Коли ми говоримо про брендинг, ми маємо на увазі не лише зовнішній вигляд вашої фірми; ми також маємо на увазі те, як люди взаємодіють з вашою організацією та її продуктами чи послугами. Певною мірою ви не контролюєте це. Однак ви можете вплинути на досвід за допомогою правильної стратегії бренду. Не існує єдиного способу позиціонувати свій бренд, як це демонструють marketing Приклади стратегії бренду. Натомість вам потрібно буде вибрати найкращий план для потреб вашої компанії та використовувати його для розробки стратегії бренду.
Що таке стратегія бренду?
Стратегія бренду — це план, який включає конкретні довгострокові цілі, яких можна досягти шляхом розвитку успішного бренду — комбінованих компонентів особистості вашої компанії, які дозволяють її ідентифікувати.
В основному, чітко визначена та реалізована стратегія бренду має безпосередній вплив на всі аспекти бізнесу та безпосередньо пов’язана з потребами споживачів, емоціями, а також конкурентним середовищем.
Для початку давайте розвіємо найпоширенішу помилку щодо стратегії бренду: ваш бренд — це не ваш продукт, логотип, веб-сайт чи назва.
Насправді ваш бренд — це набагато більше; це нематеріальні речі. Але це невловиме відчуття, яке відрізняє потужні компанії від посередніх.
Отже, щоб допомогти вам зупинити те, що багато маркетологів вважають більше мистецтвом, ніж наукою, ми розбили основні компоненти цих вичерпних семи прикладів стратегії бренду, які допоможуть зберегти вашу компанію протягом тривалого часу.
7 прикладів стратегії бренду, які допоможуть вам створити бренд, що запам'ятовується
Ці сім компаній зрозуміли це правильно. Читаючи ці сім прикладів, ви можете шукати можливості імітувати їх метод, щоб розробити власну стратегію бренду.
Відмінна стратегія бренду є необхідною складовою для досягнення a конкурентну перевагу.
- простий
- Chipotle
- Долар гоління клуб
- Tesla
- Whole Foods Market Inc.
- Корона
№ 1. Просто
Чи використовуєте ви мобільний додаток для керування своїм банківським рахунком? Якщо ви чимось схожі на наших братів по той бік Атлантики, відповідь, швидше за все, так. За даними Асоціації британських банкірів, пересічний клієнт банків у Великобританії тепер перевіряє свої гроші на своєму смартфоні більше ніж один раз на день.
Сказавши це, концепція керуючий рахунок баланси через мобільний додаток все ще знаходяться на початковій стадії. Це просто, у співпраці з The Bancorp та BBVA Compass, які запустили один із перших у світі нефізичних банків у 2012 році. Просто орієнтовані на міленіалів, які цінують зручність, бюджет і красу, на відміну від традиційних банків, які обслуговують більш зрілі демографічні показники.
Яке головне повідомлення стартапу? Банківське обслуговування має бути максимально простим. Крім того, все, від елегантного дизайну програми до надлюдського обслуговування клієнтів організації, є прикладом UVP. Крім того, проста стратегія бренду подбала про себе, виявивши очевидну незадоволену потребу на ринку.
Simple залишається вірним своєму бренду, запитуючи: «Як ми можемо ще більше спростити цей проект?»
№2. Chipotle
Тако Белл домінував на мексиканському ринку фаст-фуду протягом кількох років. Мережевий ресторан був стандартом того, що середній американець вважав зручною мексиканською кухнею. Для запису, ви не їли справжнього мексиканського фаст-фуду, якщо воно не складалося з домашніх коржів і свіжої сальси (так, я з південного Техасу)!
Отже, як Chipotle порушив мексиканську сцену фаст-фуду? Засновник Стів Еллс, випускник The Culinary Institute of America, вирішив змагатися за якістю замість ціни. Еллс побачив можливість познайомити американців із свіжішою, більш овочевою формою мексиканської їжі.
Крім своєї пристрасті до дотепних однострокових, Chipotle відзначився тим, що позиціонує себе як надійне джерело високоякісних інгредієнтів. Chipotle — це ресторан швидкого харчування, але він не хоче, щоб його клієнти мали стандартний досвід швидкого харчування.
Chipotle залишається вірним своєму бренду, запитуючи: «Як ми можемо створити приземлений та якісний досвід?»
№3. Долар гоління клуб
Одним із прикладів стратегії бренду, зосередженої на обіцянці «простоти», є Dollar Shave Club. Dollar Shave Club, як і наш приклад банківського обслуговування мобільних додатків, побачив можливість спростити архаїчний процес. Майкл Дурбін розробив альтернативу після того, як визначив, що покупка високоякісних бритв є неохоче виконаним завданням для чоловіків. Dollar Shave Club відправляв поштою преміальні бритви всього за 1 долар щомісяця.
