Кожній команді або кампанії клієнтських облікових записів потрібен стратег із контент-маркетингу, щоб очолити, так само, як у кожного хорошого корабля є капітан. Ці особи є остаточними експертами у формулюванні, передачі та реалізації стратегії, як випливає з назви позиції. Якщо ви компанія, яка намагається збільшити свій контент-маркетинг або присутність у соціальних мережах, стратег — очевидний вибір. Якщо ви працюєте в маркетинговій фірмі, дуже важливо розуміти, що таке стратег із контент-маркетингу і що він виконує щодня. CMS, як її зазвичай називають, буде вашою особою для вирішення будь-якої потреби, бажання чи запиту. Отже, яка саме роль стратега з контент-маркетингу, їхні навички та як ним стати — все пояснюється в цій статті.
Реклама на Цифрових Білбордах
Маркетингова стратегія — це загальний план компанії щодо охоплення потенційних клієнтів і перетворення їх у клієнтів-платників за їхні товари чи послуги. Ціннісна пропозиція компанії, основне повідомлення бренду, статистика цільової демографії клієнтів та інші елементи високого рівня включені в маркетинговий план. «Чотири P» маркетингового продукту, ціни, місця та просування – все це висвітлено в комплексній маркетинговій стратегії.
огляд
Надійна маркетингова стратегія повинна бути зосереджена на фірми ціннісна пропозиція, яка повідомляє клієнтам, що компанія означає, як він працює і чому вони повинні вести з ним бізнес.
Це дає маркетинговим командам шаблон для всіх продуктів і послуг компанії. Walmart (WMT), наприклад, добре відомий як вигідний магазин із «щоденними дешевими цінами», і його бізнес-операції та маркетингова діяльність побудовані на цій концепції.
Стратег із контент-маркетингу
Стратег із контент-маркетингу — це людина, яка відповідає за розробку стратегії або співпрацює над нею. Їхній обов’язок — допомагати у запуску маркетингових ініціатив та вимірюванні результатів. Що потім може бути використано для прийняття майбутніх стратегічних рішень. Стратеги беруть участь у всіх аспектах контенту marketing , як свідчать їхні широкі обов’язки.
Що таке стратег із контент-маркетингу?
Стратег із контент-маркетингу (CMS) — це людина, яка відповідає за розробку стратегії чи співпрацю над стратегією. Їх обов’язок полягає в тому, щоб сприяти запуску маркетингових ініціатив та вимірюванню результатів, які потім можуть бути використані для прийняття майбутніх стратегічних рішень. Стратеги беруть участь у всіх аспектах контент-маркетингу, як випливає з їхніх широких обов’язків.
Вони допомагають:
- Визначте бізнес-цілі та маркетингові засоби для цих цілей.
- Узгоджуйте з редакційними командами створення контенту.
- Цільові аудиторії, ключові слова та найефективніші форми вмісту.
- Проконсультуйтеся з пошукової оптимізації або надайте аналітику.
Це лише невелика частина роботи, яку очікує зробити стратег із контенту.
За більш м’якими якостями ролі стратег – це насамперед лідер. Це справедливо як всередині, так і зовні: внутрішній стратег повинен бути самопочатком, але зв’язок із агентством має бути ініціативним.
Що робить стратег контент-маркетингу?
Стратегія – це важливо для успіху контент-маркетингу.
Подібно до того, як кожному хорошому кораблю потрібен капітан, кожній команді або кампанії по роботі з клієнтами знадобиться стратег із контент-маркетингу, щоб керувати цим шляхом. Як видно з назви ролі, ці професіонали є неперевершеними експертами з розробки, спілкування та виконання стратегії.
Якщо ви – компанія, яка прагне розширити свої зусилля в сфері контент-маркетингу чи соціальних мереж media присутності, стратега можна було б найняти. І якщо ви працюєте з маркетинговим агентством, дуже важливо точно знати, що таке стратег контент-маркетингу та що вони роблять щодня. CMS, як її іноді називають, буде вашою головною особою для вирішення будь-якої вашої потреби, бажання чи запитання.
