Создать бренд не так просто, как кажется, но при правильном подходе вы можете быть на пути к созданию успешного бренда. Если вы хотите создать бренд для своей работы или бизнеса, или вы создаете бренд для своих социальных сетей, таких как Instagram, здесь есть все, что вам нужно знать об успешном брендинге.
Что такое бренд?
Ваш бренд — это то, как люди видят вас, где бы они ни связывались с вашей компанией, — как впечатления, на которые вы можете, так и не можете повлиять. Помимо бизнес-брендов и медиа-брендов, люди также могут иметь свои личные бренды. Идентичность вашего бренда формирует представление человека о вас и вашем образе жизни.
Как построить свой бренд
Как вы можете построить свой бренд? Вот несколько шагов, которые нужно предпринять:
№1. Определите свой целевой рынок
Когда вы хотите создать свой бренд, очень важно понимать, на кого вы пытаетесь ориентироваться.
Подумайте, что вы будете предлагать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным в своем потребительском выборе. Вместо того, чтобы сосредоточиться на «владельцах собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных могла бы ориентироваться на новых владельцев собак с более молодыми собачьими компаньонами или на тех, кто дрессирует собак для выставок. Выбор конкретной специальности означает, что вы столкнетесь с меньшей конкуренцией.
Определение вашей целевой демографической группы поможет вам выбрать голос бренда, дизайн и даже лучшую маркетинговую стратегию для взаимодействия с потенциальными клиентами. Вы можете узнать больше о своей целевой аудитории, выполнив следующие действия:
Изучение существующих клиентов: есть ли у вас предыдущие клиенты, и если да, то как много вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашей компании?
Подумайте о своих конкурентах: на какие типы клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо недостаточно обслуживаемые сегменты рынка, которым ваша продукция может помочь?
Создание портретов покупателей: представьте своего идеального потребителя и создайте профиль, который включает в себя его возраст, пол, демографические данные, симпатии, антипатии и даже действия (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).
Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, инструменты аналитики и опросы потребителей предоставят вам новую возможность узнать больше о своей аудитории. Добавление ваших потребительских персонажей по ходу работы может помочь поддерживать их в актуальном состоянии.
№ 2. Создайте позицию своего бренда
Глубокое понимание вашей целевой аудитории также может дать вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете быть одновременно компанией по производству элитной одежды класса люкс и низкозатратным предприятием. Вы должны выбрать, где вы будете выходить на рынок.
Самый простой способ добиться этого — создать оператор позиционирования. Это одно или два предложения, которые помогут определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может выглядеть примерно так: «Мы являемся фирмой, производящей аксессуары для дома, и поставляем уникальные изделия ручной работы клиентам в [области]».
Подумайте, как вы будете отличать свою компанию от конкурентов, развивая позицию своего бренда. После того, как вы определили свою позицию и точки продаж, вы можете приступить к разработке маркетинговых кампаний и фирменного контента, которые будут привлекательны для вашей целевой аудитории в соответствующем тоне.
№ 3. Выберите название компании
Вы понимаете свой целевой рынок и то, как вы хотите представить свой бренд. Пришло время выбрать этот важнейший бренд.
Это одна из важнейших отличительных характеристик вашего бренда. Все, что ваш клиент должен знать о вас, должно быть сжато в одно слово с правильным названием.
№ 4. Создайте повествование для вашего бренда.
История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей фирмы. У каждой фирмы должна быть цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы начали свой бизнес и как ваши продукты могут улучшить жизнь людей.
Хорошая история бренда может заставить людей полюбить вашу компанию и оценить ваш бренд.
№ 5. Создайте внешний вид вашего бренда
Создание внешнего вида вашего бренда влечет за собой выбор того, как вы поможете людям идентифицировать вашу фирму с первого взгляда. Например, какую упаковку вы бы использовали для своих продуктов? Когда клиенты будут заказывать товары в вашем интернет-магазине, как они узнают вашу посылку? Что они увидят, когда просматривают ваш сайт в поисках товаров?
Некоторые из наиболее важных аспектов внешнего вида вашего бренда:
Цвета бренда. Цвета вашего бренда — это группа цветов, которые будут отображаться на всех ваших фирменных материалах, таких как ваш веб-сайт, электронные письма и упаковка продукта. Цвета могут оказывать эмоциональное воздействие на покупателей. Красный, например, смелый и страстный, тогда как синий вызывает доверие и расслабляет.
