Снова и снова было показано, что доступ к лучшим инструментам аналитики цифрового маркетинга необходим для успеха проектов и стратегий автоматизации маркетинга. Маркетинговая аналитика использует прогностические данные и сбор данных, чтобы помочь маркетинговым командам не отставать от меняющихся вкусов потребителей и рыночных тенденций, прилагая максимум усилий для охвата нужных людей в нужное время. А используя инструменты маркетинговой аналитики, маркетологи могут создавать самые привлекательные и успешные маркетинговые кампании.
Итак, в этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших инструментов маркетинговой аналитики, которые помогут любому бизнесу принимать наилучшие решения для достижения своих маркетинговых целей.
Инструменты маркетинговой аналитики
Маркетинговая аналитика — это процесс сбора и анализа маркетинговых данных для повышения удобства использования веб-сайта или приложения. В настоящее время это возможно или практически осуществимо только с использованием инструментов. Команды могут отслеживать активность канала, связывать активность с доходом, получать информацию и тестировать новые идеи, отслеживая поведение пользователей в продукте с помощью решений для маркетинговой аналитики, таких как Mixpanel. Несмотря на это, какие продукты на самом деле нужны маркетологам, учитывая разнообразие поставщиков и выбор?
Ниже показаны основные категории инструментов маркетинговой аналитики, в которых нуждаются команды, а также подробная информация о том, как их подключить.
№1. Инструменты на основе событий
Событие определяется как все, что имеет значение для бизнеса. Пользователи, добавляющие товары в свои корзины покупок, являются событиями конверсии, к которым сайт электронной коммерции, зависящий от дохода, отнесется очень серьезно. Напротив, новостное приложение, которое зависит от дохода от рекламы, может придавать большее значение кликам и продолжительности просмотра. Инструменты, основанные на событиях, которые обладают наибольшей универсальностью, также являются наиболее эффективными. Чем больше событий, устройств и каналов может отслеживать один продукт и какие соединители он предлагает, тем проще командам собирать свои данные.
№ 2. Инструменты тестирования
Используя инструменты тестирования, часто называемые A/B-тестированием, команды могут тестировать различные итерации функции или сообщения. Команды, которые не тратят время на проверку гипотез и получение реальных данных, работают в темноте, поэтому тестирование является важным этапом разработки продукта. У них могут быть подозрения, но пока их гипотезы не будут проверены, чтобы определить, верны они или нет, трудно сказать, действительно ли добавление дополнительных функций улучшит продукт. Используя специальные методы тестирования, команды могут проводить A/B-тестирование сообщений для пользователей. Команды могут выбрать отправку электронных писем и уведомлений в приложении по запросу или запланировать их отправку как часть взаимодействия с пользователем.
№3. Инструменты визуального поведения
Вы можете определить, где люди больше всего смотрят на экран, используя инструменты визуального поведения. Их обычно сравнивают с слежкой за людьми, чтобы выяснить, какой контент вызывает наибольший интерес. Используя данные о визуальном поведении, команды могут реструктурировать пользовательский интерфейс своих продуктов и улучшить сервис. Например, интернет-магазин может обнаружить, что многие покупатели игнорируют его размерную сетку, что приводит к большому количеству возвратов. Перед проверкой того, уменьшило ли изменение норму прибыли, команда может использовать тепловую карту, чтобы решить, где расположить диаграмму для повышения наглядности.
№ 4. Инструменты маркетинговой панели
Инструменты информационной панели более доступны и просты в использовании, чем системы, созданные на месте или с нуля. Без информационных панелей команды обычно полагаются на электронные таблицы Excel, которые могут потребовать некоторых базовых знаний в области кодирования, подвержены человеческим ошибкам, не могут автоматически обновлять данные и не могут отправлять запланированные отчеты.
Технологии маркетинговых панелей, такие как Mixpanel, Cife и Klipfolio, а также решения для бизнес-аналитики (BI) объединяют данные из нескольких маркетинговых систем и отображают их на одной панели. Эта интеграция данных о событиях, тестировании и маркетинговой аналитике в единый интерфейс позволяет командам отслеживать различные системы и просто изменять данные для поиска решений.
Какие инструменты вы используете для анализа рынка?
- Ответьте публике.
- Google.
- BuzzSumo
- Спайфу.
- Латана.
- Статистика.
- Типовая форма.
- Выдра.ай.
Каковы примеры маркетинговой аналитики?
