Marka yöneticileri, kitlenin bir işletmeyi nasıl gördüğünü etkileyen pazarlama girişimlerinden sorumludur. Her şirketin marka pazarlamasına ihtiyacı vardır ancak birçok şirket pazarlama ve reklam çalışmalarına para harcasa da yine de tanınır bir marka yaratmak için gerekli çabayı sarf etmesi gerekir. Gelirleri en üst düzeye çıkarmak amacıyla pazar araştırması yaparak, pazarlama çabaları oluşturarak ve bütçeler oluşturarak, mal ve hizmetler için bir marka stratejisi oluştururlar. Bu gönderi, bir marka yöneticisinin iş tanımı, maaşı ve kariyer yolları hakkında bilmeniz gerekenleri içerir.
Marka Müdürü
Bir marka yöneticisi, bir şirketin itibarı ve kamuoyu algısı üzerinde etkisi olan pazarlama girişimlerinden sorumludur. Marka yöneticileri, pazar araştırması yaparak rakiplerinin ürünlerini inceler ve kendi ürünlerinin sektörlerine ne kadar uygun olduğunu tespit eder. Bu faaliyetler için bir bütçe geliştirirler ve pazarlama kampanyaları, etkinlikler ve diğer çabalar oluştururlar. Ürünlerin bir marka stratejisiyle uyumlu olduğundan emin olmak için marka yöneticileri ayrıca marka yönergeleri geliştirir ve ürün ekiplerine danışır.
Marka Türleri
Çok sayıdaki ortak noktalarına rağmen, marka yöneticileri yardımcı oldukları markalara bağlı olarak çeşitli stratejiler kullanabilirler.
- Bir şirketin genel imajı, Kurumsal markalaşma yoluyla ele alınır. Bir marka yöneticisi, bir kuruluş için bir imaj oluşturmak üzere şirketin değerleri, misyon beyanı ve web sitesi tasarımı için içeriği mükemmelleştirmeye odaklanabilir.
- Belirli bir ürünün pazarlanması, Ürün markalaşmasının vurgusudur. Belirli ürün özelliklerine sahip kişilerin nasıl hedefleneceğini ve ürünlerinin hedeflenen sektörde nereye uyduğunu anlamak için marka yöneticilerinin pazar araştırması yapması gerekir.
- Bir şirketin hizmetini tanıtmayı gerektirdiği göz önüne alındığında, Hizmet markalaması biraz daha geniştir. Müşteri başarı öykülerini ve belirli bir hizmetin müşterilerin önemli sıkıntılarını nasıl hafiflettiğini vurgulayan reklamlar, marka yöneticileri tarafından geliştirilebilir.
Marka Yöneticilerinin İlgisi
Marka yöneticileri, müşterilerin bir firmayı ve onun mallarını, hizmetlerini ve imajını nasıl algıladıklarını etkileyen pazarlama girişimlerine göz kulak olmaktan sorumludur. Tüm organizasyonda bilinçli ve tutarlı bir marka yaratmak için ilgili tüm departmanlarla birlikte çalışırlar. Bir marka yöneticisinin pazarlamayla ilgili tüm faaliyetlerde marka politikaları ve stratejileri oluşturma ve uygulama becerisi, bir şirketin genel markasının başarısını belirler.
Marka Yöneticisinin İş Tanımı
Genellikle marka stratejisti olarak bilinen bir marka yöneticisi, pazarlama çabalarının uygulanması yoluyla bir işletmenin veya bir kişinin kamuoyu algısını korumakla görevlidir. Bir marka yöneticisinin iş tanımı, işletme yöneticileri, pazarlama personeli ve tanınmış kişilerle etkileşim kurmayı, pazar koşulları ve kamuoyu hakkında araştırma yapmayı ve müşterilerinin markalarının öne çıkmasına yardımcı olacak pazarlama ve reklam kampanyaları geliştirmeye yardımcı olmayı içerir.
Marka Yöneticilerinin Eğitimi ve Tecrübesi
İşe alınmadan önce, çoğu marka yöneticisinin ilgili bir alanda en az lisans derecesine ve geçmiş pazarlama deneyimine sahip olması gerekir. Bazı işverenler bir MBA veya yüksek lisans derecesi konusunda ısrar edebilir. Bir marka ekibini yönetmek ve onunla işbirliği yapmak için hem güçlü liderlik becerilerine hem de olağanüstü iletişim becerilerine sahip olmalısınız.
