У сучасному діловому суспільстві компанії без бізнес-портфеля не можуть розвиватися або залучати лояльних клієнтів. Бізнес-портфель — це набір продуктів, послуг і стратегічних бізнес-одиниць компанії. Однак бізнес-портфель не слід плутати з портфелем продуктів. Тим не менш, ця стаття допоможе вам зрозуміти аналіз бізнес-портфоліо, шаблони та приклади.
Бізнес портфоліо
Бізнес-портфель — це набір продуктів, послуг та SBU компанії, що дозволяє їй розвивати своє бачення та досягати стратегічних цілей. СБУ означає стратегічний бізнес-одиниця. Крім того, це поєднання кількох продуктів, послуг і бізнес-одиниць, які складають бізнес.
Використовуючи його, менеджери можуть приймати стратегічні рішення на бізнес-рівні для всієї компанії. Однак кожна одиниця в портфелі також може розглядатися як актив. Тим не менш, це допомагає вам побудувати та підвищити довіру потенційних клієнтів і вашу конкурентну позицію. Тобто ви відповідаєте на найважливіше запитання клієнта: «Чим ваша компанія може бути корисною для нього».
Продуктове портфоліо
Портфель продуктів — це набір усіх продуктів та/або послуг, які пропонує компанія. Однак бізнес-портфель відрізняється від портфеля продуктів тим, що останній турбується лише про фізичні товари, які пропонує компанія. У той час як бізнес-портфель має ширший погляд, включаючи обладнання, машини та основні засоби.
Він також може включати бізнес-активи, такі як бізнес-одиниці, дочірні компанії, доступні продуктові лінії та стратегічні альянси. Крім того, він містить патенти, зареєстровані бренди та інші відповідні відомості, які допомагають підвищити фінансові результати компанії. Однак належне управління портфелем компанії підвищить її ефективність, використовуючи всі її ресурси.
Крім того, портфель також має бути спланований і розроблений відповідно до місії, бачення та стратегічних цілей компанії. Отже, розробка тих, які потрібні, за допомогою наявних на даний момент.
Що входить в аналіз портфоліо?
Термін «Аналіз портфеля» означає метод, за допомогою якого компанія перевіряє весь свій запас активів. Мета оцінки полягає в тому, щоб обчислити потенційні переваги проти можливих недоліків.
Як створити бізнес-портфоліо?
На процес планування галузевого портфоліо витрачається багато дослідницької роботи та часу. Бізнес-портфель закладає основу бізнесу. Однак ось чому вам потрібно звернути увагу на всі кроки, щоб ви могли отримати портфоліо, яке може спрямувати вашу компанію на шлях успіху.
Для планування хорошого портфеля необхідно зосередитися на наступних факторах;
№1. Дізнайтеся про стратегічні підрозділи (SBU)
Цей крок у плануванні портфеля є життєво важливим і вимагає визначення кількох стратегічних бізнес-одиниць (SBU).
Перевага СБУ полягає в тому, що на неї можна розраховувати, не зачіпаючи жодного бізнесу чи не заважаючи, оскільки її мета та місія абсолютно різні.
Оскільки SBU підпадає під компанію, вона може бути у формі підрозділу компанії, лінійки продуктів або цілком окремого бренду. Однак все залежить від характеру та організації компанії.
№2. Знайте свою маркетингову нішу
Ринок відіграє вирішальну роль при плануванні портфеля компанії. Він надає інформацію про можливості, які допоможуть розвитку бізнесу. Однак він відокремлює ті ринки, на які можна залучити компанію.
Нижче наведено фактори, які привертають увагу компанії до певної галузі. Тим не менш, компанії повинні уважно вивчати ці фактори.
- Більший розмір ринку сприяє збільшенню підключення.
- Темпи зростання визначають, наскільки швидко компанія стане помітною
- яка рентабельність ринку
- Тенденції ціноутворення говорять вам про правильну цінову стратегію, яку ваш бізнес повинен мати, щоб проникнути на цільовий ринок
- Конкуренція є одним із головних факторів, тому необхідно провести дослідження конкуренції в галузі, щоб оцінити шанси на псування
№3. Оцініть свою конкурентоспроможність у цільовому маркетингу
Складаючи портфоліо, ви повинні розуміти, що кожна СБУ має свою конкуренцію, яка вимагає ретельного перегляду. Таким чином, вивчення конкурентоспроможності поширює на компанію вимір її оцінки.
Наявність бачення під час планування бізнес-портфоліо підвищить цінність компанії та підтримку у встановленні бізнес-цілей. Однак тепер давайте розберемося, що таке аналіз бізнес-портфеля.
