Логотип Family Dollar є одним із найбільш впізнаваних логотипів у сфері дисконтної роздрібної торгівлі. Логотип змінювався роками, але він завжди зберігав свої основні елементи: червоне коло зі словами «Сімейний долар» білими літерами.
Логотип Family Dollar вперше був представлений у 1959 році. Оригінальний логотип був простим написом зі словами «Family Dollar» чорними літерами. Логотип був оновлений у 1974 році, щоб включити червоне коло та білі літери. Поточний логотип був представлений у 2005 році та має дещо інший шрифт і червоне коло з абстрактним зображенням родини всередині.
Логотип Family Dollar — це більше, ніж просто символ компанії. І давайте дізнаємося чому.
Ця стаття дослідить історію та значення логотипу Family Dollar. Це також пояснює, чому він був таким успішним. і різні варіанти логотипу Family Dollar протягом багатьох років.
Що саме таке сімейний долар?
Family Dollar — це роздрібна мережа, яка продає широкий асортимент товарів загального користування за низькими цінами. Він має понад 8000 місць (станом на 2021 рік), поширених у більшості штатів США. Головний конкурент компанії Dollar Tree, Inc., володіє компанією з 2015 року.
Історія логотипу Family Dollar
Новий власник вирішив змінити бренд деяких локацій Family Dollar на Dollar Tree. Інтеграцію потрібно було завершити, оскільки решта локацій досі використовували стару назву та логотип, які залишалися незмінними з 2008 року.
Роздрібна мережа зберегла свою ідентичність, щоб її впізнали постійні клієнти. Графічний знак компанії залишався незмінним протягом всієї історії, оскільки він завжди містив напис жирним великими літерами без засічок. Проте помітні зміни були: після кожного редизайну стиль ставав більш зрозумілим і наближався до оригінальної бізнес-концепції.
1959 - 1960
Їй доводилося привертати увагу клієнтів за допомогою реклами, коли мережа Family Dollar була менш поширеною, ніж зараз. В результаті логотип бренду перетворився на маркетинговий інструмент. Він включав фразу «СІМЕЙНІ МАГАЗИНИ ДОЛАРІВ», а також фразу «ЦІНИ РОЗПРОДАЖУ — ЦІНИ ЩОДНЯ», що відображало концепцію ціноутворення.
Заголовок охоплював весь верхній рядок і був написаний нерівним шрифтом із накладанням гліфів. Виявилося, що це стилізація під титри старих мультфільмів. Девіз компанії був написаний жирними літерами без засічок внизу. Обидва написи були білими і містилися в чорному прямокутнику. Дизайнери відкоригували розмір гліфа та відстань між літерами, щоб виправдати їхню ширину.
1960 - 1966
Леон Левін, молодий підприємець, відкрив свій перший магазин самообслуговування Family Dollar у 1959 році. До 1965 року кількість торгових точок зросла до трьох. Перш ніж стати гігантом роздрібної торгівлі, компанія використовувала білий логотип «FAMILY DOLLAR STORES». Він був розроблений насамперед для вивісок, з першими двома словами вгорі, а третє в центрі внизу. Обидві частини були розділені чорними прямокутниками з білим контуром. Для тексту дизайнери використали простий геометричний шрифт без засічок.
1966 - 1976
У середині 1960-х всі елементи логотипу були об'єднані в один великий чорний прямокутник. Крім того, назву бренду було оформлено в незвичайно сміливий гротеск. Зубчасті літери, що перекриваються, зробили шрифт мультяшним, нагадуючи титри до перших мультфільмів Walt Disney Studios про Міккі Мауса.
Водночас слово «МАГАЗИН» скоротилося: розробники збільшили міжлітерний інтервал, щоб воно займало більше місця. Фраза «У НАШИХ МАГАЗИНАХ НІЧОГО дорожче 3 доларів» була в самому низу, тому що ліміт ціни був підвищений до 3 доларів у 1960-х роках. Вартість товару була розміщена в білому кружечку і в результаті перефарбована в чорний колір. Через те, що магазини акцентували увагу на родині, логотип був стилізований під назви старих мультфільмів Уолта Діснея.
