Тот, у кого от 10,000 100,000 до XNUMX XNUMX подписчиков, считается микроинфлюенсером. Для компаний со скромным маркетинговым бюджетом использование микроинфлюенсеров может стать отличной стратегией. Платформы для микроинфлюенсеров помогут вам установить связи с инфлюенсерами, наиболее подходящими для вашего бренда. Эти платформы можно использовать для выявления сторонников бренда следующими способами. Чтобы вашему бренду было проще начать использовать маркетинг микроинфлюенсеров, мы составили подробное руководство.
Micro-Influencer
Микроинфлюенсеры — это влиятельные производители контента в социальных сетях, у которых обычно 1,000–100,000 XNUMX подписчиков. Как правило, эти создатели создают сообщества вокруг своей сферы влияния и развивают фан-базы в специализированных областях, таких как путешествия, мода, красота и фотография. Микро-инфлюенсеры, в отличие от традиционных «авторитетов», имеют меньше подписчиков, но могут похвастаться чрезвычайно активной аудиторией. В своих конкретных областях знаний они часто хорошо известны, и их аудитория очень активно взаимодействует с ними. Концентрируясь на микро-инфлюенсерах, бренды могут выйти на нишевые рынки.
В зависимости от количества подписчиков влиятельных лиц обычно делят на четыре основные категории:
- Нано-инфлюенсеры: 1 000 – 10 000 подписчиков
- Микроинфлюенсеры: 10–100 XNUMX подписчиков.
- Макро-инфлюенсеры: 100,000 1,000,000–XNUMX XNUMX XNUMX фанатов.
- Мега или знаменитости влиятельные лица: 1 миллион или более поклонников
Преимущества микроинфлюенсеров
Работа с микроинфлюенсерами имеет несколько преимуществ, которые должен учитывать ваш бренд. Мы рассмотрим эти преимущества и объясним, почему они должны быть важным компонентом вашего маркетингового плана.
№1. Аутентичность выше с микроинфлюенсерами
Поскольку микроинфлюенсеры — это настоящие люди, контент, который они публикуют в Instagram, также является подлинным. Пользователи Instagram с небольшим числом тысяч подписчиков с большей вероятностью будут публиковать свой контент, отвечать на комментарии и вести себя аутентично, чем компания или известный человек, у которого есть менеджер социальных сетей. Когда микро-инфлюенсер взаимодействует с рекламным постом в Instagram, его подписчики с большей вероятностью перейдут на сайт бренда.
№ 2. Сборы для микро-инфлюенсеров ниже
Тратить много денег на кампанию влияния необходимо, если вы хотите сотрудничать с макро- или мега-инфлюенсером, у которого есть сотни тысяч или миллионы подписчиков. С другой стороны, микроинфлюенсеры могут помочь вашей компании охватить более широкую аудиторию по гораздо более разумной цене. Это означает, что вы можете расширить свой охват, сотрудничая с большим количеством влиятельных лиц при меньшем бюджете.
№3. У микроинфлюенсеров обычно более активная фан-база.
Микро-инфлюенсеры часто демонстрируют более высокий уровень вовлеченности, чем макро-инфлюенсеры, потому что у них гораздо меньшая аудитория. В результате большая часть их подписчиков видит их сообщения, и большая часть тех, кто это делает, взаимодействуют с ними (т. е. лайкают, комментируют и делятся).
Поскольку микроинфлюенсеры уже имеют глубокую связь со своей аудиторией, взаимодействие происходит органично, когда вы работаете с ними. Бренды могут обнаружить, что спонсируемый контент с участием микролидеров мнений получает сравнительно большее количество лайков, комментариев и репостов, чем контент с более крупными влиятельными лицами.
№4. Шкала
Существует более 200 инструментов, предназначенных для помощи брендам в сотрудничестве с микроинфлюенсерами для создания привлекательного контента в масштабе. Вы можете привлечь сотни микро-инфлюенсеров через рынок микро-инфлюенсеров или агентство, и они продолжат создавать тысячи единиц уникального контента о вашем бренде или продукте, которым они затем поделятся на различных платформах социальных сетей, чтобы вместо этого повысить осведомленность. тратить деньги на статические рекламные баннеры.
