Basılı reklamcılık, broşürler, reklam panoları, el ilanları ve posterler gibi basılı medyayı kullanan bir pazarlama şeklidir. Dijital pazarlama stratejilerinin mevcut uyarlamasına rağmen, basılı reklamcılık hala etkili olmaya devam ediyor. Hedef kitlenize ulaşmanın somut ve etkili bir yolunu sunar ve duyguları yakalayabilmek ve uyandırabilmek gibi birçok faydası vardır. Bu yazıda, basılı reklamcılığın tanımını, dijital pazarlamaya göre sağladığı faydaları ve türlerini inceleyeceğiz.
Reklam Basımı
Basılı reklam, geniş bir kitleye ulaşmak ve sponsorlu bir mesajı iletmek veya bir ürün veya hizmeti tanıtmak için gazeteler, dergiler, broşürler ve doğrudan posta gibi fiziksel olarak basılı medyayı kullanan bir pazarlama şeklidir. En eski pazarlama biçimlerinden biridir ve hala insanlara bilgi aktarmanın önemli ve etkili bir yolu olarak kabul edilmektedir.
Basılı Reklam Türleri
Basılı reklam türleri şunları içerir:
- Gazete reklamı: Gazetelerde metin veya resim olarak görünen reklamlar. İşletme tarafından seçilen yerleşime ve boyuta bağlı olarak küçük veya büyük olabilirler.
- Dergi reklamı: Dergilerde metin, resim veya her ikisi olarak görünen reklamlar. Bu reklamlar genellikle nişe özeldir ve derginin okur kitlesine dayalı olarak belirli bir kitleyi hedefler.
- Broşürler: Broşürler, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için kullandıkları basılı pazarlama malzemeleridir. Genellikle işletme hakkında bilgi verirler.
- Doğrudan posta gönderenler: İşletmeler, pazarlama parçalarını doğrudan insanların evlerine veya ofislerine gönderir. Genellikle kuponlar, indirimler veya teklifler gibi promosyon malzemeleri içerirler.
- Billboardlar: Maksimum görünürlük için stratejik konumlara yerleştirilmiş büyük basılı reklamlar. Göz ardı edilmeleri imkansızdır ve ayrıca büyük ölçekte marka bilinirliği yaratılmasına yardımcı olabilirler.
- mağaza içi reklam: Bu, fiziksel bir mağaza içinde ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapmak için basılı bir reklam malzemesidir. Bu, posterleri, pankartları, stantları ve raf konuşmacılarını içerebilir.
- sınıflandırılmış reklam: Gazete veya dergilerde belirli kategoriler altında yerleştirilen kısa, metin tabanlı reklamlar. Diğer reklamlardan daha ucuzdurlar ancak ayrıntılı bilgi için sınırlı alana sahiptirler.
- Görüntülü reklamcılık: Bir gazete veya dergide herhangi bir yere yerleştirilebilen, genellikle metin, resim veya her ikisinin birleşimi biçiminde olan daha büyük reklamlar. Daha fazla erişim ve görünürlük sunarlar.
- advertorial: Reklam yazıları, editoryal içerik gibi görünen ancak reklam olan ücretli makalelerdir. İşletme ve ürün veya hizmetleri hakkında bilgi sağlayarak görünürlüğü artırmaya ve potansiyel müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olurlar.
- Posterler: Afişler, genellikle reklam ve promosyon amaçlı kullanılan büyük basılı malzemelerdir. Özellikle kentsel alanlarda geniş bir kitleye ulaşmanın etkili bir yoludur.
- Flyers: El ilanları, genellikle tanıtım amaçlı kullanılan tek sayfalık basılı malzemelerdir. Temel olarak etkinlikler, satışlar, indirimler ve ürün lansmanları hakkında bilgiler içerirler.
