Паблісіті - це процес інформування громадськості про особу чи групу. Однак мета реклами полягає в тому, щоб зацікавити більше людей продуктом або послугою, зробивши їх кращими в очах громадськості. У цій статті йдеться про види та цілі паблісіті. У ньому також йдеться про рекламний маркетинг і страхування відповідальності.
Як працює реклама?
Від французького слова publicité походить англійське слово publicity (реклама). Крім того, у серці Парижа, де шопінг, туризм і розваги зустрілися з комерціалізованими друкованими ЗМІ та процвітаючою видавничою індустрією, народилася реклама як практика.
Публіцисти відповідають за те, щоб зацікавити людей певною темою. Однак публіцисти, яких також називають прес-агентами, працюють від імені своїх клієнтів, щоб спілкуватися із ЗМІ та робити публічні заяви.
Публіцисти використовують маркетинг у соціальних мережах, щоб отримати більше клієнтів і створити стратегічне партнерство з іншими компаніями. Рекламні трюки, тобто заплановані заходи, спрямовані на привернення уваги ЗМІ, є ще одним поширеним способом привернути увагу людей.
Робота піарника полягає в створенні й управлінні рекламою бренду, продукту, бізнесу чи відомої людини, спонукаючи ЗМІ говорити про цю тему в позитивному ключі.
Однак публіцисти шукають цікаві речі про бізнес і послуги, як-от промови, інтерв’ю, коментарі чи соціальну роботу представників брендів, амбасадорів тощо, і подають ці ідеї в ЗМІ.
Компанії не повинні платити за традиційні форми реклами, щоб привернути увагу, але вони повинні докласти певних зусиль. Публіцисти використовують широкий спектр прийомів, щоб створити новини про бренди. Серед них:
#1. Публічна заява
Ви можете написати прес-реліз, який є короткою, цікавою історією, написаною певним чином, щоб повідомити місцеві ЗМІ про важливі події чи ділові новини. Однак це можуть бути загальні новини компанії, запуск нового продукту, подія або авторитетна позиція щодо проблеми.
#2. мережі
Публіцисти та PR-професіонали будують відносини з представниками преси, щоб привернути більше уваги до брендів своїх клієнтів у ЗМІ.
#3. Цифрові медіа
Все більше компаній використовують метод цифрового маркетингуds, як-от наступний маркетинг у соціальних мережах для залучення клієнтів і ЗМІ.
Причина публічності
Основна мета реклами полягає в тому, щоб більше людей дізналися про продукт або послугу в надії покращити їх репутацію, зробити їх більш популярними або змінити думку людей про них. Окрім цього, публічність має на меті:
#1. Зробіть свій бренд відомим
Мета паблік рилейшнз – розповсюдити інформацію про компанію чи продукт, показавши широкій громадськості, що означає ця компанія чи продукт. Однак це можна зробити через надійні джерела, такі як ЗМІ, блоги та лідери думок. Крім того, це сприяє природному зростанню бренду компанії.
#2. Видалити непорозуміння
Хибні уявлення та неправильні уявлення про компанію можуть серйозно зашкодити її репутації та результатам. Крім того, проводиться робота зі зв’язків з громадськістю, щоб усунути ці непорозуміння та підтримувати репутацію фірми в хорошій формі.
#3. Необхідно викликати інтерес і попит
Коли інформація про продукт потрапляє до потрібних людей природним шляхом, це викликає їх інтерес і підвищує попит.
Є деякі речі, про які реклама не може розповісти. Однак публічність часто використовується, щоб розповісти про подібні речі.
Докладніше про рекламу
Деякі з таких речей, які складають публічність, це:
#1. Форма, за яку не потрібно платити
Коли щось отримує розголос, це проштовхується без того, щоб хтось за це платив. Висвітлення в ЗМІ з’явилося само по собі.
#2. Під впливом ЗМІ
Інформація повинна поширюватися як лісова пожежа, і ЗМІ також можуть це зробити.
#3. Не бути відповідальним
Бренд не контролює, коли споживачі залучаються, з чим вони залучаються, як вони залучаються чи через які канали.
#4. Намагається звернутись до якомога більшої кількості читачів
Цільова реклама відрізняється від отримання більшої кількості показів. Наголошується на методі розповсюдження багатьох людей про щось.
№5. Достовірний
Люди сприймають рекламу як більш надійну, оскільки вона використовує надійні канали, як-от інформаційні видання.
#6. Короткозорість
Як форма реклами реклама використовується для того, щоб розповсюдити інформацію про одноразові події чи продукти.
Види публічності
Компанії можуть вибирати з кількох наведених нижче способів оприлюднити те, що вони роблять.
#1. Новини
Отримання інформації з будь-якого головного джерела новин.
#2. Допомога іншим
Компанії, які використовують благодійні та громадські заходи, щоб розповсюдити інформацію про свої товари та послуги.