Прогнозная аналитика — это инструмент, который ведущие компании в каждом секторе используют для разработки своих планов расширения бизнеса.
Аналитические инструменты цифрового маркетинга
Мы составили исчерпывающий список инструментов цифрового маркетинга, которые могут вам помочь, в том числе несколько бесплатных и бесплатных вариантов для тех, у кого ограниченный бюджет, независимо от ваших целей.
№ 1. Мрачный
Отличным вариантом для небольших социальных групп, желающих сотрудничать в разработке контента, является «платформа успеха бренда» от Loomly. Встроенные календари, сроки и процессы упрощают планирование и мозговой штурм. Кроме того, Loomly предлагает пользователям рекомендации по оригинальным материалам на основе популярных тем и разговоров в Твиттере.
№ 2. Зрительская аудитория
Такие инструменты, как Audiense, выводят прослушивание на новый уровень, помогая компаниям выявлять и сегментировать своих потребителей в социальных сетях. Это упрощает проведение целенаправленных рекламных кампаний и изучение личностей ваших потребителей. Вы будете удивлены, узнав, сколько информации вы можете узнать, используя социальные сети для изучения демографии, личностных качеств и других вопросов. Платформа Audiense отлично подходит для компаний B2C, которые хотят лучше понять свой целевой рынок, а также для компаний B2B, заинтересованных в поиске потенциальных клиентов, поскольку она в основном ориентирована на Twitter.
# 3. HubSpot
HubSpot, известный поставщик программного обеспечения для CRM и входящего маркетинга, представил решение для электронного маркетинга. Маркетинг по электронной почте HubSpot интегрирован со всеми другими продуктами HubSpot, включая бесплатную CRM и сотни других популярных маркетинговых инструментов, в дополнение к простоте использования и выдающейся скорости доставки. Вы можете сразу приступить к работе, используя конструктор электронной почты с функцией перетаскивания, списки контактов, бесплатный план с ежемесячной отправкой до 2,000 электронных писем и готовые макеты.
№ 4. Лемлист
Lemlist отличается от остальных наших инструментов электронного маркетинга тем, что больше всего внимания уделяется доставляемости. Поскольку он подчеркивает лучшее время для распространения ваших сообщений (и как часто), чтобы добиться большего количества открытий и кликов, Lemlist идеально подходит для улучшения ваших существующих кампаний.
Лучшие маркетинговые аналитические инструменты
Ниже перечислены лучшие инструменты маркетинговой аналитики, и вы можете интегрировать их в свою маркетинговую стратегию:
№1. Гугл Аналитика
Google предоставляет этот простой инструмент статистики веб-сайта бесплатно. Вы можете использовать его для отслеживания трафика веб-сайта и получения дополнительной информации о происхождении ваших пользователей, путях к вашему сайту, времени, проведенном на нем, и других деталях. Google Analytics можно использовать вместе с Google AdWords и Google Data Studio для более подробного анализа ваших маркетинговых данных. Однако сложно определить и проанализировать новые конверсии, и он не дает возможности отслеживать конкретные сеансы пользователей и понимать, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.
№ 2. MixPanel
Цель MixPanel — отслеживать события на вашем веб-сайте, в мобильном приложении или продукте. Затем вы можете следить за поведением пользователей на своем мобильном веб-сайте или в приложении. Вы можете проверить тенденции события, данные об использовании, количество пользователей и порядок использования после добавления его в MixPanel. Он также предлагает A / B-тестирование и воронки, чтобы вы могли повторять их в своем мобильном приложении. Согласно MixPanel, вы должны перечислить события, за которыми вам нужно следить и на которых нужно сосредоточиться.
№3. Анализ кучи
Heap, онлайновая и мобильная аналитическая платформа, похожа на MixPanel с точки зрения функциональности. С помощью динамической аналитики вы можете отслеживать каждое действие, которое совершают посетители вашего сайта. Вы также можете использовать его для выбора событий, которые вы хотите просмотреть и проанализировать для своей информационной панели. Это позволяет вам следить за активностью каждого пользователя и классифицировать их по группам в соответствии с этим поведением. Существует бесплатная альтернатива двум дополнительным программам, требующим ежемесячной абонентской платы.
