Створити бренд не так просто, як здається, але за правильного підходу ви можете бути на шляху до створення успішного бренду. Незалежно від того, чи хочете ви створити бренд для своєї роботи чи бізнесу, чи ви створюєте бренд для своїх соціальних мереж, таких як Instagram, тут є все, що вам потрібно знати про успішне брендинг.
Що таке бренд?
Ваш бренд — це те, як люди бачать вас, де б вони не спілкувалися з вашою компанією, — як враження, на які ви можете, так і не можете вплинути. Крім ділових і медіа брендів, люди також можуть мати свої особисті бренди. Ідентичність вашого бренду визначає сприйняття людиною вас і вашого способу життя.
Як побудувати свій бренд
Як ви можете створити свій бренд? Ось кілька кроків, які потрібно виконати:
#1. Визначте свій цільовий ринок
Коли ви хочете побудувати свій бренд, дуже важливо розуміти, на кого ви намагаєтеся націлитися.
Подумайте про речі, які ви будете пропонувати, і про те, кому вони будуть служити. Намагайтеся бути конкретними у своєму споживчому виборі. Замість того, щоб зосереджуватися на «власниках собак», компанія, що займається виробництвом аксесуарів для домашніх тварин, може орієнтуватися на нових власників собак із молодшими собаками-компаньйонами або на тих, хто тренує собак для виставок. Вибравши конкретну спеціальність, у вас буде менше конкуренції.
Визначення вашої цільової демографічної групи допоможе вам вибрати голос бренду, дизайн і навіть найкращу маркетингову стратегію для взаємодії з потенційними клієнтами. Ви можете дізнатися більше про свою цільову аудиторію, виконавши такі дії:
Вивчення наявних клієнтів: чи є у вас попередні клієнти, і якщо так, то скільки ви про них знаєте? Який їм вік, звідки вони і що їм подобається у вашій компанії?
Подумайте про свою конкуренцію: на яких типів клієнтів орієнтуються інші підприємства, подібні до вашого? Чи існують незадоволені сегменти ринку, яким ваші продукти можуть допомогти?
Створення іпостасі покупця: уявіть свого ідеального споживача та створіть профіль, який включає його вік, стать, демографічні показники, уподобання, антипатії та навіть дії (наприклад, як вони віддають перевагу робити покупки в Інтернеті).
Коли ви починаєте створювати свій бренд електронної комерції, інструменти аналітики та опитування споживачів нададуть вам нову можливість дізнатися більше про свою аудиторію. Додавання до ваших споживчих персонажів по ходу може допомогти підтримувати їх в актуальному стані.
#2. Створіть позицію свого бренду
Глибоке розуміння вашої цільової аудиторії також може дати вам уявлення про позицію вашого бренду. Ви не можете одночасно бути компанією з виробництва одягу класу люкс і недорогим підприємством. Ви повинні вибрати, де ви будете виходити на ринок.
Найпростіший спосіб досягти цього - створити заяву про позиціонування. Це одне або два речення, які можуть допомогти визначити, хто ви і що ви робите. Наприклад, заява про позицію вашого бренду може бути приблизно такою: «Ми фірма аксесуарів для дому, що постачає унікальні вироби ручної роботи клієнтам у [області]».
Подумайте, як ви будете відрізняти свою компанію від конкурентів, розвиваючи позицію свого бренду. Після того, як ви визначите свою позицію та переваги продажу, ви можете почати розробляти маркетингові кампанії та фірмовий вміст, який буде звертатися до вашої цільової аудиторії у відповідному тоні.
#3. Виберіть назву компанії
Ви розумієте свій цільовий ринок і те, як ви хочете представити свій бренд. Настав час обрати важливу назву бренду.
Це одна з найважливіших відмінних характеристик вашого бренду. Все, що ваш клієнт повинен знати про вас, має бути стиснуто в одному слові в правильному імені.
#4. Створіть наратив для свого бренду.
Історія вашого бренду – це, по суті, «чому» вашої фірми. Кожна фірма повинна мати мету (не просто заробляти гроші). Подумайте, чому ви почали бізнес і як ваші продукти можуть покращити життя людей.
