Термін «ігри як послуга» (GaaS) — це нещодавнє нововведення в ігровій індустрії, спрямоване на визначення певних типів ігор та їхньої бізнес-моделі. Адміністрування мікротранзакцій є одним із способів, за допомогою якого модель «Гра як послуга» сприяє лояльності та участі гравців. GaaS було розроблено, щоб допомогти подолати прірву між занепокоєнням споживачів щодо витрачання грошей і бажанням грати в ігри. Було показано, що він утримує гравців у грі набагато довше, ніж звичайна модель «оплата за гру», і може допомогти зменшити витрати на залучення клієнтів. Забезпечення постійної цінності для клієнтів у довгостроковій перспективі має вирішальне значення для успіху бізнес-моделі GaaS. «Ігри як послуга» допомагають розробникам і компаніям диверсифікувати свої джерела доходу за межі традиційного одноразового продажу. GaaS дає іграм перевагу в боротьбі за час користувачів, оскільки кількість ігор, що випускаються щорічно, зростає.
Що мається на увазі під іграми як послугою?
Ігри як послуга (GaaS) — це доставка відеоігор або ігрових матеріалів за бізнес-моделлю на основі передплати, аналогічно SaaS у секторі програмного забезпечення. Ігри як послуга – це спосіб заробляти гроші на відеоіграх після їх придбання або в поєднанні з бізнес-моделлю freemium.
Мета випуску ігор з використанням моделі GaaS полягає в тому, щоб геймери платили за гру якомога довше. Тому ігри, які працюють за моделлю GaaS, іноді називають «живими іграми», «живими іграми» або «живими сервісними іграми» через те, що вони постійно розвиваються в результаті цих оновлень.
Еволюція гри як послуги
Після періоду аркад ігри продавалися окремо, щоб у них можна було грати на домашніх консолях і ПК. Ця економічна модель розглядала відеоігри як будь-який інший товар: одноразову покупку. Як правило, після придбання гри ви матимете до неї необмежений доступ без будь-яких додаткових витрат.
Після початку цифрового розповсюдження відеоігри ще довго вважалися одноразовою покупкою. Подібно до того, як фізичні магазини ігор продають фізичні копії ігор, цифрові вітрини продають цифрові версії таких ігор. Однак GaaS не був добре відомий як спосіб покупки ігор в Інтернеті, поки не з’явилася невелика кількість MMO.
World of Warcraft є прикладом MMOG, яка була випущена в 2004 році і в основному включає щомісячну вартість підписки. Завдяки цій платі за підписку розробники можуть щомісячно підтримувати та оновлювати сервери. World of Warcraft також є «купуй, щоб грати», тобто окрім щомісячної плати, ви також повинні платити, щоб отримати копію гри.
Team Fortress 2, випущена в 2007 році, є ще однією MMOG, яка допомогла створити GaaS. Щоб переломити тенденцію до зменшення кількості гравців, у 2011 році Team Fortress випустила гру безкоштовною на всіх платформах. Однак, щоб заробити гроші на концепції безкоштовної гри, Team Fortress 2 реалізувала внутрішньоігрові покупки, як-от косметику та ящики для здобичі.
Плата за підписку, лутбокси та інші форми мікротранзакцій, як-от сезонний абонемент і завантажуваний вміст, незабаром стали стандартною платою для MMO. Fortnite, Rocket League, Destiny 2, World of Warcraft і Team Fortress 2 — це лише кілька прикладів сучасних популярних ігор, у яких використовується парадигма гри як сервісу.
Ігри як приклади послуг
#1. Candy Crush Saga
У 2012 році ця гра була опублікована як веб-гра та для мобільних пристроїв, що зробило її найпопулярнішою безкоштовною моделлю гри на сьогоднішній день.
Candy Crush продовжує залишатися однією з найбільш завантажуваних мобільних ігор у 2014 році з 93 мільйонами користувачів на платформі та 2.7 мільярда ігор на мобільних пристроях.