Basılı Reklamın Faydaları
Basılı reklamcılığın faydaları şunları içerir:
İtibar ve İlişki Kurma
Güvenilir yerel gazetelerde reklam vermek, dernek yoluyla toplumda olumlu bir itibar oluşturmaya yardımcı olabilir. Bu, "halo etkisi" olarak bilinir. Gazetelerde ve haber bültenlerinde basılı reklamlar, mesajınızı güçlendirebilir ve sadık okuyucular arasında marka hatırlanabilirliğini artırabilir. Ayrıca basılı reklamlar, okuyucular üzerinde daha güçlü bir duygusal etki yaratabilen çoklu duyusal bir deneyim sağlar. Kağıdın canlı renkleri, ağırlığı, dokusu, sayfaların çevrilmesi veya buruşması ve hatta mürekkep kokusu bile okuyucunun deneyimini geliştirebilir ve reklamla daha derin bir bağ kurabilir.
Maliyet etkinliği
Basılı reklamcılık, belirli bir gazete içinde çeşitli yerleşimler ve ekler sunarak daha hedefli ve uygun maliyetli reklamlara olanak tanır. Ayrıca, yerel basılı reklamcılık, neredeyse her bütçeye uygun bir dizi seçenek sunar.
Yüksek Katılım
Gazetelere abone olan ve yazılı medyayı okuyan kişilerin dikkat süreleri daha uzundur ve mesajınıza daha fazla odaklanırlar. Çalışmalar ayrıca, insanların bir web sitesine geçmeden önce yaklaşık 15 saniye tarama eğiliminde olduklarını, ancak basılı materyalleri okumak için daha fazla zaman harcadıklarını gösteriyor. Bu nedenle, okuyucular üzerinde daha büyük bir izlenim bırakabilen daha uzun bir dikkat penceresi sağlar. Ayrıca, basılı reklamlar bir bakışta görüntülenebilir ve kaydırma gerektirmez, bu da erişiminizi en üst düzeye çıkarır.
Esneklik ve Daha Fazla Seçenek
Basılı reklamcılar, genellikle bir yayın içinde reklam yerleşimi seçeneği sunarak, en yüksek görünürlüğe sahip konumu seçmenize olanak tanır. Ayrıca, kesirli boyutlar, birden çok sayfa, bölgesel sürümler ve özel yerleştirme seçenekleri sunarak daha yaratıcı ve özelleştirilmiş reklamlara olanak tanır.
Ömür
Gazeteler genellikle ofislerde, mağazalarda ve diğer mekanlarda dolaşıp sergilendiği ve zamanla daha geniş bir kitleye ulaştığı için basılı reklamların ömrü daha uzundur. Okuyucular genellikle dergi makalelerini ve çevredeki reklamları kesip çıkarır ve bunlara daha sonra atıfta bulunur veya başkalarıyla paylaşır. Birkaç ay içinde birçok kişi bekleme salonlarında, spor salonlarında veya otel lobilerinde basılı reklamlar görebilir.
Kaldıraçlı Güvenilirlik
Yüksek kaliteli ve güvenilir içerik sunan basılı yayınlar güvenilirliği artırır ve reklamverenler, reklamlarını daha güvenilir hale getirmek için bundan yararlanabilir. Saygın basılı yayınlara reklam yerleştirmek, okuyucuların yayınla olumlu çağrışımları nedeniyle daha kolay olası satışlar ve satışlar sağlayabilir. Genel olarak, insanlar genellikle basılı reklamları dijital reklamlardan daha inandırıcı ve etkili bulurlar. Kağıt ve mürekkebin katı ve somut yapısı, basılı reklamlara daha fazla güvenilirlik sağlar. Ek olarak, basılı bir reklam, okuyucuların bir web sitesinde gezinmesini gerektirmek yerine önemli bilgileri herkesin görebileceği şekilde görüntüler.
Basılı Reklamlar Harekete Geçirir
Çalışmalar, basılı reklamların dijital reklamlardan daha fazla harekete geçme olasılığının olduğunu göstermiştir. Basılı okuyucuların, bir gazete reklamını gördükten sonra, satın alma işlemi yapmak veya markayla çevrimiçi etkileşim kurmak gibi harekete geçme olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca okuyucuları çevrimiçi olarak daha fazla bilgi aramaya veya bir satın alma işlemi yapmaya yönlendirerek sayfanın ötesinde etkileşim kurmaya yönlendirebilirler. Basılı reklam, ürün ve hizmetlere güçlü bir giriş olabilir ve onu diğer pazarlama kanallarıyla birleştirmek, genel kampanya başarısını artırabilir.
