Медійна реклама – це практика просування товару чи послуги за допомогою візуальних матеріалів, як-от фотографій і відео, на веб-сайтах видавців, таких як Facebook і Google Display Network, зокрема. Банерна, графічна та текстова реклама – це приклади медійної реклами, і вони зазвичай відображаються разом із вмістом на веб-сайтах третіх сторін. У цій статті описано типи розмірів медійних оголошень, призначення та переваги медійних оголошень. Копайте, щоб отримати повну інформацію!
Що таке медійна реклама?
Ви, ймовірно, бачили медійну рекламу, навіть не усвідомлюючи цього. Медійні оголошення рекламують товари та послуги за допомогою тексту, зображень або відео на веб-сайтах, що належать іншим людям.
Медійні оголошення бувають різних форм. Сюди входять, наприклад, рекламні банери. Також доступна реклама в таблиці лідерів на настільних і мобільних пристроях. Більшість рекламних оголошень мають форму прямокутника або квадрата, і їх вміст зазвичай створюється відповідно до уподобань веб-сайту хоста та цільової аудиторії.
Рекламні мережі з потужними інструментами націлювання на аудиторію та різними форматами реклами, як-от реклама у Facebook або реклама Google, дозволяють запускати кампанії медійної реклами (які також можна поєднувати з пошуковою рекламою).
Типи медійних оголошень
Нижче наведено типи медійних оголошень.
#1. Ремаркетингові медійні оголошення
Ремаркетингова реклама, яка також називається ретаргетинговою рекламою, становить більшість медійних оголошень, які ви зустрічаєте сьогодні. Через тенденцію до персоналізації реклами ініціативи з перенацілювання зараз є звичним явищем.
За даними Accenture Interactive, 91% споживачів вважають за краще робити покупки в компаніях, які відстежують їхні вподобання та роблять пропозиції, адаптовані до їхніх потреб. Це робить реклама ретаргетингу, яку бренди легко використовувати.
Ефективна стратегія, щоб зберегти ваш бренд перед клієнтами, які вже висловили інтерес до того, що ви пропонуєте, полягає в динамічній ремаркетинговій кампанії.
#2. Індивідуальні медійні оголошення
Google розглядає ремаркетинг як підмножину спеціальної реклами, яка може бути успішною, якщо її використовувати для сегментації вашої аудиторії та забезпечення кращої взаємодії з користувачем. Споживачі отримують персоналізовану рекламу на основі їх поведінки в Інтернеті та демографічної інформації. Персоналізовані рекомендації щодо продукту можуть навіть відображатися у ваших оголошеннях залежно від останніх взаємодій користувача з вашим веб-сайтом.
Окрім ремаркетингу, Google розрізняє чотири різні типи спеціальної реклами. Замість того, щоб розглядати взаємодію з будь-яким конкретним брендом як вибір націлювання, кожен враховує загальну поведінку та вподобання користувачів.
#3. Націлювання за спорідненістю
За допомогою націлювання за інтересами ви можете охопити клієнтів, які виявили великий інтерес до вашої галузі. З дещо широкими групами за спорідненістю, як-от «автофанатики» або «фанати кіно», ви можете зв’язатися зі значною аудиторією.
#4. Індивідуальні групи за спорідненістю
Ви можете точніше визначити інтереси, на які ви хочете націлитися, створивши менші індивідуальні групи за інтересами, наприклад «бігуни на довгі дистанції» та «вирощування орхідей». Майте на увазі, що ви охопите меншу аудиторію, вибравши вужчі категорії.
#5. Спеціальні наміри та ринкова реклама
Клієнти, які активно шукають товари чи послуги, схожі на ваші, – це ті, кого ви хочете охопити за допомогою спеціальних оголошень і оголошень для зацікавлених покупців. Менше людей побачать вашу рекламу, ніж якщо ви використовуєте націлювання за інтересами або індивідуальне націлювання за інтересами, але ті, хто це побачить, з більшою ймовірністю зроблять покупку.
