Podcasting nispeten yeni bir olgudur. Aslında “podcast” terimi 2004 yılında ortaya çıktı. Podcastler nispeten yeni bir yenilik olsa da dünyanın her yerindeki izleyiciler üzerinde önemli bir etki yarattı. Peki podcast tam olarak nedir ve neden bu kadar çok insan onlarla ilgileniyor? Podcast'ler radyo programlarıyla karşılaştırılabilir ancak reklam fırsatları da dahil olmak üzere hem tüketicilere hem de içerik yaratıcılarına hitap eden farklı avantajlara sahiptirler. İşte bilmeniz gereken her şey:
Podcast Nedir?
Podcast, bir tür web tabanlı ses aktarımıdır. Araba sürerken, işe gidip gelirken ve hatta çalışırken bile dinlenebilir. Video veya blog yazısı gibi hedef kitlenizin tüm dikkatini gerektirmeyen bir içerik aracıdır.
Podcasting'e yoğun talep var. Edison Research ve Triton Digital'e göre podcast dinleme oranı her geçen yıl artıyor.
Araştırmaya göre sık sık podcast dinleyen kişiler haftada yaklaşık 5 saatini buna ayırıyor.
Giderek daha fazla insan podcast'leri dinledikçe, daha fazla işletme sahibi potansiyellerinin farkına varacak. Dolayısıyla, bir podcast'e nasıl başlayacağınızı merak ediyorsanız öncelikle ne tür bir podcast yapacağınızı seçmeniz gerekir.
Podcast'ler Ses midir?
Podcast'ler tamamen ses formatı olarak başladı. Bununla birlikte, podcasting'in popülaritesi arttıkça, birçok podcaster, öne çıkma ve daha geniş bir kitleye ulaşma yöntemi olarak video podcasting'i benimsedi.
Video inanılmaz derecede popüler; 2022'de insanlar internet videolarını izleyerek haftada ortalama 19 saat harcayacaklar; bu da 50'e göre yaklaşık %2018 daha fazla. Sonuç olarak, en fazla gelişmeyi görmek isteyen ve daha geniş bir kitleye hitap eden podcast yaratıcıları İzleyiciler gösterilerine video unsurlarını dahil ediyor.
Podcast'in İşlevi Nedir?
Bir podcast çeşitli işlevlere hizmet edebilir; bunlardan en önemlisi dinleyicilerini eğlendirmektir. Podcast dinleyicileri bir podcast'e aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle abone olabilir:
- Güncel olayların güncellemelerini ve dökümlerini duyun.
- Yeni bir konu veya sektör hakkında bilgi edinin.
- Yardımcı sunucuların laflarına ve şakalarına gülün.
- Popüler veya ünlü konuklarla yapılan röportajları dinleyin.
- Sesli drama veya anlatı hikaye anlatımını deneyimleyin.
Ancak bu güdülerin her biri eğlenme arzusundan kaynaklanmaktadır. Dinleyiciler, ister yeni bir şeyler öğrenmek isterler, ister sadece akıllarını sıkıcı bir aktiviteden uzak tutacak bir şeye sahip olsunlar, bir podcast dinleme deneyiminin tadını çıkarmak isterler.
Eğer keyif almazlarsa geri dönmeleri pek olası değildir.
Podcast Türleri
#1. Röportaj Podcast'i
Bu podcast'in her bölümünde bir veya iki sunucu farklı bir konukla röportaj yapıyor. Bu popüler bir formattır çünkü mutlaka kapsamlı bir araştırma gerektirmez.
Hazırlık genellikle görüşme yaptığınız kişiyi araştırmayı ve sorulacak soruların bir listesini geliştirmeyi içerir. Elbette, bu podcast formatına başlamak için konukları katılmaya teşvik etme, röportaj yapma becerileri ve tutarlı bir şekilde podcast bölümleri oluşturma becerisi gibi belirli sosyal becerilere ihtiyacınız olacak.
