«Buzz Marketing» — это процесс создания шумихи о бренде, продукте или услуге среди пользователей или потребителей целевого рынка для расширения охвата, привлечения потенциальных клиентов и конверсий. В этом посте мы углубимся в модный маркетинг, узнаем, что это такое, какие типы и, наконец, примеры модных маркетинговых слов. Итак, давайте начнем.
Что Buzz маркетинг?
Buzz-маркетинг — это форма маркетинга, в которой предприятия полагаются на потребителей, чтобы распространять информацию о продукте или программе с помощью тактики молвы. Таким образом, бренды часто связывают рекламный маркетинг с рекламными акциями или трюками, поощряя клиентов делиться своим мнением о продукте со своими коллегами или через социальные сети и хэштеги. Другой тип рекламного маркетинга — это использование влиятельных лиц в социальных сетях для выражения своего мнения о продукте.
Как работает Buzz Marketing?
Buzz-маркетинг — это своего рода маркетинг из уст в уста, который основан на рекламе, продажах и возврате инвестиций в новый продукт, при этом тратя очень мало денег. Чтобы стимулировать участие, компании могут предлагать графику, GIF-файлы или другие формы медиа с провокационным, актуальным или необычным уклоном. Компании также могут нанимать влиятельных лиц, чтобы они выступали в качестве послов бренда, комментируя или делясь онлайн-контентом, сочетая модный маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг влияния. Взаимодействие создает FOMO, или страх упустить выгоду, что имеет решающее значение в шумовом маркетинге. Другие также захотят присоединиться к мему или вирусному медиа-сообщению, если оно вызовет большой интерес. Эта вирусная реклама имеет приоритет на платформах социальных сетей, что приводит к повышению узнаваемости бренда.
Типы маркетинговых стратегий Buzz
Buzz-маркетинг работает только в том случае, если вы даете им что-то, о чем можно поговорить. По словам Марка Хьюза, гения, стоящего за модным маркетингом, шесть потенциальных стартеров конверсии, известных как «кнопки модной рекламы», указывают на успешность кампании. Итак, давайте взглянем на каждый из этих шести вариантов.
№1. Табу
Табу обычно относится к спорным темам, которые небезопасны или неинтересны, например к политике или вегетарианству. По этим вопросам у каждого есть ответ или мнение. Некоторые новостные сети используют скандалы, чтобы побудить людей рассказать о своих программах, что является формой табу.
№ 2. Необычный
Готовое средство для начала обсуждения дает вашей аудитории что-то новое для обсуждения. Это привлекает внимание к вашему бренду и выделяет его среди конкурентов. Бренды часто используют «странное», чтобы представить новый продукт на рынке и создать вокруг него шумиху. Это может быть что-то, чего вы никогда раньше не видели, или что-то необычное.
№3. Замечательный
Вы рассказываете другим, когда ресторан превосходит все ваши ожидания и дарит вам незабываемые впечатления от ужина, не так ли? Затем «необычайное» вызывает пожары. Поскольку он основан на удовольствии потребителей, бренды могут реализовать его проще всего.
№ 4. возмутительно
Остальные три триггера сложнее реализовать на рабочем месте.
Потребители ошеломлены возмутительными стимулами. Кроме того, некоторые бренды используют слово «возмутительно», чтобы привлечь внимание людей и повысить запоминаемость. Возмутительное может быть юмористическим, пугающим, грустным или любым другим чувством.
№ 5. Веселый
Одно из самых популярных модных словечек — «веселые». Он использует комедию, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. Поскольку мы всегда ищем поводы для смеха, веселый контент распространяется со скоростью лесного пожара.
№ 6. Секрет
Шестая и последняя кнопка жужжания удерживает ключ. Люди заинтригованы информацией, которую от них скрыли. Они стремятся узнать больше о таинственном предмете и получают удовольствие от разглашения информации. Кроме того, предоставление избранным клиентам возможности взглянуть на продукт, который еще не выпущен, или на закулисье вашей компании, является одним из методов использования этой техники.
Модные маркетинговые слова
При планировании цифровой маркетинговой кампании для вашей компании очень важно знать модные маркетинговые слова, которые помогут успеху вашей кампании. Эти ключевые маркетинговые термины могут помочь вам в создании и понимании вашей кампании. Итак, вот 9 самых популярных слов цифрового маркетинга на сегодняшний день, чтобы добиться беглости речи:
№1. CRM-реклама
Управление взаимоотношениями с клиентами, или CRM, является ключевым компонентом маркетинга, основанного на данных. CRM-реклама, с другой стороны, представляет собой тип маркетинга, основанного на данных, который использует данные о клиентах из вашей CRM для таргетинга потребителей на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, и других веб-сайтах, таких как Google. Аналитика данных также используется для помощи в создании маркетинговых кампаний.