Hedeflenmiş kitle
Basılı reklamcılık, işletmenizle ilgilenen alakalı bir kitleye ulaşmanızı sağlar. Genellikle geniş bir ağ oluşturan dijital pazarlamanın aksine, dergilerdeki veya gazetelerdeki basılı reklamlar belirli bir kitleyi hedefler. Basılı pazarlamayı seçen daha az işletmeyle, dergilere reklam yerleştirmek veya broşürler ve diğer basılı medyalar oluşturmak işletmenizin daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir.
Göze batmayan ve Güvenli
İzinsiz girebilen ve spam veya virüs gibi potansiyel riskler oluşturabilen dijital reklamların aksine, basılı reklamlar sayfada kalır ve okuyucunun deneyimini bozmaz. Basılı reklamlar ayrıca pop-up reklamların sıkıntısını ve reklam engelleme yazılımlarına olan ihtiyacı da ortadan kaldırır.
Baskı Reklamının Eksileri
Basılı reklamcılığın eksileri şunları içerir:
- sınırlı okuyucu: Giderek daha fazla insan, çevrimiçi elektronik sürümler için basılı yayınlardan kaçınıyor ve bu da basılı reklamları okuyan kişi sayısını azaltıyor.
- Kötü basılı görüntü kalitesi: Basılı medya, dijital medyadan farklı bir görüntü kalitesine sahiptir; bu, yüksek kaliteli giysiler satıyorsanız veya bir portre sanatçısı olarak hizmet veriyorsanız sorun olabilir. Bu gibi durumlarda, okuyucuları yüksek çözünürlüklü görselleri sergileyebileceğiniz veya indirimli fiyatlar sunabileceğiniz web sitenize yönlendirebilirsiniz.
- Reklam yerleşimi üzerinde kontrol yok: Gazeteler genellikle herhangi bir sayfada birinci sınıf yerleşimi garanti etmez; bu, rakibiniz aynı alanda reklam veriyorsa sorunlu olabilir.
- Reklamları daha seyrek yayınlar için planlamak zordur: Bazı dergilerin yayın programları daha seyrektir, bu da reklamları etkili bir şekilde planlamayı kolaylaştırır.
- Küresel bir kitleye ulaşmak için en iyi yöntem değil: Basılı yayınlar genellikle bölgeye özgü olduğundan, yazılı medya küresel bir izleyici kitlesine ulaşmanın en etkili yöntemi değildir.
- Yayınlanmak için karmaşık süreç: Basılı medyada yayınlanmak, zaman alıcı ve karmaşık olabilen planlama, reklam metni yazma, reklamı tasarlama ve yayına göndermeyi gerektirir.
- Belirli kitleleri hedeflemede zorluk: Dijital medyadan farklı olarak, yazılı medya aynı hedefleme yeteneklerini sağlamaz, bu da belirli kitlelere ulaşmayı zorlaştırır.
- Reklamın diğer reklamlar arasında kaybolma riski: Basılı medya genellikle baskı başına çok sayıda reklam yayınlar, bu da tam sayfa bir reklam için ödeme yapsanız bile reklamınızın diğerleri arasında kaybolma olasılığını artırır.
- Daha yüksek reklam-editoryal oranları: Dergiler, dağınıklık olarak görülebilecek ve okuyucuları rahatsız edebilecek daha yüksek reklam-haber oranlarına sahip olma eğilimindedir.
Basılı Reklam Neden Etkilidir?
Basılı reklam birkaç nedenden dolayı etkilidir:
- Dikkat çekici tasarım: Basılı reklamların etkili olabilmesi için saniyeler içinde "pop" yapması ve izleyicinin dikkatini çekmesi gerekir. Tasarım, modern bir mesajla birlikte basit, cesur ve akılda kalıcı olmalıdır. Tek bir fikre odaklanmak ve kalıpları yıkan yaratıcı öğeler kullanmak, izleyicilerin ilgisini çekebilir ve daha fazlasını öğrenmek istemelerine neden olabilir.
