İşletme sahipleri olarak öncelikli amacımız her zaman dönüşüm oranlarını artırmaktır. Bu görev genellikle geleneksel pazarlamada göz korkutucu olsa da, bu gönderi, bir İçerik Pazarlama stratejisi.
Aşağıda, başlamanıza yardımcı olacak adım adım bir kılavuz bulunmaktadır.
İçerik Pazarlaması Nedir?
Tanıtım içerik pazarlamasının son birkaç yıldır yaşadığı tonlarca çevrimiçi kaynak uygun bir tanım vermeye çalıştı. Ancak, başka hiçbir kaynak onu İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden daha iyi tanımlayamaz:
… açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, alakalı ve tutarlı içerik yaratmaya ve dağıtmaya ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirmeye odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımı.
Bu demektir ki,
- içerik pazarlaması kavramı uzun vadelidir.
- Güçlü bir kitle ve müşteri ilişkisi kurmaya odaklanır.
- Bu ilişki hedefine, onları kaliteli ve alakalı içerikle besleyerek ulaşır.
Bu tanım temelde pazarlama hakkında bildiğimiz her şeye aykırıdır. Ancak konsept size ne kadar tuhaf gelse de, bu yeni bir kavram değil. İçerik pazarlaması, çizgi roman ve hikaye anlatımı çağına kadar uzanıyor.
Son zamanlarda vizyona giren bazı boktan filmlere rağmen Marvel'in neden bu kadar geniş bir kitleyi kontrol ettiğini hiç merak ettiniz mi?
Çünkü zaten bu izleyicilerin sadakatine sahipler. ile dikkatlerini çektiler uygun genç yaşta içerik (çizgi roman) ve şimdi filmlere direnmek neredeyse imkansız.
Bu adamlar içerik pazarlaması kavramını yeterince erken anladılar ve kullandılar.
Eh, son zamanlarda, tablolar döndü.....
Artık herkes pastadan pay istiyor.
Ve neden böyle? Çünkü işe yarıyor.
İçerik Pazarlama kavramı, içerik üretmekle başlar. yüksek kaliteli ve alakalı içerik a belirtilen hedef kitle. Bununla birlikte, içerikler videolardan e-kitaplara, makalelere, podcast'lere, infografiklere vb.
Marvel için, yüksek kalite ve uygun içindekiler çizgi romanlar vardı; en belirtilen hedef kitle çocuklar, gençler ve hatta bazı yetişkinlerdi. Evet, inkar etme.
Öte yandan, sizin için o kısmı kendi başınıza çözmeniz gerekecek çünkü bu yapbozun önemli bir parçası. Basit bir pazar araştırması bunu düzeltebilir.
Neden İçerik Pazarlamasına İhtiyacım Var?
İnan bana, bu soru bir noktada ortaya çıktı. Bir etkileyiciye ödeme yapabileceğiniz veya reklam yayınlayabileceğiniz zaman, tüm bunları yaşamanın stresinden şikayet ettiğinizi tam anlamıyla duyabiliyorum.
Fakat İşte olay şu ki, insanlar temelde reklamlardan ve onlarla birlikte gelen vaatlerden bıktı. Hatta bazıları Adblocker kullanarak bunun bir yolunu buldu. Yseleflerimiz kelimenin tam anlamıyla şansınızı mahvetti kazanırken reklamlarla makul çekiş.
Her iki durumda da Julia McCoy şunları not eder:
sağlam bir içerik pazarlama stratejisi, ücretli reklamlardan üç kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilir.
İçerik pazarlamasının tam anlamıyla yaptığı şey, değerli içerik aracılığıyla potansiyel müşterilerinizle bir bağlantı ve sadakat oluşturmaktır. Makalelerinize, videolarınıza, podcast'lerinize ve ebooks ne zaman sen fark etmediklerini sessizce çip Sizin ürünleriniz. Bunu fark ettiklerinde bile bu noktada umursamıyorlar çünkü bağ zaten kurulmuş durumda.
Bununla birlikte, alıştığınız gibi, potansiyel müşterilere doğrudan reklamlarla yaklaşmak, işten dönerken kalıcı bir pazarlamacıyla temasa geçmek gibidir.
Can sıkıcı değil mi?
