Abonelik Video on Demand (SVOD) iş modeli, TV akış hizmetleri sunan şirketler için yaygın bir iş modeli haline geldi. Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (Comcast'in bir yan kuruluşu) gibi şirketler bu modeli kullanarak önemli bir pazar payı elde etti. Ancak, modeli test eden ilk şirketlerden biri olarak onu ünlü yapan Netflix'ti. Netflix, 1997 yılında e-posta yoluyla farklı evlere DVD gönderen bir DVD kiralama platformu olarak başladı. Ancak bir akış platformuna geçiş, neredeyse 2017 yıl sonra 10'de başladı.
Diğer oyuncuların yoğun rekabetine ve 2022'de bir başka büyük geçiş üzerinde çalışmasına rağmen, Netflix sektör lideri olmaya devam ediyor. Ancak soru şu ki, abonelikler dışında Netflix, 29.6'de 2021 milyar dolar gelir elde ederek rekabetçi kalabilmek için başka nasıl para kazanıyor?
Bu nedenle, benzer bir modelle bir iş kurmayı düşünüyorsanız veya yalnızca bilgiyle ilgilenen bir araştırmacıysanız, Netflix'in tüm hizmetlerinden nasıl para kazandığına dair ayrıntıları paylaşacağım.
Netflix nedir?
Netflix, abonelik temelinde popüler bir medya akışı içerik sağlayıcısıdır. Abonelerin TV şovlarını, filmleri, belgeselleri ve daha fazlasını isteğe bağlı olarak ve çok çeşitli İnternet tabanlı cihazları izlemelerine olanak tanır. Şirket ayrıca DVD'lerde gösteriler ve filmler sağladığı yerlerde DVD kiralama planları da sunmaktadır. Bu, başladığı orijinal modeldir. Ve tüketicilerin %95'inden fazlası artık en popüler Netflix içeriğine çevrimiçi olarak erişmeyi tercih etse de, şirket en azından ABD'de orijinal DVD-posta hizmetini sunmaya devam ediyor. Netflix hizmetleri arasında bir dizi mobil oyun da bulunuyor.
Netflix abonelik hizmetleri için 3 farklı plan bulunmaktadır. Plan, bir abonenin içeriği görüntüleyebileceği cihaz sayısını ve görüntüleyebileceği kaliteyi (SD, HD, Ultra HD) belirler. Ve abonelik genellikle aylıktır.
Ancak aboneliklerin ötesinde, Netflix'in para kazanmasının başka yolları da var. Bunları ayrıntılı olarak inceleyelim.
Netflix Nasıl Para Kazanıyor?
Netflix akış abonelik modelinde üç basit plan vardır:
- Temel: En ucuz paket olan temel paket ile aynı anda yalnızca bir cihazla sınırlandırılır. İndirme açısından, yalnızca bir akıllı cihaza da indirme yapabilirsiniz. Ancak, bu plan sınırsız film, TV şovu ve mobil oyunlara izin verir. Ve aboneliğinizi her ay korumanın maliyeti yalnızca 9.99 ABD dolarıdır. Bu plan, yalnız yaşayan bir birey için tamamen uygundur.
- Standart: Standart plan, abonenin aynı anda 2 cihazda izlemesine izin verdiği için, gelecek çiftler veya yeni evliler için idealdir. Temel plan gibi, sınırsız film, TV şovu ve mobil oyununuz da var. Bunun temel plana göre sahip olduğu bir başka avantaj da HD görüntülemenin mevcut olmasıdır. Bunun ücreti 15.49 dolar.
- Prim: Buna 'aile paketi' diyorum çünkü aynı anda 4 ekrana kadar izin veriyor. Standart planın diğer tüm özelliklerine ek olarak HD ve Ultra HD'ye de izin verir. Biraz pahalı ama aylık 19.99 $ ücrete değer.
Bu arada, bu 3 plan, Netflix'in gelirinin çoğunun geldiği yer.
Ancak aşağıda göreceğimiz gibi, Netflix'in para kazanmasının başka yolları da var.
Netflix, Abonelikler Dışında Nasıl Para Kazanır?
Aşağıdakiler, Netflix'in abonelikler dışında para kazanmasının diğer yollarıdır:
Netflix, Orijinal İçeriklerden Nasıl Para Kazanıyor?