#2. Yalnız Podcast
Bir podcast'e nasıl başlayacağınızı düşünüyorsanız bu sizin için en iyi podcast formatlarından biri olabilir. Bu podcast'ler genellikle monologlar halinde sunulur ve gösteriyi bir kişi (siz) yürütür.
İster fikir temelli, ister haberle ilgili, Soru-Cevap tarzı veya başka türlü olsun, tek bir kişinin sunabileceği her türlü içerik, solo bir podcast olabilir. Teknik açıdan bakıldığında bu, oluşturulması basit bir podcast çünkü ihtiyacınız olan tek şey sesiniz, podcast'in nasıl kaydedileceğine dair bilginiz ve tartışılacak bir konu.
#3. Çoklu=Ana Bilgisayar Podcast'i
Bu tür podcasting, iki veya daha fazla sunucuya sahiptir ve bu da onu tek bir programdan daha dinamik hale getirir. Podcast'e nasıl başlayacağınızı ve bir iş ortağınızın olmasını düşünüyorsanız bu sizin için harika bir seçim olabilir.
Çok sunuculu podcast'ler, farklı bakış açıları ve perspektiflere sahip konuşmaları içerir; bu, tek bir kişinin konuşması yerine konuşmaları ve tartışmaları dinlemek isteyen dinleyiciler için ek eğlence değeri sağlayabilir. Daha fazla insan ve fikir olduğu için sanatçılar üzerinde izleyiciyi meşgul etme ve ilgiyi sürdürme konusunda daha az baskı var.
The Fizzle Show, bu türdeki en iyi e-ticaret podcast'lerinden biridir. Kazançlı bir iş geliştirmeye yönelik pratik iş tavsiyeleri sağlayan gösteriye Caleb Wojcik, Corbett Barr ve Chase Reeves ev sahipliği yapıyor.
Elbette bu formatların hiçbiriyle sınırlı değilsiniz. Karıştırmakta ve birleştirmekte özgürsünüz. E-ticaret pazarında, çeşitli teknikleri birleştiren birçok podcast yayıncısı vardır.
Podcast Reklamcılığı Nedir?
Podcast reklamcılığı, müşterilerin podcast duraklamaları sırasında duyabileceği, canlı olarak okunan, 15 ila 60 saniyelik sesli bir reklamdır. İnsanların güvenini kazanmaya, geniş bir kitleye ulaşmaya, yatırım getirisini artırmaya ve öğeleri tanıtmaya yardımcı olur.
Podcast Reklamcılığı Süreci Nedir?
İşletmeler, hedef kitleleriyle benzersiz bir ilişki oluşturmak için programatik sesi kullanabilir. Podcast'teki reklam genellikle videoya benzer şekilde yerleştirilen kısa seslerden oluşur. Podcast dinleyicileri bölümün başında, ortasında ve sonunda reklamlarla karşılaşabilir. podcast'lerdekiler diğer platformlardakilere göre daha olumlu algılanıyor. Bu, kuruluşunuzun hedeflerine ulaşabileceği anlamına gelir. İstatistiklere göre tüketicilerin %54'ü podcast'te adını duydukları bir firmadan satın alma eğiliminde.
15-60 saniye süren reklamlar, podcast sunucuları tarafından podcast bölümlerine eklenir. Bir reklamın erişimi, ses uzunluğu, gösterimleri ve indirilme sayısı reklamın fiyatını belirler.
Artık prosedürün farkında olduğunuza göre podcast'lerde nasıl tanıtım yapacağınızı bulmanın zamanı geldi.
Podcast Reklamı Yapmanın En İyi Yolu Nedir?
Podcast'lere reklam yerleştirirken uyulması gereken çeşitli kurallar vardır. Prosedürün sorunsuz bir şekilde ilerleyeceğini garanti etmek için takip etmeniz gereken bir kontrol listesi:
#1. Demografiyi inceleyin.
