Markalaşma hakkında konuştuğumuzda, ürün ile müşteri arasında bir bağlantı görevi gören duyusal bağlantı ortamından bahsediyoruz. Bu genellikle müşteri memnuniyetini, duygusal bağlantıyı, kişiliği ve hedefleri içerir. Marka bilinci oluşturma, yalnızca bir logodan daha fazlasıdır; Netflix'in yaptığı gibi çeşitli duyusal ürünler aracılığıyla ilkelerinizi, kişiliğinizi ve değerlerinizi ifade etmenin bir yolu.
A marka bir hikaye sunar Bu, müşterinin bir ürünle bağ kurmasına yardımcı olur. Bu, aşağıdakileri içerir:
- Bir yer seçmek
- Müşteri avantajı
- Benlik
- Kararlılık
- Güçlü bir duygusal bağ
Netflix, farklı ve anında tanınabilir bir teklif oluşturmayı başaran bir markadır.
Netflix'in logosu basit, açık ve anlaşılırdır ve tüm teklifleri boyunca sorunsuz bir şekilde akar. Teknoloji, ilk başladığında kimsenin tahmin edemediği şekillerde sıçramalar ve sınırlar içinde gelişmesine rağmen, marka yapıları sabit kaldı ve idealler açısından çoğunlukla el değmeden kaldı.
Netflix, kendisini dünyanın en popüler "isteğe bağlı" video akışı hizmeti olarak kabul ettirdi.
İşleri bir perspektife oturtmak gerekirse, Netflix tek başına karantinaya almanın ilk ayında 20 milyon ek müşteri kazandı! Bu rakamlar, küreselleşmenin eğlence gibi işletmeler üzerinde daha önce erişilemeyen kitlelere ulaşmalarına olanak tanıyarak sahip olabileceği ve sahip olduğu muazzam gücü ve etkiyi göstermektedir.
Gelin Netflix'in bu noktaya nasıl geldiğine yakından bakalım…
Netflix Logosu: Genel Bakış
Yıllar içinde Netflix logosu birkaç kez değişti. Netflix logosunun gelişimi yukarıda gösterilmiştir. İlk logo 1997 ile 2000 yılları arasında tasarlandı. Film makarası nedeniyle sinematik bir havası vardı. Logo 2000 yılında NETFLIX kelimesinin arkasında sadece harfler ve bir gölge olacak şekilde modernleştirildi. 2014 yılında daha cesur bir görünümle yeniden yapıldı, ancak bu sefer gölgesiz.
Netflix, logosunu bir kez daha güncellemek zorunda hissetti. Netflix, markalarının herhangi bir cihazda güzel görünen kısa ve basit bir versiyonunu bulmak zorundaydı.
Çoğunlukla, "ihtiyaç buluşun anasıdır" ifadesinin doğru olduğu defalarca gösterilmiştir. İnternetin bir araç olarak kullanılmasıyla, her mükemmel fikir mevcut quo'ya meydan okuma potansiyeline sahiptir.
Büyük firmaların konseptleri için büyüleyici hikayeleri vardır. Bu hikayeler genellikle memnuniyetsizlik veya zorluk anlarından ilham alır. Şimdi iki şirkete ve onların zafer anlarına bakalım. Unutma, bu senin tipik titan hikayen değil – Apple, Google, Amazon, vb.
Ayrıca Oku: BİR LOGO NASIL TİCARİ MARKA YAPILIR: En iyi ABD uygulamaları, Gereksinimler ve Bilmeniz Gerekenler
Suneera Madhani, finans sektöründeki işletme sahiplerine sunulan aldatma ve yüksek ücretlerden memnun olmadığı için aboneliğe dayalı bir ticaret şirketi olan Fattmerchant'ı kurdu. Sadece gülen ve duygularını reddeden patronuna memnuniyetsizliğini dile getirdi.
Daniel Kane ve babası, 2013 yılında Ridge Cüzdanını kurdu. Bu, arka cebinde büyük bir cüzdan taşımaktan bıktıktan sonraydı. Raporlara göre, bir epifani vardı. Cüzdanı oluşturmak için alüminyum, karbon fiber ve titanyum kullanılır. İki ons ağırlığında ve 12'ye kadar kart ve az miktarda nakit içerebilir.