Шрифты: как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать значительное влияние на то, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд. Шрифты без засечек обычно более современные и доступные, тогда как шрифты с засечками более традиционные и авторитетные.
Изображения: какие типы графики, иллюстраций и фотографий вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?
Создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут проинструктировать вашу команду и любых дизайнеров, с которыми вы работаете, после того, как у вас будут различные аспекты, необходимые для создания имиджа вашего бренда.
№ 6. Сделать логотип
Еще одним важным аспектом обучения созданию собственного бренда является ваш логотип. Ваш логотип, наряду с вашим именем, будет одним из первых, что ваши покупатели увидят в вашем бренде.
Хороший логотип должен быть актуальным и простым для восприятия. Изображение яблока торговой марки Apple с откушенным кусочком говорит само за себя. Работа с профессиональным дизайнером, который поможет уловить вашу визуальную сущность, — лучший способ обеспечить надлежащий эффект вашего логотипа.
№ 7. Интегрируйте свой бренд повсюду
Теперь вы должны поделиться брендом, который вы создали.
Чтобы запомниться, компании должны включать свой бренд во все, что они делают. Самый простой способ начать работу — создать руководство по стилю для ваших рабочих и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде понимают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.
Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду во многих средствах массовой информации. Например, ваш бренд должен быть виден на:
Интернет-магазин: выберите тему магазина, которая дополняет фирменный стиль, и используйте цвета вашей компании. Не забудьте разместить свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда во всем содержании вашего веб-сайта.
Социальные сети: социальные сети — прекрасный способ повысить узнаваемость бренда. Вы можете делиться публикациями, демонстрирующими вашу индивидуальность, изображениями и визуальными эффектами, определяющими вашу компанию, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
Маркетинговые кампании. Независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами с помощью подкастов, ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании. Убедитесь, что имидж и голос вашего бренда постоянно транслируются через все рекламные мероприятия.
При создании успешного бренда важна последовательность. Чем более последовательна идентичность вашего бренда как онлайн, так и офлайн, тем более знакомой будет ваша организация для вашего целевого клиента. Последовательность также делает ваш бренд более устойчивым и заслуживающим доверия.
Как создать свой бренд в социальных сетях
Создание вашего бренда в социальных сетях требует времени и усилий. Однако, если все сделать правильно, вы сможете изменить свою карьеру или завести жизненно важные связи. Вот как вы можете создать свой бренд в социальных сетях:
№1. Обновите свои аккаунты в социальных сетях
Выберите учетные записи социальных сетей, на которых следует сосредоточиться, и удалите все старые учетные записи, которые вы больше не используете. Убедитесь, что вся ваша информация верна и точна для сетей, которые вы будете использовать. Это поможет вам направить и увеличить трафик в сети, где вы сможете продемонстрировать себя и свою работу.
Это также может стереть любой «сомнительный» контент прошлых лет, который может быть воспринят как имеющий рискованный тон бренда и не приносящий пользы вашему профессиональному имиджу.
№ 2. Определите свою область знаний
Каждый является экспертом в чем-то, будь то создание и распространение выдающегося контента или знание всего, что нужно знать о любимом телешоу.
Не пора ли еще немного расшириться? Подумайте о типах написанного вами материала, на который больше всего откликнулись ваши поклонники. Можете ли вы дублировать это с похожим материалом или переназначить что-нибудь, чтобы повторно привлечь вашу аудиторию? Чем больше уникального и интересного контента вы опубликуете по выбранной вами теме, тем больше ваши подписчики начнут думать о вас как о лидере в выбранной вами области.
№3. Приложения для социальных сетей упрощают публикацию
Забытые пароли, работа на полную ставку, разработка контента и поддержание присутствия в Интернете — все это требует времени. Тем не менее, существует множество приложений для социальных сетей, которые облегчают жизнь.
Sprout, Buffer и Hootsuite подключаются к вашим социальным сетям и позволяют вам публиковать и планировать контент на нескольких платформах. Это устраняет необходимость входа на несколько веб-сайтов. Эти приложения совместимы с большинством основных социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook.
№ 4. Часто делитесь контентом
Чем больше вы делились в социальных сетях в первые дни, тем больше вовлеченности вы могли бы привлечь. Однако сегодня чрезмерное ведение блога вызывает истощение и разочарование. Вы хотите, чтобы каналы связи с вашей аудиторией оставались открытыми, но вы также не хотите показаться отчаявшимся. Отдельные лица должны публиковаться три-четыре раза в неделю.
