Коды модуля отслеживания Urchin (UTM) представляют собой короткие фрагменты текста, которые добавляются в конец URL-адреса для улучшения отслеживания маркетинговых кампаний и получения более глубокого понимания вашей целевой аудитории. Мы все понимаем, что проведение маркетинговых кампаний — сложная задача. С таким количеством различных платформ, кампаний, типов рекламы и креативов это становится настоящей головной болью. Это особенно верно, если вам трудно объяснить своему руководству, где и как вы тратите свои маркетинговые деньги, а также получаете дополнительное финансирование. К счастью, вы можете видеть данные своей кампании в Google Analytics 4, хотя есть некоторые различия в том, где вы можете найти данные своей кампании в отчетах и какие параметры UTM можно отслеживать в GA4. К концу этого руководства вы должны лучше понять, как работает отслеживание UTM в целом и как отслеживать коды UTM в Google Analytics.
Гугл УТМ
UTM — это аббревиатура от «модуль отслеживания ежа». Urchin Analytics была компанией, которая предшествовала Google Analytics. Google приобрел его и переименовал в Google Analytics. Платформа Urchin использовала эти «модули отслеживания Urchin» или «UTM» для отслеживания трафика кампании. Даже после того, как Urchin Analytics стала Google Analytics, этот термин остался. Google Analytics автоматически классифицирует большую часть трафика. Например, весь органический трафик поисковых систем автоматически классифицируется на основе «источника» и «канала» трафика. Источник — это конкретное место, откуда приходит трафик. Среда – это средство передвижения. В следующем примере органического поискового трафика «Google» и «Bing» являются источниками трафика, а «органический» — средством. Google Analytics может автоматически классифицировать большую часть трафика таким образом. Однако он не может измерить весь трафик самостоятельно. В некоторых случаях Google Analytics требует нашей помощи.
Электронный трафик — это один из видов трафика, который Google Analytics не может обнаружить автоматически. Давайте рассмотрим пример трафика электронной почты, который мы могли бы отслеживать, и где мы можем найти эту информацию в нашем ресурсе GA4. Коды UTM (модуль отслеживания Urchin) — это фрагменты, которые добавляются в конец URL-адресов для предоставления более точной информации об источниках вашего трафика, например об источнике, канале и кампании. Мы можем получить данные для 8 параметров UTM в GA4. Эти характеристики могут быть весьма полезны при анализе эффективности различных источников трафика и/или маркетинговых усилий.
Конструктор Google UTM
Конструктор UTM позволяет быстро и легко создавать URL-адреса с кодами UTM. Заполните пробелы, и он сгенерирует ссылку с UTM, которую вы можете использовать для отслеживания кампании. Чтобы сгенерировать коды UTM, просто выполните следующие простые действия в конструкторе UTM:
- В первом поле введите URL вашего веб-сайта, записи в блоге или целевой страницы.
- Заполните оставшиеся поля выбранными значениями поставщика кампании, канала, имени, термина и контента.
- Чтобы сгенерировать код UTM, нажмите кнопку «Создать URL».
- Скопируйте полученный URL-адрес, нажав кнопку «Копировать URL-адрес», а затем используйте его в своих маркетинговых усилиях.
После того, как конструктор сгенерирует URL-адрес с вашими конкретными настройками, вы можете использовать его везде, где хотите: социальные сети, электронные письма, рекламные объявления и т. д. Вы можете создать эти связи вручную. При вводе таких больших строк запроса легко допустить ошибку. А когда дело доходит до UTM, которые являются основой маркетинговой атрибуции, отслеживания кампаний и отчетов о кампаниях, ошибки могут быть чрезвычайно дорогостоящими. Незначительная опечатка поставит под угрозу точность данных, которые вы получаете от Google Analytics.
# 1. Как вы называете параметр UTM при создании ссылок в конструкторе URL-адресов?
Параметр UTM может иметь любое имя. Это не столько имя тега UTM. Важна последовательность и узнаваемость. Например, если вы используете «utm_medium=paid-social» для одной кампании, быть последовательным означает использовать его для всех последующих кампаний. Для других ссылок кампании используйте эту опцию без дефиса — «?utm_medium=paidsocial» — или с заглавными буквами — «?utm_medium=Paid-Social». Узнаваемость предполагает наличие четких и идентифицируемых параметров. Поэтому, когда другой коллега увидит этот параметр три года спустя, он будет точно знать, что он означает. Отчеты об эффективности вашей кампании будут неточными. Это в первую очередь противоречит цели отслеживания URL-адресов кампании.
