Поєднання цифрового та реального світів породило інструменти, про які маркетологи могли лише мріяти в попередні десятиліття. Одним із таких нововведень є створення генерованих людей. Однак разом із великими інноваціями приходить відповідальність. Тут ми розбираємо плюси, мінуси та етичні труднощі цих реалістичних творінь у сфері реклами.
Вступ до Generated Humans
Що таке народжені люди?
Створені люди знаходяться на захоплюючому стику найсучасніших технологій ШІ та графічного дизайну. Це не типові анімації. Це вражаюче реалістичні цифрові копії, які імітують кожен нюанс, від блиску в очах до ледь помітного насуплення брови. Ступінь їх реалізму настільки високий, що вони можуть імітувати не лише зовнішність, але й емоції, манери тощо, роблячи їх неймовірно схожими на справжніх людей.
Розвиток ШІ та створення зображень
Постійний розвиток технології AI кардинально змінив наше сприйняття графіки. Все почалося з простих цифрових ескізів, але з прогресом ми зараз живемо в епоху, коли штучний інтелект може створювати детальні, зображення людей високої чіткості. Своїм успіхом ця трансформація завдячує нейронним мережам і алгоритмам глибокого навчання, які можуть обробляти та відтворювати складні візерунки, зрештою створюючи настільки реалістичні зображення, що навіть фахівцям складно відрізнити їх від справжніх фотографій.
Спокуса використання створених людей у рекламі
Пошиття «ідеального» амбасадора
У світі реклами представлення бренду з «правильним» обличчям має першочергове значення. Завдяки ШІ створення ідеального амбасадора бренду стає контрольованим процесом. Ви можете налаштувати кожну рису обличчя, статуру та навіть манеру поведінки. Однак справжньою перевагою є можливість створити універсальну привабливість, фігуру, яка резонує з різноманітною аудиторією в усьому світі, і все без непередбачуваності, яка притаманна людям-амбасадорам бренду.
Скорочення витрат і уникнення скандалів
Практичні переваги незаперечні. Моделі та посли в реальному житті стикаються з матеріально-технічними проблемами, від планування до контрактів і, не кажучи вже про солідні гонорари. Крім того, є людський аспект: громадські діячі можуть бути втягнуті в суперечливі продукти, що може ненавмисно вплинути на імідж бренду. Сформовані люди, з іншого боку, вільні від цих проблем, пропонуючи незмінно позитивне обличчя бренду, несприйнятливе до руйнування часу чи скандалів.
Етичні дилеми
Спотворення та правда в рекламі
Однією з найактуальніших проблем є питання етики в маркетингу. Представлення цих генерованих цифр як реальних людей без будь-якого розкриття розмиває етичні межі. Споживачі можуть купувати продукт або послугу на основі сфабрикованої підтримки. Це не тільки каламутить воду між реальністю та вигадкою, але й викликає сумніви щодо довіри до брендів, які використовують таку тактику.
Знецінювання справжнього людського досвіду
За кожною справжньою моделлю чи амбасадором бренду стоїть історія — подорож, повна боротьби, досягнень та емоцій. Замінюючи ці автентичні цифри на згенеровані штучним інтелектом, рекламодавці можуть ненавмисно поширювати нереалістичний однорідний ідеал краси та успіху. Це не лише позбавляє аудиторію реальних, пов’язаних історій, але й має потенційні суспільні наслідки, спотворюючи уявлення про власну гідність і стандарти краси.
Розмивання довіри до брендів
Надмірна залежність від створених людей може призвести до неетичного світу реклами. Якщо споживачі починають сумніватися в автентичності людей у рекламі, це короткий стрибок до сумнівів у автентичності самого бренду. Ця втрата довіри може потенційно знецінити капітал бренду, а в довгостроковій перспективі вплинути на лояльність споживачів і купівельну поведінку.
Потенційні правові наслідки
Введення в оману та оманлива поведінка
Окрім етичних питань, є правовий аспект. Якщо бренд вирішить використовувати згенерованих людей без чіткого розголошення, він потенційно може зіткнутися з судовими позовами за оманливу або оманливу рекламу. У багатьох юрисдикціях рекламні стандарти мають чітке, правдиве представлення, що робить повне розкриття інформації не лише етичним, а й юридичним імперативом.
Порушення конфіденційності
Створені люди, хоч і штучні, можуть випадково бути схожими на справжніх людей, що призводить до ненавмисних двійників. Це створює потенційну правову небезпеку. Якщо хтось помітить, що його зображення було використано без дозволу, бренди можуть виявитися втягнутими в судовий процес через втручання в приватне життя або порушення прав на зображення.
Рекомендації щодо етичної практики реклами
Прозорість і автентичність
Дотримання прозорого підходу має першочергове значення. Бренди повинні чітко розмежувати межу між штучними і реальними уявленнями. Це не тільки захистить їхню репутацію, але й гарантує, що довіра споживачів залишиться непохитною.
Освіта споживачів
Інформування споживачів про технології та методи, що лежать в основі створених людей, сприятиме довірі. Обізнані споживачі можуть приймати зважені рішення та відрізняти автентичний вміст від створених комп’ютером зображень.
Нормативні вказівки
Існує нагальна потреба в чітких правилах використання сформованої людської етики в рекламі. Регуляторні органи повинні співпрацювати з технологічними компаніями та рекламодавцями, щоб сформулювати вказівки, які забезпечать рівні умови гри та дотримання етичних стандартів.
Висновок
Використання генерованих людей у рекламі означає монументальний технологічний прогрес. Однак дуже важливо, щоб у міру просування етичні міркування залишалися на передньому плані. Для брендів досягнення балансу між інноваціями та цілісністю прокладе шлях до стійких, сповнених довіри відносин із аудиторією.
