Группа человеческих качеств, связанных с названием компании, называется личностным брендингом. Капитал бренда повышается, когда он постоянно демонстрирует множество качеств, которые нравятся определенной группе потребителей. В дополнение к своим практическим преимуществам бренд имеет индивидуальность, которая повышает ценность с точки зрения качества. В результате потребитель может относиться к брендингу личности. Узнайте из этой статьи о тактиках брендинга личности и их важности для создания привлекательного образа бренда, который может эффективно взаимодействовать с вашим целевым рынком и поощрять лояльность.
Брендинг личности
Брендинг личности — это процесс придания бренду индивидуальности за счет его эмоциональных, психологических и поведенческих черт, которые остаются неизменными с течением времени. Клиенты могут относиться к ним, поскольку они имеют человеческие черты и черты.
Мы используем слова для характеристики бизнеса, такие как «бодрый», «молодой, серьезный, приятный» или «утонченный», точно так же, как если бы мы описали хорошего друга или кого-то, кого вы недавно встретили. Компании используют голос бренда и визуальную идентичность, которые они создают, чтобы передать характеристики своего бренда. Вы можете улучшить связь человека с вашим брендом и взаимодействие с брендом, используя этот набор человеческих качеств.
Коллекция человеческих качеств бренда может быть связана со значительной аудиторией или с определенной демографической группой, что позволит вашей компании выделиться среди конкурентов. Например, некоторые автомобильные компании могут олицетворять воодушевление, жесткость или элегантность, в то время как другие автопроизводители могут стремиться изображать из себя надежных, доступных или правдивых людей.
Составной частью идентичности бренда является личностный брендинг. Активно формируя впечатления потребителей посредством своих коммуникаций на рынке, бренд может общаться с помощью своего тона голоса, стиля общения и поведения.
Как работает брендинг личности
Структура индивидуального брендинга помогает бизнесу или организации изменить то, как клиенты думают о ее продуктах, услугах или целях. Кроме того, индивидуальность бренда компании апеллирует к эмоциям определенной группы клиентов, чтобы заставить их действовать таким образом, чтобы приносить деньги компании.
Если индивидуальность бренда соответствует вашей собственной, клиенты с большей вероятностью будут покупать у вас. Пять основных категорий индивидуального брендинга имеют следующие характеристики:
- Волнение: Молодой, живой и беззаботный
- Искренность: сострадание, внимание и приверженность семейным ценностям.
- Прочность: жесткая, грубая, спортивная и уличная.
- Компетентность: Способность быть эффективным, совершенным и влиятельным, что демонстрирует лидерство.
- Утонченность: брендинг личности, который является сложным, престижным, а иногда даже высокомерным, еще более важен в цифровую эпоху, когда технологии автоматизации и искусственного интеллекта (ИИ) быстро развиваются.
Хотя клиентам нравится удобство онлайн-покупок и то, что компании предвосхищают их предпочтения, исследования показывают, что когда дело доходит до ведения бизнеса с фирмами, клиенты по-прежнему предпочитают прямое общение и физическое взаимодействие.
Важность личного брендинга
Брендинг — это гораздо больше, чем просто имя, логотип и слоган. Чтобы это универсальное предложение отличалось от других на рынке, оно должно иметь черты и свойства как внутри, так и вне предложения.
Индивидуальный брендинг важен по ряду причин, помимо того, что он необходим для того, чтобы продукт выделялся на рынке.
- Идентичность бренда и индивидуальность бренда — это две взаимосвязанные стратегии, которые помогают создать идеальный имидж бренда на рынке. Идентичность бренда визуализирует этот подход, что приводит к созданию имиджа бренда, тогда как индивидуальность бренда планирует, как бренд будет действовать на рынке.
- Позиционирование предложения: потребители используют одни и те же вещи, предлагаемые разными брендами, по-разному. Другими словами, индивидуальность бренда инструктирует клиентов о том, как использовать продукты компании.
- Создает эмоциональную связь: личность бренда помогает создать эмоциональную связь с потребителями, которые разделяют схожие ценности и требуют от компании большего, чем просто материальные блага. Например, начиная с маркетинговых тактик, основанных на клиентах, таких как маркетинг из уст в уста и маркетинг лояльности, бизнес может создавать более значимые взаимодействия с брендом.