№ 4. Клипфолио
Klipfolio — это платформа для информационных панелей, которая позволяет пользователям создавать динамические информационные панели, на которых могут храниться маркетинговые данные из многочисленных инструментов и каналов. Его можно использовать для извлечения информации из Facebook или Google Analytics, что полезно для отслеживания вашего прогресса и просмотра всего на одной панели. Вместо того, чтобы начинать с нуля, вы можете использовать панели мониторинга, которые поставляются с системой.
№5. SEMrush
Вы можете увидеть, что делают ваши конкуренты, используя сервис SEMrush для маркетинговой аналитики. Он может помочь вам опередить своих конкурентов в результатах поиска и предлагает своим потребителям простой способ следить за аккаунтами своих конкурентов в социальных сетях, брендами и т. д.
Вы также можете использовать его, чтобы следить за своим собственным брендом. Функция аналитических отчетов SEMrush показывает ключевые слова AdWords, которые используют ваши конкуренты. Его также можно использовать для оценки конкурентоспособности ключевых слов, которые вы хотите включить в свои маркетинговые кампании.
Программное обеспечение и решения для аналитики социальных сетей предоставляют подробные отчеты и данные об учетных записях в социальных сетях. Команды по социальным сетям, маркетингу и коммуникациям используют эти инструменты управления социальными сетями, чтобы оценить, какие элементы маркетинговой стратегии компании успешны, а какие нет. Ниже приведены основные идентификаторы, источники и отчеты для этих инструментов аналитики:
# 1. HubSpot
Вы можете связать эффективность социальных сетей с ростом продаж и бизнеса благодаря аналитическим инструментам HubSpot. Создаете ли вы контент напрямую через HubSpot, с помощью других платформ или находясь в пути, вы можете сообщать об эффективности своей социальной стратегии по всем каналам. Вы можете сравнить эффективность нескольких каналов социальных сетей, чтобы определить успех кампании.
№ 2. Замочная скважина
Если вы хотите расширить аудиторию своего материала, аналитика использования хэштегов имеет решающее значение. Такие инструменты, как Keyhole, обеспечивают мониторинг эффективности хэштегов для конкретных секторов и кампаний в Twitter и Instagram в режиме реального времени. Делая это, компании могут продвигаться в периоды высокого трафика и узнавать, какие хэштеги чаще всего используются их подписчиками.
№3. Гугл Аналитика
Несмотря на то, что это не просто инструмент аналитики социальных сетей, Google Analytics является одним из лучших способов мониторинга активности в социальных сетях и может даже помочь вам в расчете рентабельности инвестиций в социальных сетях. Вероятно, вы уже создали учетную запись на своем веб-сайте, чтобы отслеживать и анализировать трафик. Но знаете ли вы, что вы также можете создавать и покупать отчеты, созданные специально для отслеживания в социальных сетях?
Что действительно подняло Sprout Social в этом списке, так это его мастерство в мониторинге и отчетности по многоканальной аналитике социальных сетей. С помощью этой платформы вы можете сравнить все результаты сразу из нескольких сетей, а можете углубиться в отчеты и аналитику одной сети.
Благодаря обширным функциям и возможностям Sprout Social вы можете отслеживать что угодно, от показов на Facebook до переходов по ссылкам в Twitter. Платформа также предоставляет возможности для настраиваемых и шаблонных отчетов. Это означает, что в вашем распоряжении будет несколько инструментов для получения и понимания важных социальных показателей.
№ 5. Сайф
Cyfe, инструмент бизнес-панели, является одним из лучших аналитических решений для управления социальными сетями. Все ваши данные со всех ваших платформ и маркетинговых инструментов могут быть синхронизированы вместе в одном месте. Аналитика — это тема, которая выходит за рамки социальных сетей и включает в себя аналитику веб-сайтов, аналитику электронной почты, мониторинг и аналитику продаж.
Cyfe выделяется из-за огромного количества интеграций, которые могут быть представлены на одной панели. Используя платформу, вы можете синхронизировать и интегрировать информацию и аналитику из 19 различных учетных записей социальных сетей и других источников. Это помогает вам использовать данные и принимать разумные решения о взаимодействии с социальными сетями, расслабляясь в комфорте одной панели, независимо от того, сколько учетных записей вы открыли одновременно.
Бесплатные инструменты маркетинговой аналитики
Вы можете многое узнать о рынке для своего интернет-бизнеса, используя любой из этих бесплатных инструментов маркетинговой аналитики. Выберите лучшие варианты из списка, не торопясь.