Temel olarak, insanlar hikayelerden etkilenir.
Peki, dünyanın en popüler çevrimiçi yayın hizmeti olan Netflix'in arka planı tam olarak nedir?
Bazıları Hastings'in Netflix fikrini, o zamanlar ev eğlencesi kiralama kralı Blockbuster'ın Apollo 40 filmi için kendisine 13 dolar gecikme ücreti ödemesinden sonra bulduğunu söylüyor. Bu hikaye duygusal bağa rağmen doğru değil.
Netflix'in Arka Planı
Netflix, Reed ve Marc tarafından kuruldu.
Reed Hastings, mezun olduğu Bowdoin Koleji'nden Lisans Derecesine sahiptir. 1983. Beş yıl sonra Stanford Üniversitesi'nden Bilgisayar Bilimleri alanında Yüksek Lisans derecesini aldı. İçinde 1991, yazılım mühendisleri için araçlar geliştirme konusunda uzmanlaşmış bir yazılım şirketi olan Pure Atria'yı kurdu. İçinde 1997Rational Software Corporation, şirket için 700 milyon dolar ödedi.
Marc Randolph ise lisans derecesini Hamilton Koleji'nden jeoloji alanında aldı. Geçmişteki posta siparişi ve doğrudan müşteriye yönelik işleri, ona zengin bir deneyim sağladı. Start-up'larından biri Macworld dergisiydi ve birçok genç girişimciye mentorluk yaptı.
Marc ve Reed, çeşitli şirket fikirleri üzerine beyin fırtınası yaptıktan sonra hedef kitlelerine film kiralama hizmetleri sunmaya karar verdiler. Aslen Kibble olarak bilinen Netflix, Ağustos ayında kuruldu. 1997 Bu seçimin bir sonucu olarak, Scotts Valley, California'da.
İş konseptlerinin işe yarayıp yaramadığını görmek için müşterilerinin evlerine DVD'ler gönderdiler. Reed ve Marc, ürünler sorunsuz bir şekilde ulaştığında ürünlerini piyasaya sürmeye hazırlanıyorlardı. Netflix, 1998'de hizmete girdiğinde dünyanın ilk çevrimiçi DVD kiralama hizmetiydi. Şirket, yalnızca birkaç çalışanla ve yaklaşık 900 filmle başladı.
Müşteriler, şirketin web sitesinden film sipariş edebilir ve evlerine teslim edilmesini sağlayabilir. DVD'leri gördükten sonra kendilerine verilen zarf içinde iade edeceklerdir. Posta dahil tek bir kiralık filmin maliyeti 6 dolardı.
Ayrıca Oku: NIKE LOGOSU: Büyük Markalaşmanın Arkasındaki Hikaye!!!
Şirket, önemli bir büyüme yaşadıktan bir yıl sonra abonelik modelini benimsedi. Müşteriler bu strateji kapsamında ucuz bir aylık ücret karşılığında sonsuz sayıda DVD kiralayabilirler. Zaman sınırı olmaksızın dört adede kadar filmin maliyeti 15.95 dolardı.
Yılda 2000, Netflix, yaklaşık 20 filmden oluşan beş yıldızlı bir derecelendirme ölçeğine dayalı olarak benzer zevklere ve tercihlere sahip abonelere film öneren bir sistem olan CineMatch'i yarattı. Derecelendirmeden elde edilen veriler, stüdyo yöneticilerinin etkin pazarlama stratejileri geliştirmelerine yardımcı olmak amacıyla paylaşılmıştır. Columbia TriStar ve Warner Home Video, aynı yıl şirketle bir gelir paylaşımı anlaşması yaptı.
Netflix, bir Girişim Kapitalistinden ek yatırım aldı 2001 faaliyetlerini genişletmek. 500,000 abone beklentisiyle şirket, İnternet Film Veritabanı aracılığıyla altı haftalık ücretsiz deneme üyeliği sunmaya da başladı.
Netflix, bir İlk Halka Arz (IPO) için başvurdu 2002 yaklaşık 600,000 müşteri ile. Şirket ilk olarak 5.5 milyon hisseyi satışa sundu. Bir hissenin fiyatı 15 dolardı. Şirket, 82.5 milyon dolarlık borcunu ödemek ve reklam maliyetlerini finanse etmek için olağanüstü bir miktar olan 14.1 milyon dolar topladı. Şirketin yeni adı Netflix, Inc. oldu.
