Видео — это мощное средство повествования, которое может служить основным испытательным полигоном для рекламных кампаний вашего бизнеса, влиятельных идей и усилий по созданию экспериментального контента. Эмоционально резонансное сочетание звука, движения и визуальных эффектов в видео также может помочь вам укрепить более глубокие и полноценные отношения между вашим брендом и его аудиторией. Идеи видеоконтента, стратегии и многое другое — это все, чем мы хотели бы поделиться в этой статье.
Что такое видеоконтент
Любые материалы, распространяемые в формате видео, называются видеоконтентом. Могут быть включены видеоролики с отзывами, демонстрации продуктов, презентации, видеоблоги и многое другое. В качестве компонента своих маркетинговых планов многие компании производят видеоконтент. Компании могут укрепить отношения с клиентами и доверие, выпуская видеоконтент, который помогает их клиентам лучше узнать их.
Маркетинг видеоконтента
Бренды могут повысить свою видимость в Интернете, создавая видеоконтент с помощью маркетинга видеоконтента. Хотя это также может принимать форму вебинаров, курсов, видео в прямом эфире или самостоятельно размещенных видеороликов, видео обычно публикуется либо на YouTube, либо в социальной сети. При эффективном использовании видео может стать для брендов мощным инструментом для передачи своих сообщений широкой аудитории. Его можно использовать как в контент-стратегиях B2C, так и в B2B.
Самое замечательное в эффективном маркетинге видеоконтента заключается в том, что его становится намного проще делать. Благодаря множеству доступных маркетинговых возможностей здесь действительно найдется что-то для каждого бизнеса, даже для тех, у кого нет обычных навыков записи или редактирования видео.
Идеи видеоконтента
Вот список предложений, которые помогут вам быстро снимать, как и было обещано.
№1. Видео, демонстрирующее продукт
Демонстрация продуктов — отличное место для начала, если это ваша первая попытка видеомаркетинга. Кроме того, если у вас уже есть один, рассмотрите возможность создания другого с другим углом. Поговорите со своими потребителями, чтобы узнать, как они используют ваш продукт, а затем создайте видеоролики на основе того, что вы узнали.
№ 2. 10-секундный полнометражный демо-ролик
Если у вашего продукта несколько функций, продемонстрируйте наиболее понравившуюся из них в коротком 10-15-секундном демонстрационном видео (или функцию, которая, по вашему мнению, заслуживает наибольшего внимания, если в вашем продукте их несколько). Эти видео помогают увеличить трафик на ваш контент, хорошо работая для рекламы перед роликом или в социальных сетях.
№3. Запись в блоге превратилась в видео
Рассмотрите возможность использования эффективного сообщения в блоге в качестве плана для вашего предстоящего маркетингового видео, если оно у вас есть. Проявите изобретательность и добавьте сцены повествования или реквизит к иллюстрациям поста в блоге. Завоевать доверие читателей станет проще, подключив реального человека к уже премиальному контенту вашего блога.
№ 4. Видео доска
Видео с белой доски, также известные как видеозапись, очень распространены, поскольку они визуально привлекательны и доступны по цене. Единственное необходимое оборудование — это камера, штатив, хорошее освещение и художник.
№ 5. Усовершенствованное обучающее видео
Если ваш продукт имеет сложную функциональность (как это делает наш видеоредактор), вы можете создать обучающее видео, выходящее за рамки основ вашего продукта. Дополнительные возможности видео с практическими рекомендациями включают в себя выделение конкретных проблем или проблемных областей, которые решает ваше решение, а также то, как ваш продукт вписывается в более широкий ландшафт вашего бизнеса.
№ 6. Интервью с членами команды
Проведите интервью с ключевым членом команды, например, с основателем, генеральным директором или основным разработчиком продукта. Сконцентрируйтесь на теме, которая заинтересует вашу аудиторию, а затем познакомьте ее с людьми, управляющими компанией. Вы можете, например, спросить основателя компании, что побудило ее создать бизнес, или разработчика продукта, как они решают сложные вопросы дизайна.