Гарна історія бренду може змусити людей закохатися у вашу компанію та оцінити ваш бренд.
#5. Створіть зовнішній вигляд свого бренду
Створення вигляду вашого бренду передбачає вибір того, як ви допоможете людям ідентифікувати вашу компанію з першого погляду. Наприклад, яку упаковку ви б використовували для своїх продуктів? Коли клієнти замовляють речі у вашому бізнесі електронної комерції, як вони розпізнають вашу посилку? Що вони побачать, коли переглядатимуть продукти на вашому веб-сайті?
Деякі з найважливіших аспектів зовнішнього вигляду вашого бренду:
Фірмові кольори. Фірмові кольори — це група кольорів, які відображатимуться на всіх ваших фірмових матеріалах, наприклад на веб-сайті, електронних листах і упаковці продукту. Кольори можуть мати емоційний вплив на покупців. Червоний, наприклад, сміливий і пристрасний, тоді як синій викликає довіру і розслабляє.
Шрифти: як і кольори вашого бренду, вибрані вами шрифти можуть мати значний вплив на те, як ваші клієнти сприймають ваш бренд. Шрифти без засічок зазвичай більш сучасні та доступні, тоді як шрифти із засічками є більш традиційними та авторитетними.
Зображення: які типи графіки, ілюстрацій і фотографій ви використовуєте у своїх продуктах, на веб-сайті та в рекламі?
Створіть набір візуальних інструкцій, які допоможуть вашій команді та будь-яким дизайнерам, з якими ви працюєте, після того, як ви дізнаєтеся про різні аспекти, необхідні для створення іміджу вашого бренду.
#6. Зробіть логотип
Ще один важливий аспект того, як навчитися створювати власний бренд, — це ваш логотип. Ваш логотип разом із вашим ім’ям стане одним із перших речей, які ваші покупці побачать про ваш бренд.
Чудовий логотип має бути актуальним і простим для сприйняття. Зображення торгової марки Apple із надкушеним яблуком не пояснює себе. Співпраця з професійним дизайнером, який допоможе відобразити вашу візуальну сутність, є найкращим підходом до того, щоб ваш логотип мав належний ефект.
#7. Інтегруйте свій бренд у все
Тепер ви повинні поділитися брендом, який ви створили.
Щоб запам’ятати, компанії повинні включати свій бренд у все, що вони роблять. Найпростіший підхід для початку — це створити посібник зі стилю для своїх працівників і підрядників. Переконайтеся, що всі у вашій команді розуміють, як має виглядати та звучати ваш бренд.
Далі подумайте, як ви можете привернути увагу до свого бренду в багатьох ЗМІ. Наприклад, ваш бренд має бути видно на:
Магазин електронної комерції: виберіть тему магазину, яка доповнює ідентичність вашого бренду, і використовуйте кольори вашої компанії. Не забувайте розміщувати свій логотип на кожній сторінці та підкреслювати голос свого бренду у всьому вмісті веб-сайту.
Соціальні медіа: Соціальні медіа є чудовою технікою підвищення впізнаваності бренду. Ви можете ділитися публікаціями, які демонструють вашу особистість, зображення та візуальні елементи, які визначають вашу компанію, і навіть закликати людей поділитися вашим брендом зі своїми друзями та колегами.
Маркетингові кампанії: незалежно від того, розсилаєте ви інформаційні листи електронною поштою чи спілкуєтеся з клієнтами через подкасти, ваш бренд має бути чітко помітним у кожній маркетинговій кампанії. Переконайтеся, що імідж і голос вашого бренду постійно доносяться до всіх рекламних заходів.
Для побудови успішного бренду послідовність є важливою. Чим узгодженішою буде ідентичність вашого бренду як онлайн, так і офлайн, тим більш знайомою буде ваша організація для цільового клієнта. Послідовність також робить ваш бренд більш стійким і надійним.
