Etkili olması için yeniden markalaşma stratejisinde hangi unsurlar bulunmalıdır? Bu yöntemle başarıyı ne ölçüde tahmin edebilirsiniz? Sonuçlar nasıl görünüyor? Bu makale, profesyonel hizmetler şirketinizin markasını yeniden canlandırmayı düşünürken bu ve diğer soruların yanıtlarını bulmanıza yardımcı olacaktır. Her şirket benzersiz olsa da, denenmiş ve doğrulanmış birkaç yeniden markalaşma fikri, her sektördeki her büyüklükteki işletme tarafından uygulanabilir. Markalaşma, yeni bir girişimin başlangıcında nadiren dikkate alınır. Ne de olsa, her şey olurken, oturup yazı tiplerine göz atmak için zaman ayırmak zor. İster bir kağıt logo ile başlayıp bir beyaz tahta ile bitirin, işler bir noktada çalışmayı durdurdu. Bu makalede ilerledikçe, bazı pratik yeniden markalama örneklerine ve bir kontrol listesine bakacağız.
Yeniden Markalama Nedir?
Yeniden markalama, yeni bir marka adı, sembol, logo ve diğer görsel varlıklar oluşturarak mevcut bir kurumsal kimliği değiştirmeyi içeren bir pazarlama yaklaşımıdır. Bununla birlikte, yeniden markalaşmanın amacı, bir şirkete müşterileri, yatırımcıları, potansiyel müşterileri, rakipleri ve hatta mevcut ve potansiyel personeli içerebilen hedef kitlesinin gözünde yeni ve farklı bir kimlik kazandırmaktır.
Ayrıca, deneyimli iş adamları, yeni bir girişim başlattıklarında marka kimliğinin önemini fark ederler. Ayrıca, bir şirketin tanınabilir ve saygı duyulan bir marka oluşturmasının ancak stratejik karar verme yoluyla ve markalaşmayı şansa bırakmamakla mümkün olduğunun da farkındadırlar.
Daha yeni işletme sahipleri bazen markalaşmanın önemini tam olarak anlamak için yardıma ihtiyaç duyarlar. İşletme sahipleri ve girişimciler arasında, şirketin adının ve logosunun markayı tanımlayan tek özellik olduğu yaygın bir yanılgıdır. İşletme adları ve logoları, herhangi bir şirket için tanıtımın ön saflarında yer alır, bu nedenle akılda kalıcı ve etkili olmaları gerekir.
Ancak bir marka, adından ve logosundan daha fazlasıdır. İşletmenizin mevcut ve potansiyel müşteriler üzerinde yarattığı izlenimlerin toplamı markanızı oluşturur.
Firmanızın ne yaptığını ve nasıl yaptığını markası aracılığıyla anlayabilirsiniz. Markanız güçlüyse, müşteriler ve potansiyel alıcılar işinize daha fazla inanç ve güven duyacaktır. Ayrıca, en başından itibaren sağlam bir marka kimliği oluşturmak için zaman ve çaba harcamazsanız, bu sizin ve şirketinizin genişleme hedeflerinin aleyhine sonuçlanabilir.
Şirketinizin benzer zorluklar yaşaması durumunda yalnız değilsiniz. Yatırımcılar ve bankalar, iyi tasarım ve markalaşmanın önemini takdir edip etmediğinizi belirlemek için şirket planınızı ve görsel pazarlama materyallerini inceleyeceklerdir.
Yeniden Markalama Türleri Nelerdir?
Küçük işletmeniz bir tane düşünüyorsa, farklı yeniden markalaşma türlerini bilmek çok önemlidir. Çeşitli yeniden markalama yöntemleri hakkında bilgi edinmek, hafif bir yenileme ile tam bir revizyon arasında seçim yapmanıza yardımcı olabilir. Dolayısıyla, göz önünde bulundurabileceğiniz başlıca yeniden markalama türleri şunlardır:
1 numara. Toplam Yeniden Markalama
Tam bir yeniden markalama için, eski markanın tamamen ortadan kaldırılması ve sıfırdan yeni bir markanın inşa edilmesi gerekir. Belki liderlikte önemli bir değişiklik olmuştur veya belki de yeni bir pazara giriyorsunuz. Toplam yeniden markalama, seçilen yaklaşımdan bağımsız olarak zaman alıcıdır.