#6. The Same-Pubic Adverts
Реклама за схожою аудиторією шукає людей, які мають ті самі риси чи інтереси, що й ваші відвідувачі. Google поєднує профілі людей у ваших списках ремаркетингу з профілі інших користувачів, а потім шукає спільні риси, щоб створити списки нових, але порівнянних аудиторій.
#7. Оголошення, які залежать від контексту
Контекстно націлена реклама відображається на веб-сайтах відповідно до певних критеріїв, а не показує вашу рекламу людям на основі їхніх профілів користувачів.
Використовуючи націлювання за темами, ви можете брати активну участь у прийнятті цих рішень або залишити їх Google.
#8. Вибір теми
Ви можете вибрати тему зі списку, і Google підбере ваше оголошення для релевантних сторінок Медійної мережі або YouTube. Крім того, це дає змогу навмисно пропускати елементи, які не працюють належним чином або не стосуються вашого повідомлення.
Подібно до націлювання за інтересами, націлювання за темами збігає ваші оголошення з веб-сайтами, а не з людьми.
#9. Показ оголошень на веб-сайтах
Орієнтація на розміщення веб-сайтів — найкращий варіант, якщо ви хочете особисто вибрати веб-сайти, на яких буде розміщено вашу рекламу. Ви можете вибрати певні сторінки або цілі веб-сайти.
Ще краще, ви можете поєднати контекстне націлювання з націлюванням на розташування. У цьому методі ви вибираєте веб-сайт, а Google вибирає сторінки, на яких відображатиметься ваша реклама.
Медійна реклама проти нативної реклами
У цьому контексті всі онлайн-реклами, які бачать користувачі, називаються «дисплейними оголошеннями». Тип реклами, який намагається відповідати вмісту платформи, називається «нативною рекламою». Це зроблено для того, щоб користувачам платформи було легше зрозуміти повідомлення. Подібно до рекламованих публікацій у Twitter або рекомендованих публікацій у Facebook, нативна реклама відображається в стрічці й не заважає.
Тому нативна реклама взагалі не повинна виглядати як реклама, тоді як медійна реклама має виділятися на веб-сторінці, на якій вона розміщена. Нативна реклама зазвичай з’являється як рекомендований вміст на веб-сайтах або в стрічках соціальних мереж; він зливається з редакційним потоком сторінки.
Нативна реклама зосереджена на м’яких продажах, тоді як медійна реклама привертає увагу, виділяючись на онлайн-сторінках.
Розміри медійних оголошень
Якщо ви хочете, щоб ваші медійні оголошення Google були ефективними, чи використовуєте ви найпоширеніші й ефективні розміри?
Одне з перших рішень, яке вам потрібно буде прийняти під час створення рекламного тексту для вашої майбутньої онлайн-маркетингової кампанії, – це розмір ваших рекламних банерів. Велика різноманітність розмірів банерів, які підтримує медійна мережа Google, іноді може спокусити тих, хто не має досвіду, просто вибрати ті, які виглядають найбільш практичними, і продовжити створення реклами.
Вибір відповідного розміру медійної реклами Google має вирішальне значення для загальної ефективності вашої кампанії. Навіть якщо у вас є досвід створення медійної реклами, використання неправильних розмірів для вашої кампанії може призвести до провалу всіх ваших зусиль.
Кожен, хто працює в цифровому маркетингу, повинен знати про найефективніші та найпопулярніші розміри оголошень, які підтримує медійна мережа Google. Ось деякі розміри медійних оголошень:
#1. 250 х 250 – Квадрат
На настільних комп’ютерах і мобільних пристроях можна відображати як текстову, так і медійну рекламу розміром 250 × 250. Незважаючи на те, що це один із найпопулярніших розмірів медійної реклами, Google зазначає, що через зазвичай низький інвентар медійна реклама такого розміру може не працювати належним чином. Через їхній крихітний розмір рекламодавці повинні передбачити, що більші формати реклами будуть ефективнішими, ніж квадратна реклама. Через поширену думку, що аудиторія віддає перевагу прямокутним формам, а не квадратним, деякі маркетологи вважають за краще уникати квадратних банерів. Виявилося, що порівняно з квадратними банерами, прямокутні банери насправді працюють краще.