Netflix'in üyeliği, başarılı İlk Halka Arzının (IPO) ardından yükseldi. İçinde 2003, şirketin yaklaşık bir milyon müşterisi vardı, ardından iki milyon müşteri 2004, 4.2 milyon 2005ve 6.3 milyon 2006. Bunlar henüz on yaşında olan bir şirket için şaşırtıcı rakamlar.
Ayrıca Oku: STARBUCKS LOGOSU: Evrim, Önem, Markalaşma Modelleri ve İpuçları
Netflix'in akış hizmeti ilk kez başladı 2007 1000 başlık ile. Oyunun adı “Şimdi İzle” idi. Aboneler, bu devrim niteliğindeki hizmetle dizüstü bilgisayarlarında veya web özellikli herhangi bir cihazda canlı filmler izleyebilir. Bağımsız film yapımcıları çok geçmeden çalışmalarını Netflix'te yayınlamaya başladılar.
In 2008 ve 2009, Netflix, sırasıyla 9.4 milyon ve 12 milyon aboneyle yeni zirvelere ulaştı. Şirket, içeriğini Xbox 360, Blu-ray disk oynatıcı ve PlayStation 3 dahil olmak üzere çeşitli cihazlarda yayınlamak için Microsoft ve Sony ile bir sözleşme imzaladı. Bu ileriye doğru büyük bir adımdı.
Netflix, hizmetlerini 2010 yılında Kanada'ya genişletti. Aynı yıl, akış içeriğini iPad, iPhone ve iPod Touch'ta kullanılabilir hale getirmek için Apple ile birlikte çalıştı. Yıl sonunda, şirketin aboneliği 20 milyona ulaştı.
Netflix sıkı çalışmaya devam etti 2011 için 2015büyümek, icat etmek ve yeni ülkelere yayılmak. Birleşik Krallık, İrlanda, Avusturya, Belçika, Fransa ve Almanya bu ülkeler arasındaydı. İçinde 2014, işletme olağanüstü çalışması nedeniyle yedi yaratıcı Emmy Ödülü aldı.
Netflix'in hizmetleri şu anda indirilebilir bir yetenek kazandı 2016, müşterilerin çevrimdışı izlemek için materyal indirmesine olanak tanır. Aynı yıl şirket 190 ülkeye ve 21 dile yayıldı.
Ayrıca Oku: SİZE DAHA FAZLA KÂR VERECEK 7 KÜÇÜK İŞLETME MARKASI FİKİRLERİ
Seçtikleri alana hakim olmaya devam ederken, şirket yorgunluk belirtisi göstermiyor. Netflix, 160. Primetime Emmy Ödülleri için 72 adaylık aldı. 2020önceki başarılarından vazgeçmediğinin göstergesidir.
Netflix, sektörün en iyi filmlerinden bazılarını üretti ve yayınladı. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard ve Murder Mystery bunlardan sadece birkaçıdır.
NETFLIX'in Logo Evrimi hakkında daha fazla bilgi
Yunan filozof Herakleitos'a göre, hayattaki tek sabit değişimdir.
İlgili kalabilmek için çevrenizdeki değişikliklere uyum sağlamalısınız. Ve Netflix, adını Kibble'dan Netflix'e değiştirerek bir adaptasyon ustası gibi görünüyor. İkincisi, logo tasarımı ve hizmetleri ile.
Netflix iki kelimeden oluşur: net (internet kelimesinden) ve flix (film veya film için kısaltılmış bir form olan fiske kelimesinden). Bu nedenle, şirketin 1997'deki ilk logo tasarımının (.com) ve bir film makarasını içermesi şaşırtıcı değil. Şirketin adı film makarasında iki bölüme ayrılmıştı: 'Net' ve 'Flix'.
Netflix 2000 yılında logosunu değiştirdi. Beyaz grafik harflerle düz kırmızı bir arka plana sahipti. Tabanında dışbükey bir eğri vardı ve üç boyutlu gibi görünüyor. Bu logo tasarımı iyi bilinir hale geldi.