Будут дни, когда вы не будете публиковать, и это нормально. Определите лучшие показатели социальных сетей, на которых следует сосредоточиться, проанализируйте данные, связанные с вашими сообщениями, и определите рабочий шаблон. Если у вас возникли проблемы с поиском материала для обмена и вы хотите лучше понять, что популярно, используйте хэштеги в социальных сетях, сайты-агрегаторы новостей, такие как Feedly, или подпишитесь на Google Alerts.
№ 5. Загрузите свои контакты
Вы можете быть удивлены тем, сколько людей вы уже знаете в социальных сетях, которые вы используете. Могут быть десятки, если не сотни, людей, с которыми вам еще предстоит связаться. Импортируйте свои контакты электронной почты Gmail или Outlook или контакты из телефонной книги в свои социальные сети, чтобы увидеть, сколько контактов вы пропустили. Linkedin, Instagram, Facebook и Twitter позволяют бесплатно импортировать ограниченное количество контактов.
№ 6. Поддерживайте позитивный и привлекательный тон в своих сообщениях в социальных сетях.
Ваша цель — создать непобедимый личный онлайн-бренд, но вы должны убедиться, что он точно представляет вас. Хотя теперь вы знаете о некоторых вещах, которые вы должны делать в социальных сетях, знаете ли вы о том, чего вы не должны делать, чтобы сохранить положительное социальное впечатление?
Рассматривайте ваши взаимодействия и материалы как резюме с работы, а также как отражение вашего профессионального отношения и личности в целом. Репост чужих материалов (или подбор контента для социальных сетей) — хорошая идея, но это не все, что вам следует делать. Вы также должны делиться письменным контентом, чтобы продемонстрировать свой опыт работы в отрасли.
Создание интересного контента требует нового взгляда на типы обновлений, которые вы предоставляете своей сети. Не стесняйтесь хвастаться своими достижениями или включать интересные личные подробности (например, путешествия и хобби). Ведь социальные сети — это в первую очередь люди.
№ 7. Поддерживайте согласованность в голосе, имидже и тоне вашего бренда
Вы, несомненно, поняли, что соблюдение указанной вами личности имеет решающее значение. Если бы популярный политолог резко и драматично сменил партию, он, несомненно, в одночасье потерял бы множество сторонников. Вы также должны быть последовательны в своих мыслях и в том, как вы их передаете, чтобы вас запомнили и заслуживали доверия.
Чтобы найти тон голоса, который лучше всего подходит для вашего бизнеса, может потребоваться некоторое количество проб и ошибок, но есть персональные руководства по брендингу, которые вы можете использовать, чтобы найти идеальное решение для себя. Это не так просто, как заявить: «Я хочу быть веселым», потому что вам нужно будет расширить свои мысли, чтобы поддержать свой подход.
Следование стандартам вашего бренда может помочь вам контролировать впечатления людей. Если один из ваших профилей появляется с материалами или визуальными эффектами, которые не соответствуют голосу вашего бренда, вы рискуете повредить безупречной репутации.
№8. Пройдите курс по социальным сетям и маркетингу, который поможет вам создать свой бренд
Понимание основ — лучший способ создать свой личный бренд в социальных сетях. Узнайте, как проводить социальные исследования, чтобы лучше понять свою аудиторию, определить, какие форматы контента будут работать для вас лучше всего, и разработать стратегию — независимо от того, насколько мало — чтобы вы знали, куда вы хотите пойти и как туда добраться.
Вам также необходимо знать все тонкости каждой социальной сети, а также то, что вы можете сделать для продвижения своего конкретного сообщения. Приложив некоторые усилия, вы быстро узнаете, какие каналы наиболее эффективны и как оценивать эффективность. Начните сегодня, выбрав курс по социальным сетям и маркетингу, который соответствует вашей карьере и личным потребностям.
Увидев, как вы можете создать свой бренд в социальных сетях, давайте сузим его до брендинга в Instagram.
Как создать свой бренд в Instagram
Вот шаги для создания успешного бренда в Instagram:
№1. Создайте стратегию для Instagram.
Это первый этап, потому что он самый важный в развитии бренда в Instagram.
Если у вас нет определенного подхода, вы получите неэффективный материал и неорганизованную ленту, пытаясь придумать новые идеи.
Вам нужно будет выполнить четыре вещи, чтобы разработать свою стратегию в Instagram:
- Определите свои цели.
- Сузьте свой целевой рынок.
- Изучите своих конкурентов.
- Создайте контент-стратегию.
№ 2. Используйте тренды.
