Детальний креативний опис не завжди може знадобитися, але в більшості випадків почати проект без нього — це все одно, що летіти наосліп. Процес має бути настільки ефективним, наскільки це можливо, оскільки багато відділів маркетингу виробляють великі обсяги застави і мають бути якомога спритнішими у їх розподілі. Першим кроком у цьому процесі є потужний креативний запис. Тому ми розглянемо, що це таке і як написати креативний бриф із прикладом реклами та графічним дизайном.
Преамбула
Стратегія творчого проекту викладена в документі, який називається креативним завданням. Творчий бриф, який зазвичай створюється на етапі ініціації проекту, допоможе творчій команді краще зрозуміти проект із самого початку та може бути наданий важливим зацікавленим сторонам і клієнтам. Незважаючи на те, що не всі креативні завдання однакові, усі вони мають однакову базову структуру. Крім того, спроба використовувати одну докладну форму творчого брифінгу для всієї вашої роботи була б величезною тратою часу та зусиль, оскільки певні проекти потребують більш ретельного планування, ніж інші.
Чому вам потрібен креативний бриф.
Причини, чому вам потрібен креативний бриф, такі:
#1. Вам потрібен план.
Звичайно, не можна створити те, чого ти не розумієш. Ви пояснюєте свою ідею, захищаєте її переваги та будуєте плани щодо того, як ви будете націлювати свою аудиторію в креативному резюме. Починаючи проект, креативне завдання гарантує, що всі будуть на одній сторінці з самого початку.
#2. Добре написане креативне завдання заощадить ваш час
Творчий брифінг передбачає більше, ніж просто викладення документа; це також передбачає використання технології для сприяння повній і прозорій комунікації з самого початку процесу проектування.
#3. Ви будете відповідальними та комунікативними.
Ваша команда та ваші зацікавлені сторони будуть більш зв’язаними, якщо ви та вони зможете дійти згоди щодо обсягу проекту, результатів, цілей, особистості та виконання. Процеси відбуватимуться більш гладко, якщо межі встановлено і, що, мабуть, найважливіше, якщо довіра буде встановлена з самого початку.
#4. Запити та погодження оброблятимуться швидше.
Передбачення викликів так само важливе для процесу творчого інструктажу, як розуміння та координація цілей. Бажано прояснити речі зараз, а не посеред коректури.
#5. Готовий товар буде кращої якості.
Це прямий результат встановлення точних цілей, узгодження їх із цілями компанії та попереднього аналізу очікувань. Більша ймовірність того, що команда досягне своїх цілей і залишиться відданою, натхненною та пишається своєю роботою, коли час кожного цінується, а очікування чіткі.
Як написати креативний бриф
Незважаючи на те, що креативне резюме складається лише з однієї сторінки, може бути важко стиснути повне бачення проекту в такому малому місці. Це стратегія того, як написати потужне креативне резюме.
#1. Вирішіть, які частини ви бажаєте у своєму резюме
Оскільки мета креативних записок — полегшити вашу роботу, остаточно ви вирішуєте, що має бути у вашій статті. Однак ви можете додавати або видаляти порції, як вам зручно. Вирішальним етапом цього процесу є визначення того, яка інформація буде для вас найбільш корисною.
#2. Встановіть основу та мету
Почніть із короткого опису проблеми клієнта одним-трьома реченнями. Чи планується відкриття нового магазину? Представляєте свіжий продукт? Це не обов’язково має бути ціла історія клієнта; просто коротко про те, хто вони і що вони роблять на даний момент. Потім перейдіть до мети: чого прагне досягти клієнт? Незважаючи на те, що це здається простим, знайдіть час, щоб розглянути мотивацію клієнта за межами результату. Ви повинні продовжувати працювати над проектом, маючи на увазі справжню мету.
#3. Зосередьтеся на людях, яких ви хочете охопити
Ви повинні знати свою аудиторію, щоб створити ефективний дизайн або результат. У більшості креативних записів визначення аудиторії є важливим. Детально розкажіть про ідеальних клієнтів клієнта в цьому розділі. Будьте обережні, щоб визначити кожну аудиторію та розташувати їх у порядку пріоритету, якщо ваш клієнт має кілька аудиторій.
#4. Створіть своє повідомлення
Тепер узагальніть основну ідею, яку клієнт хоче висловити через цей проект, використовуючи те, що ви вже знаєте про клієнта та його цілі. Незважаючи на те, що у вас є трохи більше свободи для винахідливості в цій галузі, все одно вкрай важливо, щоб це було стисло та по суті — в ідеалі лише одне або два речення.