№ 7. Обсуждение с потенциальным клиентом или заказчиком
С помощью вашего торгового персонала определите потребителя, который только что купил ваши товары или собирается заключить сделку. Узнайте, захотят ли они принять участие в нескольких интервью на камеру с вашим сотрудником. Реальные проблемы клиентов решаются с помощью такого маркетинга видеоконтента, который побуждает клиентов совершать покупки.
№8. Видео о продукте, предоставленное пользователями
Получение пользовательского контента может быть сложной задачей, но зачастую это стоит затраченных усилий. Размещение видео клиента, использующего ваш продукт и демонстрирующего его преимущества, может убедить потенциальных клиентов более эффективно, чем видео, созданное вашей фирмой. Не говоря уже о том, что он превосходно продвигает бренд.
№ 9. Видео-спасибо
Возможно, вы уже благодарите своих потребителей через социальные сети или электронную почту, но как насчет видео? Взаимодействие с клиентами после продажи может увеличить количество повторяющихся деловых и устных рекомендаций для вашей компании.
После того, как вы создали свое видео, его легко встроить или включить ссылку на него в уже написанное благодарственное письмо. Или почему бы не создать видео специально для постоянных клиентов, преданных вашему бренду, или клиентов, которые часто совершают крупные покупки?
№10. Видеоотзыв от клиента
Используйте влияние социального доказательства, заставив выдающегося клиента быстро записать отзыв. Это придает вашему видео материалу индивидуальность, которая, *осторожно, спойлер*, может привлечь новых зрителей.
Стратегия видеоконтента
№1. Четко сформулируйте тему видео
Само собой разумеется, что вы должны предоставить зрителям достаточно информации, чтобы они могли принять взвешенное решение о том, стоит ли смотреть ваше видео. Имеет смысл, что люди сначала просматривают заголовки, прежде чем смотреть видео, как утверждает Джон Боттом в своем блоге. Однако, если не считать названия и описания, формат видеопродукции сложно быстро просмотреть.
Попробуйте записать свои видео. Делая это, вы можете предоставить зрителям контент в текстовом формате, который они могут бегло прочитать перед просмотром, если захотят. Кроме того, вы поможете поисковым системам индексировать ваш видеоконтент.
№ 2. Сделайте конвертацию видео удобной.
После того как вы убедили зрителей посмотреть ваше видео, пришло время повысить его эффективность и сосредоточиться на конверсиях. Его нужно только правильно оптимизировать с фокусом на конверсию.
Как мы можем этого добиться?
Включите заметный призыв к действию. Квалифицированные онлайн-маркетологи понимают, насколько важно иметь четкую призыв к действию. Будьте лаконичны в своей цели — хотите ли вы лидов, продаж или просто разговора, все определяет.
Кроме того, вы можете включить кнопки «Поделиться», прямое сообщение от спикеров видео, ссылку на вашу целевую страницу в конце и многое другое.
Наконец, убедитесь, что смотреть ваше видео просто. Вы можете наблюдать, как Berenji & Associates дает четкую команду начать бесплатную консультацию и указывает людям, что делать дальше, посмотрев на следующий пример:
- Установите идеальный период публикации. Определите оптимальный момент, чтобы поделиться своим видео, чтобы получить наибольшее количество просмотров в течение первых 48 часов, проведя анализ. YouTube распознает важность вашего видеоматериала для других зрителей, когда вы наберете больше просмотров.
- Обеспечьте вознаграждение. Предлагайте людям быстрое вознаграждение за просмотр и участие в ваших видео. Вы можете предлагать купоны, бесплатный технический документ, конкурс или ссылки на бесплатный курс своим зрителям видео.
