Коли ми говоримо про брендинг, ми говоримо про засіб сенсорного зв’язку, який служить сполучною ланкою між продуктом і клієнтом. Це часто включає задоволення клієнтів, емоційний зв’язок, особистість та цілі. Брендинг – це більше, ніж просто логотип; це спосіб висловити свої принципи, особистість та цінності за допомогою різноманітних сенсорних продуктів, як це зробив Netflix.
A бренд надає історію що допомагає клієнту сформувати зв’язок із продуктом. Це включає в себе наступне:
- Вибір місця
- Переваги клієнта
- Індивідуальність
- Визначення
- Міцний емоційний зв'язок
Netflix — один із брендів, якому вдалося створити чітку та миттєво впізнавану пропозицію.
Логотип Netflix простий, зрозумілий і зрозумілий, і він плавно перетікає по всій його пропозиції. Незважаючи на те, що технології виросли стрибком по днях так, як ніхто не міг передбачити, коли вони тільки починали, їх структура бренду залишилася стабільною та переважно недоторканою з точки зору ідеалів.
Netflix зарекомендував себе як найпопулярніший у світі сервіс потокового відео «на вимогу».
Щоб розглянути ситуацію, Netflix отримав 20 мільйонів додаткових клієнтів лише за перший місяць карантину! Ці цифри демонструють величезну силу та вплив глобалізації на такі бізнеси, як розваги, дозволяючи їм охоплювати аудиторію, яка раніше була недоступна.
Давайте детально розглянемо, як Netflix дійшов до цього моменту…
Логотип Netflix: огляд
Протягом багатьох років логотип Netflix змінювався кілька разів. Еволюція логотипу Netflix показана вище. Початковий логотип був розроблений між 1997 та 2000 роками. Завдяки ролику фільму він мав кінематографічний вигляд. Логотип був оптимізований у 2000 році, залишивши лише літери та тінь за словом NETFLIX. У 2014 році він був перероблений з більш сміливим виглядом, але цього разу без тіні.
Netflix був змушений ще раз оновити свій логотип. Netflix довелося придумати коротку і базову версію свого бренду, яка добре виглядала на будь-якому пристрої.
Здебільшого вираз «необхідність — мати винаходу» знову і знову виявляється вірним. Завдяки Інтернету як інструменту кожна чудова ідея може кинути виклик нинішньому кво.
Великі фірми мають захоплюючі історії щодо своїх концепцій. Ці історії часто надихають моменти невдоволення або викликів. Давайте подивимося на дві компанії та їхні тріумфальні моменти. Пам’ятайте, що це не типова історія про титанів – Apple, Google, Amazon тощо.
Читайте також: ЯК ЗАВЕРШИТИ ТОРГОВИЙ ЗНАК ЛОГОТИП: найкраща практика США, вимоги та що вам слід знати
Суніра Мадхані запустила компанію Fattmerchant, засновану на передплаті, через своє невдоволення обманом і високими комісіями, які пропонуються власникам бізнесу у фінансовому секторі. Своє невдоволення вона висловила своєму начальнику, який лише посміявся і відкинув її почуття.
Деніел Кейн і його батько заснували Ridge Wallet у 2013 році. Це сталося після того, як йому набридло носити великий гаманець у задній кишені. Згідно з повідомленнями, у нього було просвітлення. Для створення гаманця використовуються алюміній, вуглецеве волокно і титан. Він важить дві унції і може містити до 12 карток і невелику кількість готівки.
В основному людей захоплюють історії.
Отже, яка саме історія Netflix, найпопулярнішого у світі потокового онлайн-сервісу?
Деякі кажуть, що ідея Netflix виникла у Гастінгса після того, як Blockbuster, король оренди домашніх розваг у той час, стягнув з нього 40 доларів за прострочення фільму «Аполлон 13». Ця історія не відповідає дійсності, незважаючи на емоційний зв’язок.
Фон Netflix
Netflix заснували Рід і Марк.
Рід Гастінгс має ступінь бакалавра мистецтв у коледжі Боудойн, який він закінчив 1983. Через п’ять років він отримав ступінь магістра комп’ютерних наук у Стенфордському університеті. в 1991, він заснував Pure Atria, програмну компанію, яка спеціалізується на розробці інструментів для інженерів-програмістів. в 1997, Rational Software Corporation заплатила за компанію 700 мільйонів доларів.