Генератор Google UTM
Вы можете сгенерировать UTM для GA4, используя генератор кода UTM от Google. (GA4 — это самая последняя версия Google Analytics, если вы не знакомы. Вскоре она заменит UA.) Чтобы создать UTM в GA4, просто переключите переключатель «Демонстрации и инструменты» с UA на GA4. Коды UTM также могут значительно увеличить ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов. Разве не было бы замечательно, если бы вы могли точно определить источник каждого из ваших лидов? Когда кто-то отправляет ваши лиды/контактные формы, все, что вам нужно сделать, это зафиксировать коды UTM и реферер. Это сохраняет информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать, какие из ваших кампаний эффективны.
# 1. Как использовать бесплатный генератор UTM для создания ссылки отслеживания UTM
Конструктор UTM позволяет быстро и легко создавать URL-адреса с кодами UTM. Заполните пробелы, и он сгенерирует ссылку с UTM, которую вы можете использовать для отслеживания кампании. Не знаете, что вставить в каждое пустое поле? Вот полное руководство по правильному заполнению генератора UTM, чтобы обеспечить надежное, актуальное и точное отслеживание и отчетность GA.
Чтобы сгенерировать коды UTM, просто выполните следующие простые действия в конструкторе UTM:
1. В первом поле введите URL своего веб-сайта, записи в блоге или целевой страницы.
2. Заполните оставшиеся поля выбранными значениями поставщика кампании, канала, имени, термина и контента.
3. Чтобы сгенерировать код UTM, нажмите кнопку «Создать URL».
4. Скопируйте полученный URL-адрес, нажав кнопку «Копировать URL-адрес», а затем используйте его в своих маркетинговых усилиях.
UTM-код Google
Коды UTM, часто называемые пользовательскими URL-адресами, предоставляют маркетологам конкретную информацию об эффективности кампании. Например, они могут помочь в определении эффективности маркетинговых усилий в социальных сетях. Или какие каналы генерируют больше всего посетителей. Или какие ключевые слова Google Ads более эффективны.
Коды UTM позволяют ссылкам отслеживать пять основных параметров:
- Источник: Платформа, с которой идет трафик
- среда: Тип кампании
- кампания: Название кампании
- Срок: используется для указания целевого термина в спонсируемой поисковой рекламе.
- Содержание: точное содержание, на которое нажал пользователь.
Коды UTM способны отслеживать как носитель, так и источник внутри этого носителя. Язык, который вы используете для характеристики этого источника, становится более гибким. Возможно, вы хотели бы связать трафик веб-сайта с социальной сетью, типом контента или даже фактическим названием веб-рекламы. Способность количественно оценить свой успех и влияние является важной частью того, чтобы быть великим маркетологом. Вы хотите доказать своему боссу (и фирме), что вы стоите своих денег, независимо от показателей, которые вы используете. Вы заслуживаете своего бюджета — и, возможно, даже больше — и вы заслуживаете того, чтобы посвятить время эффективным маркетинговым инициативам. Самый простой способ продемонстрировать это — сгенерировать коды UTM, которые отслеживают успех ваших инициатив.
Недостаточно полагаться на разбивку источника и среды вашего аналитического инструмента, чтобы определить, эффективна ли стратегия. Соединения UTM предлагают более подробные данные, позволяя вам перейти к источнику трафика.
Параметры Google UTM
Параметры UTM — это коды, которые дают нам ценную дополнительную информацию, а их ключи содержат значение, которое мы добавляем. Как указывалось ранее, эти параметры требуют трех источников. Другие являются необязательными, но их использование может предоставить дополнительную информацию и перспективу. У нас есть пять параметров в UA, а GA4 теперь содержит еще три, в результате чего их общее количество достигло восьми. Теги отслеживания полезны, потому что UTM улучшают отчеты Google Analytics. Без UTM, например, невозможно определить, был ли клик из LinkedIn из органической статьи или из платной рекламы. Однако с параметрами UTM эта информация будет доступна во всех ваших аналитических программах. Вы также можете получить более точные данные, например, какой вариант рекламы привлек посетителей.
Когда вы сможете отслеживать мельчайшие элементы в своих кампаниях, вы сможете узнать, на какие кампании стоит удвоить ставку, на какую рекламу потратить больше денег и какая копия не находит отклика у ваших клиентов. Тот факт, что UTM являются языком атрибуции всех аналитических систем и большинства маркетинговых платформ, делает их более мощным инструментом. Параметры UTM можно использовать для более глубокого понимания трафика на ваш сайт. Они особенно ценны для отслеживания источников органического (неоплачиваемого) трафика, о которых в противном случае Google Analytics не узнал бы, а также для получения более точной информации о платных рекламных кампаниях. Давайте рассмотрим каждый параметр UTM по отдельности.
#1. Источник
Параметр источника указывает веб-сайт, газету или рекламодателя, которые привлекают трафик на ваш сайт. В URL-адресе будет указано «utm_source=[источник]». Этот параметр может содержать различные источники ссылок, например следующие:
- Instagram, Facebook, Twitter, YouTube и LinkedIn являются примерами платформ социальных сетей.