Bunu yalnızca kesinlikle gerekli olduğunda, örneğin hedef kitlenizde yankı bulamadığınızı fark ettiğinizde yapın. Ayrıca, hedef demografinizle anlamlı ilişkiler kuramazsanız, tam bir yeniden markalaşma uygun olabilir.
2 numara. Marka Birleşmesi veya Satın Alma
İki ayrı markayı bir araya getirmek, bu yeniden markalaşma tarzına bir örnektir. Bir satın almanın ardından hem şirketlerin kimlikleri hem de markaları değişecektir. Bir marka birleşmesi için iki markanın birbirini tamamlaması önemlidir. Öte yandan, bazen iki işletmeyi tamamen birleştirmek için yeniden markalaşmak daha mantıklıdır. Tam bir yeniden markalama işleminin daha uzun sürebileceğini unutmayın.
#3. Marka Yenileme
Marka yenileme, temel bir logo yeniden tasarımından şirketin amacının tamamen yeniden düşünülmesine kadar her şeyi içerebilir. Bu, yeni bir marka kimliğiyle sıfırdan başlamaktan önemli ölçüde daha az iş olsa da, yine de logonuzun, kırtasiye malzemelerinizin, web sitenizin ve şu anda dolaşımda olan diğer görsel varlıklarınızın yeniden tasarlanmasını gerektiriyor.
Yeniden Markalaşmanın Amacı Nedir?
Bir şirket, birleşme ve devralma (M&A) veya yeni bir ürün hattının tanıtılması gibi çeşitli nedenlerle yeniden markalaşma çabası yürütebilir; ancak, böyle bir çabanın arkasındaki itici güç, tipik olarak markanın ürünü ve kimliği ile çekmeye çalıştığı kitleler arasında daha derin bir bağlantı kurma gerekliliğidir. Bir şirketin sattığı mallar, hedeflediği müşteriler ve rekabet ettiği sektör, varlığı boyunca kaçınılmaz ve potansiyel olarak önemli değişikliklere tabidir.
Bir şirketi yeniden markalaştırma süreci zor ve maliyetli bir çaba olabilir, ancak iyi yapıldığında, kuruluşları rakiplerinden daha iyi ayırt etme ve tüketicilerinin arzuları, gereksinimleri ve değerleri ile daha yakından bağlantı kurma becerisine sahiptir. Günümüzün dijital pazarında meydana gelen hızlı değişim nedeniyle, artan sayıda günümüz kuruluşu, pazar lideri konumlarını korumak için yeniden markalaşma çabalarına giriyor.
Ayrıca Oku: ORTAK MARKALAMA: Tanım ve Gerçek Dünyadan Örnekler
Yeniden Markalama Örnekleri
Başarılı bir yeniden markalaşma çabasında ve fikirlerinde güzellik vardır. Bir şirket temel ilkelerini incelemek, mesajlarını iyileştirmek ve görsel kimliğini bu değişiklikleri yansıtacak şekilde güncellemek için zaman ayırdığında, nihai sonuç güçlüdür. Tabii ki, bu basit bir çaba değil, bu yüzden iyi bir şekilde yürütülen bir yeniden markalaşma çabasını görmek cesaret verici ve olağanüstü çabalarla karşılaştığımızda takdir etmekten keyif almamızın nedeni de bu.
İster yeniden markalaşma vaka çalışması için piyasada olun, ister sadece iyi bir öncesi ve sonrası keyfini çıkarın, bu çılgınca farklı şirketlerin mesajlarını keskinleştirerek, görsellerini geliştirerek ve destekleyerek tatlı noktayı bulduklarını göreceksiniz. her cephede marka deneyimi. Bu yeniden markalaştırma örneklerinin amacı, kendi marka stratejinizi sorgulamanızı ve yeniden tasarlamanızı sağlamaktır. İşte en iyi 5 yeniden markalaşma örneği.
1 numara. Çalışma Odasına Göre Coty
Yeniden markalaşma süreci boyunca Coty, "güzelliğin çokluğunu kutlamak ve özgür kılmak" misyonunu bir odak noktası haline getirdi. Bir marka ajansı olan Workroom, kısa bir süre önce önemli bir estetik yenileme geçirdi ve doğal (ve insani) güzelliğin sonsuz çeşitliliğinin sembolü olan kelebekten ilham almaya karar verdi.