Компанія стала вірусною в 2012 році завдяки розумному маркетинговому фільму з Дурбіном у головній ролі. Dollar Shave Club є прикладом атрибута бренду – чесності, тоді як Simple Bank інтерпретує простоту як елегантність.
Ось як Dollar Shave Club залишається вірним своєму бренду, завжди запитуючи: «Як ми можемо забезпечити якісний досвід, не сприймаючи себе занадто серйозно?»
# 4. Тесла
Як компанія з ринковою вартістю приблизно 60 мільярдів доларів постійно не досягає виробничих цілей? Він продає більше, ніж просто чудовий продукт; це продає бачення. Tesla відома як своїми футуристичними концепціями, так і своїми електромобілями, завдяки творцю Ілону Маску. Таким чином, володіння Tesla означає участь у наступному етапі людського прогресу.
Крім того, замість того, щоб продавати себе як стандартний електромобіль, Tesla орієнтується на покупців високого класу. Компанія займається розробкою найшвидших та найбільш екологічно чистих електромобілів на ринку. Наприклад, чи може ваш Toyota Hybrid розігнатися з нуля до 60 миль/год менш ніж за дві секунди? Tesla Model 3 має неймовірний запас ходу 220 миль і стартову ціну всього 35,000 XNUMX доларів.
Стратегія бренду компанії в основному покладається на забезпечення чудового досвіду клієнтів. Крім того, Маск добре відомий тим, що реагує на твіти клієнтів і спрямовує свою команду вирішувати проблеми, порушені в Twitter.
Tesla залишається вірним своєму бренду, запитуючи себе: «Як ми можемо продовжувати просувати переваги, щоб перевершити очікування?»
№ 5. Whole Foods Market Inc.
Whole Foods спочатку вийшла на ринок як продуктовий магазин для споживачів, які хочуть «органічні та натуральні» продукти. Кілька років по тому дослідження компанії виявило, що «foodies» є високоцінною клієнтською нішою зі значним невикористаним потенціалом зростання. Гурмани - це ті, хто віддає перевагу високоякісним інгредієнтам заради їжі.
Продуктовий бізнес почав задаватися питанням: «Як нам переконати любителів міжнародної кухні, що Whole Foods — це більше, ніж просто магазин здоров’я?» Рішення полягало в тому, щоб розробити стратегію маркетингу бренду, яка б розмовляла з «пристрасно метушливими» відвідувачами, але не відштовхувала «ластівників», які допомогли Whole Foods досягти успіху. Який був результат? Завдяки чудовим рекламним кампаніям мережа супермаркетів зараз широко відома тим, що постачає як натуральні товари, так і деякі товари, які важко знайти.
Whole Foods підтримує послідовність бренду, запитуючи: «Як ми можемо краще підтримувати оцінку наших клієнтів високоякісними продуктами та харчовими продуктами?»
№ 6. Корона
Деякі пивовари рекламують свою продукцію, використовуючи привабливих жінок. Деякі люди тісно пов’язані з шанувальниками спорту. Інші просто звертаються до людського бажання розслабитися. Чи можете ви зрозуміти, як Corona вписується?
Протягом багатьох років мексиканський виробник пива заслужив репутацію ідеального «пива під час відпустки», з маркетинговими кампаніями, що показують бірюзову воду, білий пісок та приголомшливі заходи сонця. Corona створила відданих клієнтів, які ідентифікують її продукти з відключенням, розслабленням і втечею від стресу, підтримуючи послідовність бренду.
Corona залишається вірною своїй ідентичності, запитуючи: «Як ми можемо мотивувати наших клієнтів знаходити час для відпочинку?»
№ 7. Google
Google перезапустився під керівництвом материнської корпорації Alphabet у 2015 році. Нова корпоративна структура була створена інтернет-гігантом, щоб збільшити прозорість того, скільки грошей корпорація витрачає на побічні проекти, включаючи дрони, самокеровані автомобілі та носимі пристрої.
Google також має на меті використовувати технології, щоб люди відчували себе більш освіченими, зв’язаними та організованими. Широкий асортимент продуктів компанії (наприклад, Карти, Chrome, Google Home і YouTube) дає споживачам можливість швидко отримувати потрібну інформацію.
Замість того, щоб акцентувати увагу на технічних характеристиках своїх продуктів, маркетинг Google наголошує на численних способах, якими він покращує життя людей. Однією з численних причин, чому «Google» став дієсловом для заповнення пошукових запитів в Інтернеті, є ця гуманізована стратегія бренду. Що, якщо ви скажете комусь «Yahoo it?»
Google зберігає вірність своєму бренду, запитуючи: «Як ми можемо зробити так, щоб наші користувачі відчували себе більш пов’язаними зі світом?»
