Компанії та окремі особи, які бажають розширити свою клієнтуру або базу шанувальників, завжди шукають нові способи реклами. Зі збільшенням кількості людей, які користуються соціальними мережами, зросла кількість і популярність спонсорованого контенту. Розуміючи, як працює спонсорований контент і як його створювати, ви можете вирішити, чи має він сенс для вашого бізнесу чи платформи. У цій статті ми розглянемо кілька типових прикладів, окреслимо характеристики спонсорованого вмісту та порівняємо його з нативною рекламою.
Рекламні змісту
Спонсорований вміст, який зазвичай називають «рекламним матеріалом», — це тип рекламного вмісту від спонсора або компанії, який публікується іншою особою чи ЗМІ та може імітувати вміст, який зараз надає видавець. Крім того, спонсорований вміст часто виглядає природніше, ніж стандартна реклама, яку ви можете побачити на веб-сайтах чи інших платформах. Люди та компанії часто використовують спонсорований вміст у своїх публікаціях у соціальних мережах, щоб охопити більше людей і зміцнити довіру.
Див також ІДЕЇ ВІДЕО: найкращі поради та те, що вам слід знати
Переваги спонсорованого контенту
Спонсорований вміст часто підтримує стратегію бренду видавця та партнера, на відміну від нативної реклами, яка зазвичай спрямована на продаж продукту. Спонсорований вміст розміщує компанії, продукти та послуги на веб-сайті, збільшуючи кліки та трафік.
Серед інших переваг створення спонсорованого контенту для компаній, брендів і постачальників контенту:
- Охоплення. Підприємства можуть не мати змоги охопити певних онлайн-споживачів за допомогою звичайних маркетингових або рекламних каналів і стратегій.
- Довіра: показуючи кожній аудиторії, що партнер довіряє їй та її бізнесу достатньо, щоб розмістити спонсора або спонсорувати вміст, спонсорований вміст може підвищити довіру.
- Загалом розповідь запам’ятовується краще, ніж одноразова реклама. Оскільки спонсорований контент часто включає сюжет, пов’язаний із матеріалом видавця, реклама часто є частиною більшого наративу, який передає бренд.
- Гнучкість: формати можна масштабувати на кількох платформах. Спонсори можуть використовувати платформу видавця там, де вони інакше б не розміщували рекламу, а видавець може використовувати ресурси спонсора.
- У співробітництві з брендами звичайна практика — розвивати зв’язки, надаючи хост-сайтам ресурси та обладнання для створення вмісту. Наприклад, модний блогер може часто використовувати зображення бренду та давати бренду можливість рекламувати на своєму веб-сайті.
- Зменшені витрати на хостинг: замість того, щоб платити за клік, компанії зазвичай стягують плату за частину вмісту. Часто витрати на створення контенту покриває спонсор, залишаючи за плакатом просте завдання випуску контенту.
Приклад спонсорованого вмісту
Ось кілька прикладів спонсорованого вмісту:
#1. Ведення харчових блогів
Відомий блогер про їжу може опублікувати відео, на якому він готує страву на своїй кухні за допомогою абсолютно нового блендера, який йому подарувала компанія-виробник блендера. Блогер отримує гроші за створення контенту, який підтримує історію інфлюенсера, тепер, коли компанія-блендер має доступ до своєї аудиторії. Обидві сторони отримують вигоду, і споживач може не відчувати, що його звичайний досвід перегляду був порушений.
#2. Вікторина на сайті
Блог про кемпінг і активний відпочинок може містити вікторину про види рослин на популярному веб-сайті. Спонсор може використати природний матеріал блогера, щоб покращити досвід читача блогу, якщо блогер не може розробити вікторину. Додаткові тести можуть залучити нових користувачів і покращити досвід читачів блогу.
#3. Фільтри Snapchat
Відома спортивна франшиза може створити фотофільтр у соціальних мережах із фоном, який нагадує його місцезнаходження, заповнений спортивними банерами та телевізорами, щоб у глядачів створювалося враження, що вони там обідають. Як наслідок, користувач може зацікавитись і досліджувати будь-які розпродажі чи події, які проводить компанія. Видавцем у цьому випадку є компанія соціальної мережі, яка вже пропонує фільтри, тому реклама виглядає прийнятною. Подібним чином мережа могла б використовувати фільтр для публікації рекламного вмісту на сайті соціальних мереж, щоб спонукати людей туди заходити.