№1. Google Trends
Google Trends, который позволяет вам искать определенные ключевые слова, темы и фразы, которые искали в течение определенного периода времени, является одним из лучших бесплатных инструментов исследования рынка. Работа включает в себя анализ выборки поисковых запросов Google, чтобы определить процент поисковых запросов, содержащих введенное ключевое слово, среди всех одновременных поисковых запросов Google.
№ 2. Таблица для публики
Вы можете использовать Tableau Public, бесплатный инструмент визуализации данных, для изучения данных исследования рынка с помощью аналитики и бизнес-аналитики. Используя этот метод, вы можете быстро и легко получить сложное отображение данных. Кроме того, вы можете создать распределенную информационную панель с привлекательными диаграммами и таблицами. Он создает ссылку на ваши файлы для получения и передачи данных в графики.
№3. Гугл Аналитика
Несмотря на то, что это не исчерпывающий инструмент для проведения маркетинговых исследований, Google Analytics может предоставить вам информацию о том, как ведут себя ваши клиенты, когда они находятся на вашем веб-сайте. Какой из ваших продуктов получает больше просмотров, но меньше продаж, или какой сайт социальной сети получает больше отзывов от вашего целевого рынка, будет ясно из данных. Короче говоря, Google Analytics помогает вам анализировать трафик веб-сайта и дает вам полное представление о ваших пользователях и их потребностях.
№4. Планировщик ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для базового исследования ключевых слов. Вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись Google Adwords, чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google. Основная цель инструмента — искать слова или фразы, связанные с вашим бизнесом. В заключение, Планировщик ключевых слов Google дает вам возможность находить свежие идеи ключевых слов и получать полное представление о том, как ваша целевая аудитория ищет информацию о вашем секторе.
№5. Убер-совет
Простой инструмент для проведения исследования рынка ключевых слов и контента — Ubersuggest. Вы должны ввести фразу, чтобы получить длинный список связанных ключевых слов. В версии 6.0 вы можете бесплатно использовать панель инструментов Ubersuggest, чтобы следить за ранжированием сайтов ваших конкурентов.
№ 6. MakeMyPersona
MakeMyPersona — это один из инструментов HubSpot для сбора маркетинговых исследований. Вы можете создать образ покупателя, ответив на ряд вопросов, основанных на предварительном исследовании рынка. Используя этот инструмент, вы, безусловно, можете получить больше информации о своем рынке. MakeMyPersona также поможет вам лучше понять и удовлетворить потребности ваших идеальных клиентов.
Как аналитика данных используется в маркетинге?
Данные используются в маркетинговой аналитике для оценки успеха и эффективности маркетинговых инициатив. Включив маркетинговый искусственный интеллект в свой бизнес-план, вы можете больше узнать о своих клиентах, максимизировать свои маркетинговые цели и повысить рентабельность инвестиций.
Каковы компоненты маркетинговой аналитики?
Компоненты анализа рынка
- Емкость рынка.
- Текущие тенденции рынка.
- Скорость роста рынка.
- Пути распространения.
- Потенциал заработка.
- Организационные стратегии.
- Спрос рынка.
- Настройка бизнеса.
Заключение
Этот список должен помочь вам найти лучшие решения для маркетинговой аналитики для ваших нужд, мы очень надеемся. Хотите ли вы что-то простое и удобное для пользователя или что-то с множеством функций, мы предлагаем инструменты для всех. Внимательно рассмотрите каждый из наших лучших вариантов, перечисленных выше, прежде чем решить, какой из них лучше всего подходит для целей вашей компании. Наслаждайтесь поиском!
Часто задаваемые вопросы о лучших маркетинговых аналитических инструментах
Каковы три различных вида маркетинговой аналитики?
Существует 3 вида маркетинговой аналитики: описательная, предсказательная и предписывающая.
Является ли Google Analytics маркетинговым инструментом?
Ответ: Да. Google Analytics — полезный инструмент как для блоггеров, так и для компаний и брендов.
- СТРАТЕГИЯ ДАННЫХ: 7 компонентов стратегии данных, которые нужны каждому соединению
- Программное обеспечение для SEO: 10 лучших бесплатных и платных инструментов для SEO в 2023 году
- Инструменты и методы предписывающей аналитики: 9+ лучших вариантов 2023 года
- ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство
- БИЗНЕС-МЕТРИКА: значение, примеры, информационная панель, отчетность
Инструменты маркетинговой аналитики: ссылки
