Будь-який бренд із відданими прихильниками також має загальновизнаний логотип. Логотип Peloton не став винятком. Він простий, привабливий і запам’ятовується, а оскільки він дебютував того ж року, що й бренд, назва «Peloton» і логотип є синонімами.
І логотип, і назва Peloton отримали всесвітнє визнання і не дарма. Є уроки, які потрібно вивчити, коли логотип компанії є таким же знаковим, як і сам бренд. Ось чому ми зібрали все, що вам потрібно знати про історію Peloton і про те, як з’явився їхній логотип, щоб ви могли використати деякі з цих ключових уроків у розробці свого логотипу.
Що саме таке Peloton?
Peloton - це скорочена назва американського виробника тренажерів Peloton Interactive. У першу чергу він надає тренажери (бігові доріжки, велотренажери) і програми, які підключають їх до Інтернету. Штаб-квартира виробника знаходиться в Нью-Йорку.
Зустрічайте Peloton
Peloton була заснована в 2012 році п'ятьма друзями в США. Назва «Пелотон» походить від французького слова «взвод». Назва Platoon перекладається як «група гонщиків, які беруть участь у перегонах», оскільки один із засновників, Джон Фолі, був ентузіастом велоспорту, це було природно. Взвод, крім групи велосипедистів, також може стосуватися невеликої групи солдатів, а фінський переклад взводу означає безстрашність. З місією формування велосипедної спільноти, з яким би визначенням не пов’язували назву Peloton, воно працює.
Peloton спочатку був запущений як компанія, яка надавала інтерактивні фітнес-тренування та спеціалізоване обладнання для домашніх тренажерів. Вона випустила свій перший прототип спінбайка в 2013 році, через рік після заснування компанії. Під час розробки прототипу Peloton зібрав понад 300,000 XNUMX доларів через кампанію на Kickstarter.
Читайте також: Логотип GM: чому GM ребрендингував? Все, що вам потрібно
Потренуватися на велосипеді в класі, не виходячи з дому, тоді було неможливо осягнути, але засновники Peloton відмовилися відмовлятися від своєї ідеї, що змінила правила гри. Після завершення кампанії на Kickstarter інвестори почали пропонувати фінансування, і в 10.5 році Peloton отримав 2014 мільйонів доларів у рамках фінансування серії B. Цей раунд фінансування призвів до отримання ще 75 мільйонів доларів, що допомогло бренду Peloton досягти наступного рівня зростання.
Дохід Peloton генерується не тільки їх фірмовим обладнанням для тренажерних залів, але й підписками на фітнес. Користувачі Peloton можуть отримати доступ до тисяч фітнес-відео, подій у прямому ефірі та програм за різними цінами. З вашим профілем ви також отримуєте доступ до персоналізованого профілю учасника, який рекомендує заняття та дозволяє переглядати вашу історію активності та фітнесу. У профілі члена також відображаються ваші щоденні фітнес-журнали, значки та досягнення.
Найважливішим аспектом Peloton є те, що компанія була заснована на місії створення спільноти. Учасники можуть віртуально відвідувати заняття з іншими учасниками, щоб допомагати один одному та мотивувати інших любителів фітнесу.
Еволюція бренду Peloton
Peloton, що базується в Нью-Йорку, став «Netflix для фітнесу», але мало хто знає, як Peloton виріс із простої ідеї до глобального бренду. На графіку нижче показано еволюцію Peloton з 2012 року до сьогодні.
Peloton була заснована в 2011-2012 роках
Коли у Джона Фолі виникла ідея створення інтерактивної фітнес-компанії, він розповів про неї чотирьом друзям: Тому Кортезу, Грему Стентону, Хісао Куші та Йонг Фенгу. 3 січня 2012 року вони вп'ятеро заснували Peloton. Коли компанія починала свою роботу, її метою було об’єднати технології, обладнання для тренажерних залів і живі заняття, щоб люди могли займатися спортом у себе вдома.
Прототип був готовий в 2013 році.
Після того, як п’ятеро друзів погодилися, що це компанія, в яку вони всі вірять, вони створили прототип у 2013 році. Цей перший прототип велосипеда не був кінцевим продуктом, але він переконав інвесторів у своєму баченні.
2013-2015: Почався бум фінансування.