Bu nedenle, gerçekçi olmayan vaatlerle reklam yayınlamayı her seçtiğinizde, temelde sokaktaki ısrarcı pazarlamacının yerini alırsınız.
Ayrıca Oku: ÜRÜN PAZARLAMASI: Genel Bakış, Örnekler, Strateji, İş Tanımı, İşler (+ ücretsiz kurslar)
İçerik Pazarlama Stratejisi
İçerik pazarlama stratejileri, yüksek kaliteli ve alakalı içeriği araştırmak, oluşturmak, yayınlamak ve tanıtmak için attığınız bir dizi adımdır.
Yerinde bir strateji, içerik pazarlamasının başarısı için oldukça hayatidir. Ayrıca, içerik pazarlama stratejilerinin birçok faydasından biri de, size doğru zamanda doğru içeriği oluşturma yeteneği kazandırmasıdır.
İnternetin ortaya çıkmasından önce içerik pazarlama yöntemleri sınırlıydı. Birlikte gitmeleri gereken tek şey dergiler, gazete ilanları ve haydut işaretleriydi.
Ancak bu sınırlama karşısında ilk kurucular bir çıkış yolu bulmaya çalıştılar. Ellerindeki araçlarla alakalı ve yüksek kaliteli içerik üretmenin yollarını tasarladılar. Buna gazete/dergi reklamlarına ve CTA'lara resim yerleştirme, resim seçimi ve kelimelerle oynama dahildir.
Bugün elimizde tonlarca araç var, bu nedenle oyunda oldukça fazla strateji var. Ne olursa olsun, bu stratejilerden yalnızca biri tüm işletmeler ve ürünler için etkili bir şekilde çalışır. Bazı insanların inandırıldığı gibi niş tabanlı bir içerik pazarlama stratejisi diye bir şey yoktur.
İçerik Pazarlamasının Bileşenleri
İçerik pazarlaması birçok şekilde olabilir ve bunu iyi yapmak için potansiyel müşterilerinizin ne tür içeriği sevdiğini bulmanız gerekir.
Blog gönderileri
İçerik pazarlama yaklaşımınıza göre bir blog programı veya stratejisi oluşturun. Diğer içerikler şirket blogunda çapraz tanıtılabilir ve yapılmalıdır, bu da gönderilerin düzenli bir programda tutulmasına yardımcı olacaktır. Pazarlama ekibinizde arama motoru optimizasyonu (SEO) konusunda deneyimli bir üyeniz yoksa bu, profesyonel tavsiye almanız gereken bir alandır.
Ebooks
Bir e-kitabın içeriği, bir anlatı çerçevesine ve çok sayıda hoş, görsel tasarıma sahip olmalıdır. Bir e-kitabın amacı eğitmek olsa da, markanızın sesiyle tutarlı bir dil seçmek çok önemlidir.
Video
Videoyu bir içerik stratejisinin parçası olarak çalıştırmanın anahtarı, onu sürekli zaman ve para harcamak zorunda kalmamak için onu olabildiğince zamansız hale getirmektir. Yüksek kaliteli video materyali, markanızı YouTube'un muazzam ve ilgili kitlesinin dikkatine sunmak için de kullanılabilir.
İnfografik
Görsellerin metin yerine hikayeyi anlatmasına izin verin. Şirket içinde bir grafik sanatçınız yoksa çekici ve bilgilendirici bir şeyler yaratabilecek harika bir serbest çalışan bulun.
Hile Sayfaları
Hile sayfaları zamandan tasarruf etmenin harika bir yoludur. Bunlar kısadır - en fazla iki veya üç sayfa. Büyük fotoğraflar için fazla alan olmayacağından, taramayı kolaylaştırmak için metin biçimlendirmesi kullanmak isteyeceksiniz. Daha derinlemesine öğrenme için diğer kaynaklara bağlantı verin veya bunlara işaret edin.
Çalışma Kitapları ve Şablonlar
Bu kaynaklar, bilgi sağlarken markanızı alıcıların önünde tutmak için mükemmeldir. Baskı dostu olmalı ve mümkün olduğu kadar ilgi çekici ve kullanışlı olmalıdır.