#2. 200 х 200 – малий квадрат
Невеликий розмір квадратної реклами – це просто більш скорочена версія квадратної реклами. У настільних і мобільних мережах він також доступний для відображення текстових і графічних оголошень, хоча знову ж таки брак інвентарю може призвести до низької продуктивності (особливо через те, що сама реклама така крихітна).
#3. 300 × 250 пікселів — середній прямокутник
Як для текстових, так і для графічних оголошень найбільш корисним є середнє прямокутне оголошення. Його легко вставляти між абзацами та бічними панелями через розмір. Ця область підходить для лайтбоксу або відеореклами.
#4. 300 × 600 пікселів — великий хмарочос
Термін «півсторінки» використовується для опису цього типу реклами, оскільки він займає половину сторінки. Найбільшою перевагою вибору цього типу оголошення є додатковий простір для передачі вашого повідомлення. Рекламні оголошення на півсторінки ідеально підходять для бічних панелей, оскільки вони не відволікаються від основного вмісту сторінки. Крім того, вони достатньо значні, щоб привернути увагу, створюючи враження та конверсії в процесі.
Цей розмір медійного оголошення еквівалентний традиційному банеру, який розміщується у верхній частині сторінки, має ширину 468 пікселів і висоту лише 60 пікселів. Ефективність рекламних оголошень розміром 468 x 60, здається, знизилася з появою формату Leaderboard, незважаючи на те, що він був одним із найпопулярніших розмірів оголошень в Інтернеті протягом останніх 20 років. Цю рекламу, можливо, було легше побачити в минулому на старих дисплеях з нижчою роздільною здатністю, які використовували користувачі для доступу до Інтернету.
Банери лідерів – ефективний розмір медійної реклами Google. Зараз вони часто замінюють банер 468 x 60 як провідний варіант для рекламного місця у верхній частині сторінки або у верхній частині сторінки з високими показниками конверсії. Переконайтеся, що ви купуєте місця у верхній частині сторінки для цього розміру оголошення, а не в нижній частині сторінки, яку не так часто переглядають.
#7. 300 x 250 – вбудований прямокутник
Найефективнішим розміром медійної реклами Google у мережі зазвичай є вбудований прямокутник. Цей розмір оголошення також може мати абревіатуру «MPU», яка може стосуватися або багатоцільового блоку, або блоку середньої сторінки. Ці рекламні оголошення часто використовуються для розбиття матеріалу по центру сторінок. Їх можна використати для створення відеореклами чи лайтбоксів.
Які переваги медійної реклами?
Нижче наведено переваги медійних оголошень.
#1. Медійні оголошення мають привабливий дизайн
Медійні оголошення можна (і потрібно!) створювати та стилізувати, що є однією з їхніх головних переваг. Звичайна PPC-реклама має бути текстовою та дотримуватись обмежень на кількість символів, що обмежує, наскільки швидко та ефективно ви можете привернути увагу та донести свою думку.
Використовуючи візуальні елементи, відео, аудіо та логотип вашої компанії, ви можете виділитися серед користувачів і привернути їх увагу під час використання цифрової медійної реклами.
#2. Вони надають можливості для ремаркетингу
Коли певна аудиторія, яка раніше відвідувала ваш веб-сайт, переглядає інший веб-сайт, ремаркетинг дає змогу вашій компанії розміщувати націлену медійну рекламу перед цією аудиторією. Коли потенційний покупець дізнається про ваш товар чи послугу, добре розміщена медійна реклама може спонукати його до покупки.
Ремаркетинг — це розумна техніка для встановлення контакту з потенційними клієнтами, які, можливо, не робили початкового запиту чи покупки. Існує велика різноманітність націлювання, і ви можете відфільтрувати націлювання в Медійній мережі Google, щоб відображатися лише на певних сайтах або виключати певні сайти. Ви навіть можете продемонструвати медійну рекламу, яку ваш потенційний клієнт побачив під час відвідування вашого веб-сайту та яка містить повідомлення бренду чи певного продукту.