- Somutluk ve katılım: Basılı reklamlar somuttur ve müşteriler fiziksel nesnelere daha iyi yanıt verir. Dijital reklamlara kıyasla daha ilgi çekici ve kişisel olabilirler. Özellikle Y kuşağının Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında basılı reklamları okuma ve paylaşma olasılığı daha yüksektir.
- Güven ve güvenilirlik: Basılı reklamlar genellikle dijital reklamlardan daha inandırıcı ve etkili olarak algılanır. Basılı reklamların pop-up'lar veya araya giren unsurlar olmadan basit doğası, izleyicide güvenilirlik ve güven oluşturur. Baskı, güvenilir bir pazarlama bilgisi kaynağı olarak görülüyor.
- Dikkat ve tutma: Basılı reklamlar, okuyucular arasında dijital içeriğe göre daha uzun bir dikkat süresine sahiptir. İnsanlar web sitelerini tarama eğilimindedir, ancak basılı materyalleri okumak için daha fazla zaman harcarlar. Bu, daha büyük bir izlenim ve mesajın daha iyi akılda tutulmasını sağlar.
- Maliyet etkinliği ve hedefleme: Basılı reklamlar, özellikle yerel işletmeler için uygun maliyetli olabilir. Belirli yayınlarda çeşitli yerleşimler ve ekler sunarak işletmelerin ilgili bir kitleye daha uygun maliyetle ulaşmasını sağlar. Basılı reklamlar, farklı bütçelere uyacak şekilde özelleştirilebilir ve çeşitli seçenekler sunar.
- Dijital reklamcılığın tamamlayıcısı: Basılı reklam, etkinliği artırmak için dijital reklamla birlikte çalışabilir. Çevrimiçi pazarlama genellikle daha uygun fiyatlı olsa da, basılı reklamlar güven ve güvenilirlik oluşturabilir ve okuyucuları markayla sayfanın ötesinde etkileşime girmeye teşvik edebilir. Baskıyı dijital ve sosyal medya gibi diğer kanallarla birleştirmek, bir pazarlama kampanyasının genel başarısını artırabilir.
Basılı Reklamın Bölümleri Nelerdir?
Etkili bir basılı reklam oluşturmak için parçanın aşağıdaki bölümleri içerdiğinden emin olun:
- Başlık: Başlık, okuyucunun dikkatini çeken ve reklamı yapılan ürün veya hizmetin ana mesajını veya faydasını ileten reklamın ana mesajıdır. Kısa, çabuk ve çekici olmalıdır. Başlık genellikle reklamın en büyük kısmıdır ve okuyucunun ilgisini çekmede çok önemlidir.
- Resim: Bir resim veya görsel öğe, merak uyandırır ve izleyicinin reklamı okumaya devam ederek öğreneceklerini iletir. Görsel, reklamı yapılan ürün veya hizmetle alakalı olmalı ve okuyucunun dikkatini çekecek şekilde görsel olarak çekici olmalıdır. Mümkünse renkli görseller kullanmak reklamın etkisini arttırabilir.
- Vücut kopya: Reklamın gövdesi iyi organize edilmiş, kısa ve okunması kolay olmalı, teklifi, ürünü veya hizmeti ve temel özellikleri vurgulamalıdır. Dikkat süresi kısa olan okuyucular için kolay sindirilebilirlik için madde işaretleri, alt başlıklar ve kısa paragraflar kullanın.
- Grafik Öğeleri ve Logo: Resimler, renkli grafikler ve illüstrasyonlar gibi görsel öğeler, okuyucunun dikkatini çekmede ve reklamın mesajını güçlendirmede çok önemli bir rol oynar. Ürün veya hizmeti sergileyen yüksek kaliteli resimler ve tanınabilir bir logo dahil etmek, marka bilinirliğini artırabilir ve dikkat çekebilir.
- Eyleme Çağrı: Harekete geçirici mesaj (CTA), okuyucuyu mağazayı ziyaret etmek veya daha fazla bilgi için işletmeyle iletişime geçmek gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eden bir ifadedir.