Інвестори спочатку вагалися, оскільки концепція була новою, і вони не були впевнені, чи приймуть її споживачі. У результаті Peloton звернувся до Kickstarter за початковим фінансуванням. Засновники вважали Kickstarter ідеальною платформою для збору коштів і поширення інформації про свій продукт (безкоштовно). Джон і його команда поставили лише ціль у 250,000 307,000 доларів, але перевищили її, зібравши понад XNUMX XNUMX доларів.
Наступного, 2014 року, команда отримала фінансування серії B. Під час цього раунду вони зібрали 10.5 мільйонів доларів, які були використані для оновлення велосипеда Peloton, що зрештою зробило його більш зручним для споживачів. Того ж року Peloton відкрив свою першу студію в районі Челсі на Манхеттені. Учасники могли відвідувати уроки Peloton у студії, якщо вони не хотіли робити це, не виходячи з власного дому.
У 2015 році команда зібрала 30 мільйонів доларів під час іншого раунду фінансування. Цього разу кошти були використані для фінансування рішень, пов’язаних з доставкою, додаткових точок роздрібної торгівлі та виробництва велосипедів. На додаток до 30 мільйонів доларів, Peloton зібрав 75 мільйонів доларів для розширення команди розробників програмного забезпечення.
Peloton дебютує в 2018 році
У січні 2018 року Peloton вийшов на ринок бігових доріжок, розширивши свої пропозиції для фітнесу. Tread+ було представлено на щорічній виставці побутової електроніки в Лас-Вегасі. Той факт, що він транслював заняття на великому 32-дюймовому інтерактивному екрані з безпосередньо підключеною звуковою панеллю, вирізняє цю бігову доріжку.
Peloton став публічним у 2019 році
Первинне публічне розміщення акцій (IPO) Peloton відбулося 26 вересня 2019 року. Peloton залучила 1.6 мільярда доларів для цього IPO, і після їх входу на NASDAQ акції Peloton можна було негайно торгувати.
Peloton скористався пандемією COVID-19 у 2020 році.
У той час як деякі компанії боролися з пандемією COVID-19, Peloton – ні. Фітнес-студії та тренажерні зали постраждали, оскільки люди були змушені залишатися вдома, тоді як у Peloton була протилежна проблема. Попит на обладнання та заняття в домашніх тренажерних залах зріс, і все більше людей шукали продукцію Peloton.
Peloton розширює свої пропозиції
Компанія Peloton представила нові продукти в лінійці Peloton у відповідь на пандемію COVID-19. Це включало Bike+, дорожчий велосипед, і Tread, менш дорогу бігову доріжку. Крім того, Peloton переглянув свої ціни та знизив ціни на свої старі моделі велосипедів, щоб залучити більше клієнтів.
Перешкоди на шляху
Орієнтуватися на новому ринку як новій компанії не завжди легко. Так було з Peloton. Peloton займався проблемами доставки та несправними продуктами, про які писали преса та ЗМІ протягом останнього десятиліття. Peloton, з іншого боку, завжди швидко реагував. Це компанія, яка завжди перекладала та брала на себе відповідальність за будь-які проблеми, які виникали в результаті її продукту. Клієнти лояльні до бренду завдяки їхньому обслуговуванню та чуйності.
Peloton також мав справу з проблемами ціноутворення. Перший велосипед Peloton коштував 1200 доларів, що є прийнятною ціною для багатьох клієнтів. Проблема полягала в тому, що продажі були нижчими, ніж очікувалося. Peloton витлумачив це як ознаку того, що їхні клієнти вважають, що низька ціна означає низьку якість мотоцикла. В результаті Peloton підняв ціну на свій байк до 2245 доларів. Хоча навігація в ціні була тимчасовим каменем спотикання, їх чуйність і здатність до повороту окупилися, і продажі цього дорожчого велосипеда стрімко зросли.
Значення та історія логотипу Peloton
Логотип Peloton, розроблений Еріком Хвангом, був вперше представлений під час запуску компанії в 2012 році. Він навмисно включив графічні деталі, які представляли повідомлення бренду – його назву. Під час розробки логотипу Ерік вибрав мінімальні, сміливі монохроматичні кольори, розбірливу типографіку та символ, який передавав приналежність Peloton до фітнес-індустрії.
Робота Еріка над логотипом Peloton була не першою. До розробки логотипу він працював графічним дизайнером і фотографом у Нью-Йорку. Він також розробив Pronto, Hummingbird, Access Opportunity та Unite Us.
Незважаючи на те, що Peloton існує близько десяти років і бренд розвивався, дизайн логотипу залишився незмінним. Але зрозуміло, чому компанія не змінить логотип – він працює. Учасники Peloton емоційно прив’язані до бренду, тому вони емоційно прив’язані до логотипу.
На перший погляд, логотип Peloton здається чорно-білим, але це набагато більше, ніж пара кольорів, буква та емблема. Цей знаковий логотип детальніше розглядається нижче.
Перша (і єдина) версія логотипу Peloton з 2012 року до сьогодні.
Логотип Peloton був вперше представлений у 2012 році з двома простими елементами: словесним знаком і графікою. Ерік поєднав основну місію компанії (забезпечувати фізичну форму за допомогою занять спінінгом вдома) з початковою місією компанії. Всесвітньо відомий символ був створений шляхом поєднання літери «P» і обертової педалі.
Педаль «P» відображається в монохроматичній кольоровій схемі та читається як словесний знак. Однак у деяких випадках, коли використовується логотип, він має колір фуксії. Усі ці елементи працюють разом, щоб створити привабливий, мінімальний, сучасний логотип, який є розбірливим і масштабованим на всіх носіях.
Шрифт в логотипі Peloton
Логотип Peloton має один шрифт. Шрифт було обрано через його жирні характеристики. Як і логотип, шрифт був створений Еріком Хвангом, який поєднав елементи шрифтів Futura та Brandon Grotesque. Ерік розробив шрифт без засічок, повністю з великих літер, схожий на шрифт Radikal Bold, Noah Head Extra Bold і Orquidea Sans Demi Bold. Шрифт логотипу Peloton неможливо імітувати, і цей ексклюзивний шрифт неможливо знайти для особистого використання.
Колір логотипу Peloton
Логотип Peloton складається з двох помітних кольорів і одного кольору, який іноді з’являється. Домінуючими кольорами є чорний і білий, які передають відчуття спокою, впевненості та вірності. Але давайте детальніше розглянемо кожен із цих кольорів окремо.
Через свою сміливість чорний колір був обраний основним центром логотипу. Чорний колір часто асоціюється з таємницею та передає широкий діапазон емоцій, починаючи від смутку до гніву та страху, з одного боку, а також передає протилежні емоції, такі як влада, престиж, елегантність, багатство та формальність, з іншого.
Білий — ще один помітний колір, який допомагає врівноважити чорний. Він передає скромність, безпеку та довіру, надаючи логотипу чистий вигляд. Білий колір є популярним для логотипів, оскільки він символізує чистоту, мир і добро.
Фуксія — менш поширений колір логотипу Peloton, але іноді він з’являється на додатковому логотипі. Цей яскравий колір може викликати інші емоції, ніж монохроматичні колірні палітри. Фуксія — більш яскравий колір, що символізує пристрасть, енергію та силу волі. Крім того, колір фуксії передає зрілість, впевненість і життєрадісність, створюючи учасникам Peloton інше відчуття, ніж попередній простий чорно-білий логотип.
Символи логотипу Peloton
Логотип Peloton складається з одного символу: абстрактної педалі велосипеда. Ерік поєднав коло з двома діагональними лініями, щоб створити цю педаль. Коло було обрано навмисне як символ, оскільки кола представляють спільність, цілісність і тотальність. Діагональні лінії, що символізують напрямок, напругу та дію, були підібрані ретельно, як і коло. Коли ці символи поєднуються, щоб утворити символ педалі, педаль може передавати почуття хвилювання, спрямованості та фізичної форми – усе це є центральним для бренду Pelton.
Статті по темі
- БРЕНДИ ГІРСЬКИХ ВЕЛОСИПЕДІВ: 17 найкращих варіантів і детальні огляди 2023 року
- ЩО ТАКЕ WIREFRAME: веб-дизайн, макет, UX та відмінності
- ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДЛЯ ФІТНЕСУ: найкраще програмне забезпечення для фітнесу 2023 року (оновлений список)
- ПАРТНЕРСЬКІ ПРОГРАМИ ДЛЯ ФІТНЕСУ: 20 найкращих партнерських програм Фітнес 2023
- МОТИВАЦІЙНІ СПІКЕРИ: 10 найкращих у світі, чорні, жінки та як стати найкращим
посилання