Tutarlı bir şekilde kelebeklere atıfta bulunan renkli, çarpıcı görüntülerle dolu ayrıntılı bir görsel dil kullanıldı. Eşsiz bir yazı tipi olan Coty Sans, “bir kelebeğin simetrisini yansıtan özel kıvrımlarla” oluşturuldu.
2 numara. Açık ACLU
Amerikan Sivil Özgürlükler Birliği'nin belirtilen hedefi, "Amerika Birleşik Devletleri Anayasası ve yasalarıyla bu ülkedeki her kişiye tanınan bireysel hak ve özgürlükleri savunmak ve sürdürmek"tir.
Bir ulusal birlik ve kabul mesajı göndermek istediler, bu yüzden (partizan bir ifade olarak görülen) geleneksel mavi logolarını terk ederek mavi, kırmızı ve… her şeyi (tam olarak 14 renk) içeren bir renk düzeni lehine değiştirdiler. . Materyallerin renk paleti ve yazı tipi boyutunun tüm okuyucuların ihtiyaçlarını karşıladığından emin olmak için ACLU'nun engelli hakları ekibine danışıldı.
#3. FutureBrand'dan Tupperware
"Tupperware" terimi genellikle insanların aklına 1970'lerdeki ev kadınlarını getirir. Şirket, bunu saklamaya çalışmak yerine, olumsuz çağrışımı tarihinin ve genel amacının ayrılmaz bir parçası olarak benimsemiştir. Sadece ambalajla ilgili değiller; aynı zamanda mallarını pazara getiren kadın girişimcilere de geri vermekle ilgilidir. Yeni buldukları özgüvenleri, yeniden markalaşma kampanyalarının sloganı haline geldi.
Radikal yeniden tasarımları, parlak renkler, insan merkezli görüntüler ve daha akıcı bir görünüm kullanarak markayı modern çağa taşıdı.
#4. DXC Teknolojisi
Birleşme, yeniden markalaşmanın en yaygın nedenlerinden biridir. Bununla birlikte, aynı zamanda en büyük zorluklardan birini temsil eder. Computer Sciences Corporation ve Hewlett Packard Enterprise'ın Kurumsal Hizmetler bölümü DXC'yi oluşturmak için birleştiğinde, iki şirketi bir araya getirmek için eksiksiz bir markalaşma gerekliydi.
Dünya çapında en önde gelen bağımsız, uçtan uca BT hizmetleri sağlayıcısı statüsü nedeniyle, markanın kimliği, şirketin belirtilen amacına odaklanır: "Müşterilerin hızlanan inovasyon karşısında hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak." Bu agresif ve otoriter tonu yansıtan kimlik, şirketin bu dinamik sektörde lider konuma gelmesine yardımcı olur.
# 5. Müdürler tarafından PNG AIR
PNG Air bir Papua Yeni Gine havayolu şirketidir. Eskiden Airlines PNG olarak bilinen şirket, adını, konumunu ve görsel kimliğini değiştiren tam bir yeniden markalaşma çabasından geçti. Misyon, havayolunu meçhul, fiyat odaklı bir emtiadan ayırt edici, pazar lideri bir markaya dönüştürmekti.
Bunu başarmak için markanın Müdürleri, şirketin mirasına, ulusuna ve marka vaadine, yani insanlarına hizmet etmeye saygı göstererek, önemli kültürel simgelerin görsel bir motifini kullandılar.
Ayrıca Oku: MARKA MİMARİSİ: Tanım, Modeller ve Örnekler
Markalaşmanın 4 Adımı Nelerdir?
Hem mevcut hem de potansiyel alıcılara hitap eden unutulmaz bir marka yaratmak kolay bir iş değildir. İlk başta ürkütücü görünse de, zaman ve çaba harcarsanız ve hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini, neyi gerektirdiğini ve bu arzuları nasıl karşılayabileceğinizi sağlam bir şekilde kavrarsanız, bir marka geliştirmek aslında oldukça basittir. İşleri kolaylaştırmak için, işte başarılı markalaşmanın 4 adımı.