Ця гра в основному безкоштовна. Однак здійснення покупок може спростити проходження складних дощок.
№ 2. Fortnite
Коли Epic Games опублікувала Fortnite у 2017 році, вона швидко стала однією з найулюбленіших і найприбутковіших ігор як послуг.
У 2020 році у гри було 350 мільйонів користувачів, які провели понад 3 мільярди годин ігрового часу. Крім того, у 1.2 році Fortnite принесе дохід близько 2021 мільярда доларів.
Кожні три місяці Epic Games оновлювала та випускала новий сезон Fortnite.
#3. Ліга Легенд
League of Legends була запущена компанією Riot Games для Windows і macOS у 2019 році. Гра в League of Legends практично безкоштовна.
У 2023 році місячна аудиторія зросте до 115 мільйонів геймерів у всьому світі. Згодом riot games оголосили, що гра буде доступна онлайн безкоштовно. Усього через сім років після першого релізу League of Legends стала найприбутковішою комп’ютерною грою з точки зору прибутку.
#4. Світ Warcraft
Першою грою як послугою (GaaS), яка використовувала модель щомісячної підписки, була World of Warcraft від Blizzard Entertainment. Відтоді він набув популярності завдяки своїй значній та активній онлайн-спільноті. З моменту випуску в 2004 році гра принесла своїм виробникам 8 мільярдів доларів станом на грудень 2020 року. Востаннє кількість геймерів була розкрита в 2015 році, вона становила 5.5 мільйона.
№5. Dota 2
У 2010 році компанія Valve запустила багатокористувацьку онлайн-гра під назвою Dota 2. Гра безкоштовна, і гравцям не потрібно нічого платити, щоб взяти участь. Тим не менш, Valve включила платну службу членства під назвою Dota +. Valve пропонує Dota Plus, послугу щомісячної підписки та лутбокси для продажу, щоб підтримувати ігри як модель обслуговування.
Помічник Dota Plus, наприклад, є одним із основних ресурсів служби для новачків, згідно з Valve. На етапі вибору помічник робить пропозиції щодо речей на основі обраних командами героїв і показаних ліній. Він представлятиме три послідовності предметів і список додаткових поширених покупок протягом гри. Крім того, помічник дає поради, якого героя вибрати залежно від ситуації, і допомагає з талантами, які слід спочатку дослідити під час гри. Помічник також допомагає вийти на правильну лінію бою, відображає ретельний аналіз гри та відображає графік ймовірності перемоги на додаток до підсумку смертей, що відображає історію вхідних пошкоджень.
#6. Доля 2
Відеогру Destiny 2017 2 року створила американська студія Bungie. Ця відеогра є шутером від першої особи, а також сумісна з ПК, Xbox One і PS4 для гри.
Steam, хмарний сервіс Stadia, PlayStation 5 і серія консолей Xbox x/s тепер підтримують цю гру з 2019 року.
Додавання Bungie додаткових функцій і цілей підвищило популярність гри, і до 2021 року у неї було 31 мільйон користувачів.
#7. Дракон Вічність
Це безкоштовна гра, в яку можна грати як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. Створений Q1 і випущений Game Insight у 2011 році, Dragon Eternity привернув багато уваги з моменту свого дебюту.
Веб-адаптація «Dragon of Eternity» для мобільних платформ, таких як iOS і Android, може бути доступна на Facebook.
#8. Pokemon Go
Незважаючи на те, що гра в Pokemon Go безкоштовна, у грі є аксесуари, за допомогою яких гравці можуть придбати різноманітні речі, які допоможуть їм прогресувати в грі, а також допоможуть їм зловити більше покемонів.
Щоб купити будь-що в магазині, вам знадобляться Pokecoins (віртуальна валюта гри). Крім того, ви можете придбати додаткову кімнату для своєї колекції покемонів за допомогою Pokecoins. Крім того, ви отримуєте більше місця, коли граєте більше.