Ancak New York merkezli bir tasarım ajansı olan Gretel, yeni bir marka kimliği iletmek için 2014 yılında logoyu yenilemekle görevlendirildi. Eski logonun koyu gölgesi tasarım firması tarafından kaldırıldı. Tasarımcı kırmızı bir yazı ve yarı saydam bir arka plan seçti ancak dışbükey kavisli tabanı korudu.
Büyülü bir şeyler oluyor.
Üçüncü logoyla birlikte Netflix, logosunu daha da basitleştirdi. Bu sefer 'N' harfinin tek başına kalmasına izin verdi. Yalnız 'N', tipik kırmızı tonu sayesinde kendi üzerine katlanmış bir şerit gibi görünüyor. Bu yeni logo, öncekiyle aynı yazı tipi, renk ve kıvrımlı tabana sahip, zarif ve cesur.
Gelecekte Netflix'in logo tasarımını tahmin edebileceğimize inanıyorum.
Netflix Logo Tasarımının Unsurları
Netflix logosu iyi düşünülmüş bir tasarımdır. En başından beri, amaçlarını ve hizmetlerini tanıtmak için tasarım özelliklerini bilinçli olarak kullandı. Netflix'in ilk logosundaki sarmal sinema döngüsü, firmanın neler sunduğunun açık bir göstergesidir. Şirket, müşterilerine hizmet vermek için interneti nasıl kullandığını göstermek için (.com) da ekledi. Yaratıcılığı ve yaratıcılığı simgelemek için mor bir renk kullanıldı.
İkinci logonun tasarımı, rengi ve yazı tipi seçimi de şirketin o zamanki değerlerinin mükemmel yansımalarıydı. Güvenlik, istikrar ve güvenilirlik, dikdörtgen tarafından aktarılır. Tasarımın bu özelliği, tüketicilerin Netflix gibi saygın bir kurumla çalışırken güvende olmalarını sağlıyor.
Siyah beyaz grafik yazı tipi, modaya uygun ve teatral bir his vermek için tasarlandı. Beklendiği gibi performans gösterdi. Siyah renk güç, zarafet ve formaliteyi ifade eder. Beyaz ise sadelik, temizlik ve neşe ile ilişkilendirilir. Netflix eğlence sektörünün içinde yani insanları mutlu ediyor.
Netflix, tasarımında baskın renk olan kırmızının hayranı gibi görünüyor. Bu, ev eğlencesi öncüleri için türünün tek örneği bir seçenek olmalı. Zarflarını postada öne çıkarmak için şirket mor yerine kırmızı kullandı. Şirkete göre kırmızı renk aynı zamanda otorite, canlılık, heyecan ve sevgi ile de ilişkilidir.
N-logosu, Netflix'in ev eğlence sektöründeki bağlantılarını ve bitmeyen yeniliğini temsil eder ve anında firma ile özdeşleşir. Bu N-logosu, Apple'ın ikonik logosu gibi, yakında insanların aklında filmler denilince akla gelecek, tabii zaten öyle değillerse.
Ayrıca Oku: 10 KÜÇÜK İŞLETME MARKASI KİTABI
Netflix Logosunun Tanınması
Netflix, dünyanın en tanınmış, kabul edilebilir, güçlü, kapsamlı ve etkili marka kimliklerinden biridir. Tüm dünyadaki akış hizmetleri için bir fiil değilse de, bir ev adı haline geldi. Statista'ya göre Netflix, dünyadaki internet kullanıcılarının tahmini yüzde 37'si tarafından kullanılıyor.
Günde 192.95 milyon saat Netflix videosu izleyen 125 milyon müşterisiyle dünyanın en popüler internet eğlence sağlayıcısıdır. Televizyon programları, belgeseller, filmler ve diğer eğlence biçimleri çeşitli dillerde ve türlerde mevcuttur.
Netflix'in marka kimliği 2013 yılında kamuoyunda pekişmiştir. Netflix'in ilk orijinal dizisi “House of Cards”ın prömiyeri, şirketin bir içerik santrali olarak itibarını pekiştirdi.