Марк Рендольф, з іншого боку, отримав ступінь бакалавра геології в Гамільтонському коледжі. Його минулі компанії з доставки поштових замовлень і безпосередньо клієнтам дали йому багатий досвід. Одним із його стартапів був журнал Macworld, і він був наставником багатьох молодих підприємців.
Марк і Рід вирішили надати своїй цільовій аудиторії послуги прокату фільмів після того, як обдумали різні ідеї компанії. Netflix, спочатку відомий як Kibble, був заснований у серпні 1997 у долині Скоттс, Каліфорнія, в результаті цього вибору.
Вони надсилали DVD-диски додому своїм клієнтам, щоб перевірити, чи працює їхня бізнес-концепція. Рід і Марк збиралися запустити свій продукт, коли товар прибув без проблем. Netflix був першим у світі онлайн-сервісом прокату DVD, коли він був запущений у 1998 році. Компанія починала з кількох співробітників і приблизно 900 фільмів.
Клієнти можуть замовити фільми на веб-сайті компанії та доставити їх додому. Вони повернуть DVD-диски в наданому їм конверті після перегляду. Вартість прокату одного фільму, включаючи поштові витрати, становила 6 доларів.
Читайте також: ЛОГОТИП NIKE: історія чудового брендингу!!!
Компанія прийняла модель передплати через рік, відчувши значне зростання. За цією стратегією клієнти могли орендувати нескінченну кількість DVD-дисків за дешеву щомісячну плату. До чотирьох фільмів на той час коштували 15.95 доларів США без обмежень за часом.
У рік 2000, Netflix створив CineMatch, систему, яка рекомендує фільми передплатникам зі схожими смаками та уподобаннями на основі п’ятизіркової шкали оцінювання з приблизно 20 фільмів. Даними, отриманими в результаті рейтингу, поділилися з керівниками студії, щоб допомогти їм у розробці ефективних маркетингових стратегій. Того ж року Columbia TriStar і Warner Home Video уклали з корпорацією угоду про розподіл прибутку.
Netflix отримав додаткові інвестиції від венчурного капіталіста 2001 розширити свою діяльність. Очікуючись на 500,000 XNUMX передплатників, компанія також почала пропонувати безкоштовне шеститижневе пробне членство через Інтернет-базу фільмів.
Netflix подав заявку на первинне публічне розміщення (IPO) у 2002 з приблизно 600,000 5.5 клієнтів. Корпорація спочатку виставила на продаж 15 млн акцій. Ціна акції склала 82.5 доларів. Корпорація зібрала 14.1 мільйона доларів, надзвичайну суму, щоб погасити борг у XNUMX мільйона доларів і профінансувати витрати на рекламу. Netflix, Inc. була новою назвою для корпорації.
Кількість членів Netflix зросла після успішного IPO. в 2003, компанія мала приблизно мільйон клієнтів, а потім два мільйони 2004, 4.2 млн. дюймів 2005і 6.3 млн. дюймів 2006. Це дивовижні цифри для корпорації, якій лише десять років.
Читайте також: ЛОГОТИП STARBUCKS: еволюція, значення, моделі брендингу та поради
Стрімінговий сервіс Netflix дебютував 2007 з 1000 назв. «Дивитися зараз» — так називалася гра. За допомогою цієї революційної послуги абоненти могли дивитися фільми в прямому ефірі на своїх ноутбуках або будь-якому веб-пристрої. Незалежні режисери почали транслювати свою роботу на Netflix невдовзі.
In 2008 і 2009, Netflix досяг нових максимумів – 9.4 мільйона та 12 мільйонів передплатників відповідно. Компанія уклала контракт з Microsoft і Sony на трансляцію свого вмісту на різні пристрої, включаючи Xbox 360, програвач дисків Blu-ray і PlayStation 3. Це був величезний крок вперед.
Netflix розширив свої послуги на Канаду в 2010 році. У тому ж році він об’єднався з Apple, щоб зробити свій потоковий контент доступним на iPad, iPhone та iPod Touch. До кінця року підписка компанії зросла до 20 мільйонів.
