Вам цікаво: «Що таке веб-аналітика?» Веб-аналітика – це метод збору й аналізу даних із вашого сайту. Він може охоплювати все: від того, що роблять ваші відвідувачі, звідки вони прийшли, який вміст їм подобається та багато іншого. Використовуючи інструмент веб-аналітики для збору даних, ви зможете знати, що працює, а що ні, а потім спрямовувати свій веб-сайт у правильному напрямку. У цій статті ми відповімо на запитання «що таке веб-аналітика?» більш детально та обговоріть, чому це важливо. Ми також поговоримо про деякі інструменти аналітики веб-сайтів, які пропонують різноманітну інформацію. Давайте поговоримо про цифри!
Що таке Аналітика веб-сайтів?
Аналітика веб-сайту – це збір, звітування та аналіз даних, створених користувачами, які відвідують веб-сайт і взаємодіють із ним. Мета веб-аналітики полягає в тому, щоб виміряти поведінку користувачів, оптимізувати взаємодію з користувачем і потік веб-сайту, а також отримати інформацію, яка допоможе досягти бізнес-цілей, таких як збільшення конверсій і продажів.
Існує велика кількість доступних даних, які допоможуть вам зрозуміти, як відвідувачі взаємодіють із вашим веб-сайтом, і визначити сфери, які потрібно покращити. Ви можете відстежувати загальний трафік, показник відмов, джерела трафіку, нових відвідувачів і відвідувачів, що повернулися, час, проведений на сайті, і багато іншого.
Важливість аналітики веб-сайтів
Веб-аналітика має вирішальне значення для успіху вашого бізнесу. Це дає вам змогу краще розуміти відвідувачів вашого сайту та використовувати цю статистику для покращення роботи на вашому сайті. Наприклад, якщо ви виявите, що більшість користувачів вашого сайту використовують мобільні пристрої, ви можете зосередитися на тому, щоб зробити свій веб-сайт більш зручним для мобільних пристроїв.
Аналітика веб-сайту може формувати ваш контент і стратегії оптимізації пошукових систем. Ви можете почати визначати, які типи вмісту та теми найкраще сприймають вашу аудиторію, переглянувши свої найпопулярніші публікації. Наприклад, якщо ви помітили, що навчальні посібники з WordPress складають більшість ваших найпопулярніших публікацій, тоді ви можете перемістити та звузити свою увагу зі статей з визначеннями про будь-що, пов’язане з Інтернетом, на навчальні посібники з WordPress. Або, можливо, ви досліджуєте джерела трафіку свого сайту та помічаєте, що звичайний трафік і трафік електронної пошти є найважливішими, а платні канали – найменшими. У такому випадку ви можете перенаправити ресурси, щоб інвестувати у свою органічну стратегію більше, ніж оплачено.
Інструменти для аналізу веб-сайтів
Веб-аналітика – це збір, аналіз і звітування даних для кращого розуміння та оптимізації використання Інтернету. Існує широкий спектр інструментів аналітики веб-сайтів, які надають простий звіт для вивчення тенденцій трафіку, відстеження поведінки користувачів і моніторингу розмов на веб-сайті. Нижче наведено найкращі інструменти аналітики веб-сайтів разом із їхніми найпопулярнішими функціями та посиланнями на веб-сайти. Список інструментів аналітики веб-сайтів, порівнюваних у цій статті, включає як програмне забезпечення з відкритим кодом (безкоштовне), так і комерційне (платне).
№1. Google Analytics
Google Analytics є найпопулярнішим безкоштовним інструментом веб-аналітики. Це традиційне аналітичне рішення, що означає, що воно надає дані в реальному часі про трафік вашого сайту, наприклад перегляди сторінок, сеанси, час перебування на сторінці, показники відмов та інші статистичні дані та показники.
#2. Клацання
Clicky — це програмне забезпечення для веб-аналітики, яке поважає вашу конфіденційність. Подібно до Google Analytics, він забезпечує аналітику трафіку вашого веб-сайту в реальному часі.
№ 3. Hotjar
Hotjar найбільш відомий своїми записами сеансів і інструментами теплової карти, але він також містить віджети відгуків користувачів і функції опитування. Налаштування відстеження подій вручну та обмежені можливості кількісної аналітики цього інструменту є двома недоліками, які ми обговорювали в нашій статті про альтернативи Hotjar.
#4. Woopra
Woopra — це інструмент кількісної аналітики для відстеження шляху ваших клієнтів від початку до кінця. Він є більш адаптивним, ніж традиційні інструменти аналітики, оскільки містить функції для груп продуктів, маркетингу, продажів і обслуговування клієнтів.