#5. Встановлення тону
Для будь-якого виду творчості, від графічного дизайну до копірайтингу, тон повинен бути встановлений. Створіть список прикметників, які найкраще пояснюють, як клієнт хоче, щоб його сприймали цю частину. Ці фрази разом передають бажану особистість клієнта. Намагайтеся, щоб це було п’ять слів або менше, і часто повертайтеся до цього розділу, щоб переконатися, що ваша робота відповідає перерахованим якостям.
#6. Посилити методи
Результати проекту описані в цьому розділі. Не передумуйте речі; це повинно бути просто. Створіть логотип, чи не так? Створюєте послідовність із трьох електронних листів для маркетингової кампанії? створення вітального відео для веб-сайту компанії? Просто вирішіть, що ви будете виготовляти і віддавати клієнту після завершення проекту.
#7. Редагування, редагування, редагування
Ще раз подивіться на свій творчий опис, коли закінчите всі компоненти. Ідея полягає в тому, щоб зробити це максимально простим, але перші кілька разів ви точно включите забагато інформації та неважливих нюансів. Зрештою, майте на увазі, що ви та клієнт несете відповідальність за цей документ протягом усього проекту, тому він має бути зрозумілим, практичним і корисним.
Творчий короткий приклад
Залежно від конкретного проекту та вашої сфери роботи творчі завдання можуть відрізнятися. Ознайомтеся з кількома інноваційними короткими прикладами, щоб дізнатися, чим може відрізнятися цей творчий запис.
#1. Hush Puppies
Цей фіктивний приклад креативного завдання для взуттєвої компанії Hush Puppies містить специфікації кампанії з підвищення поінформованості про бренд лише на одній сторінці. Визначено цільовий ринок, ключове повідомлення, відмітні переваги взуття та точні компоненти дизайну, які будуть використані.
#2. Квакерський овес
Цей документ представляє кампанію допомоги Quaker Oats у збільшенні продажів, що є менш традиційним підходом до творчого завдання. Щоб пояснити проблему, яку клієнт намагається вирішити, щоб змусити зайнятих людей зробити перерву та насолодитися Quaker Oats, ця коротка інформація в основному залежить від даних.
#3. Syrguide
Цей приклад креативного завдання чіткий і зрозумілий і точно описує точні результати проекту: логотип, візитні картки та 30-секундний анімаційний фільм. Він містить усю важливу інформацію, водночас зрозумілий, нескладний і легкий для перегляду.
Creative Brief в рекламі
Креативний бриф — це документ, який регулярно використовує майже кожна команда маркетингу, реклами чи дизайну. Тим не менш, формат креативної короткої реклами кожної компанії може дещо відрізнятися в залежності від вимог замовника або проекту. Нижче наведено базову структуру вашого творчого завдання. Разом з інформацією про креативну коротку рекламу, яка буде актуальною для зацікавлених сторін проекту, вона містить найважливіші етапи творчого процесу.
#1. Визначте назву для проекту.
Вибір назви проекту є першим кроком у створенні креативного брифу. Хоча це може здатися простим, це один із найважливіших аспектів творчого завдання. Назва кампанії вказуватиме на те, скільки людей у вашій команді дізнаються про абсолютно новий продукт або послугу, якщо ви створите навколо нього кампанію.
#2. Напишіть про компанію та коротко опишіть історію проекту.
Історія фірми є ще одним простим, але важливим компонентом. Це не підлягає обговоренню, якщо ви працюєте в агенції, оскільки ваша команда, ймовірно, керує кількома клієнтськими кампаніями одночасно. Тим не менш, ви все одно повинні включити цей розділ, якщо ви створюєте творче резюме для внутрішнього проекту.
#3. Підкресліть мету проекту.
На цьому етапі творче завдання стає більш детальним. Мета проекту, графік і цільова аудиторія повинні бути коротко пояснені в меті проекту. Це можна сказати одним або двома реченнями, але ви можете проявити креативність і стилізувати це в різних частинах. Буде корисно підкреслити важливість проекту в цьому розділі креативного опису. Цільові елементи допоможуть вам і вашій команді визначити очікування від проекту.
#4. Визначте цільовий ринок.