Що таке приклад бізнес-портфоліо?
Портфель компанії - це повний перелік її активів. Цей термін охоплює такі речі, як інструменти та обладнання, що використовуються в новому бізнесі. Портфелі продуктів, з іншого боку, пов’язані з фактичними товарними запасами компанії. Відповідь полягає в товарах, які вони представили цільовій галузі.
Як ви проводите аналіз портфоліо?
Аналіз портфеля починається з ознайомлення з історичними показниками різних активів, щоб можна було передбачити, як додавання або видалення конкретного активу вплине на портфель в цілому. Корисно озирнутися на кілька етапів. Вивчіть активи в сукупності, порівняйте їх між собою та проаналізуйте кожен актив окремо.
Аналіз бізнес-портфоліо
Аналіз бізнес-портфеля – це насамперед процес класифікації продуктів і послуг компанії на основі їхньої ефективності та конкурентоспроможності. Категоризація допомагає компанії зрозуміти, куди їй слід інвестувати, реорганізувати, скоротити витрати та покращити свій загальний бізнес, щоб він був більш ефективним та прибутковим.
Інструмент аналізу портфеля: Бостонська матриця приросту частки
Бостонська матриця зростання частки може бути використана для аналізу портфеля бізнесу. Це допомагає оцінити бізнеси, які складають компанію, і повагу, яку вони повинні отримати. Однак керівництво прагне інвестувати в свої більш прибуткові продукти та бізнес. Крім того, навпаки, менше ресурсів на більш слабкі продукти та підприємства.
Тим не менш, першим кроком, який потребує розгляду, є визначення ключових компаній, які входять до складу компанії: Стратегічні бізнес-одиниці (SBU). Однак стратегічні підрозділи можуть бути частиною компанії, продуктовою лінійкою, брендом або навіть одним продуктом.
Тоді компанія може оцінити привабливість кожного СБУ, щоб вирішити, скільки уваги чи підтримки їй має отримати. Але чому це повинні робити компанії? Очевидно, тому що це допомагає знайти, як найкраще використовувати свої сильні сторони та компетенції, щоб скористатися привабливими можливостями на ринку. Отже, кожна СБУ має бути перевірена з огляду на привабливість свого ринку та міцність його позиції на цьому ринку.
Шаблон бізнес-портфоліо
Шаблон бізнес-портфоліо висвітлює профілі компаній, портфоліо, продукти тощо. Однак шаблон бізнес-портфоліо може бути в продажах, маркетингу та тематичних дослідженнях. Крім того, 6-слайд Шаблон PowerPoint наводить структуру та кваліфікацію бізнес-одиниці. Візуальні матеріали включають інформацію про нас, послуги компанії та необхідні навички, необхідні для бізнес-портфоліо.
Тим не менш, графіка PowerPoint потрібна для того, щоб привернути увагу аудиторії або потенційних покупців. Крім того, вони гарантують, що найкращі активи компанії приділяють належну увагу. Краса бізнес-схем, слайд-графіки та PowerPoint використані вектори допоможуть створити привабливу презентацію.
Приклади бізнес-портфоліо
Нижче наведено зображення, що описує приклади та зміст бізнес-портфоліо. Однак приклад бізнес-портфоліо допомагає в його плануванні.
Висновок
На закінчення слід зазначити, що бізнес-портфелі відрізняються від продуктових. Однак його аналіз – це, насамперед, процес класифікації продуктів і послуг компанії на основі їх продуктивності та конкурентоспроможності.
Поширені запитання про бізнес-портфоліо
Що таке бізнес-портфель?
Бізнес-портфель — це набір продуктів, послуг та SBU компанії, що дозволяє їй розвивати своє бачення та досягати стратегічних цілей
Що таке приклад бізнес-портфоліо?
Він також може включати бізнес-активи, такі як бізнес-одиниці, дочірні компанії, доступні продуктові лінії та стратегічні альянси. Крім того, він містить патенти, зареєстровані бренди та інші відповідні відомості, які допомагають підвищити фінансові результати компанії.
- Диверсифіковане портфоліо: як диверсифікувати своє портфоліо (+швидкі поради)
- Стратегічні цілі: встановлення цілей для будь-якого бізнесу (+ Детальний посібник).
- Диверсифікація портфоліо: значення, плюси, мінуси та інструкції
- Портфель ETF: 7+ найкращих дивідендних портфелів у 2021 році
- Диверсифікація: визначення, типи, стратегії