- Google, Bing и Yahoo являются примерами поисковых систем.
- Другие источники включают информационный бюллетень, платную рекламу, рекламный пост или рекламный щит.
№2. Середина
Параметр medium определяет тип канала трафика. Полезно знать, является ли один канал более успешным, чем другой для определенной кампании. В URL-адресе будет указано «utm_medium=[medium]». Этот параметр может охватывать несколько маркетинговых каналов или категорий, например перечисленные ниже:
Органический поиск,
Плата за клик (PPC)
Эл. адрес
Платные соцсети
Органический социальный
Например, чтобы отличить трафик социальных сетей от других каналов, вы можете использовать следующий код UTM.
№3. Кампания
Параметр UTM кампании указывает, с какой кампанией, рекламной акцией или распродажей связана ваша ссылка. Он используется для разделения кампаний, чтобы отслеживать их эффективность по отдельности. Например, он может помочь вам определить, какая из ваших кампаний PPC дала наилучшие результаты. Эта опция обычно указывается как «utm_campaign=[кампания]». В GA4 это «utm_id=[кампания]».
№ 4. Срок
Параметр term определяет конкретное ключевое слово, по которому посетители переходят на ваш веб-сайт. Он определяет, какие ключевые слова в вашей PPC-кампании работают успешно. В результате вы можете соответствующим образом изменить свой подход к ставкам. В URL-адресе параметр термина будет отображаться как «utm_term=[term]».
№5. Содержание
Параметр content определяет множество вариантов контента, доступных пользователю в рамках одной и той же кампании. Например, он может помочь определить, щелкнул ли пользователь ссылку в заголовке или кнопку в том же электронном письме. Этот параметр полезен для электронных писем с многочисленными призывами к действию или целевых страниц с несколькими призывами к действию. Вы увидите, что это написано как «utm_content=[content]».
Что такое UTM в Google?
Модуль отслеживания Urchin, или UTM, представляет собой простой фрагмент кода, который можно добавить к любому URL-адресу для создания данных Google Analytics для цифрового маркетинга. UTM — это функция Google Analytics, которая позволяет вам следить за развитием вашей кампании на всех интернет-платформах.
В чем разница между Google UTM и Gtm?
Добавление тегов UTM к вашему URL-адресу позволяет отслеживать эти показатели в вашей учетной записи Google Analytics, независимо от того, настроен ли он с помощью Диспетчера тегов Google. GTM не предлагает аналитику. Его можно использовать для развертывания отслеживания Google Analytics, но он никоим образом не зависит от GTM.
Как мне найти Google Utms?
Перейдите к analytics.google.com > Acquisition » Campaigns » All Campaigns, чтобы найти данные UTM в Google Analytics.
- Пожалуйста, обратите внимание на несколько основных измерений, которые вы можете использовать, чтобы углубиться в эти данные:
- Кампания, Источник, Канал и Источник/Канал являются основными параметрами.
Является ли отслеживание пикселей таким же, как UTM?
Пиксель отличается от UTM-кода тем, что может отслеживать конкретное СОБЫТИЕ или ДЕЙСТВИЕ, например заполнение формы, онлайн-заказ, посещение сайта и т. д. Каждое действие, которое вы хотите отслеживать, требует создания нового пикселя.
Является ли WGS84 таким же, как UTM?
Оба примера являются системами координат. WGS 84 — это географическая система координат, а UTM — система координат проекции. Географические системы координат используют угловые единицы (градусы) и основаны на сфероиде.
Почему бы не использовать UTM?
Не используйте, и повторяю, не используйте теги UTM во внутренних ссылках. Если вы это сделаете, нажатие на ссылку запустит новый сеанс в Google Analytics, что неизбежно испортит аналитику вашего сайта, введя избыточность, искажая источник атрибуции и раздувая ваши цифры.
Какое приложение показывает координаты UTM?
GPS UTM обеспечивает быструю и точную привязку к сетке UTM. Используйте топографические карты, чтобы точно определить свое местоположение. GPS UTM поддерживает различные региональные датумы, используемые во всем мире, включая ED50. Нет необходимости в телефонном сигнале, и он работает даже в самых изолированных регионах.
Заключительное слово
Теперь мы знаем, как отслеживать коды UTM в GA4, а также понимаем, что это такое, почему важно отслеживать данные UTM, где получить доступ к данным UTM в GA4, а также некоторые рекомендации, которые помогут нам максимально эффективно использовать наши данные. .
Похожие сообщения
- Что нужно знать каждому малому бизнесу Google Reviews
- РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ТОВАРОВ: Руководство по передовому опыту
- Конкурентное ценообразование: как провести анализ конкурентного ценообразования
Рекомендации
