Компании и частные лица, которые хотят расширить свою клиентуру или базу поклонников, всегда ищут новые способы рекламы. По мере роста числа людей, использующих социальные сети, росло количество и популярность спонсируемого контента. Поняв, как работает спонсируемый контент и как его создавать, вы сможете решить, имеет ли он смысл для вашего бизнеса или платформы. В этой статье мы рассмотрим несколько распространенных примеров, обрисуем характеристики спонсируемого контента и сравним его с нативной рекламой.
Рекламные содержания
Спонсорский контент, обычно называемый «рекламным контентом», представляет собой тип рекламного контента от спонсора или компании, который публикуется другим лицом или средством массовой информации и может имитировать контент, который в настоящее время предоставляет издатель. Кроме того, спонсируемый контент часто выглядит более естественно, чем стандартная реклама, которую вы можете увидеть на веб-сайтах или других платформах. Люди и компании часто используют спонсируемый контент в своих сообщениях в социальных сетях, чтобы охватить больше людей и завоевать доверие.
См. также ВИДЕО-ИДЕИ: лучшие советы и что нужно знать
Преимущества спонсируемого контента
Спонсируемый контент часто поддерживает стратегию бренда издателя и партнера, в отличие от нативной рекламы, которая обычно направлена на продажу продукта. Спонсируемый контент встраивает компании, продукты и услуги на веб-сайт, увеличивая число кликов и трафик.
Другие преимущества создания спонсируемого контента для компаний, брендов и поставщиков контента включают в себя:
- Охват: компании могут быть не в состоянии связаться с конкретными онлайн-потребителями с помощью обычных маркетинговых или рекламных каналов и стратегий.
- Достоверность: показывая каждой аудитории, что партнер доверяет им и их бизнесу достаточно, чтобы размещать спонсора или спонсорский контент, спонсируемый контент может повысить доверие.
- Как правило, более запоминающимся, чем одноразовые рекламные ролики, является рассказывание историй. Поскольку спонсируемый контент часто включает в себя сюжет, связанный с материалом издателя, реклама часто является частью более крупного повествования, которое передает бренд.
- Гибкость: форматы масштабируются на нескольких платформах. Спонсоры могут использовать платформу издателя там, где они иначе не размещали бы рекламу, а издатель может использовать ресурсы спонсора.
- При сотрудничестве брендов общепринятой практикой является укрепление связей путем предоставления хост-сайтам ресурсов и оборудования для создания контента. Например, модный блоггер может часто использовать изображения бренда и давать бренду возможность размещать рекламу на своем веб-сайте.
- Снижение затрат на хостинг: вместо взимания платы за клик компании обычно взимают плату за единицу контента. Часто расходы на создание контента покрываются спонсором, и перед автором остается простая задача по выпуску контента.
Пример спонсируемого контента
Вот несколько примеров спонсируемого контента:
№1. Пищевые блоги
Известный фуд-блогер может опубликовать видео о том, как он готовит блюдо на своей кухне с помощью совершенно нового блендера, который ему подарила компания-производитель блендеров. Блогеру платят за создание контента, который поддерживает историю влиятельного лица, теперь, когда компания-блендер имеет доступ к своей аудитории. Выиграют обе стороны, и потребитель может не почувствовать, что его обычное впечатление от просмотра было нарушено.
№ 2. Викторина веб-сайта
Блог о кемпинге и отдыхе на природе может содержать викторину о видах растений на популярном веб-сайте викторин. Спонсор может использовать естественный материал блоггера, чтобы улучшить опыт читателя блога, если блоггер не может разработать викторину. Дополнительные викторины могут привлечь новых пользователей и улучшить опыт читателей блога.
№3. Снапчат фильтры
Известная спортивная франшиза может создать фотофильтр для социальных сетей с фоном, похожим на ее местоположение, изобилующим спортивными баннерами и телевизорами, чтобы создать у зрителей впечатление, что они обедают там. В результате пользователь может заинтересоваться и исследовать любые распродажи или мероприятия, проводимые компанией. Издателем в данном случае является социальная сеть, которая уже предлагает фильтры, поэтому реклама кажется приемлемой. Аналогичным образом сеть может использовать фильтр для размещения рекламного контента на сайте социальной сети, чтобы люди туда заходили.
