Araştırma ve uygulama paradigmalarındaki yeniliklerin yayılmasının yönleri, hem açıklayıcı hem de girişimsel nedenlerle karmaşık sağlık hizmetleri ortamına uygulanabilir. Çok az sosyal bilim fikri, yeniliklerin yayılması kadar uzun bir kavramsal ve ampirik araştırma geçmişine sahiptir. Bu teorinin dayanıklılığı, yayılımın incelendiği birçok disiplin ve çalışma alanından ve bu çalışmaların uluslararası zenginliğinden ve yayılmanın konusu olan yeni fikirlerin, uygulamaların, programların ve teknolojilerin çeşitliliğinden kaynaklanmaktadır. Araştırma. Bu yazımızda Rogers'ın yeniliklerin yayılması teorisini gerekli yerlerde örnekler vererek açıklayacağız.
Yeniliklerin Yayılması Teorisi Nedir?
İnovasyonun yayılması teorisi, yeni teknolojik ve diğer ilerlemelerin toplumlar ve kültürler arasında nasıl yayıldığını açıklayan bir hipotezdir. Yeniliklerin yayılması teorisi, potansiyel olarak uzun zaman dilimlerini kapsayan zaman çizelgeleri ile yeni fikirlerin ve uygulamaların nasıl ve neden benimsendiğini açıklamaya çalışır.
Yeniliklerin toplumun çeşitli kesimlerine iletilme şekli ve yeniliklerle ilgili öznel görüşler, yayılmanın -ya da yayılmanın- gerçekleşme hızında önemli faktörlerdir. Bu teoriye sıklıkla yeni ürünlerin pazarlanmasında atıfta bulunulur. Bu nedenle, pazar payını geliştirirken anlamak önemlidir.
Yeniliklerin Yayılması Teorisi Açıklandı
New Mexico Üniversitesi'nde iletişim teorisyeni olan EM Rogers, 1962'de yeniliklerin yayılması teorisini geliştirdi. Bu teori, bir fikrin farklı aktörler tarafından benimsenme aşamalarından geçmesini, önceki sosyolojik davranışsal değişim teorilerini bütünleştirerek açıklıyor. Rogers tarafından öne sürülen difüzyon yeniliği teorisindeki temel yenilikler şunlardır:
- Yenilikçiler: Risk almaya istekli olanlar ve yeni fikirleri ilk deneyenler.
- Erken benimseyenler: Yeni teknolojileri denemek ve toplumdaki faydalarını belirlemekle ilgilenen bireyler.
- Erken çoğunluk: Genel nüfusun bir parçası olan ve ana akım toplum içinde yeniliğin kullanılmasının önünü açanlar.
- Geç çoğunluk: Yeniliği günlük yaşamlarının bir parçası olarak benimsemede erken çoğunluğu takip eden genel nüfusun bir alt kümesi.
- Gecikmeler: Yenilikçi ürünlerin ve yeni fikirlerin benimsenmesinde genel nüfusun gerisinde kalan bireyler. Bu, öncelikle riskten kaçınmalarından ve yöntemlerinde katılıktan kaynaklanmaktadır. Yeniliğin ana akım toplum aracılığıyla yayılması, nihayetinde onların günlük yaşamlarını (ve istihdamlarını) onsuz sürdürmelerini zorlaştırıyor. Sonuç olarak, insanlar onu kullanmaya başlamak zorunda hissediyorlar.
Bir toplumdaki kırsal nüfusun kentsel nüfusa oranı, toplumdaki eğitim düzeyi, sanayileşme ve gelişmenin boyutu, inovasyonun yayılma hızını etkileyen faktörlerdir. Benimseme oranları - bir toplumun üyelerinin yeni bir yeniliği kabul etme oranı - muhtemelen toplumlar arasında farklılık gösterecektir.
İnovasyonun çeşitli biçimleri için benimsenme oranları değişiklik göstermiştir. Teknolojik değişimle ilgili maliyet, erişilebilirlik ve deneyim nedeniyle, bir medeniyet interneti otomobilden daha hızlı benimsemiş olabilir.
Yeniliklerin Yayılması Teorisi Örnekleri
Yeniliklerin yayılması teorisi 1900'lerin ortalarında geliştirildi. O zamandan beri, insan ilerlemesindeki çoğu yeni teknoloji, yaygın olarak benimsenmek için benzer bir yol izledi.
Pazarlamacılar, ürünlerinin benimsenmesini teşvik etmek için yeniliklerin yayılması teorisini sıklıkla kullanırlar. Bu gibi durumlarda, pazarlamacılar genellikle ürün hakkında hevesli olan erken bir grup insan bulur. Bu erken benimseyenler, faydasını genel halka duyurmaktan sorumludur.
