Dünya genelinde iklim değişikliği göz önüne alındığında, birçok ülke daha az çevre dostu olan ürünlere kırmızı bayrak sallamaya başladı. Örneğin, Çin hükümeti gazla çalışan araçlara elektrikli araçlardan daha ağır bir vergi koydu. Dolayısıyla, herkesin küresel ısınmaya neden olan ürünleri ele alan yasa reformları için yaygara kopardığı bu çağda, çevre dostu ürünler çoğu pazarlama faaliyetinin bakış açısını değiştirebilir. Bu nedenle, yeşil pazarlamaya aşina olmalısınız.
Yeşil pazarlama, şirketlerin pazarlama faaliyetlerinde ürünlerinin çevre dostu olduğunu öne sürdükleri bir pazarlama stratejisi türüdür. İklim değişikliği dünya çapında büyük çevre felaketlerinin nedenidir. Örneğin Amazon Fire Yani, bazı ürünlerin dünyanın sürdürülebilirliğini tehdit ettiği bu dönemde; yeşil pazarlama, işletmenizi çok yükseklere taşıyabilir.
Yeşil Pazarlamayı Kim Başlattı?
Yeşil pazarlama 1980'lerin sonunda ve 1990'ların başında popüler oldu, ancak çok daha uzun süredir konuşuluyordu. 1975 yılında Amerikan Pazarlama Derneği (AMA) tarafından “Ekolojik Pazarlama” konulu ilk çalıştay düzenlendi.
Yeşil Pazarlama Nasıl Çalışır?
Yeşil bir pazarlama girişimi, çok çeşitli bileşenler içerebilir. Örneğin şirket, çevre dostu malzemelerle paketlenmiş çevre dostu bir ürün sağlayabilir, çevreye duyarlı prosedürler geliştirebilir veya çevre dostu tekliflerinin erdemlerini vurgulayan reklam kampanyalarına öncelik verebilir.
Yeşil Pazarlama Stratejisi Türleri
Yeşil mallara olan talep arttıkça. Şirketler farklı türlerde yeşil pazarlama stratejileri geliştirmektedir. Ve bazıları aşağıda.
Yeşil Ambalaj:
Bu tür yeşil pazarlama stratejisi ile şirketler, ambalajlarının çok fazla yer tüketmediği ürünler üretir. Bunu başarmanın bir yolu da biyolojik olarak parçalanabilen paketlerin kullanılmasıdır. Bu nedenle, reklam kampanyalarındaki paketlerden yararlanabilirler.Elektrikli Araçlar:
Bir şirket yeşil ürünler ürettiğinde bile, lojistiği daha az çevre dostu gazla çalışan araçlar kullanıyorsa, yeniden markalaşması tamamlanmayabilir. Bu nedenle, yeniden markalaşmanın tamamlanması için şirketler elektrikli araçlar kullanma eğilimindedir.Yeşil Projeyi Finanse Etmek:
Şirketlerin pazarlama faaliyetlerinde benimseyebilecekleri başka bir yeşil pazarlama stratejisi türü, ağaç dikme gibi yeşil projeleri finanse etmektir. Dolayısıyla bu, tüketicilerin onları eko-sürdürülebilirlik savaşçıları olarak görmelerine yol açabilir.Çevre Dostu Projeler İçin Hackathonlara Ev Sahipliği Yapmak:
Şirketler, bu tür programlara ev sahipliği yaparak, yalnızca yeşil ürünler üretmekle kalmayıp aynı zamanda dünyayı daha iyi hale getirmek için alışılmışın dışında düşünürler neslini teşvik etmek olarak tanımlıyorlar.
Yeşil Pazarlamanın 4 P'si Nelerdir?
Fiyat, konum, pazarlama ve ürünün kendisi satın alma kararlarında en etkili faktörlerdir. Tüketici karar verme yetkisine sahiptir. Müşteriler, gereksinimlerine ve isteklerine göre bir şeyler seçerler.
Yeşil Pazarlama Avantajları Nelerdir?
