В епоху, коли підбір персоналу починає виглядати як маркетинг, важливо дізнатися, як хороший бренд роботодавця допоможе вам залучити потрібних людей для вашої компанії. У цьому посібнику ми включили стратегії та приклади з реального життя, які допоможуть вам запровадити ефективний процес брендингу роботодавця. Читайте далі.
Що таке концепція брендингу роботодавця?
Брендинг роботодавця стосується практики управління та впливу на репутацію вашого роботодавця серед шукачів роботи, працівників і ключових зацікавлених сторін. Він включає в себе все, що ви робите, щоб рекламувати свою компанію як найкращого роботодавця.
Ваш бренд роботодавця – це репутація вашої компанії як роботодавця. Простіше кажучи, це те, що про вас думають шукачі роботи та працівники. Коли вас немає, вони розповідають друзям і родичам. Хоча це може бути непомітно, бренд вашого роботодавця є цінним активом, який потрібно підтримувати на регулярній основі.
Навіщо керувати та впливати, а не володіти та диктувати?
Тому що ви насправді не володієте брендом свого роботодавця. Репутація вашого роботодавця існує в свідомості потенційних клієнтів і співробітників, і вона формується їх сприйняттям і враженнями. У вас є бренд роботодавця, незалежно від того, активно ви ним керуєте чи ні. Кандидати та працівники мають свою думку про вас, і поки ви не працюєте над тим, щоб її змінити, ви залежите від їхньої волі.
Розгляньте зусилля вашої компанії щодо найму та утримання персоналу як серію індивідуальних бесід. Кожна точка взаємодії впливає на потенційних клієнтів і співробітників, формуючи бренд вашого роботодавця та вашу здатність залучати й утримувати найкращі таланти. Кожна з цих точок дотику може стати порушником угоди без належного керування, що коштуватиме вам найманців і персоналу.
Ідеї для брендингу роботодавця
Оскільки не існує універсальної стратегії брендингу роботодавця, ви повинні знайти найкращі способи, щоб ваша команда продемонструвала свою унікальність.
Чиста сторінка про кар’єру – це хороший вибір, якщо ви хочете надати загальний опис найму та робочих процесів. Таким чином ви зможете швидко оцінити загальну інформацію, таку як поширені запитання щодо найму персоналу, типи посад, на які ви наймаєте, і деякі бонуси для співробітників.
З іншого боку, інформація про співробітників надає більш індивідуальне уявлення про вашу корпоративну культуру. Співробітник може пояснити, що йому подобається у роботі у вашій компанії, у форматі запитань і відповідей, що призводить до більш близьких стосунків із шукачами роботи.
Деякі компанії виходять за рамки письма, щоб урізноманітнити свою медіапродукцію, організовуючи інтерв’ю з лідерами та завантажуючи відео на свій веб-сайт або в соціальні медіа-платформи, такі як YouTube.
Який би шлях ви не вибрали, переконайтеся, що ваш підхід висвітлює особливості вашої організації, які її відрізняють, і водночас подає інформацію в доступному та цікавому стилі. Більше пропозицій щодо впровадження концепцій брендингу роботодавця та поширення корпоративної культури, яка приваблює топ-менеджерів, можна знайти в цій публікації.
Чому важливий сильний бренд роботодавця?
Бренд роботодавця має вирішальне значення для вашого прибутку. Сильний бренд роботодавця може мінімізувати вибуття на 28% і вдвічі скоротити витрати на найм. Крім того, якщо компанія активно контролює свій бренд роботодавця, 75% активних шукачів роботи з більшою ймовірністю подадуть заявку на вакансію.
Незалежно від того, вкладаєте ви в це роботу чи ні, у вас є бренд роботодавця – то чому б не докласти зусиль, щоб зробити його таким, яким можна пишатися?
Далі розглянемо, як можна почати реалізацію стратегії бренду роботодавця прямо зараз.
