Хотя обновления алгоритмов Google держат нас в напряжении, одна вещь остается неизменной для маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.
Если вы не знаете, как выбирать ключевые слова для SEO, это пошаговое руководство поможет вам начать работу. Мы рассмотрим все аспекты исследования ключевых слов: от определения ключевых слов до их анализа и выбора лучших для вашего бизнеса.
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют, когда ищут что-то в Интернете. Они являются строительными блоками веб-сайта, помогая поисковым системам понять, о чем мой контент. Например, если я пишу сообщение в блоге о том, как испечь торт, мои ключевые слова могут включать выпечку, торт, рецепт и как.
Основные выводы
- Исследование ключевых слов имеет важное значение для SEO: использование определенных слов или фраз помогает поисковым системам сопоставлять запросы с релевантным контентом.
- Ключевые слова должны быть стратегически включены в различные элементы веб-сайта, такие как контент, метатеги и URL-адреса, чтобы повысить видимость и привлечь целевой трафик.
- Понимание назначения ключевых слов — информационного, навигационного, коммерческого, транзакционного — имеет решающее значение для согласования контента с поисковыми запросами пользователей.
- Инструменты исследования ключевых слов на базе искусственного интеллекта позволяют экономить время и получать ценную информацию на основе данных, что позволяет использовать более эффективные стратегии и оптимизацию контента.
- Регулярная переоценка ключевых слов необходима для адаптации к изменяющимся тенденциям поиска и поддержания или повышения позиций в рейтинге поисковых систем.
Кластеры ключевых слов
Кластеры ключевых слов — это группы связанных ключевых слов, которые используются вместе на веб-странице. Они помогают поисковым системам понять контекст моего контента и могут улучшить мой SEO. Например, если я пишу о том, как испечь торт, мой кластер ключевых слов может включать выпечку, торт, рецепт, инструкции, ингредиенты и советы.
Важность ключевых слов в SEO
Ключевые слова очень важны для SEO, потому что они помогают поисковым системам понять, о чем мой контент. Когда кто-то вводит поисковый запрос в Google, поисковая система использует ключевые слова, чтобы сопоставить запрос с наиболее релевантным контентом. Итак, если я хочу, чтобы мой сайт отображался в результатах поиска, мне нужно использовать правильные ключевые слова. Ключевые слова имеют решающее значение в SEO:
- Повышение видимости веб-сайта
- Привлечение целевого трафика
- Установление значимости и авторитета
- Улучшение пользовательского опыта
- Быть впереди конкурентов
- Адаптация к новым тенденциям
№1. Повышение видимости веб-сайта
Ключевые слова служат путеводной звездой, ведущей целевую аудиторию на ваш сайт. Стратегически включая релевантные ключевые слова в контент моего веб-сайта, метатеги и URL-адреса, я увеличиваю шансы того, что поисковые системы признают мой веб-сайт ценным ресурсом.
№2. Привлечение целевого трафика
Ключевые слова позволяют мне привлечь на мой сайт нужную аудиторию. Проведя тщательное исследование ключевых слов, я смог определить поисковые термины и фразы, которые резонируют с моей целевой аудиторией. Интеграция этих ключевых слов в мой контент позволила мне связаться с людьми, активно ищущими информацию или решения, связанные с моей нишей.
Сопоставляя свой контент с конкретными ключевыми словами, я демонстрирую свой опыт и становлюсь авторитетной фигурой в своей области. Поисковые системы признают это соответствие и вознаграждают веб-сайты более высоким рейтингом.
№4. Улучшение пользовательского опыта
Ключевые слова предназначены не только для поисковых систем; они также улучшают взаимодействие с пользователем. Естественно включая релевантные ключевые слова в свой контент, я предоставляю ценную информацию своим посетителям и беспрепятственно провожу их по моему веб-сайту. В результате пользователи тратят больше времени на изучение моего сайта, что снижает показатель отказов и увеличивает вероятность конверсий.
