phân phối đầu tiên ở Charlotte vào năm 1974, và sau đó là địa điểm thứ 200, những năm 1970 đã chứng tỏ là một giai đoạn khó khăn đối với công ty.
Tuy nhiên, vào giữa những năm 1970, những thay đổi đáng kể trong ngành dệt may của Hoa Kỳ đã ảnh hưởng đáng kể đến các khách hàng của Family Dollar ở Đông Nam Bộ. Khi công nhân trong ngành dệt may, thuốc lá và đồ nội thất bị sa thải, doanh số bán hàng của cửa hàng giảm giá giảm, giảm tới 50% trong khoảng thời gian từ 1974 đến 1975.
Bất chấp điều đó, chuỗi cửa hàng giảm giá đã quyết định tiếp tục hoạt động. Nó đã thành lập một nhóm tiếp thị mới, làm chậm lại kế hoạch bán hàng với giá dưới 3 đô la (vào thời điểm đó) và cài đặt một bộ xử lý dữ liệu điện tử. Mọi thứ nhanh chóng trở lại bình thường.
Family Dollar cuối cùng đã vượt qua cơn bão và nổi lên mạnh mẽ hơn. Đến năm 1977, doanh thu hàng năm đã vượt quá 100 triệu đô la và các cổ phiếu phổ thông nói trên bắt đầu được giao dịch trên NYSE cho đến cuối những năm 1970.
Đồng đô la gia đình trong những năm 1980, 1990 và sau đó
Family Dollar mở cửa hàng thứ 400 vào năm 1981, tiếp theo là cửa hàng thứ 500 và 700 lần lượt vào năm 1982 và 1983. Family Dollar đã trải qua sự phát triển nhanh chóng trong những năm 1980, với 1,500 cửa hàng được mở vào năm 1989.
Tuy nhiên, khi Family Dollar mở rộng sự hiện diện trên toàn quốc vào những năm 1980, nó đã không lường trước được sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các cửa hàng đối thủ Wal-Mart. Tổng mức tăng trưởng doanh thu tại các cửa hàng mới mở giảm từ 9% năm 1984 xuống còn 2% năm 1985. Tổng doanh thu không đổi trong năm 1986 trước khi giảm 10% vào năm 1987.
Do đó, công ty đã thực hiện một chiến lược định giá mới vào năm 1987: chúng sẽ được chi tiêu hợp lý. Doanh số tăng 10% trong hai tháng. Giá thấp hơn làm ảnh hưởng đến lợi nhuận, nhưng công ty đã bù đắp bằng cách giảm tốc độ mở rộng.
Family Dollar có 1,107 cửa hàng ở 23 bang vào năm 1986. Đồng thời, các cửa hàng Wal-Mart đang xâm nhập vào vùng nông thôn Đông Nam, một thành trì của Family Dollar. Trong khi Family Dollar sử dụng lợi nhuận của mình để mở thêm cửa hàng thì Wal-Mart lại sử dụng sức mua của mình để hạ giá.
Sự mở rộng của Family Dollar chậm lại vào những năm 1990 so với thập kỷ trước, chỉ có 1,000 cửa hàng mới mở. Công ty đã thành lập các cơ sở phân phối ở Duncan, Oklahoma; Tây Memphis, Arkansas; và Mặt trận Hoàng gia, Virginia.
Đọc thêm: Logo của Orleans Saints: Nó tượng trưng cho điều gì?
Kể từ năm 2000, Family Dollar đã phát triển đáng kể, với khoảng 3,500 cửa hàng và trung tâm phân phối mới được mở tại Rome, New York; Marianna, Florida; Morehead, Kentucky; Odessa, Texas; và Maquoketa, Iowa.
Family Dollar đã được thêm vào danh sách Fortune 500 của các công ty giao dịch công khai lớn nhất vào năm 2002. Leon Levine nghỉ hưu vào năm 2003 và con trai ông, Howard Levine, trở thành Giám đốc điều hành và Chủ tịch. Điều này đảm bảo rằng gia đình vẫn giữ quyền kiểm soát tập đoàn trị giá hàng tỷ đô la.