Podcast'ler, TV dizilerinin aksine, farklı izleyicilerin ilgisini çekmiyor. Ancak podcast'ler, yeni bilgiler arayan eğitimli insanları çekmek için harika bir fırsat sunuyor. Podcast reklamlarıyla en aktif kitleyi (Y kuşağını) hedeflemek için muazzam bir fırsatınız var. Bunlar ideal yaş, gelir ve eğitim düzeyidir. Bu tüketicilerin ürünlerinizle ilgilenmeleri ve bunları karşılayabilecek güçleri olması muhtemeldir.
2 numara. Maliyeti not edin.
Bir podcast reklam alanı için ödeme yaparken yanlış anlamaları ve aşırı fiyatlandırmayı önlemek için fiyatlandırmanın temellerini anlamalısınız. Her ne kadar bazı platformların sizden beklediğinizden çok daha fazla ücret alabileceğini düşünseniz de durum böyle değil. Podcast sunucularının büyük çoğunluğu aynı fiyat kurallarını kullanıyor. Bu ağlar, bir reklam alanının tahmini maliyetini hesaplamak için aynı formülü kullanır. Bazı web siteleri, bir reklam alanının maliyetini tahmin etmenize yardımcı olacak bir hesap makinesi bile sağlar.
#3. İhtiyaçlarınıza uygun bir podcast seçin.
Reklamınızın başarılı olmasını ve potansiyel müşteri olabilecek kişileri çekmesini istiyorsanız, bilinçli bir karar vermelisiniz. Ürününüzle alakalı bir podcast seçin. Çok sayıda podcast ve niş kitlelerle etkileşim kurmanın yolları var. Amacınız, reklamınızı daha doğal ve temayla alakalı görünecek şekilde uygun bölüme yerleştirmektir.
#4. Reklamınızı tanıtmak için çok sayıda podcast seçin.
Paranızı tek bir pahalı podcast'e harcamanıza gerek yok. En uygun ve popüler podcast’lere reklam verilmesi tercih edilir. Öne çıkan podcast'lerin milyonlarca dinleyicisi olsa da insanların markanızı yalnızca bir kez duymaları durumunda hatırlamayacağını unutmayın. Toplam maliyeti alabilmeniz için reklamınızı birden çok kez oynatmanız gerekir. Reklam başarısız olursa, hem çok fazla para kaybedersiniz hem de insanlara ulaşma ve yatırım getirinizi artırma fırsatını kaybedersiniz. Potansiyel müşteriler ve dönüşümler, daha küçük podcast'lerdeki çeşitli reklamlardan gelecektir.
#5. Ürünleriniz için en iyi reklam türünü belirleyin.
Podcast reklamları farklılık gösterebilir. Yerel bir reklam satın alabilir ve bu reklamın bir bölümün başında, ortasında veya sonunda oynatılmasını sağlayabilir veya yaratıcılardan sponsorlu içerik geliştirmelerini isteyebilirsiniz. Podcast sunucusu bile gösteri sırasında en uygun zamanda reklamı okuyabilir. Mali durumunuz, tercihleriniz ve nihai hedefleriniz bunu belirleyecektir.
Podcast Reklamcılığının Etkinliği Nasıl Ölçülebilir?
Gösterim, reklamınızın etkinliğini ölçmek için önemli bir göstergedir. Podcast'ler söz konusu olduğunda, indirme sayısına göre belirlenir; reklamınızın yer aldığı bölümler ne kadar fazla indirilirse performans o kadar iyi olur. Örneğin, podcast'in bölümü 230,000 kez indirildiyse bu, reklamınızın 230,000 gösterim aldığı anlamına gelir. Daha sonra sonuçların başlangıçtaki beklentilerinizi karşılayıp karşılamadığına karar verebilirsiniz.