Дослідники SuperData підрахували, що геймери витратили на гру 14 мільйонів доларів за перші чотири дні. Станом на 2021 рік заробітки розробників ігор за весь період становили понад 5 мільярдів доларів. Станом на 70,000 липня 30 року в гру було в середньому більше 2021 XNUMX гравців щомісяця.
Ігри як модель сервісу – як це працює
Нижче наведено основні особливості моделі розповсюдження Ігор як Сервісу:
#1. Мікротранзакції
Це покупки внутрішньоігрових речей, таких як персонажі, предмети, нагороди, карти, а також зброя. Хоча ці платежі необов’язкові, ідея цього підходу полягає в тому, щоб переконати геймерів зробити це, щоб покращити їхній ігровий досвід.
#2. Оновлення на регулярній основі
Для ігор як послуги необхідні регулярні, але не надмірні оновлення. Знаходження найкращої точки між занадто великим і занадто малим вмістом може змінити чи зламати вашу гру. Наприклад, такі лідери ігрової індустрії, як Epic Games або Bethesda Softworks, регулярно випускають нові «сезони» своїх ігор кожні три місяці.
#3. Спільнота.
Загалом, найважливішим ресурсом будь-якої гри є її гравці, а соціально заангажовані гравці ще цінніші. Ці люди спеціально створюють спільноту навколо вашої гри, як у грі, так і в соціальних мережах.
#4. Підтримка.
Навіть на етапі перед запуском GaaS розробники повинні надавати постійну допомогу користувачам. Отже, спробуйте сегментувати користувачів у міру збільшення кількості учасників, тому що зростання обов’язково буде. Сортуйте учасників за різними факторами, наприклад, чи є вони платними клієнтами, постійними клієнтами тощо. Щоб пришвидшити швидкість відповідей, ви також можете застосувати автоматизовані системи.
#5. Маркетингові зусилля
Обов’язково закуповуйте трафік щороку, розпочніть глобальний маркетинг, зв’яжіться з впливовими людьми, оптимізуйте гру для SEO/ASO та інших стратегій, щоб ваша гра залишалася активною.
Ігри як бізнес-моделі послуг
Кілька бізнес-моделей GaaS використовують стратегії, щоб заробляти гроші на ігровому досвіді.
#1. Продаж внутрішньоігрового вмісту для гравців
Гравці сплачують невелику комісію за швидку транзакцію, коли купують ігрові речі за допомогою цієї бізнес-моделі. Ви можете купувати речі або, можливо, відкривати додаткові рівні. Однак, щоб отримати доступ до нової функції, вам може знадобитися заплатити помірну плату; цей процес відомий як «покупки в грі».
#2. Pay-to-Play
Клієнти, які купують платні ігри, роблять це для того, щоб грати в них, володіти їх копією та мати доступ до них. Для деяких ігор, таких як World of Warcraft, рекомендується використовувати плату за гру до певного рівня.
Однак у цьому випадку найкраще спершу запитати себе, чи справді ви зацікавлені в грі чи зацікавлені в ній. Якщо так, ви можете сплачувати щомісяця, щоб стати передплатником.
#3. Розміщення реклами
GaaS має величезний ринок і багато учасників, тому у вас є багато можливостей розміщувати там рекламу.
Щоб підвищити популярність бренду та збільшити дохід, кілька розробників відображають свою рекламу у вигляді фільмів на екранах завантаження.
#4. Оплата за новий контент
Дохід у грі можна збільшити, додавши додатковий контент. Наприклад, популярна онлайн-гра Fortnite постійно випускає абсолютно нові матеріали, щоб підтримувати зацікавленість користувачів і здатність гри приносити дохід.
#5. Пакети ігор
Пакети ігор — це колекції ігор, які пропонують значну знижку при купівлі разом. Зазвичай вони доступні для придбання користувачами за нижчою ціною.