1976 - 1983
Family Dollar вирішив змінити свою бізнес-модель у середині 1970-х років. Так з’явився чорний логотип із лише назвою бренду. Напис виконано унікальним шрифтом, головна відмінність якого полягає в порожніх місцях, де горизонтальна лінія «А» мала стикатися з лівою діагоналлю. У наступній версії для тієї самої емблеми використовується інша колірна схема.
1982 - 1997
Мережа відсвяткувала своє 200-річчя та відкрила новий дистриб’юторський центр у 1974 році. У той же час її продажі почали падати, тому вона найняла команду маркетингу, яка мала змінити стратегію. Напис «три долари» з логотипу прибрали після того, як експерти запропонували підняти максимальний ціновий поріг. Його редизайн був включений у глобальні зміни.
Творці вордмарку зберегли лише назву компанії. Фраза «СІМЕЙНИЙ ДОЛАР» залишилася білою, слугуючи єдиною ланкою між новим і попереднім дизайнами. Шрифт більше не був мультяшним, але все одно виглядав недоречним. Дизайнери використали гротескний шрифт із непропорційними гліфами. Усередині літер «A», «D» і «R» були прорізи, які йшли паралельно головному штриху. Як і раніше, майже всі букви наповзали одна на одну. Темно-малиновий контур замінив чорне тло. Напис виглядав стійким і монолітним, оскільки представляв собою суцільну горизонтальну лінію внизу.
1997 - 2008
Було збережено оригінальний шрифт, як і темно-малиновий колір, який став домінувати в цій версії емблеми. Літери «L» і «Y» були з’єднані вгорі, незважаючи на те, що більшість літер мали порожні проміжки між ними, що перешкоджало їх злиттю. Ліворуч можна знайти унікальний візерунок із чотирьох стилізованих букв «F», складених у формі пропелера навколо чорної квадратної точки. Орнаментом виступала квітка чи елемент вишивки.
2008 – Сьогодні
У 2003 році компанію очолив Говард Р. Левін. Через кілька років під його керівництвом було змінено логотип. Дизайнери розділили назву бренду на дві частини, відокремивши їх червоним колом і чотирма біло-помаранчевими фігурками чоловічків. Слово «СІМ'Я» стало червоним, а слово «ДОЛАР» — оранжевим. З правого боку з'явився напис «моя сім'я, мій сімейний долар» з крапкою в кінці. Усе, що йде після коми, виділено жирним шрифтом. Слоган було скорочено до такої міри, що він ідеально підходить під словом «ДОЛАР» — від «D» до «R» включно. Загалом фон білий, без контурів навколо літер.
Водночас альтернативний логотип кілька разів використовувався в телевізійному шоу Save to Win. Його основою є червоний прямокутник. Всередині з’являється те саме червоне слово «СІМ’Я» з білим контуром, а під ним помаранчевий «ДОЛАР» із крапкою в центрі «О».
Кольори та шрифт
Для назви бренду дизайнери використали модифікований шрифт Tabasco Bold від SoftMaker, судячи з незвичайної форми літер. Це ретро без засічок, натхненний однойменним шрифтом Джона Шедлера. Його відрізняє відсутність пропорційності і помітна асиметрія деяких букв. Слоган написаний стандартним шрифтом без засічок, одна половина звичайна, а друга — жирна.
Щоб привернути увагу до назви бренду, його дизайнери використали два яскравих кольори: червоний (#ef4136) і помаранчевий (#f89d33). Вони візуально збалансовані, оскільки врівноважені білим, який використовується як для фону, так і для значка.
Історія сімейного долара
Family Dollar — це мережа дисконтних магазинів у Сполучених Штатах, яка налічує понад 8,000 магазинів майже в усіх штатах, крім Гаваїв, Аляски, Вашингтона й Орегону. Це була друга за величиною мережа різноманітних магазинів у Сполучених Штатах, поки її не придбала компанія Dollar Tree у 2015 році. Нові власники перенесли штаб-квартиру компанії з Шарлотта, штат Північна Кароліна, до Норфолка, штат Вірджинія.
Карл Ікан, мажоритарний і активний акціонер компанії, вимагав негайно продати Family Dollar у середині 2014 року. Через місяць Dollar Tree оголосила про угоду про купівлю Family Dollar приблизно за 8.5 мільярда доларів.