#5. Відкрийте Web Analytics
Open Web Analytics — це платформа з відкритим вихідним кодом, яка дозволяє збирати та аналізувати дані про поведінку користувачів із детальним контролем. Для налаштування та запуску потрібні навички програмування, але він також надзвичайно універсальний, оскільки ви можете використовувати його у своєму домені або як частину веб-програми.
№6. Ясність
Clarity — це безкоштовний інструмент аналітики поведінки користувачів від Microsoft, який включає записи сеансів, теплові карти, автоматизовану статистику та інтеграцію Google Analytics.
#7. Божевільне яйце
Crazy Egg — це програма онлайн-аналітики з безліччю функцій для відстеження поведінки користувачів. Це один із найкращих інструментів аналітики, який дає змогу зрозуміти інтереси клієнтів і розширити свій профіль на сайті.
SEO аналітика веб-сайту
Перш ніж ми обговоримо, як використовувати аналітику веб-сайтів для SEO, давайте спочатку визначимо SEO.
SEO (Search Engine Optimization) означає широкий спектр заходів, спрямованих на покращення рейтингу веб-сайту на сторінках результатів пошуку. Коли користувач вводить запит (наприклад, «маркетингові агентства в Далласі») у пошуковій системі, веб-сайти у верхній частині сторінки оптимізуються для пошукових систем і таким чином ранжуються за цим терміном.
Важливість аналітики веб-сайтів для SEO
SEO обертається навколо алгоритмів пошукових систем — набору правил, які визначають рейтинг веб-сайту за певним пошуковим запитом (тобто ключовим словом) (тобто ключовим словом). Щоб визначити рейтинг сайту в SERP, алгоритм враховує низку факторів. Щоб досягти сильного SEO, ваш веб-сайт повинен відображати якості, які алгоритм вважає важливими. У цьому може допомогти веб-аналітика.
Веб-аналітика дозволяє відстежувати ключові показники та точки даних, які впливають на рейтинг вашого веб-сайту алгоритмом. Розуміння цих даних дасть вам уявлення, необхідні для внесення позитивних коригувань, що зрештою покращить SEO вашого веб-сайту.
Як запустити аналітику веб-сайту для SEO?
SEO-аналіз веб-сайту має бути зосереджений на релевантних даних, які застосовуються до рейтингу в пошукових системах. Проводячи SEO-аналіз свого веб-сайту, ось деякі важливі показники та поля даних, на які слід звернути увагу:
#1. Показник відмов і час очікування
Ці показники показують, скільки часу користувачі проводять на вашому веб-сайті. Google може вважати це негативним показником, якщо користувачі часто залишають ваш сайт лише через кілька секунд. Щоб зменшити показник відмов і збільшити час перебування, попрацюйте над тим, щоб вміст вашого сайту був привабливішим і переконайтеся, що немає технічних проблем.
#2. Непрацюючі або мертві посилання
Скануйте свій веб-сайт на непрацюючі посилання за допомогою технічного аналізу. Якщо ваш веб-сайт містить непрацюючі посилання, які ведуть на 404 сторінки, це може зашкодити рейтингу SEO вашого сайту. Перенаправте ці посилання на відповідну сторінку або видаліть їх взагалі.
#3. Глибина прокручування
Вимірювання глибини прокручування (наскільки вниз користувачі прокручують сторінку) може допомогти вам визначити якість вашого вмісту, і це пов’язано з показником відмов і часом затримки. Щоб оцінити глибину прокручування, ви можете використовувати Менеджер тегів для відстеження конкретного відсотка прокручування на сторінках вашого сайту.
#4. Переходи
Вивчення того, як користувачі переходять зі сторінки на сторінку вашого сайту, може допомогти вам отримати цілісніше розуміння їхньої поведінки. До яких сторінок вони, як правило, тяжіють? Чи є у вашому блозі заклики до дії, які не отримують багато кліків? Оптимізація шляхів користувачів, у свою чергу, підвищить загальний досвід користувача на вашому сайті.
#5. Внутрішній пошук по сайту
Ви можете дізнатися, що шукає ваша аудиторія, використовуючи відстеження та звітування пошуку на сайті. Якщо ви помітили тенденцію (наприклад, більшість пошукових запитів стосуються ціноутворення, оскільки вашої сторінки з ціноутворенням немає в навігаційному меню), це може вплинути як на архітектуру сайту, так і на планування вмісту.
#6. Сегменти
Розподіл відвідувачів на окремі сегменти може отримати детальну інформацію, яка намалює точнішу картину.
#7. Канали залучення
Важливо вивчити джерела трафіку вашого сайту. Вивчення ваших показників залучення, наприклад, виявить, які зовнішні веб-сайти спрямовують найбільше трафіку на ваш веб-сайт.