Использование социального доказательства — хороший способ увеличить конверсию, а также завоевать доверие аудитории. Есть много эффективных способов сделать это. Например, чтобы продемонстрировать, как другие люди находят ваш видеоконтент познавательным и полезным, вы можете отображать лайки, голоса, просмотры, комментарии и другие показатели. Предоставьте видеоотзывы или тематические исследования от ваших клиентов, профессионалов отрасли, известных людей или близких друзей, если вы предоставляете услуги или товары.
№ 4. Определитесь со своими каналами сбыта
Вы должны выбрать лучшие методы распространения и ориентироваться на правильную аудиторию, если хотите повысить вовлеченность. По сути, это означает, что для эффективного маркетингового подхода вы должны отправить свой фильм в как можно больше мест. Рассмотрите эти умные предложения для вашей стратегии видеоконтента:
На своем веб-сайте используйте свое видео. Даже если у вас не так много трафика, это может убедить новых посетителей просмотреть ваши видео и, возможно, улучшить функциональность вашего веб-сайта.
Разместите свой фильм на Vimeo и YouTube. очевидные отправные точки. Публикуйте ссылки на свое видео напрямую в Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram (ролик в Instagram) и Pinterest.
№ 5. Изучите производительность вашего видео
Без аналитики ни один интернет-маркетинг не будет успешным.
Если вы выпускаете много видеороликов, вам следует следить за успехом ваших инициатив в области видеомаркетинга и принимать активные меры для их улучшения. Вы можете отслеживать эффективность видео, находить самые популярные видео, узнавать больше о просмотрах, источниках трафика, общем времени просмотра и многом другом с помощью Google Analytics и YouTube Analytics. Вы также можете использовать инструмент отслеживания позиций SE Ranking, чтобы проверить свои позиции на YouTube. Кроме того, в зависимости от совокупного количества просмотров, репостов и упоминаний вы можете оценить общую узнаваемость бренда.
№ 6. Увеличьте влияние и охват ваших видео
Ваша видеокампания подготовлена, и теперь вы хотите извлечь из нее максимум пользы. При разработке стратегии видеомаркетинга учитывайте следующее:
Вовлеките свою аудиторию.
Постарайтесь получить обратную связь от вашей аудитории и ответить на любые комментарии, размещенные под видео. Вы будете получать немедленные уведомления, когда кто-то комментирует ваше живое видео, если вы их размещаете. Вы обязаны заверить их в том, что их мнение ценится.
Что такое типы видеоконтента?
Вот формы видеоматериалов, которые может производить ваша компания:
№1. Скит
Вы можете подумать о создании пародии, если хотите проявить изобретательность и добавить юмора в свой маркетинг. Смешные фильмы могут поднять настроение вашим зрителям, что поможет им относиться к вашему бизнесу и позитивно воспринимать его. Например, вы можете использовать свою пародию в качестве рекламы. Скетч может содержать краткую историю, иллюстрирующую, как два персонажа могут взаимодействовать с товарами и услугами вашей компании.
№ 2. Отправить видео по электронной почте
Вместо того, чтобы включать слова в электронное письмо, вы можете создать видео, которое предоставляет информацию, которую вы бы включили в письменное сообщение. Видео-письма потенциально могут быть более привлекательными, чем текстовые электронные письма, и выделяться в папке «Входящие» вашей целевой аудитории. Ваш потребитель может легко получить доступ к вашему видеоконтенту из своей электронной почты, открыв письмо, когда оно будет доставлено им, и воспроизведя сопровождающее видео.
№ 3. Вебинар
Вебинар — это живой онлайн-семинар, на котором участники могут общаться и учиться. Ведущим обычно является один человек, и зрители могут задавать ему вопросы. Демонстрируя продукты или рассказывая участникам о своем бизнесе, вы можете использовать вебинары в качестве маркетинговой стратегии. Вы можете взаимодействовать с живой аудиторией, используя этот тип видеоконтента, или вы можете записать свой вебинар и опубликовать его в Интернете, чтобы зрители могли просмотреть и обсудить его позже.