Netflix Originals, yalnızca Netflix'te izleyebileceğiniz ve başka hiçbir akış platformunda bulunamayan özel içeriklerdir. Orijinal içerikler, lisans maliyetlerinden kaçınmak ve pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak Netflix'e özel içerik üretmek için ilk kez 2013 yılında piyasaya sürüldü. Bu orijinal seri, büyük üretim maliyetleri içerir. Ancak Netflix'in diğer rakiplere göre avantajlarından biri de bu.
Ancak, aşağıdaki gibi dört tür Netflix Orijinal İçeriği vardır:
- Netflix Orijinal Programları: Bunlar, yapım ekipleri tarafından şirket içinde üretilen ve devreye alınan programlardır. Netflix, bu programların haklarının %100'üne sahiptir.
- Netflix uluslararası haklara sahiptir: Bu şovlar veya içerikler Netflix tarafından sipariş edilmemektedir. Ancak, şovların uluslararası yayın hakları münhasıran onlara aittir.
- Ortak Yapım: Bu, Netflix'in belirli bir ülkedeki bir ağla ortaklaşa çalışarak ana ülke dışındaki diğer bölgelere özel dağıtım yapması anlamına gelir.
- İptal edilen bir gösterinin devamı: Bunlar, diğer yapım şirketleri veya ağları tarafından orijinal olarak üretilmiş, dağıtılmış ve pazarlanmış programlardır. Ancak bu arada, anlaşma herhangi bir nedenle iptal edilir ve Netflix bunu özel olarak üstlenir.
Her durumda, kendi ülkenizde yalnızca Netflix'te izleyebiliyorsanız, bir Netflix orijinalidir. Bu, ABD'deki orijinalin Birleşik Krallık'taki orijinal olmayabileceği anlamına gelir.
Orijinaller ayrıca lisanslı içerikle aynı gelir modelini (abonelik) takip eder.
Netflix İzlenmelerden Nasıl Para Kazanır?
Netflix'in görüntülemelerden para kazanıp kazanmadığına dair uzun süredir devam eden sorular var. Pekala, bugün, bu tartışmayı kesin olarak bir kenara bırakacağız. Gerçek şu ki, Netflix izlenmelerden para kazanıyor, ancak dolaylı olarak. Öncelikle Netflix'te reklam olmadığı için YouTube ile aynı modelde çalışmadığını bilmelisiniz.
Peki nasıl çalışır?
Hangi içeriğin finanse edileceğini belirlemek için görüntüleme sayısını kullanır. Dolayısıyla izlenme sayısı, popüler yeni bir programla yeni aboneleri çekmek için bir vekildir. Ayrıca platformdaki aktif abone sayısını ölçmelerine yardımcı olur.
Netflix'teki Bireysel Şovlar Nasıl Para Kazandırır?
Fiziksel gösteriler paraya çevriliyor. Ve insanlar televizyon programlarını yayınladıklarında, program arasında gösterilen reklamlardan çok para kazanıyorlar. Ancak Netflix'te reklam olmadığı için, bu kişilerin programlarından nasıl para kazandığını hayal etmek istersiniz.
Hala aboneler tarafından ödenen abonelik ücretlerine bağlı. Bu şovların sahibi olan kişiler Netflix ile ortaklık yapıyor. Ve çoğu durumda, şovları Netflix'e özel bile yaparlar. Netflix, dizilerin sahiplerine telif teklifini kamuya açıklamasa da, abonelerin ödediği paranın bir kısmının dizilerin sahiplerine gittiğini biliyoruz. Netflix onlara bunu telif ücreti olarak ödüyor.
Film Yapımcıları Netflix'te Nasıl Para Kazanıyor?
Bu daha da basit.
Filmlerin yayınlandığı kanallardan veya prömiyerlerinin yapıldığı tiyatrolardan/sinemalardan elde ettikleri muazzam kârın yanı sıra, çevrimiçi akış için Netflix ile iş birliği yapan film yapımcıları da Netflix'ten çok daha fazlasını kazanıyor.
Mevcut bilgilere göre Netflix, gişe rekorları kıran filmler için lisans ücreti olarak yaklaşık 150 ila 250 milyon dolar ödüyor. Ve çok sezonlu ünlü bir film olduğunda 300 ila 500 milyon dolara kadar çıkabiliyor.
Netflix Kârlı Bir Şirket mi?