№5. Быть впереди конкурентов
В сегодняшней конкурентной цифровой среде ключевые слова могут быть определяющим фактором между успехом и безвестностью. Проведение обширного исследования ключевых слов позволяет мне выявить пробелы на рынке и выявить ключевые слова, специфичные для ниши, которые мои конкуренты могут упустить из виду.
№6. Адаптация к новым тенденциям
Ключевые слова не статичны; они развиваются вместе с поведением пользователей и возникающими тенденциями. Оставаясь в курсе событий в отрасли и отслеживая тенденции ключевых слов, я смог адаптировать контент своего веб-сайта в соответствии с меняющимися требованиями моей целевой аудитории. Эта гибкость позволила мне оставаться актуальным, постоянно привлекать трафик и поддерживать конкурентное преимущество в постоянно развивающейся цифровой среде.
Читайте также: ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ КОНКУРЕНТОВ: значение, лучшие инструменты и руководство
Сколько существует различных типов ключевых слов?
Типы ключевых слов можно определить различными способами.
Кривая поискового спроса различает три основных типа ключевых слов: ключевые слова в начале, с длинным хвостом и в середине.
Длинный хвост — это множество различных способов, с помощью которых люди ищут комбинацию слов и фраз в определенной нише (обычно имеет меньший объем поиска и меньшую конкуренцию, но при группировке может быть более привлекательной перспективой, чем голова); «голова» — простой и популярный отраслевой термин (обычно он имеет более высокий объем поиска и большую конкуренцию); а середина где-то посередине.
Существуют как брендированные, так и небрендированные ключевые слова. Это полезно понимать, обсуждая с клиентом его текущий рейтинг и предлагая стратегию повышения его видимости.
Ключевые слова на основе местоположения, также известные как ключевые слова с геомодификацией, представляют собой поисковые фразы, которые обычно включают название города или района или почтовый индекс (например, «лучшее кафе в Сиэтле»). Они необходимы для обычных фирм и фирм сферы услуг.
Существуют также ключевые слова, основанные на намерениях. Существует четыре часто известных намерения: информативное, навигационное, коммерческое и транзакционное. Ключевые слова можно условно разделить на четыре типа, и использование этого в вашем подходе позволяет настроить контент в соответствии с насущными потребностями вашей аудитории.
Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO
Я собираюсь познакомить вас с методом исследования ключевых слов, который поможет вам создать список целевых терминов. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать надежную стратегию ключевых слов, которая поможет вам ранжироваться по наиболее важным для вас поисковым запросам.
Шаг 1. Составьте список важных и актуальных проблем на основе того, что вы знаете о своей компании.
Чтобы начать этот процесс, рассмотрите темы, по которым вы хотите ранжироваться, с точки зрения общих категорий. Вы создадите примерно 5–10 групп тем, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу, а затем используете эти группы тем, чтобы на более позднем этапе процесса создать некоторые конкретные ключевые слова.
Если вы постоянный блоггер, обычно вы чаще всего публикуете именно эти темы. Возможно, это наиболее часто обсуждаемые вопросы в сфере продаж. Поставьте себя на место своих покупателей: какие темы будет искать ваша целевая аудитория и как вы хотите, чтобы ваш бизнес находили? Если бы вы были торговой компанией, предлагающей маркетинговое программное обеспечение, у вас могли бы быть общие группы тем, например:
- «Входящий маркетинг» (21К)
- «Блоггинг» (19к)
- «Электронный маркетинг» (30 тыс.)
- «Лидогенерация» (17 тыс.)
- «SEO» (214 КБ)
- «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
- «Маркетинговая аналитика» (6.2 тыс.)
- «Автоматизация маркетинга» (8.5 тыс.)
Обратите внимание на цифры в скобках справа от каждого ключевого слова. Это их ежемесячный объем поиска. Эти данные позволяют вам определить, насколько важны эти темы для вашей целевой аудитории и сколько отдельных подтем вам может потребоваться разработать контент, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы понять больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2.
Шаг 2. Заполните сегменты тем ключевыми словами.
Теперь, когда вы определили, на каких тематических сегментах следует сосредоточиться, пришло время найти некоторые ключевые слова, которые вписываются в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, жизненно важны для ранжирования в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем), поскольку ваш целевой потребитель, скорее всего, ищет эти термины.