Достаточно, чтобы видео или звуки одного человека стали вирусными в социальных сетях, чтобы весь остальной мир присоединился к их собственной версии.
Большинство этих тенденций забавны и безобидны, длятся около трех недель или меньше.
Почему вы должны участвовать? Это возможность пообщаться со своей аудиторией уникальным и интересным способом. Если вы рано войдете в тренд, вы можете быстро увеличить вовлеченность и охват.
При рассмотрении вопроса о присоединении к какой-либо тенденции следует рассмотреть два вопроса:
- Как я могу применить это к моей компании и/или сектору, чтобы сделать его более понятным для моей аудитории?
- В чем источник этой тенденции и не противоречит ли она ценностям нашей фирмы?
№3. Тратьте деньги на высококачественные креативные активы.
Идеальный пост в Instagram следует формуле, которая включает в себя два компонента: великолепные изображения и интересный текст.
Выберите фотографии, которые рассказывают историю или вызывают эмоции. То, как это выглядит для вашей компании, может варьироваться в зависимости от вашей отрасли, но выходит за рамки обмена фотографиями ваших собственных продуктов и услуг.
Публиковать информацию о себе в социальных сетях на регулярной основе — все равно, что быть тем человеком на вечеринке, который постоянно говорит о себе. Также будьте осторожны с вопросами авторского права.
Если вы не являетесь владельцем изображения, запросите разрешение на его использование или найдите фотографии, не требующие указания авторства.
Используйте привлекательные копии. Хотя вы не обязаны включать текст в свои фотографии в Instagram, это добавляет уровень воздействия, которого не может сделать одна фотография.
Воспринимайте свою подпись как дополнительный способ заинтересовать своих поклонников. Это место, где можно предоставить справочную информацию, предложить дополнительную информацию, задать вопрос и запросить обратную связь.
№4. Создайте сообщество преданных последователей.
Взаимодействие в Instagram может принимать различные формы, например, подписчики делятся вашим материалом, лайкают и комментируют его, отмечают своих друзей и нажимают на ваши призывы к действию.
Вы когда-нибудь публиковали в социальных сетях что-то, что, по вашему мнению, станет вирусным только для того, чтобы вас встретили молчанием? Вы получили мало лайков и репостов, и единственные комментарии, которые вы получили, были от спам-ботов.
Хотя заманчиво полагать, что вы недооценили потенциал сообщения, также возможно, что вы выпустили обновление в неподходящий момент.
Перейдите на панель инструментов, чтобы узнать, когда ваши подписчики будут активны в приложении. Если у вас есть бизнес-аккаунт (что вам и нужно), вы можете использовать приложение для сбора полезной информации о демографии и поведении вашей аудитории, такой как местоположение, возраст, пол и активность.
Затем вы можете планировать свои статьи на основе наиболее активных дней и времени вашей целевой аудитории.
Запросить помолвку
Многие бренды создают учетные записи в Instagram, а затем становятся недовольными, когда люди не взаимодействуют с их контентом.
Это может показаться очевидным и простым, но приглашение вашей аудитории принять участие может иметь решающее значение. Вы можете включить действие, которое вы хотите, чтобы ваши подписчики предприняли, на самом изображении или в подписи.
№ 5. Публикуйте часто.
Когда пользователь прокручивает приложение, вы конкурируете за его внимание с миллионами различных брендов.
В результате видимость имеет решающее значение. С таким количеством способов обмена контентом, от роликов до историй и живых выступлений, существует множество способов охватить вашу целевую аудиторию, каждый из которых требует разного количества усилий и планирования.
Это отличная новость для брендов, особенно небольших. Хотя рекомендуется ежедневно делиться на платформе, вы можете выбрать, как вы будете делиться, в зависимости от вашей пропускной способности и того, какие методы обеспечивают наилучшую рентабельность инвестиций.
Например, публикация в ленте почти наверняка потребует больше усилий, чем история, потому что она будет жить в вашем профиле.
С помощью истории вы можете мгновенно вовлечь свою аудиторию в опрос, вопрос или публикацию, которой поделились, зная, что она будет удалена через 24 часа.
Достойное эмпирическое правило — публиковать сообщения в ленте три-четыре раза в неделю и ежедневно делиться историями.
№ 6. Изучите факты и усовершенствуйте свою стратегию.
Если вы ранее пробовали все вышеперечисленные предложения и все еще пытаетесь добиться существенной популярности своего приложения, причина может быть в ваших данных.
Слишком часто бренды зацикливаются на одном методе и не проверяют свои данные, чтобы убедиться, что он действительно работает.