Как вы определяете спонсируемый контент?
Большинство рекламных объявлений очевидны. Они мгновенно узнаются людьми, которые, скорее всего, игнорируют их, даже не задумываясь. Однако спонсируемый контент настолько хорошо интегрирован в свою среду, что вы можете даже не осознавать, что просматриваете рекламу, если не обратите на нее пристального внимания.
Ищите любой текст в подписи или описании видео, который подразумевал бы, что контент был оплачен. На сайтах с американским контентом должно быть указано, был ли контент оплачен другой компанией. Однако он может называться странным образом, например, «платная публикация», «контент от» или «Издатель бренда».
Уведомление может быть скрыто внутри текста статьи или напечатано мелким шрифтом. Вы должны внимательно изучить изображение ниже, чтобы увидеть, что Spotify спонсировал статью. Спонсируемые материалы настолько хорошо сочетаются друг с другом, что многие люди могут не отличить их от беспристрастного контента. 31% британцев в возрасте от 12 до 15 лет могут отличить рекламу от новостей в результатах поиска Google. Около 80% учащихся старших классов и колледжей США не могут отличить рекламу от новостей.
Какова цель спонсируемого контента?
Вот лишь несколько целей спонсируемого контента:
№1. Они увеличивают продажи
Спонсируемые статьи могут увеличить доход вашей компании, если они сделаны правильно. По данным Business Insider, треть миллениалов совершили покупку у бренда после прочтения рекламного поста. Это было основано на результатах опроса 2017 года, когда спонсируемый контент не был так популярен, как сейчас. Несмотря на то, что пока нет исследований, специально посвященных спонсируемым статьям, влияние спонсируемых материалов очевидно.
№ 2. Они более надежны
Клиенты идентифицируют рекламный бренд с издателем, когда читают о товаре или услуге в спонсируемой статье. Это выгодно изображает бренд и сообщает читателю, что издатель доверяет ему, предполагая, что читатель уважает издателя, что, вероятно, произошло, если они посетили веб-сайт, чтобы прочитать контент.
№3. Они привлекают внимание клиентов
Согласно исследованию, проведенному IPG Media Lab, публикация спонсируемого контента может вызвать интерес потребителей и сдвинуть потенциальных покупателей вниз по воронке продаж. Согласно опросу, после прочтения спонсируемого контента потребители на 14% более склонны искать у рекламодателя дополнительные материалы. Поскольку этот опрос нуждается в обновлении, фактическое число значительно больше в нынешнюю эпоху пиковой популярности СМИ.
№ 4. Они делают больше, чем просто рекламируют
Тот факт, что спонсируемые статьи не являются вопиющей, открытой рекламой, против которой аудитория все больше и больше отворачивается, может быть их самым большим преимуществом. Спонсируемая статья может сделать гораздо больше, чем просто продвижение товара или услуги. Спонсируемая статья может предоставить читателю информацию, развлечение или вдохновение для глубоких размышлений о предмете, который, по крайней мере, немного интересует его, в зависимости от типа контента, который читатели ожидают от самого издателя. Такая же глубина никогда не может быть обеспечена одной нативной рекламой.
№ 5. Их уровень вовлеченности выше
Нативная реклама вряд ли получит столько первоначального внимания, как спонсируемые материалы. Читатели нажимают на рекламные баннеры с привлекательными заголовками или подписями вместо того, чтобы избегать их. Клиенты будут читать рекламу, потому что они доверяют издателю. Поскольку он более персонализирован и актуален, этот контент с большей вероятностью привлечет читателей.
№ 6. Они обеспечивают более длительное воздействие
Медийная реклама может на короткое время вызвать интерес у зрителей. Тем не менее, спонсируемый контент, предназначенный для продвижения бренда, может занять более пяти минут, чтобы прочитать от начала до конца. Потенциальный потребитель с гораздо большей вероятностью запомнит бренд, прочитав о нем какое-то время, чем после того, как кратко увидит его при просмотре социальных сетей или других действиях в Интернете.