Як стати стратегом із контент-маркетингу
Щоб працювати стратегом із контент-маркетингу, вам знадобиться ступінь бакалавра та серйозний досвід у сфері маркетингу. А диплом бакалавра у сфері маркетингу та комунікації, наприклад, навчить вас розробити стратегію контент-маркетингу та допоможе розвинути важливі маркетингові здібності залежно від вашої спеціалізації. Однак багато людей починають маркетингову сферу з дипломів в інших областях. Найважливіше те, що ваша дипломна програма дозволить вам розширити свої знання письма, критичного мислення, вирішення проблем та інших важливих навичок.
Багато людей можуть отримати свою першу роботу в маркетингу з цим основним набором талантів; якщо ви вмієте добре спілкуватися і демонструвати інновації, ви зможете отримати роботу з маркетингу початкового рівня. Перш ніж ви отримаєте кваліфікацію, щоб перейти до спеціалізованої ролі, наприклад, стратега з контент-маркетингу, вам, як правило, потрібно набути досвіду роботи на посадах спеціаліста з маркетингу (наприклад, координатора з маркетингу чи помічника з маркетингу), вивчаючи основи створення контенту. , маркетингова стратегія та управління кампаніями.
Початок свого маркетингу кар'єра з метою отримати посаду стратега з контент-маркетингу — це чудовий підхід до самоконтролю. Зосередьтеся на важливих навичках, які вам знадобляться, щоб підготуватися до такої ролі. І дати вам над чим працювати, навіть якщо це займе кілька років.
Хто стає стратегом контент-маркетингу?
Найчастіший шлях до того, щоб стати CMS – це кар’єра в області цифрового маркетингу або позиція, орієнтована на клієнта (хоча навички в Інтернеті є ключовими для роботи, їх можна навчитися).
Ці експерти люблять думати, а потім втілювати свої ідеї в життя. А також спостерігати за розвитком подій та аналізувати результати. Це фундаментальна основа для проведення маркетингової кампанії, і кожен етап буде контролюватися стратегом.
Тому що управління відносинами з клієнтами є важливою частиною професії. Кожен, хто хоче стати стратегом, повинен мати попередній досвід у цьому. Якщо не природна здатність до лідерства, тимбілдинг, і прості балачки.
Ступінь бакалавра маркетингу є перевагою, але це не обов’язково. Якщо у вас є сильні навички міжособистісного спілкування, кар’єра стратега з контент-маркетингу може бути ідеальною для вас. Відповідна особистість є важливою частиною головоломки стратега: ви повинні бути готові зустрітися з клієнтами на півдорозі, а потім бути достатньо винахідливими, щоб знайти спосіб перевести їх на фінішну пряму з результатом, від якого всі будуть у захваті.
4 найкращі навички для контент-стратегів
Стратеги з контент-маркетингу повинні збалансувати творчі та стратегічні зобов’язання, а також підтримувати кампанії з адміністративною та операційною діяльністю. У результаті CMS вимагатиме поєднання здібностей, знань, досвіду та інтуїтивно зрозумілих ноу-хау для виконання завдання.
Ось деякі з навичок, які вам знадобляться:
#1. Соціальні мережі
Соціальні медіа, безсумнівно, є найважливішою платформою для впізнавання бренду та контент-маркетингу. Хоча існують соціальні позиції, стратеги повинні бути знайомі з цими платформами. Тому що їм може знадобитися вибрати найкращі канали соціальних мереж для початку кампанії. CMS також може бути відповідальним за соціальні медіа розміщення при нагоді; принаймні, CMS допоможе в аналізі даних соціальних медіа, щоб спрямувати стратегію.
№2. Спілкування
Стратеги повинні передбачити постійний контакт зі своїми клієнтами протягом дня. Через електронну пошту, по телефону чи особисто, оперативність маркетингової стратегії має вирішальне значення, і CMS здебільшого відповідає за її забезпечення. Навички спілкування є важливими для цієї посади, оскільки вони знадобляться для завершення стратегії. Організовуйте зацікавлених сторін, керуйте командним виробництвом і звітуйте про бізнес-цілі. З іншого боку, неформальне спілкування є не менш важливим. CMS повинна налагодити відносини з клієнтами або співробітників, і спілкування є важливим для цього процесу. Мережа та просування подій також застосують ці комунікативні навички.
#3. Створення вмісту
Не дивно, що CMS повинна бути знайома з маркетинговим вмістом. Знання того, який вміст буде ефективним із цією демографічною персоною або персоною покупця, важливо для націлювання на аудиторію. CMS може відповідати за створення ідей для редакційного календаря, вичитування вмісту або переміщення елементів між етапами виробництва.
