По оценкам, к 2023 году доход от рекламы в подкастах превысит 2 миллиарда долларов. Более того, прогнозируется, что он продолжит двигаться в том же направлении и достигнет примерно 3 миллиардов долларов в 2025 году. Чтобы представить это в перспективе, статистика подкастов прогнозирует, что в 1.3 году он составит «всего» 2021 миллиарда долларов. способ рекламы подкастов.
Если вы бренд, вы будете рады узнать, что это эффективно. Согласно статистике, опубликованной SEMrush, более 20% людей гораздо чаще рассматривают возможность поддержки бренда, если он упоминается в их любимом подкасте. Более того, 60% слушателей сообщили, что они действительно искали продукт после того, как он был представлен в подкасте.
Если вы ищете новый канал, на котором вы можете рекламировать свой бизнес, или хотите зарабатывать деньги с помощью собственного подкаста, мы изучили Интернет, чтобы подготовить это полное руководство о тонкостях спонсорства подкастов. От множества видов рекламы до средних цен на рекламу — вот самая важная информация, необходимая для начала работы.
Что такое подкаст-реклама?
Реклама в подкастах — это подкастинг как средство продвижения определенного продукта, услуги или бизнеса. Это включает в себя рекламу подкастов, которые представляют собой рекламные паузы в материалах подкастов, когда ведущий читает рекламу бренда. В определенных обстоятельствах реклама представляет собой предварительно записанное сообщение, вставленное в аудио.
Реклама в подкастах может осуществляться посредством спонсорства подкастов, когда компании платят за свой продукт, услугу или бизнес, которые будут рекламироваться во время подкаста в виде рекламы. Реклама в подкасте обычно содержит информацию о продукте или услуге, а также о любом личном опыте ведущего, связанном с продуктом. Объявление также может содержать промо-коды или скидки, которые слушатель может использовать, чтобы заключить сделку, когда он пробует продукт или услугу.
Компании могут даже создавать свои собственные фирменные подкасты, единственной предпосылкой которых является продвижение своего бизнеса. Хотя общей целью этой формы программы является продвижение продукта или услуги, фирменные подкасты также предлагают слушателям полезный контент, который помогает укрепить репутацию и доверие к бренду и повысить узнаваемость бренда.
Терминология рекламы подкастов
Прежде чем мы рассмотрим все тонкости рекламы в подкастах, давайте рассмотрим термины, которые вам необходимо знать, прежде чем обращаться к хостам и сетям подкастов.
- Цена за тысячу показов: CPM означает «стоимость за тысячу». Цена за тысячу показов отражает фиксированную стандартную ставку, которую маркетологи платят за каждую 1,000 показов.
- Объявление для чтения хостом: предварительно записанная реклама, озвученная ведущим(и) подкаста.
- Динамическая вставка: использование программного обеспечения для автоматического размещения рекламы в уже существующих аудио подкастах. Эти рекламные объявления можно просто изменить во всей коллекции подкастов, не внося изменений в исходный аудиофайл.
- Программное объявление: предварительно записанные рекламные объявления, в которых нет оригинального ведущего подкаста. Программная реклама часто развертывается с использованием динамической вставки.
- Предварительная реклама: реклама, размещенная в начале эпизода подкаста.
- Объявление в середине ролика: реклама, размещенная в середине программы подкаста.
- Реклама после ролика: реклама, размещенная в конце эпизода подкаста.
- призыв к действию: Призыв к действию; уникальные URL-адреса и коды скидок обычно включаются в CTA подкастов для измерения эффективности рекламы в конкретном подкасте.
- Загрузки: сколько раз эпизод подкаста был загружен с хостинга подкастов? Наиболее часто используемая статистика для определения просмотров/прослушиваний подкаста.
- Реклама в прямом эфире: реклама, которая исполняется в прямом эфире во время эпизода подкаста, а не создается по сценарию, редактируется или динамически вставляется в эпизод.
Теперь, когда вы знакомы с необходимой лексикой, давайте рассмотрим, как идентифицировать и спонсировать подкасты.
Различные формы рекламы подкастов
Прежде чем рассматривать многочисленные типы рекламы в подкастах, вам нужно знать, что в большинстве подкастов для рекламных роликов предусмотрено три места. Ваша реклама может отображаться в первых 10 % эпизода (известная как реклама перед роликом), в середине эпизода (известная как реклама в середине ролика) или ближе к концу программы (известная как пост). -роликовая реклама) (известная как реклама после ролика).