Кроме того, вы можете создавать видеоролики или использовать отрывки из существующих для публикации на страницах вашего бизнеса в социальных сетях. Чтобы поддерживать интерес ваших подписчиков в социальных сетях, видеоролики в социальных сетях должны быть короткими и динамичными. Чтобы делать видеоролики для социальных сетей, которые ваши поклонники найдут интересными и актуальными, старайтесь быть в курсе тенденций в социальных сетях. Использование хэштегов для продвижения ваших видео на многих платформах — еще одно преимущество такого рода видео.
№ 5. Событие
Вы также можете организовать встречу и снять ее на видео. Организация мероприятий может быть успешной маркетинговой тактикой, а публикация видео с основными моментами мероприятия может предоставить вам еще больше контента. Например, вы можете создать монтажный фильм для своего веб-сайта или опубликовать видео с мероприятия в социальных сетях. С помощью этих видеороликов вы можете привлечь больше посетителей на свои мероприятия, обратившись к своей целевой аудитории.
№ 6. Прямая трансляция
Вы также можете подумать о запуске прямой трансляции, которая представляет собой живое видео, которое могут просматривать пользователи. Мероприятие, представление нового продукта или вопросы и ответы можно транслировать в прямом эфире. Этот тип контента — отличный способ взаимодействия с вашей аудиторией, потому что некоторые компании позволяют зрителям задавать вопросы во время прямых трансляций, чтобы на них можно было ответить в режиме реального времени.
№ 7. Встретить команду
Вы можете использовать это для продвижения корпоративной культуры. Попробуйте включить нескольких сотрудников вашей компании в свое закулисное видео и сообщите зрителям их имена и должности. Зрители могут больше заинтересоваться вашим бизнесом в результате такого понимания. У зрителей может развиться более сильное чувство родства с вашей организацией после того, как они познакомятся с людьми, которые там работают.
№8. Интервью
Вы также можете создавать видеоролики, включающие интервью с другими фигурами, связанными с вашим сектором, такими как влиятельные лица, лидеры мнений и спикеры. Также вы можете снимать интервью с сотрудниками вашего бизнеса. Позаботьтесь о том, чтобы разработать список вопросов для интервью до создания видео интервью. Кроме того, вы можете спросить своих поклонников в социальных сетях, какие вопросы они хотели бы задать вашим гостям. Делая это, вы можете взаимодействовать со своими клиентами таким образом, чтобы они чувствовали себя ценными.
№ 9. Влог
Влог или видеоблог — это короткое и неформальное видео, которое вы можете снять, чтобы вовлечь людей в содержательное и неформальное общение. Вы можете либо привлечь одного из своих сотрудников для создания видеоблога, демонстрирующего, чем занимается ваш бизнес, либо сотрудничать с влиятельным лицом для продвижения ваших товаров через видеоблоги. Инфлюенсер или другой представитель, использующий ваши товары или услуги в своей повседневной жизни, может быть показан в стандартном видеоблоге. Это фантастический способ небрежно и интересно продемонстрировать повседневную ценность ваших продуктов.
№10. Руководство
Зрители могут узнать, как что-то делать, из обучающих видеороликов. Ваши потребители могут учиться из обучающего видео, которое вы снимаете по теме, имеющей отношение к вашей отрасли. Например, если вы работаете в сфере розничной торговли, вы можете снять видео-урок, в котором зрителям показано, как смешивать узоры в одежде. Если вы работаете в пищевой промышленности, сделайте обучающее видео с рецептами.
№ 11. Презентация
Слайды презентации с комментарием обычно демонстрируются в видеопрезентациях. Рассказчик обращается к толпе, ссылаясь на слайды в презентации как на визуальную помощь. Информация может быть эффективно передана аудитории с помощью видеопрезентаций. Такой фильм, например, может быть полезен, чтобы показать вашим потребителям, как собирать или использовать продукт. Зрителям будет легче следовать, если вы предоставите пошаговые инструкции вместе с наглядными пособиями и звуковыми описаниями. Поскольку зрители могут в любой момент сделать паузу и перемотать вперед, видео может быть полезным средством для такого типа образовательного контента.