Аналіз конкурентів
Іншим аспектом, який фірми повинні дослідити перед впровадженням стратегії маркетингу бренду, є конкуренція.
Конкурентний аналіз має вирішальне значення, оскільки дає змогу дізнатися, що саме відрізняє вас від конкурентів, на чому ви хочете підкреслити у своєму маркетинговому повідомленні.
Більше того, якщо ви спробуєте спочатку виконати свій маркетинг, ви можете стверджувати те саме, що й будь-яка інша фірма, що не мотивує клієнтів вибирати вас замість них.
Що призводить до невдачі деяких брендів?
Нижче наведено п’ять основних причин, чому деякі бренди часто терплять невдачу в маркетинговій стратегії бренду:
- Відсутнє довгострокове бачення.
- Не встановлення чіткої ідентичності бренду та повідомлення.
- Непослідовний творчий результат.
- Вони не розуміють свого ідеального клієнта.
- Пристосування продукту до ринку, яке зараз застаріло або ніколи не існувало.
Брендинг — це процес фокусування вашого бачення на конкретному досвіді.
Одна проблема, яку я часто помічаю, — це коли організації нав’язують творчій діяльності робочі процеси управління, призначені для аналітичних процедур. Творча робота має базуватися на «стратегічних рамках», що вимагає абсолютно нового процесу.
Що таке заява про місію бренду?
Заява про місію бренду — це короткий опис мети компанії та переваг, які вона надає своїм клієнтам.
Хто є цільовою аудиторією стратегії бренду?
Цільовою аудиторією стратегії бренду є група клієнтів, яких компанія хоче охопити та обслуговувати.
Що таке позиціонування бренду?
Позиціонування бренду означає, як компанія хоче, щоб її бренд сприймався у свідомості цільової аудиторії. Це унікальна пропозиція компанії та те, що відрізняє її від конкурентів.
Що таке обіцянка бренду?
Обіцянка бренду — це гарантія, яку компанія дає своїм клієнтам щодо переваг і досвіду, які вони можуть очікувати від бренду.
Що таке особистість бренду?
Індивідуальність бренду стосується людських характеристик і рис, з якими бренд асоціюється у свідомості цільової аудиторії.
Підсумки
Нижче наведено найважливіші висновки щодо стратегії бренду на 2023 рік:
- Ви повинні проводити дослідження та розуміти свого клієнта.
- Також переконайтеся, що ви розумієте, що означає ваш бренд і яка його історія.
Перш ніж почати проводити маркетингові кампанії, ви повинні спочатку розробити маркетингову стратегію бренду на основі перших двох речей. Це і просто, і теж складно. Знайдіть час, щоб зробити це з самого початку, і ваш маркетинговий підхід буде набагато успішнішим.
Поширені запитання про стратегію бренду
Що має включати стратегія бренду?
10-етапна стратегія розвитку бренду
- Розгляньте загальну бізнес-стратегію. …
- Визначте своїх цільових клієнтів. …
- Дослідіть свою цільову групу клієнтів. …
- Крім того, розвивайте позиціонування свого бренду. …
- Потім розробіть свою стратегію обміну повідомленнями. …
- Розробіть своє ім’я, логотип та слоган. …
- Створіть свою стратегію контент-маркетингу. …
- Створіть свій веб-сайт.
Визначте стратегію брендингу продукту
Брендинг продукту є застосування принципів стратегії брендингу до конкретного предмета або продукту. Це пов’язування символу, назви, а також дизайну з продуктом, щоб створити впізнавану ідентичність цього предмета. Брендинг продукту може бути дуже складним, з фокус-групами, кількома раундами дизайну тощо
Розширте стратегію брендингу лінії
Підкресліть стратегію брендингу, додаткові продукти об’єднуються, щоб утворити цілісне ціле із загальною концепцією. … Продукти в лінійці черпають свою ідентичність з основного бренду. Вони покращують бренд, посилюючи один одного. Стратегія лінійного брендингу покращує маркетингову силу бренду, коли він продається під загальним брендом.
Поясніть 5 стратегій бренду?
5 стратегій брендингу, щоб перемогти конкуренцію
- Поставте свою претензію. Чітко висловлюйте свої обіцянки щодо бренду. …
- Ретельно обирайте ідеального клієнта. Найбільша причина незадоволених клієнтів — це ваша схильність продавати всім. …
- Дізнайтеся, що важливо, і доставте. …
- Зробіть покупку легкою.
- Стратегія розвитку: 5 перевірених основ для будь-якого бізнесу з прикладами
- Маркетингові стратегії: як пропозиція «безкоштовна доставка» може покращити продажі для вашого бізнесу
- Простий приклад бізнес-плану [500+ з безкоштовним посібником]
- СТРАТЕГІЧНЕ ПОЛОТНО: Як створити стратегічне полотно з прикладами