İnovasyon teorisinin yayılmasını gösteren örneklerden biri Facebook'tur. Eğitim kurumlarındaki öğrenciler ve profesyoneller için bir ürün olarak başladı. Öğrencilerin sosyal medya sitelerini kullanımı okul dışında büyüdükçe, ana akım topluma ve sınırların ötesine yayıldı.
Yeniliklerin yayılması teorisinin uygulandığı bu türden bir başka örnek de halk sağlığı programlarının geliştirilmesidir. Yine, bir grup insan, yeni teknolojiyi veya etkinliği erken benimseyenler olmak ve diğerleri arasında farkındalık yaratmak için seçilir. Bununla birlikte, kültürel engeller sıklıkla bu tür programların uygulanabilirliğini engeller.
Ayrıca Oku: FIRSAT MALİYETİ: Fırsat Maliyeti Nasıl Bulunur?
Rogers'ın İnovasyon Teorisinin Yayılması
Yeni yenilikleri benimseme süreci 30 yılı aşkın bir süredir incelenmiştir ve Rogers, Yeniliklerin Yayılması adlı kitabında en yaygın benimseme modellerinden birini açıklamaktadır. Model, çok çeşitli alanlardan çok sayıda araştırma için bir temel olarak hizmet etmiştir. Dooley (1999) ve Stuart (2000) bu alanlardan birkaçını isimlendirmiştir. Bunlar siyaset bilimi, halk sağlığı, iletişim, tarih, ekonomi, teknoloji ve eğitimi içerir. Ayrıca Rogers'ın teorisini, teknolojik yayılma ve benimseme alanında yaygın olarak kullanılan bir teorik çerçeve olarak tanımladılar. Rogers'ın yeniliklerin yayılması teorisi, yüksek öğrenim ve eğitim ortamlarında teknolojinin benimsenmesini incelemek için en uygun olanıdır. Yayılma araştırmasının çoğu teknolojik yenilikleri içerdiğinden, Rogers sıklıkla "teknoloji" ve "yenilik" terimlerini birbirinin yerine kullanmıştır.
Rogers'a göre "bir teknoloji", "istenen sonuca ulaşmada yer alan neden-sonuç bağlantılarındaki belirsizliği azaltan araçsal bir faaliyet için bir tasarımdır." İki bileşenden oluşur: donanım ve yazılım. Donanım, teknolojiyi bir malzeme veya fiziksel öğe biçiminde uygulayan bir araç olarak tanımlanır. Yazılım ise aracın bilgi tabanı olarak tanımlanır.
Yazılımı (teknolojik bir ilerleme olarak) görmek zor olduğundan, benimsenmesi yavaştır. Benimseme, mevcut en iyi eylem planı olarak bir yeniliği tam olarak kullanma kararıdır. Öte yandan reddetme, yeniliği kabul etmeme kararıdır. Rogers, yayılmayı “bir yeniliğin zaman içinde bir sosyal sistemin üyeleri arasında belirli kanallar aracılığıyla iletildiği süreç” olarak tanımlar. Bu tanıma göre yenilik yayılımının dört temel bileşeni yenilik, iletişim kanalları, zaman ve sosyal sistemlerdir.
Ayrıca Oku: PARADİGM GEÇİŞİ: İş Hayatında Paradigma Değişimi
Yeniliklerin Yayılması Teorisinde Dört Temel Unsur
#1. yenilik
Rogers, inovasyonun şu tanımını yaptı: “Bir inovasyon, bir bireyin veya başka bir benimseme biriminin yeni olarak algıladığı bir fikir, uygulama veya projedir.” İnovasyon uzun zaman önce icat edilmiş olabilir, ancak insanlar onu yeni olarak algılarsa yine de inovasyon olarak kabul edilebilir. Benimsemedeki yenilik, yenilik-karar verme sürecinin üç adımıyla (bilgi, ikna ve karar) daha yakından ilişkilidir.
Ayrıca Rogers, teknoloji kümelenmeleri üzerine yayılma araştırması eksikliği olduğunu ileri sürmüştür. Rogers'a göre "bir teknoloji kümesi, birbiriyle yakından ilişkili olarak algılanan bir veya daha fazla ayırt edilebilir teknoloji öğesinden oluşur." "Belirsizlik, yeni yeniliklerin benimsenmesinin önünde önemli bir engeldir." “İnovasyonun sonuçları tahmin edilemez olabilir. “Sonuçlar, bir yeniliğin benimsenmesi veya reddedilmesi sonucunda bireysel veya toplumsal sistemde meydana gelen değişikliklerdir.” Bireylerin inovasyonun tüm sonuçlarının farkında olabilmesi için avantajları ve dezavantajları hakkında bilgilendirilmesi gerekmektedir. Ayrıca Rogers, sonuçların arzu edilene karşı istenmeyen, doğrudana karşı dolaylı ve beklenene karşı beklenmeyen olarak kategorize edilebileceğini iddia etti.
