Greenwashing — це коли компанія робить неправдиві або оманливі заяви про те, наскільки корисні її продукти чи послуги для навколишнього середовища. Це трюк, який використовується в рекламі, щоб змусити людей думати, що продукт є кращим для навколишнього середовища, ніж він є насправді. У цій статті розповідається про те, як працює гринвошинг у Csr, його приклад і як його ідентифікувати. Це також відповідає на питання, чи є грінвошинг незаконним чи ні.
Чому це називається Greenwashing?
До 1980-х років не існувало такого поняття, як «Інтернет». У 1986 році американський еколог Джей Вестервельд вперше використав цей термін у звіті про поїздку, яку він здійснив для навчання та серфінгу на Фіджі.
У 1986 році Вестервельд запропонував термін «greenwashing» для опису підприємств, які більше намагаються стверджувати, що вони корисні для навколишнього середовища, ніж вони роблять це насправді (Orange and Cohen 2010).
Приклад «Грінвошінг».
Грінвошінг — це коли компанія більше намагається виглядати так, ніби вона піклується про навколишнє середовище, ніж насправді піклується про навколишнє середовище.
Коли компанія каже, що її продукти корисні для навколишнього середовища, хоча вони насправді мають менший негативний вплив, це називається «зеленим промиванням». Підприємства можуть використовувати різноманітні методи зеленого відмивання, щоб створити враження, що їхні продукти є кращими для навколишнього середовища, ніж вони є насправді. Нижче наведено приклад грінвошинга:
#1. Картинки Здорове довкілля
Пляшки для води та інші одноразові пластики є основною причиною того, чому зараз у світі так багато пластикового сміття. Тим не менш, багато бутильованої води містять зображення лісів, гір і тропічних зон із великою кількістю зелені.
#2. не має значення
Волоські горіхи не можна їсти з глютеном. Додавання етикетки «без глютену» не виділяє продукт серед інших.
#3. Введення в оману
Сказавши, що вони скорочують певну кількість пластику, головний глобальний забруднювач одноразового пластику відвертає увагу від справжньої проблеми забруднення та створює враження, що вони є стійкими.
#4. Ще шкідливіший приклад зеленої мийки
Тим не менш, авіакомпанії спричиняють велике забруднення. Твердження про те, що одна авіакомпанія забруднює менше, ніж інша, не дуже переконливі для інвесторів.
Дивіться ще один приклад «зеленого відмивання» нижче;
№5. Кока-Кола
Відповідно до глобального аудиту, проведеного некомерційною організацією Break Free From Plastic у 2021 році, Coca-Cola (NYSE: KO) четвертий рік поспіль є найбільшим забруднювачем пластику у світі. Незважаючи на це, Coca-Cola заявила, що до 2030 року поверне кожну пляшку.
Компанія заявила, що люди можуть знайти пляшки, виготовлені на 100% з переробленого пластику, у 18 місцях, де компанія хоче вести бізнес. Екологічна група Earth Island Institute подала позов проти Coca-Cola в червні 2021 року. У позові компанію звинуватили в «зеленому відмиванні», тобто перебільшенні того, наскільки вона піклується про довкілля.
Як працює Greenwashing
«Грінвошінг» — це те, що відбувається, коли бізнес робить неправдиві заяви про те, наскільки це корисно для навколишнього середовища, щоб отримати хорошу пресу. Greenwashing, який також називають «зеленим блиском», — це маркетингова стратегія, яка використовує інтерес людей до екологічно чистих продуктів, роблячи неправдиві заяви про їх чистоту, безпеку, корисність або стійкість.
Товари із зеленим кольором можуть неправдиво стверджувати, що вони здоровіші, безпечніші або менш шкідливі для навколишнього середовища, ніж їхні конкуренти. Крім того, компанії можуть «очистити» свої дії, висуваючи загальні заяви, які не підтверджуються доказами.
Greenwashing — це коли компанія продає або рекламує продукт як «екологічний», але не демонструє жодних конкретних спостережуваних доказів того, що він дійсно допомагає навколишньому середовищу. З точки зору ESG, «зелене вимивання» також відбувається, коли компанія говорить про свою корпоративну політику щось, що не відповідає тому, що вона робить публічно.
Як визначити зелене змивання?
Як власники бізнесу, співробітники, клієнти та громадяни, ви повинні знати, як розпізнати зелений вошинг, щоб уникнути подібних брехливих обіцянок і натомість купувати речі, які допомагають навколишньому середовищу. Коли мова заходить про стійкі зусилля, вам подобаються ті, які підкріплені даними. Ось кілька порад про те, як визначити дію гринвошинга;
- Для того, щоб розпізнати зелене вимивання, споживачі повинні розглядати не тільки твердження компанії про те, що це корисно для навколишнього середовища.
- Не дозволяйте модним словам обдурити вас. Коли компанія каже, що вона є екологічно чистою або стійкою, вам потрібні докази того, що вона говорить правду.