Teknik İncelemeler ve Raporlar
Beyaz kağıtlar ve raporlar, esas olarak eğitici olmaları bakımından e-kitaplara benzer, ancak genellikle görsel olarak daha az gelişmiştir ve daha profesyonel bir dil kullanırlar. Ayrıca diğer gruplarla işbirliğine kapı açabilirler.
Kaydırak Güverte
Slayt platformları, karmaşık kavramları küçük adımlara veya ısırık büyüklüğünde parçalara ayırmanın mükemmel bir yoludur. Slaytları basit tutun: Sınırlı metin ve baştan sona büyük görseller içeren tek bir yazı tipi kullanın.
Durum çalışmaları
Gerçek veriler ve kapsamlı hikayeler içeren vaka çalışmaları oluşturun. Bu, içeriğin marka yerine değer ve sonuçlara odaklanmasını sağlayacaktır.
Demolar
Ücretsiz bir değerlendirme, değerlendirme veya deneme, konuşmaya başlamanın ve en çok ilgilenen potansiyel müşterilerinizi tamamen nitelendirmenin harika bir yoludur. Bir e-ticaret ürününüz varsa, aciliyet hissi yaratmak için müşterilerin satın alma anında girebilecekleri bir indirim kodu kullanabilirsiniz.
Dağıtım kanalları
Sahip olunan:
İçeriğinizi paylaşmak için markanın Facebook, Twitter, LinkedIn veya Pinterest gibi kendi sosyal medya kanallarını kullanmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın hızlı, esnek ve ücretsiz bir yoludur.
Organik:
İçeriğinize en iyi SEO uygulamalarını dahil etmek, web sitenizin Google'ın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizin aradığı bilgi ve cevapları sağlamak, sağlam bir içerik pazarlama planının gücüdür, bu yüzden onu bulabileceklerinden emin olun.
Ücretli:
Sponsorlu içerik, tıklama başına ödeme (PPC), arama motoru pazarlaması (SEM), görüntüleme ve yeniden hedefleme dahil olmak üzere ücretli reklamcılık, çoğu sosyal ağda mevcuttur. Bir ağın demografisini markanızın kişilikleriyle eşleştirmek, nereye harcayacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır.
Kazanılan:
Bu en değerli ama aynı zamanda elde edilmesi en zor olanıdır. Kitleniz materyalinizi kendi ağlarıyla paylaşmayı seçtiğinde, sosyal medyada görünürlük kazandınız.
İçerik Pazarlamasında Beş Örnek Olay
Farklı içerik türleri olduğu kadar çok farklı içerik pazarlaması türü vardır ve bu makalede ele alınamayacak kadar çoktur. Amacım, size içerik pazarlamasına genel bir bakış sunmak ve her yerde olasılıkları görebilmeniz için bir içerik pazarlamacısı gibi düşünmenizi sağlamak. Yakında her gün 50 içerik pazarlama fikri üreteceksiniz. İçerik oluşturma olanaklarını görmeyi bırakamayacaksınız. İşte yaratıcı enerjinizin akmasını sağlayacak beş fikir.
#1. bilgi grafikleri
İstatistikler, çizelgeler, grafikler ve diğer veriler genellikle bu uzun, dikey görsellere dahil edilir. İlhama ihtiyacınız varsa, Publicis'in Münih İçerik Laboratuvarı başkanı Michael Schmitz, içerik pazarlaması konusunda 197 infografik topladı. İnfografikler faydalıdır, çünkü iyi yapılırsa sosyal medyada paylaşılabilir ve yıllarca web sitelerinde yayınlanabilir. ODesk'te bir müteahhit kiralayarak profesyonelce üretilmiş bir infografik elde edebilir veya bazı riskleri ortadan kaldırmak istiyorsanız Visua.ly gibi bir firma ile gidebilirsiniz.
Harika bir infografik normalde size en az 1,000 ABD doları getirir, ancak strateji ve planlama, araştırma, metin yazarlığı ve tasarımla ilgilenmesi için bir müteahhit veya ajans tutarsanız, size birkaç bin dolar kazandırabilir. Bir de infografikleri blogculara ve basına ulaştırma sorunu var. Alternatif olarak, bir Pinterest panosu oluşturabilir ve işinizle ilgili bir konuda bilgi grafikleri derleyebilirsiniz. Bu aynı zamanda bir tür içerik pazarlamasıdır ve yalnızca size zaman kazandırır. Ne de olsa Michael için işe yaradı.