Promosyon kuponları performansı izlemek için de kullanılabilir. Farklı bölümlerde farklı promosyon kodları yayınlayabilir ve insanların indirim veya hediye almak için kuponu satın alıp uygulayıp uygulamadığını izleyebilirsiniz. Bu şekilde hangi podcast'lerin ve bölümlerin en başarılı olduğunu belirleyebileceksiniz. “Markamızı nasıl duydunuz?” kullanabilirsiniz. Promosyon kodlarına ek olarak sorgular. Sizi podcast'ler aracılığıyla bulan müşteriler bunu size bildirecektir.
Podcast Yöneticisi nedir?
Bir podcast yöneticisi, podcast sunucularını veya podcast yayıncılarını düzenli tutmak için denetler. Podcast, telefonunuz, tabletiniz veya dizüstü bilgisayarınız gibi bir cihazda dinleyebileceğiniz çok bölümlü bir ses programıdır. Podcast'lerin genellikle finans, gizem, romantizm veya belgesel gibi bir teması veya konusu vardır, böylece podcast yöneticileri kendilerini ilgilendiren birini denetleyebilir.
Podcast Yöneticisi Ne Yapar?
Podcast yöneticilerinin sahip olabileceği başlıca rollerden bazıları şunlardır:
#1. Sesleri düzenleme
Bazı podcast yöneticileri ses kayıtlarını düzenlemek için özel yazılım kullanabilir. Dinleyicilerin hoş bir deneyim yaşamasını garanti etmek için istenmeyen sesleri veya hataları ortadan kaldırabilir ve sesi iyileştirebilirler.
#2. Bölümler yükleniyor
Bir podcast bölümü bittiğinde, podcast yöneticileri onu dinleyicilerin erişebilmesi için çeşitli platformlara dağıtabilir. Bölümün her gün, hafta veya ay aynı saatte yayınlanmasını sağlamak için katı bir yayınlama programına bağlı kalabilirler.
#3. Podcast'in yayınlanması
Podcast yöneticileri, genellikle sosyal medya aracılığıyla podcast'in tanıtımına yardımcı olabilir. Ayrıca podcast'i tanıtmak ve izleyicisini artırmak için bir pazarlama uzmanı da kiralayabilirler.
#4. Misafir veya sponsor arıyorum
Podcast'in konukları içermesi durumunda, bir podcast yöneticisi gelecek yayınlar için konukları bulabilir ve programlayabilir. Ayrıca bir bölüm sırasında ürün veya hizmetlerini tanıtmak için podcast'e ödeme yapacak sponsorları da bulabilirler.
#5. Araştırma yürütmek
Bazı podcast'ler, bir podcast yöneticisinin yürütebileceği ön araştırmayı gerektirebilir. Konuklar veya gelecek temalar hakkında araştırma yapabilir veya potansiyel konuşma konuları ve sorular hakkında notlar alabilirler.
#6. Geri bildirim sağlamak
Podcast yöneticileri, podcast sunucularına gösteriyi izleyicinin yararına iyileştirmenin yolları hakkında yorumlarda bulunabilir. Hedef kitle hakkında daha fazla bilgi edinmek veya yeni podcast fikirleri üretmek için pazar araştırması yapabilirler.
#7. Verileri analiz etme
Podcast yöneticileri, podcast'lerinin başarısını belirlemek için istatistikleri, istatistikleri veya izleyici geri bildirimlerini izleyebilir. Bu, daha fazla dinleyici çekmek için podcast'in nasıl iyileştirilebileceği konusunda bilinçli yorumlar sunmalarına olanak tanır.
#8. Grafik yapma
Grafik tasarım bilgisine sahip bazı podcast yöneticileri, logo veya kapak gibi podcast'i yansıtan resimlerin oluşturulmasına yardımcı olabilir. Ayrıca izleyici kazanmaya yardımcı olacak sosyal medya materyalleri de geliştirebilirler.