№ 5. Микро-инфлюенсеры обращаются к более специфическому или нишевому рынку
Микроинфлюенсеры часто нацелены на специализированные сообщества, что упрощает представление вашего продукта более целенаправленной аудитории. Одним из огромных преимуществ работы с микроинфлюенсерами является возможность ориентироваться на нишевую аудиторию, чтобы гарантировать, что ваш продукт будет представлен именно тем людям, которые будут наиболее заинтересованы в его покупке. Микроинфлюенсеры создают специализированные сообщества, связанные с их областью знаний. Микро-инфлюенсеры могут помочь в привлечении нужной аудитории, создавая контент, специализированный и сосредоточенный на их областях знаний.
Как сотрудничать с небольшими влиятельными лицами
У нас есть идеальная четырехэтапная процедура для вас, если вы заинтересованы в запуске своей первой кампании влияния, сотрудничая с микро-инфлюенсерами. Сначала узнайте о своих главных целях, затем найдите подходящих влиятельных лиц и начните создавать контент.
# 1. Ставьте четкие цели и задачи.
Ваш первый шаг, как и в любой новой маркетинговой инициативе, должен состоять в том, чтобы изложить свои общие цели и задачи. Маркетинг влияния имеет множество общих целей, в том числе:
- Повысьте узнаваемость вашего бренда
- Увеличение общего количества упоминаний бренда
- Получите больше подписчиков в социальных сетях
- Увеличение посещаемости сайта
- Сделать больше продаж
Решите, что важнее всего для вашего бренда прямо сейчас. И со временем он может измениться. Например, вы можете начать свою первую кампанию влияния, чтобы повысить узнаваемость бренда и подписчиков в социальных сетях, но позже решить, что ваша настоящая цель — увеличить продажи и конверсию.
№ 2. Для вашего бренда определите идеальных микро-инфлюенсеров.
Теперь вы должны начать искать инфлюенсеров. Для этого есть несколько способов.
Начните с ручного поиска во всех социальных сетях, где вы собираетесь проводить свою кампанию. Выполните поиск по одному или нескольким ключевым словам, а затем отфильтруйте результаты, чтобы отображались только учетные записи. Просмотрите свой список подписчиков в качестве дополнительной стратегии. Вы можете легко связаться с некоторыми микроинфлюенсерами, которые уже подписаны на вас и слышали о вашем бренде, если вы заинтересованы в партнерстве с ними.
Работа с инфлюенсером маркетинговое агентство — это последняя важная тактика для определения лучших влиятельных лиц для вашей предстоящей кампании. Большинство из этих компаний, будь то агентства или маркетинговые платформы для влиятельных лиц, умеют сопоставлять каждого из своих клиентов с идеальными влиятельными лицами.
Отличная идея — найти маркетинговое агентство влияния, если наем агентства укладывается в ваш бюджет или если вы хотите работать с профессионалом для своей первой кампании. Кроме того, многие агентства обладают отраслевым опытом, что делает их еще более подходящими.
№3. Выберите наиболее эффективные типы контента, которые будут создавать ваши влиятельные партнеры
Следующий шаг — решить, какие платформы и категории контента будут вносить ваши влиятельные партнеры. В то время как влиятельные лица отвечают за разработку фактического контента, предложения и готовые идеи, включенные в комплект или ваше контрактное соглашение, могут послужить отличной отправной точкой.
Хотя на многих платформах есть микроинфлюенсеры, маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц чаще всего используют Instagram, TikTok и YouTube. Придумывая концепции для своей кампании влияния, будьте изобретательны. Есть бесчисленные возможности; просто убедитесь, что концепции вашего контента способствуют достижению ваших первоначальных целей и задач. Например, появление в видео распаковки — это отличный способ повысить узнаваемость бренда, а предложение кодов скидок помогает увеличить продажи.