Стратегія брендингу роботодавця: як створити бренд роботодавця
Стратегія брендингу роботодавця дає вам змогу впливати та позитивно впливати на обговорення вашої фірми, щоб збільшити залучення та утримання талантів. Бренд роботодавця – це, по суті, те, як ви рекламуєте свою організацію серед шукачів роботи та що говорять співробітники про вашу компанію як про робоче місце.
Ефективна стратегія брендингу роботодавця може допомогти вам залучити кращі таланти, знизити витрати на наймання та зменшити плинність кадрів. Ось кілька найкращих стратегій для створення сильного бренду співробітників:
#1. Зрозумійте цінну пропозицію вашої компанії.
Це одна зі стратегій, яка працює в брендингу роботодавця. Щоб побудувати сильний бренд роботодавця, ви повинні спершу зосередитися на заяві про місію, цінностях, баченні та культурі вашої компанії. Може бути корисно окреслити вимоги вашої компанії, а потім повернутися до визначення типу таланту, необхідного для досягнення цих цілей.
#2. Проведіть аудит бренду вашої компанії.
Можливо, ви не знаєте про репутацію вашої компанії серед шукачів роботи чи навіть серед своїх співробітників. Розсилайте внутрішні опитування, шукайте в соціальних мережах, читайте відгуки на таких сайтах, як Glassdoor, або найміть службу, яка керує моніторингом репутації.
Нарешті, ваше дослідження має виявити улюблені компоненти культури вашої компанії ваших співробітників, на яких ви повинні акцентувати увагу, а також будь-які сфери, які потрібно вдосконалити, щоб забезпечити чудовий бренд роботодавця.
#3. Створіть ціннісну пропозицію для співробітників
Після того як ви провели дослідження та склали список цінностей і переваг, які надає ваша компанія, вам слід розробити ціннісну пропозицію для роботодавця. Оскільки ціннісна пропозиція для співробітників є водночас маркетинговим повідомленням і обіцянкою, вам слід уникати говорити щось неправдиве або те, з чим ваші співробітники не погодяться. Вашу цінну пропозицію для роботодавця можна використати на вашому веб-сайті, у матеріалах для найму персоналу або на сторінці компанії в LinkedIn.
Крім того, ваші рекрутери та відділ кадрів можуть поділитися пропозицією щодо цінності вашого співробітника з потенційними новобранцями.
Ціннісна пропозиція вашої компанії не повинна мати нічого спільного з оплатою праці. Натомість ви хочете викликати інтерес потенційних аплікантів, описуючи позитивний вплив вашої компанії на світ або її глибшу місію. Люди хочуть відчувати, що їхня робота є важливою, навіть якщо це означає відмову від вищої зарплати.
#4. Використовуйте поточних співробітників
Коли шукачі роботи хочуть дізнатися більше про бренд роботодавця вашої компанії, вони захочуть почути від справжніх працівників і побачити їх. Використовуйте свій персонал якнайкраще, проводячи співбесіди з працівниками або надаючи відгуки для свого веб-сайту.
Ви також можете запропонувати співробітникам опублікувати повідомлення у своїх облікових записах у соціальних мережах, коли ваша компанія проводить веселу роздачу подарунків або екскурсію. Наприклад, ви можете організувати подію «Жінки в техніці» та провести панельну дискусію. Після цього ви можете просто попросити своїх співробітників поділитися фотографією в Instagram або Facebook, використовуючи створений вами хештег. Це цікавий і ефективний підхід для ваших співробітників, щоб повідомити про культуру вашої фірми у своїх власних мережах.
#5. Розробіть ефективну процедуру адаптації.
Навчання — це перша зустріч нового працівника, і погане перше враження може мати серйозні наслідки. Насправді працівники, які мають поганий досвід адаптації, вдвічі частіше шукають іншу роботу.
Нарешті, створення чудового іміджу бренду компанії починається з ефективного процесу адаптації. Життєво важливо залучати та захоплювати людей щодо їхніх обов’язків та команд із самого початку. Ви можете забезпечити плавний перехід, нижчі показники вибуття та більш продуктивні команди, надавши своїм новим співробітникам інструкції та ресурси, необхідні їм для процвітання на своїх посадах.