№ 2. Автоматизация маркетинга
Автоматизация маркетинга — это программная платформа, которая помогает вам генерировать больше лидов, превращать их в продажи и экономить деньги. Включены сегментация клиентов, автоматизация электронной почты, управление кампаниями, аналитика и отчетность, а также другие важные маркетинговые операции. Некоторые системы также включают в себя множество других функций, таких как конструкторы целевых страниц, конструкторы блогов и инструменты управления социальными сетями.
№3. Искусственный интеллект (ИИ).
искусственный интеллект, или ИИ, — это применение машинного обучения к программному обеспечению или приложениям, которые могут выполнять интеллектуальные задачи. ИИ — это то, что обеспечивает автоматизацию и, как следствие, заставляет компьютеры эмулировать такие действия, как создание электронной почты, ввод данных, платежи и выставление счетов, а также управление контрактами.
№ 4. Алгоритм
Алгоритм — это формула, предписывающая компьютеру выполнить ряд вычислений для решения задачи. Google, например, использует алгоритмы для определения порядка отображения результатов поиска. Вы помните обновление Hummingbird? 90 процентов всего поискового трафика было прервано. Изменения в алгоритме поиска Google оказали прямое влияние на то, как бренды обнаруживались и как они приносили доход в Интернете.
№ 5. CTA (призыв к действию)
CTA (призыв к действию) — чрезвычайно эффективная маркетинговая тактика. Он дает вашей целевой аудитории четкие указания о том, как выполнить требуемое действие. «Скачать здесь», «Нажмите здесь, чтобы узнать больше», «Подпишитесь на наш канал YouTube» и другие призывы к действию являются примерами. CTA обычно обозначается одной кнопкой на целевой странице, в кампании по электронной почте, в рекламном баннере или где-либо еще и компенсируется размещением, размером и цветовой схемой, чтобы привлечь внимание посетителей к наиболее подходящему месту.
№ 6. КПЭ
Ассоциация KPI или ключевой показатель эффективности, – это измеримая цифра, которая позволяет придерживаться вашего плана, показывая, насколько активно ваша аудитория участвует в различных мероприятиях. KPI помогают фирмам управлять, контролировать и достигать своих целей. Кроме того, KPI могут отслеживать все, что угодно, от общего числа клиентов до доли рынка, чистой оценки промоутера и времени, которое требуется вашей команде обслуживания клиентов для решения проблемы.
№ 7. Многоканальный
Многоканальный маркетинг — это стратегия, направленная на предоставление клиентам последовательного взаимодействия с брендом независимо от того, где они просматривают и потребляют контент. Легко оставаться на высоте, когда вы всегда рядом со своими клиентами. Эти усилия, если они хорошо реализованы, приводят к индивидуальному клиентскому опыту, который способствует более тесному взаимодействию с потенциальными клиентами и потребителями.
№8. Геймифицировать
Термин «геймификация» относится к методу онлайн-маркетинга, который включает игровые аспекты, такие как подсчет очков, соревнование и правила игры, чтобы превратить обыденную работу в то, что люди хотят делать, а не в то, что они должны делать. Это способствует вовлечению клиентов в продукт или услугу. Приложение Nissan Carwings — прекрасный пример того, как потребители связываются с брендом с помощью геймификации. Это для владельцев Leaf, которые хотят сравнить характеристики своего электромобиля с характеристиками других автомобилей, используя бронзовые, серебряные и золотые критерии.
№ 9. Микромомент
Микромоменты — это те моменты, когда вам нужна помощь и вы можете дотянуться до телефона. Это может быть поиск расписания фильмов, сравнение цен перед покупкой в магазине или поиск рецепта ужина. По данным Think with Google, 91% людей используют свои мобильные устройства для поиска информации, занимаясь чем-то другим.
Поскольку они жизненно важны, все эти слова цифрового маркетинга стали мейнстримом. Данные и измерения важнее, чем когда-либо, для определения того, какие фирмы преуспеют. Эти термины отражают изменение важности данных в жизни маркетологов.
