İyi bir küresel pazarlamanın sadece büyük şirketlerle sınırlı olmadığını biliyor muydunuz? Markanızı küresel ölçekte nasıl başarılı bir şekilde konumlandırabileceğinizi öğrenmek için aşağıdan daha fazlasını okuyun.
Uluslararası pazarlama, yalnızca ürünlerinizi satmak veya hizmetlerinizi küresel olarak sunmakla ilgili değildir. Markanızı küresel bir pazarda konumlandırmanıza yardımcı olacak stratejileri planlamak ve uygulamak için bilinçli çabalar gerektirir.
Bu blog yazısında, küresel pazarlamanın gerçekte ne olduğunu, her markanın küresel pazarda yer almasının neden önemli olduğunu ve bunun nasıl yapılması gerektiğini tartışacağız.
Küresel Pazarlama
Uluslararası pazarlama, bir şirketin mevcut pazarlama stratejisinin diğer ülkelerin koşullarına uyum sağlayacak şekilde ayarlanmasını gerektirir.
Wikipedia'ya göre, küresel pazarlama, küresel hedeflere ulaşmak için küresel operasyonel farklılıkları, benzerlikleri ve fırsatları uzlaştıran veya ticari avantajlardan yararlanan dünya çapında bir “pazarlama”dır.
Basitçe söylemek gerekirse, ürün veya hizmetlerinizi diğer ülkelere yaymaktır.
Global Pazarlamanın Amaçları Nelerdir?
Uluslararası pazarlama çok şey başarmayı amaçlar, aşağıda küresel pazarlamanın listelenen hedeflerinden bazıları verilmiştir:
- Küreselleşmeyi artırın
- Ülkeler arasında sosyal ve kültürel alışverişi teşvik etmek.
- Tüm ülkeleri ticaret amacıyla bir araya getirerek serbest ticareti geliştirin.
- Gelişmekte olan ülkelere ekonomik ve endüstriyel büyümede yardımcı olmak.
- Küresel olarak kaynakların sürdürülebilir yönetimini teşvik edin.
Küresel pazarlamanın önemi
Bir marka neden bunu dikkate alsın diye düşünebilirsiniz.
Herhangi bir markanın küreselleşmesi neden önemlidir?
Küreselleşmenin getirdiği bazı avantajlara veya önemlere bakalım.
1. Küresel işbirliğini teşvik eder
Birlikte çalışan ve ekonomik kaynakları paylaşan şirketler küresel işbirliğini teşvik eder.
2. İşletmelerin büyümesine yol açar
Yurtiçi pazarların doymuş olduğu durumlarda, küresel pazarlamadan yararlanmak, bir şirketin satışlarını artırabilir.
3. Bir şirketin rekabette öne geçmesine yardımcı olur.
Bugünlerde, yalnızca dünya çapında var olmanın avantajlarından yararlanıyorsanız, rakipleriniz sizi geride bırakacaktır. Ya yabancı rakipler iç pazarınızda sizi tehdit etmeye başlar ya da büyürler. Bu, dünya çapında bir ölçekte var olmanın bir sonucudur.
4. Satışlarda ve karlılıkta artış
İnternet, küresel pazarlamayı kolaylaştırdı. Artık potansiyel yabancı müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olacak e-ticaret sitelerimiz ve beğenilerimiz var. Bu, daha fazla yatırım getirisi veya yeni gelir kaynakları sağlayabilir.
5. Müşteri tabanını genişletin
E-ticaret veya ortak satış ortaklığı yoluyla yabancı bir pazara girmek, müşteri tabanınızın sayısını artırabilir. Bu da satışların artmasına neden olabilir.
Küresel pazarlama örnekleri
İyi bir küresel pazarlama, ürünlerinin başarılı olabileceği ülkeleri belirlemekle ilgilidir. Ardından markayı bu toplulukların gereksinimlerini yansıtacak şekilde yerelleştirmek.
Öyleyse, tamamen 'anlayan' bazı marka örneklerine bir göz atalım.
Apple
İyi bir küresel pazarlama söz konusu olduğunda, Apple markası göz ardı edilemez. Apple ürünlerini önemli ölçüde yerel zevklere göre uyarlamıştır.
Starbucks
Starbucks yerel kültürün katılımındaki itibarı ile dünya çapında tanınmaktadır. Brezilya'dan Çin'e damgasını vurmuş dünyanın en popüler kahvehanesi. Ayrıca, şu anda 20,000 ülkede 63 mağazada bulunmaktadır.