Аналітика веб-сайтів конкурентів
Процес вивчення онлайн-присутності ваших конкурентів, щоб зрозуміти їхні маркетингові стратегії та визначити потенційні можливості для вашого власного бізнесу, відомий як аналітика веб-сайтів конкурентів. Розуміючи, як ваші конкуренти залучають клієнтів, ви можете розробити ефективнішу стратегію онлайн-маркетингу, яка виділить вас серед конкурентів.
Як аналіз веб-сайтів конкурентів може допомогти вашому бізнесу?
Аналіз присутності ваших конкурентів в Інтернеті може дати вам внутрішню інформацію про те, яка тактика найкраще працює для інших компаній у вашій галузі. Це дасть вам зрозуміти, як підвищити ефективність вашого сайту, перевіривши, що працює, а що ні.
Іншими словами, навіть якщо стратегії ваших конкурентів не є особливо інноваційними, аналіз їхніх веб-сайтів може виявити конкретні стратегії, які вони використовують, а не ви, і які також можуть добре працювати для вашого бренду.
Кроки для проведення ефективної аналітики веб-сайту конкурентів
Аналіз конкуренції передбачає виявлення прогалин у стратегіях ваших конкурентів, щоб допомогти вам вирішити, куди інвестувати свій час і ресурси під час створення вмісту, оптимізації сайту для пошукових систем тощо. Ви можете зробити це, виконавши такі дії:
#1. Перерахуйте своїх конкурентів.
Виявлення конкурентів є першим кроком у будь-якій аналітиці веб-сайтів конкурентів. Залежно від того, наскільки ретельно ви хочете бути, це можна зробити різними способами. Є три основні джерела, де ви можете знайти цю інформацію:
- Відомі прямі конкуренти у вашій галузі.
- Пошук у Google для ваших найбільш релевантних ключових слів.
- Спеціалізоване програмне забезпечення та онлайн-інструменти, такі як Semrush, Ahrefs і SimilarWeb.
#2. Проаналізуйте їх розташування.
Коли ви визначили своїх конкурентів, настав час проаналізувати їхні веб-сайти, починаючи з позиціонування. Це передбачає перегляд того, що кожна компанія говорить про себе на своєму веб-сайті, і розуміння того, як вони сприймають себе як решту представників галузі
#3. Визначте їхній цільовий сегмент.
Отримавши чітке розуміння бізнесу вашого конкурента, ви можете почати аналізувати його маркетингові зусилля, починаючи зі спроби визначити цільовий сегмент. Це може бути складно, оскільки це не завжди легко визначити на веб-сайті чи маркетингових матеріалах. Однак є деякі підказки, на які ви можете звернути увагу.
#4. Перевірте продуктивність сайту та взаємодію з користувачем.
Досі ми зосереджували наш аналіз лише на створенні найточнішого профілю компанії для кожного конкурента. Настав час розробити об’єктивну оцінку якості кожного конкуруючого веб-сайту, щоб визначити його сильні та слабкі сторони. Це починається з продуктивності веб-сайту та загального досвіду користувача.
#5. Здійсніть подорож їхньою воронкою.
Настав час подивитися на маркетингові воронки ваших конкурентів і побачити, наскільки вони ефективні. Це включає в себе все, від їхніх маркетингових кампаній електронною поштою до їхніх зусиль з переорієнтації. Найкращий спосіб зрозуміти, що кожен із конкурентів робить у цьому просторі, — скористатися цим самим.
#6. Відкрийте стек, на якому побудовано веб-сайт.
Існують десятки різних інструментів і платформ для створення веб-сайтів, і деякі краще підходять для конкретних програм, ніж інші. Незважаючи на те, що WordPress використовується для створення більшості веб-сайтів в Інтернеті, деякі спеціалізовані веб-сайти використовуються ні, тому дуже важливо дізнатися, з чого були створені веб-сайти ваших конкурентів.
#7. Вивчіть їхню контент-стратегію.
Незважаючи на те, що вони можуть подавати свій вміст різними способами, усі ваші конкуренти мають одну спільну рису: вони регулярно публікують вміст. Контент-маркетинг має вирішальне значення для успіху веб-сайту організації. Вони розуміють, що для залучення трафіку, залучення потенційних клієнтів і збільшення клієнтської бази вони повинні регулярно публікувати високоякісні публікації в блогах, відео чи подкасти.
#8. Проаналізуйте їхні стратегії SEO.
Перегляд веб-сайту компанії може виявити уявлення про її стратегії пошукової оптимізації, що може бути надзвичайно корисним, якщо ваші конкуренти займають вищі за вас рейтинги в результатах пошуку. Ви можете покращити свій рейтинг, зрозумівши, як вони оптимізують свій веб-сайт для пошукових систем, і застосувавши ті самі методи до свого веб-сайту.
#9. Складіть список недоліків і основних моментів.