#2. İnternet sayfaları
Normal bir web sitesi ile içerik pazarlama web sitesi arasındaki fark nedir? Moz'un SEO araçları ve bilgilerinin bir koleksiyonu olan SEO'ya Yeni Başlayanlar Kılavuzu'nu düşünün. Bu ücretsiz kaynak milyonlarca kez görüldü ve Moz'u ve sağladıkları hizmetleri başka türlü bulamayacak çok sayıda müşteri getirdi. Bir tasarım stüdyosu olan Teehan+Lax'ın örnek olay incelemesine bir göz atın. Vaka incelemelerinin çoğu sıkıcıdır. Onların vaka çalışmaları oldukça ilginç. Web sitenize yalnızca içerik eklemek ile içerik pazarlaması arasındaki fark budur.
#3. Podcast'ler
Platform: Get Noticed in a Noisy World'ün en çok satan yazarı Michael Hyatt, onun vaaz ettiklerinin canlı bir örneğidir. Her ay 250,000 kişi "This is Your Life" adlı podcast'ini dinliyor. Hyatt, kendi Podcast'inizi Başlatmayı Düşünmeniz İçin 4 Sebep başlıklı blog yazısında, "Bir podcast size tamamen başka bir dünyada, özellikle de iTunes'da farkındalık sağlar" diye yazıyor. Yüzlerce yeni insan bana iTunes'da beni keşfedene kadar ismimi hiç duymadıklarını söyledi." Hyatt'ın podcast'i faydalı bilgiler ve rehberlikle doludur ve hepsi ücretsizdir. Bununla birlikte, podcast ek kitap satışlarına, kurs kayıtlarına ve konuşması için davetlere yol açar.
#4. Videolar
İçerik pazarlaması için internet videosunu nasıl kullandığını görmek için Gary Vaynerchuk'un YouTube kanalına bir göz atın. Ailesinin şarap dükkânının reklamını yapmak için filmler yaparak başladı ve daha sonra bu videolar ve diğer web pazarlamacılığı yoluyla 45 milyon dolarlık bir imparatorluk haline geldi. Birçoğu videoların ve podcast'lerin pahalı ve zor olduğuna inandığından, bunlar çoğunlukla keşfedilmemiş içerik pazarlama biçimleridir. Bununla birlikte, profesyonel düzeyde ekipmanın azalan maliyetiyle, yüksek kaliteli video ve ses içeriği üretmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.
Blenderler, yenilikçi diş ürünleri ve Hong Kong vize danışmanlık hizmetlerinin tümü amatör video içerik pazarlamasından yararlanmıştır. Firmanız için kaderini tamamen değiştirebilecek hangi videoyu çekebilirsiniz? Düşündüğünüzden çok daha basit olabilir.
#4. Kitabın
İnsanlar genellikle kitapların filmlere benzer şekilde kendilerini sattığını düşünürler, ancak etkili pazarlamacılar kitap satmak için kitap satmazlar; bunun yerine kitapları pazarlama aracı olarak satıyorlar. Michael Port'un kitabını satmaktan keyif aldığından emin olsam da, kitap müşterileri onun koçluk ve konuşma hizmetlerine yönlendirmek için bir araçtır. Kendi kendine yayın yapmanın bir kitap yayınlamayı her zamankinden daha kolay hale getirmesine rağmen, bunun hala zor olduğu ve bunu yalnızca saygın profesyonellerin yapabileceğine dair bir his var.
Kendinizinkini yayınlayın ve kimse okumasa bile, “Yazarı…” olarak anıldığınızda onu bir tür içerik pazarlaması olarak kullanabilirsiniz.
Bunlar sadece birkaç içerik pazarlama örneğidir. Beyaz kağıtlar, e-kitaplar, uygulamalar, topluluk önünde konuşma, sunumlar ve bloglardan da bahsedilmiş olabilir. Her biri, içerik pazarlamasında nasıl kullanılacağına dair kitapların konusu olmuştur.
İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?
Düşünen İnternetteki stratejilerle ilgili çeşitli karmaşıklıklar, doğru yolda başlamanız için ilerici adımları dikkatlice özetledim.