Podcast Yöneticisi Nasıl Olunur?
Podcast yöneticisi olmak istiyorsanız atabileceğiniz adımlar şunlardır:
#1. Yüksek öğrenim almayı düşünün.
Podcast yöneticisi olmak için resmi bir eğitim gereksinimi olmasa da eğitiminizi ilerletmek akıllıca bir fikir olabilir. İletişim, medya çalışmaları, radyo veya işletme yönetimi derslerini düşünün. Diploma, bir podcast yöneticisi olmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgiyi öğrenmenize yardımcı olabilir, ancak lisans derecesi kazançlı bir işe girme şansınızı artırabilir.
#2. Podcasting hakkında daha fazla bilgi edinin.
Podcasting nispeten yeni bir araç olduğu için okulda bu konuda fazla çalışmayabilirsiniz. Bunun yerine, çevrimiçi materyal arayın veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir podcast ekibiyle staj yapmayı düşünün. Bir podcast'i nasıl yöneteceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kendi podcast'inizi bile başlatabilirsiniz.
#3. Podcast dizinlerine bakın.
Sektörü ve liderlik pozisyonunda başarılı olmak için gerekli becerileri daha iyi anladığınızda, yönetmek isteyebileceğiniz podcast dizinlerine göz atabilirsiniz. İlginizi çeken 10 ila 20 podcast'ten oluşan bir liste yapın ve yeteneklerinizi, deneyiminizi, bilginizi ve podcast'lerini yürütmeye yardımcı olma isteğinizi açıklayan profesyonel bir e-posta teklifi yazın. Yönetici arayan podcast'lerle iletişime geçtiğinizden emin olmak için bu pozisyon için iş ilanlarını da arayabilirsiniz.
#4. Podcasting topluluklarına ve gruplarına katılın.
Çevrimiçi topluluklara veya gruplara katılmak, podcasting fırsatlarını öğrenmenin başka bir yoludur. Bu ağ oluşturma fırsatları, sektör hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz ve podcast yayıncıları ve diğer podcast yöneticileriyle iletişim kurabileceğiniz sosyal medyada mevcut olabilir. Kaynaklara katkıda bulunarak veya sorulara yanıt vererek topluluğa katılın. Bir podcast yöneticisi rolü mevcutsa grubun diğer üyeleri bu fırsat için sizinle iletişime geçebilir.
#5. Özgeçmişinizi gönderin
Podcast sunucularının ve yapımcıların sizi bulup iletişim kurabilmesi için özgeçmişinizi iş arama sitelerine de koyabilirsiniz. Özgeçmişinizin güncel olduğundan ve sizi başarılı bir podcast yöneticisi yapacak yetenekleri gösterdiğinden emin olun. Diğer adaylardan öne çıkmanıza yardımcı olmak için özgeçmişinize derece veya sertifika gibi ilgili kimlik bilgilerini ekleyin.
Sonuç olarak,
Podcasting, hedef kitlenizle kişisel bir ilişki kurmanıza olanak tanır. Podcast'ler metin içerikten daha samimidir ve bu da markanızı oluşturmanızı kolaylaştırır. Ancak bir podcast oluşturmadan önce hedef pazarınızın onları dinlemekle ilgilendiğinden emin olun. Anket, hedef kitlenizin ilgisini ölçmek için mükemmel bir tekniktir.
- PODCAST REKLAMCILIĞI: Türler, Maliyetler ve En İyi Uygulamalar
- BİR PODCAST BAŞLATMAK İÇİN NELERE İHTİYACINIZ VAR: Eksiksiz 2023 Kılavuzu
- 2023'ÜN EN İYİ PODCAST DÜZENLEME YAZILIMI: En İyi Ücretsiz ve Ücretli Seçenekler
- BİR PODCAST YAYINLAMAYI MI DÜŞÜNÜYORSUNUZ? - Bilmen gereken her şey
Referanslar