Например, если бы я выбрал последнюю тему для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по некоторым ключевым фразам, которые, как я полагаю, люди будут искать, связанные с этой темой. Они могут включать в себя:
- Инструменты автоматизации маркетинга
- Как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга.
- Что такое автоматизация маркетинга?
- Как я могу определить, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга?
- Воспитание свинца.
- Автоматизация email-маркетинга: лучшие инструменты.
Этот этап не предназначен для создания окончательного списка ключевых фраз. Вам просто нужно составить список фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные потребители могли бы использовать для поиска контента, относящегося к этой определенной теме. Позже мы сузим списки, чтобы у вас не было ничего слишком громоздкого.
Хотя Google ежедневно шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один эффективный способ генерировать варианты ключевых слов — определить, по каким ключевым словам уже ищут ваш сайт. Для этого вам понадобятся инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics или Ahrefs. Подробно изучите источники трафика вашего веб-сайта и просмотрите сегмент органического поискового трафика, чтобы найти ключевые слова, которые приводят посетителей на ваш сайт.
Повторите эту технику со всеми имеющимися подборками тем. А если у вас возникли проблемы с подбором релевантных поисковых запросов, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — специалистам по продажам или обслуживанию — и спросить их, какие типы терминов используют их потенциальные и клиенты, а также задать общие вопросы. у них есть. Как правило, это отличные места для начала исследования ключевых слов.
Шаг 3. Поймите, как намерение влияет на исследование ключевых слов, и проанализируйте его соответствующим образом.
Как я упоминал в последнем разделе, намерения пользователя теперь являются одним из наиболее важных аспектов вашей способности занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница отвечала на проблему, которую ищет пользователь, а не просто включала использованное им ключевое слово. Так как же это повлияет на ваше исследование ключевых слов?
Ключевые слова легко принять за чистую монету, но под поверхностью они могут иметь самые разные значения. Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вы должны быть чрезвычайно осторожны при интерпретации целевых ключевых слов.
Предположим, вы ищете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите написать. «Блог» может относиться как к сообщению в блоге, так и к самому веб-сайту блога, и цель поисковика, стоящего за этим ключевым словом, будет влиять на содержание вашей статьи. Желает ли пользователь узнать, как создать отдельную публикацию в блоге? Или они хотят знать, как настроить домен веб-сайта специально для ведения блога? Если ваша контент-стратегия нацелена только на тех, кто заинтересован в последнем, вы должны убедиться, что цель ключевого слова ясна, прежде чем продолжить.
Чтобы проверить цель пользователя по ключевому слову, просто введите его в поисковую систему и посмотрите, какие результаты появятся. Убедитесь, что контент, который рекомендует Google, тесно связан с тем, что вы собираетесь разработать для ключевого слова.
Шаг 4. Найдите релевантные поисковые запросы.
Это творческий шаг, который вы, возможно, рассмотрели при проведении исследования ключевых слов. Если нет, то это отличный способ завершить эти списки.
Если у вас возникли проблемы с подбором новых ключевых слов для определенной темы, посмотрите на соответствующие поисковые запросы, которые отображаются, когда вы вводите ключевое слово в Google. Когда вы введете ключевое слово и прокрутите список результатов Google вниз, вы увидите несколько поисковых предложений, основанных на вашем первоначальном вводе. Эти ключевые слова могут стимулировать мысли о дальнейших ключевых словах.
Шаг 5. Эффективно используйте инструменты исследования ключевых слов.
Инструменты исследования ключевых слов и SEO могут помочь вам в разработке дальнейших идей ключевых слов на основе ключевых слов с точным и фразовым соответствием, в зависимости от концепций, которые вы уже создали.
Создайте свою стратегию SEO, используя этот бесплатный шаблон
Как найти и выбрать ключевые слова для вашего сайта
После того, как вы определились с ключевыми словами, по которым хотите ранжироваться, вы можете сузить список до тех, которые лучше всего подойдут для вашей стратегии. Вот как.
Шаг 1. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.