Araştırma uygun Anahtar Kelimeler
İçerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizin ihtiyaçlarını bilmek isteyebilirsiniz. İfadeyi kullandığımızı hatırlayın yüksek kaliteli ve alakalı içerik. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmadan bunu başarmak neredeyse imkansızdır. Onların ihtiyaçlarına uygun veya sorunlarını çözen içerikler üreterek kelimenin tam anlamıyla kalplerini kazanıyorsunuz.
Ayrıca, in Bu iş kolunda, cesarete, duygulara veya kişisel beğenilere dayalı içerik üretmekten tamamen kaçınmak istersiniz.
Artık bir internet kullanıcısı Google arama kutusuna bir dize yazdığında, bilinçsizce anahtar kelimeler kullanıyor. Bu anahtar kelimeler size ihtiyaçları hakkında bir fikir verir ve bu ihtiyaç etrafında içerik oluşturmanıza yardımcı olur. yonga Çözüm olarak ürünlerinizde.
Ancak, başlamanız için harika bir araç Ubersuggest.
Bunu bir taşla iki kuş vurmak gibi kabul edin. Çoğu ürün veya içerik birden fazla sorunu çözer. Dolayısıyla alakalı anahtar kelimeler bulmak sizi içeriğinizle birden fazla ihtiyacı karşılama konumuna getirir. Bu da dönüşüm oranlarınızı artırır.
Öte yandan, yalnızca bir anahtar kelime kullanmak içeriğinizin bayat görünmesine neden olabilir. İçeriğinizi hem google hem de okuyucular için açık ve anlaşılır bir şekilde oluşturmalısınız. Kitlenizin makalelerinizle akışına yardımcı olur ve Google'ın ne tür bir arama amacını hedefleyeceğini anlamasına yardımcı olur.
Bu, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak tamamen başarılabilir. Ubersuggest bu konuda da yardımcı olabilir.
Her konu için Elektronik Tablo Alın
Anahtar kelime araştırması için ana hedefinizin, hedef kitlenizin ihtiyaçları etrafında konular oluşturmanıza olanak sağlamak olduğunu unutmayın.
Bu noktada bir elektronik tablo tasarlamak çok önemlidir. Her konu için ihtiyaç duyacağınız bulgularınızı düzenlemenize yardımcı olur. Hedef anahtar kelimelerden ilgili anahtar kelimelere ve içerik üretimi için gerekli diğer tüm bilgilere kadar.
İçerik pazarlama stratejisinin bu adımını atlamak ölümcül olabilir çünkü içerik oluşturmadan hemen önce organize olmak, etkili sunumun anahtarıdır.
Ayrıca Oku: İlişki Pazarlaması: AZ Kılavuzu (+ Ücretsiz İpuçları)
Her İçerik için bir Kontrol Listesi oluşturun.
Kontrol listeleri klişeler gibi gelebilir ama ilk defa bu klişe göz ardı edemeyeceğiniz biridir. Fikirlerinizi ve yapınızı düzenlemenize yardımcı olurlar.
Ayrıca, çoğu zaman fikirleri hatırlayamamanızla başa çıkmanıza yardımcı olan, ele alınacak belirli alt konulara karar vermede de yardımcı olurlar.
Ancak, bu kontrol listesi e-tablonuza yerleştirilmelidir. Her konu, bahsetmek isteyeceğiniz alt konular, bağlantılar ve istatistikler içerir.
İçeriğinizi Taslaklara Kaydedin
İçerikler, öyle görünseler bile, oluşturulduktan hemen sonra genellikle %100 mükemmel değildir. 2 veya 3 gün sonra aynı makaleye geri dönün, gerçekleştirmek Bu. Yine de bunun için iki yol var; İki gün sonra düzeltin veya profesyonel bir editöre gönderin.
Bu oldukça önemlidir çünkü dilbilgisi, mantık ve diğer konulara sahip içerikler, özellikle yeni ziyaretçilere hakkınızda yanlış bir mesaj gönderir. Hakkındaki şeyi hatırla ilk izlenimler.
Bu nedenle, içeriğinizi taslaklara kaydetmek sizi bu gibi sorunların önüne geçirir. Thizmetinizde olan araçlar şunları içerir: Microsoft Office, Google dokümanları, WPS veya kendinizi rahat hissettiğiniz herhangi bir program.