Как мне создать спонсорский контент?
Выполните следующие действия, чтобы создать спонсируемый контент:
- Установите цель: по сути, спонсируемый контент — это тип контент-маркетинга, стратегия, направленная на создание и распространение полезных материалов для привлечения посетителей на ваш сайт.
- изучите людей, которых вы хотите охватить: первый шаг в создании спонсируемого контента — определение вашей целевой аудитории.
- Сделайте домашнее задание и выберите издателя: следующим шагом будет выбор компании, влиятельного лица или издателя, который будет делиться спонсируемым контентом.
- Выберите категорию контента. Выберите тип контента, соответствующий вашим целям. Например, если одной из ваших целей является увеличение органического поискового трафика, вы можете подумать о спонсировании длинного контента.
- Соберите спонсируемый контент: Издатели и производители контента часто сами создают спонсируемый материал. Например, T Brand Studio из The New York Times сотрудничает с предприятиями для создания фирменного контента (например, контент Dropbox, который мы видели ранее).
- Проанализируйте свои результаты: результаты, которые вы можете ожидать, будут зависеть от платформы и материалов, на которых вы публикуете. Например, спонсируемые сообщения в социальных сетях могут быстро увеличить вовлеченность и реферальный трафик. Но как только контент-провайдер публикует свежий контент, эти результаты начинают снижаться.
Каковы 4 типа спонсорства?
Существует четыре различных типа спонсорства, и каждый из них может помочь вашей рыночной рекламе добиться успеха.
- Финансовая поддержка: в качестве спонсора вы можете предоставить деньги организации или конкретному мероприятию и получить признание взамен. Есть много способов сделать это, например, оплатить места проведения напрямую, сопоставить пожертвования, оплатить Wi-Fi на мероприятии или даже оплатить питание. По сути, вы жертвуете деньги в обмен на узнаваемость имени и продвижение бренда.
- Поддержка в натуральной форме: Спонсор предлагает бесплатные услуги или товары вместо финансовой поддержки. Его вклад может быть чем угодно: от предоставления еды для фестиваля, использования собственных динамиков для музыкального мероприятия или печати плакатов и баннеров. Спонсоры призов и партнеры по местам проведения являются еще одним примером спонсорства такого рода.
- Финансирование СМИ: при спонсорстве СМИ продвигается действие другого человека. Эта реклама может принимать форму статей в блогах, публикуемых в учетных записях социальных сетей, материалов для вещания или публикаций в учетных записях социальных сетей. Мероприятие может быть освещено местной телевизионной сетью, что было бы выгодным освещением в СМИ.
- Рекламные партнеры. Подобно медиа-спонсорству, рекламные партнеры обычно состоят из людей, которые рекламируют деятельность или событие на различных платформах социальных сетей, таких как блогеры и влиятельные лица. Взамен эти люди могут получить место для выступления на предстоящей конференции или получить что-то еще.
Заключение
Сегодня потребителям постоянно бросают рекламу. Многие интернет-пользователи теперь просто игнорируют рекламу на веб-сайтах или даже используют программное обеспечение для ее полной блокировки. Вы можете охватить свою аудиторию, не слишком навязывая спонсируемый контент, и это даже может помочь вашему бизнесу выглядеть более заслуживающим доверия. Чтобы включить спонсируемый контент в свою маркетинговую кампанию, следуйте приведенным здесь инструкциям.
Статьи по теме
- КАК ЗАРАБОТАТЬ В INSTAGRAM В 2023: 7 лучших способов
- СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ ВЛИЯТЕЛИ ВЛИЯНИЯ: руководство по 2023 году и все, что вам нужно !!!
- Финансовый агент: рекомендации и подробное руководство на 2023 год
- ЛОГОТИП BUDWEISER: значение, происхождение, центр событий и история
Справка