#6. Надати можливості для навчання та розвитку.
Найпоширенішою причиною звільнення людей у 2018 році була нудьга та бажання нового виклику. Зрештою, це має бути простий ремонт.
Ви демонструєте увагу вашої компанії до постійного навчання та прогресу, дозволяючи співробітникам шукати можливості для навчання та набувати нових навичок. Крім того, підштовхуючи своїх співробітників, ви гарантуєте, що вони не будуть нудьгувати на своїй роботі, що може сприяти покращенню рівня утримання.
Крім того, коли вони вивчають нові таланти, вони стають більш цінними працівниками для вашої фірми.
#7. Розкажіть історію вашої компанії за допомогою відео, записів у блогах, зображень і слайд-шоу.
Ви не лише висловлюєте своє повідомлення через один канал, коли реалізуєте стратегію покращення думки ринку про ваш продукт чи послугу. Натомість ви надаєте фільми, зображення, слайд-шоу, блоги та інші типи повідомлень, щоб забезпечити охоплення якнайширшої аудиторії на будь-якій платформі, якій вони віддають перевагу.
Так само важливо, щоб ви використовували високоякісні фільми, фотографії та текст, щоб повідомити історію вашої організації. Розгляньте можливість включити співбесіди з працівниками на ваш веб-сайт працевлаштування, а також слайд-показ, зроблений вашим генеральним директором, на сторінці «Про нас».
#8. Започаткуйте серйозні зусилля щодо різноманітності та залучення.
Це ще одна стратегія, яка добре працює в брендингу роботодавця. Якщо ви хочете створити успішний бренд роботодавця, ви повинні продемонструвати свою відданість створенню різноманітних команд. Інвестиції в D&I мають численні переваги для бізнесу, зокрема більше винахідливих ідей, сильнішу культуру на робочому місці та краще обслуговування клієнтів. Однак життєво важливо створити позитивний бренд роботодавця, забезпечивши поширення вашого бренду на нові категорії людей.
Приклади брендингу роботодавця
Тепер ми розглянемо кілька найефективніших прикладів брендингу роботодавця, а також стратегію, яка використовувалася в кожному випадку.
№ 1. Oktopost
Співробітники не повинні вибирати між своїми особистими цілями та цілями вашої компанії. Метою захисту інтересів працівників є продемонструвати потенційним працівникам, що вони можуть рости як працівники та особи як члени вашої фірми.
У цьому випадку член команди Oktopost обговорила, як їй вдалося працювати менеджером соціальних мереж, водночас подорожуючи за кордон і займаючись особистими проектами. Вона відповідає на іншу публікацію Oktopost, в якій рекламується культура дистанційної роботи в компанії та актуальні вакансії.
Як роботодавець, ви можете заохочувати членів своєї команди брати участь у захисті інтересів працівників, надаючи ідеї та стимули для матеріалів для брендингу. Оригінальна публікація Oktopost обговорює деякі переваги роботи в їхньому бізнесі, тоді як наступна публікація Олівії демонструє, як виглядає досвід роботи на практиці.
#2. Хулу
Hulu є значним потоковим сервісом і одним із головних конкурентів Netflix. Як і багато інших інтернет-компаній, Hulu наполегливо працювала, щоб створити свою репутацію роботодавця.
№3. PayPal
Забезпечення безпечного, сприятливого та рівного робочого місця для жінок є критичною проблемою для всіх компаній. Однак це особливо важливо для комп’ютерних компаній, які прагнуть звільнитися від типового іміджу домінування чоловіків. PayPal використовував День рівної оплати праці, щоб оприлюднити свої зусилля щодо забезпечення справедливої заробітної плати жінкам-працівницям на LinkedIn.
Хоча в цьому повідомленні не згадуються конкретні співробітники, воно демонструє зусилля PayPal щодо створення атмосфери інклюзивності. Це може допомогти їм вийти за межі традиційного іміджу технологічного бренду та залучити більше жінок-кандидатів, які вагаються, щоб подати заявку в компанію такого розміру.