Oluşturduktan birkaç dakika sonra yayınla düğmesine basma dürtüsüne sahip olduğunuzdan emin olun.
Yayın ve Tanıtım için bir Program Alın
Tutarlılık, içerik pazarlamasında önemli bir faktördür; frekanstan daha önemlidir. Sık olmakla ilgili olan şey, çoğu zaman, son teslim tarihlerini karşılama ihtiyacı, bazı hataları gözden kaçırmanıza veya hedef kitleniz için değerli olabilecek hayati Bilgileri dışarıda bırakmanıza neden olur.
Bu nedenle, her bir konudaki tüm temellerinizi kapsayabilmenizi sağlamak için tutarlı bir program sürdürmeniz gerekir. Yayınlanmış bir program, haftada iki kez ile her hafta sonu ve hatta haftanın her günü arasında değişebilir. Bu şekilde hedef kitleniz yeni içerik için ne zaman geri döneceklerini tam olarak bilir.
Ancak, aşağıdaki gibi çoğu yayın platformuyla ilgili harika bir özellik: YouTube, blogspot, ve WordPress yayınlama tarihlerini planlamanıza izin vermeleridir. Bu nedenle, bir içeriği önerilen tarihten önce bitirseniz bile, düğmeye basmaya geri dönmeden içeriği otomatik olarak yayınlanacak şekilde programlayabilirsiniz.
Öte yandan, hakkında yayın yapmak yeni içeriğinizcevher veya yayınlandıktan sonra, dönüşüm oranlarınızda büyük bir fark yaratabilir. Gibi araçlar Tampon or Facebook promosyon programlarını kolaylaştırmaya yardımcı olur.
Daima Ulaşmak Influencerlara
İçerik sonrası pazarlama stratejinize temel bir ek olan Influencer Marketing gibi bir şey var. Temel olarak, içeriğinizde adı geçen en iyi markalara ulaşarak, içeriğinizi paylaşmalarını istemeyi içerir. Rağmen, takipler bu noktada genellikle yavaştır, ancak ne kadar çok kişiyle iletişim kurarsanız, içeriğinizin paylaşılma şansınız o kadar yüksek olur.
Bu insanlar, içeriğinizi viral hale getirme gücünü tam anlamıyla kullanıyor. Diğer bir avantaj, içeriğinizi benzer düşünen veya ilgili kitlelerle paylaşmalarıdır.
Ancak, pay istemekte yanlış bir şey olmasa da, Influencer'ları rahatsız etmekten kaçının. Onlarla bir ilişki kurmak daha iyi bir yaklaşım olacaktır. Daha çok, içeriğinizi paylaşma karşılığında yapabileceğiniz bir şey istemek gibi.
Ayrıca Oku: Hedef Pazarlama: Bilmeniz gereken her şey
Dahili Bağlantılarla Şaka Yapmayın
SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) daha iyi sıralama, her zaman aşağıdakilerle sinerji içindedir: iç bağlantılar (platformunuzdaki diğer içeriğe bağlantılar). Ziyaretçiler SERP'lerdeki içeriğinize tıkladığında, Google'ın dikkate aldığı önemli bir faktör, içeriğinize harcanan zaman miktarıdır. İçeriğinizin ne kadar alakalı olduğunu söyler.
Bununla birlikte, if bağlantı tıklandığı kadar hızlı ayrıldılar, sıralamanızı otomatik olarak etkiler.
Bu nedenle, Dahili bağlantı oluşturma çabalarınızdan vazgeçmemekle birlikte, onları biraz daha uzun süre tutmanıza yardımcı olur. yüksek kaliteli ve alakalı içerik.
Ancak sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisiyle başlamak, mevcut içerik. Ancak bu, siz daha yeni parçalar oluşturmaya devam ettikçe kendini düzeltir.
Bunu başarmak için harika bir araç, Yoast eklentisi on WordPress. Platformunuzda bulunan ilgili parçaları otomatik olarak önerir.
İçerik Pazarlama Programınızı Planlama, Uygulama ve Optimize Etme
İçerik pazarlaması uzun vadeli bir plan olsa da, bu adımların her biri, kendinizi başarıya hazırlamak için sağlam bir temele sahip olmanızı sağlamak için kritik öneme sahiptir.