№ 4. Используя контент от микро-инфлюенсеров, расскажите историю своего бренда
Использование вашей истории, когда микро-инфлюенсеры продвигают ваш бренд и его товары/услуги среди своей аудитории, может повысить привлекательность этой аудитории и усилить их желание совершить покупку. В результате инфлюенсеры — в частности микроинфлюенсеры — считаются более искренними и надежными, а их аудитория с большей вероятностью будет уважать и верить в их одобрение вашего бренда.
Подготовьте документ с маркетинговыми сообщениями, информацией о вашем бизнесе, истории и/или миссии вашего бренда, а также другими соответствующими деталями или темами для обсуждения, которые ваши влиятельные лица могут использовать при создании рекламного контента.
Как я могу найти микро-инфлюенсеров?
№1. Список подписчиков
Проверенная стратегия поиска подходящих влиятельных лиц — просмотреть подписчиков вашей компании в Instagram и посмотреть, не подписан ли кто-нибудь из них на вас. Поскольку они уже поддерживают ваш бренд, они, вероятно, захотят рассказать о нем, что поможет вам установить плодотворные отношения.
Используйте Instagram Поиск по хэштегу для этого. Используйте хэштег, связанный с вашим брендом, чтобы найти микро-инфлюенсеров, которые активно продвигают темы или бренды, похожие на ваши. Это поможет вам найти инфлюенсеров, которые уже интересуются темами, связанными с вашим брендом.
# 3. Торговая Площадка
Использование рынка влиятельных лиц — один из самых быстрых и эффективных способов найти влиятельных лиц, связаться с ними и сотрудничать с ними. Торговые площадки влиятельных лиц — это цифровые платформы, которые связывают бренды и компании с влиятельными лицами, которые им нужны для охвата новой аудитории и создания нового контента. Некоторые торговые площадки для влиятельных лиц сосредоточены исключительно на конкретных отраслях, таких как мода, фитнес или еда. Другие приложения зависят от платформы и предоставляют только услуги Twitter, YouTube или Instagram. Широкий спектр услуг, в том числе создание контента и влиятельный маркетинг предлагаются некоторыми платформами. Большинство услуг этой платформы включают в себя управляемые варианты и варианты самообслуживания.
Платформа микро-инфлюенсеров
Онлайн-рынок, известный как маркетинговая платформа для микроинфлюенсеров, позволяет брендам находить влиятельных лиц, у которых есть не менее 1,000 подписчиков в популярных социальных сетях. Многие торговые площадки влиятельных лиц предлагают гораздо больше, чем список профилей влиятельных лиц. Кроме того, они предоставляют инструменты для управления вашими отношениями с микроинфлюенсерами, которые вы можете использовать для реализации кампаний по всем вашим маркетинговым каналам. Они могут помочь вам в заключении соглашений с влиятельными лицами и оплате влиятельных лиц, сохраняя при этом часть денег для платформы.
Основные атрибуты маркетинговой платформы Micro-Influencer
Хорошая маркетинговая платформа микровлияния будет иметь несколько важных компонентов для поддержки ваших инициатив в области маркетинга влияния. К ним относятся
# 1. Поисковая система для инфлюенсеров
Используйте это, чтобы сузить профили влиятельных лиц, когда вы ищете представителей бренда и производителей контента, которые дополняют имидж вашей компании и маркетинговую стратегию.
Рекрутинговые ресурсы. Некоторые платформы изучают цели вашей кампании, чтобы найти лидеров мнений, которые с наибольшей вероятностью найдут контакт с вашей целевой аудиторией. Еще один вариант — пригласить влиятельных лиц подать заявку на участие в открытых кампаниях посредством работы с ними.
№ 2. Исследования влиятельных лиц
Платформы часто выделяют проверенных влиятельных лиц, которые создали лояльную аудиторию, свободную от поддельных подписчиков. Вы можете с уверенностью выбирать, зная, что благодаря этим влиятельным лицам вы можете общаться с реальными людьми.