#2. Iletişim kanalları
İletişim kanalları, yeniliklerin yayılması sürecinin ikinci bileşenidir. Rogers'a göre iletişim, "insanların ortak bir anlayışa ulaşmak için bilgiyi oluşturduğu ve birbirleriyle paylaştığı bir süreçtir". Bu iletişim, kaynaklar arasındaki kanallar aracılığıyla gerçekleşir. Rogers'a göre, "bir kaynak, bir mesaj oluşturan bir insan veya bir varlıktır." Kanal, bir mesajın kaynağından hedefine kadar izlediği bir yoldur”. Rogers'a göre, yayılma, aşağıdaki iletişim unsurlarını içeren bir iletişim türüdür: bir buluş, iki kişi veya diğer benimseme birimleri ve bir iletişim kanalı.
İki iletişim yolu kitle iletişim araçları ve kişiler arası iletişimdir. Kitle iletişim araçları, televizyon, radyo ve gazete gibi kitle iletişim araçlarını içerir. Kişilerarası kanallar ise iki veya daha fazla kişi arasında iki yönlü iletişimi içerir.
Yayılma
Öte yandan, yayılma, kişiler arası iletişim ilişkilerini gerektiren derinden sosyal bir süreçtir. Sonuç olarak, kişilerarası kanallar, bir bireyin sahip olduğu güçlü tutumları oluşturma veya değiştirme konusunda daha büyük bir yeteneğe sahiptir. Kişilerarası kanallarda iletişim, homofilik bir özelliğe sahip olabilir. Bu, “etkileşimde bulunan iki veya daha fazla kişinin inançlar, eğitim, sosyoekonomik statü ve benzeri gibi belirli özelliklerde benzer olma derecesidir”. Bununla birlikte, yeniliklerin yayılması, en azından bir dereceye kadar heterofilik gerektirir. Yani, "etkileşimde bulunan iki veya daha fazla kişinin belirli özelliklerde farklı olma derecesi". Gerçekten de, "yeniliklerin yayılmasındaki en ayırt edici zorluklardan biri, katılımcıların genellikle aşırı derecede heterofil olmasıdır."
İletişim kanalları yerel veya kozmopolit olarak da sınıflandırılabilir. Bunlar, bir sosyal sistemin üyeleri ve dış kaynaklar arasında iletişim kurar. Kişilerarası kanallar yerel veya küresel olabilirken, pratikte tüm kitle iletişim kanalları küreseldir. Bu iletişim kanallarının özelliklerinden dolayı kitle iletişim araçları ve kozmopolit kanallar yenilik-karar sürecinin bilgi aşamasında daha alakalıyken, ikna aşamasında yerel ve kişilerarası kanallar daha önemlidir (Rogers, 2003).
#3. Zaman
Rogers'a (2003) göre, çoğu davranışsal araştırma zaman faktörünü göz ardı eder. Yayılma çalışmalarına zaman boyutunu dahil etmenin, onların faydalarından birini gösterdiğini iddia ediyor. Zamansal boyut, yenilik yayılım sürecinde, benimseyen sınıflandırmasında ve benimseme oranında mevcuttur.
#4.Sosyal Sistem
Sosyal sistem, yayılma sürecinin son aşamasıdır. Rogers, sosyal sistemi “ortak bir amaca ulaşmak için işbirlikçi problem çözmeye girişen birbirine bağlı birimlerin bir koleksiyonu” olarak tanımladı. Rogers'ın teorisine göre, yeniliklerin yayılması, sosyal sistemde meydana geldiği için sosyal sistemin sosyal yapısından etkilenir. Rogers'a (2003) göre yapı, "bir sistemin bileşenlerinin örüntülü gruplamasıdır". Sosyal sistemin doğasının, benimseyenleri tanımlamak için birincil kriter olan insanların yenilikçiliğini etkilediğini söylemeye devam etti.
Yeniliklerin Yayılması Teorisi Enfeksiyon Kontrolünde Neden Önemlidir?