Планировщик ключевых слов Google может предоставить прогнозы объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем, используя информацию, полученную из Планировщика ключевых слов, используйте Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.
Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы выделить в своем списке любые фразы, которые имеют слишком мало (или слишком много) объема поиска и не способствуют поддержанию сбалансированного сочетания, как обсуждалось выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте в Google Trends историю тенденций и оценки. Вы можете оценить, стоит ли инвестировать, скажем, в некоторые небольшие фразы сейчас, а потом пожинать плоды.
Возможно, вы просто смотрите на длинный список терминов и вам нужно как-то сузить его… Google Trends может помочь вам определить, какие темы продвигаются вверх и, следовательно, заслуживают большего вашего внимания.
Шаг № 2: Отдавайте предпочтение легко висящим фруктам.
Отдавать предпочтение «легко висящим фруктам» означает сосредоточиться на ключевых словах, по которым у вас есть хорошие шансы получить рейтинг, основываясь на авторитете вашего веб-сайта.
Крупные фирмы часто ориентируются на ключевые слова с большим объемом поиска, и поскольку эти бренды уже хорошо зарекомендовали себя, Google обычно награждает их авторитетом по широкому кругу тем.
Вы также можете изучить ключевые слова с меньшей конкуренцией. Ключевые слова, по которым еще нет многочисленных статей, претендующих на высший рейтинг, могут дать вам это место по умолчанию — при условии, что никто другой не пытается на него претендовать.
Шаг 3. Проверьте ежемесячный объем поиска (MSV) по выбранным вами ключевым словам.
Вы хотите создавать контент на основе того, что люди хотят найти, и проверка MSV может помочь вам в этом.
Ежемесячный объем поиска — это количество раз, когда поисковый запрос или ключевое слово вводится в поисковые системы каждый месяц. Такие инструменты, как searchvolume.io и Google Trends, могут помочь вам бесплатно выявить наиболее популярные ключевые слова в соответствующих кластерах ключевых слов.
Шаг 4. Учитывайте факторы поисковой выдачи при выборе ключевых слов.
Есть несколько фрагментов функций поисковой выдачи, которые Google выделит при правильном использовании. Один из простых способов узнать о них больше — это найти нужные вам ключевые слова и посмотреть, что получится. Однако, чтобы дать краткое представление о многих формах фрагментов результатов поиска, мы опишем их здесь.
Пакеты изображений
Пакеты изображений — это результаты поиска, представленные в виде горизонтального ряда фотографий в органическом положении. Если есть пакет изображений, создайте сообщение с большим количеством изображений, которое будет включено в него.
Фрагменты абзаца
Избранные фрагменты, также известные как фрагменты абзацев, представляют собой краткие фрагменты текста, которые появляются в верхней части результатов поиска Google и обеспечивают быстрый ответ на типичные поисковые запросы. Понимание целей искателя и предоставление точных и кратких ответов могут помочь вам получить место.
Список фрагментов
Фрагменты списков, также известные как списки, — это фрагменты, созданные для блогов, в которых описываются шаги по выполнению задачи от начала до конца, и которые часто используются при поиске с практическими рекомендациями. Размещение публикаций с прямыми, четкими инструкциями и структурой может помочь вам выиграть это место.
Видео фрагменты
Google отображает фрагменты видео в верхней части поисковых запросов вместо текстовых избранных фрагментов. Если вы пометите свой фильм определенными ключевыми словами, которые ищут люди, вы сможете получить это место.
Шаг 5. Найдите в каждой корзине комбинацию главных фраз и ключевых слов с длинным хвостом.
Главные термины — это ключевые фразы, которые обычно короче и более общие, их длина варьируется от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, представляют собой более длинные ключевые фразы, которые обычно включают три или более слов.
Крайне важно убедиться, что у вас есть комбинация главных фраз и терминов с длинным хвостом, потому что это приведет к созданию стратегии ключевых слов, которая будет хорошо сбалансирована между долгосрочными целями и краткосрочными выгодами. Это связано с тем, что главные термины обычно ищутся чаще, что делает их более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте вот о чем: не принимая во внимание объем и сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, будет труднее всего ранжироваться?