1 Adım: Anahtar Kişi Profillerinizi Oluşturun
Ne tür bir malzeme arıyorsunuz? Alıcı kişilikleriniz, hedef kitlenizi (sorunlarını, sorularını ve arzularını ve ayrıca tüketmeyi tercih ettikleri içerik türlerini) tanımlamanıza yardımcı olurken, satın alma aşamaları size her bir içeriğin neyi başarması gerektiğini söyleyecektir.
2 Adım: Satın Alma Süreçleri Hakkında Bilgi Edinin
Satın alma yolculuğu, hangi bilgilere ihtiyacınız olduğunu belirlemenize yardımcı olacak bir satın alma sırasında alıcının karar verme sürecinin bir diyagramıdır. Farklı malzeme türleri, satın alma sürecinin çeşitli aşamalarında farklı alıcı türlerine hitap eder. Satın alma aşamalarınızı planlarsanız, ürün veya hizmetinizi düşünürken alıcıların geçtiği süreci daha iyi anlayacaksınız. Sonuç olarak, satın alma sürecinde nerede olurlarsa olsunlar tüketicilere doğrudan hitap eden bir içerik stratejisi oluşturabileceksiniz.
3 Adım: Beyin Fırtınası Sonrası Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun
Yeni içerik planlama ve geliştirme söz konusu olduğunda, sadece haritalama ve ölçümlerle ilgili değildir. İçerik geliştirmenin en zor ve hayati yönlerinden biri beyin fırtınası ve varlık planlamasıdır. Etkilendiğinde ilham almak için yeni şeyler denemek için açık bir ortama ve ekip çapında bir istekliliğe ihtiyacınız olacak. İçerik takvimi, ekibinizin içeriğinizi içeren entegre planları yürütmesine yardımcı olan stratejik bir araçtır. Bu sadece gelecek içeriğinizi takip ettiğiniz, koordine ettiğiniz ve paylaştığınız yer değil; aynı zamanda geçmiş materyallerinizi takip ettiğiniz, koordine ettiğiniz ve paylaştığınız yerdir. Bir editoryal program kullanmak, materyalinizin mümkün olan en iyi zamanda yayınlanmasını ve tüm ekibinizin aynı sayfada olmasını sağlar.
Adım 4: İçeriğinizi Yazın ve Optimize Edin
Oluşturmak için gerçek zaman ve para harcadığınız orijinal, yüksek kaliteli içerikle başlıyorsanız, her varlıktan en iyi şekilde yararlanmak isteyeceksiniz. Ayrıca materyalinizin güncel ve alakalı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz; güncel olmayan veya alakasız içerik markanızın güvenilirliğine zarar verebilir. İçerik pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için üç R'yi unutmayın:
Yeniden düzenle:
Bu, yalnızca materyalleri farklı şekillerde tüketmek isteyen kitlenizin üyelerine ulaşmak için akıllı bir yaklaşım değil, aynı zamanda yeni içerik ortaya koymanın etkili bir yoludur. Satış yaptığınız kişilerden bazıları e-kitapları tercih edebilirken, diğerleri bilgi grafiklerini tercih edebilir ve bazıları ise öğrenmek için slayt destelerini tercih edebilir. Dilimleyip küp küp doğrayarak daha az eforla daha çok kişiye ulaşabilirsiniz.
Yeniden yazmak:
Bir varlığı, tutarlı bir şekilde iyi performans gösterdiğinde gelecekteki bir güncelleme için işaretleyin. Etkileşim sayısı sonunda düşmeye başlayacak ve güncelleme zamanının geldiğinin sinyalini verecektir.
Emeklilik:
En iyi şeyler bile sonsuza kadar dayanamaz. Tasarım yenilemeden veya temel güncellemeden daha fazlasını gerektiren bir içerik varlığını atmanın zamanı gelmiş olabilir. Son kullanma tarihi geçen içerik, şirketinizin otoritesini ve güvenilirliğini zedeler ve tüm sıkı çalışmanızı etkili bir şekilde baltalar.
