Для компаній має сенс зосередити свої рекламні бюджети на цифровій сфері, оскільки 95% споживачів у всьому світі роблять покупки онлайн. За даними Statista, тільки США витратили понад 200 мільярдів доларів на цифрову рекламу в 2022 році. Очікується, що світові витрати на інтернет-рекламу також зростуть у найближчі роки.
Це призвело до створення різних рекламних моделей у результаті пошуку рекламодавцями різноманітних засобів ефективного охоплення цільової аудиторії. Оголошення з оплатою за клік (PPC) або ціною за клік (CPC) є одними з найпопулярніших із них. Тому вибрати найкращу стратегію оплати для онлайн-рекламної кампанії може бути складно та важко. Особливо, коли компанія намагається максимально використати свої фінансові ресурси та уникнути надмірних витрат на рекламу на початку кампанії.
Оплата за клік (КПП) це модель цифрового маркетингу, за якої рекламодавець сплачує комісію щоразу, коли натискається одне з його оголошень.
Ціна за клік, або CPC, є ключовим показником, який слід брати до уваги під час розрахунку загальної вартості залучення клієнтів, оскільки він вимірює, скільки коштує компанії залучити клієнта на свій веб-сайт.
У цій статті ви дізнаєтеся, чому CPC важлива, як її розрахувати та її важливість у світі маркетингу та реклами.
Що таке CPC?
Ціна за клік (CPC) — це метод отримання прибутку від онлайн-реклами, за якого рекламодавець платить видавцеві відповідно до того, як часто користувачі натискають медійну рекламу.
Іншими словами, CPC означає вартість, яку рекламодавець сплачує щоразу, коли клацає оголошення в рекламній кампанії. Згідно з цією точкою зору, CPC є вирішальним показником для рекламодавців. Низька CPC є кращою, оскільки вона вимагатиме від компанії витрачати менше грошей для досягнення своїх маркетингових цілей.
Крім того, це сума, яку рекламодавець платить за кожен раз, коли його PPC-оголошення натискається на платформі, як-от Google AdWords або Bing Ads. Найвища ставка, рейтинг якості та рейтинг реклами конкуруючих рекламодавців, які поставили ставки для того самого ключового слова, є деякими зі змінних, які використовуються для обчислення CPC. Це важливий показник, оскільки кліки та витрати можуть швидко збільшуватися. Якщо CPC занадто висока, рекламодавці не зможуть окупити свої інвестиції в рекламу.
Вам буде корисно, якщо ви звернете увагу на рекламну формулу CPC, щоб зрозуміти, що таке CPC в цифровому маркетингу.
CPC = вартість для рекламодавця / кількість кліків.
Зауважте, що:
- Ціна за клік – це метод, який використовують веб-сайти для стягнення плати з рекламодавців за їхні послуги.
- Щоб зіставити видавців вмісту з рекламодавцями, часто використовують треті сторони.
- Нарешті, однією з найпопулярніших платформ ціни за клік є програма Google AdSense.
Як працює CPC?
Ціна за клік – це популярний метод, який використовують рекламодавці під час проведення кампанії з щоденним бюджетом. Оголошення автоматично вилучається з ротації на веб-сайті на залишок розрахункового періоду, коли бюджет рекламодавця буде вичерпано. Наприклад, веб-сайт, який стягує з рекламодавця 05 доларів США за клік, стягуватиме 50 доларів США за 1,000 кліків.
Більшість видавців використовують третю сторону для зв’язку з клієнтами. Найбільшою з них є Google Ads, яка працює на платформі Google AdSense.
Скільки коштує CPC?
Через систему ставок клік коштує лише стільки, скільки ви готові за нього заплатити. Наприклад, у Google Ads можна поставити максимальну ставку 1 долар США за клік. Система використовує алгоритми для оцінки ваших оголошень і стягує з вас лише ту суму, яку ви поставили. Однак є деякі обмеження.
Вищі показники якості реклами винагороджуються системою Google Ads знижками для рекламодавців. Зміст реклами та її релевантність пошуковим термінам – це те, що сприяє отриманню цієї оцінки. Чим нижча ваша ставка, знову ж таки з урахуванням інших факторів, які враховує платформа, тим гірше буде ваше оголошення.
Як розраховується CPC (ціна за клік)?
Для розрахунку ціни за клік можна використовувати формулу. Одним із найпоширеніших методів визначення CPC є CPC = вартість для рекламодавця / кількість кліків.