- Будьте обережні з заявами про стійкість, які неможливо довести, або незрозумілими словами. Якщо компанія не займається «зеленим промиванням», на її веб-сайті завжди буде правильна та чесна інформація.
- Уникайте використання шаблонних фраз на зразок «багато квітів» і «хмар», щоб показати, що ви дбаєте про довкілля. Компанії, які дійсно піклуються про навколишнє середовище, не витрачають матеріали, надмірно упаковуючи свої продукти.
- Слідкуйте за незрозумілими мітками або веб-сайтами, на яких недостатньо важливої інформації. Оригінальним компаніям нема чого приховувати. Поставте прапорець, щоб перевірити, чи має логотип сертифікат, і будьте обережні з підробленими логотипами. На цій сторінці є довгий список усіх зелених облікових даних, які мають різні організації.
- Дізнайтеся, в чому полягає специфіка будь-яких укладених угод. Твердження про те, що продукція компанії корисна для навколишнього середовища, як-от використання упаковки, яка на 100% переробляється, або вкладення грошей у посадку дерев, можуть вводити в оману, якщо компанія не звертає уваги на реальний вплив своєї продукції на навколишнє середовище.
- Слідкуйте за заплутаним, сповненим жаргону текстом на веб-сайті компанії, який робить надто великий акцент на «екологічних» і «сталих» матеріалах, не надаючи особливих доказів.
Що таке Greenwashing в Csr
Корпоративна соціальна відповідальність полягає в тому, що бізнес зобов’язаний піклуватися про суспільство в цілому, а не лише про невелику групу зацікавлених сторін. Потреби та інтереси зацікавлених сторін слід брати до уваги в усьому, що вони роблять і приймають рішення (ISO 26000).
Ідея «зеленого» стає все більш популярною як спосіб для компаній виділитися серед конкурентів. Через це ідеї звітності щодо сталого розвитку та зеленого маркетингу стали важливими.
«Грінвошінг» — це термін, який використовується для опису спроб корпоративної соціальної відповідальності, які лише на поверхні. Це чудовий приклад того, як КСВ можна використовувати для шкоди власним цілям. Greenwashing — це коли компанія використовує PR для просування політики, яка є корисною для навколишнього середовища, навіть якщо компанія не дотримується своїх власних слів.
Більше інформації про Greenwashing у Csr
Рада корпоративного управління має бути вашою першою контактною особою, щоб переконатися, що дії компанії, коли справа доходить до КСВ та етичних стандартів, не мають жодного «розвороту». Корпоративна соціальна відповідальність – це коли компанія працює над тим, щоб зробити свою громаду, навколишнє середовище та/або країну кращими. Репутація компанії може бути значно покращена завдяки тому, наскільки вона піклується про суспільство. Ініціативи КСВ дають співробітникам відчуття задоволеності, яке неможливо зрівняти ні з чим іншим.
Ініціативи КСВ полегшують співпрацю працівників. Через це, коли люди намагаються допомогти іншим, їм часто доводиться працювати як єдине ціле. Насправді вони починають насолоджуватися часом, проведеним разом, і в кінцевому підсумку стають близькими друзями. Вони більше піклуються про компанію, тому що знають, що вона піклується про світ у цілому.
CSR Greenwashing — це коли компанія використовує оманливу упаковку або приховує дрібним шрифтом те, що шкодить навколишньому середовищу. Слова «екологічно чистий» і «сталий» є прикладами такої мови, оскільки вони суб’єктивні і їх важко довести.
Чи є Грінвошінг незаконним
Greenwashing є незаконним і суперечить закону, тому що створюється враження, що бізнес більш екологічний, ніж він є насправді. Багато відомих компаній одягу продають «зелені» речі, щоб завоювати клієнтів і збільшити продажі.
Через 20 років грінвошинг все ще живий і здоровий. У міру того як світ стає все більш і більш зацікавленим у екологічних практиках, компанії з небезпечною швидкістю подають до суду за неправдиві або оманливі заяви про навколишнє середовище.
Одним із перших разів слово «greenwashing» було використано в 1960-х роках, коли особливо незаконний випадок практики був виявлений у готельному бізнесі. У кімнатах розвісили таблички з проханням користуватися рушниками більше одного разу. Це означало, що готелі витрачали менше грошей на послуги пральні.
Наслідки Greenwashing
Greenwashing має великий вплив на клієнтів, бізнес, екологічні галузі та навколишнє середовище. Все більше досліджень показує, що клієнти хочуть варіанти, які є корисними для навколишнього середовища та довговічними. Більшість людей хочуть діяти правильно та допомогти зменшити наслідки зміни клімату, тому вони намагаються зробити все можливе, щоб допомогти. Коли виявляється «зелений воринг», люди, як правило, втрачають довіру до бізнесу, продукту чи послуги.