Şirketler, bir marka yöneticisini işe alırken genellikle aşağıdaki özellikleri ve yetkinlikleri arar:
#1. Yaratıcılık
İşletmenizi rakiplerinden ayırmanın temel stratejisi markalaşmadır. Bu, hem eleştirel hem de alışılmışın dışında yaratıcı düşünme becerisi gerektirir. Profesyonel bir marka yöneticisi, işletmenizi öne çıkarmak için orijinal taktikler ve konseptler sağlayacaktır.
2 numara. Trend Bilgisi
Pazarlama ve tüketici psikolojisi trendleri, marka yöneticilerinin takip etmesi için önemlidir. En son iş haberleri ve verileriyle ilgilendiklerini gösterebilmelidirler.
3 numara. Dikkat ve Sorumluluk
Akıllı fikirlere sahip olmaktan daha fazlasını gerektirir. Marka yöneticileri bunları hayata geçirebilmelidir. Hedeflerine ulaşmak için çeşitli organizasyon departmanlarıyla işbirliği yapacakları için konsantrasyonu sürdürebilmeli ve çeşitli görevleri üstlenmeye hazır olmalıdırlar.
Marka Yöneticileri Hangi Araçları Kullanıyor?
İşvereninizin gerçekleştirmenizi beklediği kesin görevlere bağlı olarak, bir marka yöneticisi olarak kullanacağınız araçlar değişecektir. Ancak, bir markayı yönetmek için kullanılan bazı popüler araçlar şunları içerir:
- Sosyal medya dinleme ve izleme (Sprout, Hootsuite)
- Medya ile ilişki yönetimi ve medya izleme (Meltwater, Cision, Muckrack)
- Müşteri ilişkilerini yönetmek için yazılım (CRM) (Salesforce, Zoho, Hubspot)
- Google Charts, Tableau ve Datawrapper'ı veri görselleştirme araçları olarak kullanma
Marka Yöneticileri için Sertifikalar ve Eğitimler
- İçerik pazarlama gibi konuları içeren pazarlama kursları.
- Ürün yönetimi kursları ve diğer pazarlama ile ilgili konular.
- Sertifikalı Marka Yöneticisi unvanı gibi marka yöneticileri için akreditasyon.
- Dijital pazarlamada bunun gibi pazarlama kimlik bilgileri.
Marka Yöneticisi Ne İş Yapar?
Bir marka stratejisi geliştirmek, uzun vadeli müşteri sadakati oluşturmaya yardımcı olacak özel bir anlatı ve müşteri deneyimi yaratmayı gerektirir. Marka yöneticileri, bir şirketin markasıyla ilgili herhangi bir pazarlama faaliyetini yönetmekten ve tüm marka seçimlerinin nihayetinde satışları artırmasını sağlamaktan sorumludur. Marka yöneticileri, bu uyumu oluşturmak için araştırma, içerik, sosyal medya ve tasarım dahil olmak üzere çeşitli pazarlama disiplinleriyle sık sık işbirliği yapar.
Bir marka yöneticisi olarak şunlardan sorumlu olabilirsiniz:
- Pazar araştırması yapmak
- Eğilimleri, gerçekleri ve içgörüleri bulmak için veri analizi
- Birkaç takıma marka stratejisi rehberliği sağlamak
- Marka tutarlılığını sağlamak için pazarlama departmanlarıyla etkileşimde bulunmak
- Projeleri çeşitli geliştirme aşamalarından geçirme
- Markalaşma girişimlerini desteklemek için bütçeleme
- Firma paydaşları ile iletişim halinde olmak
Nasıl Marka Yöneticisi Olunur?
Marka yöneticisi olmak için ileri eğitim ve iş deneyiminin bir karışımı gerekir. Sosyal medya yönetimi veya içerik yönetimi gibi farklı bir yönetim pozisyonunda çalıştıktan sonra, pazarlamacılar sıklıkla bu pozisyona sahip olurlar. Marka yöneticisi olmak istiyorsanız aşağıdakileri göz önünde bulundurmalısınız:
1 numara. Bir Derece Edinmek.
Marka yöneticileri için eğitim nitelikleri, farklı iş ilanlarına göre değişir. Marka yöneticilerinin genellikle bir lisans derecesine sahip olması beklenir ve bazı işverenler ana dal olarak pazarlama, iletişim veya işletmeyi belirtir. Bilgilerini geliştirmek ve konumlarını geliştirmek için, birkaç marka yöneticisi de pazarlama uzmanlığı ile MBA yapmaktadır.
#3. İlgili Deneyimi Alın.