Yeşil pazarlama avantajları aynı zamanda sürdürülebilir üretim tekniklerinin sergilenmesini, çevre dostu ve organik ofis malzemelerinin kullanımını, işyerinde kompostlama ve geri dönüşümü ve işe ortak araçla gitmeyi içerebilir.
Yeşil Pazarlamayı Nasıl Desteklersiniz?
- Ya Her Şeyi Verin ya da Hiçbir Şeyi Vermeyin.
- Başkaları için iyi bir örnek oluşturun.
- Çevre Dostu Ürünler Kullanın.
- Çalışanlarınızı Eğitin.
- Dijital pazarlamaya yatırım yapın.
- Çevre kuruluşlarına desteğinizi gösterin.
- Yeşil bir logo oluşturun.
Daha fazla oku: Herhangi bir işletme için 500'den fazla iş planı indirin
Yeşil Pazarlama Karması
Temel olarak, yeşil pazarlama karması, pazarlama karması yeşil ürünler için. Yani aynı 4ps, ürün, yer, fiyat ve yeri içerir.
Yeşil Ürün:
Bu yeşil pazarlama karması, çevre dostu ürünler üretmeye odaklanır. Bu nedenle, ürünün üretiminde kullanılan malzemelerin tamamı mevcut en iyi çevre dostu malzemeler olmalıdır. Örneğin Nike'ın Air Jordan ürünü, üretiminde kullanılan yapıştırıcıların çevre dostu olduğu söylendiği için yeşil olarak pazarlandı.Yeşil Yer:
Bu, malların üretimi ve satışı için kullanılan yerin yeşil olmasını içerir. Örneğin, ani kesintili gaz temini için gazla çalışan jeneratörler kullanmak yerine, şirket güneş enerjisi kullanabilir.Yeşil Fiyat:
Yeşil ürünleri, kattıkları değere kıyasla daha uygun fiyatlı hale getirmek, yeşil pazarlama karmasının bir başka türüdür. Ve onları yeşil olmayan muadillerinden daha ucuz hale getirmek bile pazarın odağını değiştiriyor.Yeşil Promosyon:
Bu, bir şirketin çevrelerini korumaya yönelik çabasını gösteren promosyonları içerir. Örneğin, ağaç dikme reklamları.
Yeşil Pazarlama Araçları Nelerdir?
Çevresel inanç, yeşil paketleme, yeşil markalaşma, yeşil reklam ve yeşil etiketleme gibi yeşil pazarlama taktikleri, müşterilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini belirlemek için incelenmiştir.
Daha fazla oku: Satışlarınızı Artıracak Pazarlama Becerileri
Yeşil Pazarlamanın Önemi
Bu 21'de şirket olarak çevreci olmakst şirket, tüketiciler ve çevre için önemi vardır.
Hükümet Baskısının Kolaylığı:
Hükümet politikaları ve yasaları her zaman tüketiciyi ve genel olarak toplumu korumayı amaçlar. Ve çevre dostu olmayan ürünler genellikle birçok hükümet tarafından kaşlarını çattı. Bu nedenle, çevreci olmak şirketlerin hükümet baskısından kaçınmasına yardımcı olur.Maliyet azaltma:
Çoğu yeşil ürün geri dönüştürülebilir. Dolayısıyla, bu özellik onları muadillerinden daha ucuz hale getirir.Rekabet Baskısını Hafifletin:
Hükümet tercihi ve maliyet azaltma, yeşil pazarlamanın rekabet baskısını hafifletebilecek bazı önemidir. Bir şirket onlara geçtiğinde. Rakipleri yeşil olmayan ürünlere bağlı kalırken.Çevrenin Bakımı:
Yeşil ürünler çevre dostudur. Böylece çevreyi sürdürürler.
Yeşil Pazarlamanın Diğer Adı Nedir?
Çevresel pazarlama ve ekolojik pazarlama yeşil pazarlamanın diğer isimleridir.
Sonuç
Son olarak bazı ürünlerin dünyanın sürdürülebilirliğini tehdit ettiği bu dönemde; yeşil pazarlama, işletmenizi büyük bir boyuta taşıyabilir.