№3. Инструменты управления для инфлюенсеров и кампаний
Платформы инфлюенсеров предлагают письменные соглашения, регулирующие взаимодействие между брендами и микроинфлюенсерами. Они также облегчают платежи. Кроме того, вы можете управлять кампаниями с помощью платформы микровлияния, которая может помочь с планированием публикации и созданием контента.
Преимущества использования маркетинговой платформы Micro-Influencer
№1. Иметь доступ к проверенным влиятельным лицам
Маркетологи могут полагаться на надежных, проверенных влиятельных лиц благодаря рынкам и платформам влиятельных лиц, что является одним из их лучших качеств. Торговые площадки влиятельных лиц используют подписчиков, учетные записи в социальных сетях и личности, которые были проверены для оценки влиятельных лиц. Они остерегаются создателей, которые используют неэтичные методы маркетинга влияния, такие как покупка поддельных подписчиков.
№ 2. Аналитика в реальном времени
Платформы для влиятельных лиц делают все возможное, отслеживая данные своих влиятельных лиц в режиме реального времени. Это означает, что компании и маркетологи могут доверять влиятельным лицам, которые соответствуют их репутации и имеют высокий уровень. «Фальшивые влиятельные лица» часто встречаются, потому что маркетинг влиятельных лиц приносит создателям прибыль, но торговые площадки и платформы влиятельных лиц устраняют этот риск, отслеживая эффективность создателей в режиме реального времени.
№3. Разнообразный пул влиятельных лиц
Когда у вас есть доступ к тысячам влиятельных лиц со всего мира, легко определить тех, кто наиболее подходит для вашего бюджета и целевой аудитории. Платформы влиятельных лиц являются домом для создателей всех рас, языковых способностей, личностей, ниш и финансовых возможностей. Это дает вам доступ к бесчисленным возможностям для поиска идеального влиятельного лица.
№ 4. Централизованное общение и простая адаптация
Задача управления влиятельными лицами включает в себя больше, чем просто поиск создателей. Вы несете ответственность за управление платежами, контрактами и общением. К счастью, платформы влиятельных лиц организуют и упрощают все это для вас. Вы можете выявлять и оценивать влиятельных лиц из единой системы, создавать контракты с влиятельными лицами, управлять влиятельными лицами и платить им через различные шлюзы. Онбординг прост, потому что многие влиятельные лица знакомы с тем, как работают эти торговые площадки.
Распространенные маркетинговые платформы микро-инфлюенсеров
№1. Клир
Сосредоточившись на выявлении влиятельных лиц в вашей текущей сети подписчиков, Klear помогает брендам электронной коммерции находить подходящих влиятельных лиц. Влиятельные пользователи TikTok или Instagram, возможно, уже проявили к вам интерес, но вы не подозреваете об их силе в Интернете. С помощью Klear вы можете установить деловые связи с этими микроинфлюенсерами из вашей сети. Платформа также проверяет предполагаемых влиятельных лиц, защищая вас от фальшивых влиятельных лиц с преувеличенным количеством подписчиков.
№ 2. Влияние стека
Сеть влиятельных лиц Stack Influence включает более 11 миллионов пользователей социальных сетей. Микроинфлюенсеры на платформе обычно имеют менее 20,000 XNUMX подписчиков. Он делит этих влиятельных лиц на группы, такие как мамы, влиятельные лица в области фитнеса, влиятельные лица в области технологий и влиятельные лица в области красоты, среди прочих. Это помогает предприятиям электронной коммерции находить профили в социальных сетях, которые действительно связаны с их основным направлением деятельности.
№3. влияние
В настоящее время Influencity предоставляет услуги компаниям, которые хотят работать с влиятельными лицами в Instagram, YouTube и TikTok. И это несмотря на то, что бизнес начался с представления брендов примерно 100 самым влиятельным пользователям Twitter еще в 2014 году. Это показывает, насколько резко изменились относительные показатели различных социальных платформ за последние несколько лет. В настоящее время Instagram является основной социальной платформой для брендов, за которой следуют две видеоплатформы.