Як створити свій бренд у соціальних мережах
Побудова вашого бренду в соціальних мережах потребує часу та зусиль. Однак, якщо все зробити правильно, ви зможете наступно змінити кар’єру або налагодити життєво важливі зв’язки. Ось як ви можете створити свій бренд у соціальних мережах:
#1. Оновіть свої акаунти в соціальних мережах
Виберіть, на яких облікових записах соціальних мереж зосередитися, і видаліть усі старі облікові записи, якими ви більше не користуєтеся. Переконайтеся, що вся ваша інформація є правильною та точною для мереж, які ви використовуватимете. Це допоможе вам спрямувати та збільшити трафік до мереж, де ви можете продемонструвати себе та свою роботу.
Він також може стерти будь-який «сумнівний» вміст попередніх років, який міг би сприйматися як такий, що має ризикований тон бренду та не приносить користі вашому професійному іміджу.
№2. Визначте свою сферу знань
Кожен у чомусь є експертом, чи то створення та розповсюдження видатного контенту, чи знання всього, що можна знати про улюблене телешоу.
Чи настав час ще трохи розширитися? Подумайте про типи написаного вами матеріалу, на які ваші шанувальники реагують найбільше. Чи можете ви скопіювати це зі схожим матеріалом або перепрофілювати що-небудь, щоб знову залучити вашу аудиторію? Чим більше унікального та цікавого вмісту ви публікуєте на обрану вами тему, тим більше ваші послідовники почнуть думати про вас як про лідера у вибраній галузі.
#3. Програми для соціальних мереж спрощують публікацію
Забуті паролі, робота повний робочий день, розробка контенту та підтримка присутності в Інтернеті потребують часу. Однак існує безліч програм для соціальних мереж, які полегшують життя.
Sprout, Buffer і Hootsuite підключаються до ваших соціальних мереж і дозволяють перехресно публікувати та планувати вміст на кількох платформах. Це позбавляє від необхідності входити на кілька веб-сайтів. Ці програми сумісні з більшістю основних соціальних мереж, включаючи Twitter, LinkedIn і Facebook.
#4. Часто діліться вмістом
Чим більше ви ділилися в соціальних мережах у перші дні, тим більше залучення ви могли б викликати. Однак сьогодні надмірне ведення блогів викликає виснаження та розчарування. Ви хочете підтримувати канали спілкування з аудиторією відкритими, але ви також не хочете виглядати зневіреним. Окремі особи повинні публікувати три-чотири рази на тиждень.
Будуть дні, коли ви не будете публікувати повідомлення, і це добре. Визначте найкращі індикатори соціальних мереж, на яких слід зосередитися, проаналізуйте дані, пов’язані з вашими публікаціями, і визначте робочий шаблон. Якщо у вас виникли проблеми з пошуком матеріалів, якими можна поділитися, і ви хочете краще зрозуміти, що популярне, скористайтеся хештегами соціальних мереж, сайтами-агрегаторами новин, такими як Feedly, або зареєструйтесь на Google Alerts.
#5. Завантажте свої контакти
Ви можете бути здивовані тим, скільки людей ви вже знаєте в соціальних мережах, якими ви користуєтеся. Можуть бути десятки, якщо не сотні, людей, з якими вам ще належить спілкуватися. Імпортуйте свої контакти електронної пошти Gmail або Outlook або контакти телефонної книги в соціальні мережі, щоб побачити, скільки зв’язків ви втратили. Linkedin, Instagram, Facebook і Twitter дозволяють безкоштовно імпортувати обмежену кількість контактів.
#6. Підтримуйте позитивний і привабливий тон у своїх публікаціях у соціальних мережах.
Ваша мета — створити нестримний особистий онлайн-бренд, але ви повинні переконатися, що він точно представляє вас. Хоча ви вже знаєте, що вам слід робити в соціальних мережах, чи знаєте ви, чого не слід робити, щоб зберегти позитивне враження в суспільстві?
Розглядайте свою взаємодію та матеріал як резюме на роботі, а також як відображення вашого професійного ставлення та загальної особистості. Репостити чужі матеріали (або підбирати вміст для соціальних мереж) — гарна ідея, але це не все, що вам слід робити. Ви також повинні поділитися письмовим вмістом, щоб продемонструвати свій досвід у галузі.