Netflix продовжував наполегливо працювати 2011 в 2015, розвиваючись, винаходячись та розширюючись у нові країни. Серед цих країн були Великобританія, Ірландія, Австрія, Бельгія, Франція та Німеччина. в 2014, компанія отримала сім креативних премій Еммі за свою видатну роботу.
Сервіси Netflix отримали можливість завантаження 2016, що дозволяє клієнтам завантажувати матеріал для перегляду в автономному режимі. У тому ж році корпорація розширилася до 190 країн і 21 мови.
Читайте також: 7 ІДЕЙ БРЕНДИНГУ МАЛОГО БІЗНЕСУ, ЯКІ ПРИНЯТЬ ВАМ БІЛЬШЕ ПРИБУТКУ
Оскільки вони продовжують домінувати в обраній сфері, компанія не виявляє ознак втоми. Netflix отримав 160 номінацій на 72-ю премію «Еммі» в прайм-тайм 2020, що вказує на те, що вона не відмовляється від своїх попередніх досягнень.
Netflix створив і випустив деякі з найкращих фільмів індустрії. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard і Murder Mystery, щоб згадати лише деякі.
Більше про еволюцію логотипу NETFLIX
За словами грецького філософа Геракліта, зміни є єдиною постійною постійністю життя.
Ви повинні адаптуватися до змін у своєму середовищі, щоб залишатися актуальними. І Netflix виявляється майстром адаптації, змінивши назву з Kibble на Netflix. По-друге, з його дизайном логотипу та послугами.
Netflix складається з двох слів: net (від слова інтернет) і flix (від слова flick, скорочена форма для фільму або фільму). Тому не дивно, що перший дизайн логотипу компанії в 1997 році включав (.com) і плівку. Назва компанії була розбита на дві частини: «Net» і «Flix».
Netflix змінив свій логотип у 2000 році. Він мав суцільний червоний фон з білими графічними літерами. Він мав опуклу криву в основі, і здається, що він тривимірний. Цей дизайн логотипу став загальновідомим.
Однак у 2014 році нью-йоркському дизайнерському агентству Gretel було доручено оновити логотип, щоб передати нову ідентичність бренду. Темна тінь старого логотипу була видалена дизайнерською фірмою. Дизайнер вибрав червоний шрифт і напівпрозорий фон, але зберіг опуклу вигнуту основу.
Відбувається щось чарівне.
Разом із третім логотипом Netflix ще більше спростив свій логотип. Цього разу це дозволило букві «N» стояти окремо. Самотня 'N' виглядає як складена стрічка над собою, завдяки своєму типовому червоному відтінку. Цей новий логотип є елегантним і сміливим, з тим же шрифтом, кольором та вигинною основою, що й попередній.
Я вірю, що ми можемо спрогнозувати дизайн логотипу Netflix у майбутньому.
Елементи дизайну логотипу Netflix
Логотип Netflix — це добре продуманий дизайн. З самого початку він свідомо використовував аспекти дизайну для просування своїх цілей і послуг. Спіральна кінематографічна петля в першому логотипі Netflix чітко вказує на те, що компанія пропонує. Корпорація також включила (.com), щоб продемонструвати, як вона використовує Інтернет для обслуговування своїх клієнтів. Фіолетовий колір був використаний для символізації творчості та винахідливості.
Дизайн, колір та вибір шрифту другого логотипу також чудово відображали цінності компанії того часу. Безпека, стабільність і надійність передаються прямокутником. Ця особливість дизайну гарантує безпеку споживачів під час роботи з такою авторитетною корпорацією, як Netflix.
Чорно-білий графічний шрифт був розроблений, щоб створити модний і театральний вигляд. Це вийшло, як очікувалося. Чорний колір передає силу, елегантність і формальність. Білий, навпаки, асоціюється з простотою, чистотою і радістю. Netflix працює в індустрії розваг, а це означає, що він робить людей щасливими.
Netflix, схоже, прихильник червоного, який є домінуючим кольором у його дизайні. Це має бути єдиний у своєму роді варіант для любителів домашніх розваг. Щоб їх конверти виділялися на пошті, компанія використовувала червоний замість фіолетового. За словами компанії, червоний колір також асоціюється з авторитетом, життєвою силою, хвилюванням і любов’ю.