Крім того, деякі видавці або платформи, зокрема Google Ads, використовують процес призначення ставок для визначення ставок. Наприклад, Google Ads просить вас вибрати найвищий рейтинг кліків, який ви готові прийняти. Коли ваше оголошення натискають, платформа Google використовує порогові значення рейтингу оголошення, щоб обчислити фактичну вартість.
Отже, оскільки платформа ранжирує вашу ставку, якість оголошення, позицію, сигнали користувачів, пошукові теми та пов’язані аукціони перед визначенням ціни за клік, ваша вартість може коливатися до максимальної. Таким чином, щоб збільшити кількість кліків, ви навіть можете попросити Google автоматизувати ставки для вас. Після цього платформа розміщує ваше оголошення на основі вашого максимуму, причому вищі максимуми призводять до більш високого розміщення на сторінці.
Які елементи впливають на вашу CPC?
Як ми вже згадували, різні видавці використовують різні методи для визначення ціни за клік (CPC). Багато з цих обчислень виконуються автоматично на основі певних змінних. Ці елементи:
#1. Максимальна ставка
Це стосується максимальної інвестиції, яку рекламодавець готовий зробити для визначення ціни за клік (CPC).
#2. Показник якості
Показник якості описує релевантність реклами платформи. Чим вищий показник якості, тим краще, оскільки Google Ads хоче відображати високоякісні рекламні оголошення. Релевантність ключового слова, калібр цільової сторінки та рейтинг кліків (CTR) – це деякі інші характеристики оголошення, які впливають на визначення показника якості.
#3. Рейтинг оголошення
Рекламодавець мало контролює рейтинг оголошення як показник. Для визначення рейтингу оголошення використовуються якість оголошення, розмір ставки, а також інші зовнішні фактори, як-от наміри користувача чи контекст пошуку користувача.
Типи CPC оголошень
Багато цифрових маркетингових кампаній використовують ціну за клік (CPC). Ці кампанії можуть включати текстові оголошення, графічні оголошення, відеорекламу та інші типи реклами, поширені на платформах соціальних мереж. Хоча деякі з цих форматів реклами використовуються лише кількома мережами, інші використовуються багатьма видавцями.
Наступні вісім типів оголошень підтримують модель CPC:
#1. Текстові оголошення
Лише текст є основою текстових оголошень, і вони не використовують жодних інших медіа. Незважаючи на простий дизайн, ці оголошення є ефективними та популярними, якщо їх використовувати в оплачуваних пошукових кампаніях. Медійна мережа Google (GDN), наприклад, є найвідомішою мережею, яка охоплює понад 95% користувачів Інтернету. Кожну секунду Google обробляє понад 120,000 XNUMX пошукових запитів. Враховуючи ці цифри, стає зрозумілим, чому рекламодавці продовжують боротися за перше місце в пошуковій системі.
#2. Торгові оголошення
Google Shopping Ads дозволяє компаніям роздрібної торгівлі рекламувати цільові сторінки та дає змогу компаніям рекламувати списки конкретних продуктів. Коли користувач здійснює пошук певного продукту, у результатах пошуку з’являються торгові оголошення. Завдяки цьому роздрібні клієнти можуть просто клацнути релевантний результат оголошення без необхідності проходити більш складний шлях клієнта.
#3. Графічні оголошення
Графічні оголошення використовуються для привернення уваги користувачів і стимулювання кліків. У цих оголошеннях використовуються візуальні елементи. Інформація про продукти, компанії або спеціальні пропозиції може міститися в графічних оголошеннях. Це може бути реклама в соціальних мережах, медійна реклама або банери. Усі графічні оголошення CPC мають посилання, яке спрямовує глядачів на цільову сторінку.
#4. Відеореклама
Перед, під час або після того, як користувач транслює відео, зазвичай відтворюється відеореклама. Окрім інших веб-сайтів для обміну відео, YouTube також пропонує відеорекламу. Оскільки вони спрощують взаємодію глядача з рекламою, ці типи реклами нещодавно набули популярності, оскільки вони дозволяють користувачеві натиснути посилання, щоб перейти на рекламований веб-сайт, коли використовується з CPC.
#5. Оголошення в Twitter
Рекламовані твіти, по суті, є рекламою CPC у Twitter. Ця реклама дає рекламодавцям можливість поширити інформацію про свої твіти, а також спрямовувати користувачів на певну цільову сторінку.
