Supreme, бренд скейтбордингу та одягу, зайняв дуже успішну нішу для своєї продукції, обслуговуючи андеграундну культуру скейтбордингу, хіп-хопу та року. Сьогодні Supreme зарекомендував себе як один із найпопулярніших у світі брендів вуличного одягу, завдяки великій співпраці з такими компаніями, як Nike, North Face, Playboy та багатьма іншими, а також рекордним часом розпродажів нещодавно випущених продуктів.
Враховуючи величезний успіх бренду та логотипу за останні роки, не дивно, що логотип Supreme зараз є одним із найбільш впізнаваних логотипів у індустрії вуличного одягу. Історія про те, як Supreme досягла такого рівня успіху, а також про те, як з’явився їхній культовий логотип, містить як високі моменти приголомшливого успіху, так і випадки серйозних суперечок. Але ми все одно їх переглянемо.
Supreme Logo: Історія
Коли Джеймс Джеббіа відкривав перший магазин Supreme на Манхеттені, головною метою було продавати продукцію інших брендів, популярних серед скейтерів. З іншого боку, Jebbia хотів відзначити відкриття магазину продажем трьох оригінальних футболок бренду.
Усі три футболки були дуже простими за дизайном: на одній спереду був зображений популярний скейтер, на іншій — популярний музикант, а на третій — досить простий логотип Supreme, який друг Джеббіа розробив для нього, відкриваючи магазин. .
Але незабаром футболка з логотипом Supreme почала продаватися більше, ніж інші товари в магазині, і Джеббія зрозумів, що він натрапив на щось особливе з цим логотипом. Потім Джеббія почала розробляти різноманітні інші продукти одягу з логотипом Supreme у різних кольорах. Невдовзі логотип Supreme став символом статусу у вуличній культурі Нью-Йорка, заклавши основу для того, щоб логотип став міжнародно популярним у скейтерах, хіп-хопі та рок-колах по всьому світу.
Читайте також: Логотип Vimeo: історія, значення, еволюція та бренд
Однак щодо дизайну логотипу точилися дебати. Джеббія відчув, що оригінальний логотип Supreme був трохи плоским після того, як його розробив його друг. Джеббія позичив своєму другові книгу нью-йоркської художниці-концептуаліста Барбари Крюгер для натхнення, щоб додати глибини дизайну. Зрештою, логотип Supreme нагадував фірмовий стиль Крюгера, який містив жирні білі літери в оточенні червоного шрифту, щоб передати бунтівне, антикапіталістичне повідомлення.
Крюгер не володів жодними копірайтами на самому логотипі, і проти Supreme не можна було вжити жодних судових заходів, але це не завадило художниці висловити своє невдоволення компанією, яка так відкрито прийняла її фірмовий стиль.
Незважаючи на суперечки, не можна заперечувати, що логотип Supreme виявився надзвичайно прибутковим для бренду. Повідомлення, яке Крюгер змогла передати своїм художнім стилем, ідеально відповідало цільовій аудиторії Supreme, і популярність продуктів із логотипом Supreme різко зросла спочатку в Нью-Йорку, а потім і в усьому світі.
Еволюція Вищого логотипу
1994
Логотип Supreme вперше був використаний у 1994 році, коли на вулиці Лафайєт у Нью-Йорку відкрився перший магазин Supreme. За словами Джеббіа, його відкриття коштувало 12,000 XNUMX доларів. У магазині продавали такі бренди, як Zoo York, Shorty's і Spitfire, але Джеббія також хотів відзначити цю подію унікальною футболкою.
У нього було три футболки на вибір: одна з фігуристом 1970-х років, інша з Тревісом Біклем, головним героєм трилера «Таксист» (1976), і третя з простим логотипом коробки магазину Supreme.
Емблема б не з'явилася, якби не друг засновника компанії Джеймс Джеббіа. Другу не сподобалися оригінальні проекти, він стверджував, що їм бракує ідентичності. У результаті він дав дизайнерам книгу з описом робіт Барбари Крюгер, одного з найвідоміших художників-концептуалістів і співавторів у Сполучених Штатах, щоб використати її як джерело натхнення.
Логотип Primary Supreme
Остаточний логотип був натхненний (або, як кажуть деякі, «піднятий») з плаката Крюгера на підтримку легальних абортів. На ньому було зображене жіноче обличчя, розколоте на дві частини, зі словами: «Твоє тіло — поле битви», написаними білим на яскраво-червоному тлі. Логотип Supreme був розроблений у тому ж стилі, що й написи.