Influencity предлагает различные уровни подписки с широким набором функций, как и многие другие платформы SaaS. Наряду с четырьмя фиксированными планами клиенты могут разработать свой план, выбрав функции, которые лучше всего им подходят, и создав пользовательский пакет.
У вас есть широкий спектр вариантов при использовании ваших поисковых фильтров, начиная от простых демографических данных, таких как пол, возраст и местоположение, и заканчивая более сложными психографическими данными, такими как интересы и сходство с брендом. Существует более 100,000 XNUMX возможных комбинаций фильтров. Вы также можете сделать похожий поиск. Как только вы нашли идеального влиятельного лица, вы можете оставить все остальное на усмотрение платформы.
№ 4. Неореч
Аналитика данных отличает маркетинговую фирму Neoreach. Перед запуском кампании Neoreach поможет вам изучить ваших конкурентов и демографические данные вашей целевой аудитории. Затем он сопоставляет ваши цели с нужными влиятельными лицами. Часто его микроинфлюенсеры устанавливают ставки, которые намного ниже, чем может потребовать макроинфлюенсер.
№5. Траакр
Владельцы предприятий электронной коммерции, которые ищут полный набор программного обеспечения для влиятельного маркетинга, основанного на данных, должны проверить Traackr. Помимо того, что вы свяжетесь с соответствующим влиятельным лицом, это может помочь вам в создании маркетинговой стратегии микро-влияния. Однако его услуги выходят за рамки этого. С партнерскими программами влиятельные лица получают часть продаж, сделанных через их рефералов, и заполнение продукта, когда вы отдаете свой продукт влиятельным лицам, Traackr может помочь. Кроме того, предоставляется сильная аналитика кампании.
№ 6. Восхождение
Это платформа самообслуживания для поиска влиятельных лиц, цель которой — связать бренды с блоггерами и влиятельными лицами на всех основных платформах социальных сетей, включая Instagram. Учитывая, что он относительно недорог по сравнению со многими конкурентами, он доступен для малого и среднего бизнеса.
Вы можете добавлять влиятельных лиц в списки с помощью их программного обеспечения. У вас есть полный доступ к их личной контактной информации. Более того, вы можете массово экспортировать их информацию и связываться с ними. Просматривать базу данных Upfluence очень сложно. Его алгоритм индексирует более 500 миллионов единиц контента, который оценивает охват и вовлеченность каждой из них.
№ 7. НажмитеВлияние
Это помогает брендам находить подходящих, хорошо осведомленных влиятельных лиц из своей базы данных влиятельных лиц, используя широкий спектр критериев и параметров фильтрации. Бренды могут использовать TapInfluence для фильтрации аудитории по таким факторам, как возраст, пол, местоположение и т. д. Четыре основных элемента платформы влиятельных лиц — это поиск влиятельных лиц, работа с влиятельными лицами, управление кампаниями и аналитика. Tapinfluence включает в себя все четыре элемента.
Его набор инструментов управления кампаниями считается одной из его сильных сторон. Это одни из самых всеобъемлющих инструментов, доступных на любой платформе влиятельного маркетинга. Компании могут легко масштабировать свои маркетинговые кампании с помощью Tapinfluence. С каким бы количеством влиятельных лиц вы ни решили сотрудничать, Tapinfluence сделает процесс управляемым.
№8. YouTube BrandConnect
YouTube BrandConnect, ранее известный как Famebit, является крупнейшей маркетинговой платформой для поиска создателей YouTube. Поскольку YouTube — самая популярная видеоплатформа в Интернете, легко найти влиятельных людей, которые охватывают широкий круг тем, включая красоту и моду, здоровье и фитнес, игры и приложения, технологии, домашних животных и многое другое. Кроме того, YouTube BrandConnect интегрируется с вашей текущей учетной записью Google Ads и предлагает различные инструменты маркетинга влияния только от Google, которые позволяют вам продвигать продукты в режиме реального времени, внимательно следить за эффективностью ваших кампаний и искать способы повысить уровень вовлеченности.