Если вы ответили на второй вопрос, вы совершенно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя заголовки обычно имеют самый высокий объем поиска (и, следовательно, самый большой потенциал для привлечения трафика), трафик, который вы получите от запроса «как написать отличный пост в блоге», обычно предпочтительнее.
Почему?
Потому что тот, кто ищет что-то конкретное, скорее всего, будет гораздо более квалифицированным искателем вашего продукта или услуги (при условии, что вы работаете в сфере блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, обычно легче определить, что ищут люди, которые их ищут. С другой стороны, кто-то, кто ищет фразу «ведение блога», может делать это по разным причинам, не связанным с вашим бизнесом.
Итак, проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас хороший баланс главных фраз и ключевых слов с длинным хвостом. Вы, несомненно, хотите получить первые результаты от ключевых слов с длинным хвостом, но вам также следует стараться со временем работать над более сложными ключевыми фразами.
Шаг 6. Проверьте рейтинг конкурентов по этим ключевым словам.
Тот факт, что ваши конкуренты что-то делают, не означает, что вы должны это делать. То же самое касается ключевых слов. Тот факт, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно актуально для вас. С другой стороны, понимание того, по каким ключевым словам ваши конкуренты пытаются ранжироваться, может помочь вам пересмотреть свой список ключевых слов.
Если ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам в вашем списке, имеет смысл поработать и над улучшением своего собственного рейтинга по ним. Однако не упускайте из виду те, которые, похоже, не интересуют ваших конкурентов. Это также может стать для вас отличной возможностью завоевать долю рынка по критически важным параметрам.
Понимание баланса между фразами, которые могут быть более сложными из-за конкуренции, и более реалистичными терминами поможет вам поддерживать тот же баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, что идея состоит в том, чтобы в конечном итоге получить список ключевых слов, которые принесут первые победы, а также позволят вам работать над достижением более крупных и сложных целей SEO.
Вы спросите, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра рейтинга ваших конкурентов, Arel="noopener" target="_blank" hrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для введенного вами домена. Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.
Инструменты исследования ключевых слов
Существует множество инструментов для исследования ключевых слов, которые могут помочь мне найти правильные ключевые слова для моего контента. Некоторые из наиболее популярных из них включают в себя
- Планировщик ключевых слов Google: Планировщик ключевых слов Google, один из наиболее широко используемых инструментов исследования ключевых слов, предоставляет ценные данные об объеме поиска, конкуренции и предложениях ключевых слов.
- Обозреватель ключевых слов Ahrefs: Ahrefs — это комплексный инструмент SEO, а его функция «Проводник ключевых слов» предлагает подробную информацию по каждому ключевому слову.
- СЭМраш: SEMrush — еще один мощный инструмент, предлагающий широкий спектр функций SEO, включая исследование ключевых слов.
- Обозреватель ключевых слов Moz: Moz Keyword Explorer предоставляет ценную информацию о сложности ключевых слов, объеме поиска и органическом рейтинге кликов.
- Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream: Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream — это удобный инструмент, который позволяет мне быстро находить ключевые слова, релевантные для моего бизнеса.
- Убер предлагаю: Ubersuggest — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который предлагает множество предложений и данных по ключевым словам.
- Ключевое словоTool.io: KeywordTool.io — это универсальный инструмент для исследования ключевых слов, который генерирует предложения ключевых слов из различных источников, включая Google, YouTube, Bing и Amazon.
- Ответ публике: Answer the Public — это уникальный инструмент для исследования ключевых слов, который дает представление о вопросах и запросах, связанных с конкретным ключевым словом.
Эти инструменты исследования ключевых слов сыграли важную роль в моем путешествии по SEO, позволив мне находить ценные ключевые слова, анализировать конкуренцию и принимать решения на основе данных.
Как использовать ключевые слова на своей странице
Размещение ключевых слов — это место, где пересекаются оптимизаторы и создатели контента. Это важный аспект внутреннего SEO и одна из трех основных категорий SEO как практики (две другие — внестраничная и техническая). Для начала соблюдайте некоторые фундаментальные принципы использования ключевых слов. Чтобы убедить ботов и людей в том, что у вас есть то, что они ищут, используйте уникальные ключевые слова на каждой странице вашего сайта в местах, куда люди часто заглядывают.