Koka kola
Coca-Cola markası, küresel izleyicilerde yankı uyandıran küresel bir marka yaratmak için adapte olmuştur.
Başka bir deyişle, markanın başarısının anahtarı şirketin odak noktası olmalıdır. Bu, 'mutluluk' ve 'paylaşım' gibi değerleri teşvik etmek anlamına gelir. Bununla birlikte, ürün ve mesajlaşma yerelleştirmesini de içerir.
Pazarlama Yönetimi: Bilmeniz Gereken Her Şey
Küresel pazarlama stratejisi
Bu pazarlama stratejisi, bir işletmeyi kullanılmayan pazarlara nasıl genişletebileceğinize dair adım adım plandır.
Aşağıda en önemli dört adım yer almaktadır:
Pazarınızı bilin
Girdiğiniz pazarı not etmeniz çok önemlidir, çünkü her bölgenin çeşitli davranışları ve normları vardır.
Pazarlama stratejinizi yeni hedef kitlenize uyacak şekilde özelleştirin.
Yerel bir kitle için işe yarayan şey, küresel bir izleyici için işe yaramayabilir.
Yeni hedef kitlenize kişiye özel bir deneyim sunmaya çalışın.
İyi markalaşma
Marka adınızı tüm kıtalarda aynı tutun. Bir markanın adını değiştirmeniz gerekecekse, logo gibi bir şeyin tutarlı kaldığından emin olun.
Mesajınızı yerelleştirin
Mesajınızdaki ayrıntılara dikkat edin ve her bir hedef kitlede neyin yankı bulduğunu görün.
Küresel pazarlama yönetimi
Her şeyden önce, bir şirketin ürünleri, fiyatı ve dağıtımı etrafında uluslararası plan tasarlama uygulaması, uluslararası pazarlama yönetimi olarak bilinir.
International marketing'nin tanımı nedir?
Dünya Çapında Pazarlama Konsepti, çok uluslu bir şirketin ürünlerini küresel pazarda tasarlamak, tanıtmak, dağıtmak, tanıtmak ve sürdürmek için kullandığı kapsayıcı pazarlama çerçevesidir.
Uluslararası pazarlama nedir ve neden gereklidir?
Küresel pazarlama, bir şirketin mallarının, markasının veya hizmetlerinin küresel bir pazara tanıtımıdır. Süreç, bir ürün veya hizmetin geliştirilmesini, tanıtılmasını ve olası yabancı alıcıların taleplerine odaklanılmasını gerektirir. Etkili küresel pazarlama şunları yapabilir: yeni gelir kaynakları oluşturabilir.
Uluslararası pazarlamanın amacı nedir?
Küresel pazarlamanın amacı, dünya çapındaki çevrenin kısıtlamaları dahilinde pazarlama operasyonlarını koordine etmek, kuruluşun hedeflediği küresel tüketicileri tatmin etmek ve satışları ve pazar payını artırmak için yeni küresel müşteriler bulmaktır.
Uluslararası pazarlamanın beş beş avantajı nelerdir?
- Küresel Reklamcılığın Avantajları
- Bir öğenin veya hizmetin kalitesini artırın.
- Bir markanın imajının tanınması.
- Markanızın bilinirliği artar.
- Gider indirimleri tasarrufları artırır.
- Hedef kitlenizi genişletin.
- Rakiplerinize karşı avantaj elde edin.
- Uluslararası bağlar kazanın.
Küresel pazarlama için dört taktik nedir?
Küresel bir pazarlama stratejisi, uluslararası sınırların ötesinde ürün satmakla sınırlı değildir. Pazarlamanın 4 P'sini (Ürün, Fiyatlandırma, Promosyonlar ve Yer) analiz, planlama, sonuçları izleme ve sosyal kanıt elde etme gibi ek pazarlama faaliyetleriyle birleştirmeyi gerektirir. 11
Küresel pazarlama nedir ve bazı örnekler nelerdir?
Küresel pazarlama, yerel, ulusal ve uluslararası müşterilere ürün, hizmet ve çözüm satışına odaklanan genel işletme yönetiminin bir alt alanıdır. Uluslararası pazarlama, pazarlama fikirlerinin yabancı veya ulusötesi işletmeler tarafından birden fazla ülkede uygulanmasıdır.