1 numara. Kime Ulaşmaya Çalıştığınızı Belirleyin
Markalaşma, ideal müşterinizi belirlemekle başlar. İdeal müşterilerinizi çekmek için şunları yapmalısınız:
- Ürünü satın alma olasılığı en yüksek olan kişileri hedefleyin: Diğerlerinin yanı sıra yaş, cinsiyet, coğrafya ve gelir gibi şeyleri düşünerek bir demografi oluşturun. Halka yüksek kaliteli gözlük pazarlıyorsanız, 40 yaşın altındaki orta-yüksek gelirli kişiler sizin için uygun olabilir. Buna karşılık, sporcuların yeni spor içeceğinize ilgi duyması muhtemeldir.
- Mevcut satış rakamlarını araştırın: Bu verilerden tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları hakkında çok şey öğrenebilirsiniz. Bir işletme, demografik verileri kullanarak, belirli bir müşteri tabanının belirli bir ürünü satın alıp almayacağını ölçebilir. 1980 ve 2000 yılları arasında doğan nesil, şimdiye kadarki en fiyat bilincine sahip nesil olabilir ve çevrimiçi alışveriş yapmayı da sevebilir. Gerekli istatistikleri toplamak için kendi anketlerinizi yapabilir veya bunun için bir pazarlama organizasyonu kiralayabilirsiniz.
- Ürününüzü veya hizmetinizi hedef kitlenizle tartışın: İdeal müşterinizin profilini temsil eden insanlarla iletişim kurun, böylece onların istekleri, gereksinimleri ve onlara hitap eden ürünler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Müşterinizin ihtiyaçlarını karşılamak için daha kesin bir plan çizilebilir.
- Bunun gibi diğer işletmelere bakın: Karşılaştırılabilir mal veya hizmetlerin başarılı sağlayıcıları, değerli bir bilgi kaynağı sağlayabilir. Pazarlama çabalarını, özellikle de hedef demografinize hitap edenleri nasıl bulduklarını belirleyin. Çeşitli şirketlerin markalarını verilerini karşılaştırarak değerlendirin.
2 numara. Şirketiniz ve Ürünleri İçin Doğru Noktayı Bulun
Bir şirketi konumlandırma süreci, ürün ve hizmetlerini rakiplerinden neyin ayırdığını belirlemektir. Doğrudan rakiplerinizle etkili bir şekilde rekabet edebilmeniz için önce onlar hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmeniz gerekir. Bu, ürünlerini, fiyatlarını, hedef müşterilerini ve pazarlama yaklaşımlarını incelemeyi içerir. Onlardan daha iyi neler yapabileceğinizi düşünün ve sundukları pazardaki boşluklardan yararlanın.
Rakipler ayrıntılı bir şekilde incelendikten sonra farklı bir satış teklifi oluşturulmalıdır. Benzersiz bir satış teklifi (USP), bir işletmenin sağladığı ürün veya hizmetin bir veya iki cümlelik açıklamasıdır. Ayrıca benzersiz satış teklifiniz (USP), ürününüzün özel niteliklerini ve müşterilere sunduğu faydaları vurgulamalıdır.
#3. İşinizin Özünü Oluşturun
Birçok yönden bir şirketin markası, kimliğiyle eş anlamlıdır. Bu nedenle, şirketin temel değerlerini ve kültürünü belirlemek, markalaşma süreci için çok önemlidir. Bir şirketin karakteri sadece sunduğu mal ve hizmetlerle değil, aynı zamanda onları satın alan kişilerle de şekillenebilir. Bisikletçilere hitap etmeyi umuyorsanız, aktif kişiler muhtemelen gitmenin yoludur.
Şirketinizin karakterini tanımlamak, markanın tüm paydaşlarının biraz yaratıcı bir ekip çalışmasına ihtiyaç duyacaktır. İşletmeyi bir kişi olarak hayal ederek başlayın. Örneğin, bir yürüyüşçü olsaydı, firmanın fiziksel ve davranışsal bir tanımını sağlayabilirsiniz. "Gezgin", "bağımsız", "devrimci" veya "eğlenceli" gibi somut örnekler kullanırsanız, fikirlerinizi ve stratejinizi kelimelere dökmeniz hem siz hem de yeniden markalaşma ekibi için daha kolay olacaktır.
Aynı şey, herhangi bir şeyle özdeşleştirmeye çalışabileceğiniz markanız veya ürününüz için de geçerli. Örneğin, şirket koşu ayakkabısı yapıyorsa, bir ceylan hayal edip oradan inşa edebilirsiniz.