Основные области, в которых вам следует разместить ключевые слова на своей странице:
№1. Ваш URL
URL-адрес — это онлайн-адрес вашей страницы, который отображается в результатах поиска, может использоваться для создания ссылок и отображается в адресной строке. URL-адреса должны быть легко читаемыми и содержать нужные ключевые слова. Чтобы избежать необходимости вносить изменения в дальнейшем, начните с простой и очевидной структуры URL.
Теги заголовков появляются как в результатах поиска, так и на вкладках браузера. Они должны быть разработаны для людей, но оптимизированы для роботов, а найти баланс сложно! Поскольку это элитная недвижимость, ваши таланты в краткости и воодушевляющих кликах будут подвергнуты испытанию. Это поднимает важный вопрос: опасность кликбейта. Вы можете предположить, что привлекаете больше кликов, используя дразнящие расплывчатые заголовки для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы скрываете истинную цель страницы и теряете часть влияния ключевых слов.
№3. Мета-описание
Метаописания видны в результатах поиска и, как известно, влияют на поведение пользователей, и Google может их обновлять. Создайте уникальное метаописание для каждой страницы и не забудьте включить целевые ключевые слова.
№4. Название страницы (H1)
Теги H1 появляются в содержимом вашей страницы и могут помочь отформатировать ее так, чтобы она была удобна для восприятия людьми, а также продемонстрировать релевантность темы для роботов.
№5. Подзаголовки (H2)
Заголовки являются важным компонентом CMS, создания и администрирования контента. Крайне важно создать стиль вашей страницы так, чтобы люди могли легко просматривать ваш контент, а поисковые системы могли понять, о чем она.
№6. Основная часть контента
Основная часть вашего материала должна органично содержать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Простое размещение ключевых слов на вашей странице неэффективно. Ваша цель должна заключаться в разработке увлекательного контента, который предлагает реальную ценность для пользователя. Написание релевантного материала, который является высококачественным, точным, отличительным и интересным для посетителей-людей, одновременно посылая убедительные сигналы нашим друзьям-роботам в Google, часто является наиболее трудоемким и приятным аспектом оптимизации вашего контента для целевых ключевых слов.
№7. Альтернативные атрибуты изображения
Хотя владельцы сайтов иногда игнорируют его, альтернативный текст повышает ценность для пользователей, которые не могут просматривать фотографии, а также может помочь роботам понять ваши изображения.
Плотность и наполнение ключевых слов
Плотность ключевых слов — это процентная доля раз, когда ключевое слово появляется на веб-странице, по сравнению с общим количеством слов на странице. Это когда я злоупотребляю ключевым словом, чтобы манипулировать рейтингом в поисковых системах. Обе эти вещи могут навредить моему SEO, поэтому важно использовать ключевые слова естественно и так, чтобы это имело смысл для моего контента.
Это опасности, связанные с плотностью и наполненностью ключевых слов.
- Штрафы от поисковых систем
- Плохой пользовательский опыт
- Потеря авторитета и доверия
- Негативное влияние на SEO
- Неэффективные коэффициенты конверсии
№1. Штрафы со стороны поисковых систем
Поисковые системы, такие как Google, имеют строгие правила против переполнения ключевых слов. Если будет обнаружено, что веб-сайт занимается наполнением ключевыми словами, ему могут грозить штрафы, включая падение рейтинга в поисковых системах или даже удаление из результатов поиска. Поисковые системы отдают приоритет пользовательскому опыту и качеству контента, поэтому наполнение ключевыми словами рассматривается как манипулятивная тактика, подрывающая целостность результатов поиска.
№2. Плохой пользовательский опыт
Наполнение ключевыми словами часто приводит к ухудшению пользовательского опыта. Когда ключевые слова используются чрезмерно, контент становится трудным для чтения и теряет естественность. Это может расстроить и сбить с толку пользователей, что приведет к более высокому показателю отказов и снижению вовлеченности. Пользователи с большей вероятностью покинут веб-сайт, который выглядит спамом или не содержит ценной информации.