Netflix'in markası, yüksek kaliteli, hızlı ve uygun fiyatlı eğlence sağlama yeteneğinin bir sonucu olarak dünya çapında popülerlik kazanmıştır. Ayrıca kuruluş, müşterilerinin keyfini çıkarması için çok çeşitli başlıklar sunar. Dürüstlük, şeffaflık ve kullanım kolaylığı markanın ayırt edici özellikleridir.
20.2 yılında 2020 milyar dolarlık marka geliri ile Netflix, dünyanın en değerli 26. markası olarak kabul edildi. Bu sıralamalar yayınlandı Forbes'un web siteleri.
Kalıcı bir marka yaratmak için bu özdeyişten öğrenin: "Sadakat ilk olmakla kazanılmaz." Sadece en iyisiysen kazanılabilir.” – Kişi, Stefan
Netflix Logosunun Tasarımını Anlamak
Netflix pazarlama ekibinde olmadığımız için Netflix'in neden değişikliği yapmayı seçtiğini varsayabiliriz, ancak logo tasarımını bilmek bize bir yön sağlar. ABC, IBM ve UPS gibi şirketler için logolar tasarlayan bir grafik tasarımcı olan Paul Rand, logolar hakkında şunları söyledi:
“Logo, bir bayrak, bir imza ve bir rozetin bir araya getirilmiş halidir.
Satmaktan çok (doğrudan) tanımlar.
Bir şirketi tanımlamak için nadiren bir logo kullanılır.
Bir logonun temsil ettiği nesnenin kalitesi anlamını belirler, tersi değil.
Bir logo, temsil ettiği üründen daha az önemlidir; nasıl göründüğünden çok neyi temsil ettiği önemlidir.”
Netflix'in hizmeti, aylık ücret karşılığında bir disk dağıtıcısı olmaktan çok daha fazlasına dönüştü. Ürünler geliştikçe rekabet ve Netflix markasının öne çıkma potansiyeli de gelişti. Parlak kırmızı logonun Netflix'in Blockbuster ve Hulu (her ikisi de artık yok) gibi rakiplerinden öne çıkmasına yardımcı olduğu iddia edilebilir. Öte yandan, tipografik stil ve belirgin siyah ana hatlar, Netflix'in gelişen TV şovları modelini ve hatta özel lisanslı Netflix yapımlarını yeterince temsil etmek için eski Hollywood posterlerini fazlasıyla andırıyor.
Mobil Cihaz Duyarlı
Ayrıca Netflix'in yeniden markalaşmadan önce ödevini yaptığına inanmak isteriz. Bulgulara göre, daha fazla kişi tabletler gibi daha küçük cihazlarda gösterileri izliyor ve logolarının boyutunu yalnızca birkaç inç'e indiriyor. Alışılmadık kırmızı zemin öne çıkmasına yardımcı olurken, metnin okunması daha zordu. Logoları da yeni Xbox One gibi bir oyun sistemi içindeki modüllere sıkıştırılmıştı ve ayırt edici kırmızı arka plan öne çıkmasına yardımcı olurken, harflerin okunması daha zordu. Tüketicilerin bugün Netflix'in tekliflerini nasıl algıladıkları göz önüne alındığında, koyu siyah çerçevenin yeniden düşünüldüğü anlaşılabilir.
Sonuç, basit, uyarlanabilir ve ayırt edici bir logodur. Orijinal logodan çok farklı değil ve Netflix'in yeni bir firma olduğu izlenimini veriyor, ancak şirketin rakipleriyle olan bazı geçmiş bağlarını koparıyor ve tek bir ürüne (filmlere) bağlı kalmaktan kaçınıyor.
Ayrıca Oku: COCA-COLA MARKA HİKAYESİ: 5 Büyüme Özelliği
Dijital Markalaşma Hakkında Karar Verme
Logonuzu değiştirmek için Netflix ile aynı motivasyona sahip olmayabilirsiniz, ancak düşünmeniz gereken bazı şeyler var:
#1. Bunun için bir açıklama yapabilir misiniz?