Как сделать хороший видеоконтент?
Вы можете сразу повысить качество своих фильмов, воспользовавшись этими несколькими предложениями.
№1. Сделайте редактирование простым
Хотя редактирование видео и эксперименты с различными эффектами могут доставлять удовольствие, не переусердствуйте. В общем, простой, чистый подход к редактированию представляет собой лучшее.
№ 2. Держитесь подальше от шаткого видео
Любое профессиональное видео будет казаться домашним фильмом, если в нем есть шаткие кадры (и это может вызвать у ваших зрителей морскую болезнь, к тому же). Постарайтесь вообще не держать камеру, если можете, потому что трудно держать камеру абсолютно устойчиво. Вместо этого используйте штатив или поместите камеру на твердую поверхность.
№3. Используйте достаточно света
Сделайте освещение одним из своих главных приоритетов при съемке, потому что оно оказывает значительное влияние на качество конечного продукта. Даже если ваше видео фантастично во всех остальных аспектах, оно, вероятно, будет выглядеть любительским, если вы не используете достаточно хорошо расположенного света.
№ 4. Сделайте фон простым
При съемке тщательно выбирайте фон. Загроможденный или отвлекающий фон — самый большой недостаток в профессиональном плане. Использование фона одного сплошного цвета — это простой способ придать вашему фильму профессиональный вид. Простыня, стена или большой лист бумаги для фона — все это подходящий выбор. Чтобы избежать отбрасывания теней на него, убедитесь, что ваш объект находится на расстоянии нескольких футов от фона.
№ 5. Приоритет четкого и чистого звука
Действительно, качество вашего аудио имеет большее значение, чем качество вашего профессионального фильма. Большинство зрителей будут смотреть видео, если оно в остальном интересное и не страдает от плохого качества HD или даже незначительной зернистости. Но в течение нескольких секунд после начала воспроизведения видео любой, как правило, нажимает кнопку «Назад» из-за нечеткости или нечеткого звука.
Каковы 3 основные части контентного видео?
№1. Препродакшн
Это этап планирования и подготовки, на котором обсуждаются концепции, чтобы команда была готова к съемке настоящего видео. В конце концов, без стратегии трудно получить качественные кадры! Продюсер, арт-директор, копирайтер и сценарист — это лишь некоторые из многих лиц в команде Title Productions, которые участвуют в пре-продакшне. Все они совместно работают над эскизами концепций, составляют производственный график и, в некоторых случаях, составляют сценарий! Это важный шаг, потому что плохое планирование станет очевидным, как только вы начнете снимать.
№2. Производство
Фокус смещается на этап производства, как только команда пре-продакшена выполнила все необходимые действия. В течение нескольких дней или даже недель съемочная группа сразу же врывается в действие, занимаясь съемкой на месте, озвучиванием, съемкой с дронов, видеоматериалами и даже аудиодизайном. Эта часть процесса может быть очень беспокойной и подверженной задержкам, потому что в любой день в ней могут участвовать продюсер, режиссер, оператор, оператор дрона, звукооператор, ассистент и актеры. Команда подготовки к производству находится под большим давлением, чтобы планировать каждый аспект как можно точнее, потому что этап производства часто имеет крайний срок.
№3. Послепроизводственный этап
Постпродакшн, который влечет за собой редактирование исходного материала для создания готового видео, которым можно поделиться с аудиторией, является последним этапом видеопроизводства. Опять же, режиссер часто будет участвовать в пост-продакшне, но также будут и новые лица, такие как креативный дизайнер, видеоредактор и видеоассистент. Наряду с редактированием, постпродакшн включает в себя много трудоемких усилий, включая совместную работу над звуком и композицией музыки, цветокоррекцию и многое другое. Конечная цель состоит в том, чтобы создать готовое видео, которое будет полностью профессионально выглядеть.
Как начать создавать контент?