Примеры модного маркетинга
Компании, которые создают интернет-видео на темы юмористического, спорного, странного или возмутительного, являются примерами шумного маркетинга. Таким образом они хотят создать ажиотаж, заставляя людей говорить о видео, делиться им в социальных сетях и увеличивать количество просмотров на таких сайтах, как YouTube. Затем компании попытаются извлечь выгоду из популярности контента, продвигая продукт в социальных сетях, либо разрабатывая хэштег в надежде стать «актуальной темой», либо подталкивая клиентов к загрузке дополнительного контента для увеличения взаимодействия с клиентами.
Ниже приведены некоторые примеры шумового маркетинга:
№1. БАС Вызов ведерка со льдом.
В этом движении, основанном на социальных сетях, человек вылил себе на голову емкость с холодной водой. Цель конкурса состояла в том, чтобы повысить осведомленность о болезни Лу Герига, широко известной как боковой амиотрофический склероз (БАС). В результате кампании Ассоциация БАС и Институт развития терапии БАС получили большое количество пожертвований.
№ 2. Делл в кампусе.
В 2016 году мы провели кампанию в кампусе колледжа, чтобы повысить узнаваемость бренда. Компания направила представителей бренда для взаимодействия со студентами и более подробного обсуждения продуктов Dell. Это привело к более запоминающимся впечатлениям от компании и помогло сохранить бренд в сознании ключевой аудитории.
№3. Реклама Суперкубка.
Более 90 миллионов человек смотрят Суперкубок, и реклама всегда пользуется успехом. В 2010 году Old Spice, производитель мужских дезодорантов и товаров для душа, изменил дизайн своей рекламной кампании, включив в нее комичные и абсурдные рекламные ролики, подходящие для мемов. В одном рекламном ролике Терри Крюса кричали верхом на тигре.
№ 4. Венди, сеть ресторанов быстрого питания
У Wendy's есть аккаунт в Твиттере, где он часто публикует резкий контент, критикующий другие бренды, такие как McDonald's. Во время продвижения своих новых вариантов завтрака 2020 года Wendy's также закрыла свою учетную запись в Twitter, сделав ее доступной только для подписчиков. Эта тактика привлекла больше подписчиков, побуждая людей подписываться на аккаунт из-за юмора. По данным Marketingdive.com в 10,000 году, Wendy's получила более 36 2020 запросов на подписку за 2018 часов после закрытия своей учетной записи в Твиттере. В XNUMX году Wendy's спонсировала кампанию, в рамках которой она изобрела персонажа видеоигры Fortnight, который бегал и уничтожал холодильники. Кроме того, Wendy's использовала метод, чтобы показать, что они никогда не используют замороженную говядину.
Советы для успешной маркетинговой кампании Buzz
Давайте взглянем на несколько важных примеров для проведения успешной рекламной кампании. –
№1. Используйте общение, чтобы расширить охват вашего продукта.
Ваше основное средство коммуникации при проведении маркетинговой кампании — ваши клиенты. Вы должны реализовать план коммуникаций, который фокусируется на ваших целевых потребителях и информирует их об энтузиазме, связанном с вашим продуктом или услугой.
№ 2. Уровень удовлетворенности покупателей вашим товаром должен соответствовать выстроенной вами вирусности.
Когда вы проводите маркетинговую кампанию, ваш продукт должен соответствовать ожиданиям ваших клиентов и превосходить их. Когда слухи о продукте соответствуют действительности, это помогает повысить присутствие на рынке и доверие к нему.
№3. Сделайте вирусное видео, чтобы подчеркнуть свое превосходство и самобытность.
Когда вы запускаете продукт и пытаетесь создать вокруг него шумиху, вам нужно убедиться, что он либо лучше, чем у ваших конкурентов, либо обладает какой-то уникальной особенностью, которая отличает его от других товаров.
№ 4. Ваша вирусная реклама должна быть сосредоточена на виртуализации вашей кампании.
Когда вы проводите маркетинговую кампанию, вам необходимо подкрепить ее другими эффективными инструментами, которые могут помочь вам представить свою кампанию и расширить ее охват, охватывая более восприимчивые области. Чтобы сделать ваш рекламный маркетинг вирусным, вы можете использовать рекламу, реферальные кампании, кампании в социальных сетях, маркетинг влияния и другие методы.
№ 5. Используйте интернет-платформы для увеличения вирусного охвата и конверсии.
Профессионалы по маркетингу рекомендуют несколько веб-каналов для улучшения результатов вашей маркетинговой стратегии. Использование Интернета Реклама и маркетинг стратегии для улучшения конверсий вашего обновления могут быть весьма полезными. Кроме того, чтобы повысить вирусность вашего рекламного маркетинга, вы можете использовать контент-маркетинг, маркетинг по электронной почте, интернет-рекламу, маркетинг в социальных сетях и рекламу.