Далі необхідно визначити цільову аудиторію проекту. Це частина вашого ринку, де нещодавно випущений товар або послуга принесе найбільшу користь. Встановивши основну та вторинну аудиторію, ви можете вийти за межі сегментації аудиторії. Якщо ви це зробите, ваша команда матиме більше свободи досліджувати оригінальні концепції, які можуть сподобатися одній групі, ніж іншій.
#5. Зрозумійте ринкове середовище.
Вся команда виграє від того, що знає, що роблять ваші суперники. Ви можете використовувати дані конкуренції, щоб розробити раніше неперевірені концепції, навчитися на їхніх невдалих спробах або створити проект, який покращить минулу тактику, яку вони використовували.
#6. Підготуйте суть.
Оскільки майже кожна зацікавлена сторона матиме різне уявлення про те, що це має бути, розробка основного повідомлення може бути найскладнішою частиною творчого завдання. Скористайтеся цим простим підходом, щоб швидше отримати бай-ін. Що має значення, якщо ми розпочнемо цей проект? «У чому сенс» має бути вашою головною думкою. Це пояснює, чому люди, які, швидше за все, відгукнуться на вашу кампанію, повинні припинити те, що вони роблять, і звернути увагу.
#7. Виберіть головну перевагу для споживачів.
Якщо ви запускаєте новий продукт, цільовий ринок, ймовірно, матиме доступ до ряду функцій і переваг, коли вони вирішать його купити.
#8. Виберіть спосіб мислення.
Кожна створена творча частина має підтримувати тон і голос, які визначають загальне ставлення вашої кампанії. Копірайтери можуть створити текст, який передає бажане повідомлення у відповідній обстановці, вибравши кілька прикметників, які найкраще визначають ставлення кампанії.
#9. Виберіть найефективніший заклик до дії.
Нарешті, побачивши вашу кампанію, ваша аудиторія хоче чимось зайнятися. CTA мають перевагу в тому, що вони не повинні бути фізичними навантаженнями. Заклик до дії може бути спрямований на те, щоб змінити думку аудиторії та сприйняття вашого бренду, не вимагаючи від неї жодних дій.
#10. Створіть графік розподілу.
Переконайтеся, що ваша аудиторія дійсно побачить проект після його завершення. На додаток до будь-якого рекламного вмісту, який ви збираєтеся створити, перерахуйте кілька каналів або платформ, на яких ви плануєте рекламувати запуск.
#11. Зацікавленим сторонам слід надати креативне резюме.
Поділіться своїм творчим завданням із командою, з якою ви працюватимете після його завершення. Крім того, ви повинні поділитися ним з рештою організації через Slack, електронні листи чи презентації.
Графічний дизайн Creative Brief
Специфіка проекту графічного дизайну викладена в креативному дизайн-заданні, документі управління проектом. Немає встановленого формату для того, що має бути включено, але деякі загальні елементи – це бюджет, інформація про цільову аудиторію, графіки та опис дизайн-проекту. Є багато переваг використання проектного завдання, але ми вважаємо, що найважливішими є ефективність і спрямованість. Добре написане проектне завдання має важливе значення для створення чудової роботи, незалежно від того, чи є ви професіоналом, який представляє новий дизайн клієнту, чи компанія, яка намагається залучити дизайнерське агентство. Ви можете уточнити все перед початком роботи, представивши клієнту оглядовий план проекту. Роблячи це, ви обидва економите час і гроші.
Хто повинен написати креативний графічний дизайн?
Технічне завдання необхідно створювати щоразу, коли компанія має намір співпрацювати з дизайнерською фірмою над новим дизайнерським проектом. Будь-який дизайн-проект повинен починатися з проектного завдання, в якому описується фірма, проблема, яку потрібно вирішити, і очікування.
Які елементи необхідні під час створення дизайн-брифа?
Щоб бути ефективним, креативний графічний проект має бути вичерпним, прозорим і містити всі необхідні деталі, щоб забезпечити повний огляд проекту. Нижче наведено життєво важливе значення для створення творчого резюме щодо графічного дизайну:
#1. Почніть із короткого огляду бізнесу.
Викладення важливих фактів про компанію допоможе вам організувати проектне завдання. Ви можете включити в огляд фундаментальну інформацію, таку як розмір і стадія компанії, сектор, у якому вона працює, тощо.