- Облегчает коммуникацию: личность помогает бренду эффективно взаимодействовать со своей аудиторией, поскольку клиенты могут связываться с личностными особенностями бренда и идентифицировать себя с ними.
Примеры брендинга личности
Ниже представлено множество примеров брендов с уникальным личностным брендингом:
№1. Лесная личность
Woodland приобрела суровый, открытый и готовый к приключениям характер благодаря своей продукции (твердые ботинки, предназначенные для приключений) и умным маркетинговым приемам. Они включили зеленый цвет, который символизирует природу, чтобы продемонстрировать образ жизни на открытом воздухе.
№ 2. Индивидуальный брендинг Harley Davidson
С самого начала Harley Davidson был вне закона. Они получили эту репутацию, используя маркетинговые кампании, которые сделали мотоциклы похожими на опасные машины, а также их логотип и использование ярких, живых цветов.
№3. Индивидуальный бренд Marlboro
Marlboro стал известен как жесткий бренд благодаря своим маркетинговым кампаниям, таким как «Татуированный мужчина», «Ковбой Marlboro» и «Человек Marlboro».
№ 4. Брендинг личности MTV
MTV постарался выделиться среди других музыкальных видеоканалов. Они выделялись благодаря идее виджеев, отличительных логотипов и слоганов вроде «Я хочу свой MTV» и «MTV уже здесь».
Стратегия брендинга личности
Индивидуальный брендинг — это способ вывести свое имя и карьеру из относительной безвестности и привлечь внимание. Это объясняет, где вы сейчас находитесь и насколько известными вы хотите стать в будущем. Затем подробно излагаются план, инструменты и навыки, которые вам понадобятся для достижения цели, а также ежедневный календарь контента, который подскажет вам, что делать каждый день. Компании нужен сильный, уникальный и привлекательный бренд, чтобы построить долгосрочные отношения со своей аудиторией. Контент-маркетинг является ключевым компонентом стратегии личного брендинга. Точно так же большинство возможностей и ресурсов, перечисленных в этой дорожной карте, на самом деле являются частью контент-маркетинга, но они применяются для развития вашего собственного бренда.
Каковы элементы индивидуальности бренда?
Люди могут придавать индивидуальность своим брендам различными способами. Вы можете создать индивидуальность бренда, которая передает сообщение вашего бренда, используя следующие элементы:
- визуальная идентификация Внешний вид бренда может помочь потребителям узнать его. Это может относиться к шрифту, цветовой схеме и логотипу бренда. Например, у многих людей бренд Apple ассоциируется с простым изображением яблока.
- звуковой бренд. Одна нота — это все, что нужно человеку, чтобы мгновенно узнать свою любимую песню. То же самое относится и к фирменному аудио. Джинглы, слоганы и звуковые фрагменты бренда могут стать запоминающимися. Рассмотрим Netflix и то, как слово «та-дум» обозначает момент расслабления.
- деятельность по брендингу Визуальные компоненты маркетинговых материалов и взаимодействия с аудиторией могут раскрыть индивидуальные черты бренда. Об этом свидетельствует твиттер-аккаунт Венди, который веселит подписчиков юмором и едким отношением.
Каковы 3 CS брендинга?
Брендинг требует больших усилий. В конце концов, вы хотите создать сильный имидж бренда, который не будет неправильно истолкован. Используйте три элемента сообщения бренда — последовательность, ясность и характер — чтобы донести идею и убеждения вашей компании.
- Последовательность: при постоянном использовании социальные сети могут стать мощным и важным маркетинговым инструментом, который поможет вам взаимодействовать с клиентами, повысить узнаваемость бренда, привлечь органический трафик на ваш веб-сайт и привлечь потенциальных клиентов. Быть эффективным означает делать правильные вещи, в отличие от того, чтобы быть эффективным, что означает делать неправильные вещи.
- Ясность: убедитесь, что сообщения вашего бренда лаконичны, убедительны и ясны. Выбирайте слова, которые ваши читатели поймут без колебаний. Как вы можете предотвратить неправильное понимание бренда, непрозрачность и искажение? Вместо того, чтобы окунать пальцы ног в несколько разных источников, сконцентрируйтесь на одном деле, которое у вас получается хорошо. Приготовьтесь потерять клиентов, если вы не сможете четко определить и объяснить сообщение своего бренда.