- İletişim bilgileri: İletişim bilgilerinin dahil edilmesi, potansiyel müşterilerin reklamverenle iletişim kurmasını sağlamak için gereklidir. En azından bir telefon numarası sağlanmalıdır. Yine de e-posta adresi, fiziksel adres, web sitesi URL'si veya sosyal medya sayfası gibi ek ayrıntılar, müşterilerin ulaşmasını kolaylaştırabilir.
Reklam Basım Şirketi
Reklam baskı hizmeti veren başlıca şirketler:
# 1. Çapa
Anchor, Lewiston, ME'de basılı reklam hizmetleri sunan bir marka bilinci oluşturma, web geliştirme ve logo tasarım ajansı şirketidir. Ağırlıklı olarak küçük ve orta ölçekli işletmelerle çalışırlar ve görsel kimlik, marka stratejisi ve mesajlaşma ve adlandırma hizmetleri sunarlar.
# 2. Spire Ajansı
Spire Agency, merkezi Addison, TX'de bulunan ve baskı hizmetleri sunan bir reklam şirketidir. B2B müşterileriyle çalışma konusunda uzmandırlar ve markalar ile hedef kitleleri arasında olumlu etkileşimler yaratmayı amaçlarlar. Marka kampanyaları, web sitesi tasarımı ve sosyal medya varlıkları sunarlar.
#3. Medya
Jives Media, küçük ve orta ölçekli işletmeler için basılı reklam, e-posta pazarlama ve SEO hizmetleri sunan bir pazarlama şirketidir. Web tasarımcıları, büyüme korsanları ve marka stratejistlerinden oluşan bir ekiple kapsamlı pazarlama hizmetleri sunarlar.
#4. Yönetici Ajansı
Admind Agency, Krakow, Polonya merkezli bir marka ajansıdır. Şirket, markalaşma, pazarlama stratejileri, halkla ilişkiler ve basılı reklam hizmetleri sunmaktadır. ABB ve Lux Express gibi müşterilerle, çeşitli endüstrilerde çalışma deneyimine sahipler.
#5. İş Bölümü
Division of Labor, Sausalito, CA merkezli bir reklam ajansıdır. Şirket, reklam sunma konusunda uzmanlaşmıştır; pazarlama, eğlence ve iş hizmetleri sektörlerindeki müşteriler için dijital ve basılı, sosyal medya pazarlaması ve video prodüksiyon hizmetleri. San Jose Sharks ve SFMOMA gibi müşterilerle çalıştılar.
İlk 3 Basılı Reklam Türü Nelerdir?
Basılı reklamların ilk üç türü gazete, dergi ve rehber reklamlarıdır. Gazete reklamları, yerel müşterileri hedefleyen küçük işletmeler için etkilidir, dergi reklamları ise işletmelerin kendilerini markalaştırmasına ve görsel olarak çekici reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Bu reklamların maliyeti gazetenin popülaritesine ve büyüklüğüne bağlıdır. Sarı Sayfalar gibi dizin reklamcılığı, işletmeleri yeni müşterilerle tanıştırır ve güvenilirlik sağlar.
Basılı Reklamcılık Ne Tür Bir Pazarlamadır?
Basılı reklam, müşterilere geniş ölçekte ulaşmak için gazeteler, dergiler, broşürler, el ilanları ve doğrudan posta gibi basılı medyayı kullanan bir pazarlama stratejisidir. Somuttur, daha kişiseldir ve hatırlanması daha olasıdır. Daha geniş dağıtıma izin verir, belirli izleyicileri hedefler ve okuyuculardan daha yüksek duygusal tepkiler alır. Basılı reklamlar tüketiciler tarafından daha güvenilir olarak görülüyor. Dijital pazarlamadan daha pahalı olmalarına rağmen, diğer pazarlama stratejileriyle birleştirildiğinde işletmeler için etkili olabilirler.
İlgili Makaleler
- BASKI YÖNETİMİ: Tanım, Hizmet, Yazılım ve Çözüm
- 2023 YILINDA KÜÇÜK İŞLETME REKLAMCILIK FİKİRLERİ VE MALİYETLERİ
- İŞİNİZİN REKLAMINI YAPMANIN EN İYİ YOLU: İşletmenizin Reklamını Yapmak İçin 10 İpucu
Referanslar