Bilimsel araştırma ve yenilik, enfeksiyon önleme ve kontrolünde kritik roller oynamaktadır. Bununla birlikte, birçok önemli ilerleme tipik olarak günlük klinik ortamlarda yeterince kullanılmamaktadır. Çeşitli disiplinlerde uzun bir araştırma mirasına dayanan yeniliklerin yayılması teorisi, sağlık hizmetlerinde kanıta dayalı uygulamaların ideal ve gerçek kullanımı arasındaki boşluğu anlamak ve kapatmak için önemli bir çerçeve sağlar.
Daha etkili, verimli ve güvenli sağlık hizmetlerine olan talep arttıkça, enfeksiyon önleme ve kontrol keşiflerinin uygun klinik kullanıma hızla dönüştürülmesine daha fazla önem verilmesi muhtemeldir. Hastane epidemiyologları ve enfeksiyon önleyiciler bu çeviri veya uygulama sürecinde kritik roller oynamak. Bu nedenle, yeniliklerin yayılması teorisinden ve ortaya çıkan uygulama bilimi alanından kavramların ve yöntemlerin temelden anlaşılması, sağlık bakımıyla ilişkili enfeksiyonun azaltılmasına yönelik devam eden arayışta gelecekteki başarının sağlanmasına yardımcı olabilir.
Hastane epidemiyologları ve enfeksiyon önleme uzmanları da uygulama bilimindeki bilginin ilerlemesine katkıda bulunabilir ve sonuç olarak sağlık hizmeti kalitesindeki gelişmeleri daha geniş ölçüde etkileyebilir.
İnovasyon teorisini kim önerdi?
Joseph A. Schumpeter, başarılı girişimcilerin yeni ve yeni ürün ve hizmetler sunarak şirketlerinin kar hanesini artırabileceklerini savunan İnovasyon Kâr Teorisi'ni önerdi.
İnovasyon teorisinin yayılmasının güçlü yönleri nelerdir?
İnovasyon teorisinin uyarlanabilirliğinin yayılması, onun en güçlü yönlerinden biridir. Çeşitli alanlarda yapılan çok sayıda çalışma, teoriyi bir çerçeve olarak kullanmıştır ve teorinin genel uygulanabilirliği, gazetecilik ve sağlık iletişimi gibi çok çeşitli alanlardaki tutarlı bulgularla doğrulanmıştır.
İnovasyon teorisinin yayılmasıyla ilgili yanlış olan ne?
Benimseyenler, farklı yenilikler için genellikle farklı kategorilere ayrılacak, bu da birçok insanın yeniliklerin yayılması teorisini yanlış anladığı ve yenilikçiliğin kişisel bir özellik olduğunu düşündüğü şeklindeki yaygın eleştirilere yol açmıştır.
İnovasyonun yayılmasını etkileyen faktörler nelerdir?
Bir pazarlamacının yeniliğin yayılma ve benimsenme oranını etkileme yeteneği, sosyal ve kültürel normlar, teknolojik ve yasal kısıtlamalar ve hatta psikolojik ve demografik verilerle ortaya çıkan bireylerin tercihleri dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere kontrollerinin dışındaki güçlerle sınırlıdır. faktörler.
Yeniliğin yayılması teorisinin en önemli özelliği nedir?
Yeniliklerin yayılması teorisinde, akran ağları fikri çok önemli bir rol oynar. İnovasyonun benimsenmesi, genellikle yenilikçi ve erken benimseyenler olan fikir liderlerinin rehberliğinde kritik bir kitleye ulaştığında “havalanmaya” başlar.
Sonuç olarak,
Araştırma ve uygulama paradigmasındaki yeniliklerin yayılması, sağlık politikalarına ve uygulamalarına bireysel ve kurumsal duyarlılığı açıklamak için kullanılabilecek bir dizi hazır kavram ve metodoloji sağlar. Yayılma ilkeleri, sağlıkla ilgili yeniliklerin kabulünü hızlandırmak ve erişimlerini artırmak için de kullanılabilir.
Sık Sorulan Sorular
Difüzyon teorisinin 5 aşaması nelerdir?
Difüzyon teorisinin 5 aşaması: farkındalık, ikna, karar verme, uygulama ve devam etme.
Difüzyon teorisi nedir?
difüzyon teorisi yeniliğin bir popülasyon aracılığıyla yayılmasıyla ilgili teoridir.
İnovasyon teorisinin yayılması neden önemlidir?
Yenilik teorisinin yayılması, yeni bir ürün veya hizmetin tüketiciler tarafından benimsenme oranını açıklar. Böylece teori, pazarlamacılara eğilimlerin nasıl ortaya çıktığını anlamada yardımcı olur. Ayrıca şirketlere yeni ürün tanıtımlarının başarı veya başarısızlık olasılığını belirlemede yardımcı olur.
İlgili Makaleler