№ 6. Измеряйте успех вашего вирусного маркетинга с помощью инструментов мониторинга.
Как и в случае с любой другой кампанией, вы должны следить за тем, что происходит, с помощью ваших инструментов мониторинга, чтобы увидеть, работает ли ваш план, нужно ли что-то изменить, какие действия усилить и так далее.
Что отличает Buzz Marketing от вирусного маркетинга?
Основное различие между модным маркетингом и вирусным маркетингом заключается в том, как сообщения доходят до целевой аудитории. Вирусный маркетинг со временем распространяет информацию среди потребителей, постепенно набирая обороты. И наоборот, модный маркетинг одновременно рассылает сообщения значительной аудитории.
Какова эффективность Buzz Marketing?
Поскольку модный маркетинг — это реклама из уст в уста, он очень эффективен. По данным маркетинговой компании Nielsen, 92% клиентов при выборе продукта полагаются на рекомендации друзей или семьи. Это то, что? Кроме того, это одна из самых экономичных форм продвижения.
Что означает шумиха и скрытый маркетинг?
Скрытый маркетинг, обычно называемый скрытым маркетингом, представляет собой маркетинговую стратегию, которая скрытно рекламирует продукт потребителям. Многие считают скрытый маркетинг нечестным и неэтичным, и предприятия, которые его используют, могут столкнуться с последствиями.
Что влечет за собой маркетинговая призрачная реклама?
С другой стороны, реклама-призрак — это реклама, в которой вы намеренно теряете ставку. Поскольку в тестовой и контрольной версиях используются те же настройки таргетинга, что и в фантомных ставках, они обеспечивают правильную инкрементальность.
Как работает слепой маркетинг?
Слепые рекламные сети или системы не позволяют маркетологам выбирать веб-сайты, на которых будет появляться их реклама. Рекламодатели могут выбирать определенные каналы контента, и реклама будет появляться на сотнях или даже тысячах веб-сайтов, подпадающих под эту категорию контента, даже если у них мало контроля над тем, кто их увидит.
Заключение
Итак, в заключение о модных маркетинговых словах и их примерах мы можем сказать, что модный маркетинг — это подход к продажам, направленный на создание здоровой степени доверия, ажиотажа и лояльности среди клиентов для расширения охвата, оптимизации лидогенерации и увеличения конверсий. Компании и бренды по всему миру должны создавать позитивный и конструктивный ажиотаж вокруг своих продуктов и услуг. Приведенные выше примеры и советы, несомненно, помогут вам запустить успешную рекламную кампанию.
Часто задаваемые вопросы о живом маркетинге
Как вы гудит в маркетинге?
- Познакомьтесь с вашей целевой аудиторией.
- Заранее дразните свою кампанию.
- Создайте хэштег бренда
- Предоставьте вашим потребителям убедительную причину для участия.
- Реализуйте стратегию видеомаркетинга.
- Определите подходящих влиятельных лиц.
В чем разница между модным и вирусным маркетингом?
Основное различие между вирусным и модным маркетингом заключается в том, как сообщения доводятся до целевой аудитории. Вирусный маркетинг позволяет общаться с большим количеством людей с течением времени, постепенно создавая импульс. Кроме того, модный маркетинг, с другой стороны, транслирует сообщения одновременно большой аудитории.
Какие бренды используют модный маркетинг?
Buzz-маркетинг используют самые разные компании, от Dunkin' Donuts и Domino's Pizza до Unilever и Spotify. Кроме того, когда дело дошло до создания кампании «Pave for Pizza», Domino объединила рекламный маркетинг с общественным маркетингом.
Эффективен ли шумовой маркетинг?
Поскольку это своего рода реклама из уст в уста, шумовой маркетинг очень эффективен. По данным Nielsen, при принятии маркетингового решения 92% клиентов верят рекомендациям друзей или семьи. Это также один из самых рентабельных видов рекламы.
Статьи по теме
- ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ: определение и 10 лучших примеров кампаний вирусного маркетинга
- Программное обеспечение для управления проектами: 31+ лучших программ управления проектами для бизнеса
- РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ: определение и 20 лучших примеров и идей рекламных кампаний.
- Лучшие примеры маркетинговых кампаний по электронной почте (+ подробное руководство)
- Лучшее простое руководство по рекламной кампании (+бесплатная стратегия)