#3. Партнерство
Об’єднавшись із більш відомими брендами, можна полегшити просування власного бренду. Партнер отримає стільки ж від успіху флагманського бренду.
#4. Для участі в онлайн
Бренди діляться різноманітним вмістом на своїх сторінках у соціальних мережах, таких як Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram тощо, включаючи фотографії, відео та інші візуальні матеріали.
#5. Конференції
Бізнес-конференції корисні для брендів, оскільки вони дають їм можливість зустрітися з інвесторами та іншими лідерами у своїй галузі.
#6. Пропозиції
Пропонувати клієнтам щось унікальне та цікаве – це вірний спосіб привернути їх увагу.
#7. Надзвичайна ситуація
У більшості випадків компанії, які допомагають, опиняються на вершині, тому що люди говорять про них.
#8. Новини
Компанії часто використовують прес-релізи, щоб повідомити про свою назву та продукцію.
#9. Оголошення про запуск нового продукту
Коли великі компанії в галузі випускають новий продукт або послугу, вони зазвичай отримують багато уваги з боку ЗМІ.
Наскільки важлива публічність
Ось деякі з наведених нижче способів, як реклама допомагає компанії бути успішною та мати гарне ім’я:
#1. Допомагає людям більше довіряти вам
Реклама, на відміну від реклами, має на меті зробити людей більш обізнаними про бренд в цілому. Таким чином, довіра до бренду підвищується, якщо інформація про нього надходить із нейтрального або незалежного джерела, якому люди довіряють.
#2. Реклама, яка працює миттєво
Завдяки Інтернету та соціальним мережам бренди тепер можуть якнайшвидше донести свої повідомлення до якомога більшої кількості людей. Крім того, ви можете запустити тренд або хештег, і все готово.
№3. Економічно ефективним
Реклама може бути чудовим способом поінформувати людей про ваш бренд, і якщо ви зробите це правильно, це може заощадити ваші гроші порівняно з більш традиційними формами реклами та просування.
#4. Створює та надсилає багато інформації
Реклама та інші традиційні способи просування бренду не мають великої глибини. Однак реклама у формі сарафанного радіо, відео, журналів, новинних статей і вірусного маркетингу є чудовим способом навчити людей більше.
#5. Велика група людей
Багато хто дізнається про щось через рекламу в ЗМІ. Наприклад, щоб більше людей дізналися про ваш бізнес, ви можете розмістити рекламу у відомих ЗМІ або в популярних блогах, відеоблогах або на каналах.
Паблісіті в маркетингу
У рекламі паблісіті - це процес інформування людей про продукт, послугу, особу чи групу (компанію, благодійну організацію тощо). Це також може означати оприлюднення інформації про те, звідки вона надійшла. Крім того, зазвичай це робиться через ЗМІ. Проте рекламні кампанії можна використовувати для допомоги людям, підприємствам, некомерційним організаціям і творчим проектам.
На сучасному конкурентному ринку бути відомим так само важливо, як і створювати хороший продукт. Компанії витрачають багато грошей на різні види реклами, такі як спонсорство, реклама, соціальні заходи тощо. З іншого боку, все це платні способи розповсюдити інформацію.
При розробці маркетингової стратегії однією з головних цілей є побудова кращих відносин із громадськістю. Багато компаній обирають рекламу як свою стратегію зв’язків з громадськістю, тому що це дуже дешевий (або навіть безкоштовний) спосіб повідомити про свій бренд.
Категорії публічності
Нижче наведено категорії публічності;
#1. Позитивний
Одне з визначень «позитивної реклами» — коли відбувається щось, що змушує людей більше любити бренд компанії та довіряти йому. Коли рекламні трюки зазнають невдачі, вони зазвичай зазнають ефектної невдачі. Коли вони працюють, це тому, що вони були добре сплановані та виконані.
#2. Негативний
Якщо більше висвітлення та уваги коштує організації грошей, це називається негативною рекламою. Будь-яка новина чи подія, яка виглядає не так, як того хотіли люди, може викликати погану пресу. Коли людина або компанія потрапляє в новини з неправильних причин, це може завдати шкоди іншим брендам або продуктам, з якими вони пов’язані.
Люди також можуть сприймати публічність як:
#3. Планова реклама
Публіцисти та PR-команди працюють разом, щоб переконатися, що партнерство та зв’язки для реклами, як-от інтерв’ю, продакт-плейсмент, кампанії тощо, налаштовані правильно.
#4. Незапланована публічність
Навіть якщо компанія не намагається, вона все одно може привернути увагу громадськості. Це може бути викликано новиною або чимось, сказаним в інтерв’ю. Ми часто чуємо, що сьогодні щось «стало вірусним», тому що соціальні мережі надають так багато інформації. Крім того, багато речей можуть об’єднуватися, щоб привернути увагу до певної особи, групи чи події. Знову ж таки, вони можуть бути корисними чи шкідливими.