Десятиліттями такі «натхнення» у вуличній культурі викликали бурхливі дискусії. Розглянемо бренд Stussy та його логотип, який чітко базується на переплетених буквах «C» Chanel.
Нові варіації логотипу Supreme
Для особливих випадків компанія випускає футболки зі зміненим варіантом логотипу. Наприклад, після землетрусу в Японії в 2011 році компанія виготовила футболку BOGO і пожертвувала всі виручені кошти Червоному Хресту країни.
У 2017 році бренд вшанував покійного письменника та культуролога Гері Варнетта новою версією свого логотипу.
Найвищі суперечки щодо логотипів
Зв'язок між логотипом бренду та впізнаваним стилем Барбари Крюгер очевидний. Крім того, засновник компанії Джеймс Джеббіа підтвердив, що логотип Supreme був натхненний її роботою.
Артист не подавав жодних позовів проти компанії. Однією з причин могло бути те, що вона не володіла інтелектуальною власністю. Однак вона зробила заяву з цього приводу. Це було тоді, коли Supreme подав до суду на Married to Mob засновницю Лію МакСвіні за її пародійний логотип «Supreme Bitch» на основі торгової марки Supreme. Барбара Крюгер назвала обидві сторони «некрутими жартівниками» і сказала, що не здивується, якщо вони в майбутньому подадуть на неї до суду за порушення авторських прав.
Логотип Supreme: шрифт і колір
На перший погляд у слові «Supreme» немає нічого особливого: стандартні літери білого кольору без декоративних елементів розташовані в червоному прямокутнику. Але це частина характерного почерку Крюгера.
Логотип зберігає стиль колажу оригінального плакату на підтримку абортів. Дотримуючись своїх мистецьких традицій, художниця намалювала поверх чорно-білої фотографії фразу «Твоє тіло — поле битви». Однак виробник одягу помітив, наскільки незвично виглядає білий напис на червоному тлі, і вирішив запозичити концептуальний дизайн.
Однак Верховний Суд час від часу експериментуватиме. Його можна змінити в палітрі кольорів як частину чорно-білого монохрому або більш драматичними кроками. Наприклад, після землетрусу та цунамі 2011 року в Японії була випущена серія футболок із логотипом BOGO. У 2017 році компанія ненадовго змінила дизайн торгової марки на честь покійного знавця вуличної моди Гері Варнетта.
Шрифт Futura Heavy Oblique використовується в знаковому червоно-білому логотипі Supreme Box. У 1927 році Пол Реннер розробив його для Bauer Type Foundry. Це гротеск за своєю природою, натхненний простими геометричними формами, такими як кола та прямокутники. Жирні літери пишуться курсивом з нахилом вправо. Плавні вигини округлих елементів компенсують відсутність засічок.
Що означає логотип Supreme?
Логотип Supreme передає бунтарський настрій, поєднуючи два контрастні кольори: яскраво-червоний і білий. Водночас різниця форм підкреслює дух суперечливості: скошені літери із заокругленими елементами ніби протиставлені прямокутній основі з чіткими рівними межами.
Що надихнуло логотип Supreme?
Логотип Supreme, як зізнався засновник компанії, заснований на плакаті, створеному Барбарою Крюгер на підтримку абортів. Він отримав ідею з книги, наповненої колажами художниць-феміністів. Усі вони мали одну спільну рису: білий курсив у червоному прямокутнику. І Барбара ніколи не виступала проти того, щоб інші наслідували її стиль.
Яка цінність логотипу Supreme?
Ви можете заперечити, що логотип Supreme був безкоштовним, тому що його надихнули написи на плакатах Барбари Крюгер. Оскільки у власника компанії вже був готовий дизайн, йому потрібно було лише замінити текст у червоному прямокутнику, не змінюючи шрифт.
Популярність логотипу Supreme
Протягом багатьох років логотипу Supreme приділялося багато уваги в поп-культурі. Знаменитості, починаючи від ведучого НФЛ Оделла Бекхема-молодшого та закінчуючи Джастіном Бібером, були помічені в одязі з логотипом Supreme, і Supreme співпрацювала з не менш різноманітними знаменитостями, щоб створити фотосесії з їхнім логотипом, зокрема Майкл Джордан, Леді Гага, Майк Тайсон, Ніл. Молоді та багато інших.