#6. Оголошення Facebook
100 мільярдів доларів доходу Facebook від реклами у 2021 році є ще одним доказом успіху маркетингових кампаній у соціальних мережах. Facebook є популярною маркетинговою платформою з 2 мільярдами користувачів щодня. Оголошення у Facebook часто використовуються в поєднанні з оплатою за клік (PPC) і мають різні формати (розширені дописи, графічні оголошення, відеореклама тощо).
#7. Оголошення в Instagram
Instagram також пропонує можливість рекламувати профіль або історію на додаток до збільшення публікацій. У разі просування історії облікові записи зі значною кількістю підписників можуть вставляти посилання та спрямовувати користувачів на веб-сайт рекламодавця, який розміщено за межами платформи.
№ 8. Оголошення LinkedIn
Платформа соціальних медіа LinkedIn, орієнтована на бізнес, дозволяє користувачам запускати різноманітну рекламу в соціальних мережах, включаючи текстові оголошення, динамічні оголошення, відеорекламу та спонсорований вміст (розширені дописи). Для кожної зі своїх кампаній рекламодавці на LinkedIn можуть вільно вибирати ціль. Вони платитимуть за клік за деякі з цих цілей, як-от збільшення відвідуваності веб-сайту (PPC). Ця реклама може бути графічною або текстовою на LinkedIn.
Що таке хороший CPC?
Хороша ставка CPC (ціна за клік) залежить від рентабельності інвестицій. Ви повинні прагнути повернути принаймні 2.50 доларів США за кожні витрачені 2 долари (як мінімум). Ставка CPC у 2 долари США за кожен витрачений 1 долар США була б дуже сприятливою.
Що означає висока CPC?
Висока ціна за клік вказує на те, що ви платите багато за кожен клік по вашій рекламі. Це може бути ознакою того, що ваша цільова аудиторія не реагує на ваші оголошення або що вам потрібно змінити підхід до націлювання. І навпаки, низька CPC вказує на те, що ви отримуєте велику кількість кліків за свої інвестиції.
Чи можна заробляти гроші за допомогою CPC?
Дохід від плати за клік можна отримати через рекламні мережі, такі як Google AdSense. Лише після реєстрації в рекламній мережі власники веб-сайтів можуть вставляти наданий код на своїх сторінках. Одним з найкращих варіантів є Google AdSense, але після реєстрації його потрібно затвердити.
Скільки я можу заробити на CPC?
Станом на 2023 рік середня зарплата CPC у Сполучених Штатах становить 60,000 50,000 доларів США, але типовий діапазон коливається від 68,000 XNUMX до XNUMX XNUMX доларів США. Діапазон зарплати може суттєво відрізнятися залежно від кількох важливих факторів, включаючи освіту, кваліфікацію, додаткові навички та тривалість часу, який ви працювали в певній сфері.
Низька CPC – це добре чи погано?
Так, це добре для рекламодавця, чим більше кліків вони можуть розмістити в межах свого бюджету, тим більше потенційних потенційних клієнтів вони можуть створити. Оскільки ви отримаєте значний прибуток від своїх інвестицій, це також гарантує, що ваш ROI буде високим.
Що означає низька CPC?
Загалом нижча CPC означає, що ваш маркетинговий бюджет працює більше, оскільки він генерує більше кліків на витрачений долар. З іншого боку, оплата за клік — це маркетингова стратегія, за якої рекламодавці платять заздалегідь визначену суму за кожен клік оголошення, а терміни CPC і PPC часто використовуються як синоніми.
Краще мати високу чи низьку CPC?
Низька CPC – це те, чого вам слід прагнути. У маркетингу низька CPC дає змогу розподілити більше кліків у рамках вашого бюджету, що призведе до збільшення кількості потенційних клієнтів. Оскільки ви отримаєте значний прибуток від своїх інвестицій, це також гарантує високу рентабельність інвестицій.
- SEO РЕКЛАМА: значення, як це працює, методи (детальний посібник)
- РУХІВНА РЕКЛАМА: значення, приклади та відгуки
- ЦИФРОВА РЕКЛАМА: значення, приклади, стратегії та альянс
- НАЙКРАЩА ПРОГРАМА ДЛЯ ЩОДЕННОГО ПЛАНУВАННЯ: найкращі безкоштовні програми для встановлення у 2023 році [IPHONE та Android]
- БУХГАЛТЕРСЬКИЙ БІЗНЕС: що це таке, як почати, вартість і зарплата
- ЩО ТАКЕ РОЗРАХУНОК ЗАРПЛАТИ: Що це таке, податки, відрахування, Adp & Compliance Practitioner
Список використаної літератури:
