Усі, а не лише автоексперти, знайомі з миттєво впізнаваним логотипом Michelin. Michelin є домом для одного з найкращих талісманів у бізнесі, культового логотипу Michelin (також відомого як «зефірна людина з логотипом шин»).
Однак багато людей не знайомі з походженням картини.
Незважаючи на кілька змін у дизайні логотипу протягом багатьох років, бренд Michelin зберіг багато своїх відмітних ознак протягом більшої частини чотирьох десятиліть. Людина Michelin існує з моменту заснування компанії в 1930-х роках, коли шини почали масово виробляти.
У цій статті ми розглянемо походження логотипу Michelin Man і його використання в маркетингових кампаніях компанії. Давайте почнемо...
огляд
Бібендум, також відомий як логотип Michelin Man, є культовим логотипом шинної компанії Michelin. Він є однією з найстаріших у світі торгових марок, представлених у 1898 році братами Мішлен. Бібелобіс або бібендум — інші назви бібендума. Він дебютував як рекламний плакат Мішлен із слоганом «Nunc est Bibendum», що перекладається як «Тепер час пити».
Michelin — французький виробник шин зі штаб-квартирою в регіоні Овернь. Це один із двох найбільших у світі виробників шин разом із Bridgestone. Компанія Michelin, офіційно відома як SCA Compagnie Générale des établissements Michelin, володіє кількома брендами шин, зокрема Taurus, Uniroyal, BF Goodrich і Riken.
Оригінальна концепція Michelin Man прийшла до братів-засновників Едуарда та Андре Мішленів у 1894 році під час відвідування колоніальної виставки в Ліоні. Едуард помітив купу шин, яка нагадувала фігуру безрукого чоловіка. Але минуло ще чотири роки, перш ніж символ був створений. У цей час Андре познайомився з французьким карикатуристом О'Галопом (справжнє ім'я Маріус Руссійон).
Раніше O'Galop створив концепцію логотипу для мюнхенської компанії, але вона ще не була прийнята. На ньому була зображена королівська постать, яка тримала великий келих для пива, і гасло «Nunc est Bibendum», цитата з Горація. Андре це сподобалося, і він запропонував замінити людину на малюнку чоловіком, зробленим із купи шин. О'Галоп відтворив символ із першою людиною Мішлена, а решта вже історія.
Зараз, лише через короткий час після свого народження, Michelin Man почав відігравати важливу роль у маркетингових зусиллях компанії. Він став обличчям бренду в рекламі, презентації продукції та по можливості допомагав водіям.
Як звати Мішленівця?
Французький карикатурист О'Галоп створив першу версію людини Мішлена.
Карикатурист показав засновникам Michelin, Андре та Едуарду Michelin, відхилений дизайн, який він створив для пивоварні, і запропонував замінити його шинником.
Справжнє ім'я Мішленівця
Назва Bibendum походить від фрази «Nunc Est Bibendum» з оригінального мультфільму про пивоварню. Культовий персонаж, якого часто називають «Нагрудник», став важливою частиною ідентичності Michelin.
Хоча його форма дещо змінилася з роками, а персонаж зображувався в різних сценаріях, він залишається важливою частиною іміджу Мішлена.
Дизайн з 1936 по 1968 роки, на якому зображена людина Мішлена, яка біжить з шиною на руці, є, мабуть, першим і найбільш знаковим прикладом логотипу людини Мішлена в дії. Напис «Michelin» написаний курсивом над талісманом, що майорить, із смугою, що тягнеться від кінця «N», що символізує дорогу.
Мішлен підкорює Європу
У 1905 році Michelin відкрив свій перший офіс продажів у Великобританії, в Лондоні. Брендингова команда Michelin переосмислила його як лицаря, озброєного шоломом і щитом, готового завойовувати нові території. Лондонський мішленівець також носив окуляри, курив сигару та тримав чашку — усе це є звичайними елементами британської культури. Гаслом англійського ринку було «Моя сила як десять, тому що моя гума чиста».
Згодом компанія найняла різних художників, які додавали до персонажа свою відтінку. Велосипедні шини надихнули його форму. Тому вузький зовнішній вигляд шин і його поведінка відображали культуру типового клієнта, зображеного в очках і курить сигару.
У 1930-х Michelin почав більше покладатися на власних художників для іміджу бренду. Хоча існували відмінності для окремих країн, це призвело до більш стандартизованих символів і зображень. З еволюцією шин мішленівська людина стала товстішою. Він також став менш яскравим, оскільки його імідж багатства більше не відповідав їхній великій клієнтській базі.
Значення «Бібендум»
Випадково ім'я персонажа Бібендум стало відомим. Це трапилося одного разу на перегонах Париж-Амстердам-Париж, коли Леон Тері, учасник змагань, побачив Андре Мішлена, що наближався, і вигукнув: «Ось і Бібендум!» про слово на плакаті Michelin. Незважаючи на те, що Тері поняття не мав, що означає цей латинський термін, ім’я прижилося і згодом стало офіційною ідентичністю персонажа.
Питання також були підняті щодо білого вигляду Bibendum, хоча шини чорні. Шини були білими до 1912 року, коли виробники почали додавати сажу та консерванти до гумового матеріалу. Спочатку гума була кольору слонової кістки. З іншого боку, Мішленівська людина зберегла своє оригінальне біле зображення донині.
Форма персонажа Bibendum змінювалася з часом. До 1980-х років він бігав із шинами, а на своє 100-річчя у 1998 році його зменшили, щоб відобразити сучасні шини, які були меншими та нижчими. Однак на той час мішленівська людина увійшла в загальний словниковий запас, щоб описати людину з пухкою зовнішністю.
Людина Мішлена навіть вийшла за межі реклами та потрапила в популярну культуру. Його популярність різко зросла понад століття тому, і Michelin скористався ним ще в 1911 році, відкривши свою нову будівлю Bibendum у Лондоні.
Еволюція логотипу Michelin Man
З моменту появи понад 120 років тому логотип Michelin зазнав багатьох змін. Однак його талісман, Бібендум, значною мірою зберіг і посилив свою візуальну ідентичність. Бібендум залишався центральною фігурою в кожному редизайні логотипу.
Форма та контури людини Мішлена змінювалися від першої версії в 1898 році до 1936 року, коли була представлена фігура, яка зараз широко визнана.
1936 - 1968
Бігаючий бібендум був зображений на логотипі разом із написом Michelin. Персонаж біжить із шиною, а останню букву словесного знака, «N», було розтягнуто, щоб символізувати дорогу. Чорно-білий логотип блискуче відображав грайливий, доброзичливий образ бренду.
1968 - 1997
У 1968 році компанія змінила свій логотип на більш сучасний шрифт без засічок із великими та наджирними літерами. На відміну від невимушеної особистості Бібендума, краї літер були традиційно прямими, відображаючи образ серйозності та стабільності. Бібендум, з іншого боку, іноді з’являтиметься поруч із написом, а іноді – ні, залежно від контексту та середовища.
1997 - 2017
Палітра кольорів була змінена в ітерації 1997 року. Тепер логотип був білим на синьому з жовтою лінією під ним. Людина Мішлена також була знову представлена як частина символу, віддаючи честь ліворуч від логотипу. Напис «Michelin» був виділений курсивом і мав більше місця між літерами, ніж його попередник.
2017 – Сьогодні
У версії 2017 року символ отримав більш легкий і зрозумілий вигляд. Логотип змінили на синій, а жовту лінію перемістили над ним. Талісман тепер більший і розміщений над написом із привітною посмішкою та салютом Бібендума.
Елементи дизайну логотипу Michelin
- Символ Michelin: З кожною новою версією дизайнер додавав свою інтерпретацію персонажа Бібендума. Остання версія, 2017 року, показує, як талісман вітає автомобілістів, коли вони проїжджають повз.
- Людина Мішлена стала амбасадором бренду компанії та одним із найбільш впізнаваних символів бренду в історії.
- Шрифт логотипу Michelin: Поточний шрифт словесного знака — суцільний шрифт без зарубок курсивом. Усі літери великі.
- Колір логотипу Michelin: Персонаж Bibendum представлений у своєму традиційному біло-чорному кольорі, тоді як словесний знак синій на білому тлі. Над написом також проходить жовта лінія.
Еволюція Мішлена
Історія компанії Michelin починається в 1880-х роках з гумової фабрики, що належала братам Michelin, Едуарду Michelin і André Michelin. У 1889 році на завод приїхав велосипедист, щоб відремонтувати пневматичну шину. Шина була прикріплена до обода, і братам знадобилося більше трьох годин, щоб від’єднати її та відремонтувати.
Наступного дня Едуар взяв велосипед на тестову поїздку, і шина вийшла з ладу лише через кілька сотень метрів. Незважаючи на невдачу, брати були заінтриговані новою на той час пневматичною шиною і почали розробляти свою версію. Вони також хотіли створити такий, який не потребував би кріплення до обода.
Незабаром після цього, у травні 1889 року, була заснована компанія Michelin. Через два роки компанія запатентувала свою знімну пневматичну шину, яку Чарльз Террон використовував, щоб виграти перші в світі змагання з велоспорту на довгі дистанції.
Michelin Протягом 1930-х років
У 1920-х і 1930-х роках Michelin керував величезними плантаціями каучуку у В'єтнамі. Умови праці на цих плантаціях піддавалися жорсткій критиці, що призвело до підйому робітничого руху Фу Ріенг До. У 1930 році робітники Phu Rieng Do оголосили страйк на знак протесту проти поганих умов праці на підприємстві, але страйк тривав лише тиждень.
У 1934 році компанія Michelin представила новий тип шин. Шина мала накладку спеціальної форми, яка дозволяла їй продовжувати рух у разі проколу. Тепер вона відома як шина Run-Flat.
Радіальна шина Michelin
Крім того, компанія створила та запатентувала ключову інновацію в історії шин. Радіальна шина, представлена в 1946 році, вивела Michelin на вершину світових виробників шин.
Спочатку вона була розроблена для автомобілів Citroen і була відома як шина «X». У 1930-х роках Мішлен придбав компанію Citroen, що переживала труднощі. Завдяки покращеній керованості та споживанню палива радіальні шини згодом стали популярними в Європі та решті світу.
У 1966 році компанія співпрацює з Sears для виробництва радіальних шин під брендом Allstate в США. До 1970 року компанія продавала один мільйон одиниць на рік.
У 1968 році Мішлен відкрив свій перший торговий офіс у Північній Америці та швидко завоював частку ринку. До 1989 року частка компанії на ринку OEM шин (які використовуються американськими виробниками автомобілів) становила 10%.
Michelin намагався продати свій винахід у Сполучених Штатах до 1967 року. Продажі їхніх радіальних шин різко зросли в 1968 році завдяки статті в Consumer Reports, потужному журналі того часу. Стаття визнавала кращу технологію Michelin, і незабаром її конкуренти почали занепадати.
Придбання
Michelin придбав американську компанію BF Goodrich і Uniroyal у 1989 році. Підрозділи з виробництва шин і гуми цих двох компаній нещодавно об’єдналися. Завдяки цьому придбанню компанія Michelin стала одним із найбільших виробників шин у Північній Америці та решті світу.
У 2018 році Michelin здійснив ще одне значне придбання, придбавши Camso, виробника позашляхових шин. Michelin також володіє 90% акцій угорської компанії Taurus Tire та кількох інших європейських брендів.
Після двох років відставання від Bridgestone у 2008 році Michelin повернув собі позицію найбільшого виробника шин у світі. Компанія виробляє шини в таких країнах, як Франція, Німеччина, Іспанія, Польща, Канада, Індія, Сербія, Таїланд, Японія, Великобританія та Сполучені Штати. Деякі з цих операцій, як-от BF Goodrich і Taurus, є придбаннями, які продовжують виробництво та продаж шин під їхніми оригінальними брендами.
Участь Michelin в автоспорті
Michelin брав участь у гонках MotoGP з 1972 по 2008 рік. У 1984 році компанія представила технологію радіальної конструкції для змагань, а через десятиліття — багатокомпонентні шини. Michelin виграв 360 перегонів за 36 років участі. Чемпіонат світу вигравав гонщик Michelin протягом 13 років, з 1993 по 2006 рік.
Кейсі Стоунер виграв Чемпіонат світу на шинах Bridgestone у 2007 році, що спонукало таких конкурентів, як Валентино Россі, стверджувати, що шини Michelin гірші. Коли було оголошено, що в 2009 році будуть введені контрольні шини, Michelin вийшов з MotoGP. Після відмови Bridgestone у 2015 році вони повернулися до змагань у 2016 році.
Що символізує Мішленівська людина?
З моменту свого народження в 1898 році «Людина Мішлена» перетворилася на сучасну та соціально відповідальну ікону. Це аналогічно тому, як Michelin як компанія еволюціонувала, щоб оснащувати транспортні засоби та задовольняти мінливі потреби споживачів, одночасно зберігаючи свою позицію лідера в інноваціях і технологіях шин протягом більш ніж століття.
Чим знаменитий Michelin?
Michelin, повністю Compagnie Générale des Établissements Michelin — відомий французький виробник, який спеціалізується на виробництві шин та інших гумових виробів. Основним місцем розташування організації є Клермон-Ферран.
Висновок
Логотип «Людина Мішлена» та компанія стали синонімами її культового символу — «Людини Мішлена» (Бібендум). Логотип Michelin був визнаний найкращим, створеним групою з 22 дизайнерів на конкурсі Financial Times у 2000 році. Цей звіт, можна стверджувати, лише зміцнив сприйняття бренду громадськістю.
Однак винахід радіальної шини в 1946 році значно сприяв зростанню та домінуванню Michelin. Радіальні шини стали стандартом у Європі, Азії та Північній Америці завдяки своїй перевазі.
Ще одним фактором популярності бренду є публікація путівників Мішлен. Це путівники, які компанія видає з моменту заснування братами Мішлен. Андре хотів популяризувати туризм за допомогою автомобільних подорожей, і принципи дали чудову можливість.
Статті по темі
- НАЙКРАЩИЙ ВІК ДЛЯ ВИХОДУ НА ПЕНСІЮ: вихід на пенсію для соціального забезпечення, чоловіки та жінки
- Логотип Залізної людини: еволюція та що він насправді символізує
- ЯК Зекономити на газі: 15 найкращих методів, які працюють!!!
- КОЛИ НАЙКРАЩИЙ ЧАС КУПИТИ АВТО У 2023 РОЦІ (Оновлено)
- Які бренди шин мають найкращі відгуки про всі сезони? (Детальний посібник)
посилання