Рекламные ролики в середине ролика обычно длиннее (они могут длиться до 90 секунд), но реклама в начале и конце ролика обычно длится около 30 секунд. Кроме того, реклама после ролика часто наименее заманчива, поскольку вы рискуете, что многие слушатели не будут слушать до самого конца. С другой стороны, некоторые утверждают, что самые ярые слушатели будут слушать до конца, и на самом деле это те, чье внимание вы хотите привлечь. Кроме того, поскольку реклама после ролика обычно значительно дешевле, она может оказаться более рентабельной.
Реклама также может быть динамической (также известной как реклама с динамической вставкой) или встроенной. Если это динамическое объявление, оно отличается от записи оригинального эпизода. Это означает, что размещение объявления может смещаться с пре-ролла на середину ролика и на кон-т-ролл. Или же его можно вообще отбросить позже.
С другой стороны, встроенная реклама является частью записи оригинального эпизода. Это означает, что они навсегда останутся частью шоу и не могут быть заменены новой рекламой другого бренда.
С точки зрения производителя подкастов, динамическая реклама более привлекательна, поскольку дает больше шансов воспользоваться спонсорством. Это означает, что им легче получать постоянные рекламные деньги.
С точки зрения бренда встроенная реклама лучше. Во-первых, их реклама никогда не будет заменена на рекламу другого бренда.
№1. Нативное объявление
Нативная реклама чрезвычайно распространена и создается бизнесом для подкастов, чтобы обсудить продукт или предложить информацию о рекламной акции. Этот тип рекламы обычно длится 30 секунд и транслируется до или в середине подкаста (другими словами, как реклама в середине ролика).
№ 2. Продвижение продукта
Продакт-плейсмент довольно прост. В двух словах, это когда бренд покупает подкаст, чтобы рекламировать свой продукт во время эпизода. Часто это делается в сомнительной манере.
№3. Реклама прямого отклика
Объявление с прямым откликом представляет собой гибрид нативной рекламы и продакт-плейсмента. Ведущий подкаста признает, что реклама спонсируется, и читает сценарий, созданный брендом (включая призыв к действию).
№ 4. Рекламируемый контент
В этом случае бренд будет компенсировать подкаст в обмен на предоставление контента на соответствующую тему. Спонсорский контент, в отличие от нативной рекламы, не всегда сразу упоминает продукт или бренд. Вместо этого ведущий подкаста укажет, какой бренд спонсировал этот конкретный эпизод. Полезность спонсируемого контента заключается в том, что он может помочь повысить узнаваемость бренда.
№ 5. Платное интервью
Вместо быстрого упоминания или размещения этот тип рекламы делает бренд более заметным. При выборе платного интервью бренд будет платить подкасту за интервью с кем-то, кто связан с брендом (обычно интервьюируемый будет каким-то экспертом).
Это беспроигрышная ситуация для всех. Поскольку это своего рода сотрудничество по контенту, ведущему подкаста не нужно создавать полный выпуск с нуля, а компания получает возможность повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.
Как лучше продвигать подкасты?
Существуют различные правила, которым необходимо следовать при размещении рекламы в подкастах. Мы составили контрольный список, которому вы должны следовать, чтобы гарантировать, что процедура пройдет гладко. Поэтому давайте проверим их.
№1. Посмотрите на демографию.
Подкасты, в отличие от сериалов, не вызывают интереса у широкой аудитории. Тем не менее, подкасты предоставляют прекрасную возможность привлечь образованных людей, ищущих новые знания. У вас есть потрясающая возможность охватить самую активную аудиторию — миллениалов — с помощью рекламы в подкастах. Это идеальный возраст, доход и уровень образования. Эти потребители, скорее всего, заинтересуются вашими товарами и смогут их себе позволить.
№ 2. Обратите внимание на стоимость.
Вы должны понимать основные цены, чтобы избежать недоразумений и завышения цен при оплате рекламного места в подкасте. Хотя вы можете полагать, что некоторые платформы могут взимать с вас значительно большую плату, чем вы ожидаете, это не так. Подавляющее большинство хостов подкастов используют одни и те же ценовые ориентиры. Эти сети используют одну и ту же формулу для расчета ориентировочной стоимости рекламного места. Некоторые веб-сайты даже предоставляют калькулятор, который поможет вам оценить стоимость рекламного места.
№3. Выберите подкаст, который соответствует вашим потребностям.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама была успешной и привлекала людей, которые могли бы стать потенциальными клиентами, вам следует принять взвешенное решение. Выберите подкаст, который имеет отношение к вашему продукту. Существует множество подкастов и способов взаимодействия с нишевой аудиторией. Ваша цель — вставить рекламу в соответствующий эпизод, чтобы она выглядела более естественно и соответствовала теме.
№ 4. Выберите несколько подкастов для продвижения вашего объявления.