Створення цікавого вмісту вимагає нового погляду на типи оновлень, які ви надаєте своїй мережі. Не соромтеся хвалитися власними досягненнями або включати цікаві особисті дані (наприклад, підходять подорожі та хобі). Зрештою, соцмережі – це насамперед люди.
#7. Підтримуйте узгодженість голосу, зображення та тону вашого бренду
Ви, безсумнівно, зрозуміли, що дотримання визначеної особистості є критично важливим. Якби популярний політолог різко і різко змінив партію, він, безсумнівно, втратив би багато прихильників відразу. Ви також повинні бути послідовними у своїх думках і в тому, як ви їх передаєте, щоб запам’ятовуватись і заслуговувати на довіру.
Можливо, знадобляться деякі спроби й помилки, щоб знайти тон голосу, який найкраще підходить для вашого бізнесу, але є посібники з персонального брендингу, якими ви можете скористатися, щоб знайти ідеальний варіант для себе. Це не так просто, як заявити: «Я хочу бути веселим», тому що вам потрібно буде розгорнути свої думки, щоб підтримати свій підхід.
Дотримання стандартів вашого бренду може допомогти вам контролювати враження людей. Якщо один із ваших профілів містить матеріали чи зображення, які не відповідають голосу вашого бренду, ви ризикуєте завдати шкоди бездоганній репутації.
#8. Пройдіть курс соціальних медіа та маркетингу, який допоможе вам створити свій бренд
Розуміння основ — найкращий спосіб створити свій особистий бренд у соціальних мережах. Дізнайтеся, як проводити соціальні дослідження, щоб краще зрозуміти свою аудиторію, визначити, які формати вмісту вам найкраще підійдуть, і розробити стратегію – незалежно від того, наскільки малою – щоб ви знали, куди ви хочете йти та як туди потрапити.
Вам також потрібно буде знати тонкощі кожної соціальної мережі, а також знати, що ви можете зробити для просування свого конкретного повідомлення. Доклавши певних зусиль, ви швидко дізнаєтесь, які канали є найефективнішими та як оцінити ефективність. Почніть сьогодні з вибору курсу соціальних мереж і маркетингу, який відповідає вашим кар’єрним і особистим потребам.
Побачивши, як ви можете побудувати свій бренд у соціальних мережах, давайте звузимо це до брендингу Instagram.
Як створити свій бренд в Instagram
Ось кроки для створення успішного бренду в Instagram:
#1. Створіть стратегію Instagram.
Це перший етап, оскільки він є найважливішим у розвитку бренду в Instagram.
Якщо у вас немає чіткого підходу, ви отримаєте малоефективний матеріал і невпорядковану стрічку, намагаючись придумати нові ідеї.
Вам потрібно буде виконати чотири речі, щоб створити свою стратегію в Instagram:
- Визначте свої цілі.
- Звужте свій цільовий ринок.
- Дослідіть своїх конкурентів.
- Створіть контент-стратегію.
#2. Використовуйте тренди.
Щоб стати вірусним у соціальних мережах, достатньо лише відео або звуку однієї людини, щоб решта світу приєдналася до своєї версії.
Більшість цих тенденцій кумедні та нешкідливі, тривають близько трьох тижнів або менше.
Чому варто брати участь? Це можливість взаємодіяти зі своєю аудиторією в унікальний і цікавий спосіб. Якщо ви на ранній стадії дізнаєтесь про тенденцію, ви можете швидко збільшити залученість і охоплення.
Коли ви збираєтеся приєднатися до будь-якої тенденції, вам слід розглянути два питання:
- Як я можу застосувати це до своєї компанії та/або сектора, щоб зробити його більш привабливим для моєї аудиторії?
- Що є джерелом цієї тенденції, і чи суперечить вона цінностям нашої фірми?
#3. Витратьте гроші на високоякісні творчі ресурси.
Ідеальний пост в Instagram слідує формулі, яка включає два компоненти: чудові зображення та цікавий текст.
Виберіть фотографії, які розповідають історію або викликають емоції. Те, як це виглядає для вашої компанії, може відрізнятися залежно від вашої галузі, але виходить за рамки обміну фотографіями ваших власних продуктів і послуг.
Регулярне розміщення публікацій про себе в соціальних мережах — це те саме, що бути людиною на вечірці, яка постійно говорить про себе. Будьте також обережні з проблемами авторського права.