Панель инструментов Instagram Insights предоставляет подробную информацию о том, как выполняется каждое сообщение, например о показах, достигнутых учетных записях, взаимодействиях с контентом и активности в профиле.
№ 7. Поделитесь своим профилем Instagram на других платформах социальных сетей.
Работая над увеличением числа подписчиков в Instagram, вы также можете привлекать трафик в свой профиль из других источников.
Проведение конкурса или предложение эксклюзивных материалов — это один из способов убедить потребителей подписаться на вашу страницу на этом сайте.
Кроме того, не стесняйтесь рекламировать свою учетную запись Instagram в других социальных сетях. Например, на вашем веб-сайте может быть область ленты Instagram с призывом к действию подписаться на вашу страницу. В своих маркетинговых кампаниях по электронной почте вы также можете добавить ссылку на свой профиль в Instagram.
Не забудьте поделиться ссылкой на свой профиль везде, где вы присутствуете в Интернете, чтобы ваша аудитория знала, где вас найти.
№8. Превратите своих подписчиков в подписчиков.
Как вы знаете, электронный маркетинг имеет решающее значение для успеха любого бизнеса.
Instagram был важным источником подписчиков электронной почты для Foundr, конвертируя от 15,000 30,000 до XNUMX XNUMX подписчиков каждый месяц, в зависимости от наших рекламных акций.
Вам может быть интересно, как это возможно, если вы знакомы с ограничениями Instagram. В конце концов, Instagram не разрешает ссылки в подписях к фотографиям.
Вот тут-то и пригодится хорошо написанная биография.
Многие компании изо всех сил пытаются убедить подписчиков переходить по ссылкам в их биографиях, поскольку склонны набивать биографию… Итак, дерьмо. Разбейте стереотипы, написав свою биографию в виде твита: короткого, полезного и наполненного смыслом.
Вы можете включить URL-адрес, который ведет пользователей к дереву ссылок, или прямую ссылку на целевую страницу вашей подписки в своей биографии.
После того, как вы установили процессы, начните подталкивать подписчиков к своей биографии, включив призывы к действию в свой контент.
Каковы 12 архетипов брендов?
12 архетипов бренда: невиновный, обыватель, герой, преступник, исследователь, создатель, правитель, волшебник, любовник, заботливый, шут и мудрец.
Что такое лояльность к бренду?
Лояльность к бренду относится к тенденции потребителя неоднократно приобретать товары или услуги определенного бренда.
Как повысить лояльность к бренду?
Чтобы повысить лояльность к бренду, обеспечить исключительное обслуживание клиентов, предложить уникальные и высококачественные продукты и последовательно выполнять обещания бренда.
Что такое заявление о позиционировании бренда?
Заявление о позиционировании бренда — это краткое заявление, определяющее целевую аудиторию бренда и то, что отличает его от конкурентов.
Как создать заявление о позиционировании бренда?
Чтобы создать заявление о позиционировании бренда, определите свою целевую аудиторию, изучите своих конкурентов и определите свое уникальное ценностное предложение. Используйте эти элементы, чтобы составить четкое и лаконичное заявление.
Что такое капитал бренда?
Капитал бренда относится к ценности, которую бренд добавляет к продукту или услуге, помимо его функциональных характеристик.
Как измерить капитал бренда?
Капитал бренда можно измерить с помощью опросов клиентов, исследования рынка и финансового анализа, например, доли рынка бренда и финансовых показателей.
Что такое репутация бренда?
Репутация бренда — это общее восприятие бренда на рынке, основанное на таких факторах, как удовлетворенность клиентов, качество продукции и этические стандарты.
В заключение
Создание индивидуальности вашего бренда дает вашим клиентам что-то, с чем они действительно могут быть связаны. Это то, что заставляет потребителей возвращаться снова и снова, отличает вас от конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.
Часто задаваемые вопросы
Что делает успешный бренд?
Успешный бренд определяется последовательными и признанными заявлениями компании; он предоставляет не только продукты и услуги, но и смысл.
Что делает бренд популярным?
Популярный бренд — это тот, который понимает свои целевые рынки. Это демонстрируется разработкой сообщений, которые относятся исключительно к одной целевой нише.
Сколько времени нужно, чтобы создать бренд?
Создание бренда занимает примерно 2-5 лет.
Статьи по теме
- КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2023 году
- ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ INSTAGRAM: использование, бесплатные инструменты и цены
- Как стать партнером Amazon: пошаговое руководство(
- ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство
- Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании
Рекомендации