№3. Потеря авторитета и доверия
Наполнение ключевыми словами может подорвать авторитет и надежность веб-сайта. Когда пользователи сталкиваются с контентом, наполненным ключевыми словами, это снижает воспринимаемое качество и подлинность веб-сайта. Пользователи могут рассматривать веб-сайт как непрофессиональный или ненадежный, что наносит ущерб репутации бренда.
№4. Негативное влияние на SEO
Хотя ключевые слова важны для SEO, чрезмерное их использование может иметь негативные последствия. Поисковые системы могут интерпретировать наполнение ключевыми словами как попытку манипулировать рейтингом, что приводит к снижению видимости и уменьшению органического трафика. Важно сосредоточиться на создании высококачественного и ценного контента, который естественным образом включает ключевые слова, а не искусственно навязывает их.
№5. Неэффективные коэффициенты конверсии
Наполнение ключевыми словами не обязательно приводит к более высоким показателям конверсии. Хотя это может привлечь некоторый первоначальный трафик, плохой пользовательский опыт и отсутствие ценного контента могут удержать пользователей от совершения желаемых действий, таких как совершение покупки или заполнение формы. Коэффициент конверсии с большей вероятностью улучшится, если контент информативен, привлекателен и соответствует потребностям пользователя.
Чтобы избежать опасностей, связанных с плотностью и переполненностью ключевых слов, важно сосредоточиться на создании высококачественного контента, который представляет ценность для пользователей.
Ключевое слово Намерение
Намерение ключевого слова — это основная мотивация или цель поискового запроса пользователя. Понимание назначения ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации контента веб-сайта и предоставления актуальной информации вашей целевой аудитории. Существует четыре основных типа намерений ключевых слов: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные.
- Информационная цель
- Навигационная Цель
- Коммерческое намерение
- Транзакционное намерение
№1. Информационное намерение
Когда у пользователей есть информационное намерение, они ищут ответы, объяснения или информацию по конкретной теме. Эти пользователи обычно находятся на ранних стадиях своего поискового пути и стремятся к самообразованию. Например, когда я исследую ключевые слова с информационной целью, я стремлюсь предоставить всеобъемлющий и информативный контент, который напрямую отвечает запросу пользователя.
Пользователи с навигационными намерениями ищут конкретный веб-сайт или пункт назначения в Интернете. Они имеют четкое представление о том, чего хотят, и используют поисковые системы, чтобы найти самый прямой путь к месту назначения. При оптимизации ключевых слов с целью навигации я сосредотачиваюсь на том, чтобы мой веб-сайт появлялся на видном месте в результатах поиска и чтобы по его содержанию было легко ориентироваться.
№3. Коммерческое намерение
Пользователи, находящиеся на стадии рассмотрения или покупки на пути покупателя, вводят поисковый запрос с коммерческим ключевым словом. У этих пользователей есть конкретное намерение найти продукты или услуги, и они с большей вероятностью превратятся в клиентов.
№4. Транзакционное намерение
Пользователи с транзакционным намерением готовы совершить покупку или совершить определенное действие. Прежде чем принять решение, эти пользователи часто ищут информацию о продукте, ценах или обзорах.
Понимание намерений ключевых слов позволяет мне адаптировать контент для удовлетворения потребностей моей целевой аудитории на разных этапах ее поискового пути. Распознавая и согласовывая свой контент с целями конкретных ключевых слов, я могу предоставить ценную информацию, завоевать доверие и повысить шансы на конверсию.
Каковы преимущества исследования ключевых слов с помощью искусственного интеллекта?
Исследование ключевых слов с помощью искусственного интеллекта предлагает несколько преимуществ для цифровых маркетологов и создателей контента. Это экономит время за счет быстрого анализа больших объемов данных и генерации предложений по ключевым словам. Инструменты искусственного интеллекта предоставляют информацию на основе данных, помогая маркетологам принимать обоснованные решения относительно своей контент-стратегии. Они предлагают очень релевантные ключевые слова, основанные на конкретной нише, целевой аудитории и конкурентах. Инструменты на базе искусственного интеллекта могут помочь в генерировании идей для контента и оптимизации существующего контента.