Supreme брав участь у ряді трюків і мистецьких проектів, де їхній логотип був центральним елементом, зокрема співпрацювали з британським художником, який створює кола на полях, щоб створити величезне коло на полях із логотипом Supreme у таємному місці в Каліфорнії. Кола на полях потім були представлені в короткометражному фільмі під назвою «Круга на полях», який зняла компанія.
Логотип Supreme нещодавно поширився в новинах, спричинивши суперечки таким чином, що майже здається доречним для бренду на даний момент. Однак цього разу суперечка стосується гравця НБА Джей Ар Сміта, якому ліга повідомила, що йому доведеться прикривати своє татуювання з логотипом Supreme під час ігор, інакше його оштрафують за рекламу стороннього бренду під час ігор. Сміт, з іншого боку, заявив, що він не має наміру приховувати татуювання, і Supreme, безсумнівно, в захваті від додаткової реклами та бунтарської позиції, яка ідеально підходить до їхнього загального повідомлення.
У той час як продукти Supreme мають вирішальне значення для успіху компанії, деякі бренди майже повністю засновані на популярності та впізнаваності свого логотипу. Це стосується Supreme, і хоча походження логотипу, який допоміг їм стати світовим брендом, є дещо суперечливим, Supreme є одним із небагатьох брендів, який отримує користь від суперечок, а не шкоду.
Історія Supreme
Джеймс Джеббіа відкрив перший магазин Supreme у центрі Манхеттена в 1994 році. Цей перший магазин мав чітке планування, створене з урахуванням скейтерів. Товари в магазині були розміщені по його периметру, залишаючи багато відкритого простору для скейтерів, щоб кататися на ковзанах під час перегляду його товарів.
Протягом десяти років бренд Supreme обмежувався лише цим місцем, але в 2004 році Jebbia відкрила другий магазин Supreme в Лос-Анджелесі. Місце розташування в Лос-Анджелесі було майже вдвічі більше, ніж місце розташування в Нью-Йорку, і в ньому навіть була крита чаша для ковзанів. Jebbia поступово розширювала кількість магазинів Supreme по всьому світу, включаючи локації в багатьох містах Японії, Парижі та інших. Усі ці локації мають такий самий зручний для скейтрів макет, що й оригінальна локація Supreme.
Бренд Supreme пропонував у цих магазинах власну лінію одягу та аксесуарів для ковзанів, а також одяг від багатьох інших брендів, таких як Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB та багатьох інших.
Читайте також: ЛОГОТИП FENDI: значення, еволюція та історія
Зі зростанням популярності бренду Supreme компанія почала співпрацювати з багатьма з цих брендів, а не просто зберігати їхню продукцію. Сьогодні Supreme часто співпрацює з різними популярними брендами, включаючи Nike, North Face, Hanes, Levi's та інші, щоб створювати продукти, які відображають бренд і стиль Supreme, а також бренд і стиль компанії, з якою вони працюють. співпрацюючи.
Supreme став мільярдним брендом у 2017 році, і Джеймс Джеббіа оголосив, що компанія продала половину своїх акцій (вартістю приблизно 500 мільйонів доларів) приватній інвестиційній компанії The Carlyle Group. З тих пір популярність і культ бренду Supreme зросли. Сьогодні нові лінійки продуктів Supreme відомі тим, що розкуповуються в рекордно короткі терміни, а вартість перепродажу деяких із найпопулярніших товарів бренду часто сягає тисяч доларів і більше. Політика Supreme щодо випуску нових продуктів в обмежених кількостях значно сприяла цьому рекордному часу розпродажу та високій вартості перепродажу.
Звичайно, культовий логотип Supreme, безсумнівно, сприяв успіху компанії.
Статті по темі
- Внутрішні продажі: огляд, опис роботи, зарплата (+ швидкі інструменти)
- ТОП-13+ БРЕНДІВ Скейтбордів з найкращими оглядами 2023 року (оновлено!!!)
- Створення політики: визначення, процес, цикл, система (+безкоштовні поради)
- ЗАСОБ РІШЕННЯ СТАРЕ: види, призначення та значення
- ВИБІРКА КОРПОРАЦІЯ: визначення, доктрина, важливість, відмінності та приклади
посилання
