Групу людських рис, які пов’язані з назвою компанії, називають брендингом особистості. Капітал бренду зростає, коли він постійно демонструє різноманітні якості, які привабливі для певної групи споживачів. Окрім практичних переваг, бренд має індивідуальність, яка додає цінності з точки зору якості. Як наслідок, споживач може ставитися до бренду особистості. Дізнайтеся в цій статті про тактику персонального брендингу та її значення для розвитку привабливого характеру бренду, який може ефективно спілкуватися з вашим цільовим ринком і заохочувати лояльність.
Індивідуальний брендинг
Індивідуальний брендинг — це процес надання бренду індивідуальності через його емоційні, психологічні та поведінкові риси, які з часом залишаються незмінними. Клієнти можуть ставитися до них, оскільки вони мають людські риси та риси.
Ми використовуємо такі слова, щоб охарактеризувати бізнес, як-от «бадьорий», «молодий, серйозний, приємний або «витончений», так само, як і при описі хорошого друга або когось, кого ви нещодавно зустріли. Компанії використовують створений ними голос бренду та візуальну ідентичність, щоб передати характеристики свого бренду. Ви можете покращити зв’язок людини з вашим брендом і покращити досвід бренду, використовуючи цю колекцію людських рис.
Сукупність людських рис бренду може зв’язатися зі значною аудиторією або певною демографічною групою, позиціонуючи вашу компанію так, щоб виділитися серед конкурентів. Наприклад, деякі автомобільні компанії можуть уособлювати хвилювання, стійкість або елегантність, тоді як інші автовиробники можуть прагнути зобразити себе надійними, доступними або правдивими.
Складовою ідентичності бренду є брендинг особистості. Активно створюючи враження споживачів за допомогою комунікацій на ринку, бренд може спілкуватися за допомогою тону голосу, стилю спілкування та поведінки.
Як працює персональний брендинг
Структура персонального брендингу допомагає компанії чи організації змінити те, як клієнти думають про її продукти, послуги чи цілі. Крім того, індивідуальність бренду компанії звертається до емоцій певної групи клієнтів, щоб змусити їх діяти так, щоб компанія заробляла гроші.
Якщо індивідуальність бренду збігається з вашою, клієнти з більшою ймовірністю купуватимуть у вас. П'ять основних категорій брендингу особистості мають такі характеристики:
- Збудження: Молодий, жвавий і безтурботний
- Щирість: співчуття, увага та відданість сімейним цінностям
- Міцність: жорсткий, грубий, спортивний і на відкритому повітрі
- Компетентність: здатність бути ефективним, досягнутим і впливовим, що демонструється лідерством
- Витонченість: вишуканий, престижний і іноді навіть зарозумілий брендинг особистості ще важливіший у цифрову епоху, коли технології автоматизації та штучного інтелекту (AI) швидко розвиваються.
Незважаючи на те, що клієнтам подобається зручність онлайн-покупок, а компанії передбачають їхні переваги, дослідження показують, що коли справа доходить до ведення бізнесу з фірмами, клієнти все одно віддають перевагу прямому спілкуванню та фізичній взаємодії.
Важливість персонального брендингу
Брендинг — це набагато більше, ніж просто назва, логотип і слоган. Щоб ця загальна пропозиція вирізнялася з-поміж інших на ринку, вона повинна мати риси та властивості як усередині, так і поза пропозицією.
Індивідуальний брендинг важливий з кількох причин, окрім того факту, що необхідно виділити продукт на ринку.
- Ідентичність бренду та індивідуальність бренду — це дві пов’язані стратегії, які допомагають створити ідеальний імідж бренду на ринку. Ідентифікація бренду візуалізує цей підхід, що веде до створення іміджу бренду, тоді як особистість бренду планує, як бренд діятиме на ринку.
- Пропозиція позиціонується: споживачі по-різному використовують ті самі речі, які пропонують різні бренди. Іншими словами, індивідуальність бренду інструктує клієнтів, як використовувати продукти компанії.
- Створює емоційний зв’язок: індивідуальність бренду допомагає створити емоційний зв’язок із споживачами, які поділяють схожі цінності та вимагають від компанії більше, ніж просто матеріальні блага. Розпочавши, наприклад, маркетингову тактику, орієнтовану на клієнтів, як маркетинг із вуст у вуста та маркетинг лояльності, бізнес може створити більш значущі залучення до бренду.