Искусственный интеллект (ИИ) заменяет ручной поиск ключевых слов более эффективной тактикой, основанной на данных. Технологии на основе искусственного интеллекта, такие как Clearscope и MarketMuse, могут анализировать наиболее эффективные материалы в Интернете, чтобы рекомендовать ключевые слова и темы, которые могут оказаться наиболее эффективными. Эти технологии также дают представление о глубине и качестве контента, позволяя маркетологам создавать материалы, которые одновременно оптимизированы для SEO и действительно полезны для читателей.
Использование инструментов искусственного интеллекта для исследования ключевых слов значительно улучшило мои результаты. Я веду технический блог, и использование технологии искусственного интеллекта для оценки конкурирующего контента и тенденций поиска помогло нам найти пропущенные темы со значительным потенциалом трафика. Всего за четыре месяца разработки контента по этим темам мы увидели рост органического трафика на 120%. Способность инструмента искусственного интеллекта прогнозировать релевантность тем и тенденции поиска помогла нам расставить приоритеты в наших усилиях по созданию контента, подчеркнув важное значение искусственного интеллекта в стратегических исследованиях ключевых слов.
Чтобы оставаться впереди в области SEO, важно адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту искусственного интеллекта. ИИ может выявлять тенденции и идеи, которые люди не могут, что дает ему конкурентное преимущество в стратегии ключевых слов.
Как предприятия могут использовать данные искусственного интеллекта для оптимизации ключевых слов?
Компании могут использовать информацию на основе искусственного интеллекта для оптимизации ключевых слов, используя инструменты искусственного интеллекта для создания релевантных ключевых слов на основе тенденций поиска, поведения пользователей и стратегий конкурентов. Эти инструменты также могут помочь компаниям понять намерения пользователей, оптимизировать контент, предлагая улучшения ключевых слов, и проанализировать веб-сайты конкурентов. Инструменты на базе искусственного интеллекта могут помочь персонализировать контент и оптимизировать голосовой поиск. Кроме того, эти инструменты экономят время и ресурсы за счет автоматизации трудоемких задач.
Существуют ли риски, связанные с использованием исключительно ИИ для стратегии ключевых слов?
Использование исключительно ИИ для стратегии ключевых слов несет в себе такие риски, как отсутствие человеческого суждения, неполные или неточные данные, чрезмерная зависимость от автоматизации, отсутствие понимания контекста, непредвиденные изменения алгоритмов и этические соображения. Чтобы смягчить эти риски, компаниям следует сочетать знания, основанные на искусственном интеллекте, с человеческим опытом, используя инструменты искусственного интеллекта в качестве вспомогательных средств для улучшения исследования и оптимизации ключевых слов, а не полагаться исключительно на их рекомендации.
Например, хотя ИИ предлагал ориентироваться на «новые технологические тенденции», человеческое творчество имело важное значение для написания интересных историй о каждой тенденции, в результате чего создавался контент, который находил отклик у нашей аудитории.
Заключение
Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и получить краткосрочную и долгосрочную прибыль.
Обязательно переоценивайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев; разумным ориентиром является один раз в квартал, но некоторые фирмы предпочитают делать это чаще. По мере роста вашего авторитета в поисковой выдаче вы сможете добавлять все больше и больше ключевых слов в свой целевой список, концентрируясь на поддержании своего текущего присутствия и расширении в новых областях.
- Программное обеспечение для SEO: 10 лучших бесплатных и платных инструментов для SEO в 2023 году
- УПРАВЛЕНИЕ ТЕГАМИ: определение, дизайн, программное обеспечение, компания и аналитика
- МАЛЫЙ БИЗНЕС SEO: значение, стратегия, компании и услуги
- ПЛАН КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА: Полное руководство по стратегии контент-маркетинга
- ИНСТРУМЕНТ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ: 11+ лучших инструментов анализа конкурентов
Рекомендации