День рівної оплати праці відзначається 15 березня, оскільки саме стільки часу зазвичай доводиться працювати жінкам, щоб компенсувати зайві гроші, зароблені чоловіками минулого року. Було б чудово бачити, як PayPal визнає цю несправедливість (навіть якщо її немає в PayPal) і заохочує жінок, які змінюють ситуацію.
#4. Жувальний
Chewy — це цифровий зоомагазин, який продає товари для собак і котів, а також рибок, птахів, кроликів, черепах, коней і сільськогосподарських тварин. Він добре відомий своїм індивідуальним обслуговуванням клієнтів і відданістю догляду за тваринами, що робить бренд привабливим як для споживачів, так і для персоналу.
Ця публікація в блозі про бренд роботодавця присвячена благодійній акції, під час якої було зібрано приблизно 9,000 доларів США для тварин із групи ризику. Висвітлення командних подій, які відбуваються поза робочим місцем, є чудовим підходом, щоб продемонструвати, що робота на вас передбачає більше, ніж просто прийти на роботу.
Будь-яка благодійна діяльність є фантастичною, але навіть краще з точки зору брендингу роботодавця, коли ви можете пов’язати зусилля з вашою основною метою бренду. У той же час культура співпраці Chewy демонструє справжню відданість турботі про тварин.
#5. Wayfair
У той час як PayPal стверджував, що забезпечує 100% справедливу оплату праці всередині своєї організації, Wayfair вийшов за межі, виділяючи шановану нагороду платформи. Пам’ятайте, що завжди краще підтверджувати твердження про свою роботу перевіркою третьої сторони, інакше ваші публікації виглядатимуть як самореклама.
Wayfair було визнано одним із найкращих роботодавців у Сполучених Штатах у 2023 році. Коли ви виграєте нагороду, пов’язану з робочим місцем, таку як ця, ви повинні використовувати це визнання, щоб залучити більший інтерес з боку кандидатів. Більшість людей навряд чи шукатимуть найкращі місця для роботи самостійно, тому ви повинні повідомити їм, що ви отримали цю відзнаку.
Wayfair містить посилання на список, а також посилання на сторінку їхньої кар’єри в кінці частини. Це чудовий план для інших компаній, які не знають, як обробляти свої публікації бренду роботодавця.
№6. FedEx
Деякі публікації про брендинг роботодавця зосереджуються на загальній культурі компанії, а інші висвітлюють досягнення конкретних працівників. Навіть якщо анекдоти про співробітників прямо не говорять про досвід роботи в конкретній організації, вони демонструють, що роботодавець піклується про своїх співробітників як особистості та їхні успіхи.
FedEx відзначає досягнення двох своїх пілотів, які стали першим афроамериканським льотним екіпажем літака FedEx. FedEx демонструє, що вони піклуються про більше, ніж просто компенсацію співробітникам за певну послугу, показуючи їх роботу в контексті особистих досягнень.
Як HR може допомогти з брендингом роботодавця?
HR може навчити працівників повідомленню про бренд і допомогти їм у позитивній взаємодії з компанією. В результаті компанія матиме позитивний імідж. Співробітники з ентузіазмом сприймають бренд, оскільки розуміють, що означає компанія.
Як компанія може виміряти ефективність свого бренду роботодавця?
Ефективність брендингу роботодавця можна виміряти за допомогою опитувань щодо залученості та задоволеності працівників. показники утримання; кількість заявок і рефералів -Згадки та відгуки в соціальних мережах
Як компанія може використовувати бренд роботодавця для залучення найкращих талантів?
Висвітлюючи культуру, цінності та місію компанії, а також переваги та переваги роботи в ній, компанія може використовувати свій бренд роботодавця для залучення найкращих талантів. Це може включати маркетинг репутації підприємства як чудового місця для роботи, а також підкреслення шансів кар’єрного зростання.
Як компанія може використовувати бренд роботодавця для покращення утримання співробітників?