Як визначити спонсорований вміст?
Більшість реклами очевидні. Їх миттєво впізнають люди, які, швидше за все, ігнорують їх, не замислюючись. Однак спонсорований вміст настільки добре інтегрований у своє середовище, що ви можете навіть не помітити, що переглядаєте рекламу, якщо не звернете пильну увагу.
Шукайте будь-який текст у рядку автора чи описі відео, який би вказував на те, що вміст було оплачено. На сайтах із американським вмістом має бути зазначено, чи оплачено вміст іншою компанією. Однак його можна називати дивним чином, наприклад «оплачувана публікація», «контент від.» або Brand Publisher.
Повідомлення може бути приховане всередині тексту статті або заховано дрібним шрифтом. Ви повинні уважно вивчити зображення нижче, щоб побачити, що Spotify спонсорує статтю. Спонсорований матеріал настільки добре поєднується, що багато людей можуть не відрізнити його від неупередженого вмісту. 31% британців 12–15 років могли відрізнити рекламу від новин у результатах пошуку Google. Близько 80% студентів середніх шкіл і коледжів США не можуть відрізнити рекламу від новин.
Яка мета спонсорованого вмісту?
Ось лише кілька цілей спонсорованого вмісту:
#1. Вони збільшують продажі
Спонсоровані статті можуть збільшити дохід для вашої компанії, якщо вони зроблені добре. За даними Business Insider, одна третина мілленіалів зробили покупку в бренді після того, як прочитали спонсорований пост. Це ґрунтувалося на результатах опитування 2017 року, коли спонсорований контент не був таким популярним, як зараз. Хоча ще немає жодних досліджень, які б спеціально вивчали спонсоровані статті, вплив спонсорованих матеріалів очевидний.
#2. Вони надійніші
Клієнти ідентифікують рекламний бренд із видавцем, коли читають про товар чи послугу в спонсорованій статті. Це сприятливо відображає бренд і говорить читачеві, що видавець йому довіряє, припускаючи, що читач поважає видавця, що ймовірно, якщо вони відвідали веб-сайт, щоб прочитати вміст.
#3. Вони привертають увагу клієнтів
Згідно з дослідженням, проведеним IPG Media Lab, публікація спонсорованого контенту може викликати інтерес споживачів і перемістити потенційних покупців униз по воронці продажів. Згідно з опитуванням, після прочитання спонсорованого контенту споживачі на 14% більш схильні шукати рекламодавця для подальших матеріалів. Оскільки це опитування потрібно оновити, фактична кількість значно більша в нинішню епоху піку популярності ЗМІ.
#4. Вони роблять більше, ніж просто рекламують
Той факт, що спонсоровані статті не є кричущою відкритою рекламою, проти якої аудиторія все більше і більше обертається, може бути їхньою найбільшою перевагою. Спонсорована стаття може зробити набагато більше, ніж просто просування товару чи послуги. Спонсорована стаття може надати читачеві інформацію, розваги чи натхнення для глибоких роздумів над темою, яка принаймні трохи їх цікавить, залежно від типу вмісту, який читачі очікують від самого видавця. Одна нативна реклама ніколи не зможе забезпечити такий самий ступінь глибини.
#5. Їхні показники залученості вищі
Рідна реклама навряд чи приверне таку ж увагу спочатку, як спонсоровані твори. Читачі натискають на рекламні банери з привабливими заголовками чи підписами авторів замість того, щоб уникати їх. Клієнти читатимуть рекламу, тому що вони довіряють видавцю. Оскільки він більш персоналізований і релевантний, цей вміст швидше зацікавить читачів.
#6. Вони забезпечують більш тривалу витримку
Медійна реклама може на короткий момент викликати інтерес глядачів. Проте для прочитання спонсорованого контенту, призначеного для просування бренду, може знадобитися більше п’яти хвилин від початку до кінця. Потенційний споживач з більшою ймовірністю запам’ятає бренд, прочитавши про нього деякий час, ніж після того, як ненадовго побачить його під час перегляду соціальних мереж або участі в інших онлайн-активностях.