Логотип N представляє зв’язки Netflix і нескінченні інновації в бізнесі домашніх розваг, і його миттєво ототожнюють з фірмою. Цей N-логотип, як і культовий логотип Apple, незабаром з’явиться в думках людей, коли вони думають про фільми — якщо вони ще не з’явилися.
Читайте також: 10 БРЕНДИНГІВ МАЛОГО БІЗНЕСУ
Розпізнавання логотипу Netflix
Netflix є одним із найвідоміших, прийнятних, потужних, розгалужених та найвпливовіших брендів у світі. Це стало загальною назвою, якщо не дієсловом, для потокових сервісів по всьому світу. За даними Statista, Netflix користуються приблизно 37% користувачів Інтернету у світі.
Це найпопулярніший постачальник інтернет-розваг у світі, з 192.95 мільйонами клієнтів, які переглядають 125 мільйонів годин відео Netflix на день. Телевізійні шоу, документальні фільми, фільми та інші види розваг доступні різними мовами і жанрами.
Ідентичність бренду Netflix була посилена в 2013 році у свідомості громадськості. Прем’єра першого оригінального серіалу Netflix «Картковий будиночок» зміцнила репутацію компанії як джерела контенту.
Популярність бренду Netflix у всьому світі зросла завдяки його здатності надавати якісні, швидкі та доступні розваги. Крім того, організація надає широкий спектр назв для своїх клієнтів. Чесність, прозорість і простота використання – це відмінні риси бренду.
З доходом бренду в 20.2 мільярда доларів у 2020 році Netflix був визнаний 26-м найдорожчим брендом у світі. Ці рейтинги опубліковані на Сайти Forbes.
Вивчіть цю приказку, щоб створити міцний бренд: «Лояльність не досягається тим, що ти перший». Його можна виграти, тільки якщо ти найкращий». – Перссон, Стефан
Розуміння дизайну логотипу Netflix
Ми можемо лише припустити, чому Netflix вирішив внести зміни, оскільки ми не входимо в маркетингову команду Netflix, але знання дизайну логотипу дає нам певний напрямок. Пол Ренд, графічний дизайнер, який розробляв логотипи для таких компаній, як ABC, IBM і UPS, сказав про логотипи:
«Логотип — це прапор, підпис і накладка, згорнуті в одне ціле.
Він ідентифікує, а не продає (безпосередньо).
Логотип рідко використовується для опису компанії.
Якість об’єкта, який репрезентує логотип, визначає його значення, а не навпаки.
Логотип менш важливий, ніж продукт, який він представляє; те, що він представляє, важливіше, ніж те, як він виглядає».
Сервіс Netflix перетворився з розповсюдження дисків за щомісячну плату до набагато більше. У міру розвитку продуктів розвивається конкуренція та потенціал бренду Netflix, щоб виділитися. Можна стверджувати, що яскраво-червоний логотип допоміг Netflix виділитися серед конкурентів, таких як Blockbuster і Hulu (обидва з яких зараз не існують). З іншого боку, друкарський стиль і помітне чорне окреслення занадто нагадують старі голлівудські плакати, щоб адекватно відображати розвиваючу модель потокових телевізійних шоу Netflix і навіть приватну ліцензовану продукцію Netflix.
Відповідний мобільний пристрій
Нам також хочеться вірити, що Netflix зробив свою домашню роботу перед ребрендингом. Згідно з висновками, все більше людей дивляться шоу на менших пристроях, таких як планшети, зменшуючи розмір свого логотипу лише до кількох дюймів. Хоча незвичайний червоний фон допоміг йому виділитися, текст було важче читати. Їх логотип також був втиснутий в модулі в ігровій системі, як-от новий Xbox One, і хоча характерний червоний фон допоміг йому виділитися, букви було складніше читати. З огляду на те, як споживачі сьогодні сприймають пропозицію Netflix, зрозуміло, що сміливий чорний контур було переглянуто.
Кінцевим результатом є простий, адаптивний та характерний логотип. Він не настільки відрізняється від оригінального логотипу, щоб створити враження, що Netflix – це нова фірма, але він порушує деякі минулі зв’язки компанії з конкурентами та уникає прив’язки до одного продукту (фільмів).