- Полегшує спілкування: особистість допомагає бренду ефективно взаємодіяти зі своєю аудиторією, оскільки клієнти можуть зв’язатися з особистісними рисами бренду та ідентифікувати себе з ними.
Приклади брендингу особистості
Нижче наведено багато прикладів брендів з унікальним індивідуальним брендом:
#1. Woodland Personality
Завдяки своїм продуктам (жорсткі черевики, створені для пригод) і розумним маркетинговим методам компанія Woodland придбала витривалу, активну та готову до пригод особистість. Вони включили зелений колір, який символізує природу, щоб створити стиль життя на природі.
#2. Персональний бренд Harley Davidson
З самого початку Harley Davidson був поза законом. Вони отримали таку репутацію завдяки використанню маркетингових кампаній, які зробили мотоцикли схожими на небезпечні машини, а також завдяки використанню логотипу та яскравих яскравих кольорів.
#3. Персональний бренд Marlboro
Marlboro став відомий як жорсткий бренд завдяки своїм маркетинговим кампаніям, таким як «The Tattooed Man», «The Marlboro Cowboy» і «The Marlboro Man».
#4. Індивідуальний бренд MTV
MTV намагався виділитися з-поміж інших музичних відеоканалів. Вони виділялися завдяки ідеї віджеїв, характерним логотипам і слоганам на зразок «Я хочу свій MTV» і «MTV тут».
Стратегія брендингу особистості
Індивідуальний брендинг — це спосіб вивести своє ім’я та кар’єру з відносної невідомості та привернути увагу. Він пояснює, де ви зараз і наскільки відомими ви хочете стати в майбутньому. Потім докладно викладено план, інструменти та навички, які вам знадобляться для досягнення мети, разом із щоденним календарем вмісту, який підкаже вам, що робити щодня. Компанії потрібен сильний, унікальний і привабливий бренд, щоб побудувати довгострокові відносини зі своєю аудиторією. Контент-маркетинг є ключовим компонентом стратегії персонального брендингу. Подібним чином більшість здібностей і ресурсів, перелічених у цій дорожній карті, насправді є частинами контент-маркетингу, але вони застосовуються для розвитку вашого власного бренду.
Які елементи індивідуальності бренду?
Люди можуть надати своїм брендам індивідуальності різними способами. Ви можете створити індивідуальність бренду, яка передасть повідомлення вашого бренду, використовуючи такі елементи:
- Візуальна ідентифікація Зовнішній вигляд бренду може допомогти споживачам розпізнати його. Це може стосуватися шрифту, колірної схеми та логотипу бренду. Наприклад, бренд Apple у багатьох асоціюється з простим зображенням яблука.
- звуковий бренд. Одна нота – це все, що потрібно, щоб хтось миттєво дізнався свою улюблену пісню. Те саме стосується фірмового звуку. Джингли, слогани та звукові фрагменти бренду можуть стати незабутніми. Зверніть увагу на Netflix і те, як слово «ta-dum» означає момент відпочинку.
- діяльність з брендингу Візуальні компоненти маркетингового супроводу та взаємодія з аудиторією можуть розкрити індивідуальні риси бренду. Це демонструє твіттер-акаунт Венді, який веселить фоловерів гумором і в'їдливим настроєм.
Що таке 3 CS брендингу?
Брендування вимагає багато зусиль. Зрештою, ви хочете створити сильний імідж бренду, який не буде неправильно інтерпретований. Використовуйте три принципи меседжінгу бренду — послідовність, ясність і характер — щоб донести повідомлення та переконання вашої компанії.
- Узгодженість: за умови постійного використання соціальні медіа можуть бути потужним і важливим маркетинговим інструментом, який допомагає вам взаємодіяти з клієнтами, підвищувати впізнаваність бренду, залучати органічний трафік на ваш веб-сайт і залучати потенційних клієнтів. Бути ефективним означає робити правильні речі, на відміну від ефективного, який передбачає робити неправильні речі.
- Чіткість: переконайтеся, що повідомлення про ваш бренд є лаконічним, сильним і зрозумілим. Вибирайте слова, які ваші читачі зрозуміють без вагань. Як можна запобігти неправильному розумінню бренду, непрозорості та спотворенню? Замість того, щоб занурювати пальці в кілька різних вод, зосередьтеся на одній справі, яку ви робите добре. Будьте готові втратити клієнтів, якщо не зможете чітко визначити та пояснити повідомлення свого бренду.