Bu tür orijinal fikirlerle siz ve ekibiniz firmanıza kendi sesini verebileceksiniz.
#4. Bir Amblem ve Slogan Seçin
Göz alıcı bir logo marka bilinirliğini artırabilir ve akılda kalıcı bir slogan satışları artırabilir.
Kuruluşunuzun değerleri markanızı yansıtmalıdır. İş yerindeki görünümünüz, sesiniz ve tavrınız dahil olmak üzere tüm kanallarda tutarlı bir imaj sağlayarak markanızı şirket içinde tanıtmanız önemlidir. Bununla birlikte, eylemleriniz iş arkadaşlarınız için bir örnek teşkil edecek ve hatta bir bütün olarak firmanın kültürünü etkileyebilir.
Yeniden Markalama Stratejisi
Yeniden markalama stratejisine dalmadan önce marka fikirlerinizin küçük bir makyaj mı yoksa tam bir revizyon mu olduğunu belirleyin. Yeniden markalaşmanın bir sonraki adımı, kime ulaşmak istediğinizi belirlemek için araştırma yaparak markanızın hedef pazarını yeniden tanımlamaktır. Ayrıca şirketinizin stratejik planını yeni tanımlanan vizyon, misyon ve değerleri yansıtacak şekilde güncellemelisiniz. Yeniden markalama fikirleriniz ve stratejiniz şunları içerebilir.
1 numara. Önce İş Planı Gelmeli
Başarılı bir yeniden markalaşma stratejisi geliştirmek için, öncelikle çabayı yönlendiren iş önceliği konusunda sağlam bir kavrayışa sahip olunmalıdır. Genişlemeyi hızlandırma dürtüsü gerekli mi? Şirketiniz diğer daha büyük işletmelerle rekabet etmek zorunda mı kalacak?
İki şirketi birleştirmek, geliştirmesi oldukça basit olan bir iş gerekçesi örneğidir. Alternatif olarak, görüntünüzü büyütmek gibi daha belirsiz nedenler de vardır. İşin içinde ne olduğunu bilmiyorsanız, çok fazla zaman ve para harcamak kolaydır. Profesyonel hizmetler şirketinizin stratejisini yeniden markalandırmak için birkaç ikna edici nedenden daha bahsedecek olursak:
- Daha etkin bir şekilde rekabet etmeniz veya başka bir pazara girmeniz gerekiyor.
- Artık kendi markanıza bile güvenemiyorsunuz.
- Mesajınızı basitleştirin ve odaklanın.
- Ayarlamayı yapmazsanız, yasa sizi buna zorlayabilir.
2 numara. Şirketinizi ve Potansiyel Müşterilerini İnceleyin
Yeniden markalaşma için mali gerekçe oluşturulduğunda, bir sonraki adım tarafsız pazar ve müşteri araştırması yapmaktır. Girdiğiniz yeni pazardaki potansiyel müşterileri dahil etmek, herhangi bir pazar analizinin önemli bir parçasıdır. Ek olarak, markanızın şu anda nasıl algılandığına ve ne kadar iyi performans gösterdiğine tarafsız bir şekilde bakmanız gerekiyor.
Bu çalışmayı yapmazsanız, karar verirken kendi düşünce ve duygularınızla sınırlı kalacaksınız. Profesyonel hizmetlerin alım satımına ilişkin analizimiz, hemen hemen her şirketin pazardaki imajını etkileyen kör noktaları olduğunu ortaya koyuyor. Sonuçta ortak bir insanlığımız var. Önce kapsamlı bir araştırma yapmadan, varsayımlara dayanarak saygın bir marka oluşturamazsınız.
#3. Stratejik Konumlandırma ve Mesajlaşma Yoluyla Markanızın Stratejisini Yakalayın
Şirketinizin pazar konumlandırma ve mesajlaşma çerçevesini oluşturmak, marka stratejinizin gerçekten şekillenmeye başladığı yerdir. İş dünyasında, "pazar konumlandırmanız", rakiplerinize göre nasıl ve nerede durduğunuzun hızlı bir açıklamasıdır. Şirketiniz maliyetleri düşürmesiyle veya çığır açan yeni fikirleriyle tanınıyor mu?