Daha küçük işletmelerin bir ila üç yıllık deneyime ihtiyacı olabilirken, daha büyük işletmelerin daha fazlasına ihtiyacı olabilir. Pazar araştırması analisti, sosyal medya yöneticisi, içerik pazarlama yöneticisi veya dijital pazarlama yöneticisi olarak çalışarak marka yönetimi alanında bir kariyer için zemin hazırlayabilirsiniz. Bu pozisyonlar aracılığıyla, bir markayı yönetmenin temel unsurları olan tüketicilere yönelik anlayışınızı ve onlarla bağlantı kurmak için gereken etkili mesajları geliştirebilirsiniz.
#4. Pazarlama ve Marka Yeteneklerinizi Geliştirin.
Tipik olarak, bir marka yöneticisinin aşağıdaki alanlarda gelişmiş yeteneklere sahip olması gerekir:
- Yazma: Mesajlaşma, marka stratejisinin merkezinde yer aldığından, mükemmel yazma becerileri, ilgi çekici mesajlar oluşturmanıza yardımcı olacak ve metin yazarlarının bunu eyleme geçirmesini sağlayacaktır.
- İletişim: Marka adına konuşmanın yanı sıra, bir şirketin pazarlama ekibi ve paydaşlarıyla stratejik önerileriniz hakkında etkileşim kurabilmelisiniz.
- Eylem planı: Sektörü, işletmenizin bu sektördeki yerini ve müşterilerle nasıl iletişim kuracağınızı anlamak, bir marka planı geliştirmek veya yükseltmek için çok önemlidir.
- Proje yönetimi: Aynı anda birkaç projeyi yönetme becerilerinizi kullanarak, yepyeni kampanyaları denetleyebilecek ve grafik yer paylaşımlarından e-posta metnine kadar her konuda ekiplere yardımcı olabileceksiniz.
- Personel yönetimi: Başkalarını yönetme konusunda biraz deneyime sahip olmak, ister marka ekibinizde doğrudan raporları yönetin, ister marka bilinci oluşturma yardımı için size rapor veren çeşitli ekipleri denetleyin, size iyi hizmet edecektir.
- Uyarlanabilirlik: Pazarlar her zaman tüketici isteklerini karşılamak için değiştiğinden uyum sağlama yeteneği önemlidir. Ek olarak, yenilikler ve trendler hakkında açık fikirli olmak, daha duyarlı bir marka stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Marka Yöneticileri için Kariyer Gelişimi
Bir marka yöneticisi olduktan sonra kariyerinizde ilerlerken, peşine düşeceğiniz yeni fırsatları keşfedeceksiniz. Bazı marka yöneticileri, üst düzey marka yönetimi pozisyonlarına veya sonunda pazarlama veya iletişim direktörlerine yükselir. Bir marka yöneticisi olarak geçirdiğiniz süre boyunca geliştirdiğiniz sofistike iletişim ve stratejik yetenekler sayesinde, bir şirketin pazarlama stratejisinin daha büyük bir bölümünü kontrol eden daha üst düzey pozisyonlara yükselebilirsiniz.
Başarılı Bir Marka Yöneticisi Olmanın Nitelikleri
Ancak, pazarlama departmanlarının nasıl çalıştığına bağlı olarak, bazı kuruluşlar marka yöneticileri yetiştirmeye karar verebilir. Başarılı marka yöneticileri, pazarlamada ilgili ve ispatlanmış deneyime sahip olacaktır. Her neyse, üretken bir marka yöneticisinin özelliklerinden bazıları şunlardır:
#1. İlişkileri yönetimi
Marka yöneticileri, işbirliği ve iletişim yoluyla ilişkileri ele almalı ve çeşitli ekipleri koordine etmelidir. Marka yönetimi, planlar oluşturmaktan ve uygulamaktan çok daha fazlasıdır. Ürünlerin vaatlerini yerine getirdiğinden emin olmak için pazar araştırması ve müşteri geri bildirimi sağlamak için bu durumlarda ürün geliştirme ile işbirliği yapacaklardır.
2 numara. Tüketici Odaklı
Doğru mesajları doğru kişilere doğru anlarda iletmek için firmaların tüketiciye odaklanması gerekir. Marka yöneticileri, müşteri odaklı yaklaşımları sayesinde daha iyi deneyimler sunabilir ve yeni müşterileri çekebilecek ve dönüştürebilecek mesajlar oluşturabilir.