Право на публічність
Право на публічність захищає приватне життя та почуття власної гідності людини, дозволяючи їй вибирати, хто може заробляти гроші на використанні свого імені, подоби чи іншої інформації, за якою її можна ідентифікувати.
Право на публічність є новою галуззю права, подібною до законодавства про товарні знаки. Це також може вплинути на власників бізнесу, які створили свою назву навколо певних продуктів. Однак право людини на оприлюднення не дозволяє іншим заробляти гроші на її імені, образі чи інших способах розповісти про себе, як-от псевдонім, псевдонім, голос, підпис, образ чи фотографія.
Незважаючи на те, що федеральне законодавство про недобросовісну конкуренцію визнає паралельне законодавче право на захист від шахрайського схвалення, асоціації чи приєднання, ані федеральний закон, ані прецедентне право в Сполучених Штатах не визнають права на публічність.
Проте право на публічність визнається більшістю законів та/або правових прецедентів. Держави мають багато різних уявлень про те, чи можна право на публічність передаватися чи успадковувати, і як довго воно може зберігатися після смерті.
Дізнайтеся більше
За межами США права, подібні до права на публічність, іноді визнаються під різними назвами та з різними рівнями захисту. За умови правильної реклами та реєстрації імена та зображення реальних людей також можуть стати товарними знаками.
Ось чому деякі відомі люди мають свої імена та/або фотографії, зареєстровані як торгові марки. Крім того, питання права на публічність включають позови щодо авторського права, конфіденційності та наклепу.
Страхування публічної відповідальності
Компанії повинні мати державне страхування відповідальності, щоб захистити себе від людей, які можуть подати на них до суду за шкоду, заподіяну їхнім тілам, будинкам або речам через те, як працює бізнес. Широка громадськість включає клієнтів, туристів і кур'єрів.
Таке покриття включає всі поліси страхування комерційної власності (BOP). Можливо, ви чули про цей вид страхування під іншою назвою. Це захищає ваш бізнес, якщо клієнт постраждає на вашій території.
Страхування відповідальності за рекламу покриває витрати за претензіями, поданими представниками громадськості, які постраждали через те, що зробив ваш бізнес. Страхування публічної відповідальності покриває витрати на виплату компенсації.
- Особисті травми
- Втрата майна або його пошкодження
- Смерть.
Політика залежить від страхової компанії, але загалом страхування відповідальності за рекламу захистить вас, якщо:
- До подій, які відбуваються на вашому робочому місці.
- Інциденти, які відбуваються на заходах або заходах, організованих вашою компанією, які не проводяться на місці
Плюси і мінуси публічності
Як і інші частини комплексу маркетингу, реклама може мати як позитивні, так і погані наслідки. А саме:
Переваги
Реклама — це потужний спосіб просування бізнесу на ринок, оскільки він може швидко розповсюдити інформацію. Деякі переваги:
#1. Економний
Коли у вас хороший піар, медіа та громадськість цікавляться вами безкоштовно. Отже, єдині гроші, які компанія має витратити, це на планування та виконання трюку, який приверне їх увагу.
№2. Достовірний
Зв’язки з громадськістю вважаються легітимнішими, ніж платні форми комунікації, такі як реклама, оскільки вони використовують надійні джерела, такі як інформаційні організації, впливові люди та лідери громадської думки.
#3. Інновація
Зробіть щось унікальне, якщо хочете, щоб люди говорили про вашу подію, конференцію чи трюк. Тож коли з’являється нова ідея, ЗМІ завжди звертають на неї увагу.
Реклама часто швидко поширюється або «стає вірусною». Проте рекламний хід, подія чи акція завжди стають вірусними без жодних витрат для бренду.
Недоліки
Нижче наведено деякі недоліки публічності:
#1. Ніхто не відповідає
Коли мова заходить про зв’язки з громадськістю, бренд не контролює те, як розповідається історія. Насправді це може вдарити по репутації компанії.
#2. Результати не гарантовані
Бувають випадки, коли реклама події може бути недоступною. Отже, завжди є ймовірність, що всі гроші, витрачені на підготовку, будуть витрачені даремно.
#3. Потрібні спеціальні знання та робота
Новини не завжди ігнорують те погане, що відбувається. Однак щоб зробити щось вірусним, потрібні спеціальні навички та робота.
Що таке публічність і приклад?
Англійське слово «паблісіті» походить від французького «publicité». Це поширення новин та інших медіа серед великої кількості людей. Людей (наприклад, політиків і артистів), підприємства, некомерційні організації та творчі роботи можна використовувати, щоб привернути більше уваги.
Які є два типи реклами?