Вони є чудовим методом залучення нових користувачів і створення нових потенційних клієнтів щодо існуючого продукту, який не особливо подобається.
#6. Хмарні ігрові сервіси
Щоб користуватися сервісом хмарних ігор, абонентська плата в основному є необхідністю, але ви можете сплачувати цю плату щомісяця або щороку.
Клієнтам не потрібно платити окремо за кожну гру, оскільки ігри розміщені в хмарі та є частиною абонентської плати.
Sony PlayStation Now, Steam, Amazon Luna та низка інших платформ є прикладами хмарних ігрових сервісів.
Ігри як компанії-послуги
Тепер ентузіасти ігор можуть насолоджуватися своїми улюбленими іграми незалежно від можливостей їхнього ігрового обладнання завдяки появі хмарних ігор. Хмарні обчислення дозволяють миттєво транслювати гру без клопоту про встановлення патчів або оновлень.
У хмарних іграх було досягнуто значного прогресу з моменту відправлення ажіотажного поїзда зі станції у 2018 році. Гра просунулася до такого рівня, що ви можете сісти й почати грати, не зазнаючи збоїв у більшості випадків, хоча це через не гарантовано.
Wi-Fi 6 і 6E, а також стільникове покриття 5G допомогли згладити нерівності в мережі, але проблеми все ще існують. Але, якщо ви проживаєте або відвідуєте територію з недостатнім доступом або якщо ваші тарифи на широкосмуговий зв’язок є непомірно високими, це все одно не є життєздатною альтернативою.
Ті, у кого немає дорогого ігрового ПК, можуть насолоджуватися найновішими іграми завдяки хмарним сервісам ігор. Кілька великих ІТ-компаній, включаючи Nvidia, Microsoft, Sony та інші, оголосили про свій намір конкурувати на зростаючому ринку хмарних ігор. Хмарні ігри значно просунулися за останні роки, і зручність гри на будь-якому пристрої без встановлення будь-якого спеціального програмного забезпечення чи перевірки виправлень є головною перевагою.
Однак вирішити, яка компанія Games as Service ідеально підійде вам, може бути нелегко, оскільки є так багато фантастичних ігор і варіантів, з яких можна вибрати.
Тим не менш, нижче наведено деякі з найкращих компаній, які пропонують ігри як послуги;
- Хмарні ігри Xbox Game Pass
- Nvidia GeForce зараз
- НОВИНКА! Розширення для покупок CNET
- Місяць Амазонки
- Playstation Plus Premium
Висновок
GaaS є особливим, оскільки це відносно нова концепція в ігровому бізнесі, коли відеоігри є послугами, за які ви платите з часом. Така концепція востаннє набула популярності в ігровій індустрії в минулу епоху аркад, коли за використання аркад потрібно було сплачувати квартали.
Проте ця нова модель «Ігри як послуга» є значно більш комплексною та гнучкою налаштування, ніж аркади. Модель «Ігри як послуга» пропонує різноманітні альтернативи оплати, що робить її придатною для будь-якого проекту.
Ігри, у які можна грати безкоштовно, можуть використовувати модель «Ігри як послуга» для монетизації своїх пропозицій, зберігаючи низькі бар’єри входу. Ігри, які можна придбати після першого випуску, також можуть використовувати модель GaaS для збільшення доходу.
Статті по темі
- Як мобільні ігри змінюють ігрову індустрію?
- 31+ найкраща ігрова партнерська програма у 2023 році
- 30 найкращих ігрових партнерських програм у 2023 році (+ безкоштовні поради)
- ЗАРОБІТЬ ГРОШІ З ТЕЛЕФОНУ: безкоштовні поради.
- Можливості для бізнесу в онлайн-казино: 10 простих кроків, які вам потрібні
- Еволюція ігор: ІТ-інновації, що трансформують досвід казино
Посилання