Останнім кроком є об’єднання всієї зібраної вами інформації в електронну таблицю, щоб отримати загальне уявлення про конкурентоспроможність. Маючи цю інформацію, ви матимете чітке уявлення про те, де кожен конкурент перевершує, а де програє, тому складіть список недоліків і основних моментів кожного конкурента. Цей підсумок слугуватиме основним результатом аналізу всього веб-сайту конкурента.
Додати аналітику веб-сайту
Існує незліченна кількість доступних інструментів для керування вашим веб-сайтом. Від платформ керування запасами до плагінів, які покращують пошукову оптимізацію (SEO) вашого сайту, існує ціла галузь, яка допомагає вам отримати більше від свого веб-сайту.
Але небагато інструментів надають таку цінність, як Google Analytics, особливо якщо врахувати, що використовувати його можна абсолютно безкоштовно!
У цьому розділі ми розповімо вам усе, що вам потрібно знати про те, як додати Google Analytics на свій веб-сайт.
Використовуйте Analytics на своєму веб-сайті.
Analytics може збирати основні дані з вашого веб-сайту.
Крок 1. Отримайте ідентифікатор ресурсу Analytics.
- Створіть обліковий запис Analytics, якщо у вас його ще немає.
- Знайдіть свій ідентифікатор ресурсу Analytics.
Крок 2. Вставте ідентифікатор ресурсу Analytics на свій веб-сайт.
- Запустіть Google Sites на своєму комп’ютері.
- Натисніть Налаштування у верхньому правому куті.
- Перейдіть до Analytics у вікні «Налаштування».
- Введіть дійсний ідентифікатор ресурсу Analytics. Формат має бути «UA-XXXXXX-X» або «G-XXXXXXX».
Перш ніж дані з’являться в Analytics, може минути до 24 годин.
Крок 3. Перевірте свої дані
- Запустіть Analytics.
- Перевірте свої дані. Дізнайтеся, як користуватися Analytics.
Порада. Додавання спеціального шляху до сторінки або перейменування сторінки призведе до створення нової URL-адреси та може заважати відстеженню даних Analytics.
Як отримати аналітику веб-сайту?
Створіть обліковий запис Google Analytics:
- У розділі «Адміністратор» натисніть «Створити обліковий запис» у стовпці «Обліковий запис».
- Введіть назву облікового запису. Керуйте даними, які ви надаєте Google, налаштувавши параметри обміну даними.
- Натисніть «Далі», щоб додати першу властивість облікового запису.
Які існують види аналітики веб-сайтів?
Ось кілька прикладів інструментів веб-аналітики та коли вони можуть бути корисними.
- Інструменти контент-аналітики
- Інструменти A/B та багатоваріантного тестування
- Інструменти аналітики соціальних мереж
- Інструменти SEO аналітики
- Загальні засоби аналітики підприємства
- Інструменти веб-аналітики з відкритим кодом
- Інструменти аналітики продукту
Що може розповісти аналітика веб-сайтів?
Аналітичні платформи відстежують, скільки користувачів відвідує веб-сайт, як довго вони залишаються, скільки сторінок вони відвідують, які сторінки вони відвідують і чи перейшли вони за посиланням чи ні.
Які 2 типи веб-аналітики?
Веб-аналітика за межами сайту та веб-аналітика на сайті є двома основними типами веб-аналітики.
Чи веб-аналітика безкоштовна?
Все залежить. Google Analytics є найпопулярнішим безкоштовним інструментом веб-аналітики.
Чи легко вивчити веб-аналітику?
Важко вивчити Google Analytics. Незважаючи на те, що це найпопулярніший інструмент веб-аналітики, багатьом користувачам бракує знань, щоб розшифрувати свої дані. Нову версію освоїти ще складніше.
Що таке найпоширеніша аналітика веб-сайтів?
Google Analytics є найпоширенішим інструментом веб-аналітики, його використовують понад 28 мільйонів веб-сайтів.
Висновок
Багато людей керують своїми веб-сайтами, не звертаючи уваги на їх веб-метрики. Ця стратегія може спрацювати. Однак, оскільки у вашому розпорядженні є стільки чудових інструментів веб-аналітики (наприклад, Google Analytics), не використовувати їх – це марна трата часу.
Коли мова заходить про веб-аналітику, слід враховувати багато цифр. Однак найважливіші показники для моніторингу перераховані вище. Якщо ви зможете це зрозуміти, ви матимете базове розуміння того, що таке веб-аналітика.
Статті по темі
- ВЕБ-АНАЛІТИКА: значення, типи та інструменти
- АНАЛІТИКА ПРОДУКТУ: докладний посібник із 5 найкращими інструментами
- ВЕБ-МАРКЕТИНГ SEO: значення, переваги та види
- ВЕБ-МАРКЕТИНГ: приклади та найкращі стратегії
- ОГЛЯДИ КОМПАНІЙ ВЕБ-МАРКЕТИНГУ 2023 РОКУ
посилання
