En son ne zaman size hiçbir şey satmaya çalışmıyormuş gibi hissettiren bir reklam gördünüz? Öte yandan, kendinizi hiç istemeden bir pazarlama melodisi söylerken buldunuz mu? Bu makalenin ana konusu kurumsal reklamcılıktır; ancak çok daha fazlası var. Öncelikle kurumsal reklamcılığı tanımlayacağız ve ardından bunun işletme için neden bu kadar önemli olduğuna bakacağız.
Kurumsal reklamcılık
Kurumsal reklam, en basit haliyle, endüstrilerin veya işletmelerin kamu algısını artırmak için reklamları kullanmasıdır. Radyo, televizyon, basılı/elektronik, dijital ve bilgilendirici reklamlar/ticari reklamların tümü kurumsal reklamcılığın örnekleridir.
Ürün reklamcılığından farklı olarak kurumsal reklam, şirketin, kurumun veya organizasyonun tamamını tanıtır. Sadece ürünü satmaktan ziyade olumlu bir imaj, itibar ve marka kimliği geliştirmeye önem verilir.
Kurumsal reklamların temel amaçları şunlardır:
- Şirketin inançlarını, değerlerini, kavramlarını ve hedeflerini teşvik etmek.
- Bir şirketin imajını ve itibarını artırmak ve geliştirmek
- Güvenilirlik, müşteri hizmetleri veya makul fiyatlandırma gibi olumlu özellikleri teşvik edin.
Kurumsal Reklam Türleri
Kurumsal reklamların farklı biçimleri nelerdir ve bunlar nasıl farklılık gösterir?
İşte bir özet:
#1. Kurumsal İmaj Reklamcılığı
Kurumsal imaj reklamcılığı, bir şirketin veya kurumun algısını ve itibarını şekillendirmeyi ve geliştirmeyi amaçlar.
Bununla birlikte şirketin hedef kitlesi ve paydaşları nezdindeki imajını iyileştirmeyi amaçlamaktadır. Markalar bunu inançlarını, kültürlerini, başarılarını ve benzersiz satış özelliklerini vurgulayarak başarırlar.
Sosyal sorumluluk reklamları, bir şirketin toplumsal refaha olan bağlılığını vurgular. Şirketin çevresel sürdürülebilirlik, toplumsal kalkınma, hayırseverlik ve etik iş uygulamaları gibi alanlardaki çabalarını ve hedeflerini vurgular.
Bu tür kurumsal reklamlar aynı zamanda şirketin sosyal vicdanını ve sorumlu davranışını da teşvik eder.
#3. Savunuculuk Reklamcılığı
Savunuculuk reklamları, toplumsal farkındalığı artırmayı, bir davayı savunmayı veya sosyal veya politik konularda kamuoyunu etkilemeyi amaçlamaktadır.
Sık sık halkın desteğini harekete geçirir ve davayla bağlantılı grubu destekler.
#4. İşe Alım Reklamı
İşe alım reklamlarının amacı nitelikli kişileri bir şirkette çalışmaya çekmektir. Şirketin kültürünü, değerlerini, çalışma ortamını, kariyer fırsatlarını ve avantajlarını tanıtarak yeni çalışanları çekmeyi amaçlamaktadır.
Hedef demografiye ulaşmak için işe alım reklamları iş portalları, sosyal medya, kariyer fuarları ve şirket web siteleri gibi çeşitli kanalları kullanabilir.
Örnek E-postas Kurumsal reklamcılık
Kurumsal reklam, televizyon ve radyo reklamları, açık hava reklam panoları ve basılı reklamlar dahil olmak üzere çok sayıda biçim alabilir. İşte etkili kurumsal reklam kampanyalarına birkaç örnek:
Coca-Cola'nın 2011 yılında başlattığı “Paylaş Kola” kampanyası büyük bir başarı elde etti ve en bilinen kurumsal reklam girişimlerinden biri oldu. Kampanyada, ürünü arkadaşlarına ve ailelerine yaymalarını teşvik etmek amacıyla üzerlerinde insanların isimlerinin yazılı olduğu özelleştirilmiş kola şişeleri kullanıldı.
Kampanyada markanın bağlantı, dostluk ve birliktelik gibi temel değerlerinin yanı sıra paylaşmanın ve topluluğun öneminin altı çizildi.
#2. Google'ın "Arama Yılı"
Google'ın 'Arama Yılında' kampanyası, ortak deneyimlerimizin özünü mükemmel bir şekilde yakalıyor ve dünyanın her yerindeki insanlarda yankı uyandıran duyguları ve anıları canlandırıyor.
Bu kurumsal reklamcılık stratejisi, yılın en popüler arama trendlerini ve konularını öne çıkararak bireyleri ortak zafer, kayıp ve merak duyguları aracılığıyla birbirine bağlarken aslında Google'ın devasa erişimini ve etkisini gösteriyor.
Kampanya Google'ı insanileştiriyor ve tüketicilere her arama sorgusunun arkasında hepimizin paylaştığı bir hikaye, bir duygu veya bir soru olduğunu hatırlatıyor.
'Arama Yılında' kampanyası, Google'ın küresel tartışmayı şekillendirmedeki rolünün kutlanmasının yanı sıra kolektif çıkarlarımızın bir yansımasıdır.
Dünyanın her yerindeki milyonlarca insanın bu deneyimleri bizimle paylaştığının bilinmesi, kampanya filmlerinin ve hikâyelerinin duygusal etkisini artırıyor.