Карл Ікан, мажоритарний акціонер Family Dollar, отримав несподіваний прибуток через продаж лише через місяць після того, як оприлюднив свою частку в компанії 9.4%. Акціонери Family Dollar схвалили пропозицію про придбання Dollar Tree у січні 2015 року.
Походження сімейного долара
У 21 році Леон Левін був 1958-річним підприємцем із торгівлі товарами. Його зацікавила ідея відкрити недорогий роздрібний магазин самообслуговування. Левін вірив, що його клієнти можуть отримати різноманітні високоякісні цінні предмети менш ніж за 2 долари. Оскільки його родина раніше керувала успішним роздрібним магазином, він розумів цінність якості та задоволення клієнтів.
У листопаді 1959 року Левін відкрив свій перший роздрібний магазин Family Dollar у Шарлотті, поклавши початок своїй кар’єрі титана роздрібної торгівлі. З самого початку він мав чітке бачення того, якою він хоче бачити Family Dollar і як нею слід керувати — бачення, від якого його компанія ніколи не відмовлялася. Філософія проста: «Клієнти вирішують, і ви повинні зробити їх щасливими».
Левін створив узгоджений план поверхів у всіх своїх закладах Family Dollar, щоб клієнти могли легко купувати свої улюблені речі. Керівники магазинів змогли зосередитися на наданні чудового обслуговування клієнтів, оскільки магазини були сконструйовані та укомплектовані однаково.
Концепція бюджетного районного магазину самообслуговування з використанням готівки та перенесення в районах із низьким і середнім доходом була настільки успішною, що Family Dollar тепер має понад 8,000 магазинів по всій Америці, від Каліфорнії до Мен.
Труднощі сімейного долара в 1970-х роках
У 1960-х роках сімейний долар швидко розширився. За даними Ourstate.com, знадобилося десять років, щоб відкрити 100 магазинів Family Dollar на південному сході країни.
Сімейний долар увійшов у 1970-ті роки з іншою віхою: мережа різноманітних магазинів стала публічною, пропонуючи звичайні акції по 14.50 доларів за акцію. І хоча молода мережа різноманітних магазинів відкрила свій 100-й магазин до 1971 року, свій перший пункт дистрибуції в Шарлотті в 1974 році, а потім свій 200-й пункт, 1970-ті виявилися важким періодом для компанії.
Однак до середини 1970-х значні зміни в текстильній промисловості Сполучених Штатів значно вплинули на клієнтів Family Dollar на південному сході. Оскільки працівників текстильної, тютюнової та меблевої промисловості звільняли, продажі дискаунтеру впали, впавши на 50% між 1974 і 1975 роками.
Незважаючи на це, мережа дискаунтерів вирішила продовжувати роботу. Вона сформувала нову маркетингову команду, сповільнила виконання свого плану продавати товари менше ніж за 3 долари (на той час) і встановила електронний процесор даних. Все швидко нормалізувалося.
Family Dollar зрештою пережила шторм і вийшла сильнішою. До 1977 року річний обсяг продажів перевищив 100 мільйонів доларів, і вищезгадані звичайні акції почали торгуватися на NYSE, завершивши 1970-ті роки.
Сімейний долар у 1980-х, 1990-х роках і пізніше
Сімейний долар відкрив свій 400-й магазин у 1981 році, а потім 500-й і 700-й магазини в 1982 і 1983 роках відповідно. У 1980-х роках Family Dollar стрімко розвивався, до 1,500 року було відкрито 1989 магазинів.
Однак, коли Family Dollar розширив свою національну присутність у 1980-х роках, він не зміг передбачити зростання конкуренції з боку конкуруючих магазинів Wal-Mart. Загальне зростання продажів у щойно відкритих магазинах впало з 9% у 1984 році до 2% у 1985 році. Загальний обсяг продажів залишався незмінним у 1986 році до падіння на 10% у 1987 році.
У результаті в 1987 році компанія запровадила нову стратегію ціноутворення: вони будуть витрачені з користю. За два місяці продажі зросли на 10%. Нижчі ціни негативно вплинули на маржу, але компанія компенсувала це сповільненням свого розширення.