- Характер: характеризуйте свій бренд, будучи справжнім і людяним. Крім того, соціальні медіа — це не одностороння дискусія, тому спілкуйтеся зі своїми клієнтами, слухайте, що вони говорять, і спілкуйтеся з ними. Оскільки ваші клієнти — справжні люди, подумайте про це: «Що робить нас людьми?» здатність взаємодіяти з іншими людьми, будувати стосунки, переживати емоції та обмінюватися думками.
Які 5 вимірів особистості бренду?
Дженніфер Аакер, поведінковий психолог і професор Стенфордського університету, створила модель особистості в 1997 році, яка розділила людей на п'ять груп з різними рисами. Ці розміри:
#1. Щирість
Щирі компанії, як правило, демонструють такі якості, як здоровість, радість, чесність і приземленість. Вони часто дружні до сім’ї, як Disney або Hallmark. Цей тип особистості може бути корисним для вашого бізнесу, якщо ви працюєте в індустрії харчування, гостинності чи безпеки, оскільки клієнти більш схильні купувати в бренду, якщо вони мають подібні характери.
#2. Хвилювання
Компанії, які виражають ентузіазм, часто сприймаються як імпульсивні, активні, комунікабельні, гострі та модні. Ці бренди часто орієнтовані на молодші вікові групи. Це демонструє енергійна компанія Red Bull, яка обслуговує артистів, спортсменів та інших, хто веде активний спосіб життя. Red Bull не відстає від своєї цільової аудиторії за допомогою екстремальних видів спорту, концертів, музики, соціальних мереж і спонсорства зірок.
#3. Компетентність
Компанії, які демонструють компетентність, часто виділяються як надійні, обізнані та відповідають високим стандартам. Крім того, їх часто вважають лідерами думок і авторитетами в галузі — компаніями, на які клієнти можуть покластися у вирішенні своїх проблем. Говорячи про компетентність, одна компанія, яка спадає на думку, це Microsoft. Компанія була в авангарді інновацій протягом багатьох років і продовжує випускати надійні комп’ютерні продукти.
#4. Вишуканість
Компанії, які підпадають під категорію вишуканості, часто створюють образи елегантності, розкоші та заможного класу. Однією з компаній, яка спадає на думку, якщо говорити про витонченість, є Louis Vuitton, яка пропонує модний одяг і сумочки. Престиж - це насамперед те, що забезпечують вишукані бренди. Спробуйте інкапсулювати витонченість, якщо ваш бренд хоче звернути увагу на належних клієнтів і продавати товари вищого класу.
#5. Міцність
Люди можуть асоціювати слово «міцний» із такими якостями, як міцність і довговічність. Грубий особистісний вимір може видатися відкритим і жорстким. Harley-Davidson є чудовою ілюстрацією жорсткого бренду. Клієнти знайомі з цим брендом за його бунтарський дух дослідження та нескінченне прагнення до свободи та незалежності. Ви можете прийняти жорсткий характер, якщо ваша компанія хоче залучити клієнтів, які хочуть виразити себе та отримати все, що може запропонувати світ.
Висновок
Щоб розвинути індивідуальність бренду, потрібен час. Якщо ви не знаєте, які зараз найкращі маркетингові практики, ви можете щось упустити. Експерти з брендингу потрібні компаніям, щоб надати своєму бренду сильну індивідуальність, голос і загальне відчуття, що сподобається цільовому ринку. Компанії потрібен сильний, унікальний і привабливий бренд, щоб побудувати довгострокові відносини зі своєю аудиторією.
Нас, людей, приваблюють компанії та продукти, які представляють і втілюють те, у що ми віримо. Через їжу, яку ми їмо, технології, якими ми користуємося, чи одяг, який ми носимо, ми шукаємо брендів, щоб допомогти нам визначити, ким ми є. Особистість полегшує маркетологам впливати на рішення споживачів про покупку.
Статті по темі
- ЛІДЕРСЬКІ РИСИ: Топ-7 якостей ефективного лідера
- ВСЕ, ЩО ВАМ ПОТРІБНО ЗНАТИ ПРО БРЕНДИНГ РОБОТОДАВЦЯ
- СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ: визначення, приклади та компоненти брендингу
- ЯК БРЕНДУВАТИ СЕБЕ: найкращі поради
- ЯКОСТІ ЛІДЕРА: які 15 найкращих якостей і основні (детально)
Посилання