#3. Медійні оголошення сприяють помітності та впізнаваності бренду
Новий клієнт повинен знати, що ваша фірма існує, перш ніж ви зможете його придбати. Більше того, клієнтам тепер потрібно контактувати з брендом десять разів, перш ніж вони вирішать мати справу з ним, порівняно із семи лише кілька років тому.
Ви можете розпочати атаку за допомогою медійної реклами та охопити клієнтів до того, як їм знадобиться певний продукт чи послуга від вас. Оскільки вони часто бачать ваше ім’я в Інтернеті, ви маєте більше шансів бути тим, про кого вони думають, коли їм знадобиться те, що пропонує ваша компанія.
#4. Ви можете переорієнтувати зацікавлених споживачів за допомогою медійних оголошень
Ремаркетинг із медійною рекламою націлений на користувачів, які відвідували ваш веб-сайт раніше, але не зробили покупки, показуючи їм релевантну рекламу знову.
Ви, мабуть, стикалися з цим. Можливо, ви переглядаєте вибір електричних дрилів в інтернет-магазині товарів для дому. Використовуючи Google для пошуку чогось зовсім іншого, коли ви потрапляєте на блог або веб-сайт, створений Google, ви помічаєте рекламу електричних дрилів, яка повідомляє про знижку в тому самому магазині товарів для дому.
#5. Вони пропонують доступнішу рекламну альтернативу
Розпочати медійну рекламу досить дешево, на відміну від інших рекламних каналів, таких як телебачення чи радіо, які потребують значних витрат на виробництво. Ви можете розпочати розробку медійних рекламних кампаній, які допоможуть вам спрямувати людей назад на ваш веб-сайт лише за допомогою зображення та певного вмісту.
Вартість медійної реклами дуже низька. Ставки можуть становити лише 50 центів за тисячу показів (CPM) для високоспеціалізованих кампаній, саме так часто визначаються ставки (один показ дорівнює відвідуванню однієї сторінки Інтернет-користувачем). В результаті вашу рекламу можна буде переглянути 1,000 разів всього за 50 центів.
Яка мета медійних оголошень?
За допомогою медійної реклами ви маєте можливість демонструвати свої пропозиції в широкому діапазоні рекламних форматів. Крім того, ваша реклама потенційно може охопити відвідувачів мільйонів веб-сайтів у всьому світі, якщо ви створюєте медійну рекламу на рекламних платформах, таких як Медійна мережа Google.
Медійна реклама — це чудовий спосіб підвищити впізнаваність бренду, а також кількість кліків, конверсій і продажів від споживачів, які, можливо, не зацікавлені у вашій компанії, але виявили, що ваша медійна реклама підходить для вирішення проблеми, яку вони шукали.
Ефективність медійної реклами залежить від вибору правильного користувача для націлювання у відповідний час і на відповідному веб-сайті.
Коли йдеться про кампанії ремаркетингу, медійні оголошення надзвичайно ефективні для підвищення впізнаваності бренду та залучення клієнтів, оскільки вони показують відвідувачам вашого веб-сайту, що вони втрачають, відмовляючись від певної пропозиції.
Завдяки своєму формату, який привертає увагу, медійна реклама може підвищити рентабельність маркетингових інвестицій. Вони також підвищують рівень знань про бренд і впізнаваність, а також використовують кампанії ретаргетингу, щоб охопити потрібних споживачів.
Успіх вашої стратегії медійної реклами залежить від створення оптимізованих медійних оголошень.
Практичні поради для медійних оголошень
Успіх медійної реклами, як і будь-якої іншої реклами, залежить від її дизайну. Ось кілька вказівок, які допоможуть вам рухатися в правильному напрямку.
#1. Поважайте досвід своїх глядачів
Слід уникати спливаючих вікон, відеореклами з автоматичним відтворенням та іншої реклами, яку глядачі не можуть закрити, покинувши сторінку. Однак не так, як хотілося б. Ці стратегії, безсумнівно, змусять інших звернути на вас увагу. Замість цього розгляньте можливість вставити статичну рекламу у вміст сайту або ближче до краю екрана.