Gelecekteki seçimlerinizin çoğu bu konumlandırmaya dayalı olacaktır. Yine de, öylece bir şey uyduramazsın. Mevcut kimliğiniz ile arzu ettiğiniz gelecek arasında bir denge kurmalısınız. Bir marka, yalnızca konumlandırmasını gerçekleştirme yeteneği kadar güçlüdür.
Tüm birincil hedef demografik bilgileriniz, özenle hazırlanmış mesajlaşma mimariniz sayesinde özel mesajlar alacaktır. Bu iddialar, verilere göre markanızın değerleriyle tutarlı olmalıdır. Ayrıca bu bir reklam dili değildir. Reklam metninin geri kalanı için çerçeve sağlar.
#4. Şirketiniz İçin Bir Ad Oluşturun
Yeniden markalaşma sürecinin bu aşamasında, markanızı temsil edecek grafikleri oluşturursunuz. Şirketin adı (varsa), logosu, sloganı, renkleri, kartvizit tasarımı ve kırtasiye malzemeleri gibi şeyleri göz önünde bulundurun. Tüm reklam parçalarınızda tutarlılığı korumak için, tüm bu hususları bir marka stili standartları belgesinde detaylandırmak yaygın bir uygulamadır.
İnsanlar genellikle bunları markanızın bir parçası sanırlar. Bir firmayı akılda kalıcı kılan ismi veya logosu değil, tüketiciler tarafından algılanış şeklidir. Logolar, sloganlar ve diğer tanımlayıcı özellikler markanızın kimliğine katkıda bulunur. ayrıca oku MARKA STRATEJİSİ: Markanın Tanımı, Örnekleri ve Bileşenleri.
# 5. Bir Web Sitesi Oluşturarak Çevrimiçi Kimliğinizi Geliştirin
Mesajınızı yaymak ve işinizi büyütmek söz konusu olduğunda, web siteniz çok önemlidir. İlgi çekici bir anlatımla hedef demografinizin her birini büyüleyebileceğiniz yer burasıdır. Şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için potansiyel müşteriler ve çalışanlar önce oraya bakacaktır.
Bir web sitesi ve güçlü bir çevrimiçi varlık, herhangi bir 21. yüzyıl profesyonel hizmet kuruluşunun başarısı için hayati öneme sahiptir. Herhangi bir başarılı yeniden markalaşma stratejisinin bir parçası olarak web sitenizi güncellemeniz gerekecektir. Bir web sitesi özünde mesajlaşma mimarinizin yapısına dayanır. Konumunuzu onsuz ve çevrimiçi varlığınızın geri kalanı olmadan (örneğin sosyal medya gibi kanallar aracılığıyla) tam olarak iletemezsiniz.
Yeniden Markalama Kontrol Listesi
Müşteriler ve diğer paydaşlar, organizasyonunuzla olumlu çağrışımları varsa, organizasyonunuza daha sadık olacaktır. Buna rağmen, günümüzde mevcut çok sayıda farklı pazarlama iletişimi kanalıyla, yeniden markalama kontrol listesi ve fikirleri, bir firmanın üstlenebileceği en zorlu pazarlama çabalarından biri olmaya devam ediyor.
Hedef kitlenizde yankı uyandıran bir marka geliştirdikten sonraki adım, onu eyleme geçirmektir. Önceki e-posta altbilgisini korumak veya sosyal ağ kullanıcı adlarını güncellememek gibi basit gözden kaçırmalar nedeniyle sıkı çalışmanız, başarısız bir marka lansmanında boşa gitmemelidir.
Tüm kanallarda yeniden markalama kontrol listesi ve stratejisi uygulamak için tek bir fırsat vardır. İşte işletmeler için yeniden markalama kontrol listesi.
1 numara. Görsel
Bunlar, bir marka yenilemesi yürütürken ve kuruluşunuzun vizyonunu, misyonunu ve temel değerlerini yeniden değerlendirirken sorulacak üç temel sorudur. Mesajınızın kökleri ile yetinmek kolaydır, ancak bunlar şirketiniz geliştikçe değişebilir.
Yeniden markalama yaparken, estetik unsurlar için benzersiz ve etkili bir strateji geliştirmek için zaman ve çaba harcamak önemlidir. Yeniden markalamanın her görsel yönünün yakalandığından emin olmak, hedef kitle tarafından hatırlanmasını sağlayacak olan şeydir.