#2. Опишіть сферу занепокоєння
Обсяг проекту, також відомий як необхідна робота, має бути визначений тепер, коли бриф містить огляд компанії. Робота може включати розробку нового логотипу для бізнесу, роботу над графікою для цільової сторінки або дизайн веб-сайту для вже існуючого продукту.
#3. Цільова аудиторія
Розробка дизайну для потрібної аудиторії так само важлива, як і розробка правильного продукту. Почніть із таких основних демографічних даних, як вік і стать, щоб визначити цільову аудиторію. Після цього подумайте про те, щоб надати доречну інформацію про аудиторію, наприклад про типи магазинів, які вони відвідують, або типи фільмів, які їм подобаються. Ви також можете вказати, де вони найімовірніше взаємодітимуть із вашим вмістом, їхній досвід роботи з подібними технологіями чи товарами чи тим і іншим.
#4. Зрозумійте конкуренцію
Ви зіткнетеся з конкуренцією з боку інших компаній під час створення предметів практично в будь-якій ситуації. Це реальність бізнесу. Отже, корисно мати фундаментальну обізнаність про ринкове середовище. Розуміння ваших відмінних якостей допоможе вам створити нову оригінальну роботу, яка виділить вас серед конкурентів.
#5. Визначте свої цілі.
Проблеми вирішуються хорошим дизайном. Компанія співпрацює з дизайнерським агентством для завершення проекту з метою вирішення поточної проблеми. Можливо, вони хочуть збільшити кількість потенційних клієнтів, які отримують, або надати своїм клієнтам новий продукт.
#6. Складіть список того, що у вас уже є.
Якщо вони не проводять повний редизайн, бренди зазвичай матимуть певні активи, які дизайнери використовуватимуть у проекті. Цілком можливо, що вони вже мають дизайн логотипу, який вони хотіли б застосувати, або певний макет сторінки використовувався в попередньому дизайні.
#7. Створіть розклад.
Перш ніж починати нову справу, важливо мати реалістичні очікування. Люди, з якими ви маєте справу, можуть бути не настільки досвідченими в процесі проектування.
#8. Встановіть бюджет.
Бюджет будь-якого проекту є важливою складовою. Бюджет має бути узгоджений обома сторонами заздалегідь, оскільки він визначає обсяг робіт, які будуть виконані. Дуже важливо розбити бюджет для кожної послуги, наданої в резюме.
#9. Підсумуйте все
Нарешті, обов’язково додайте резюме в кінці технічного завдання. Навіть якщо це може здатися дещо повторюваним, доцільно мати огляд, який охоплює всі ключові деталі, згадані в брифі.
Що таке хороший креативний брифінг?
Перш ніж писати креативне резюме, переконайтеся, що те, що має бути зроблено та до якого часу, є абсолютно очевидним. Він має бути якомога конкретнішим щодо цілі, будь-яких часових рамок і відповідного продукту чи послуги.
Кому варто написати креативний бриф?
Креативний директор, дизайнер, менеджер проекту, стратег, планувальник, продюсер або менеджер з роботи з клієнтами можуть написати креативне резюме. Найкраще складе проект брифа той, хто має найбільший досвід роботи з клієнтами та проектами.
Що є найважливішою частиною креативного запису?
Це, мабуть, найважливіший розділ брифа, тому перед початком проекту ви повинні ретельно продумати свою стратегію та цілі.
Яка різниця між брифом і креативним брифом?
Як очікується, що проектна команда керуватиме цими обмеженнями, включно з тим, яким пріоритетам і де вносити корективи, буде зрозуміло в надійному проектному описі. В ініціативах, які вимагають творчих стратегій, таких як брендинг (або ребрендинг), рекламні кампанії та графічний чи мультимедійний дизайн, використовується креативний проект.
Чого слід уникати в креативному брифі?
- Визначення надмірної кількості цілей.
- Невизначення чіткої цільової аудиторії.
- Використання шаблонних або нечітких описів
- Даючи вашій творчості короткі прогалини.
схожі повідомлення
- КРЕАТИВНИЙ МАРКЕТИНГ: найкращі приклади, стратегії, менеджер та ідеї
- 50 КРЕАТИВНИХ ІДЕЙ: безкоштовні поради та те, що вам варто знати
- МЕНЕДЖЕР З МАРКЕТИНГУ: Посадова інструкція, зарплата та посібник
- Резюме: як написати резюме для бізнес-плану та банківських позик
- Оголошення про продажі: як написати презентацію продажів (+ докладні приклади)
посилання