До 1,107 року у Family Dollar було 23 магазинів у 1986 штатах. Одночасно магазини Wal-Mart почали проникати на південний схід, оплот Family Dollar. Тоді як Family Dollar використовував свої прибутки, щоб відкрити більше магазинів, Wal-Mart використовував свою купівельну спроможність, щоб знизити ціни.
Розширення Family Dollar сповільнилося в 1990-х роках порівняно з попереднім десятиліттям, коли було відкрито лише 1,000 нових магазинів. Компанія створила дистриб'юторські підприємства в Дункані, Оклахома; Західний Мемфіс, Арканзас; і Фронт Роял, Вірджинія.
Читайте також: Логотип Orleans Saints: що це означає?
З 2000 року Family Dollar значно зріс: приблизно 3,500 нових магазинів і розподільних центрів відкрилися в Римі, Нью-Йорк; Маріанна, Флорида; Морхед, Кентуккі; Одеса, Техас; і Маквокета, штат Айова.
Сімейний долар був доданий до списку Fortune 500 найбільших публічних компаній у 2002 році. Леон Левін пішов у відставку в 2003 році, а його син Говард Левін став генеральним директором і головою ради. Це забезпечило родині збереження контролю над багатомільярдною корпорацією.
До серпня 2011 року у Family Dollar було 7,000 роздрібних точок у 44 штатах Сполучених Штатів. Згідно з даними на сайті компанії, у 500 році компанія відкрила 2005 нових магазинів, у 350 році – ще 2006, у 300 році – ще 2007.
Відповідно до корпоративного профілю Family Dollar за 2013 рік, компанія відкрила 200 нових магазинів у 2010 році, ще 300 у 2011 році, 475 у 2012 році та ще 500 у 2013 році. 3 жовтня 2012 року Family Dollar оголосила, що наступного року відкриє 500 магазинів. . Днем пізніше компанія оголосила про співпрацю з Healthways.
Компанія управляє 11 розподільними центрами, останній з яких був відкритий 16 жовтня 2013 року в Сент-Джорджі, штат Юта.
Викуп доларового дерева
У липні 2014 року компанія Dollar Tree оголосила, що придбає Family Dollar приблизно за 8.5 мільярда доларів США та візьме на себе борг у розмірі 1 мільярда доларів США, у результаті чого загальна ціна придбання досягне 9.5 мільярда доларів США. Після злиття Dollar Tree залишив генерального директора Family Dollar Говарда Левіна та призначив його до ради директорів компанії.
Акціонери Family Dollar схвалили пропозицію Dollar Tree придбати Family Dollar у січні 2015 року.
Однією з умов поглинання був продаж кількох магазинів Family Dollar. Sycamore Partners придбала дисконтні магазини Dollar Express у 2014 році, але вони продовжували працювати під назвою Family Dollar. Dollar Express був придбаний Dollar General у 2017 році, і його магазини були переобладнані.
У результаті придбання Dollar Tree компанії Family Dollar деякі дисконтні магазини Family Dollar відкрилися в тій самій будівлі або навіть поруч із магазинами Dollar Tree. Через сильний тиск з боку одного зі своїх акціонерів-активістів Family Dollar у березні 2019 року оголосила, що закриє до 400 магазинів по всій країні. Більшість магазинів було замінено на Dollar Tree або повністю закрито.
Компанія Family Dollar запровадила новий план магазину під назвою «H2» у відремонтованих і нещодавно відкритих приміщеннях, акцентуючи увагу на продуктових магазинах і продуктах Dollar Tree. Крім того, компанія відкрила спільні магазини Dollar Tree/Family Dollar на менших ринках.
Співробітники Family Dollar повинні носити на роботу червону футболку поло. Ті, хто носить піджаки під час роботи, можуть робити це будь-якого кольору. Багато співробітників вважають за краще працювати в ніжно-рожевих піджаках.
Статті по темі
- ЯК ПРИЙНЯТИ РІШЕННЯ: Ефективне керівництво, щоб уникнути помилок і розчарувань
- СІМЕЙНИЙ БЮДЖЕТ: як його скласти
- Яка СЕРЕДНЯ ВАРТІСТЬ СТРАХУВАННЯ БІЗНЕСУ? (Детальний посібник)
- ЛОГОТИП ДОЛАРОВАГО ДЕРЕВА: надихаюча історія бренду
посилання