#3. Microsoft'un "Hepimizi Güçlendiriyoruz" kampanyası.
Microsoft'un 'Hepimizi Güçlendiriyoruz' reklamı, teknolojinin hayatları nasıl değiştirebileceğini ve insanları nasıl bir araya getirebileceğini örnekliyor. Kampanya, şirketin yeniliğe ve dünya çapında etki yaratmaya olan bağlılığını gösteriyor.
İnsanlara teknolojinin potansiyelini gerçekleştirmeleri konusunda ilham vermeye ve bunun daha kapsayıcı ve bağlantılı bir toplum yaratmak için nasıl kullanılabileceğine odaklanıyor.
Reklam, Microsoft ürünlerinin desteğiyle engelleri aşan insanların hikayelerini anlatarak Microsoft teknolojisinin gerçek dünyadaki etkisini gösteriyor.
Promosyon, Microsoft araçlarının farklı yeteneklere sahip kişilerin taleplerine uyacak şekilde nasıl özelleştirilebileceğini göstererek erişilebilirlik ihtiyacını vurguluyor.
Kurumsal Reklamcılığın Önemi
Kurumsal reklamcılık her şeyin önemli bir bileşenidir. işletmenin pazarlama stratejisi. Peki şirketinize nasıl yardımcı olabilir?
Genel olarak kurumsal reklamcılık, kuruluşların güçlü bir marka imajı oluşturmasına, rakiplerinden farklılaşmasına ve hedef demografisine ulaşmasına yardımcı olabilir.
Kurumsal reklamcılık, marka itibarını artırmaktan pazar farkındalığını artırmaya ve şirketin erişim alanını genişletmeye kadar belirli bir marka ve teklifleri hakkındaki bilgilerin yayılmasına yardımcı olabilir. Kurumsal reklamcılık, doğru yaratıcı ve stratejik özelliklerle birleştirildiğinde her kuruluş için muazzam bir araç olabilir.
Doğrudan bir satış aracı olmasa da bir şirketin potansiyel müşteriler arasında güven ve görünürlük oluşturmasına yardımcı olur. Kurumsal reklam, hedef kitlenin bağ kurabileceği ilgi çekici görseller ve hikayeler sunarak firma ile tüketicileri arasında derin bir bağ oluşturabilir.
Hangi Firmalar Kurumsal Reklam Kullanıyor?
- ITC. Pek çok faaliyeti olan Hintli bir holding olan ITC, tütün ürünlerinin büyük bir gelir kaynağı olması nedeniyle marka imajını iyileştirmeye çalışıyor.
- Adidas.
- Coca-Cola ve diğer şirketler.
Kurumsal Tanıtım Nedir?
Kurumsal tanıtım müşterinin gözünde şirketin imajını şekillendirir. Kamu hizmeti, halkla ilişkiler ve himaye, kurumsal tanıtımın üç türüdür.
Kurumsal Örnekler Nelerdir?
Kurumsal, üniversite, banka veya kilise gibi büyük bir organizasyonu ifade eder. NATO, Amerika Birleşik Devletleri'nin Avrupa'daki birincil kurumsal temeli olmaya devam ediyor. Hisse fiyatını kurumsal yatırımcıların teklifleri belirleyecek.
Kurumsal Reklamcılık Olarak da Bilinen Şey Nedir?
Kurumsal reklamcılık olarak da bilinen kurumsal reklamcılık, pazarlama tekniği Kuruluşu ve tüm ürün veya hizmetlerini tanıtan. Pazarlama ekipleri genellikle şirketin tüm markasına, imajına ve temel mesajına görünürlüğü artırmaya odaklanır.
Ürün Reklamcılığı ile Kurumsal Reklamcılık Arasındaki Fark Nedir?
İki temel reklam türü kurumsal ve üründür. Belirli bir ürünün tanıtımını yapmak yerine, bir şirketin imajını desteklemek için kurumsal reklam kullanılır. Ürün reklamcılığı, bir ürün veya hizmetin avantajlarını vurgulayarak belirli bir pazara tanıtımını yapar.
Kurumsal Reklamın Amacı Nedir?
Kurumsal reklam, müşteriler arasındaki itibarını artırmak için şirketin imajını destekler. Kurumsal reklamcılığın temel amacı, satışları teşvik etmek yerine olumlu bir imaj yaratmak, yaymak ve firma veya sektör için iyi niyet yaratmaktır.
Bottom Line
Şirketler, marka imajı oluşturma potansiyelinden yararlanmak için kurumsal reklamcılığa yatırım yapıyor. Kurumsal reklamcılık, işletmelerin olumlu bir itibar oluşturmasına, kendilerini rakiplerden ayırmasına ve güçlü bir marka varlığını sürdürmesine olanak tanır.
Seçkin personelin çekilmesine, yatırımcıların güveninin geliştirilmesine ve krizlerin etkin yönetimine yardımcı olur.
Şirketler, değerlerini, misyonlarını ve sosyal sorumluluğa bağlılıklarını sergileyerek tüketicilerle duygusal düzeyde etkileşim kurabilir, sadakat oluşturabilir ve uzun vadeli marka sadakatini teşvik edebilir.
- KURUMSAL YATIRIMCILAR: Kimler, Türleri ve Nasıl Yatırım Yapıyorlar?
- EN İYİ PERFORMANS GÖSTEREN 17 YATIRIM FONU 2023 (Güncellendi)
Referanslar