3 numara. Teknik bilgi
Müşteriler hakkında daha fazla bilgi edinmek ve başarılı pazarlama kampanyaları oluşturmak için ihtiyaç duydukları çok sayıda aracı kullanmak için marka yöneticilerinin teknoloji konusunda bilgili olması gerekir. Bu kişiler, web siteleri, sosyal medya ve dijital reklam platformları aracılığıyla pazar ve rakip araştırması yapmak, hedef kitle hakkında bilgi toplamak ve pazarlama stratejileri geliştirmek için kullanabilecekleri teknolojilere erişebilirler.
4 numara. Veri tabanlı
Marka yöneticileri, marka farkındalığını, dönüşümleri ve olası satış yaratmayı teşvik eden ikna edici pazarlama stratejileri, mesajlaşma ve görsel bileşenler geliştirmek için verileri kullanır. Onlar sadece hikaye anlatıcılarından daha fazlasıdır. Bu uzmanlar, gerçek müşterilerden alınan verilere dayalı olarak marka oluşturma çabalarını ölçme ve optimize etme kapasitelerine sahip olduklarından, mesajı yeniden değerlendirmelerine ve uygun şekilde değiştirmelerine olanak tanıyan istihbarat elde etmek için analitiği derinlemesine inceleyebilirler.
# 5. Sürekli antrenman
Tüketici alışkanlıkları, araçları ve trendleri zaman içinde gelişir. En etkili marka yöneticileri, sektörleri hakkında her zaman daha fazla şey öğreniyor ve yaptıkları işte daha iyi olmanın yeni yollarını arıyor.
Maaş Marka Müdürü
ABD'de bir marka yöneticisinin ortalama yıllık maaşı, 85,024 Haziran 14 itibarıyla 2023 ABD Dolarıdır. Şu anda Marka Yöneticisi maaşları ortalama 61,000 ABD Doları (25. yüzdelik dilim) ile 105,000 ABD Doları (75. yüzdelik dilim) arasındadır ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en yüksek yüzde 90'lık dilim 130,500 ABD Doları almaktadır. yıllık. Bir marka yöneticisinin tipik maaşındaki 44,000$'a kadar olan geniş çeşitlilik, deneyim, konum ve beceri düzeyine dayalı olarak çok sayıda ücret artışı ve gelişme ihtimali olabileceğini gösterir. Bölgenizde, bir marka yöneticisinin yıllık ortalama geliri 83,852 Dolar olup, bu, 1 Dolarlık ulusal ortalamanın 0.0 Dolar (%85,024) altındadır.
Pazarlama Müdürü ile Marka Müdürü Arasındaki Fark Nedir?
Marka yönetimi ile pazarlamayı birbirinden ayırmak zor olabilir. Ancak, ikisi arasında açık bir ayrım vardır. Pazarlama müdürü, markanın reklamını yapan ve marka katılımını artıran belirli kampanyaları yürütmekten sorumluyken, marka yönetimi müdürü markanın kendisini oluşturmaktan sorumludur.
Marka Yöneticisi ile Yaratıcı Yönetici Arasındaki Fark Nedir?
Pazarlama müdürleri, marka direktörlerinin başka bir adıdır. Bu profesyoneller, pazarlama planları ve stratejileri oluşturmaktan sorumludur. Müşterilerin ürünlerinin dergilerde, gazetelerde ve diğer medyada reklamı için, kreatif direktörler pazarlama düzenlerini bir araya getirir.
Marka Yöneticisi Yüksek Bir Pozisyon mu?
Pozisyon en az uzun yıllara dayanan pazarlama uzmanlığını içerdiğinden, marka yöneticileri genellikle orta düzey veya üst düzey profesyonellerdir.
Bir Marka Yöneticisi Günden Güne Ne Yapar?
Pazarlama ve reklam planları geliştirin ve bütçelerini yönetin. Grafikler ve baskı düzenleri oluşturmaya yardımcı olun. Ürünün veya müşterinin nereye uyduğunu keşfetmek için pazarı araştırın.
İlgili Mesajlar
- MARKA YÖNETİMİ: Faydalar, Stratejiler ve Örnekler
- PAZARLAMA MÜDÜRÜ: İş Tanımı, Maaşlar ve Rehber
- SOSYAL MEDYA MARKASI: Anlamı, Örnekleri, Stratejisi ve Yönergeleri
- BT MÜDÜRÜ: Anlam, Hizmetler, Maaş ve Özgeçmiş
- TEDARİK PLANLAMASI VE TALEP PLANLAMASI: Fark Nedir?
- VERİTABANI MÜHENDİSİ: Nedir, Görevleri ve Maaşı
- İŞLETME MÜDÜRÜ İŞ TANIMI: Roller, Görevler ve Maaş
Referanslar