№ 4. Управління очікуваннями
CMS має постійно стежити за обліковим записом. Клієнти або вище керівництво іноді можуть бути незадоволені результатами. CMS повинна брати активну участь у вирішенні проблеми, якою б вона не була. Знайти спільну мову або досягти згоди не означає стати чоловіком або жінкою «так». Це також може включати відкриті та чесні дискусії про те, що реально можливо. Недаремно ставлять високі цілі, але їх, можливо, доведеться знизити. Внутрішні конфлікти команди також можуть вимагати втручання CMS. Хто повинен бути прикладом для всіх інших, з ким вони працюють?
Як стати стратегом контент-маркетингу?
Щоб стати контент-стратегом, у вас має бути принаймні п’ять років досвіду роботи менеджером цифрового контенту, онлайн-автором або редактором контенту. Крім того, вам потрібно мати ступінь бакалавра. Вивчення англійської мови, журналістики, комунікацій, маркетингу, творчого письма, технічного письма та управління інформацією є популярним вибором для студентів.
Чим займається спеціаліст із контент-маркетингу?
Вони беруть участь у діяльності на різноманітних цифрових платформах, таких як веб-сайти, електронні листи та програми для соціальних мереж, щоб зв’язатися з клієнтами бренду та розвивати цю клієнтську базу. Контент-маркетологи є важливими членами маркетингової команди, оскільки вони розробляють стратегії та вносять зміни до вмісту, щоб задовольнити вимоги цільової демографічної групи.
Чи хороша кар’єра контент-стратега?
Шлях до успішної кар’єри контент-стратега не завжди простий. Отримання підтримки за матеріал, який вони створюють, є однією з проблем, з якою щодня стикаються контент-стратеги. Успіх організації значною мірою залежить від якості її змісту.
Чи добре платить контент-маркетинг?
На рівні генерального директора середній дохід становить 111,851 58,790 долар США, тоді як середня зарплата маркетологів із практичного контенту становить XNUMX XNUMX доларів США. Перегляньте оголошення про вакансії на таких веб-сайтах, як LinkedIn і Indeed, щоб отримати детальнішу інформацію про зарплату, пов’язану з вашою посадою.
Ролі стратегій контент-маркетингу
Для початку важливо зрозуміти свою аудиторію як стратегію контент-маркетингу; зазвичай ви працюватимете над створенням персонажа (або кількох персонажів), який представлятиме вашого цільового клієнта чи користувача. Тоді ви подумаєте, який тип контенту привабить цю аудиторію. Статті в блогах, електронні книги, вебінари, офіційні документи, подкасти, відео, електронні листи, публікації в соціальних мережах, інфографіка, тести, контрольні списки, демонстрації тощо є одними з найпоширеніших типів вмісту. Від вас залежить, як довести цей матеріал до вашої цільової аудиторії. А також як зацікавити їх після перегляду (процес, також відомий як картування шляху користувача).
Ви також відповідатимете за розробку великої частини цього матеріалу як стратег контент-маркетингу (часто в партнерстві з іншими членами команди або зовнішніми партнерами. Залежно від ваших навичок і типу наявного вмісту). Це означає, що вам знадобляться чудові навички письма, гострий погляд на зображення та здатність думати про великі картини, а також звертати увагу на деталі. Контент-маркетологи креативні й можуть ефективно редагувати свої та чужі роботи. Крім того, вони сильні менеджери проектів, жонглюючи кількома компонентами різних кампаній одночасно. Ви також можете відповідати за організацію подання вмісту від експертів, делегування проектів іншим, а також тісну співпрацю з графічним дизайном, відео, електронний маркетинг, а також платних медіафахівців для виконання завдань.
Які навички чи риси шукатиме роботодавець у стратегі з маркетингу контенту?
«Безперечно, найкраще починати як письменник і розвиватися, – каже Еллі, – тому що для початку вам потрібні базові навички». Навіть якщо ви не щоденний автор, вам майже напевно доведеться трохи відредагувати. Ви повинні бути відмінним комунікатором. Ви в першу чергу зосередитеся на стратегії та визначенні того, як вміст вписується в більшу маркетингову головоломку».