- Характер: охарактеризуйте свой бренд, будучи искренним и человечным. Более того, социальные сети — это не односторонняя дискуссия, поэтому общайтесь со своими клиентами, слушайте, что они говорят, и взаимодействуйте с ними. Поскольку ваши клиенты — настоящие люди, подумайте над этим: «Что делает нас людьми?» способность взаимодействовать с другими людьми, строить отношения, испытывать эмоции и обмениваться идеями.
Каковы 5 аспектов индивидуальности бренда?
Дженнифер Аакер, психолог-бихевиорист и профессор Стэнфордского университета, в 1997 году создала модель личности, которая разделила людей на пять групп с разными чертами. Эти размеры:
№1. Искренность
Искренние компании, как правило, демонстрируют такие качества, как добросовестность, радость, честность и приземленность. Они часто подходят для семейного отдыха, как Disney или Hallmark. Этот тип личности может быть полезен для вашего бизнеса, если вы работаете в сфере питания, гостеприимства или безопасности, потому что клиенты более склонны покупать у бренда, если у них похожая личность.
№ 2. Возбуждение
Компании, демонстрирующие энтузиазм, часто считаются импульсивными, активными, общительными, резкими и модными. Эти бренды часто ориентированы на более молодые возрастные группы. Это демонстрирует энергичная компания Red Bull, которая обслуживает артистов, спортсменов и всех, кто ведет активный образ жизни. Red Bull не отстает от своей целевой аудитории посредством экстремальных видов спорта, концертов, музыки, социальных сетей и спонсорства знаменитостей.
№ 3. Компетенция
Компании, демонстрирующие компетентность, часто отличаются надежностью, компетентностью и соответствием высоким стандартам. Кроме того, их часто считают лидерами мнений и авторитетами в предметной области — компаниями, на которые клиенты могут положиться в решении своих проблем. Говоря о компетенции, на ум приходит одна компания — Microsoft. Компания уже много лет находится в авангарде инноваций и продолжает выпускать надежные компьютерные продукты.
№ 4. Изысканность
Компании, подпадающие под категорию утонченности, часто создают образы элегантности, роскоши и богатого класса. Одна компания, которая приходит на ум, когда речь идет об изысканности, — это Louis Vuitton, которая предлагает модную одежду и сумки. Престиж — это прежде всего то, что обеспечивают сложные бренды. Попробуйте инкапсулировать изощренность, если ваш бренд хочет привлечь правильных клиентов и продавать товары более высокого класса.
№ 5. Прочность
Люди могут ассоциировать слово «прочный» с такими качествами, как прочность и долговечность. Грубое измерение личности может показаться уличным и жестким. Harley-Davidson — отличная иллюстрация жесткого бренда. Покупатели знакомы с этим брендом благодаря его мятежному духу исследования и нескончаемому стремлению к свободе и независимости. Вы можете подумать о том, чтобы принять жесткого персонажа, если ваша компания хочет привлечь клиентов, которые хотят выразить себя и принять все, что может предложить мир.
Заключение
Требуется время, чтобы развить индивидуальность бренда. Если вы не знаете, каковы лучшие методы маркетинга сейчас, вы можете что-то упустить. Специалисты по брендингу нужны компаниям, чтобы придать своему бренду сильную индивидуальность, голос и общее ощущение, которое понравится их целевому рынку. Компании нужен сильный, уникальный и привлекательный бренд, чтобы построить долгосрочные отношения со своей аудиторией.
Нас, людей, обычно привлекают компании и продукты, которые представляют и воплощают то, во что мы верим. Будь то еда, которую мы едим, технологии, которые мы используем, или одежда, которую мы носим, мы обращаемся к брендам, чтобы определить, кто мы есть. Личность упрощает для маркетологов влияние на решения потребителей о покупке.
Статьи по теме
- ЛИДЕРСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: 7 главных качеств эффективного лидера
- ВСЕ, ЧТО ВЫ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ О БРЕНДИНГЕ РАБОТОДАТЕЛЯ
- СТРАТЕГИЯ БРЕНДА: определение, примеры и компоненты брендинга
- КАК ЗАЯВИТЬ СЕБЯ: лучшие советы
- КАЧЕСТВА ЛИДЕРА: 15 лучших качеств и основные элементы (подробно)
Справка