Як створити спонсорований вміст?
Виконайте такі кроки, щоб створити спонсорований вміст:
- Встановіть ціль: по суті, спонсорований вміст – це тип контент-маркетингу, стратегія, яка зосереджена на створенні та розповсюдженні корисних матеріалів, щоб залучити відвідувачів на ваш веб-сайт.
- вивчіть людей, яких ви хочете охопити: Першим кроком у створенні спонсорованого контенту є визначення вашої цільової аудиторії.
- Виконайте домашнє завдання та виберіть видавця: наступним кроком буде вибір компанії, впливової особи чи видавця, який буде ділитися вашим спонсорованим вмістом.
- Виберіть категорію вмісту: виберіть тип вмісту, який відповідає вашим цілям. Наприклад, якщо збільшення звичайного пошукового трафіку є однією з ваших цілей, ви можете подумати про спонсорування довгострокового вмісту.
- Зберіть свій спонсорований вміст за допомогою: Видавці та виробники контенту часто самі вирішують створити спонсорований матеріал. Наприклад, T Brand Studio The New York Times співпрацює з компаніями, щоб створювати фірмовий контент (наприклад, вміст Dropbox, який ми бачили раніше).
- Проаналізуйте свої результати: результати, які ви можете передбачити, залежатимуть від платформи та матеріалу, на якому ви публікуєте. Наприклад, спонсоровані дописи в соціальних мережах можуть швидко збільшити залученість і трафік рефералів. Але як тільки контент-провайдер публікує свіжий контент, ці результати почнуть падати.
Які є 4 типи спонсорства?
Існує чотири різні види спонсорства, і кожен з них може допомогти вашій ринковій рекламі досягти успіху.
- Фінансова підтримка: як спонсор ви можете надати гроші організації чи певній події та отримати визнання у відповідь. Є багато способів досягти цього, як-от пряма оплата місць, відповідні пожертви, оплата Wi-Fi для подій або навіть оплата їжі. По суті, ви жертвуєте гроші в обмін на впізнаваність імені та просування бренду.
- Підтримка в натуральній формі: Спонсор пропонує безкоштовні послуги або товари замість фінансової підтримки. Його внесок може полягати в чому завгодно: від надання їжі для фестивалю, використання власних колонок для музичного заходу або друкування плакатів і банерів. Спонсори призів і партнери майданчиків є ще одним прикладом такого роду спонсорства.
- Фінансування медіа: за допомогою медіа-спонсорства пропагується дія іншої людини. Ця акція може мати форму публікацій блогів в облікових записах соціальних мереж, матеріалів для трансляції або публікацій в облікових записах соціальних мереж. Подію може висвітлювати місцева телевізійна мережа, що було б вигідним висвітленням у ЗМІ.
- Рекламні партнери: Подібно до медіа-спонсорства, рекламні партнери зазвичай складаються з людей, які рекламують діяльність або подію на різних платформах соціальних мереж, наприклад блогери та впливові особи. Натомість ці люди можуть отримати місце для виступу на майбутній конференції або отримати щось інше.
Висновок
Сьогодні споживачам постійно закидають рекламу. Зараз багато користувачів Інтернету просто ігнорують рекламу на веб-сайтах або навіть використовують програмне забезпечення для її повного блокування. Ви можете охопити свою аудиторію, не надто наполягаючи на спонсорованому вмісті, і це може навіть допомогти вашому бізнесу виглядати більш надійним. Щоб включити спонсорований вміст у свою маркетингову кампанію, дотримуйтеся наведених тут інструкцій.
Статті по темі
- ЯК ЗАРОБИТИ В INSTAGRAM У 2023 РОЦІ: ТОП-7 способів
- СКІЛЬКИ ЗАРАБОТУЮТЬ ВПЛИВНІ СЕРЕДИ: посібник 2023 і все, що вам потрібно!!!
- Фіскальний агент: найкращі методи та детальний посібник на 2023 рік
- ЛОГОТИП BUDWEISER: значення, походження, центр подій та історія
Посилання