2 numara. Şirketinizin Adını Değiştirmek Yeniden Markalaşmanın Bir Parçasıdır
Şirketinizin adını değiştirmek, arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünüzü ve müşterilerinizin sadakatini olumsuz yönde etkileyebilecek önemli bir adımdır. Bu nedenle, şirketinizin adını değiştiriyorsanız, bir kurtarma planı da dahil olmak üzere, yeniden markalaşma sonrası bir stratejiye sahip olmanız önemlidir.
Adınız hala uygunsa, genellikle onu kullanmaya devam etmeniz önerilir. Ancak, mevcut adınız şirketinizin karakterini yansıtmıyorsa baştan başlamanız gerekebilir. Zahmetli yeniden adlandırma görevine başlamanız için bazı öneriler:
- bir kelimenin yazımını değiştirmek
- Cümleyi kısaltmanın bir yolunu bulun.
- Bir yerin adını koy
- Yepyeni bir neolojizm yaratın
- Eski bir terimi yeni bir bağlama dahil edin
- Oraya koy (kelimenin tam anlamıyla)
Yeniden markalama kontrol listesi sırasında, şirket adınızın ne kadar akılda kalıcı olabileceğinden çok markanın değerlerini, vizyonunu ve misyonunu ne kadar iyi yansıttığına bakarak yeniden gözden geçirmeniz önemlidir. Bunu yaparsanız, yeni adınızın uzun vadeli hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olma şansı daha yüksek olacaktır.
#3. İnternet sitesi
Marka yenileme yaptığınızda, web sitenizi de güncellemeniz gerekir. Markanızın görsel öğelerinin (tipografi, ikonografi, güncellenmiş mesajlar ve logolar gibi) hepsinin, amaçladığınız mesajı iletmek için birlikte çalıştığından emin olun. Alan adınızı değiştirmek, eksiksiz bir yeniden markalandırma işleminde yer alan işin yalnızca başlangıcıdır. Tüm eski URL'ler, 301 yönlendirmesi kullanılarak yeni URL'lere yönlendirilmelidir.
Canlı açılış sayfalarınızın tümü de güncellenmelidir. Ayrıca, tüketicileri yanıltmaktan veya markanıza olan güvenlerini kaybetmelerine neden olmaktan kaçınmak için, tüm grafik öğeleri ve laf kalabalığını yeni kimliği yansıtacak şekilde güncellemeniz önemlidir. Bu mükemmel bir yeniden markalaşma kontrol listesi.
Sonuç
Artık yeniden markalaşma stratejisi ve fikirleriyle ilgili her şeyin farkında olduğunuza göre, kendi firmanızı yeniden markalamak isteyip istemediğinize ve eğer öyleyse, bunu nasıl yapmak istediğinize karar verme zamanı. Bu adımlar, logonuzu, web sitenizi, mesajlarınızı yenilemeye veya markanızı tamamen yeniden oluşturmaya karar vermenizden bağımsız olarak, bu sefer doğru yapan bir marka geliştirmek için en iyi planınızı keşfetmenize yardımcı olabilir.
Yeniden Markalandırmayla İlgili SSS
Markalaşmanın 3 kuralı nedir?
- Yaratıcılık
- Tutarlı olun
- Bağlandı
Markalaşmanın 3 C'si nedir?
Markanızın mesajını etkili bir şekilde iletmek zaman ve çaba gerektirir. Markanızın olumlu izleniminin herhangi bir dilde net bir şekilde ortaya çıkmasını istediğinizi unutmayın. Bu nedenle, markanızın mesajını ve değerlerini etkili bir şekilde iletmek için marka mesajlaşmasının “3 C” yaklaşımını kullanın.
- Tutarlılık
- berraklık
- Karakter
Benzer makaleler
- YEŞİL PAZARLAMA: AZ Kılavuzu (+ Pratik Örnekler)
- MARKA NASIL OLUŞTURULUR 2023 Kılavuzu (+ Ücretsiz İpuçları)
- MARKA KİMLIĞI: Güçlü Bir Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur
- Görsel Sesli Posta: Nasıl Çalışır ve Faydaları Nelerdir?
- PROGRAMATİK REKLAMCILIK: Anlamı, Örnekleri ve Yararları
Referans