Якщо ви не володієте зображенням, попросіть дозволу на його використання або знайдіть фотографії, на яких не потрібно вказувати авторство.
Використовуйте привабливі копії. Хоча ви не зобов’язані включати текст у свої фотографії в Instagram, це додає такого рівня впливу, якого не може зробити одна фотографія.
Розглядайте свій підпис як додатковий спосіб залучити та залучити своїх шанувальників. Це місце, де можна надати довідкову інформацію, запропонувати додаткову інформацію, поставити запитання та отримати відгук.
#4. Створіть спільноту відданих підписників.
Взаємодія в Instagram може приймати різні форми, наприклад підписники діляться вашим матеріалом, лайкають і коментують його, позначають своїх друзів і натискають ваші заклики до дії.
Ви коли-небудь публікували в соціальних мережах щось, що, на вашу думку, стане вірусним, але зустрінеться мовчанням? Ви отримали мало лайків і поширень, а коментарі ви отримали лише від спам-ботів.
Хоча спокусливо повірити, що ви недооцінили потенціал публікації, також можливо, що ви випустили оновлення не в той момент.
Перейдіть на свою інформаційну панель, щоб дізнатися, коли ваші підписники будуть активними в додатку. Якщо у вас є бізнес-акаунт (що вам потрібно), ви можете використовувати програму для збору корисної інформації про демографічні дані та поведінку вашої аудиторії, як-от місцезнаходження, вік, стать і активність.
Потім ви можете планувати свої статті на основі найактивніших днів і годин вашої цільової аудиторії.
Запит на участь
Багато брендів створюють облікові записи в Instagram, а потім незадоволені, коли люди не взаємодіють з їхнім вмістом.
Це може здатися очевидним і простим, але запрошення вашої аудиторії взяти участь може змінити все. Ви можете включити дію, яку ви хочете, щоб ваші послідовники зробили, на самому зображенні або в підписі.
#5. Публікуйте часто.
Коли користувач прокручує програму, ви змагаєтесь за його увагу з мільйонами різних брендів.
Як наслідок, видимість має вирішальне значення. З такою кількістю методів обміну вмістом, від Reels до Stories і Lives, є багато способів охопити вашу цільову аудиторію, кожен з яких потребує різної кількості зусиль і планування.
Це чудова новина для брендів, особливо невеликих. Хоча рекомендовано ділитися на платформі щодня, ви можете вибрати, як ділитися на основі вашої пропускної здатності та які методи забезпечують найкращу рентабельність інвестицій.
Наприклад, публікація в стрічці майже напевно вимагатиме більше зусиль, ніж історія, оскільки вона буде розміщена у вашому профілі.
За допомогою історії ви можете миттєво зацікавити свою аудиторію опитуванням, запитанням або повторно опублікованою публікацією, знаючи, що її буде видалено через 24 години.
Пристойне емпіричне правило — публікувати допис у стрічці три-чотири рази на тиждень і щодня ділитися в Stories.
#6. Перевірте свої факти та вдосконаліть свою стратегію.
Якщо ви раніше випробували всі наведені вище пропозиції та все ще намагаєтеся досягти суттєвої ефективності за допомогою програми, причина може бути у ваших даних.
Надто часто бренди зосереджуються на одному методі й не перевіряють свої дані, щоб переконатися, що він справді працює.
Інформаційна панель Instagram Insights надає детальну інформацію про ефективність кожної публікації, наприклад про покази, охоплення облікових записів, взаємодію з вмістом і активність профілю.
#7. Поділіться своїм профілем Instagram на інших платформах соціальних мереж.
Працюючи над збільшенням кількості підписників в Instagram, ви також можете залучити трафік до свого профілю з інших джерел.
Проведення конкурсу або пропонування ексклюзивних матеріалів є одним із способів переконати споживачів стежити за вашою сторінкою на цьому сайті.
Крім того, не соромтеся рекламувати свій обліковий запис Instagram в інших соціальних мережах. Наприклад, на вашому веб-сайті може бути зона стрічки Instagram із закликом до дії підписатися на вашу сторінку. У своїх маркетингових кампаніях електронною поштою ви також можете додати посилання на свій профіль Instagram.