Ще одна вказівка полягає в тому, щоб переконатися, що ваша реклама не займає більше однієї третини екрана. Коли користувачі користуються мобільними пристроями, висока щільність реклами може дратувати їх, приховуючи вміст, який вони мали намір переглянути.
#2. Використовуйте базовий макет
Хоча подробиці історії вашого бренду мають бути включені, медійна реклама часто замала для цього. Використовуйте простий дизайн і якомога менше слів, щоб донести своє повідомлення до користувачів, не перевантажуючи їх.
#3. Ставте якість перед кількістю
Переконайтеся, що все виглядає чудово, тому що ви включаєте лише найнеобхідніше. Використовуйте чітку, зрозумілу мову, фотографії з високою роздільною здатністю та відомий бренд. Після експорту кожного зображення не забудьте його переглянути.
Що таке приклади медійних оголошень?
Користувачі можуть бачити медійну рекламу у вигляді зображень, відео або анімованих GIF-файлів на веб-сайтах і в мобільних додатках. Більшість медійної реклами використовує квадратний, ландшафтний або хмарочосовий стилі разом із привабливими зображеннями, вмістом і закликом до дії (CTA), щоб переконати споживачів натиснути. Подібно до оголошень, які ви можете знайти в газеті чи журналі, медійні оголошення можна знайти в Інтернеті. Їх можна знайти в статтях, блогах, фільмах і на веб-сайтах, які шукачі інформації переглядають. Використовуючи Медійну мережу Google, ви можете орієнтуватися на понад два мільйони веб-сайтів.
Яке використання медійної реклами?
Медійні оголошення корисні для переорієнтації людей, які вже зацікавлені. Користувачі, які нещодавно відвідали ваш сайт або виконали на ньому певну дію, наприклад, можуть бути перенацілені. Вони також можуть допомогти вам швидше охопити більшу аудиторію, підвищуючи впізнаваність бренду. Медійна реклама має на меті привернути увагу, рекламувати товари та послуги та підтримувати популярність вашого бренду в умах споживачів.
Ви можете спостерігати та контролювати свої кампанії за допомогою медійної реклами, щоб скоротити витрати та підвищити продуктивність. Використовуючи A/B-тестування, ви можете дізнатися, наприклад, які заголовки, графіка та CTA призводять до найбільшої кількості кліків і найвищих коефіцієнтів конверсії.
Як називаються медійні оголошення?
Медійна реклама, часто відома як «банерна реклама», є популярним видом платної веб-реклами, яка зазвичай має форму графічного зображення або фотографії з супровідним текстом.
Публікації в соціальних мережах, які були автоматизовані та перепрофільовані для розміщення традиційних банерів, відомі як «соціальна медійна реклама». Бренди можуть збільшити міжканальне охоплення та ключові показники ефективності соціальних кампаній, як-от впізнаваність бренду, пряма реакція та потенційні споживачі, змінивши порядок публікацій у популярних соціальних мережах.
Заключні думки
Медійна реклама – це ефективна маркетингова тактика, яка може підвищити ефективність вашого маркетингу, якщо використовувати її разом з іншими ініціативами як частину більшої стратегії. Медійна реклама — це розумна стратегія на кожному етапі шляху клієнта, від підвищення обізнаності громадськості на початку до залучення клієнтів, які повертаються, за допомогою індивідуальних угод і пропозицій.
Статті по темі
- БАНЕРНА РЕКЛАМА: як це працює з прикладами
- Партнерська програма Walmart: відгуки, виплати та як приєднатися
- ЦИФРОВІ МАРКЕТИНГОВІ КАНАЛІ: найефективніші цифрові маркетингові канали для вашого бізнесу
- Керівництво з планування управління якістю проекту (інструменти та програмне забезпечення)
- ЯК РЕКЛАМА GOOGLE МОЖЕ ДОПОМОГТИ ВАМ РОЗВИТИ ВАШ БІЗНЕС?
посилання