Netflix'in elden geçirilmesi için bir stratejisi ve nedeni olduğunu kimse inkar edemez. Ancak, kendinize başlamadan önce, bunu yapmak için sağlam ve mantıklı bir amacınız olmalıdır. Örneğin, size rakiplerinize göre bir avantaj sağlayacak mı? Mevcut ürünlerinizin kalitesi mevcut logonuza yansıyor mu? Hedef pazarınızın ürünlerinizi nasıl kullandığı veya markanızı nasıl algıladığı ile uyumlu mu? Markanızın modası geçmiş bir sektörle, eski bir rakiple veya yanlış bir imajla olan bağlarını koparmanız mı gerekiyor?
#2. güncel mi?
Netflix'in DVD'leri bireysel evlere teslim etmekten ev televizyonlarına veri iletmeye ve tablet cihazlarda akışlı medyaya geçiş yaptıktan sonra logolarını yeniden değerlendirmek için iyi bir nedeni vardı. O halde sormanız gereken sorular;
Yeni bir ürün grubu mu piyasaya sürüyorsunuz veya hedef pazarınızı mevcut logonuzla eşleşmeyen bir demografiye mi yönlendiriyorsunuz? Kuruluşunuz markasının amacını veya vizyonunu değiştirmek mi istiyor? Pazarda veya müşteri davranışında ele almanız gereken bir değişiklik var mı?
#3. Şirketinizin imajını iyileştirecek mi?
Orijinal iş modelleri tabletlerin ortaya çıkışını açıklamasa da Netflix, ürünlerine çok benzeyen her boyuttaki ekranlarda mükemmel görünebilecek net ve temel bir logo istedi.
Yeğeninizin tasarım okulunda yaptığı logoyu sadece pizzaya para ödeyebildiğiniz halde hala kullanıyor musunuz? İlk başladığınız zamanki firma olmanız pek olası olmadığından, logonuz şu anda kim olduğunuzu temsil edecek şekilde güncellenmelidir. Bu, güçlü bir ifadeyle kalabalığın arasından sıyrılabilmesi için logonun küçültülmesi anlamına gelebilir. Ayrıca mesajınızı iletmek için tam bir yenileme anlamına da gelebilir.
Ayrıca Oku: Bir marka hikayesini doğru şekilde yazmak. (Ayrıntılı kılavuz)
Netflix Logosu Ne Anlama Geliyor?
Netflix logosu bağımsız bir 'N' harfidir. Çoğunlukla, yalnız 'N', tipik kırmızı tonu sayesinde kendi üzerine katlanmış bir şerit gibi görünür. Ancak N logosu, Netflix'in ev eğlencesi sektöründeki bağlantılarını ve hiç bitmeyen yeniliğini temsil ediyor ve firma ile anında özdeşleşiyor.
Orijinal Netflix Logosu Neydi?
Netflix'in 1997'deki orijinal logo tasarımı (.com) ve bir film makarası içeriyordu. Ayrıca şirketin adı film makarasında iki kısma ayrıldı: 'Net' ve 'Flix'.
Netflix'in Yeni Logosu Var mı?
Evet, Netflix'in yeni bir logosu var. Yeni başlayanlar için yeni logo kırmızı renkli “N” harfidir. Ayrıca, kendi üzerine katlanan bir kurdeleye benziyor.
Netflix Logosu Neden Mor?
Orijinal Netflix logosu, şirketin orijinalliğini temsil etmesi için mor renkteydi ve üzerinde “Netflix” sözlerine ek olarak bir film kaseti vardı.
Netflix Logo Animasyonunu Kim Yarattı?
Kevin Parry, Netflix Logo Animasyonunu Yeniden Yaratmak için İplik Kullanıyor – Hareket tasarımı – STASH: Hareket tasarımı – STASH.
Netflix Logosunun Telif Hakkı Var mı?
Netflix, yıllar boyunca ikonik sloganlar, sesler ve hatta logolarıyla yakından ilişkilendirilmiştir. Markasının bu birçok özelliğini korumak için USPTO'da 200'den fazla aktif ticari marka başvurusu bulunmaktadır.
İlk YouTube Logosu Neydi?
İlk YouTube logosu 2005 yılında tanıtıldı. Logo ikiye bölündü. Logonun ilk yarısını siyah "Sen" oluştururken, ikinci yarısını oluşturan dikdörtgen bir kutu içine beyaz "Tüp" yerleştirildi. Degrade kutunun bana bir televizyonu hatırlatan yuvarlatılmış köşeleri vardı.
İlgili Makaleler