Đến tháng 2011 năm 7,000, Family Dollar đã có 44 địa điểm bán lẻ tại 500 bang trên khắp Hoa Kỳ. Theo trang web của công ty, công ty đã mở 2005 cửa hàng mới trong năm 350, thêm 2006 cửa hàng vào năm 300 và 2007 cửa hàng nữa vào năm XNUMX.
Theo Hồ sơ công ty năm 2013 của Family Dollar, công ty đã mở 200 cửa hàng mới vào năm 2010, 300 cửa hàng khác vào năm 2011, 475 vào năm 2012 và 500 cửa hàng nữa vào năm 2013. Family Dollar đã thông báo vào ngày 3 tháng 2012 năm 500 rằng họ sẽ mở XNUMX cửa hàng vào năm sau . Một ngày sau, công ty thông báo hợp tác với Healthways.
Công ty vận hành 11 trung tâm phân phối, trung tâm được khai trương gần đây nhất vào ngày 16 tháng 2013 năm XNUMX tại St. George, Utah.
Mua lại cây đô la
Dollar Tree đã thông báo vào tháng 2014 năm 8.5 rằng họ sẽ mua Family Dollar với giá khoảng 1 tỷ đô la và gánh khoản nợ 9.5 tỷ đô la, nâng tổng giá mua lại lên XNUMX tỷ đô la. Sau khi sáp nhập, Dollar Tree giữ lại Giám đốc điều hành Family Dollar Howard Levine và bổ nhiệm ông vào ban giám đốc của công ty.
Các cổ đông của Family Dollar đã chấp thuận giá thầu của Dollar Tree để mua lại Family Dollar vào tháng 2015 năm XNUMX.
Một điều kiện để tiếp quản là bán một số cửa hàng Family Dollar. Sycamore Partners đã mua các cửa hàng giảm giá Dollar Express vào năm 2014, nhưng họ vẫn tiếp tục hoạt động dưới tên Family Dollar. Dollar Express đã được mua bởi Dollar General vào năm 2017 và các cửa hàng của nó đã được chuyển đổi.
Do Dollar Tree mua lại Family Dollar, một số cửa hàng giảm giá Family Dollar đã mở trong cùng tòa nhà hoặc thậm chí bên cạnh các cửa hàng Dollar Tree. Do áp lực mạnh mẽ từ một trong những cổ đông hoạt động của mình, Family Dollar đã thông báo vào tháng 2019 năm 400 rằng họ sẽ đóng cửa tới XNUMX cửa hàng trên toàn quốc. Hầu hết các cửa hàng đã được thay thế bằng các địa điểm Dollar Tree hoặc đóng cửa hoàn toàn.
Family Dollar đã triển khai cách bố trí cửa hàng mới hơn có tên là “H2” tại các địa điểm đã được cải tạo và mới mở gần đây, nhấn mạnh vào các mặt hàng tạp hóa và sản phẩm của Dollar Tree. Hơn nữa, công ty đã mở các địa điểm cửa hàng Dollar Tree/Family Dollar đồng thương hiệu tại các thị trường nhỏ hơn.
Nhân viên của Family Dollar phải mặc áo thun polo màu đỏ khi đi làm. Những người mặc áo khoác trong khi làm việc có thể làm như vậy với bất kỳ màu nào. Nhiều nhân viên thích mặc áo khoác màu hồng nhạt khi làm việc.
Bài viết liên quan
- CÁCH ĐƯA RA QUYẾT ĐỊNH: Hướng dẫn Hiệu quả để Tránh Sai lầm & Thất vọng
- NGÂN SÁCH GIA ĐÌNH: Cách lập một ngân sách
- CHI PHÍ HÀNG KHÔNG ĐỂ BẢO HIỂM DOANH NGHIỆP là gì? (Hướng dẫn chi tiết)
- LOGO CÂY ĐÔ LA: Câu chuyện đầy cảm hứng đằng sau thương hiệu
dự án