Читайте також: ІСТОРІЯ БРЕНДА COCA-COLA: 5 атрибутів зростання
Прийняття рішень щодо цифрового брендингу
Хоча ви, можливо, не маєте таких мотивів, як Netflix, щоб змінити свій логотип, є кілька речей, про які варто подумати:
№1. Чи можете ви дати цьому пояснення?
Ніхто не може заперечити, що Netflix має стратегію та мотив для її капітального перегляду. Однак, перш ніж розпочати своє, ви повинні мати для цього тверду, раціональну мету. Чи дасть це, наприклад, перевагу перед вашими конкурентами? Чи відображається якість ваших теперішніх речей у вашому поточному логотипі? Чи відповідає це тому, як ваш цільовий ринок використовує ваші продукти або сприймає ваш бренд? Вам потрібно розірвати зв’язки вашого бренду із застарілою галуззю, застарілим конкурентом чи фальшивим іміджем?
№2. Чи актуально?
У Netflix була вагома причина переоцінити свій логотип після переходу від доставки DVD-дисків до окремих будинків до передачі даних на побутові телевізори до потокового медіа на планшетних пристроях. Отже, питання, які ви повинні задати:
Ви запускаєте нову лінію продуктів або перенаправляєте свій цільовий ринок на демографічну групу, яка не відповідає вашому нинішньому логотипу? Чи хоче ваша організація змінити мету або бачення свого бренду? Чи є зміни на ринку або в поведінці клієнтів, які вам потрібно вирішити?
№3. Чи покращить це імідж вашої компанії?
Незважаючи на те, що їх початкова бізнес-модель не враховувала появу планшетів, Netflix хотів чіткого базового логотипу, який міг би чудово відображатися на дисплеях усіх розмірів, як і їхній продукт.
Ви все ще використовуєте логотип, який ваша племінниця створила в школі дизайну, коли ви могли дозволити собі платити лише за піцу? Оскільки ви навряд чи станете тією самою фірмою, якою були, коли тільки починали, ваш логотип слід оновити, щоб він представляв, ким ви є зараз. Це може означати зменшення логотипу, щоб він міг виділятися з натовпу потужною заявою. Це також може означати повну перебудову, щоб передати ваше повідомлення.
Читайте також: Написати історію бренду правильно. (Докладний посібник)
Що означає логотип Netflix?
Логотип Netflix – це окрема літера «N». Здебільшого самотня буква «N» схожа на складену стрічку, що накриває себе, завдяки типовому червоному відтінку. Однак логотип N символізує зв’язки Netflix і нескінченні інновації в бізнесі домашніх розваг, і він миттєво ідентифікується з фірмою.
Яким був оригінальний логотип Netflix?
Оригінальний дизайн логотипу Netflix у 1997 році включав (.com) і плівку. Крім того, назва компанії була розбита на дві частини на плівці: «Net» і «Flix».
У Netflix є новий логотип?
Так, Netflix має новий логотип. Для початку новим логотипом є літера «N» червоного кольору. Крім того, він виглядає як стрічка, яка складається з себе.
Чому логотип Netflix фіолетовий?
Оригінальний логотип Netflix був фіолетовим, щоб символізувати оригінальність компанії, і крім слів «Netflix» на ньому була плівка.
Хто створив анімацію логотипу Netflix?
Кевін Паррі використовує Yarn для відтворення анімації логотипу Netflix – Motion design – STASH: Motion design – STASH.
Чи логотип Netflix захищений авторським правом?
Протягом багатьох років Netflix тісно асоціювався зі знаковими гаслами, звуками та навіть їхнім логотипом. Він має понад 200 активних заявок на торговельну марку в USPTO, щоб захистити ці численні особливості свого бренду.
Яким був перший логотип YouTube?
Перший логотип YouTube був представлений у 2005 році. Логотип був розділений на дві частини. Чорне «Ви» утворювало першу половину логотипу, тоді як біле «Трубка» було розміщено в прямокутній рамці, яка утворювала другу половину. Коробка градієнта мала закруглені кути, які нагадували мені телевізор.
Статті по темі