Нет причин тратить деньги только на один дорогой подкаст. Желательно размещать рекламу на самых подходящих и популярных подкастах. Помните, что даже несмотря на то, что у известных подкастов миллионы слушателей, люди не запомнят ваш бренд, если услышат его только один раз. Вам придется воспроизвести свое объявление несколько раз, прежде чем вы получите общую стоимость. Если реклама потерпит неудачу, вы потеряете много денег, а также возможность привлечь людей и увеличить рентабельность инвестиций. Перспективы и конверсии будут исходить от нескольких рекламных объявлений на меньших подкастах.
№ 5. Выберите лучший вид рекламы для вашего товара.
Реклама в подкастах может быть разной. Вы можете купить нативную рекламу и запустить ее в начале, середине или конце эпизода или попросить создателей разработать спонсируемый контент. Рекламу может даже прочитать ведущий подкаста в наиболее подходящее время на протяжении всего шоу. Это определяется вашим бюджетом, вкусами и конечными целями.
Теперь, когда вы знаете, как размещать рекламу в подкастах, пришло время научиться оценивать результаты.
Как можно измерить эффективность рекламы в подкастах?
Показ — это ключевой показатель для измерения эффективности вашей рекламы. В случае с подкастами это определяется количеством загрузок — чем больше эпизодов с вашей рекламой загружено, тем выше производительность. Например, если выпуск подкаста был загружен 230,000 230,000 раз, это означает, что ваше объявление получило XNUMX XNUMX показов. После этого вы можете решить, оправдали ли результаты ваши первоначальные ожидания.
Промо-купоны также можно использовать для отслеживания эффективности. Вы можете публиковать разные промокоды в разных выпусках и смотреть, покупают ли люди и применяют купон, чтобы получить скидку или подарок. Таким образом вы сможете определить, какие подкасты и выпуски наиболее успешны. Вы можете использовать фразу «Как вы узнали о нашем бренде?» запросы в дополнение к промокодам. Клиенты, которые найдут вас через подкасты, дадут вам знать.
Пришло время выяснить, сколько стоит рекламное место подкаста.
Какова стоимость рекламы в подкастах?
Стоимость рекламного места в подкасте определяется платформой, длиной и типом рекламы. Реклама в подкастах имеет структуру ценообразования, о которой вам следует знать, чтобы оценивать примерную стоимость вашей рекламы каждый день, месяц, год и т. д. Чтобы продавать рекламные места на своих веб-сайтах, многие платформы могут использовать либо цену за милю, либо цену за приобретение. Первый основан на стоимости 1,000 показов или загрузок. Во-вторых, стоимость приобретения одного нового потребителя.
По данным Advertise Cast, стоимость 30-секундной рекламы за тысячу составляет 18 долларов, а стоимость 60-секундной рекламы за тысячу — 25 долларов. Рынок услуг хостинга подкастов велик, и вы найдете место для своей рекламы в зависимости от вашего бюджета и требований. Как правило, рекламное место на базовой платформе будет стоить от 100 до 500 долларов. Популярные ведущие подкастов с большой аудиторией могут стоить вам более 2,000 долларов. Вы несете ответственность за проведение исследований и поиск подкастов, которые соответствуют целям вашей компании и ожидаемым вознаграждениям.
Теперь, когда у вас есть представление о том, сколько стоит рекламное место, давайте рассмотрим несколько примеров для вдохновения.
Примеры рекламы в подкастах
Вы можете услышать десятки рекламных объявлений, путешествуя на работу или возвращаясь домой во время прослушивания подкаста. Они единственные в своем роде и предназначены для охвата и резонирования со своей целевой аудиторией. Пришло время узнать, как это сделать с рекламой в подкастах.
№1. EightSleep и Шоу Адама и доктора Дрю
Самое главное для подкаста — эффективно перейти в рекламу. Шоу Адама и доктора Дрю проделало большую работу по продвижению EightSleep. Ведущий начал с того, что подчеркнул важность психического здоровья, прежде чем сделать вывод, что на него влияют различные обстоятельства. Доктор Дрю советует адекватный отдых и все необходимые компоненты. Появился EightSleep, стартап по продаже умных матрасов. Это отличный вариант для людей, которые ценят свой сон и психическое здоровье.
№ 2. Toyota RAV4 и Гимлет Медиа
Известная автомобильная компания предпочитает использовать нативную рекламу в подкастах Gimlet. Реклама длится всего 30 секунд, но она действительно поучительна. Диктор перечисляет все преимущества приобретения такого автомобиля. Отличительные особенности автомобиля обеспечивают безопасность и комфорт водителя. Поскольку в объявлении отсутствуют подробности и название подкаста, его можно использовать для различных подкастов и платформ.
Как долго длится реклама в подкастах?