Підприємство може використовувати свій бренд роботодавця, щоб збільшити утримання співробітників, забезпечуючи сприятливе робоче середовище, включаючи пільги, винагороди та шанси на кар’єрне зростання. В результаті співробітники можуть відчувати більше гордості та лояльності, що може зменшити ймовірність того, що вони покинуть організацію.
Як компанія може використовувати бренд роботодавця для покращення своєї репутації на ринку?
Висвітлюючи свою культуру, переконання та місію, а також переваги та винагороди роботи там, фірма може використовувати свій бренд роботодавця для підвищення своєї репутації на ринку. Як наслідок, споживачі та інші зацікавлені сторони можуть мати більш сприятливе сприйняття бізнесу, що може призвести до підвищення лояльності до бренду та покращення прибутку.
Яку роль керівництво компанії може відіграти в брендингу роботодавця?
Керівна команда відіграє вирішальну роль у брендингу роботодавця, будучи обличчям культури та цінностей компанії. Вони відповідають за встановлення тону корпоративної культури, показуючи приклад і ефективно доносячи місію та бачення компанії як до працівників, так і до зовнішніх зацікавлених сторін. Вони також повинні переконатися, що їхні дії відповідають цінностям і культурі компанії.
Як можна використати відгуки співробітників у брендингу роботодавця?
Відгуки співробітників можуть бути цінним інструментом для брендингу роботодавця, надаючи розуміння того, як працівники сприймають культуру та цінності компанії, що може допомогти визначити сфери, які потрібно вдосконалити. Регулярно збираючи відгуки співробітників і враховуючи їх, компанії можуть створити позитивний досвід співробітників і підвищити залученість і задоволеність співробітників, що в кінцевому підсумку призводить до посилення бренду роботодавця.
На закінчення
Процес найму суттєво змінився з часом, і без хорошого бренду роботодавця ви будете відставати в плані вибуття, витрат на найм і загальної продуктивності. Приклади в цьому посібнику допоможуть вам покращити бренд роботодавця.
ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ
Яка мета бренду роботодавця?
Метою брендингу роботодавця є формування репутації роботодавця.
Хто відповідає за брендинг роботодавця?
На відміну від HR, генеральний директор зазвичай відповідає за бренд роботодавця.
Чому варто дбати про бренд роботодавця?
Бренд роботодавця має вирішальне значення в процесі найму, оскільки він має значний вплив на здатність вашої організації конкурувати за кращих талантів. Кандидати хочуть працювати у фірмі, яка має сильну репутацію як гідне місце для роботи, а також місію бренду, яку, на їхню думку, вони можуть підтримувати.
{
"@context": "https://schema.org",
“@type”: “Сторінка поширених запитань”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Питання”,
“name”: “Яка мета брендингу роботодавця?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Метою брендингу роботодавця є формування репутації роботодавця.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Хто відповідає за бренд роботодавця?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
На відміну від HR, генеральний директор зазвичай відповідає за бренд роботодавця.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Чому вам слід дбати про бренд роботодавця?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Бренд роботодавця має вирішальне значення в процесі найму, оскільки він має значний вплив на здатність вашої організації конкурувати за кращих талантів. Кандидати хочуть працювати у фірмі, яка має сильну репутацію як гідне місце для роботи, а також місію бренду, яку, на їхню думку, вони можуть підтримувати.
"
}
}
]}
Статті по темі
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ РЕПУТАЦІЄЮ: як це працює, безкоштовні та найкращі інструменти для управління репутацією
- ІНСТРУМЕНТИ КЕРУВАННЯ РЕПУТАЦІЄЮ ОНЛАЙН: значення та все, що вам потрібно знати (
- ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДЛЯ КЕРУВАННЯ РЕПУТАЦІЄЮ: найкраще програмне забезпечення для управління репутацією для бізнесу
- Як працює Paypal? Плюси, мінуси та все, що вам потрібно!!!
- Комісія за трансакцію Paypal: що таке трансакція та як уникнути непотрібних комісій
посилання