«Розуміння того, де підходить SEO, було іншим майстерність Мені довелося опанувати, оскільки я став більше стратегом». Це нова мова, яку потрібно вивчити. Знати, куди розмістити гіперпосилання та заклик до дії, щоб пропозиції могли поміститися в прогалини».
Після доставки контенту важливою частиною роботи є завершення життєвого циклу шляхом аналізу результатів виконання певного твору.
«Хороший стратег також повинен бути досить аналітичним, – каже Джиммі. Вони повинні легко працювати з електронними таблицями. Вони повинні вміти об’єднувати дані з різних джерел в електронній таблиці та виконувати аналіз. Щоб вони могли бачити, як працює їхній вміст. Крім того, вони повинні знати про наслідки для компанії. Вони повинні знати про цілі та завдання компанії, а також про те, чи допомагає робота, яку вони виконують або контролюють, компанія у досягненні цих цілей».
«У вашій команді може бути аналітик, який може допомогти вам з цими таблицями даних і як знайти ці ідеї, — продовжує Алекс, — але те, як ви використовуєте ці вимірювання, впливає на планування». Аналітичні методи є підмножиною досліджень. Це подає інформацію, яку ви включаєте у свою стратегію».
Маркетинг – це стресова робота?
Результати опитування, в якому взяли участь понад 400 керівників відділу маркетингу та реклами у Сполучених Штатах, послужили основою для звіту. Більшість респондентів (63%) вважають, що їхня робота є дещо стресовою, тоді як лише 7% вважають, що їхня робота є дуже стресовою. Ще 27% людей вважають, що рівень стресу на їхній роботі не надто високий, а 3% стверджують, що це взагалі не стрес.
Що таке правило 10 у маркетингу?
У цій ситуації слід застосувати правило 90/10. Вкладіть більшу частину свого часу та енергії в вдосконалення одного аспекту вашої маркетингової стратегії, приділяючи лише десять відсотків спробуванню нових речей. Ви розширюватиметеся набагато швидше, ніж це було б у минулому, і у вас також буде більше часу для експериментів із новими стратегіями, якщо ви зосередите більшість своїх зусиль на одній справі та вдало їх здійсните.
Що таке правило 60-40 у маркетингу?
Відповідно до того ж дослідження IPA, найкращий баланс між брендом і попитом – це розподіл 60/40, який складається з 60% брендингу та 40% прямого відгуку, і це стосується як цифрового, так і традиційного маркетингу. Саме так ви можете досягти найбільшого впливу, який включає підвищення цінової потужності, обізнаності та продажів. Завжди дотримуйтеся правила 60-40. Підтримка здорової рівноваги між попитом і пропозицією є ключем до досягнення оптимальних результатів.
Який відділ маркетингу має найвищу зарплату?
Ось кілька найбільш високооплачуваних вакансій у маркетингу, які ви можете розглянути;
- Директор з корпоративних комунікацій
- Директор з контент-маркетингу
- Директор маркетингових досліджень
- Директор з контент-маркетингу
- Директор з електронного маркетингу
- Директор Цифровий маркетинг
- Менеджер з маркетингу брендів
- Менеджер формування попиту.
FAQ
Які приклади контент-маркетингу?
Контент-маркетинг включає такі речі, як навчальні статті, електронні книги, відео, розваги та вебінари які відповідають на конкретні запитання людей і надають їм те, чого вони не можуть отримати в іншому місці. Це найкращий спосіб перетворити ваш продукт, незважаючи на те, наскільки поширений він, у щось, що не схоже на всі інші
Які чотири основні маркетингові стратегії?
4 P маркетингу — це місце, ціна, продукт і просування. Ретельно інтегруючи всі ці маркетингові стратегії в маркетинговий комплекс, компанії можуть забезпечити видимий продукт або послугу, які користуються попитом, за конкурентоспроможною ціною та рекламою для своїх клієнтів.
Чи використовує Apple контент-маркетинг?
Коли справа доходить до справи, деякі кажуть, що продукти Apple настільки всюдисущі, що компанії навіть не потрібно займатися контент-маркетингом. Apple створює пристрої, які допомагають іншим створювати контент-маркетинг. Але щоб бути в безпеці, він все ще робить, і в найкращий спосіб: розповідаючи історії людей, які використовують його продукти.
Статті по темі