Рекламные ролики подкастов часто имеют продолжительность от 15 до 60 секунд, в зависимости от того, являются ли они предварительными, средними или конечными роликами.
Какова рекомендуемая частота рекламы в подкастах?
По словам Ильяса Френкеля, бывшего менеджера по развитию Squarespace, оптимальная частота тестирования эффективности рекламы с помощью подкаста — один раз в неделю для каждого шоу.
Вы сможете определить, какие эпизоды дали наилучшие результаты через 8-12 недель, и после этого вы сможете сосредоточить внимание на самых эффективных подкастах.
Какова демография нас, слушателей подкастов?
В Соединенных Штатах средний слушатель подкастов — это белый мужчина из среднего класса с высшим образованием. Статистика Podcast Insights показывает, что для американцев:
- Мужчины составляют 51% слушателей подкастов.
- 45% ежемесячных слушателей подкастов зарабатывают более 75,000 XNUMX долларов в год.
- 27% слушателей подкастов в США имеют четырехлетнее высшее образование.
- Белые люди составляют 63% слушателей подкастов.
Как продать рекламное место (для подкастеров)
Название игры для подкастеров, пытающихся заключить контракт на спонсорство подкастов, — это размер аудитории. Если у вас достаточно большая база подписчиков, вы будете более привлекательны для бизнеса, что имеет смысл, потому что они не будут вкладывать деньги в ваше шоу, пока их рекламу не услышит достаточное количество людей, чтобы оправдать инвестиции бренда.
Если у вас есть приличная аудитория, самый простой способ продать рекламное пространство — это иметь дело напрямую с брендами, присоединиться к сети подкастов или присоединиться к партнерской программе. Каждый метод будет подробно рассмотрен ниже.
№1. Иметь прямой контакт с брендами
Если вы настроены на работу с определенной компанией или брендом, почему бы не связаться с ними напрямую? Этот метод не всегда успешен, и вы можете столкнуться с некоторыми неудачами, прежде чем соберете джекпот. Преимущество заключается в том, что вы сохраняете контроль над тем, с кем вы имеете дело и что вы рекламируете.
Проведите небольшое исследование, чтобы найти идеальные компании для презентации. Вы можете:
- Изучите дополнительные подкасты в вашей области: Какие бренды уже продвигают себя на этих выставках?
- Оцените свою целевую аудиторию: Какие продукты или услуги могут их заинтересовать?
Создайте список потенциальных брендов, которые кажутся подходящими на основе этих критериев. Предложите этим компаниям спонсорскую подачу, которая подчеркнет ценность вашего шоу для компании.
№ 2. Присоединяйтесь к рекламной сети подкастов.
Если вы хотите продавать рекламное пространство, но не знаете, с чего начать, подумайте о том, чтобы присоединиться к рекламной сети подкастов. Они помогут вам связаться с фирмами, желающими приобрести рекламное место.
Midroll, AdvertiseCast и PodcastOne — это сети подкастов, которые позволяют рекламодателям находить подкастеров для рекламы.
Присоединение к сети познакомит вас с большим количеством фирм и упростит обращение к вам по поводу возможностей спонсорства. Конечно, это преимущество имеет свою цену; большинство сетей взимают плату в размере от 5% до 30% от вашего дохода.
Имейте в виду, что эта стратегия лучше всего работает для более крупных и авторитетных подкастов с большим количеством подписчиков.
№3. Участвовать в партнерской программе
Существует множество доступных партнерских программ, к которым вы можете присоединиться прямо сейчас. Это быстрый и эффективный способ использовать рекламное пространство в вашем подкасте, при этом мало внимания уделяется тому, эффективны ли ваши промо.
Заключение
Многие быстро перестали обращать внимание на подкасты, когда они впервые появились на сцене. В конце концов, как среда, лишенная изображений, может привлекать и удерживать внимание людей в наши дни?
Подкасты, с другой стороны, доказали, что пессимисты не правы. Из-за их растущей популярности они предоставляют ценную маркетинговую возможность для бизнеса и авторов. Если вы представляете бренд, размещение рекламы в подкастах может помочь вам повысить узнаваемость бренда и увеличить доход. Тем не менее, поскольку подкасты ориентированы на конкретную аудиторию, они могут стать отличным способом взаимодействия с определенной аудиторией.
- ЧТО ТАКОЕ ПОДКАСТ: с чего начать и что нужно знать
- ЧТО ВАМ НУЖНО, ЧТОБЫ НАЧАТЬ ПОДКАСТ: Полное руководство на 2023 год
- Как монетизировать подкаст на Spotify и других платформах в 2023 году
- КАК МОНЕТИЗИРОВАТЬ ПОДКАСТ: Руководство для начинающих
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
Рекомендации