Adım 5: Canlı Yayına Geçin ve İnce Ayar Yapın
Huninin her aşamasının farklı amaçları olduğundan, her aşamadaki içeriğin buna göre ölçülmesi gerekir. Erken aşama, orta aşama ve geç aşama içerik için temel metrikler şunlardır:
Erken aşama göstergeleri her zaman gelirle bağlantılı değildir. Erken aşamadaki içeriğiniz marka bilinirliğini artırmayı, marka tercihi geliştirmeyi ve kitlenizi eğitmeyi, eğlendirmeyi ve ilgisini çekmeyi amaçlamalıdır. Paylaşımlar, indirmeler ve görüntülemeler, çalışmanızın ilgi görüp görmediğini ve insanların bundan keyif alıp almadığını gösterir.
Ardışık düzen, fırsat ve gelir dağılımı gibi metrikler, içeriğinizin orta ve geç aşamalardaki anlaşmaları nasıl etkilediğine dair bilgi sağlar. Malzemenizin nasıl yeni ilgi yarattığını ve orta aşama varlıklar için kazancınızı nasıl etkilediğini izlemek isteyeceksiniz.
İçerik Pazarlaması Üzerine Ücretsiz Kurslar
İçerik pazarlaması konusundaki bilginizi daha da genişletmek için aşağıda bazı ücretsiz kurslar belirledim;
- İçerik Pazarlama Kursu
- 202 için CM Strateji Trendleri3
- İçerik Pazarlama 101: Yeni Başlayanlar veya Profesyoneller için ücretsiz bir Kılavuz
- İçerik Pazarlaması: Başarılı İşletmenin Anahtarı
İçerik Pazarlama Örnekleri Nelerdir?
Eğitici makaleler, e-kitaplar, filmler, eğlence ve web seminerleri, belirli sorunları ele alan ve müşterilere başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri bir şey sağlayan içerik pazarlamasının örnekleridir. Ürünlerinizi, ne kadar sıradan olursa olsun, kalabalığın arasından sıyrılmak için en etkili tekniktir.
İçerik Pazarlaması Nedir ve Nasıl Çalışır?
İçerik pazarlaması, okuyuculara değer katan ilginç ve faydalı içerik sağlayarak çalışır. İçerik pazarlaması, bloglar, e-kitaplar, sosyal medya gönderileri, grafikler ve videolar kullanarak potansiyel tüketicileri cezbeder, onları meşgul eder ve onları satış hunisinin daha da aşağılarına taşır.
İçerik Pazarlamacısı Ne Yapar?
Başka bir deyişle, içerik pazarlamacıları, çalıştıkları firma için yeni işlere yol açabilecek okuyucu ve ilişkilerini artırmak için büyük materyalleri planlamak, geliştirmek ve paylaşmaktan sorumludur.
İçerik Pazarlamanın 4 Sütunu Nedir?
Cevap, içerik oluşturmanın dört sütununda yatıyor: özgünlük, alaka düzeyi, katılım ve alaka düzeyi. Bu dört şey, arama motorlarında başarılı olan yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. İçerik pazarlaması tam olarak nedir?
İçerik Pazarlamanın Altın Kuralı Nedir?
Kitlenizin neyle ilgilendiğini okuyun ve neyi önemli, eğlenceli veya ilginç bulduklarını öğrenmek için onlarla konuşun. Ancak o zaman sadece gürültü yerine hayatlarına değer katan içerikler üretebilecek ve sohbetler başlatabileceksiniz. Markanızı pazarlamak için iyi bir plan yapın ve buna bağlı kalın.
Sonuç
İçerik pazarlama stratejileri geliştirmek için bilinçli zaman ve çaba gerektirir. Patlayıcı sonuçların hiçbir yerden ortaya çıkmasını beklemeyin.
Ancak, iyi ki bu yazıdan geçmişsiniz. Geriye sadece uygulama kalıyor.
Ancak kafa karıştırıcı alanlarda sizi çözmek için yorum bölümünden ulaşabilirsiniz.
İlgili Makaleler
- Başarılı Bir İş Sunumu Nasıl Sunulur?
- Satış Konuşması: Satış Konuşması Nasıl Yazılır (+Ayrıntılı Örnekler)
- PAZARLAMA DANIŞMANI: Başlamanız Gereken Her Şey (+ Ücretsiz İpuçları)
- İçerik Pazarlama Müdürü: İş Tanımı, Mülakat Soruları ve Maaş (Güncellendi!)
- İçerik Pazarlamasının Önemli Olmasının Nedenleri