Hâlâ büyümesine ve daha fazla fırsat keşfetmesine rağmen, Netflix yıllardır çok karlı bir iş. Örneğin, 30 Eylül 2022'de sona eren yıl için Netflix'in brüt karı 12.469 milyar dolardı. Ve bu, 0.76'de 12.365 milyar dolara ulaştığı yıldan yıla %2021'lık bir artış anlamına geliyor.
Ancak, Netflix'teki gelirin büyük kısmının, en azından bugün hala akış aboneliğinden geldiğini belirtmek önemlidir. Örneğin 2021'de şirket toplam 29.7 milyar dolar gelir elde etti. Bu miktarın 29.51 milyar $'ı (%99'dan fazlası) akıştan, 182 milyon $'ı (%1'den azı) ise DVD kiralamalarından kaynaklanmaktadır.
Ve bölge açısından, gelirin çoğu ABD'den geliyor ve Kanada hala tüm Netflix gelirlerinin %44'ünden fazlasını oluşturuyor.
Netflix'in Geleceği Nedir?
Netflix, orijinal içerik üretimine büyük yatırım yapıyor. Lisanslı içerikle olumlu bir şekilde rekabet edebilmesine rağmen, ana varlığı olarak orijinal içeriğe büyük yatırım yaptı. Ve bunu sebepsiz yere yapmıyor. İstatistikler, üretilen içeriğin lisanslı içeriğe oranının 2019'dan bu yana istikrarlı bir şekilde arttığını gösteriyor. Bu da Netflix'in geleceğinin ne olabileceğinin bir göstergesi. Dolayısıyla gelecekte, Netflix'in bir teknoloji şirketinden içeriğin çoğunun üretileceği bir medya şirketine dönüştüğü görülebilir.
Bununla birlikte, Netflix'in başka bir para kazanma yolu olarak reklam işine giriyor olabileceğine dair göstergeler var. Bu, Netflix'in yıllarca direndiği ve abonelerini reklam göstermeden 200 milyonun üzerine çıkarmayı başardığı bir ayartmadır. Ancak şirket, yoğun rekabetin ortasında onu bu noktaya getiren şeyin onu daha ileriye götüremeyebileceğini muhtemelen fark etti.
Tabii abone tabanını 1 milyara çıkarmak her zaman hedef olmuştur. Ancak bunu başarmak için biraz dönmeyi gerektirebilir. Ve 2022'de şirket, başlangıcından bu yana ilk kez reklam destekli bir katman başlatarak bunu yapmaya başladı.
Bu geleceği de temsil edebilir. Şu anda yaptıklarını, işe yaradığı kanıtlanırsa telafi etmek için reklamlarla ücretsiz bir plan olacakları önemli bir gelir kaynağı haline gelebilecek bir test çalıştırması olarak görüyorum. Bu, Spotify'ın kullandığı benzer bir modeldir.
Sonuç
Netflix'in aboneliğe dayalı modelinin uzun vadeli başarısı ve sürdürülebilirliği büyük ölçüde iki faktöre bağlı olacaktır:
- Mümkün olduğu kadar diğer platformlarda bulunmayan içeriğe sahip olabilme
- Fiyatı mümkün olduğunca düşük tutma yeteneği.
Ve bunu başarmak için, daha özgün içerik üretmek için daha fazlasının yapılması gerekecek. Bu, Netflix'in yakında tam bir medya şirketi haline gelebileceği anlamına gelir. Üretilen içerik Netflix'te çoğunluk haline gelirse, o zaman Facebook, YouTube veya Spotify reklam gelir modeli mümkün hale gelecek. Ancak bugün için abonelik, Netflix'in birincil para kazanma yöntemi olmaya devam ediyor.
İlgili Makaleler
- NETFLIX YARIŞMACILARI: Onlar kim? (Rakip Analizi ve Stok)
- NETFLIX LOGOSU: Dijital Markalaşmanın Gelişimi ve İpuçları
- Penetrasyon Fiyatlandırma Stratejisi: Gelişmekte Olan Piyasalar İçin Rehber
- 2023 YILINDA ERKEKLER VE KADINLAR İÇİN ADIDAS BLACK FRIDAY FIRSATLARI
- Borsa Filmleri: Tüm Zamanların En İyi 20 Borsa Filmi (güncellendi)
- “Netflix ve Chill” İçin Vergi Avantajları Alıyor musunuz?
Referanslar