Коли люди перестають довіряти компанії або продукту, вони можуть почати сумніватися в інших твердженнях. Екринвошінг зазвичай є ознакою того, що бізнес діє неетично, і споживачі, швидше за все, купуватимуть у компаній, які діють етично. Екринвошінг може змусити людей погано ставитись до компанії, втратити віру в її продукти та зменшити ймовірність того, що вони будуть купувати в неї знову.
Клієнти будуть витрачати гроші в компаніях, які не використовують «greenwashing» для розвитку свого бізнесу. Іншим ризиком для бізнесу є штрафи з боку урядів і регуляторів у всьому світі. Якщо споживачі побачать, що зелені сектори «відмиваються», вони можуть втратити в них віру. Якщо «зелене відмивання» є поширеним явищем, люди не повірять будь-яким екологічним заявам, навіть якщо вони надходять від компаній, які дійсно є екологічними.
Найважливіший вплив грінвошинга на життя людей. Якщо група чи особа піклується про довкілля, але нічого не робить, це може завдати шкоди землі. Greenwashing може створити враження, що ви дбаєте про довкілля, навіть якщо ви цього не робите. Ми не можемо більше чекати, якщо хочемо бути впевненими, що люди та планета в цілому продовжуватимуть жити, навіть незважаючи на те, що наслідки зміни клімату стають усе гіршими й гіршими.
Як усунути «зелене миття»
Ось кілька способів уникнути зеленого миття;
- Важливо знати, що взагалі роблять ваші предмети.
- Робіть правильні речі і будьте чесними.
- Ви повинні підтвердити свої заяви доказами із зовнішніх джерел.
- Замість того, щоб висувати претензії «у вакуумі», подумайте про те, що ще відбувається.
- Сприяти та стимулювати реакцію споживачів.
- Дізнайтеся про своїх клієнтів і використовуйте цю інформацію, щоб зосередитися на певних групах.
- Люди очікують, що нові технології повністю змінять світ.
- Беріть участь у процесі створення правил.
Які марки є Greenwashing?
Нижче наведено:
- Макдональдс.
- Королівська голландська нафтова компанія.
- Volkswagen
- Морський світ.
- Кока-Кола.
- Неспрессо.
- Вальмарт
- Червоний омар.
- Банановий човен від Unilever.
Які є три типи зеленого миття?
Greenwashing може приймати багато різних форм, але найпоширенішими з них є використання оманливих етикеток і формулювань, використання стокових фотографій без пояснень і «прихованих компромісів», тобто коли компанія рекламує одну екологічно чисту функцію продукту, роблячи іншу, більш шкідливі речі.
Які 7 гріхів зеленої мийки?
Ось вони нижче:
- Помилка сталася через неврахування потенційних витрат.
- Не маючи достатньо доказів.
- Кардинальний гріх не зрозумілий.
- Гріх надавати надто великої ваги етикетці, яка не є дуже важливою.
- Гріх бути неважливим.
- Гріх обирати «з двох зол менше».
- Гріх брехні.
Висновок
Екринвошінг може статися навіть тоді, коли компанія хоче діяти правильно. Практика «зеленого відмивання» змусила клієнтів у Сполучених Штатах засумніватися в заявах компаній про те, що вони піклуються про навколишнє середовище. Якщо ваш бізнес хоче заслужити довіру своїх клієнтів, йому слід уникати «зеленого відмивання».
Поширені запитання щодо GREENWASHING
Чи злочином є зелене миття?
Захист клієнтів від шахрайства та іншої оманливої ділової практики від 2008 року. Споживачі, які можуть продемонструвати, що вони б не придбали продукт, якби не було оманливого «зеленого відмивання», можуть мати правову допомогу.
Чи є штраф за зелене миття?
Грінвошинг відбувається, коли модний бренд або магазин неправильно представляє свою екологічність. Гринвошинг заборонений, оскільки він спотворює компанію як екологічно вигідну.
Що є протилежністю грінушингу?
Зелене приховування відбувається, коли бренд або компанія приховує свою діяльність у сфері сталого розвитку. Консалтингова фірма Tree Hugger ввела цей термін після того, як зрозуміла, що багато компаній, з якими вони зустрічалися, не бажали обговорювати свої зусилля щодо сталого розвитку. Грінвошінг – навпаки.
Статті по темі
- Що таке судова бухгалтерська експертиза: огляд і як вона працює.
- CSR (корпоративна соціальна відповідальність): визначення, типи та приклади
- Що таке КСВ: найкращі практики та детальний посібник 2022 року
- Соціальний аудит: особливості, типи та обмеження (+ детальний посібник)
- ІДЕАЛЬНЕ РОБОЧЕ СЕРЕДОВИЩЕ: речі, які створюють ідеальне робоче середовище
- ЕКОНОМІЧНА СИСТЕМА. Типи економічної системи США
- КОРПОРАТИВНА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ КСВ: складові, види та приклади
- КОРПОРАТИВНА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ: визначення, типи та як почати кар’єру в КСВ
- СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ: визначення, види, приклади та значення
посилання