Сколько зарабатывает микроинфлюенсер?
Микро-инфлюенсеры в сфере фитнеса могут брать от 1,000 до 5,000 долларов за спонсируемый пост, а те, у кого 100,000 150 и более подписчиков, могут брать от 600 до 500,000 долларов. Влиятельные лица, у которых 3,000 10,000 или более подписчиков, имеют право на более высокие выплаты, которые варьируются от XNUMX до XNUMX XNUMX долларов и более за спонсируемый пост.
Что такое Nano, Micro и Macro-Influencers?
Мега-инфлюенсеры — это те, у кого больше миллиона подписчиков. Мега-инфлюенсеры, у которых обычно более миллиона подписчиков, макро-инфлюенсеры, у которых от 100,000 100,000 до миллиона подписчиков, и микро-авторитеты, у которых также есть от 100,000 1,000 до миллиона подписчиков, — это три пользователи социальных сетей с наибольшим количеством подписчиков. Макро-инфлюенсер должен иметь от 100,000 10,000 до одного миллиона подписчиков; микро-инфлюенсер имеет от 10,000 до 100,000 подписчиков. Микро-инфлюенсеры считаются экспертами в предметной области или отраслевыми экспертами, потому что они концентрируются на определенной нише или области. как нано-влиятельные лица, у которых менее 1,000 XNUMX подписчиков, так и микро-влиятельные лица, у которых от XNUMX XNUMX до XNUMX XNUMX подписчиков. Возникающая категория влиятельных лиц - это нано-влиятельные лица. По сравнению с микроинфлюенсерами у них обычно меньше подписчиков — менее XNUMX, — чем у последних.
Что считается микроинфлюенсером?
Микроинфлюенсер — это инфлюенсер, у которого от 10,000 100,000 до 1,000 100,000 подписчиков. Число подписчиков микро-инфлюенсера в социальных сетях колеблется от XNUMX до XNUMX XNUMX, что больше, чем у среднего пользователя, но ниже, чем у знаменитости.
Сколько Instagram платит за 10K подписчиков?
Влиятельные лица, имеющие от 1,000 до 10,000 1,420 подписчиков и более миллиона подписчиков, получают средний ежемесячный доход в размере 15,356 и XNUMX XNUMX долларов США соответственно.
Стоит ли использовать микроинфлюенсеров?
Они, как правило, взаимодействуют со своей аудиторией более вдумчиво, уникально и искренне, потому что у них гораздо меньше поклонников. Из-за своей репутации последователи микро-инфлюенсеров уважают их знания и точки зрения на материалы и товары, которые они продвигают в социальных сетях. Благодаря им часть контента может стать более заметной и авторитетной, потому что они более доступны, чем известные влиятельные лица, и имеют более высокий уровень вовлеченности.
Заключение
Показатели после вовлечения микро-инфлюенсеров часто выше, чем у макро-инфлюенсеров, даже если они часто берут меньше за свои услуги. В результате маркетологи электронной коммерции могут выбирать микролидеров мнений по разумной цене. Микро-инфлюенсеров можно найти в самых разных отраслях. Тем не менее они могут иметь наибольшее влияние в конкретном сообществе. Даже если у вашего бизнеса ограниченный бюджет, вы можете найти микроинфлюенсеров, которые находятся в пределах вашего ценового диапазона. Вы можете публиковать списки вакансий, в которых указана шкала заработной платы, на большинстве веб-сайтов микроинфлюенсеров. Чтобы узнать, каковы минимальные ставки, вы также можете просмотреть списки влиятельных лиц.
Статьи по теме
- КАК БЫТЬ ВЛИЯННЫМ ВЛИЯНИЕМ: Полное руководство и бесплатные советы
- ВЛИЯНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: как им стать
- Инфлюенсеры INSTAGRAM: лучшие инфлюенсеры, зарплата и как стать одним из них
- ВЛИЯНИЕ: значение, как им стать и примеры
Рекомендации