Обов’язково діліться посиланням на свій профіль скрізь, де ви присутні в Інтернеті, щоб ваша аудиторія знала, де вас знайти.
#8. Перетворіть своїх підписників на підписників.
Як ви знаєте, маркетинг електронною поштою має вирішальне значення для успіху будь-якого бізнесу.
Instagram був значним джерелом передплатників електронної пошти для Foundr, перетворюючи від 15,000 30,000 до XNUMX XNUMX підписників щомісяця, залежно від наших акцій.
Вам може бути цікаво, як це можливо, якщо ви знайомі з обмеженнями Instagram. Зрештою, Instagram не дозволяє використовувати посилання в підписах до фотографій.
Ось де добре написана біографія.
Багатьом підприємствам важко переконати підписників натиснути на посилання в їхніх біографіях, оскільки вони схильні наповнювати біографії… Отже, лайно. Зруйнуйте шаблон, написавши свою біографію як твіт: коротко, корисно та багатозначно.
Ви можете включити URL-адресу, яка спрямовує користувачів до дерева посилань, або пряме посилання на цільову сторінку вашої підписки в біографії.
Після того, як ви налагодите процеси, почніть підштовхувати підписників до своєї біографії, включивши у свій вміст заклики до дії.
Що таке 12 архетипів брендів?
12 архетипів бренду: невинний, обиватель, герой, розбійник, дослідник, творець, правитель, чарівник, коханець, піклувальник, блазень і мудрець.
Що таке лояльність до бренду?
Лояльність до бренду стосується схильності споживача неодноразово купувати продукти чи послуги певного бренду.
Як підвищити лояльність до бренду?
Щоб підвищити лояльність до бренду, забезпечте виняткове обслуговування клієнтів, пропонуйте унікальні та високоякісні продукти та послідовно виконуйте обіцянки бренду.
Що таке заява про позиціонування бренду?
Заява про позиціонування бренду — це коротка декларація, яка визначає цільову аудиторію бренду та те, що відрізняє його від конкурентів.
Як створити заяву про позиціонування бренду?
Щоб створити заяву про позиціонування бренду, визначте свою цільову аудиторію, дослідіть своїх конкурентів і визначте свою унікальну ціннісну пропозицію. Використовуйте ці елементи, щоб створити чітке та стисле твердження.
Що таке капітал бренду?
Капітал бренду означає цінність, яку бренд додає до продукту чи послуги, крім його функціональних атрибутів.
Як виміряти капітал бренду?
Власність бренду можна виміряти за допомогою опитувань клієнтів, дослідження ринку та фінансового аналізу, наприклад частки бренду на ринку та фінансових показників.
Що таке репутація бренду?
Репутація бренду – це загальне сприйняття бренду на ринку на основі таких факторів, як задоволеність споживачів, якість продукції та етичні стандарти.
У Висновку
Створення ідентифікації вашого бренду дає вашим клієнтам те, з чим вони справді можуть пов’язатися. Це те, що змушує споживачів повертатися за новими, відрізняє вас від конкурентів і перетворює одноразових клієнтів на відданих прихильників бренду.
ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ
Що робить бренд успішним?
Успішний бренд визначається послідовними та визнаними заявами компанії; він надає не лише продукти та послуги, але й сенс.
Що робить бренд популярним?
Популярний бренд – це той, який розуміє свої цільові ринки. Це демонструється розробкою повідомлень, які стосуються виключно однієї цільової ніші.
Скільки часу потрібно для створення бренду?
На створення бренду потрібно приблизно 2-5 років.
Статті по темі
- ЯК ПРОДАВАТИ ПРОДУКТ: Ефективні кроки та стратегії у 2023 році
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ INSTAGRAM: використання, безкоштовні інструменти та ціни
- Як стати партнером Amazon: покроковий посібник(
- ІНСТРУМЕНТИ СОЦІАЛЬНОГО УПРАВЛІННЯ: значення, безкоштовні інструменти та посібник
- Як купити справжніх підписників в Instagram у Великобританії
посилання