Мы подробно описали эту процедуру, чтобы вы могли создавать свой собственный цифровой контент.
№1. Начните с концепции
Каждый элемент контента имеет начальную концепцию. Нам нужна какая-то отправная точка, будь то термин, тема, заранее написанный заголовок или абстрактное понятие, которое нужно преобразовать во что-то твердое.
№ 2. Исследуйте тему
Вы, несомненно, хорошо разбираетесь в своей отрасли. Это не означает, что вы уже знаете всю статистическую информацию и каждый компонент головоломки. Независимо от того, насколько хорошо вы разбираетесь в своем предмете, вы все равно должны провести исследование, прежде чем писать.
№3. Выберите курс для своего контента
Это полезный пост в блоге? Это длинно, или вы хотите более краткую и лаконичную аннотацию? Будет ли в нем юмор? Вы предпочитаете видео или инфографику в качестве замены? Вы хотите сделать видео или инфографику, чтобы сопровождать это?
№ 4. Напишите цепляющий заголовок
80% читателей обычно читают ваш заголовок, и только 20% продолжают читать ваш пост. Это означает, что вы должны придумать броский заголовок, который побудит читателей перейти по ссылке и прочитать весь контент блога (а затем поделиться им). Для одной статьи некоторые копирайтеры даже придумывали от 20 до 30 разных заголовков, прежде чем выбрать идеальный. Но нужно заняться бизнесом. Вместо этого мы советуем вам обратиться за помощью к генератору заголовков.
№ 5. Наконец, напишите
Используйте сказку во введении. Заставьте ваших читателей хотеть читать больше, вовлекая их. Задайте вопрос, для решения которого вы будете использовать оставшуюся часть статьи. Разделите свою информацию на разделы и используйте текст сообщения в блоге, чтобы ответить на запрос. Пользователи веб-материалов обычно предпочитают скользящий контент, и мы пытаемся предоставить его. Кроме того, включите в заключение призыв к действию, чтобы читатели знали, что делать после прочтения вашего поста.
Как сделать короткий видеоконтент?
Хотя некоторые маркетологи согласны с тем, что короткий видеоконтент может длиться до трех минут, короткий видеоконтент — это любой тип видеоконтента продолжительностью менее 60 секунд. Короткие видеоролики предназначены для использования в качестве фрагментов контента размером с укус, которые зрители могут просто пролистать и просмотреть сразу несколько.
Ограничьте его до 60 секунд или меньше
В лучшем случае это менее 60 секунд, а иногда и менее 15 секунд, хотя некоторые фильмы, такие как подробные инструкции или истории, могут превышать 3-минутное ограничение TikTok. Это гарантирует, что ваше видео действительно имеет размер укуса.
Полезные способы использования длинных видео
Используйте длинные видео, за которые вы уже заплатили, если они у вас есть. С помощью программы редактирования видео вы можете быстро обрезать материал, чтобы он соответствовал вертикальному размеру экрана, и выбирать сегменты из больших видео. Это отличный способ начать публиковать краткие материалы, пока вы еще полируете свой план и создаете концепции.
Заключение
Высокоэффективные видеоролики требуют много времени и усилий для создания. Но если у вас есть стратегия для вашего видеоконтента и вы проявите немного воображения, вы можете использовать его потенциал, чтобы передать мотивационные истории и вдохновить зрителей смотреть и действовать.
Статьи по теме
- Как заработать на видео на YouTube
- КАК НАЧАТЬ КАНАЛ НА YOUTUBE: Пошаговое руководство
- 8 не связанных с ИТ удаленных работ, которые вы можете начать делать прямо сейчас
- КАК НАБИРАТЬ ПРОСМОТРЫ НА YOUTUBE: ЛУЧШИЕ СОВЕТЫ
- УСЛУГИ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ: лучшие услуги для трафика, рейтинга и продаж
- МЕНЕДЖЕРЫ ПО МАРКЕТИНГУ ПРОДУКЦИИ: что они делают, зарплата и отличия
Рекомендации