Реклама може бути хорошою чи поганою, залежно від того, як її сприймає аудиторія.
Що таке фокус реклами?
Рекламувати можна за допомогою новин, прес-релізів, інформації про події та інших способів розголосу. Оскільки основною метою паблісіті є будь-яке висвітлення в ЗМІ, зазвичай це все, на чому вона зосереджена.
Що робить хорошу рекламу?
Нижче наведено:
- Подумайте, де ви живете.
- Приймати вміст, створений користувачами.
- Робіть щось безкоштовно.
- Спілкуйтеся зі ЗМІ.
- Спілкуйтеся з людьми, які мають велику владу.
- Розмістіть безкоштовні версії свого продукту, які люди зможуть спробувати.
- Зробіть заяву для преси.
- Беріть активну участь у місцевих справах.
Що таке публічний процес?
Публічність – це не крок у маркетинговому процесі. Натомість це результат добре реалізованого плану зв’язків з громадськістю, згідно з яким представники компанії можуть донести позитивну інформацію до ЗМІ та інших сторонніх каналів (таких як блоги, відеоблоги, подкасти тощо).
Як ми використовуємо публічність?
Публічність використовується для того, щоб більше людей дізналися про людину, її бізнес або продукт. Однак у більшості випадків реклама компанії буде націлена безпосередньо на клієнтів, яких вона хоче охопити найбільше. Також PR зазвичай намагається охопити більшу групу людей. Також прийнято стежити за маркетинговими та рекламними зусиллями з поштовхом до реклами.
Яка різниця між рекламою та паблісіті?
Реклама - це те, що люди говорять про продукт, тоді як реклама - це те, що компанія говорить про продукт. Реклама — це формування доброї волі та довіри до бізнесу, а реклама — створення іміджу для бізнесу.
Як ви залучаєте публічність?
Ви можете скористатися наведеними нижче способами;
- Робіть корисні речі з людьми у вашому районі.
- Розкажіть людям про надходження абсолютно нових продуктів.
- Створіть цікаву історію та розкажіть про неї зацікавленим сторонам.
- Дайте нам кілька цифр, щоб зробити твір цікавішим.
- Експертні коментарі, якими можуть скористатися газети.
У чому полягає сила публічності?
Отримання належного виду реклами може багато зробити для репутації вашої компанії, суспільного іміджу та здатності залучати нових клієнтів.
Які основні інструменти реклами?
Слово «публічність» стосується методу, який використовується у зв’язках з громадськістю для отримання інформації великої кількості людей, який не передбачає особистого контакту. Найчастіше це робиться за допомогою новин. Коли ми говоримо про рекламу продукту, ми маємо на увазі, що він привертає велику увагу.
До методів паблік рилейшнз (PR) належать прес-релізи, прес-конференції та реклама. Спонсорство, продакт-плейсмент і використання соціальних мереж також є чудовими способами отримати багато хорошої преси.
Висновок
Те, наскільки добре рекламується бізнес, часто впливає на думку людей про нього. Мета реклами полягає в тому, щоб повідомити більше людей про організацію або її послуги за допомогою різних засобів донесення інформації. Щоб збільшити шанси на те, що клієнт взаємодітиме з вашим бізнесом або придбає ваші продукти, важливо знати, як отримати хорошу пресу.
Поширені запитання щодо реклами
Які шість правил публічності?
- Визначте свої цілі та мотивацію, що стоїть за ними.
- Просто робіть дитячі кроки.
- Будь залученим.
- Побудуйте щось.
- Станьте ресурсом для інших і зміцніть зв’язки.
- Займатися постпублікаційною діяльністю.
Звідки береться публічність?
Коли ваша фірма отримує рекламу, вона отримує позитивну увагу з боку громадськості. Він може складатися як із усталених медіа, як-от телевізійні випуски новин і друкованих газет, так і з нових, як-от подкасти, онлайн-журнали та сайти соціальних мереж.
На що спрямована публічність?
Метою зв’язків з громадськістю є підвищення обізнаності цільової аудиторії з організацією, продуктом або подією або підвищення довіри до них шляхом поширення відповідної інформації серед громадськості. Публічність зазвичай має обмежений обсяг через її основну мету отримати будь-яку кількість повідомлень у ЗМІ.
Статті по темі
- Стратегія просування: найкращі прості методи та все, що вам потрібно (+ безкоштовні PDF-файли)
- Маркетингові навички для збільшення ваших продажів.
- Нові бізнес-ідеї 2022: остаточний список (+ 30 простих порад)
- Ідеї домашнього бізнесу з низькими витратами на запуск: отримайте 20 найкращих тут (+ прості швидкі поради)
- КРАЩІ ВЕБ-САЙТИ 2023 РОКУ ДЛЯ НОВИН НЕРУХОМОСТІ (Оновлено!)
посилання
